Гайд по бренду: Бренд гайд 2021 | Brand

Содержание

Бренд гайд 2021 | Brand

АРТЕФАКТЫ​

Чтобы быть более сильным в сражениях с врагами, Brand нужно накупить артефактов. Их набор может быть разным. Какие предметы приобретать и в какой последовательности, зависит от типа и силы противника. Бренду часто приходится вступать в бои с магами-одиночками. Для агрессивной игры первыми рекомендуется взять:

  • Doran`s Rings. На 60 единиц улучшает здоровье и на 15 единиц — силу всех доступных Брэнду умений.
  • Warding Totem. Позволяет устанавливать защитный тотем в требуемом Бренду месте. Обеспечивает герою хорошую видимость в определенном радиусе. Действует 1,5-2 минуты.
  • Health Potion. За 15 секунд восстанавливает 150 единиц здоровья.

Brand нельзя назвать быстрым персонажем. Для ухода от атак пригодятся Сапоги чародея. Для живучести стоит приобрести «Преследующую маску».

Есть и другие варианты набора артефактов. Если у Бренда получается хорошо фармить, то одним из первых магических предметов лучше приобрести Rod of Ages. Он увеличивает ману, здоровье и силу умений. Каждые 15% нанесенного чемпиону урона трансформирует в магическую силу Брэнда.

Чтобы побеждать в сражениях, герою нужно быть точным. В этом плане Brand будет полезен артефакт Rylai’s Crystal Scepter. Он на 90 единиц повысит силу всех его способностей. Также укрепит здоровье на 300 единиц. А при нанесении ущерба врагу поможет его замедлить на секунду на 20%. Преимуществом Rylai’s Crystal Scepter является быстрая перезарядка. Следующей рекомендуется брать «Преследующую маску».

Какие предметы покупать далее, зависит от противника. Если во вражеской команде доминируют чемпионы с хорошей физической атакой, целесообразно приобрести Zhonya’s Hourglass. Этот артефакт улучшает физическую защиту и силу всех способностей, ускоряет восстановление навыков, делает Бренда неуязвимым.

Если в команде соперника есть герои с неплохим магическим сопротивлением, то целесообразна покупка Void Staff. Артефакт на 70 единиц повысит силу умений и пробьет почти наполовину магическое сопротивление врага.

Если планируется борьба с магами, Бренду пригодятся Abyssal Mask и Banshee’s Veil. Они повысят сопротивляемость магическому воздействию, здоровье, ускорят восстановление способностей. Для победы в затяжных боях Brand нужно много маны. Полностью восстанавливать магическую силу поможет Athene’s Unholy Grail.

Для игры на нижней линии потребуется другой набор артефактов. При стартовом закупе стоит взять Защитный тотем, Зелье здоровья и Клинок похитителя магии. Далее обратить внимание на Песочные часы Жони, Посох Бездны, Хрустальный скипетр Рилай, Мучения Лиандри, Сапоги чародея и Осколок истинного льда.

[League of Legends] Гайд по Брэнду (Brand)

Никто не знает как Брэнд попал в Валоран. Старинные тексты рассказывают о нем как о поистине древнем существе, которое появилось еще на заре Рунических войн. Брэнд упоминается в этих текстах как «Пылающее возмездие», и небезосновательно. Он создан из чистой, всепоглощающей ненависти. Его цель – полное испепеление мира людей и йордлов. Как только Брэнд попал в Валоран, он сразу же начал зверствовать. Но это не могло долго продолжаться. Когда о нем узнали демасийские войска, он был схвачен и предстал перед Призывателями Лиги. Ему был предложен выбор: подчиниться и получить возможность сражаться на Полях Правосудия или умереть. Коварный дух выбрал жизнь и начал использовать свои силы по воле Призывателей. Но это только на первое время, пока он не придумает способ освободиться и погрузить весь мир в пылающее пламя.

 

«Здесь все сгорит, но не от шального уголька принесенного дыханием ветра, а от возмездия моей руки»

Брэнд

Брэнд
Пылающее возмездие

 

 

Характеристики:

 

Здоровье 380 (+76) Урон 52 (+3)
Регенерация здоровья 4.
5 (+0.55)
Скорость атаки 0.625 (+1.36%)
Мана 250 (+45) Броня 12 (+3.5)
Регенерация маны 7.0 (+0.6) Сопротивление магии 30 (+0)
Дальность атаки 550 Скорость передвижения 340

 

Плюсы и минусы:

 

Плюсы
  • Наносит высокий массовый урон.
  • Может убивать хрупких врагов за один прокаст.
  • Наносит процентный урон за счет пассивки  Blaze.
  • Достаточно низкая стоимость умений.
  • Все умения наносят урон.

 

Минусы
  • Очень хрупкий. Требует хорошего позиционирования для нанесения высокого урона.
  • Чтобы быть по-настоящему полезным, нужно попадать всеми скиллшотами.
  • Требует немало времени, чтобы научиться играть эффективно.

 

Оппоненты:

 

Брэнд слаб против:

 

Брэнд силен против:

 

Как контрить Брэнда:

 

Предметы:

  

 

Способности призывателя:

 

 

Общие советы:

Старайтесь стоять разрозненно в тимфайтах, чтобы вы не получили весь мощный массовый урон от Брэнда.

Не подходите в радиус умения  Conflagration, чтобы Брэнд не нанес вам большой урон и не застанил вас.

Убегайте от первоначальной цели, на которую Брэнд использует свой ультимейт  Pyroclasm, так как это умение будет отскакивать на ближайших чемпионов.

 

Умения:

 

Blaze (Поджог)

Пассивное: Умения Брэнда подсвечивают цели огнем, нанося в течение 4 секунд магический урон, равный 8% их максимального здоровья. Максимальный урон по монстрам не может превышать 320.

 

[Q] Sear (Выгорание)

Активное: Брэнд запускает перед собой огненный шар, который наносит магический урон первому попавшемуся на пути врагу. Если цель подожжена  Blaze, она также станится на 2 секунды.

 

Магический урон: 80/120/160/200/240 (+65% от AP)

Дальность: 900

Откат: 8/7.5/7/6.5/6

Стоимость: 50 маны

 

[W] Pillar of Flame (Столб пламени)

Активное: После короткой задержки Брэнд создает поток огня в выбранной области радиусом 250, нанося магический урон всем попавшим в эту область врагам. Подожженные пассивкой  Blaze враги получают дополнительные 25% урона.

 

Магический урон: 75/120/165/210/255 (+60% от AP)

Магический урон по подожженным целям: 94/150/206/263/319 (+75% от AP)

Дальность: 900

Откат: 10

Стоимость: 70/75/80/85/90 маны

 

[E] Conflagration (Воспламенение)

Активное: Брэнд взрывает выбранную цель огнем, нанося магический урон. Если цель подожжена  Blaze, то  Conflagration также распространится на врагов, находящихся в радиусе 300 от цели.

 

Магический урон: 70/105/140/175/210 (+55% от AP)

Дальность: 625

Откат: 12/11/10/9/8

Стоимость: 70/75/80/85/90 маны

 

[R] Pyroclasm (Очищение огнем)

Активное: Брэнд высвобождает разрушительный поток огня, который будет отскакивать между врагами, нанося магический урон при каждом отскоке.

Если цель подожжена  Blaze, следующий отскок  Pyroclasm постарается выбрать чемпиона. Умение будет отскакивать 4 раза, нанеся тем самым урон 5 раз.  Pyroclasm может поразить одну цель до 3 раз.

 

Магический урон: 150/250/350 (+50% от AP)

Максимальный магический урон по одной цели: 450/750/1050 (+150% от AP)

Максимальный магический урон: 750/1250/1750 (+250% от AP)

Дальность: 750

Откат: 105/90/75

Стоимость: 100 маны

 

Порядок прокачки умений:

 

 

Приоритет прокачки наших умений выглядит следующим образом:

 

 

В первую очередь прокачиваем  Pillar of Flame, чтобы быстро зачищать волны миньонов. Вторым прокачиваем умение  Conflagration. Оно даст нам дополнительный высокий урон, и мы сможем сильнее харассить нашего оппонента на линии. Последним прокачиваем  Sear. Мы берем одно очко на 4-ом уровне, чтобы станить подожженных врагов, после чего прокачиваем его последним. Ультимейт  Pyroclasm прокачиваем на 6, 11 и 16 уровнях. Это очень сильное умение, которое позволит нам наносить огромный массовый урон в тимфайтах.

 

Руны:

 

 

Marks (Метки):

9 x — Greater Mark of Magic Penetration

Руны на пробивание магического сопротивления позволят нам наносить больше урона нашими умениями, что поможет нам при разменах уроном с оппонентом на линии.

 

Seals (Печати):

9 x — Greater Seal of Armor

Руны на броню помогут нам уменьшить урон от автоатак нашего оппонента. Также они помогут пережить ганки вражеского AD-джанглера.

 

Glyphs (Символы):

9 x — Greater Glyph of Magic Resist

Руны на магическое сопротивление помогут нам уменьшить урон от умений нашего оппонента, что позволит нам лучше размениваться с ним уроном на ранних этапах игры.

 

Quintessences (Квинтэссенции):

3 x — Greater Quintessence of Ability Power

Квинты на AP позволят нам наносить высокий урон в начале игры. С ними мы сможем сильнее харассить нашего оппонента и будем доминировать на линии.

 

Таланты:

 

 

21 очко вкладываем в ветку «Offense», чтобы максимально увеличить магический урон, а 9 очков в ветку «Utility», для повышения скорости передвижения, уменьшения откатов способностей призывателя и увеличения продолжительности бафов.

Более подробную информацию о талантах можно найти в этой статье.

 

Способности призывателя:

 

Flash (Скачок)

 Flash поможет нам спасаться во время ганков в начале игры, а также перепозиционироваться в тимфайтах на более поздних этапах игры.

 

Ignite (Воспламенение)

 Ignite поможет нам при ранних разменах уроном с оппонентом на линии. В поздней игре при помощи этой способности мы будем добивать вражеских кэрри.

 

Предметы:

 

Финальный билд

      

 

Стартовые предметы

  

Начинаем игру с  Doran’s Ring и 2  Health Potion.  Doran’s Ring значительно повысит наш урон в начале игры и поможет убить нашего оппонента на 3-ем уровне.  Health Potion помогут восполнить потерянное при разменах здоровье.

 

Середина игры

  

Если мы стоим на линии против AP-чемпиона, то к середине игры у нас должны быть:  Sorcerer’s Shoes,  Haunting Guise и  Giant’s Belt.  Sorcerer’s Shoes и  Haunting Guise в сочетании с рунами и талантами на пробивание магического сопротивления позволят нам наносить практически чистый урон нашим врагам.  Giant’s Belt немного повысит нашу выживаемость, а чуть позже мы улучшим его до  Rylai’s Crystal Scepter.

  

Если мы стоим на линии против AD-чемпиона, то к середине нам нужно купить:  Sorcerer’s Shoes,  Seeker’s Armguard и  Haunting Guise.  Seeker’s Armguard повысит нашу броню и поможет пережить бурстовый урон нашего оппонента. Позже мы улучшим этот предмет до  Zhonya’s Hourglass.

 

Поздняя игра

 Rylai’s Crystal Scepter – великолепный предмет для Брэнда. Он позволит нашим умениям замедлять врагов, и нам проще будет попадать скиллшотами. Также этот предмет даст дополнительное AP и здоровье.

 Liandry’s Torment отлично сочетается с нашей пассивкой  Blaze. Он поможет нам наносить дополнительный процентный урон. Покупаем его после  Rylai’s Crystal Scepter, чтобы пассивка от  Liandry’s Torment наносила удвоенный урон. Также этот предмет дополнительно увеличит наше здоровье и AP.

 Rabadon’s Deathcap значительно увеличит наше AP и позволит наносить огромный урон нашими умениями. С этим предметом мы будем мгновенно расправляться с вражескими кэрри, а также наносить разрушительный урон в тимфайтах.

 Zhonya’s Hourglass – отличный предмет для Брэнда. Даст нам броню, AP и активную способность, с помощью которой мы сможем становиться неуязвимыми на 2.5 секунды. Поскольку мы будем AP-кэрри нашей команды, нас постоянно будут фокусить. Если такое произошло, активируем  Zhonya’s Hourglass, чтобы дать нашей команде время защитить нас.

 Void Staff – обязательный предмет для поздней игры. Он позволит справиться с магическим сопротивлением врагов и поможет продолжать наносить высокий урон.

 Abyssal Scepter – отличный предмет против команды с двумя AP-кэрри. Даст нам AP, магическое сопротивление, а также ауру, которая будет уменьшать магическое сопротивление врагов.

В качестве альтернативы  Abyssal Scepter мы можем собрать  Banshee’s Veil. Этот предмет даст нам здоровье, магическое сопротивление и пассивный щит, который будет блокировать одно вражеское умение каждые 25 секунд. Обязательная покупка против  Veigar или Karthus.

Если мы будем стоять на линии против  Malzahar, или во вражеской команде есть  Warwick, то мы можем купить  Quicksilver Sash.

Создание, продвижение и развитие личного бренда в социальных сетях

19 мар. ・ 1 730 просмотров ・ 0 комментариев

Современное общество не стоит на месте, все развивается, тренды сменяют друг друга или объединяются, взгляды и идеология уходят или наоборот крепко закрепляются в обществе. Но желание человека быть популярным, востребованным остается неизменным вот уже тысячи лет. Прочно обосновалось в маркетинге такое явление как «личный бренд» – уникальное и суперинтересное, а почему, мы разберемся в этой статье.

Личный бренд

Думаю, каждый понимает, что означает слово «бренд» – это ассоциации, определенные эмоции при его упоминании, некие представления, которые выделяют марку среди конкурентов.

В понятии «личного бренда» ведущей ассоциацией является человек, его образ и характеристики. Например, известный предприниматель и инженер Илон Маск или российский рэпер и блогер Моргенштерн. Вспоминая этих людей, в голове возникают мысли о современном автомобиле Tesla, ракете Starship и умных глазах Маска или о ресторане Кайф, украшенном огромным фонтаном, больших зрительских залах с качевой музыкой и молодом парне с татуировками на лице. И эти представления напрямую связаны с конкретным человеком, его внешнем виде, мышлении, высказываниях.

Личный бренд = человек + товар, который он представляет

В странах СНГ личный бренд не так развит, как в Европе. Считалось, что он нужен лишь известным людям, селебрити, но суждение ошибочное. Почему? Подумайте сами, каждый будет психологически больше настроен приобрести товар или услугу у «конкретного человека», чем у безликого. Поэтому с недавнего времени и на территории СНГ развивается личный бренд в самых разных отраслях.

Чтобы на ваш товар был высокий спрос, необходимо развивать свой бренд в социальных сетях – в 21 веке это как аксиома. Хочешь развиваться, зарабатывать деньги – развивайся в социальных сетях.

Зачем и кому развивать личный бренд

Кто-то может подумать, зачем этот личный бренд? Объявления развесил, рекламу на радио дал, и народ пойдет. Да, эти действия могут принести вам некий результат, но не тот, который будет от популярности в социальных сетях, уж поверьте, сейчас всё самое актуальное только там.

От раскрутки личного бренда в соцсетях зависит:

  • Число продаж;
  • Контакты с потенциальными клиентами;
  • Формирование образа бренда.

И, соответственно, три этих пункта влияют на доходность.

Развивать личный бренд необходимо в первую очередь предпринимателям, занимающимся созданием и продвижением продукции, интеллектуальных услуг, а также творческим людям и всем тем, кто желает заполучить лучшие условия.

Создание личного бренда в социальных сетях

Возникает острый вопрос: с чего начать создание личного бренда? Обозначу сразу, что просто загрузить фото в аккаунт недостаточно! Это трудоемкий, долгий и насыщенный путь, поэтому прихватите с собой положительный настрой и побольше упорства.

Итак, начать стоит с определения концепции личного бренда, определите, кем вы будете для аудитории, какой результат покажете на всеобщее обозрение.

Вот с чем стоит разобраться еще до старта:

  • Взгляните на себя со стороны, чтобы понять, каковы общение и манеры, истинное отношение к определенным поступкам и вещам, проще говоря, мировоззрение. Если что-то не устраивает, корректируйте.
  • Проработайте профессиональные навыки, которые сыграют важнейшую роль для впечатления о личном бренде в глазах аудитории. Дилетантов на просторах интернета больше, чем где-либо, и именно компетенция сможет остановить внимание пользователя.
  • Понимание уникальности вашего товара или услуги. Важно уметь донести до фолловеров изюминку, которой нет ни у кого другого!
  • Свойственные вам энергия, желание развиваться и результат, который уже перед глазами скажутся на мнении о бренде. Важно понимать, что ведение личного бренда в социальных сетях занимает огромное время и отнимает много сил, но всегда держите марку, чтобы зажигать своей энергией фолловеров. И люди не пойдут за вами, если будут слышать только «блаблабла». Нужен факт достижения хотя бы промежуточной цели.
  • Сформулируйте легенду. Должна быть доступна история жизни, путь к успеху. Это вдохновляет и сближает с подписчиками.

Может показаться, что это общие и незначительные моменты, которые не сыграют роли в продвижении, но, поверьте, это не так. Вспомните хоть один личный бренд и подумайте, на что вы обращаете внимание и что влияет на мнение о нем. Вспомнили? Вот и славно, как видите, я права. Поехали дальше.

Продвижение бренда в социальных сетях

Первое, с чего стоит начать – определить целевую аудиторию. Отталкиваясь от этого, поймите, какие проблемы способны решить. Почему это важно? Средства воздействия на каждую группу разные, и проблемы тоже разные, поэтому контент в соцсети будет отличаться кардинально.

Второе, выберите площадку для развития. Не распыляйтесь, начните завоевывать доверие пользователей одной соцсети, плотно зафиксировавшись, можно переходить на другую. Статистика показывает, что это куда эффективнее. Также, в определенной сети преобладает некая ЦА, поэтому подходите к ее определению ответственно, а лучше обратиться к специалистам, которые четко знают цель и приведут вас к результату, так вы сэкономите время и силы.

Третье, составьте контент-план (про контент-план для Инстаграма читайте в другой нашей статье). Как писала выше, недостаточно просто публиковать посты и фото. Здесь тоже лучше обратиться к профессионалам, чтобы не набить шишек куда больше, чем хотелось бы.

Примерное содержание:

  • Экспертное мнение, рекомендации, обзоры и руководства;
  • Курсы, вебинары как бесплатные, так и платные. На бесплатных не лейте воду, а предоставляйте также полезную информацию, чтобы зритель заинтересовался и, возможно, приобрел платную версию. Покажите, что вы желаете научить людей, поделиться своими знаниями;
  • Выходы в прямые трансляции;
  • Публикации, способные привлечь людей к обсуждению и размышлениям, активным дискуссиям;
  • Стоит вписать отзывы от клиентов;
  • Личные истории, советы, мнение;
  • Фото рабочие и «домашние»;
  • Рассказы о процессе создания товара – бекстейджи;
  • Благодарность аудитории за интерес.

Все вместе публикации должны быть как одно целое и единое, чтобы каждая перетекала в другую и была связана с предыдущей.

И обозначьте частоту выхода постов.

Четвертое, к чему обращаемся – расширение аудитории. Здесь не буду многословной, и так понятно, что цель создания и продвижения личного бренда в социальных сетях – увеличение клиентов и единомышленников. Но важно не просто число фолловеров, а их активность и вовлеченность. Проводите активности, чтобы фолловеры отмечали вас у себя и тем самым охват был больше, покупайте рекламу, используйте различные инструменты каждой социальной сети. Берите всё и врывайтесь!

Пятое, общайтесь с людьми как в трансляциях, так и в комментариях. Это показывает вашу открытость и желание быть полезным, авторитет возрастет на глазах. Но при этом будьте настоящими, искренними, ведь даже через экран чувствуется энергетика человека.

Шестое, не помешает и немного похайпить. Например, поделитесь своим мнением на животрепещущие темы, которые в тренде, комментируйте материалы у лидеров мнений, будьте участником дискуссий. Это крутой инструмент, чтобы вас заметили, но держите границы, чтобы не нахвататься негатива и рынок вас не выплюнул.

Возможные площадки для продвижения личного бренда


А сейчас кратко рассмотрим наиболее популярные социальные сети.

Инстаграм – одна из самых популярных площадок в мире. Приложением пользуются практически все, начиная от самых младших и заканчивая людьми пожилого возраста. Бизнес аккаунт подключается легко и просто через привязку Facebook, это поможет отслеживать активность и даст возможность использовать инструменты инстаграма.

Instagram обладает многими «бонусами», которые помогут вам в продвижении. Конечно же, это таргет, хештеги, отметки места, взаимные пиары с другими пользователями и так далее. В нашем блоге есть подробные статьи касательно продвижения блога, увеличения аудитории, поэтому переходите и знакомьтесь.

Обязательно изучайте инфлюенсеров, у которых потенциально зашла бы реклама вашего личного бренда.

Аудитория в фейсбук преобладает от 25+. Хорошо заходят темы красоты, фешн, автомобилей, образования и банковского дела.

Продвижение бренда осуществляется через раздел рекомендаций в ленте новостей или за счет рекламы в группах со схожей тематикой. Общайтесь с подписчиками в комментариях, через прямые эфиры, чтобы сблизиться.

Соцсеть похожа на фейсбук.

Благодаря алгоритмам ВК публикации отобразятся у большого количества пользователей в рекомендациях. Также возможны выходы в трансляции, съемка коротких видеороликов, как в ТикТок + сторис. Не пренебрегайте таргетированной рекламой, запускайте рассылку, покупайте пиар или делайте взаимопиар.

Сервис окончательно завоевал любовь зрителей по всему миру. Развивайте личный бренд за счет рекламы как на ютуб, так и на других площадках, чтобы пользователи переходили на канал. Огромную роль играет регулярность публикации качественного контента.

  • Роль мессенджеров

Обратите внимание на возможности мессенджеров. Это крутейший способ напомнить о себе, рассказать о предложении, возможных акциях и скидках. Через мессенджеры запускайте рассылку, создавайте групповые чаты для общения. Статистика показывает, что рассылки увеличивают продажи в несколько раз, поэтому не пренебрегайте этим инструментом для развития личного бренда.

Распространено и создание бота, который способен консультировать по базовым вопросам или фиксировать отзывы, рекомендации от ваших клиентов.

Подытожим

Как я писала ранее не один раз, создание и продвижение личного бренда в социальных сетях – трудоемкая работа. Но, завоевав доверие и авторитет среди пользователей, дело пойдет в гору, ведь сейчас интернет – это то, что заставляет людей менять взгляды, изучать новое и, конечно же, покупать.

Заручитесь поддержкой профессионалов, чтобы медленно, но верно добиться желаемой цели, а потраченные ресурсы оправдали себя. Надеюсь, что мой небольшой гайд создаст для вас общее впечатление процесса и вдохновит на покорение новых вершин.

Всем хорошего настроения!

гайд по чемпиону игры Лига Легенд

В игре «Лига Легенд» одним из самых опасных бойцов средней линии является Бренд. Гайд на этого персонажа предусматривает объяснение его сильных и слабых сторон, разнообразных тактик и необходимых предметов. При должном умении чемпион поможет игроку взобраться высоко по ранговой лестнице.

Общие сведения о герое

Единственным магом огня в игре считается Бренд. Гайд на этого чемпиона начинается с осмотра базовых статистик. Его умения требуют много маны, потому много спамить ими в противника не получится без усиления от голубого голема. Сам по себе герой довольно хрупкий и к нему нельзя подпускать бойцов передней линии (Джакс, Фиора, Зед и другие). Этот маг требует от игрока прекрасного умения рассчитывать действия врага. Все его навыки запускаются в определенном направлении, а промах ими равносилен смерти, если вы сражаетесь с убийцей или мобильным колдуном (Ари, Синдра, Акали, Талон и другие).

Описание умений

Своими умениями и заслужил среди огромного количества пользователей внимание Бренд. Гайд (описание умений) стоит начинать с пассивного навыка «Пламя». Его суть в том, что оно усиливает весь урон от других скиллов и при активации на враге появляется область, которая взорвется спустя две секунды. Первая способность — «Ожог»: в избранном направлении запускается шар огня и наносит урон первому противнику. Второе умение — «Столб огня»: при активации появляется пламя с земли в некоторой области. Третий навык — «Поджог» — накладывается прямо на героя и ему в течение некоторого времени наносится урон от огня. Ультимативное умение «Пироклазм» запускает пламя, которое скачет между противниками пять раз, активирует пассивное умение, поджигает и снимает много здоровья. Идеальной комбинацией в командных сражениях будет пометить противников третьей способностью, попасть — второй и запустить ультимейт. Это гарантированная смерть для слабых бойцов и огромные потери даже среди бронированных чемпионов. Также стоит знать, что обездвиживать противников может Бренд. Гайд таков: необходимо пометить врага вторым или третьим умением, и пока длится метка, попасть «Ожогом».

Ранняя игра

В основном при игре только на среднюю линию берется Бренд. «ЛоЛ» гайд предусматривает возможности связки его с бойцами внизу, но там он не имеет возможности противостоять сильным танкам и сохранять жизнь своему стрелку. Лучше всего брать его на мид и начинать сбор с «Кольца дорана» и двух банок на лечение. Старайтесь полностью зачищать волны миньонов, но не забывайте об опасностях прихода лесника. Средина линии – это максимум, куда стоит перемещать бой. Если вы загнали врага под башню, то ставьте тотемы на обзор и будьте готовы встречать гостей из джунглей. Умения стоит прокачивать в последовательности 2-1-3 и ультимейт при первой возможности. В навыки призывателя берите прыжок и поджог (второй, который доступен любому персонажу). Именно на этом этапе необходимо определиться с предметами и направлением, куда будет двигаться Бренд. Гайд предусматривает три случая: нехватка маны, сложность попадания способностями и необходимость урона. В первом случае стоит покупать «Мореллономикон», во втором — «Хрустальный скипетр Рилай», а в третьем — «Смертельную шляпу Рабадона».

Средний период

К пятнадцатой минуте игрок уже должен иметь в сборке два и больше предметов при стандартной ситуации, когда нет множества убийств и большого количества денег. Лучший пример гайда для тестирования Бренда в таком случае будет сбор «Хрустального скипетра Рилай», но перед этим стоит приобрести «Слишком Большой Жезл» и «Сапоги чародея». В итоге игрок получает неплохое пробивание магией, а если руны также направлены в этот показатель, то опасность от умений увеличится. Дальше необходимо как можно быстрее накопить на «Смертельную шляпу Рабадона». Это сильно прибавит способностей персонажу в плане силы умений, ведь в этот период бойцы вражеской команды уже начнут защищать себя «Завесой банши» и подобными предметами. После этого идет выбор между двумя предметами «Песочные часы Жони» для дополнительной защиты с активацией или «Эхо Людена» для повышения мощи в атаке.

Поздние сражения

Под конец игры настоящей угрозой для вражеской команды должен быть в игре LoL Бренд. Гайд предусматривает в дальнейшем покупку еще двух обязательных предметов для него. «Посох Бездны» обеспечит еще большее магическое пробитие, которое стоит направлять против танков (Маокай, Леона, Браум). Последний предмет идет на выбор самого игрока. Стоит подумать, чего ему не хватает в командном сражении, и какой предмет принесет наибольшую пользу. Это может быть «Мучения Лиандри» с пассивным поджогом, «Скипетр пустоты» с аурой защиты или даже «Жезл веков». Выбирать последний стоит в начале или середине матча, иначе он не успеет набрать десять усилений и будет, в конечном итоге, бесполезным. Бренд должен выпустить в драке все свои умения, захватить как можно больше врагов и нанести максимальный урон.

Как выбрать блогера для рекламы своего бренда? Краткий гайд

Блогер = селебрити?

Еще три-четыре года назад среди брендов считалось крутым попасть на телевидение, где была самая высокая концентрация славы, денег и, конечно же, селебрити. Тогда селебрити-маркетинг в основном представлял собой рынок менеджеров звезд, которые помогали организовать фотосессию, съемку ролика или выступление со знаменитостью. 

Сегодня онлайн создает свою нишу шоу-бизнеса среди блогеров, а для работы с ними появляется все больше специальных селебрити-агентств. Значит ли это, что блогеры теперь стали селебрити?

Согласно рейтингу Forbes «50 самых успешных звезд России» за первое полугодие 2021 года, селебрити, которые достигли популярности благодаря только своему блогу, не так много. В списке их всего трое: Настя Ивлеева (18 место), Юрий Дудь (25 место) и Wylsacom (47 место).

Однако, если посмотреть внимательнее, можно заметить, что при составлении рейтинга также учитывалось количество подписчиков в Instagram и на YouTube. Это значит, что современные селебрити должны быть не только певцами, актерами и моделями, но и совмещать свою основную профессию с ведением блога. Так что отвечая на вопрос, поставленный выше, можно сказать, что не только блогеры стали селебрити, но и селебрити стали блогерами. Наличие раскрученного блога вообще стало важным критерием популярности звезды.

 

Как выбрать инфлюенсера и не ошибиться

Так как сегодня мир селебрити пополнили блогеры, выбрать себе подходящего инфлюенсера стало еще сложнее. Давайте разберем основные критерии, которые нужно учесть при поиске звезды, представляющей ваш бренд.

  • Охват аудитории

Прежде чем искать персону, которая будет подходить вашим запросам, определитесь, что вы хотите получить от сотрудничества с ней. От целей будет зависеть подходящий тип селебрити в зависимости от охвата аудитории. Топ-блогеры, которые в основном составляют медийные личности, мелькающие на телевидении, подойдут в случае, когда вы хотите, чтобы о продукте заговорили все.

При этом вас не пугает вероятность скандальной славы, так как аудитория представителей шоу-бизнеса больше всего любит именно скандалы и не упустит возможности их обсудить. Примерами топ-инфлюенсеров можно считать Ольгу Бузову, Ксению Собчак, Максима Галкина и т.д. 

По охвату аудитории также можно выделить: 

  • мегаинфлюенсеров (получили свою популярность именно с помощью блога, более миллиона подписчиков). Подходят для расширения узнаваемости бренда для широкой аудитории, то есть когда у вас стоит задача рассказать о себе не конкретному узкому сегменты, а практически всем. В отличие от топ-инфлюенсеров интеграция у них редко подхватывается СМИ;
  • макрофинфлюенсеров (аудитория от 100 тыс. до 1 млн подписчиков). Сотрудничество с такими блогерами дает возможность попасть точно в цель, выбрав блог по конкретной тематике с конкретной аудиторией;
  • микроинфлюенсеров (от двух-трех тыс. до 100 тыс. подписчиков). Пригодятся для рекламы отдельных продуктов, так как чаще всего их аудитория доверяет им, как экспертам, и готова прислушиваться к советам. 

 

  • Тематика блога и естественность интеграции

Теперь, когда вы определились с целями и охватностью блогов, сегментируйте их по тематикам, которые вам могут подойти. Обращайте внимание не только на то, на чем специализируется инфлюенсер, но и какие форматы рекламных постов он публикует. 

Очень важно, чтобы сторис или пост о вашем продукте несильно отличались от контента, который обычно публикует блогер, иначе жди наплыва хейтеров. Поэтому, прежде чем писать техническое задание, обязательно ознакомьтесь с особенностями подачи материала и постарайтесь найти подходящий вам.

 

Как я уже говорил в первом пункте, сотрудничество с инфлюенсерами может быть связано с рисками. В первую очередь для вашего brand safety — это концепции защиты бренда от упоминаний и проявлений в негативном информационном окружении. Это может произойти по нескольким причинам:

  • сотрудничество с топ-инфлюенсерами со скандальной репутацией;
  • неестественная интеграция;
  • реклама у блогеров, которые не соответствуют вашей целевой аудитории или являются ее противоположностью.

Хороший пример — Даня Милохин, который был объявлен одним из лиц «Сбера» и Санкт-Петербургского экономического форума. Совершив такой неожиданный шаг, Сбербанк получил очень хороший охват от инфлюенсера, но также и много непонимания. 

Но с последним компания с таким брендом справилась на раз-два: сегодня, спустя два месяца после события, уже мало кто вспоминает об этой истории. Чего нельзя гарантировать брендам поменьше: в их случае подобный риск может оказаться решающим и привести к потере своей аудитории и репутации.

 

Инструкция по работе с инфлюенсерами

Теперь у нас есть критерии, которые помогут не запутаться в мире селебрити и выбрать себе подходящего инфлюенсера. Но что с этим делать? Я составил для вас короткую инструкцию, как работать с блогерами: 

  1. Определите цель сотрудничества с селебрити. Это может быть повышение узнаваемости бренда, прогрев новой аудитории, реклама конкретного продукта и т.д. 
  2. Найдите несколько кандидатур, которые могут вам подойти. Для этого зайдите на биржу рекламы или обратитесь в агентство по инфлюенс-маркетингу. 
  3. Составьте собственный рейтинг селебрити. Он пригодится вам в будущем, когда вы решитесь на новую интеграцию. 
  4. Выберите подходящего именно сейчас блогера. Помните, что важна не только тематика блога, но и формат, в котором он размещает рекламные посты.
  5. Подготовьте ТЗ. В нем важно указать информацию о компании и бренде, продукте (в случае, если вы рекламируете конкретный продукт), вашу целевую аудиторию, ожидания от рекламы, бюджет и формат публикации.
  6. Уладьте все юридические моменты такие, как оплата, договор и прочее.
  7. Согласуйте формат публикации, текст (особенно если это формат поста), иллюстрацию, дату и время выхода.
  8. Не забудьте подготовить вашу команду, так как от взаимодействия с блогером увеличивается число комментариев и сообщений в соцсети бренда (это могут быть как хорошие активности, так и наплыв негатива от хейтеров не только бренда, но и блогера). Чтобы не пропустить важные сообщения, используйте инструменты реагирования в соцсетях и мессенджерах. Они позволяют работать в команде и быстро отвечать во всех соцсетях.
  9. Запросите статистику у блогера и проведите собственную аналитику на основе продаж, а также упоминания бренда с помощью специальных платформ для мониторинга упоминаний в социальных сетях.
Фото на обложке: Volodymyr TVERDOKHLIB/shutterstock.com

Кат-гайд. Статьи на сайте www.latec.ru

Факторы адаптации

Большинство западных компаний приходят в Россию с уже готовыми бренд-буком и кат-гайдом. Однако им обычно требуется корректировка под условия нашей страны. Российские компании намного реже задумываются о наружном оформлении при разработке фирменного стиля. Им важнее активно расширять свои сети, чем заниматься вопросами «упаковки бренда».

Корректировка бренд-бука и кат-гайда бывает необходима по целому ряду причин. Начать следует с разнообразия технологий и материалов. От их сочетания будет зависеть стоимость, качество, срок службы и удобство использования готового решения.

Разумеется, лучше выбирать вариант, наиболее точно отвечающий требованиям бренд-бука, однако заказчик должен заранее составить список приоритетов. Если доступные технологии войдут в противоречие с одним или несколькими положениями бренд-бука, вы будете знать, чем можно пожертвовать.

С необходимостью такого выбора в свое время столкнулся проект «Альфа-Банк Экспресс». Британское агентство Wolff Olins, проводившее ребрендинг банка, настаивало на абсолютной идентичности цвета вывесок в дневное и ночное время. Этого можно было добиться только при с помощью белой неоновой подсветки. Однако обнаружился побочный эффект: при низких температурах яркость таких ламп снижается в 5-6 раз, так как ртуть в неоновой трубке испаряется медленнее. Из-за этого расстояние, с которого логотип виден в темноте, сильно уменьшается. Мы предложили заменить белый неон на классический оранжевый, допустив небольшое изменение цвета. Изложенный пример иллюстрирует влияние климатических условий.

Следует думать и об удобстве эксплуатации. Тот же «Альфа-Банк» в свое время предпочел систему отдельной подсветки каждой буквы (гнутый по индивидуальным лекалам неон). На первый взгляд, это непринципиально. Однако замена перегоревшей неоновой трубки в букве могла занимать неделю даже в центральных городах, так как требовалось «снимать формы» неоновых трубок, изготавливать их и затем менять. В некоторых регионах положение было значительно сложнее. В ходе недавнего ребрендинга мы предложили вместо отдельной подсветки использовать подсветку из короба, через вырезанное в нем изображение и идентичные буквы, установленные сверху. Это не меняло визуального восприятия вывески ни в светлое, ни в темное время суток, но позволяло использовать стандартные метровые неоновые трубки в коробе. Такое решение существенно упрощало обслуживание и значительно ускоряло замену элементов подсветки. Однако такие решения лучше принимать сразу, на этапе разработки кат-гайда с учетом условий эксплуатации.

Наружная реклама должна оказывать комплексное воздействие, что достигается за счет подбора оптимального состава элементов оформления. Для опорных филиалов и менее значимых допофисов обычно бюджет разный. Обычно при составлении кат-гайда мы создаем несколько типоразмеров для отдельных элементов. Кроме того, в проекте могут быть один или несколько сквозных элементов, применяемых во всех офисах независимо от их статуса. В итоге заказчик получает «конструктор», состоящий из набора стандартных блоков, что на стадии производства и монтажа дает возможность провести гибкую комплектацию объектов. Преимущество такого подхода — масштабируемость бюджета при сохранении корпоративной идентичности.

Наконец, еще один важный фактор, требующий адаптации, актуальный в последнее время для розничных сетей экодизайн. Он основан на использовании естественных природных форм, теплой палитры цветов. В основе экодизайна лежит влияние цветов, форм и фактур на эмоциональную сферу человека. Такой дизайн выбрал бренд Cetelem, дочерней структуры группы BNP Paribas, лидер в сфере потребительского кредитования в Западной Европе и во Франции. Логотип компании — стрела обтекаемой формы в ярких зелено-желтых тонах.

По этому же пути идут и многие другие европейские компании. Вывески страховой компании «Цюрих» специально спроектированы так, чтобы вызывать эмоциональный отклик у клиента. Именно такую маркетинговую задачу ставила компания. А мы как разработчики должны были создать технологию, позволяющую реализовать физическое воплощение идей, заложенных в бренд-бук маркетологами и дизайнерами. Реализовать интересное технологическое решение в соответствии с тенденциями экодизайна в данном случае удалось благодаря большой серийности, при этом оформление единичного офиса компании осталось низкобюджетным.

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники разбросаны по всему миру или работают из дома.

Вот почему сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

Руководства по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них есть вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

При наличии хорошо изложенных руководящих принципов ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

Итак, мы собрали более 70 шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну. Готовы создать свои собственные принципы бренда? Узнайте больше о том, как простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор Venngage могут помочь вам создать их уже сегодня.


НАЧАТЬ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры рекомендаций по использованию бренда (нажмите, чтобы пропустить):

  1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
  2. Примеры простых рекомендаций по бренду
  3. Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса
  4. Примеры руководств по созданию креативных брендов
  5. Примеры принципов корпоративного бренда
  6. Примеры рекомендаций по использованию технических брендов
  7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
  8. Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда.Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

  • Узнайте, как избежать типичных ошибок
  • Определите историю вашего бренда
  • Установите правила использования активов вашего бренда
  • И многое другое!


СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры одностраничных рекомендаций по использованию бренда

Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании.В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень действенны и ими легко поделиться с вашей командой, чтобы обеспечить единообразный брендинг. Вы также можете сохранить подобное руководство на своем рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

Кроме того, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду с помощью наших шаблонов и онлайн-редактора, даже если вы не дизайнер.

Белый одностраничный шаблон рекомендаций по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по стилю бренда легко закрепить на рабочем месте.

Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

Например, посмотрите, насколько яркими являются цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

Базовая цветовая палитра Руководство по бренду, шаблон


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Не каждый дизайнер использует одни и те же программы или идеи при создании чего-либо.Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

Руководство по бренду в современной цветовой палитре Пример

Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который, должно быть, обратился к ним и, в свою очередь, повлиял на их бренд в целом.

Вы можете использовать тот же подход, чтобы обрисовать, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

Пример руководства по бренду в области современных технологий

Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включили фирменный градиент, который люди могут использовать. Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

Одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду.Никому не придется гадать, что это за заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

Если в вашей компании много разных шрифтов, не забудьте указать, где и когда они должны использоваться. Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

Креативные одностраничные рекомендации по бренду, пример

В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

Современное одностраничное руководство по бренду, пример

У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

Креативный одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

Одностраничный шаблон руководства по позиционированию бренда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН
В наши дни очень важно иметь единое сообщение бренда или голос всех ваших сотрудников. Наличие кучи случайных сообщений, идей или визуальных эффектов, исходящих от людей, работающих в одной компании, никогда не способствует единообразию.

Особенно, когда постоянный брендинг приводит к увеличению выручки на 23%!

Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы рекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полными руководящими принципами бренда.

Очевидно, это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

Как вы можете видеть в шаблоне руководства по стилю выше, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не понадобится для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть составлено что-то подобное.

Примеры простых рекомендаций по бренду

Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, понадобится немного больше места, чтобы обрисовать его.

Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются очень минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в рамках их адаптации или людям за пределами компании.Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

Шаблон простого руководства по использованию бренда


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.


Легкий способ проиллюстрировать это читателям — добавить раздел для подписи, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций по бренду. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

Минималистское руководство по бренду для кофейни, пример

Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также добавить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году. Они очень модные!

Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

Пример руководства по креативному бренду

Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

Во многих примерах руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, для обозначения цветов бренда использовались только шестнадцатеричные коды.Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

Намного проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

Кроме того, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит: «Сделано в домашних условиях с любовью».

Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса

Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

Шаблон руководства для бренда Bold Blue Restaurant


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду.Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «побегом», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен назвать это победой!

Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, может быть хорошей идеей создать его упрощенную версию с новым индивидуальным дизайном логотипа.

Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе больше возможностей использовать свой логотип во многих ситуациях.

Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

От презентаций до годовых отчетов и даже, как вы видите выше, руководств по бренду.

Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

Вы действительно понятия не имеете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

Вообще говоря, рекомендуется включать параграф или два, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

С другой стороны, вы можете показать, что такое ваш бренд, как это сделали ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

Пример руководства по фирменному стилю для фотографии без звука

Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить это, это все равно, что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
Прочтите нашу публикацию о том, как добавить стоковые фотографии в свои проекты, чтобы получить больше советов.

Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне руководства по бренду для этого используется целая страница!

Это не только сделает ваш бренд более подлинным, эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

Минималистский дизайн интерьера, пример руководства по бренду

Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он соскакивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. В этом есть большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику.Как треугольник.

Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

В этом примере руководства по бренду из Bash + Butter они сделали кое-что очень интересное со своей официальной цветовой палитрой, включив официальную золотую текстуру.

Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

Примеры руководств по созданию креативного бренда

Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

Было бы немного запутанно, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

Вот почему я бы рекомендовал включить много информации и наглядных материалов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

Шаблон рекомендаций по бизнес-бренду без звука


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные пользовательские шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезное или игривое, они могут задать этот тон с самого начала.

Шаблон руководства по стилю жирного модного бренда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

Сейчас у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как нельзя использовать их логотип.

Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип по всей странице.

Creative Minimalist Руководство по бренду, пример

Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

Пример руководства по фирменному стилю жирного коллажа

В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы помочь визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент был.

Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, ее создание — отличный способ помочь конкретизировать визуальный бренд.

Экстра красочное руководство по бренду, пример

Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

Весело иллюстрированное руководство по брендингу, пример

За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

И теперь бренды начинают добавлять их к своему официальному бренду, как это сделал Fabled выше.

Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах бренда, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

У этой компании, вероятно, больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

В этом примере руководства по бренду из yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

Примеры принципов корпоративного бренда

Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

В противном случае созданный вами сильный визуальный бренд может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

Ниже представлено большое сечение различных примеров корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они обрисовали в общих чертах практически все, что вам нужно включить в руководящие принципы вашего бренда.

Пример руководства по использованию логотипа Spotify

Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его легко можно использовать не по назначению.

С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

Вы можете использовать этот точный подход в руководящих принципах вашего бренда, чтобы убедиться, что ваши торговые марки правильно используются и вашей внутренней командой.

Шаблон руководства по фирменному стилю жирным шрифтом


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать смелые фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям понять, к чему стремиться.

Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как видно выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы сообщить им важную информацию.От их фирменных цветов до девиза и даже заголовков каждой страницы.

Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

Шаблон электронной книги для руководства по стилю бренда в сфере здравоохранения


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

Пример руководства по созданию бренда Ideame

Нет ничего хуже, чем увидеть ваш красивый логотип, разбитый о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

Чтобы избежать этой участи, вам обязательно нужно включить раздел, который показывает, как правильно расположить графику.

В этом примере руководства по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще.

Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

Прежде чем вы определитесь со шрифтами, цветами или графикой, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

Пример руководства по активам бренда Airbnb

Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

Руководство по стилю бренда Lonely Planet Icon

Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая издает множество путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков просто необходимо.

Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, потому что это помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

Руководство по использованию торговой марки Orange STIHL, пример

Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

Классический шаблон руководства по бренду в области профессионального права


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

В этом шаблоне руководства по фирменному стилю очень хорошо используется пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и даже несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг ваших элементов достаточно свободного пространства.

Примеры рекомендаций по использованию технических брендов

Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они не только должны убедиться, что брендинг работает на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно смотреться на плакате, висящем на стене.

Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

Современный красочный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета на самом деле важны для них. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp.Если вам интересно, его зовут Фредди.

Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

В наши дни многие торговые марки состоят из пропущенных букв или смеси из нескольких слов.

Если ваша компания имеет неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Это включает отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени какие-либо пробелы.

Руководство по использованию бренда Netflix Сайт

Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду на отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что в нем говорится.

Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

Цвета будут взаимодействовать по-разному, если они будут использоваться на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

Итак, чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

Веб-конференция на высшем уровне: пример руководства по бренду

Будьте более конкретными в своих рекомендациях, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, что это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

По возможности не оставляйте места для устного перевода, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными, а какие — второстепенными.

Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

Пример руководства по использованию бренда Dropbox

Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, которая полностью восприняла эту тенденцию.

Как вы можете видеть выше, вместо того, чтобы использовать свой старый фирменный синий цвет, они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив некоторые приглушенные цвета.

Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, что объединяет творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были понятны, попробуйте их цветовое кодирование.

Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

Существуют слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, вы все равно никогда не узнаете, как правильно их произнести. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить.Поэтому люди в Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как лучше всего произносить свое имя.

Пример руководства по брендам Envato

Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере на Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам не называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой крупной и довольно диверсифицированной компании, как Envato.

Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда, одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен.Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

Если вы действительно хотите продемонстрировать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

Это не только сделает ваш продукт потрясающим, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

Например, если бы эти скриншоты не были включены в правила использования бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать снимок экрана действительно чего угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вам следует включить не только несколько снимков экрана.

Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

Поскольку под их контролем тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

Пример руководства по использованию бренда Facebook

Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage есть Beam и еще несколько проектов, имеющих собственный бренд.

Я не думаю, что для кого-то будет потрясением узнать, что у Facebook тоже есть несколько суббрендов.

Это означает, что каждому более мелкому бренду потребуется собственный набор руководящих принципов для бренда. Убедитесь, что их легко найти, как указано в руководстве по бренду Facebook.

Пример руководства по использованию бренда в Facebook

Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это помогает некоторым людям создавать согласованные визуальные эффекты, это определенно того стоит.

Пример руководства по использованию бренда Pinterest

Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest используется не только краткое введение в руководство по бренду, но и раздел «Основы».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

Пример руководства по бренду Reddit 101

Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было всего несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере руководящих принципов бренда Reddit 101.

Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

Пример руководства по бренду в отношении культуры Twitter

Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы сможете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

Пример принципов бренда YouTube

Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

Итак, они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных рекомендациях по использованию бренда YouTube.

Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые рекомендации по бренду.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

Тем более, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых добровольцев. В этом пространстве постоянство бренда может как помочь, так и разрушить вашу организацию.

Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут быть не осведомлены о вашем бренде или о том, насколько он важен для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

Современный шаблон руководства по стилю бренда для некоммерческих организаций


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте это очень привлекательным или интересным.

В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую делает ваша некоммерческая организация, вместо того, чтобы просто рассказывать им.

Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день работы. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждом столе или в каждом конференц-зале, чтобы каждый мог при необходимости взглянуть на нее.

Яркие примеры руководств по бренду

Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

В разных странах могут быть разные тенденции и предпочтения в дизайне. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

Примеры руководств по использованию бренда для девочек-скаутов

Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите нашу инфографику для некоммерческих организаций.

Data Viz Примеры рекомендаций по бренду

Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они тратят две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как им следует визуализировать данные.

Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто каждая из них была создана одним (перегруженным работой) дизайнером.

Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

Создайте свои собственные принципы бренда

Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

Если вы хотите узнать больше о создании руководства по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

Но прежде, чем вы начнете, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

  1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

  2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

  3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

  4. Подчеркните фирменный стиль вашего бренда

  5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

  6. Создание справочника по бренду в стиле инфографики

  7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

  8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

  9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

  10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Каковы правила бренда?

Правила вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по брендам могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. С четкими руководящими принципами бренда ваш бренд будет представлен последовательно, от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

Как разработать руководство по стилю бренда, которое привлекает идеальных покупателей (советы + примеры)

Когда вы думаете о самых популярных брендах, вы, вероятно, заметите определенные общие знаменатели — они легко узнаваемы и соответствуют их имиджу во всем все платформы.

Будь то их веб-сайт, рекламный щит или телереклама, их логотип и цвета остаются прежними. Даже если они вносят небольшие изменения для определенного мероприятия или во время праздников, все это в одной палитре. Последовательность — ключ к успеху.

Для эффективного поддержания единообразия бренда все, что ваша компания публикует в Интернете, распечатывает для распространения или создает в целом, должно создаваться с учетом ключевых элементов дизайна вашего бизнеса.

К счастью, ваша компания может легко разработать всеобъемлющий документ, который может хранить все эти элементы и подробно описывать все особенности, которые ваша команда должна знать при их использовании.О каком удивительном документе я говорю?

Руководство по фирменному стилю.

Руководство по стилю — это свод правил, в котором изложено все, что касается внешнего вида вашего бренда. Это может быть книга, документ, плакат, брошюра, PDF-файл или что угодно, что проще для ваших команд.

Этот тип руководства определяет и объясняет ваши шрифты, цвета, логотипы и все, что между ними. Без руководства по стилю ваши команды могут представить несоответствия в своих материалах; поэтому маркетинг может распространять рекламный контент с вашим логотипом, стилизованным иначе, чем логотип, который ваша команда продаж включает в свои предложения.

Эти детали — большие или маленькие — важны для того, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд в каждой точке соприкосновения. Вы хотите, чтобы они узнали вас и эмоционально связались с вашей организацией. Их игнорирование может привести к путанице или к тому, что вы будете выглядеть менее профессионально, чем ваши конкуренты.

Возможно, вы слышали как руководство по стилю терминов, так и руководство по бренду. К счастью, вы можете устранить всю путаницу, зная, что они означают одно и то же.

Как бы вы это ни называли, руководство по стилю бренда является неотъемлемой частью поддержания последовательного и сильного бренда вашего бизнеса.Поэтому важно не только создать его, но и сделать так, чтобы у всех в вашей маркетинговой команде был легкий доступ к ним.

Может возникнуть соблазн подумать, что, если вы будете краткими, вам действительно не нужно будет документировать их. Тем не менее, наличие всех соответствующих элементов в письменной форме дает множество преимуществ:

Последовательность

Сколько оттенков синего вы знакомы? Голубое небо? Бирюзовый? Бирюзовый? Военно-морской? Голубые? Тиффани? Кобальт? Мы могли бы потратить весь день, перечисляя мириады вариантов; но у нас есть дела.

Имея руководящие принципы, нет игры в угадайку. Например, вы можете указать использовать только Pantone 17-4919 TCX. Это невозможно испортить. Больше не нужно ходить взад и вперед, пытаясь получить именно тот оттенок, который вам нужен.

Контроль качества

Прежде чем публиковать что-либо, имеющее отношение к вашему бренду — начать новую кампанию, создать объявление или использовать новый шаблон для маркетинговых электронных писем, — вы должны убедиться, что вы соответствуете определенным стандартам.

Что можно и нельзя? Как сделать так, чтобы публикуемые материалы выглядели именно так, как задумано, на всех носителях — в Интернете, баннерах, футболках для сотрудников, визитках и т. Д.? Для некоторых может потребоваться изменение размера для практических целей, а руководство по бренду дает указания по всем таким элементам.

Узнаваемость

Когда вы всегда выглядите и говорите одинаково, люди узнают ваш бренд. Если ваши маркетинговые материалы сегодня синие, а завтра розовые, вы запутаете людей. Они могут даже не заметить, что это вы рекламируете что-то новое. Так что, как только вы найдете цвет, который отражает идентичность вашего бренда, придерживайтесь его.

Хорошо. Так что руководящие принципы бренда важны.Готовы делать заметки о том, как двигаться дальше? Для начала сделайте следующее:

Создайте контур.

Начните сначала с истории вашего бренда, чтобы все было понятно. «Мы часто используем желтый Pantone xyz, потому что мы яркие и веселые, и мы хотим, чтобы люди чувствовали оптимизм каждый раз, когда они с нами взаимодействуют». Что-то в этом роде.

Создайте сцену с этим первым разделом. Затем составьте список всех элементов, которые вы хотите подробно осветить — логотип, типографику, тон и голос, использование социальных сетей и т. Д.

Сохраняйте простоту.

Убедитесь, что документ прост для понимания. Если вашей команде нужно получить степень по древним языкам, чтобы расшифровать это, никто не станет это читать.

Также включите оглавление для удобства и привяжите заголовок каждого раздела к его местоположению, чтобы никому не приходилось тратить время на прокрутку вверх и вниз.

Держите его доступным.

Расскажите всем, где вы его храните. Если вы используете облачное хранилище, четко пометьте его и убедитесь, что все, кто нуждается в нем для выполнения своих служебных обязанностей, знают, в какой папке его искать.

Если вы все еще держите бумажную копию на работе, 1985 позвонил и сказал, чтобы получить программу. Сохраните цифровую копию и сделайте резервную копию.

У каждой компании будет уникальный справочник по бренду, который будет четко отражать внешний вид и атмосферу их бренда в целом. Ни одно руководство по стилю бренда не может быть одинаковым. Тем не менее, вы все равно захотите включить определенные элементы, чтобы получить исчерпывающее руководство, в том числе:

1. Миссия и видение компании

Ваша миссия, видение и основные ценности — вот что движет вашим брендом.Они определяют то, кем вы являетесь, что вы делаете и почему вы это делаете. И включение их в руководство по стилю может иметь огромное влияние на узнаваемость вашего бренда.

Отмечая эти элементы в вашем руководстве по стилю бренда, вы должны влиять на то, какой контент вы пишете, для кого вы пишете, дизайн и графику, которые вы создаете, и даже изображения, которые вы выбираете.

Разместите свою миссию, видение и основные ценности в верхней части руководства по стилю вашего бренда. Таким образом, ваши сотрудники будут постоянно помнить о целях и руководящих принципах вашей организации.

2. Сообщения о бренде

Точно так же, как логотип компании и цвета должны использоваться последовательно, вы хотите, чтобы сообщения вашего бренда всегда имели один и тот же тон и голос.

Если вам нравится быть разговорчивым, непочтительным, юмористическим или любыми другими характеристиками, которые определяют ваш бренд, включите в свои рекомендации раздел, требующий, чтобы весь контент отражал это.

3. Ваша целевая аудитория / личность покупателя

Намного проще составить сообщение, если вы знаете, кто его получатель.Вот почему вы хотите включить описание своего покупателя где-нибудь в начале своих рекомендаций.

Каков их возрастной диапазон? Демография? Уровень образования? Должностная роль? Болевые точки? Предпочитаемая платформа для социальных сетей?

4. Как обратиться в компанию

Apple Computer, Inc. обычно известна просто как Apple. International Business Machines Corporation известна как IBM.

Некоторые компании поочередно используют свое полное название и аббревиатуру; или они могут быть широко известны под аббревиатурой.Определите, как относиться к вашему бизнесу и какие сценарии вам могут потребоваться варианты.

5. Правила в отношении логотипа

Логотип вашей компании является лучшим узнавающим элементом вашего бренда, поэтому убедитесь, что он никогда не используется неправильно.

В зависимости от того, сколько различных вариантов использования логотипа у вас есть, этот раздел может быть одним из самых длинных в вашем руководстве по бренду. И это нормально. Вот основные элементы вашего логотипа и использования, которые вы должны упомянуть в этом разделе:

Цвет

В каких цветах может быть ваш логотип? Вы никогда не увидите красный McDonald’s M по какой-то причине.Точно так же вы можете использовать несколько вариантов: например, один для светлого фона, а другой — для темного.

Шаг

Сколько передышки вы должны дать своему логотипу? Большинство компаний предпочитают оставлять хотя бы некоторый интервал по обе стороны от своего логотипа, чтобы не загромождать его какими-либо другими элементами дизайна.

Чего нельзя делать

Это часто упускают из виду, но оно может оказать ценное влияние на согласованность. Используйте этот подраздел, чтобы отметить, чего не следует делать при использовании логотипа, включая изменение размеров элементов, изменение цветов, перекрытие и т. Д.

Варианты логотипа

Если у вашей компании есть вторичный логотип, что это? Обязательно соблюдайте те же правила, что и для вашего основного логотипа.

Например, основной логотип Bluleadz — это наш товарный знак B со словом Bluleadz под ним. Однако в некоторых случаях мы используем товарный знак и наше название отдельно друг от друга.

6. Типографика

Еще один важный аспект вашего руководства по стилю — типографика. Скорее всего, ваш бренд использует уникальный шрифт и шрифт для вашего веб-сайта, контента, печати и дизайна.

Чтобы вещи соответствовали вашему типу, включите подробные сведения о вашей типографике в руководство по стилю. Вы должны ответить на все эти вопросы в разделе типографики:

Какой шрифт использует ваш бренд?

Ответ Bluleadz: Museo Sans Rounded

Какие шрифты использует ваш бренд?

Ответ Bluleadz: Museo Sans Rounded 300, Museo Sans Rounded 700, Museo Sans Rounded 900

Каких размеров и веса должны быть разные заголовки? (от h2 до H6)

Ответ Bluleadz: h2 = 48px, вес 700

В каких цветах должна быть ваша типографика в определенных случаях?

Ответ Bluleadz: Никогда не используйте вторичный цвет в нашем логотипе.

7. Палитра цветов

Цвета — это следующий элемент вашего бренда, который наиболее узнаваем за логотипами. Когда вы думаете о Target, вы знаете, что их логотип красный. Starbucks? Конечно, зеленый.

Укажите значения цветов, включая значения HEX, RBG и CMYK. Если в вашей палитре много цветов, обратите внимание на рекомендованные цвета, которые должен использовать ваш бренд.

Если у вас есть вторичная палитра, обязательно отметьте ее и здесь. Вторичные цвета часто используются в качестве акцентов в определенных дизайнах (зеленые подзаголовки, которые вы видите в этом блоге, служат одним из многих вторичных цветов!).

На что обратить внимание в этом разделе:

  • Основные и второстепенные цвета
  • Использование цвета
  • Значения цвета
8. Требования к изображениям

Укажите требуемый формат (JPG или PNG), разрешение, пиксели, размеры, можете ли вы использовать стандартные изображения или нанимать фотографов для специальных мероприятий. Также включите требования для определенных форматов, таких как использование в Интернете или печати.

9. Рекомендации по использованию социальных сетей

Включите все, что связано с взаимодействием с подписчиками в социальных сетях — как реагировать на негативные отзывы, когда публиковать сообщения, участвуете ли вы в поп-культуре, новостях, политических проблемах, статических или видео-обложках, использовании хэштегов, словах, которые вы бы хотели хотите избежать, длина сообщения, инклюзивный язык и т. д.

10. Голос бренда

Общий тон и голос вашего бренда влияют на весь ваш контент и охват. Каждое ваше взаимодействие с аудиторией должно демонстрировать последовательную индивидуальность бренда.

Заявление о миссии и ценностях — основа вашего бренда. Тон и голос — это то, как бренд демонстрирует эти ценности и как вы можете выразить сообщения своей компании аутентичным и увлекательным образом.

Без лишних слов, просмотрите приведенные ниже руководства по стилю, чтобы получить несколько интересных и практичных идей о том, как создать свой собственный.

Средний

У

Medium есть красиво оформленное руководство по стилю, в котором подробно описывается каждый элемент бренда.

Сразу же они подчеркивают свою цель, что побуждает сотрудников продвигать позитивный бренд.

Они также отлично справляются с визуальным объяснением своих элементов, от того, чтобы отмечать разные размеры своего логотипа, до демонстрации того, как логотип должен выглядеть на разном фоне. Они ничего не упускают, и это видно.

Ознакомьтесь с полным руководством по бренду здесь.

Бакарди

Bacardí в своем простом руководстве по стилю уделяет основное внимание логотипу, цвету и типографике. Приятно наблюдать за развитием дизайна их логотипов и за тем, как он изменился с годами.

Они также преуспели в детализации каждого аспекта использования своего логотипа; вы можете увидеть, как они инвертируют свой логотип на черном фоне, сколько места для дыхания вы должны оставить вокруг него, и даже различные способы, которыми вы не должны искажать их логотип.

В целом, их руководство по визуальной идентификации бренда чисто и достаточно детализировано, чтобы обеспечить единообразие во всем бренде.

Полное руководство по стилю смотрите здесь.

Американский Красный Крест

Американский Красный Крест охватывает все основы в своем простом руководстве по стилю.

В наборе логотипов они обязательно выделяют все способы использования логотипа в разных случаях, например, в форме кнопки, в классической форме или на темном фоне.Они даже поясняют красным текстом, когда именно использовать каждый, так что в компании не должно быть большой путаницы!

Ниже приводится простая разбивка основных и дополнительных цветов со значениями CMYK, RGB и HEX для каждого. Поскольку пропорция цвета часто играет большую роль в дизайне и согласованности бренда, Американский Красный Крест обязательно отмечает это в простом графическом представлении.

Помимо дизайна, они также добавили раздел для установки руководящих принципов для тона голоса, который может оказать огромное влияние на их общий обмен сообщениями и контент на всех платформах.Теперь сотрудники знают, что работа, которую они создают, должна поднимать настроение, расширять возможности, привлекать и иметь личный характер.

Просмотрите полное руководство по бренду здесь.

Фанданго

Fandango, компания по продаже билетов в кино, не упускает ни одной детали в своем 52-страничном руководстве по стилю. Одна большая причина, почему это связано с бесчисленным количеством способов использования логотипа Fandango.

При прокрутке руководства по стилю вы можете увидеть, как использовать логотип Fandango с логотипами корпоративных партнеров, как использовать логотип Fandango MOVIECLIPS, как использовать логотип Fandango Powered By, как использовать логотип Fandango, если он сопровождается слоганом. … Я могу продолжать и продолжать.

Они также отлично подчеркивают, чего не следует делать при использовании логотипа своей торговой марки и расширенных логотипов. Это, безусловно, гарантирует, что их логотип будет использоваться на всех платформах единообразным образом.

Не волнуйтесь — они не забыли добавить типографику и цвет, и у них даже есть целая глава об использовании бренда на YouTube.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю фирменного стиля здесь.

Njord

У

Njord может быть одно из самых красивых руководств по фирменному стилю.

Благодаря упрощенному дизайну, этот ресторан не упускает из виду основные элементы своего бренда. Они включают в себя многочисленные непрозрачности своих основных цветов, узор, который они используют в качестве подмножества элементов своего логотипа, и даже четыре варианта логотипа, которые они используют.

Кроме того, они даже выделяют дизайн продукта, показывая, как использовать элементы своего бренда в дизайне сумок. Это отличная функция для компании B2C.

Узнайте больше о руководстве по стилю Njord здесь.

Когда дело доходит до создания последовательного бренда, ваше руководство по стилю будет вашим лучшим другом. По мере того, как вы расширяете свой бизнес и нанимаете новых сотрудников, им не нужно будет задавать никаких вопросов, потому что они будут иметь доступ ко всем деталям вашего бренда и того, как вы представляете себя другим.

С этими советами и примерами в заднем кармане начните разрабатывать руководство по стилю бренда, которое будет работать для вашего бизнеса уже сегодня. Ни одно руководство по стилю не может быть слишком длинным. Добавьте любые элементы и примеры, которые, по вашему мнению, вам понадобятся для создания наилучшего бренда для вашего бизнеса.

Услуги гида по стилю бренда | Нанять внештатного эксперта по стилю

  • Что такое руководство по стилю бренда?

    Руководство по стилю бренда — это, по сути, свод правил, содержащий дизайн и характеристики бренда вашей компании. Он будет включать все, что касается внешнего вида вашего бренда, включая логотип, цвета и типографику. Это поможет поддерживать последовательную коммуникацию с вашей аудиторией.

  • Что должно быть включено в руководство по стилю бренда?

    Важнейшими элементами руководства по стилю бренда являются руководство по логотипу вашего бренда с указанием того, что можно и что нельзя делать, цветовая палитра, типографика, рекомендации по изображениям, а также рекомендации по цифровым и печатным технологиям.вы можете нанять эксперта по руководству по стилю бренда, который поможет вам собрать все это воедино в ясный, краткий и запоминающийся документ, который будет отражать внешний вид вашего бренда.

  • Что делает хорошее руководство по фирменному стилю?

    Запоминающееся руководство по стилю бренда определяется яркой историей бренда и особым голосом. Он может расти и развиваться вместе с брендом, и каждая часть руководства по стилю вносит свой вклад в общую идентичность бренда. отличное руководство по стилю также легко применить дизайнерам, писателям и маркетологам.

  • Как выбрать подходящего дизайнера фирменного стиля?

    Выбирая дизайнера фирменного стиля, вы должны выбрать специалиста по брендингу, который разбирается в маркетинге и стратегии. Также важно найти кого-то, кто сможет перевести ценности вашего бизнеса на визуальный язык с хорошими коммуникативными навыками и умениями слушать, ориентирован на детали и будет отражать стиль дизайна, к которому вы стремитесь.

  • Когда самое подходящее время для создания руководства по стилю бренда?

    В идеале у вас должно быть готовое руководство по стилю, когда вы открываете бизнес или начинаете продвигать свой бренд.Если у вас сейчас нет руководства по стилю, никогда не поздно. возникли проблемы с созданием рекомендаций по бренду? нанять специалиста по стилю, который сделает его для вас!

  • Сколько стоит руководство по стилю бренда?

    Стоимость создания руководства по стилю бренда может колебаться в зависимости от опыта дизайнера, количества элементов в руководстве и количества концепций, включенных в брендбук. стандартный пакет обычно состоит из дизайна логотипа, цветовой палитры и шрифта, и чем больше вариантов вы запрашиваете, тем выше будет цена.

  • Руководство по бренду и Руководство по стилю: в чем разница?

    Если вы когда-нибудь задумывались о ребрендинге (или, может быть, даже о создании бренда в первый раз), вы, вероятно, искали всю Google, пытаясь получить лучший совет, с чего начать. Это заставляет задуматься: кто прав, а кто виноват? Как отличить экспертов от подделок?

    Короче говоря, сравнивая руководство по бренду и руководство по стилю, нет никакой разницы . Все дело в предпочтениях.

    Во всем мире Интернета вы увидите, что все склонны использовать два термина — «руководство по бренду» и «руководство по стилю» — как взаимозаменяемые. Будьте уверены, все говорят об одном и том же, просто используют разные названия.

    Не тот ответ, которого вы ожидали? Я знаю, что это немного неприятно.

    Бесплатный курс: элементы отличного веб-сайта входящего маркетинга

    Но прежде чем вы перейдете к следующей части вашего напряженного дня, я хочу объяснить, как я использую название «руководство по стилю бренда», чтобы объединить эти два термина в единое целое, и далее разбить то, что действительно включает руководство по стилю бренда, и как это отражается в вашей общей стратегии обмена сообщениями о бренде.

    Руководство по определению стиля бренда

    Ваш бренд — это то, о чем думают ваши клиенты и аудитория, когда они слышат название вашей компании или видят ваш логотип. Это то, что вы представляете и кем являетесь как компания. Это и голос, и тон в создаваемом вами контенте, и его можно ощутить на протяжении всей работы, которую вы производите.

    Таким образом, руководство по стилю бренда фиксирует ваш бренд и делает его понятным, и воспроизводимым, .

    Четко определенные и хорошо поддерживаемые руководства по стилю бренда позволяют четко представить свой бренд и завоевать доверие аудитории, при этом гарантируя, что внутри компании все, с кем вы работаете, находятся на одной странице в отношении вашего бренда.

    При наличии руководства по стилю бренда каждый человек в вашей компании должен понимать, что такое бренд, а также как реализовать его в своей работе.

    Подробное руководство по стилю бренда состоит из двух одинаково важных половин: визуальный и контент .

    Руководство по стилю бренда = Визуальное руководство по стилю + Руководство по стилю контента

    Руководство по визуальному стилю показывает, как должен быть разработан весь контент, в то время как руководство по стилю контента определяет, как разрабатывается копия и текст в дизайне.

    Обе работают вместе, чтобы добиться совершенства в целом. Итак, на самом деле, руководство по стилю контента дает нам четкие инструкции о том, как frame и построить продукт, который мы хотим представить нашей аудитории. Визуальное руководство по стилю показывает нам, как окрасить продукт и сделать его презентабельным и достойным времени наших потенциальных клиентов.

    В мире маркетинга ни контент, ни визуальные эффекты не обходятся без друг друга. Термин «руководство по стилю бренда» включает в себя это единство принципов визуального оформления и содержания.

    Что это значит для вас?

    То, что вы называете руководством по стилю бренда, — это, в конечном счете, ваш выбор.

    Тем не менее, убедитесь, что вы четко определили, что это означает как термин и как руководство для ваших сотрудников и партнеров, чтобы все были на одной странице с его определением и целью. Подробные и полезные руководства по стилю бренда будут включать в себя четкие правила о том, как ваши создатели контента должны писать и разрабатывать ваши маркетинговые и коммерческие материалы.

    Цвет, типографика, тон и голос — это части целого бренда, и все эти элементы бренда определяют, кем вы являетесь для своей аудитории. Используйте руководство по стилю бренда, чтобы это послание было четким и последовательным во всем, что делает ваша компания.

    Как создать руководство по бренду + шаблон для Canva »Endeavour Creative

    Этот пост может содержать партнерские ссылки. Если вы сделаете покупку, я получу комиссию. Раскрытие.

    Создание руководства по бренду — это ценное упражнение super для любого бизнеса — это процесс, который помогает вам действительно продумать, как вы собираетесь добиться согласованности с вашими визуальными эффектами, а также вникать в более глубокие, более философские аспекты вашего бренда. все причины, по которым ваши клиенты будут заботиться (и покупать!).Если вы новичок в руководствах по брендам, давайте начнем с простого определения:

    Руководство по бренду — это набор руководящих указаний о том, как вы передаете идентичность и ценности своего бренда с помощью слов и графических элементов. Он устанавливает правила, которые позволяют вам последовательно выражать индивидуальность, цель и отличительные особенности вашего бренда.

    Если вы хотите сразу перейти к информации о шаблоне Brand Guide для Canva, просто нажмите на изображение ниже. Но не забудьте вернуться, потому что в этом посте вы шаг за шагом будете создавать его для вашего бренда.👇

    Примечание. Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по брендингу» используются как синонимы в этом посте — это одно и то же, и я действительно не знаю, почему профессионалы в области брендинга (из всех людей! ) не все могут прийти к единому мнению, как называть вещи… но я отвлекся. 😉

    В моем последнем посте я подробно остановился на деталях создания доски объявлений, которая является кратким справочником по визуальной идентичности вашего бренда. Возможно, вы знакомы с ними, потому что многие дизайнеры используют их для демонстрации своей работы по брендингу, и они выглядят так:

    Но ваше руководство по бренду полностью посвящено ПРАВИЛАМ, и оно гораздо более детально (и полезно).

    Обычно форматируется как документ размером с букву (альбомная или книжная ориентация), здесь достаточно места, чтобы по-настоящему разложить и наполнить ваши рекомендации по брендингу всеми деталями, необходимыми для создания прочной основы.

    Каковы правила и не подлежат обсуждению у вашего бренда?

    Я знаю, что все мы ненавидим правила, но правила делают брендинг проще и эффективнее… и даже веселее. Никаких догадок, никакого воссоздания колеса, никакого стресса!

    Правила

    отвечают на вопрос: «Кто мы?»

    Но также: «Кто мы, , а не

    Если вы не задумываетесь над этими вопросами заранее, очень сложно создать четкое сообщение бренда, которое люди могут осмыслить.И нам всем это нужно, потому что, если они не понимают, не любят, не знают, не доверяют нам и не относятся к нам… , они не покупают.

    Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, который хочет узнать, как подготовить руководство по бренду для своих проектов по брендингу клиентов, или создаете собственный блог или бизнес, я собираюсь подробно рассказать, что входит в отличное руководство по бренду: правила вам нужно подумать о создании единообразия бренда и о самом простом и быстром способе создать его с помощью шаблона Canva.

    Почему важно иметь руководство по бренду?

    Наличие брендбука очень полезно, даже если вы ведете бизнес из одного человека.В процессе создания руководства по бренду вы получите четкое представление о том, как сообщить о своем бренде (и как вы этого не сделаете), чтобы вы могли проявить себя последовательно — с помощью слов, выраженных ценностей и визуальных эффектов.

    ЭКОНОМИЯ ВАШЕ ВРЕМЯ
    Вероятно, самым большим преимуществом этого упражнения является то, что вы будете тратить меньше времени на воссоздание колеса, пытаясь создать умную копию бренда или визуальный дизайн — вы будете основаны на установленных вами правилах.

    Потратив немного времени на обдумывание вещей в краткосрочной перспективе — к чему вас вынуждает создание руководства по бренду — вы сэкономите массу времени в будущем и обеспечите постоянное построение бренда (a.к.а. маркетинг) тоже более эффективен.

    ПРОДОЛЖАЕТ АУТСОРСИНГ ТВОРЧЕСКОЙ РАБОТЫ ПЛАВНО
    Если вы когда-нибудь передаете на аутсорсинг дизайн или даже копирайтинг? Вы дадите им руководство по бренду и сравните их работу с ним, а не будете скрещивать пальцы в надежде, что это сработает.

    Если вы профессиональный блогер и разрешаете участие гостей? Вы можете отправить соавторам свое руководство по бренду, чтобы убедиться, что они соответствуют тону вашего бренда в их написании.

    И забавный факт, творческие профессионалы на самом деле ЛЮБЯТ правила и рекомендации.

    В границах можно найти множество творческих способностей, и дать людям «свободу действий» — хотя это кажется приятным в теории — для творцов экспоненциально сложнее.

    (Брендинг — это не то же самое, что создание искусства. Нам нужно информации и проблем для решения.)

    Когда вы создаете собственный бренд для малого бизнеса, вы эмоционально связаны.Ты понял. Но люди, которым вы передаете работу на аутсорсинг, не так близки и знакомы с вашим видением, как вы. Ваши рекомендации — это то, что помогает им понять.

    ПОДДЕРЖИВАЕТ КОМАНДЫ НА БРЕНДЕ
    Для крупных организаций, в которых есть множество разных людей внутри и вне компании, занимающихся брендингом и маркетингом, руководство по бренду имеет важное значение, чтобы все в курсе и гарантировать, что они останутся абсолютно позитивными всегда под брендом.

    СОЗДАЕТ ПОСТОЯННОСТЬ, КОТОРАЯ ПРОИСХОДИТ МАГИЯ
    Последовательность проявляется в истинной силе построения бренда: вы ускоряете процесс повышения осведомленности и доверия, а также порождаете хорошие чувства, которые приводят к продажам.Последовательность также способствует лояльности и лояльности клиентов!

    Вы уверены? Готовы создать руководство по бренду? Потрясающие! Я собираюсь провести вас через это, и это будет совсем несложно. 🍰

    Но сначала…

    Руководство по бренду Примеры, которые вдохновят (не запугивают!) Вас

    Если вы никогда раньше не видели путеводителя по бренду, это совершенно нормально. Многие люди никогда этого не делают — если только вы не работаете с довольно большой компанией с отличным брендинговым агентством.

    В то время как справочники по брендам обычно считаются хорошо продуманными, эффектными изделиями, на изготовление которых могут уйти сотни часов и десятки тысяч долларов (или больше!), На самом деле справочники по брендам предназначены для любого бизнеса.

    Здесь я стремлюсь украсть большие идеи и сделать их доступными для самого крошечного бизнеса, даже если вы работаете на полставки и подрабатываете фрилансером.

    Итак, давайте взглянем на некоторые руководства по брендам в дикой природе, которые вдохновят вас на создание своих (или начнем создавать их для своих клиентов!).Но не пугайтесь — помните, что для создания этих примеров потребовались огромные ресурсы, и это в основном украшение! (Что не так важно, как содержание).

    ДЖЕЙМИ ОЛИВЕР

    О, я люблю немного Джейми Оливера. Он изменил мою жизнь, когда научил меня секретам приготовления идеальных яиц Бенедикт, но я отвлекся…

    Его руководство по брендам приятно прокручивать. Части читаются как сборник рассказов, а другие, как и следовало ожидать, технические, но в целом они теплые и дружелюбные, как и Джейми.Вы можете просмотреть полное руководство здесь.

    ЛЮБОВЬ ЕЗДАТЬ

    Love to ride — это интернет-сообщество велосипедистов, и его системы идентификации бренда достаточно, чтобы вдохновить любого, чтобы он встал с трудом и присоединился к ним! Вы можете просмотреть правила использования бренда здесь.

    I ♥ ️NY

    У кого в шкафу нет футболки I ♥ ️ NY или чашки кофе? И кто знал, что этому культовому символу Нью-Йорка нужна была целая книга, чтобы убедиться, что он используется должным образом? Вы можете проверить это здесь.

    Довольно мило, правда? Когда вы видите все это вместе, легко увидеть, насколько серьезно они относятся к этому, и результаты говорят сами за себя.

    Но прямо сейчас вам может быть интересно …

    Можете ли вы сделать руководство по бренду своими руками?

    ВЫ СТАВКАЕТЕ.

    Вам нужно нанять команду дизайнеров и стратегов, чтобы получить один из этих красивых брендбуков для вашего бизнеса?

    НЕТ.

    Помните — важно то, что вы делаете работу по продумыванию истории вашего бренда (визуальной и прочей) , чтобы создать прочную и последовательную основу.

    Это не ситуация «вымысел или вообще ничего». Даже простое руководство по бренду очень полезно. (Я даже научил людей, как быстро создавать их с помощью Google Slides!)

    Разработка рекомендаций по брендингу может происходить в течение года или более, или это может происходить во время вашего обеденного перерыва — именно столько времени мне потребовалось, когда я собрал свой, используя свой шаблон руководства по бренду для Canva, — который требует НУЛЯ опыта графического дизайна. использовать и их базовый план БЕСПЛАТНО!

    Ну ладно.Никаких оправданий. Ты получил это! 💪

    Итак, что входит в руководство по бренду?

    Путеводители по бренду могут быть невероятно сложными или короткими и конкретными, но, как минимум, вы захотите создать правила для визуальной идентичности бренда, задокументировать сообщения и заявления о позиционировании вашего бренда, а также описать тон голоса вашего бренда в письменном виде. (и даже устные!) коммуникации.

    Это может показаться сложным, но на самом деле это не так, и собирать вместе может даже СУПЕР весело! Я собираюсь познакомить вас с моим СОБСТВЕННЫМ руководством по бренду, которое я создал с помощью шаблона Canva, чтобы вы могли увидеть его на практике.

    Примечание: этот шаблон настроен как документ размером 8,5 x 11 дюймов, поэтому его можно распечатать и предоставить другим пользователям для чтения как обычный документ. Это делает его функциональным для повседневного использования.

    Раздел 1. Правила визуальной идентификации бренда

    Хотя доска брендов выглядит красиво и отлично подходит для справки, ваша визуальная идентичность бренда (логотип, цвет, шрифты, графические элементы, стили изображения) требует правил. Без правил того, что делать и чего не делать, вы можете легко отклониться от курса и закончить мешаниной несогласованных и небрендовых коммуникаций.

    Давайте заглянем в мое руководство по бренду, когда вы его увидите, вам будет легче понять ..

    Первые две страницы книги — это просто обложка и страница-разделитель разделов, но вы также можете включить оглавление, в зависимости от того, сколько страниц будет в руководстве.

    Обычно я просто стараюсь сделать это довольно простым и использую доминирующие цвета бренда в качестве цвета фона, но вы также можете включить свой логотип на обложку.

    Если вы используете принтер домашнего офиса для печати этого документа, вы можете сэкономить немного чернил и сохранить белый цвет фона.

    Правила логотипа

    Далее идет логотип, потому что это символ, который представляет ваш бренд, поэтому правила его использования идут в первую очередь.

    Сначала я показываю разные варианты своего логотипа. В наши дни довольно редко можно обойтись только одной версией. Подумайте, как ваш логотип будет использоваться в разных контекстах.

    Если у вас в настоящее время нет логотипа, Canva поставляется со стартовыми шаблонами, которые позволят вам создать его — они упрощают задачу.Но важно помнить об этом…

    ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

    Эта версия необходима для таких вещей, как заголовки веб-сайтов. Даже если ваш логотип был разработан, чтобы поместиться в квадрат или круг, подумайте, как вы можете создать версию, которая будет удобочитаема на вашем веб-сайте с мобильных устройств.

    «УСТАНОВЛЕННЫЙ» ИЛИ КВАДРАТНЫЙ ЛОГОТИП

    Под квадратом я подразумеваю, что он умещается в квадрате (он не обязательно должен быть «квадратом»). Я всегда тестирую любой дизайн логотипа, над которым работаю, чтобы увидеть, работают ли они внутри квадрата, а если нет, я переделываю их, пока они не будут выглядеть отлично.Каждый раз, когда я делал это, дизайн логотипа улучшался и становился СУПЕР универсальным!

    A ПОДЗАРКА

    Подмарка используется для таких вещей, как значки и фотографии профиля в социальных сетях. Это может быть отдельный значок, первая буква названия вашей компании, элемент более крупного логотипа, но он должен работать в крошечном пространстве и быть узнаваемым.

    ОДИН ЦВЕТ

    Очень важно продемонстрировать, как ваш логотип будет работать в одном цвете, чтобы у вас был план того, как вы будете использовать его, когда вам понадобятся такие вещи, как вышивка, штампы, водяные знаки и наложения, недорогая печать и скоро.

    Люди настолько сосредоточены на использовании своего логотипа в Интернете, что забывают о других вещах, которые могут им понадобиться, и сталкиваются с большими проблемами, когда их причудливый дизайн логотипа превращается в чернильную кляксу.

    В этих случаях один цвет означает один цвет , а не оттенки серого, что является результатом, когда домашний принтер использует только черные чернила.

    Возьмем, к примеру, этот красочный логотип. Когда я вижу людей, использующих подобные логотипы, меня немного передергивает, потому что я вижу потенциальные проблемы.Когда градиенты, тени и блики видны, это выглядит великолепно! Но когда он одного цвета? Это просто не удачный знак … он выглядит довольно непрофессионально, и я даже вижу, что сама форма не гладкая. Ура.

    ЗОНА ИСКЛЮЧЕНИЯ

    Я не включил это правило в свой шаблон, потому что оно носит немного технический характер, но я хочу объяснить его, чтобы вы знали, что большинство руководств по брендам включают его.

    По сути, зона исключения — это то, как вы рассчитываете пространство вокруг логотипа, чтобы он не приближался слишком близко к другим объектам.

    Это часто делается путем вычисления высоты буквы «x» или какого-либо другого элемента логотипа, а затем демонстрации пространства вокруг логотипа в направляющей.

    Но вам не нужно , чтобы получить эту техническую информацию. Вы можете просто включить инструкции, в которых говорится «держите достаточное расстояние между логотипом и другими элементами дизайна и текстом».

    Вот как это делает Spotify, чтобы вы понимали, о чем я говорю. (Ознакомьтесь с их правилами онлайн-брендинга здесь.)

    Правила, которые вы устанавливаете для своего логотипа, могут сильно отличаться от моих, и это нормально! Есть много способов сделать это, но важно быть последовательным.

    ЛОГОТИП НЕ ДОПУСКАЕТСЯ

    Подумайте об этом так … если бы вы поручили работу по графическому дизайну фрилансеру или виртуальному помощнику, , что бы вас совсем вздрогнуло, если бы они сделали это с вашим логотипом? Включите это и в свой путеводитель…

    Цветовая палитра и правила

    Даже если ваш логотип является репрезентативным символом вашего бренда, ваш выбор цвета является самым сильным аспектом вашего визуального бренда.Цвет вызывает у людей сильные эмоции и может быть определяющим фактором того, покупают они или нет.

    При выборе цветовой палитры следует учитывать несколько моментов. Знание психологии цветовых стереотипов — хорошее начало, но вы также должны учитывать личные, культурные и контекстные факторы…

    • Подходит ли это вашему бренду?
    • Сможет ли это выделиться среди конкурентов (или гармонировать)?
    • Соответствует ли это вашей аудитории и культурным соображениям?
    • Передает ли он индивидуальность вашего бренда?
    • Тебе это нравится?

    Все эти вещи имеют значение, и может быть поэтому выбор цвета так сложен для многих из нас.

    Но вы не хотите останавливаться на достигнутом, вы также должны быть уверены, что в выбранной вами цветовой палитре будет достаточно контрастности , так что это функциональный для вас. Шаблон руководства по бренду разработан, чтобы помочь вам проверить это. Вам понадобится…

    Код цвета s для всех цветов палитры

    Вам нужно включить свой HEX # (Интернет), RGB (экран), CMYK (печать) и, если применимо, любые точечные цветовые коды или коды цветов Pantone, чтобы вы могли легко ссылаться на них при использовании палитры.

    Для плашечных цветов / цветов Pantone эту информацию нужно брать из аналоговой книги образцов. Если вы не хотите его покупать, у вашего местного принтера есть такой, который вы можете посмотреть. Но, возможно, вам это не понадобится — большинство малых предприятий, с которыми я работаю в наши дни, используют цифровую печать CMYK.

    Вы можете получить свои цветовые коды на Coolors.co Просто подключите свой экспорт HEX # и как .pdf , и вы получите значения RGB и CMYK для использования в вашем руководстве…

    ЦВЕТ НАЗНАЧЕНИЕ

    Одна из самых больших ошибок, которые делают люди при выборе цвета, — это недостаточный контраст для работы, поэтому в моем шаблоне руководства по бренду я предоставляю страницу для тестирования цветов, чтобы убедиться, что вы не столкнетесь с проблемами.

    Один из способов сделать это — продемонстрировать, как цвет будет использоваться при построении графика. Обычно это довольно хороший тест для любой палитры, потому что, если она не работает, вы знаете, что она может быть недостаточно функциональной для вас, когда вам это действительно нужно (вы не хотите в последнюю минуту искать какой-то цвет вы можете добавить только для того, чтобы работа была сделана).

    Я также предоставил место, чтобы показать, как цветной текст будет выглядеть поверх цвета фона — вы хотите убедиться, что у вас есть варианты дизайна, которые будут суперчитабельными.

    Я также демонстрирую, как цвета бренда будут работать, когда они используются друг над другом, что мы часто делаем при создании графики для социальных сетей и других маркетинговых материалов — будет ли достаточный контраст, чтобы четко различать два цвета? если вы их перекрываете?

    Наконец, подумайте о самом важном месте, где вам нужен контраст — ваших призывах к действию. Исследования показывают, что использование контрастного цвета на кнопках может повысить конверсию и продажи, поэтому вам стоит подумать о том, чтобы в вашей палитре был цвет «призыва к действию», который контрастировал бы с другими цветами на ваших веб-страницах.

    Вы также должны убедиться, что у вас есть темные и светлые нейтральные, чтобы контрастировать с основными цветами вашего бренда для таких вещей, как фон.

    Хотя вы и хотите, чтобы в палитре было достаточно цветов для создания таких объектов, как графики и диаграммы, это не означает, что вы должны использовать все эти цвета постоянно.

    Другими словами… вам НЕ НУЖНЫ шесть фирменных цветов. Или даже пять.

    Мой брендинг намеренно очень красочный, яркий и веселый, но для более изысканной или корпоративной атмосферы вам нужно, чтобы вещи были более простыми и сдержанными.

    В этом сценарии вы можете выбрать 1-2 основных цвета бренда в паре со светлым и темным нейтральным, а затем добавить несколько «второстепенных цветов», которые подойдут вам, когда они вам понадобятся.

    В приведенном ниже примере мой клиент будет использовать только два основных цвета бренда с некоторыми дополнительными темными и светлыми нейтральными оттенками. Но поскольку она часто составляет отчеты для клиентов, я создал правила для экономного использования ее вторичных цветов (оранжевого и пурпурного).

    Ее фирменный стиль соответствует аспекту индивидуальности бренда «Способный», где мой — «Искренность» — ей нужно быть немного более формальным, а я могу быть немного более теплым и дружелюбным.(Вы можете узнать больше о личностном аспекте вашего бренда здесь.)

    Опять же, самое главное, чтобы цвета, которые вы выбрали, были функциональными и подходящими.

    Правила оформления

    Знаете ли вы, что шрифты, как и цвет, обладают индивидуальностью? Они передают тонну визуальной информации об идентичности вашего бренда, поэтому стоит подумать о выборе и использовании правильных шрифтов для вашего бренда.

    Я всегда предлагаю вам начать с определения индивидуальности вашего бренда (какие прилагательные вас описывают?), А затем посмотреть на свои шрифты через эту призму.Снова сравнивая стиль моего бренда с примером моего клиента, приведенным выше, давайте посмотрим, какой выбор шрифтов лучше всего подходит для какого бренда…

    Итак, это очевидный пример — я бы никогда не использовал свой необычный шрифт с акцентом на бренд для клиента, который работал в бухгалтерском учете, но я вижу, как люди все время выбирают неподходящие шрифты для своих брендов …

    Слишком небрежно, слишком непрофессионально, слишком деликатно и, что хуже всего, нечитаемо … Есть много видов преступлений, связанных со шрифтами, поэтому стоит подумать и тщательно выбрать.

    Вот как я могу это выразить лучше всего: не просто выбирайте шрифты, которые вам нравятся, убедитесь, что они соответствуют индивидуальности бренда, который вы хотите передать, и, пожалуйста, убедитесь, что шрифты, которые вы используете для основного текста, предназначены для основного текста и не отображать (вы всегда можете узнать эту информацию, прочитав подробную информацию о шрифте).

    И если вы не уверены в этом, перестраховаться и выбрать что-нибудь классическое. Вот несколько примеров шрифтов, к которым дизайнеры обращаются снова и снова в своей работе, потому что они неподвластны времени и универсальны…

    Чтобы получить бесплатные альтернативы этим дизайнерским шрифтам премиум-класса, вы можете загрузить мой каталог Font Dupe Directory — эти шрифты бесплатны для коммерческого использования и заставят вас выглядеть так же профессионально.

    Хорошо, вернемся к руководству по брендам…

    Сколько шрифтов вам нужно для вашего бренда?

    Как и в случае с цветом, цель состоит в том, чтобы вы могли создать контраст со своим шрифтом. Чтобы ответить на этот вопрос, мне нужно сначала уточнить…

    Шрифт — это стиль шрифта (полужирный, курсив, светлый, обычный и т. Д.) Внутри шрифта. Например, Arial — это шрифт, а Arial bold — это шрифт.

    Хотя вам определенно нужно более одного шрифта для создания контраста, вам не обязательно нужно более одного шрифта.Есть смысл?

    Например. Раньше я использовал три разных шрифта для своего бренда — Din для заголовков, Lota Grotesque для основного текста и скриптовый шрифт для акцентов.

    Проблема заключалась в том, что они замедляли работу моего сайта, и я столкнулся с проблемами при создании Google Docs (что я делаю много) и всегда пытался найти идеальную замену Интернету.

    Теперь я использую только один шрифт Google для заголовков и абзацев как в Интернете, так и вне его, и это ускорило работу моего сайта и облегчило мне жизнь.КЛЮЧ — выбрать супер универсальный шрифт, который дает вам варианты от тонких шрифтов до суперкрупных дополнительных черных… с помощью одного шрифта вы можете создавать множество интересных дизайнов!

    Вот что я имею в виду … это Montserrat (шрифт), и его отдельные стили шрифта варьируются от тонкого до черного, а также включают курсив. «Переход» как минимум на два уровня (например, от тонкого к обычному) позволяет легко создавать контраст между заголовками, основной частью и другим текстом.

    Я по-прежнему использую премиальный шрифт с акцентом, но они все равно используются редко и в основном в графике.В зависимости от индивидуальности вашего бренда, возможно, стоит инвестировать в высококачественный акцентный шрифт, который обладает отличительными качествами, которые помогут вашему дизайну выделиться — некоторые из лучших вариантов прямо сейчас можно найти на Creative Market.

    Предупреждение: если вы используете шрифты, которых нет в бесплатной версии Canva, вам необходимо перейти на профессиональную учетную запись. Затем вы можете загрузить все свои активы для брендинга и создать «Набор для брендинга» в программном обеспечении.

    Если вы хотите найти отличный шрифт Google для своего бренда, вы можете взять мой файл смахивания — я сгруппировал их по индивидуальности бренда и просмотрел каждый шрифт Google, чтобы отделить зерна от плевел.

    Как видите, вы можете делать вещи СУПЕР простыми (и бесплатными!) Или вы можете сделать все возможное со своей типографикой, все зависит от вашего уровня комфорта. Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться с моим полным руководством по выбору и использованию фирменных шрифтов.

    В шаблоне я указываю, какие шрифты следует использовать для заголовков, подзаголовков, основного текста и акцентов. На следующей странице я просто хочу увидеть это в действии.

    Правила изображений, узоры и вспомогательные графические элементы

    Мы приближаемся к концу раздела визуальной идентификации бренда, но прежде чем мы закончим, мы хотим подумать о том, как вы будете выбирать или создавать фотографии и другие графические элементы.

    Поскольку мой бренд «дружелюбен», я хочу передать это в своих визуальных эффектах, поэтому я придерживаюсь рисованных элементов, чтобы все было непринужденно. Я не хочу использовать стоковые фотографии корпоративных людей или офисов, потому что это будет неправильная атмосфера.

    Для вас? Это может быть с точностью до наоборот, и поэтому это так весело … каждый бренд может быть совершенно уникальным, как и мы, люди. 🙂

    Далее я добавляю любые узоры, текстуры, значки и графические элементы для использования при создании дизайна…

    Наконец, я включаю раздел, в котором показаны примеры того, что я создал в прошлом, и которые являются хорошими примерами того, что я делал с правилами, созданными на данный момент.

    Здесь вы можете включить примеры, такие как брошюры, макеты веб-сайтов, рекламные объявления и т. Д., Чтобы любой, кто работает над дизайн-проектами для бренда, мог увидеть, как дела были выполнены в прошлом, чтобы вы не отклонились слишком далеко от курса.

    Теперь, если вы только начинаете, у вас может не быть примеров, но ваш брендбук не обязательно должен быть высечен в камне — вы можете обновить его, когда начнете создавать маркетинговые и рекламные материалы, которые, по вашему мнению, действительно соответствуют духу вашего бренд.

    И это все, что касается визуальной идентичности бренда! Не так уж и плохо, правда? Может, я сошел с ума, но на самом деле считаю, что это веселое упражнение.Это даже помогло мне увидеть области, в которых я не был последовательным и стратегическим в том, что я делаю, чтобы я мог двигаться по более прямому пути.

    А теперь перейдем к следующему разделу!

    Раздел 2: Философия бренда, заявления о сообщениях и голос бренда

    Мне нравится включать это в брендбук, потому что очень часто мы создаем наш визуальный бренд и называем его хорошим, но ваш бренд идет намного глубже этого.

    В шаблоне руководства по бренду вы можете кратко рассказать историю своего бренда.

    НАЗНАЧЕНИЕ БРЕНДА

    Прежде всего, это самый основополагающий аспект любого бренда — формулировка цели бренда. Это главная причина, ПОЧЕМУ вы делаете то, что вы делаете, что определяет остальную часть вашего обмена сообщениями и даже само направление вашего бизнеса.

    ЦЕННОСТИ БРЕНДА
    Что вы отстаиваете? И что еще более важно (потому что это то, что вас выделяет), против чего вы выступаете? Ценности вашего бренда пронизаны всем, что вы делаете, поэтому здорово понимать, что они из себя представляют.

    ЗАЯВЛЕНИЕ О РАЗМЕЩЕНИИ

    Ваше положение по отношению к конкурентам: для кого это нужно, что им нужно, ваше решение, основные преимущества и ценность, а также чем то, что вы предлагаете, отличается от альтернативных решений.

    СУТЬ БРЕНДА
    Одно слово, которым вы хотите владеть в сознании вашего покупателя. Это эмоциональная причина, по которой ваши клиенты заботятся о вашем бренде. Отличным примером бренда с четкой сущностью бренда является Volvo (безопасность).

    TAGLINE
    Очень короткое заявление, которое вы будете использовать в тексте нашей торговой марки, чтобы помочь вашей аудитории понять, о чем вы. В то время как другие заявления о бренде могут использоваться только для внутренних целей (и информировать другие копии бренда), слоган является одним из наиболее заметных и мощных элементов копии бренда в вашем арсенале.

    Далее я включаю информацию о моем целевом клиенте. Это не то, что вы обычно видите в рекомендациях по брендингу, но я думаю, что никогда не помешает сделать вашего клиента героем истории вашего бренда!

    Я начинаю с нескольких ключевых демографических пунктов, таких как гендерное разделение, география, доход и т. Д.

    ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА

    Затем я простым языком описываю, кто они, с чем они борются, чего они хотят и что не дает им спать по ночам. Это позволяет мне создать обещание бренда — это преобразование, которое я им помогаю, и то, чего они могут ожидать.

    ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УНИКАЛЬНОЙ СТОИМОСТИ

    Здесь вы опишете основные преимущества и ценность работы с вами по сравнению с вашими конкурентами. Мне нравится называть это «специальным соусом».«У всех нас есть особый соус, и это так важно, чтобы привлечь внимание к чему бы то ни было!

    ГОЛОС БРЕНДА

    Наконец, вы хотите подумать о тоне ваших (в основном) письменных сообщений, потому что, наряду с вашими визуальными эффектами, именно так люди придут к пониманию вашей личности (которая говорит им, хотят ли они работать с вами, поэтому это имеет значение. !).

    • Будете ли вы использовать официальный тон? (Уважаемый сэр или мадам)
    • Будет ли более непринужденно? (Привет, Джули!)
    • Будете ли вы использовать сленг? (Что случилось?)
    • Схватки? (Мы будем против.Мы будем)
    • Симпатичные-поотси и знакомый язык? («Heeeeeey girl, what’s shakin?»)

    Это все, что способствует голосу вашего бренда. Полезно сделать его своим руководством, особенно если вы передаете написание текстов на аутсорсинг или разрешаете приглашенным авторам контента. Вы должны убедиться, что любой, кто представляет ваш бренд, не будет выступать с совершенно другим тоном голоса!

    И, наконец, я завершаю все на заключительной странице… но это конец руководства по бренду.Круто, правда?

    Я должен признать, что, хотя я занимаюсь брендингом для других предприятий и мне нравится думать, что я кое-что знаю, прохождение этого упражнения для моего собственного бизнеса подтвердило для меня, что я кристально ясен в некоторых вещах (ура! ), и есть некоторые области, в которых я могу ужесточить ситуацию и быть еще более последовательным.

    После составления руководства по бренду воспользуйтесь этим советом профессионала…

    Для очень хорошо составленных руководств по брендам такие вещи, как логотипы, шрифты и вспомогательные элементы, будут упакованы в папки и включены в основную папку, которая включает сам брендбук.Папка обычно находится в облаке, поэтому к ней могут легко получить доступ любые новые сотрудники, дизайнеры контрактов или профессионалы в области маркетинговых коммуникаций.

    Если вы представляете малый бизнес, вы можете украсть эту идею, которую более крупные организации используют для управления своими брендами и хранения всех активов вашего бренда на Google Диске или DropBox, чтобы делиться ими с виртуальными помощниками, дизайнерами и т. Д.

    Шаблон руководства по бренду

    для Canva

    Готовы создать свой собственный гид по бренду? Щелкните здесь, чтобы получить точный шаблон, использованный в этом сообщении.А если вам нужна помощь в принятии решений относительно вашего бренда, вам понравится весь бренд с помощью Confidence Toolkit — он поставляется с шаблоном Brand Guide, шаблоном Brand Board и кладезем ресурсов, которые помогут вам создать отличное руководство для вашего бренда. .

    Вы можете использовать шаблоны для личных или коммерческих проектов, поэтому, если вы дизайнер, вы можете использовать их, чтобы повысить ценность своих проектов по брендингу, не отнимая уйму времени. Наслаждаться!

    Taughnee Stone — отмеченный наградами дизайнер, стратег бренда и владелец бизнеса, не зависящий от местоположения, более 15 лет.Родом из Анкориджа, Аляска, она сейчас живет в Хорватии со своим мужем, энергичным самоедом и тремя властными котами.

    Как создать брендбук. Руководство и примеры.

    Netflix, Starbucks, Mailchimp. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

    Готов поспорить, вы уже представляли себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете разные подходы каждого бренда. Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать признание.Но это то, на что способен отличный брендинг!

    А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия брендов. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными на всех каналах связи.

    Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, в том числе лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также правила коммуникации.

    Если вы не совсем уверены, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

    Вот что будет рассказано в этой статье: (нажмите, чтобы перейти вперед)

    Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

    Но прежде чем мы перейдем к более подробной информации о , как создать брендбук, давайте посмотрим, в частности, что такое брендбук.

    Что такое брендбук?

    Брендбук — это полное руководство, которое объясняет идентичность бренда и охватывает все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и доходит до таких аспектов дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит каждому узнать, как ваш бренд представляет себя в мире. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или как о библии вашего бренда, как мы ее называли.

    Брендбуки также известны как:

    • Руководство по бренду
    • Руководство по визуальной идентификации
    • Руководство по бренду
    • Руководство по стилю
    • Буклет по фирменному стилю
    • Набор инструментов бренда

    Независимо от названия брендбук не обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и правила коммуникации. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но очень полезно иметь всю необходимую информацию в одном месте, не так ли?

    Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников.Предоставляя им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила разработки, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

    Вдохновение от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными, так что каждый может взглянуть на них.

    Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

    Основная причина создания брендбука — последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что им подходит.В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не демонстрировать идентичность бренда.

    В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

    Однако определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, согласованным с основным директивным советом.

    Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Это может почти действовать как руководство для новых сотрудников. Чтение брендбука поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, правила и т. Д., Чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

    Обеспечение единообразия бренда — один из жизненно важных шагов на пути к успеху вашей компании.

    Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им понять, какие мелкие детали дизайна следует применить. Ваша команда по маркетингу будет знать, какой тон голоса использовать, а ваша команда менеджеров точно знает, что можно, а что нельзя.

    Вот почему бренды важны:

    • Они помогают поддерживать последовательность бренда
    • Они помогают укрепить доверие к вашему бренду
    • Они помогают повысить эффективность вашего бренда
    • Они помогают достичь роста и успеха

    Что нужно знать перед созданием брендбука?

    Очень важно иметь сбалансированные руководящие принципы.Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и бесполезными.

    Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на самом деле.

    При создании брендбука рекомендуется планировать встречи со всеми из них, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию.Фактически, поощряйте свои команды и их руководителей подготовиться к встрече и добавлять свои рекомендации. Поступая так, вы дадите каждому отделу возможность представить полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

    Также не забывайте, что проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их.Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

    Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочесть его. Мы подробнее поговорим о соблюдении правил использования бренда в нескольких прокрутках этой статьи.

    Что должен включать брендбук?

    Поскольку теперь у вас есть некоторые ноу-хау в отношении брендбуков, давайте немного углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предложу вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

    Брендбук должен включать:

    1. Раздел о продукте
    2. Визуальные рекомендации
    3. Коммуникационные правила

    Давайте поговорим о каждом отдельно.

    Раздел «О бренде»

    Обычно раздел «О бренде» помещается в самом начале брендбука, поскольку он рассказывает читателю больше о бренде, о том, что он делает и что означает. Это также хорошее место, чтобы начать рассказывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса.Поэтому я призываю вас сделать убедительную историю бренда, чтобы люди могли быстро понять ее.

    Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, насколько тщательно вы хотите составить руководство. На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать увлекательный брендбук, который наверняка понравится любому, кто его прочитает.Например, вместо добавления больших фрагментов текста вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу фотографий и даже добавлять файлы GIF.

    Раздел «О нас» в брендбуке содержит такие детали, как:

    • Миссия бренда
    • Ценности
    • Целевая аудитория

    Мы поговорим о них чуть позже.

    Визуальные рекомендации

    Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что замечают люди, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

    Эти элементы составляют визуальные ориентиры:

    • Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
    • Торговая марка: цвет, когда и где его использовать
    • Слоган: крылатая фраза или слоган
    • Цвета: основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
    • Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. Д.
    • Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображениям
    • Другая графика: шаблоны значков, текстуры

    Визуальные рекомендации могут помочь вам быть последовательным во всех элементах дизайна, которые вы используете для цифровых и печатных коммуникаций.Например, выбор представительной цветовой схемы, которую использует Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на каналах связи — позволит людям легко узнавать вас среди всех остальных в любой точке мира.

    Установка подробных визуальных руководств поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. От менеджера социальных сетей до контент-маркетолога — каждый член команды будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

    Поэтому не упускайте из виду важность наличия подходящих визуальных элементов для фирменного набора вашей компании, потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные элементы могут говорить более тысячи слов.

    Посмотрите, как Starbucks интегрировала визуальные инструкции во все свои каналы связи. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. Д.

    Кроме того, заметили ли вы теперь, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются проявлять его во всем, что делают.От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

    Коммуникационные принципы

    То, как ваш бренд сообщает о вашей компании, многое говорит. Например, вы пытаетесь быть более дружелюбным? Относится ли тон голоса к тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Это некоторые из вещей, которые вам в первую очередь необходимо представить для своей компании.

    Это список со всеми элементами, которые являются частью правил коммуникации:

    • Язык: какой язык является основным для вашего бренда?
    • Грамматика и форматирование: сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
    • Читаемость: сложные предложения или короткие простые
    • Стиль: технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
    • Тон голоса: (логичный / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.))
    • Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
    • Руководство по редакционному стилю: руководящие принципы, форматирование и структура сообщений в блогах
    • Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

    Рекомендации по общению — это своего рода ОБЯЗАТЕЛЬНО, если вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Итак, установите правила общения, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) до маркетинговых и рекламных сообщений.

    Установите их четко с самого начала, поскольку они будут определять, как мир воспринимает ваш бренд.

    Как я уже говорил вам ранее, в этой статье я расскажу о крупных, хорошо известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о том, как создать бренд с нуля и соответствовать ему. Крайне важно иметь элементы фирменного набора, чтобы впоследствии их мог использовать любой, кто участвует в процессе коммуникации.

    Как создать руководство по стилю бренда

    Хорошо, поскольку теперь мы обнаружили, что создание руководства по бренду может улучшить структуру, последовательность и сплоченность вашей компании. Кроме того, вам необходимо, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении правил брендинга.

    Итак, давайте посмотрим, как создать руководство по стилю бренда для вашей компании.

    Заявление о миссии компании

    Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и доступны даже на долгие годы.Хорошая практика — рассказывать людям, чем занимается ваша компания, какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, впишутся ли они в вашу компанию или найдут отклик в ней.

    Заявление о миссии должно:

    • Сообщать о целях вашей компании
    • Рассказывать миру о целях вашей компании
    • Показывать, как вы обслуживаете свою аудиторию

    Если сформулировать миссию с самого начала, вы увидите разницу между вами и конкурентами. и это может разжечь страсть потребителей.Так что напишите заявление о миссии, которое наилучшим образом отражает вашу компанию! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

    Видение и основные ценности

    Хотя заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить настоящие и будущие планы вашей компании. Его также можно изменить со временем и по мере роста.

    Наличие твердого видения может служить основой для всех ваших будущих бизнес-решений.Он также показывает, где компания хочет быть и кем она хочет стать. Не забудьте также указать основные ценности своей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах настаивает ваша компания.

    Великолепное видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, кто ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

    Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам перед написанием заявления о миссии и видении.

    • Хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее расширяются.
    • Вы хотите разрабатывать больше продуктов или услуг или придерживаться тех, которые у вас уже есть?
    • Хотите быть более экологичными или способствовать сохранению окружающей среды?
    • Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

    Держите эти вопросы в уме при написании заявления о видении, чтобы знать планы на будущее вашей компании и сообщать о них всем.

    Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что они отстаивают. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к достижению успеха и направляют общее поведение в компании.

    Вот основные ценности, которыми мы руководствуемся в Flipsnack. Взгляните и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

    Персональный образ бренда

    Персональный образ бренда — один из важнейших элементов, которые помогут вам задать тон для сообщений вашего бренда.Если у вашего бренда более дружелюбный характер или используется более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

    Однако не следует вводить личность бренда в заблуждение личностью покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция личности покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает вымышленное представление идеального клиента для вашей компании.

    Концепция персоны бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру.Речь идет о том, что люди заметят, когда будут взаимодействовать с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела взаимоотношений с клиентами.

    Двигаясь дальше, есть старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел «Персонаж бренда» в своем брендбуке. Вы слышали о том, что есть, а что нет? Речь идет о добавлении списка всего, чем является ваш бренд, а чем нет. Вам нужно использовать всего 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которые не являются вашим брендом.Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

    Целевая аудитория

    Знание своей целевой аудитории — жизненно важный шаг в достижении успеха компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете товар или услугу. Какой покупатель будет покупать ваш продукт? В каком возрасте? Они молоды?

    Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании.Однако, если вы какое-то время занимались бизнесом, для вас это не новость. Но если вы только начинаете свой бизнес, четко подумайте, кто ваша целевая аудитория.

    Это полезно знать, поскольку вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые действительно будут заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

    Как создать брендбук

    И, наконец, самая долгожданная часть, давайте посмотрим, как разработать брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо разработанные правила брендинга.Я уверен, что вам захочется узнать больше об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке Coke.

    Без лишних слов, давайте сразу перейдем к делу.

    1. Добавьте логотип вашего бренда

    Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем путеводителе по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно иметь такой, который действительно обозначает ваш бренд.

    Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь.Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как лучше всего разработать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, чтобы включить все одобренные изменения вашего логотипа в брендбук. Если у вас есть 2–3 варианта, не забудьте также добавить их в руководство по бренду. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

    Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что их можно использовать таким образом.

    Давайте взглянем на логотип Coke.

    Так же, как у логотипа Coca-Cola есть 3 варианта, вы можете заметить, что сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук, чтобы люди видели, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к настоящему времени. Фактически, это показывает людям, что вы заботитесь и постоянно делаете все возможное для роста вашего бренда.

    Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы узнать, нравится ли он вам больше.Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость бренда и доверие к нему.

    2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда

    Цветовая схема, которую вы используете, поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Сохранение единообразия цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

    Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK.Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь привести как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение цветовых ассоциаций с вашим брендом и запутать людей.

    Подумайте о ситуациях, когда вам нужно сотрудничать с рекламными агентствами, и о том, насколько проще вы заставите дизайнеров работать, рассказав им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно упростит процесс поддержания единообразия бренда во всех медиа-каналах.

    На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Взглянем!

    Источник: Zeka Graphic Источник: U.S. Brand Colors

    Я не говорю, что вы не можете играть с разными цветами в некоторых рекламных кампаниях. Но все же старайтесь придерживаться одобренных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко соотносят их с вашим брендом.

    Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для своего 10-летия.Мы провели редизайн бренда, чтобы цвета стали более соответствующими бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета на всех наших каналах связи.

    3. Добавьте подходящую типографику

    Еще один важный аспект — добавить шрифт, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу же подскажет людям, если вы настроены более игриво, дружелюбно или хотите, чтобы вещи оставались профессиональными и придерживались более формального подхода.

    В любом случае добавьте подробности о выборе шрифтов и придерживайтесь 2-3 шрифтов, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также указать название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и шрифты, которые вы используете для печатных материалов.

    Добавьте типографские детали в свой брендбук, например:

    • Название шрифта — примеры: Arial, Roboto, Times New Roman
    • Размер шрифта — для заголовков, подзаголовков и абзацев
    • Толщина шрифта — светлый, курсив, полужирный

    Вот пример изображения того, как Starbucks включила свои рекомендации по типографике в брендбук.

    Источник: Starbucks

    Также рекомендуется добавить небольшое описание шрифтов, которые вы используете. Это позволит другим понять цель используемого вами стиля типографики и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вы хотите, чтобы он был одет и редактировал? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

    Это подводит меня к следующему пункту.

    4. Добавьте тон голоса вашего бренда

    Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам нужно добавить в свой брендбук. Он показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз раскрыть стиль общения, который вы хотите иметь со своей аудиторией: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже формальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в свой брендбук.

    Вы должны помнить о том, чтобы поддерживать тон вашего бренда во всех каналах коммуникации, которые вы используете.Пусть тон голоса выскажет ваши намерения. Также помните, что очень важно использовать тон, соответствующий целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите несколько кампаний с целью, отличной от той, к которой вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который обращался бы к конкретной аудитории.

    Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья использовали бы на платформах социальных сетей. Они хотят быть веселыми, интересными и развлекательными, что лучше всего соответствует их бренду.С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что уместно для такой софтверной компании, как они.

    Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук…

    5. Включите стиль изображения и видео

    Мне, вероятно, не нужно особо подчеркивать это, поскольку вы согласитесь со мной, что изображения и Видео — это самый важный аспект, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

    Поэтому важно указать в брендбуке фотографические детали, используемые в вашей компании, поскольку каждая рекламная кампания может предполагать разных сотрудников. Они точно знают, какие детали нужно искать, сохраняя неизменный стиль на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто.

    Поэтому не забудьте добавить эти детали и указать, как вы используете изображения в процессе разработки или как лучше всего представить свой бренд в рекламной кампании, добавляя определенные цвета, элементы и т. Д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

    Как создать брендбук в Flipsnack

    Пришло время узнать, как создать брендбук для вашей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я упростил вам задачу, предложив пошаговое руководство.Вместо того, чтобы делать ваш брендбук цифровым с эффектом трехмерного переворачивания, вы можете сделать его интересным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов руководств по бренду, чтобы сделать процесс дизайна еще проще.

    Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

    Начнем? Давай сделаем это!

    Создайте брендбук в Flipsnack:

    1. Во-первых, вам нужно будет спланировать свой контент.Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от заявления о миссии до логотипа, цветов и изображений.
    2. Организуйте макет страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
    3. Загрузите PDF-документ в Flipsnack или начните процесс разработки с шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. Наш инструмент Design Studio прост в использовании, так как все происходит простым перетаскиванием.
    4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи или все, что вам нравится.Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все это началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
    5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом вне списка, с помощью ссылки, пароля или в частном порядке. Расскажите нужным людям о том, как общается ваш бренд!

    Вот шаблон брендбука, с которого можно начать.

    Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

    После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете правила использования бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут напрасными.

    Итак, следующий шаг, который вам следует сделать, — это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто передадите брендбук людям вместо того, чтобы на самом деле сказать им, как с ним проконсультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

    Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя обнаружить некоторые ошибки, прежде чем реализовывать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

    Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку.Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является лицом, обеспечивающим соблюдение правил.

    Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук один раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

    Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени пересматривать.

    Заключение

    Надеюсь, эта статья окажется полезной и что вы примените все рекомендации, которыми я поделился с вами здесь.Составление всеобъемлющего брендбука может показаться сложным, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, который отражает душу вашей компании, и убедитесь, что он является последовательным и последовательным в представлении руководящих принципов вашего бренда. Удачи!

    Руководство по бренду MSU — Руководство по бренду MSU

    От президента Крузадо:

    Государственный университет Монтаны признан на национальном уровне ведущим университетом, выдающим земельные участки. Когда я путешествовал по Монтане и по всему миру, я неизменно поражался и впечатлены мастерством наших студентов, преподавателей, сотрудников и выпускников, которые так элегантно реализуйте нашу миссию по предоставлению земли, заключающуюся в обучении, открытиях и взаимодействии.К рассказывать историю МГУ наиболее убедительно, важно использовать последовательную коммуникацию как визуально, так и с точки зрения сообщений. Когда мы говорим в один голос, наше сообщение усиливается и мощнее.

    Бренд-гид MSU разработан, чтобы дать вам всю информацию, необходимую для создания последовательное общение. Я рекомендую вам использовать это руководство, чтобы укрепить свои знания о сильных сторонах бренда и основных сообщениях MSU и следуйте этим рекомендациям в своих коммуникациях.Ваши голоса важны для последовательной презентации университета — будь то через личное общение со студентами, сотрудничество с коллегами, или презентации для внешней аудитории.

    У МГУ есть что рассказать. Когда мы рассказываем историю в один голос, становится даже более могущественный. Спасибо за вашу приверженность МГУ.

    Вадед Крузадо
    Президент

    Что такое бренд?

    Определение: Бренд — это образ, идея или восприятие, которые производят особое впечатление. своей аудитории.Бренд — это больше, чем логотип и слоган; это набор уникальных опыт и обещание, данное нашим заинтересованным сторонам. Это уникальные особенности и индивидуальность, которые создают сильный и запоминающийся бренд.

    Обещание бренда: Бренд Университета штата Монтана состоит из наших сотрудников, места, взаимодействия и опыт. Государственный университет Монтаны обещает быть лидером в интеграции обучение, открытия и участие.Бренд МГУ определяется полученным опытом нашим студентам, успехам, достигнутым нашими выпускниками, и инновационному партнерству развиты в сообществах, которые мы обслуживаем.

    Репутация: В Университете штата Монтана мы гордимся своей репутацией за выдающиеся достижения в области интеграция обучения, открытий и взаимодействия. Наш университет неизменно признан одним из ведущих государственных исследовательских университетов страны.Согласно Фонду Карнеги по развитию преподавания, МГУ — единственный из более чем 4600 человек в стране, где обучаются в основном студенты бакалавриата, поддерживает «очень высокую исследовательскую активность» (высшая категория) и признан за его значительную приверженность участию в сообществе. Эта комбинация означает, что наши студенты участвуют в значимых исследовательских и творческих проектах, которые не только улучшать образование, но улучшать жизнь в местных и глобальных сообществах.

    Повышение узнаваемости и репутации

    МГУ подтверждается ростом и профиль нашего студенческого коллектива, возросшее участие наших выпускников и спонсоров, а также улучшенные отношения городского платья.

    Почему это важно?

    Одним из наших главных активов является бренд Университета штата Монтана.Последовательное использование ключевые сообщения университета и визуальный дизайн позволяют нам продвигать и развивать наш бренд признание. Использование этих рекомендаций во всех СМИ укрепит штат Монтана. Идентичность университета как лидера в интеграции обучения, открытий и взаимодействия и помочь нам достичь наших целей.

    Бренд MSU — это то, что нас отличает.Это то, что нас отличает, поэтому это важно чтобы мы внимательно относились к тому, как представлен наш бренд. Мы обязаны продвигать и защищать превосходство, которое характеризует Университет штата Монтана. Последовательная презентация оставит неизгладимый след в сознании нашей аудитории и поможет университету достичь целей, поставленных в стратегическом плане.

    На кого распространяется это руководство?

    Это руководство по бренду распространяется на все подразделения университета, которые общаются с нашими ключевыми заинтересованными сторонами.Все академические, исследовательские, информационные, студенческие, административные и дочерние подразделения должны следовать этим правилам. Все университетские единицы помогают сказать истории МГУ, поэтому важно, чтобы все коммуникации были последовательными и единое сообщение. Внешние организации и субподрядчики, включая студентов. кто создает материалы для любого подразделения Университета штата Монтана, должны придерживаться эти рекомендации также.

    Настоящее руководство распространяется на все внешние и внутренние коммуникации, включая брошюры, веб-сайты, реклама, приглашения, прямая почтовая рассылка, открытки, листовки, каталоги, плакаты, рекламные щиты, баннеры и другая экологическая графика, видео, DVD, CD, фильмы, презентации и канцелярские товары.

    Эти рекомендации поддерживаются следующими политиками MSU:

    Бренд МГУ

    Осенью 2012 года Государственный университет Монтаны завершил разработку нового стратегического плана, который устанавливает общие цели для университета.План полагается на каждого члена сообщество МГУ — студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники и наши общественные партнеры — внести свой вклад к его успеху. Процесс стратегического планирования также определил новую миссию и видение. заявления, а также руководящие ценности. Этот стратегический план укрепляет и поддерживает Обещание и сильные стороны бренда МГУ.

    Миссия / Видение / Ценности

    Заявление о миссии

    Государственный университет Монтаны, государственное учреждение по предоставлению земель, обучает студентов, создает знания и искусство, и служит сообществам, объединяя обучение, открытия и участие.

    Видение

    Государственный университет Монтаны так же примечателен, как и его расположение. Создан как земельный грант учреждение, это гостеприимное, предприимчивое сообщество студентов, преподавателей и сотрудников отличается своей приверженностью решению величайших мировых проблем. Университет побуждает людей открывать и реализовывать свои устремления.Это вдохновляет людей взаимодействовать с университетом, чтобы улучшить перспективы человечества за счет передового опыта в образование, исследования, творчество и гражданская ответственность.

    Значения

    Респект
    Цените уважение к разнообразию во всех его аспектах. Уважение и вежливость способствуют сотрудничеству и открытое общение, что, в свою очередь, создает продуктивные местные, региональные и глобальные сообщества.
    Целостность
    Во всем ценим честность и профессионализм. Каждый человек несет личную ответственность за его / ее работу и поведение.
    Успех студентов
    Цените всех студентов и верьте в создание среды, в которой они могут добиться успеха и полностью раскрыть свой потенциал.
    Превосходство
    Вера в вызов сообществу МГУ в стремлении к высочайшему качеству, которое может быть достигнуто.

    Логотип и слоган МГУ

    Программа графического оформления МГУ также включает логотип и слоган. как фирменные шрифты, цветовые палитры и стиль фотографии.Эти правила визуальной идентичности применять к использованию названия, логотипа и сильных сторон бренда MSU в печатной, электронной и видеосвязь.

    Колледжи, факультеты, исследовательские центры и административные единицы МГУ не должны использовать логотипы, кроме логотипа МГУ.

    Название и логотип МГУ зарезервированы для исключительного использования сообществом МГУ на связанных с университетом проекты.Сторонние организации, желающие использовать логотип, могут подать заявку на получение лицензии на создание коммерческие продукты. Сторонним организациям, желающим использовать название и логотип МГУ, следует: Опишите указанное использование и запросите разрешение у [электронная почта защищена].

    Логотип МГУ

    Логотип Университета штата Монтана является основным изображением МГУ и должен появляются на всех сообщениях.Департаменты, продвигающие мероприятия и симпозиумы, всегда должны убедитесь, что название или логотип университета правильно и на видном месте.

    Символизм логотипа:
    Блок M — Блок M — дань уважения M на горе Лысый, построенной студентами. в 1916 году. Согласно ежегоднику 1917 года, буква М означает «символ нашей верности. в штат Монтана и напоминание о том, чего может достичь объединенный класс.»

    Дуга — буква M поддерживается дугой, которая представляет собой охват по всему штату и сообщества, которые мы обслуживаем.

    Пламя — В сердце буквы М находится пламя знания, светильник обучения, академический огонь, который питается за счет интеграции обучения, открытий и участие.

    Слоган МГУ: Горы и умы
    Официальный слоган МГУ — «Горы и умы». Слоган был впервые реализован в 1983 г. — продвижение летней сессии МГУ. Его корни в стихотворении Джерарда Мэнли Хопкинс: «О разум, в уме есть горы; обрывы падения / Ужасающие, отвесные, ничейные».

    Слоган высоко ценится и признается нашими заинтересованными сторонами в Монтане и вне.Слоган рекомендуется использовать / включать во все сообщения.

    Расширения бренда:
    Академическим колледжам и агентствам было присвоено изображение, объединяющее их имя с основной подписью.

    Все академические отделы и исследовательские подразделения, которые напрямую связаны с академическим колледж или одно из агентств должны использовать расширение бренда этой организации.

    Идентификатор подразделения: Если административные единицы университета, которые обслуживают весь университет, должны быть представлены их название в небольшом пространстве, может быть предоставлен графический идентификатор объекта. Идентификаторы объекта не предназначены для использования на фирменных бланках, визитных карточках или веб-сайтах МГУ.Пожалуйста свяжитесь с [адрес электронной почты защищен] для графического идентификатора объекта.

    Спортивные знаки МГУ

    В легкой атлетике штата Монтана Bobcat используются несколько духовных знаков для продвижения и улучшения заметность и создание положительных ассоциаций с легкой атлетикой Bobcat.Семья спортивные знаки предназначены исключительно для использования Bobcat Athletics. Эти знаки не могут использоваться академическими или административными подразделениями в своих официальных сообщениях.

    Эксклюзивные спортивные знаки

    Использование атлетических и духовных знаков организациями за пределами университета строго запрещено. запрещенный.Продавцы, желающие разработать товары под названием MSU или Bobcat, или logo необходимо подать заявку на лицензию через Collegiate Licensing Company. Компании, желающие продвигать свои услуги или продукты, присоединяясь к MSU Bobcats должны заключить соглашение с Bobcat Sports Properties.

    Информацию об использовании студентами логотипа Bobcat см. В разделе об использовании студентами.

    Для получения дополнительной информации о товарах Bobcat: Bobcat Spirit

    Продавцы, желающие производить продукцию с названием или логотипом Bobcat:

    Руководство по печати

    Все сообщения, будь то печатные или электронные, должны содержать надлежащую торговую марку MSU.Основной логотип MSU или логотип расширения бренда колледжа требуется во всех сообщениях.

    Образцы публикаций

    Службы

    Creative Services доступны для помощи в создании публикаций по брендам, подобных приведенным ниже образцам. Нажмите на картинку для увеличения.

    Типографика

    Цветовая палитра

    Для всех печатных материалов рекомендуются следующие шрифты.Эти шрифты были выбран для дополнения логотипа МГУ и шрифта словарного знака. Есть два классических шрифта, один шрифт с засечками и один шрифт без засечек, которые можно использовать как для заголовков, так и для основного текста. А Третий шрифт — это отображаемый шрифт, который используется только для заголовков.


    Без засечек — передает чистое, современное впечатление; доступны в широком диапазоне веса.
    Основной шрифт для бизнес-пакета МГУ (бланки, конверты, визитки) публикации и рекламные материалы. Ариал узкий используется как замена в электронный шаблон фирменного бланка. Рекомендуется для заголовков и текста текст.




    Serif — передает изысканное, классическое впечатление.
    Рекомендуется в первую очередь для основного текста, особенно в переписке и копировании.



    Дисплейный шрифт Slab serif — создает сильное впечатление своим коллегиальным видом с отголосками шрифта словаря МГУ; используйте жирный и жирный шрифт. Рекомендуется для заголовков Только.



    Мы рекомендуем шрифты открытого типа (OTF), потому что они кроссплатформенные, то есть они могут могут использоваться как взаимозаменяемые в системах Macintosh и ПК.Лицензии на эти шрифты могут можно купить на этих сайтах:

    Вам не нужно покупать все семейства шрифтов, особенно в случае Caecilia-Bold. и Heavy — единственные веса, которые вам понадобятся. ITC Franklin Gothic Standard имеет много веса и вариации на выбор. Выберите те, которые вы планируете использовать чаще всего.Adobe Garamond предлагает стандартный выбор: Обычный, Курсив, Полужирный, Полужирный. Курсив и жирный шрифт. Все это полезно при создании публикаций.

    Основные цвета шрифтов

    МГУ — синий и золотой, и мы рекомендуем использовать их в публикациях. и рекламные материалы, особенно те, которые предназначены для основной аудитории МГУ.Аудитория, особенно в штате Монтана, мгновенно узнает синий и золотой как представляющий МГУ.

    Расширенная цветовая палитра

    Расширенная палитра состоит из дополнительных рекомендованных цветов, дополняющих университетский синий и золотой, но в сложной цветовой гамме.Эти цвета предназначены для использования в четырехцветных публикациях и соответствуют CMYK Соглашение об именах (голубой, пурпурный, желтый, черный).

    Интернет-руководства и ресурсы

    Интернет — один из наших самых мощных инструментов коммуникации.Сайт университета, индивидуальный веб-сайты подразделений и социальные сети должны говорить одним голосом и представлять единый внешний вид по всем каналам.

    МГУ использует систему управления контентом (CMS) под названием OUCampus для предоставления университетов веб-сайты. Большинство веб-сайтов МГУ должны быть (или скоро появятся) в CMS. МГУ веб-стандарты (логотип, макет, типографика, цветовая палитра) разработаны в нем.В CMS позволяет всем университетским школам, отделениям и департаментам легко создавать и обновлять свои сайты и оставаться в соответствии с брендом MSU, при этом позволяя достаточно гибкости, чтобы выразить свою уникальную индивидуальность.

    Есть некоторые сайты, которые могут быть созданы вне CMS, и проверка и утверждение Дизайн этих веб-сайтов, разработанный MSU Web and Digital Communications, должен быть выполнен до того, как они будут опубликованы.Интернет и цифровые коммуникации МГУ необходимо связаться на раннем этапе процесса веб-разработки, чтобы убедиться, что планы дизайна соответствуют стандарты бренда.

    Вся графическая разработка веб-страниц должна осуществляться в соответствии с установленными Руководство по графическому оформлению и брендингу, а также информация о бренде, содержащаяся в этом наборе инструментов. Веб-рекомендации — это неотъемлемая часть руководящих принципов печати, так как все сообщения должны быть последовательными во всех средах.

    Для получения дополнительной информации о CMS: посетите веб-сайт и цифровые коммуникации

    Дополнительную информацию о стилизации страниц в CMS см. В справочной документации MSU Content Management System.

    Палитра веб-цветов:

    Видео рекомендации

    Видео стало эффективным средством демонстрации передового опыта Государственного университета Монтаны. и помочь университету и его кафедрам в достижении своих целей.Как и в других средах, важно правильно представить и включить брендинг МГУ. Несколько инструментов доступны фирменные видеоматериалы МГУ.

    Бампер

    На открывающемся бампере есть логотип MSU, и его следует размещать в начале любого видео. проект, чтобы брендировать его как продукцию МГУ.Закрывающийся бампер указывает на то, что производство является интеллектуальной собственностью МГУ и должен появиться в конце производства.

    Нижняя треть

    Нижние трети: чтобы идентифицировать объекты в видеопродукции, используйте нижнюю третью полосу в фирменный видеостиль МГУ.

    • При добавлении субтитров к видео используйте шрифт Arial или Helvetica
    • При отображении имени и названия используйте:
      Имя Фамилия: Джейн Доу
      Название отдела: Бизнес-колледж МГУ

    Изображение — это редактируемый файл, поэтому текст можно обновлять.Однако выбранный шрифт (Arial или Helvetica) следует использовать, так как это часть бренда MSU. После завершения изображение должно быть сохранено как файл TIFF с выбранными «слоями» и «альфа-каналами». Этот файл должен быть совместим с большинством приложений для редактирования видео. Графика может быть размещенным в нижней части безопасной для изображений области экрана с помощью ключевых кадров или вашего особая опция редактора для перемещения графических слоев.

    Ошибка

    Ошибка идентифицирует продукцию как продукцию MSU. Этот рисунок помещен в нижний правый угол безопасной для изображений области видео и должен оставаться на экран для производства между открывающимся и закрывающимся бамперами. Ошибка предназначена только для видео и не подходит для другого использования в печати или в Интернете.

    Фильмы и фотографии в кампусе: Внешние поставщики, производящие фильмы в кампусе для коммерческих целей, должны соблюдать политику в отношении фильмов и фотографий и заполните разрешение на использование объекта.

    Отделения и подразделения кампуса, снимающие собственное видео или заключающие контракты с внешними источниками снимать следует:

    • Проконсультировать инспекторов по строительству.
    • Закупите релизы моделей для лиц, фигурирующих в данной публикации.
    • Получить разрешение от родителя или опекуна на присутствие несовершеннолетних в Видео МГУ.

    Все видео, снятые с использованием ресурсов MSU, должны иметь фирменный знак MSU.

    MSUTube — центральный источник всех видео MSU.Лица, желающие иметь видео, включенные в фид MSUTube, должны соответствовать указанным выше правилам брендинга. Университет Коммуникации имеют окончательную подпись по всем видеопроектам. Запросы на размещение видео в MSUTube следует направлять по адресу: [электронная почта защищена].

    Фотография

    Следующие правила применяются ко всем видам коммуникации, таким как брошюры, плакаты, прямое почта и сайты.

    Стиль фотографии МГУ отражает индивидуальность нашего бренда — естественный, аутентичный и целенаправленный. на людей. Фотографии должны быть качественными и подчеркивать вовлеченность студентов и преподавателей. в их динамичной среде обучения и жизни. Фотографии студентов и наставников активное участие в исследованиях, творческих проектах и ​​участие сообщества предпочтительнее к снимкам людей или групп в статичных позах.

    Фотография МГУ составляет:

    • Ориентирован на человека в его окружении
    • Активный — выделяет студентов и профессоров, активно участвующих в обучении, открытиях и участие.
    • Простой, сбалансированный, естественный
    • Выставка амбициозных, дружелюбных людей
    • Яркий и захватывающий дух

    Университетский фотограф собирает изображения, чтобы проиллюстрировать выпуски новостей и ключевые университетские События.Доступна контрактная фотография для конкретных печатных, веб- или видеопроектов. Любой университетский объект, использующий фотография в маркетинговых целях должна гарантировать, что узнаваемые объекты подписаны форма выпуска изображения.

    Дополнительная информация о фотографии МГУ.

    Средства связи

    Все сообщения, будь то печатные или электронные, должны содержать надлежащую торговую марку MSU.Основной логотип MSU или логотип расширения бренда колледжа требуется во всех сообщениях.

    Бизнес-люкс

    Государственный университет Монтаны создал официальный бизнес-пакет для обеспечения последовательной сообщения на наших фирменных бланках, конвертах и ​​визитных карточках. Все заказы на Бизнес-пакет МГУ заполняется онлайн: EZTemplating.

    Электронный бланк

    Электронный бланк предназначен для создания официальных сообщений МГУ, которые распространяются в электронном виде. Электронный бланк не предназначен для использования в качестве отдельного машина связи. Размещайте заказы на электронные бланки здесь: http://www.montana.edu/cpa/graphics/workaround/lh-ordering.html

    Загрузки

    Шаблоны PowerPoint

    Наклейки с именами — документ Word, для использования с этикетками Avery # 5395

    Паспортная табличка палатки — документ Word, для использования с продуктом Avery № 5309

    Электронная связь

    Электронная почта Файл подписи
    При общении по электронной почте важно поставить профессиональную подпись файл:

    • Блок подписи должен включать имя, должность, Университет штата Монтана, адрес кампуса, номер телефона и URL-адрес веб-сайта, если применимо.
    • Используйте удобный для Интернета шрифт без засечек черного цвета.
    • Не добавляйте другие логотипы, фоновую графику или цитаты.
    • Для внешней связи альтернативная электронная подпись может включать MSU логотип или тест MSU, показанный ниже.

    Пример:

    Джонатан (Джонни) Доу
    Название
    Государственный университет Монтаны
    Департамент / Офис / Программа
    Bozeman, MT 59717
    406-994-XXXX
    montana.edu / webpage
    (повторять адрес электронной почты в файле подписи необязательно)

    Дополнительные элементы:

    Ключевые сообщения «контрольные точки» доступны, чтобы сообщить сильные стороны университета внешняя и внутренняя аудитории. Подборка этих сообщений находится здесь:

    • Государственный университет Монтаны входит в число всего двух процентов всех колледжей и университетов. в U.С. с «очень высокой исследовательской» активностью по данным Фонда Карнеги. для развития преподавания.
    • Государственный университет Монтаны, государственное учреждение по предоставлению земель, обучает студентов, создает знания и искусство и служат сообществам, объединяя обучение, открытия и участие.
    • Расходы на исследования превысили 100 миллионов долларов пять из последних семи лет. и сделать МГУ крупнейшим научно-исследовательским предприятием штата.
    • Государственный университет Монтаны был награжден Фондом Карнеги за развитие преподавательской деятельности. классификация вовлеченности осенью 2011 года, в которой признается приверженность МГУ преподаванию которая поощряет волонтерскую работу в сообществах и распространение знаний, которые приносит пользу обществу.
    • студентов и преподавателей МГУ признаны на национальном и международном уровне как научные круги. лидеры в своих дисциплинах.
    • МГУ предлагает высококачественное образование, которое позволило многим студентам успешно конкурировать на престижную стипендию, гранты и размещение в программах высшего образования. МГУ студенты получили стипендии Национального научного фонда, стипендии Борена и Фулбрайта, а также Стипендии Маршалла, Родса, Удалла и Голдуотера.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Авторское право © 2021 Es picture - Картинки
    top