Гайд по бренду: Бренд гайд 2021 | Brand

Кат-гайд. Статьи на сайте www.latec.ru

Факторы адаптации

Большинство западных компаний приходят в Россию с уже готовыми бренд-буком и кат-гайдом. Однако им обычно требуется корректировка под условия нашей страны. Российские компании намного реже задумываются о наружном оформлении при разработке фирменного стиля. Им важнее активно расширять свои сети, чем заниматься вопросами «упаковки бренда».

Корректировка бренд-бука и кат-гайда бывает необходима по целому ряду причин. Начать следует с разнообразия технологий и материалов. От их сочетания будет зависеть стоимость, качество, срок службы и удобство использования готового решения.

Разумеется, лучше выбирать вариант, наиболее точно отвечающий требованиям бренд-бука, однако заказчик должен заранее составить список приоритетов. Если доступные технологии войдут в противоречие с одним или несколькими положениями бренд-бука, вы будете знать, чем можно пожертвовать.

С необходимостью такого выбора в свое время столкнулся проект «Альфа-Банк Экспресс». Британское агентство Wolff Olins, проводившее ребрендинг банка, настаивало на абсолютной идентичности цвета вывесок в дневное и ночное время. Этого можно было добиться только при с помощью белой неоновой подсветки. Однако обнаружился побочный эффект: при низких температурах яркость таких ламп снижается в 5-6 раз, так как ртуть в неоновой трубке испаряется медленнее. Из-за этого расстояние, с которого логотип виден в темноте, сильно уменьшается. Мы предложили заменить белый неон на классический оранжевый, допустив небольшое изменение цвета. Изложенный пример иллюстрирует влияние климатических условий.

Следует думать и об удобстве эксплуатации. Тот же «Альфа-Банк» в свое время предпочел систему отдельной подсветки каждой буквы (гнутый по индивидуальным лекалам неон). На первый взгляд, это непринципиально. Однако замена перегоревшей неоновой трубки в букве могла занимать неделю даже в центральных городах, так как требовалось «снимать формы» неоновых трубок, изготавливать их и затем менять. В некоторых регионах положение было значительно сложнее. В ходе недавнего ребрендинга мы предложили вместо отдельной подсветки использовать подсветку из короба, через вырезанное в нем изображение и идентичные буквы, установленные сверху. Это не меняло визуального восприятия вывески ни в светлое, ни в темное время суток, но позволяло использовать стандартные метровые неоновые трубки в коробе. Такое решение существенно упрощало обслуживание и значительно ускоряло замену элементов подсветки. Однако такие решения лучше принимать сразу, на этапе разработки кат-гайда с учетом условий эксплуатации.

Наружная реклама должна оказывать комплексное воздействие, что достигается за счет подбора оптимального состава элементов оформления. Для опорных филиалов и менее значимых допофисов обычно бюджет разный. Обычно при составлении кат-гайда мы создаем несколько типоразмеров для отдельных элементов. Кроме того, в проекте могут быть один или несколько сквозных элементов, применяемых во всех офисах независимо от их статуса. В итоге заказчик получает «конструктор», состоящий из набора стандартных блоков, что на стадии производства и монтажа дает возможность провести гибкую комплектацию объектов. Преимущество такого подхода — масштабируемость бюджета при сохранении корпоративной идентичности.

Наконец, еще один важный фактор, требующий адаптации, актуальный в последнее время для розничных сетей экодизайн. Он основан на использовании естественных природных форм, теплой палитры цветов. В основе экодизайна лежит влияние цветов, форм и фактур на эмоциональную сферу человека. Такой дизайн выбрал бренд Cetelem, дочерней структуры группы BNP Paribas, лидер в сфере потребительского кредитования в Западной Европе и во Франции. Логотип компании — стрела обтекаемой формы в ярких зелено-желтых тонах.

По этому же пути идут и многие другие европейские компании. Вывески страховой компании «Цюрих» специально спроектированы так, чтобы вызывать эмоциональный отклик у клиента. Именно такую маркетинговую задачу ставила компания. А мы как разработчики должны были создать технологию, позволяющую реализовать физическое воплощение идей, заложенных в бренд-бук маркетологами и дизайнерами. Реализовать интересное технологическое решение в соответствии с тенденциями экодизайна в данном случае удалось благодаря большой серийности, при этом оформление единичного офиса компании осталось низкобюджетным.

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники разбросаны по всему миру или работают из дома.

Вот почему сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

Руководства по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них есть вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

При наличии хорошо изложенных руководящих принципов ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

Итак, мы собрали более 70 шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну. Готовы создать свои собственные принципы бренда? Узнайте больше о том, как простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор Venngage могут помочь вам создать их уже сегодня.

Примеры рекомендаций по использованию бренда (нажмите, чтобы пропустить):

1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
2. Примеры простых рекомендаций по бренду
3. Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса
4. Примеры руководств по созданию креативных брендов
5. Примеры принципов корпоративного бренда
6. Примеры рекомендаций по использованию технических брендов
7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
8. Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда.Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

• Узнайте, как избежать типичных ошибок
• Определите историю вашего бренда
• Установите правила использования активов вашего бренда
• И многое другое!

Примеры одностраничных рекомендаций по использованию бренда

Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании.В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень действенны и ими легко поделиться с вашей командой, чтобы обеспечить единообразный брендинг. Вы также можете сохранить подобное руководство на своем рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

Кроме того, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду с помощью наших шаблонов и онлайн-редактора, даже если вы не дизайнер.

Белый одностраничный шаблон рекомендаций по бренду

Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по стилю бренда легко закрепить на рабочем месте.

Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

Например, посмотрите, насколько яркими являются цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

Базовая цветовая палитра Руководство по бренду, шаблон

Не каждый дизайнер использует одни и те же программы или идеи при создании чего-либо.Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

Руководство по бренду в современной цветовой палитре Пример

Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который, должно быть, обратился к ним и, в свою очередь, повлиял на их бренд в целом.

Вы можете использовать тот же подход, чтобы обрисовать, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

Пример руководства по бренду в области современных технологий

Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включили фирменный градиент, который люди могут использовать. Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

Одностраничный шаблон руководства по бренду

Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду.Никому не придется гадать, что это за заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

Если в вашей компании много разных шрифтов, не забудьте указать, где и когда они должны использоваться. Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

Креативные одностраничные рекомендации по бренду, пример

В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

Современное одностраничное руководство по бренду, пример

У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

Креативный одностраничный шаблон руководства по бренду

Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

Одностраничный шаблон руководства по позиционированию бренда

Особенно, когда постоянный брендинг приводит к увеличению выручки на 23%!

Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы рекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полными руководящими принципами бренда.

Очевидно, это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

Как вы можете видеть в шаблоне руководства по стилю выше, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не понадобится для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть составлено что-то подобное.

Примеры простых рекомендаций по бренду

Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, понадобится немного больше места, чтобы обрисовать его.

Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются очень минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в рамках их адаптации или людям за пределами компании.Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

Шаблон простого руководства по использованию бренда

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.

Легкий способ проиллюстрировать это читателям — добавить раздел для подписи, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций по бренду. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

Минималистское руководство по бренду для кофейни, пример

Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также добавить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году. Они очень модные!

Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

Пример руководства по креативному бренду

Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

Во многих примерах руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, для обозначения цветов бренда использовались только шестнадцатеричные коды.Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

Намного проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

Кроме того, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит: «Сделано в домашних условиях с любовью».

Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса

Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

Шаблон руководства для бренда Bold Blue Restaurant

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду.Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «побегом», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен назвать это победой!

Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, может быть хорошей идеей создать его упрощенную версию с новым индивидуальным дизайном логотипа.

Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе больше возможностей использовать свой логотип во многих ситуациях.

Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

От презентаций до годовых отчетов и даже, как вы видите выше, руководств по бренду.

Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

Вы действительно понятия не имеете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

Вообще говоря, рекомендуется включать параграф или два, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

С другой стороны, вы можете показать, что такое ваш бренд, как это сделали ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

Пример руководства по фирменному стилю для фотографии без звука

Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить это, это все равно, что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
Прочтите нашу публикацию о том, как добавить стоковые фотографии в свои проекты, чтобы получить больше советов.

Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне руководства по бренду для этого используется целая страница!

Это не только сделает ваш бренд более подлинным, эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

Минималистский дизайн интерьера, пример руководства по бренду

Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он соскакивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. В этом есть большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику.Как треугольник.

Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

Примеры руководств по созданию креативного бренда

Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

Было бы немного запутанно, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

Вот почему я бы рекомендовал включить много информации и наглядных материалов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

Шаблон рекомендаций по бизнес-бренду без звука

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные пользовательские шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезное или игривое, они могут задать этот тон с самого начала.

Шаблон руководства по стилю жирного модного бренда

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

Сейчас у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как нельзя использовать их логотип.

Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип по всей странице.

Creative Minimalist Руководство по бренду, пример

Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

Пример руководства по фирменному стилю жирного коллажа

В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы помочь визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент был.

Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, ее создание — отличный способ помочь конкретизировать визуальный бренд.

Экстра красочное руководство по бренду, пример

Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

Весело иллюстрированное руководство по брендингу, пример

За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

И теперь бренды начинают добавлять их к своему официальному бренду, как это сделал Fabled выше.

Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах бренда, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

У этой компании, вероятно, больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

В этом примере руководства по бренду из yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

Примеры принципов корпоративного бренда

Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

В противном случае созданный вами сильный визуальный бренд может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

Ниже представлено большое сечение различных примеров корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они обрисовали в общих чертах практически все, что вам нужно включить в руководящие принципы вашего бренда.

Пример руководства по использованию логотипа Spotify

Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его легко можно использовать не по назначению.

С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

Вы можете использовать этот точный подход в руководящих принципах вашего бренда, чтобы убедиться, что ваши торговые марки правильно используются и вашей внутренней командой.

Шаблон руководства по фирменному стилю жирным шрифтом

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать смелые фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям понять, к чему стремиться.

Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как видно выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы сообщить им важную информацию.От их фирменных цветов до девиза и даже заголовков каждой страницы.

Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

Шаблон электронной книги для руководства по стилю бренда в сфере здравоохранения

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

Пример руководства по созданию бренда Ideame

Нет ничего хуже, чем увидеть ваш красивый логотип, разбитый о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

Чтобы избежать этой участи, вам обязательно нужно включить раздел, который показывает, как правильно расположить графику.

В этом примере руководства по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще.

Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

Прежде чем вы определитесь со шрифтами, цветами или графикой, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

Пример руководства по активам бренда Airbnb

Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

Руководство по стилю бренда Lonely Planet Icon

Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая издает множество путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков просто необходимо.

Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, потому что это помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

Руководство по использованию торговой марки Orange STIHL, пример

Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

Классический шаблон руководства по бренду в области профессионального права

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

В этом шаблоне руководства по фирменному стилю очень хорошо используется пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и даже несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг ваших элементов достаточно свободного пространства.

Примеры рекомендаций по использованию технических брендов

Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они не только должны убедиться, что брендинг работает на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно смотреться на плакате, висящем на стене.

Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

Современный красочный шаблон руководства по бренду

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета на самом деле важны для них. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp.Если вам интересно, его зовут Фредди.

Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

В наши дни многие торговые марки состоят из пропущенных букв или смеси из нескольких слов.

Если ваша компания имеет неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Это включает отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени какие-либо пробелы.

Руководство по использованию бренда Netflix Сайт

Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду на отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что в нем говорится.

Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

Цвета будут взаимодействовать по-разному, если они будут использоваться на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

Итак, чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

Веб-конференция на высшем уровне: пример руководства по бренду

Будьте более конкретными в своих рекомендациях, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, что это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

По возможности не оставляйте места для устного перевода, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными, а какие — второстепенными.

Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

Пример руководства по использованию бренда Dropbox

Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, которая полностью восприняла эту тенденцию.

Как вы можете видеть выше, вместо того, чтобы использовать свой старый фирменный синий цвет, они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив некоторые приглушенные цвета.

Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, что объединяет творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были понятны, попробуйте их цветовое кодирование.

Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

Существуют слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, вы все равно никогда не узнаете, как правильно их произнести. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить.Поэтому люди в Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как лучше всего произносить свое имя.

Пример руководства по брендам Envato

Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере на Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам не называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой крупной и довольно диверсифицированной компании, как Envato.

Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда, одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен.Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

Если вы действительно хотите продемонстрировать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

Это не только сделает ваш продукт потрясающим, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

Например, если бы эти скриншоты не были включены в правила использования бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать снимок экрана действительно чего угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вам следует включить не только несколько снимков экрана.

Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

Поскольку под их контролем тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

Пример руководства по использованию бренда Facebook

Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage есть Beam и еще несколько проектов, имеющих собственный бренд.

Я не думаю, что для кого-то будет потрясением узнать, что у Facebook тоже есть несколько суббрендов.

Это означает, что каждому более мелкому бренду потребуется собственный набор руководящих принципов для бренда. Убедитесь, что их легко найти, как указано в руководстве по бренду Facebook.

Пример руководства по использованию бренда в Facebook

Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это помогает некоторым людям создавать согласованные визуальные эффекты, это определенно того стоит.

Пример руководства по использованию бренда Pinterest

Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest используется не только краткое введение в руководство по бренду, но и раздел «Основы».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

Пример руководства по бренду Reddit 101

Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было всего несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере руководящих принципов бренда Reddit 101.

Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

Пример руководства по бренду в отношении культуры Twitter

Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы сможете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

Пример принципов бренда YouTube

Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

Итак, они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных рекомендациях по использованию бренда YouTube.

Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые рекомендации по бренду.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

Тем более, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых добровольцев. В этом пространстве постоянство бренда может как помочь, так и разрушить вашу организацию.

Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут быть не осведомлены о вашем бренде или о том, насколько он важен для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

Современный шаблон руководства по стилю бренда для некоммерческих организаций

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте это очень привлекательным или интересным.

В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую делает ваша некоммерческая организация, вместо того, чтобы просто рассказывать им.

Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день работы. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждом столе или в каждом конференц-зале, чтобы каждый мог при необходимости взглянуть на нее.

Яркие примеры руководств по бренду

Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

В разных странах могут быть разные тенденции и предпочтения в дизайне. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

Примеры руководств по использованию бренда для девочек-скаутов

Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите нашу инфографику для некоммерческих организаций.

Data Viz Примеры рекомендаций по бренду

Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они тратят две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как им следует визуализировать данные.

Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто каждая из них была создана одним (перегруженным работой) дизайнером.

Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

Если вы хотите узнать больше о создании руководства по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

Но прежде, чем вы начнете, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

4. Подчеркните фирменный стиль вашего бренда

5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

6. Создание справочника по бренду в стиле инфографики

7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Правила вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по брендам могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. С четкими руководящими принципами бренда ваш бренд будет представлен последовательно, от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

Как разработать руководство по стилю бренда, которое привлекает идеальных покупателей (советы + примеры)

Когда вы думаете о самых популярных брендах, вы, вероятно, заметите определенные общие знаменатели — они легко узнаваемы и соответствуют их имиджу во всем все платформы.

Будь то их веб-сайт, рекламный щит или телереклама, их логотип и цвета остаются прежними. Даже если они вносят небольшие изменения для определенного мероприятия или во время праздников, все это в одной палитре. Последовательность — ключ к успеху.

Для эффективного поддержания единообразия бренда все, что ваша компания публикует в Интернете, распечатывает для распространения или создает в целом, должно создаваться с учетом ключевых элементов дизайна вашего бизнеса.

К счастью, ваша компания может легко разработать всеобъемлющий документ, который может хранить все эти элементы и подробно описывать все особенности, которые ваша команда должна знать при их использовании.О каком удивительном документе я говорю?

Руководство по фирменному стилю.

Руководство по стилю — это свод правил, в котором изложено все, что касается внешнего вида вашего бренда. Это может быть книга, документ, плакат, брошюра, PDF-файл или что угодно, что проще для ваших команд.

Этот тип руководства определяет и объясняет ваши шрифты, цвета, логотипы и все, что между ними. Без руководства по стилю ваши команды могут представить несоответствия в своих материалах; поэтому маркетинг может распространять рекламный контент с вашим логотипом, стилизованным иначе, чем логотип, который ваша команда продаж включает в свои предложения.

Эти детали — большие или маленькие — важны для того, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд в каждой точке соприкосновения. Вы хотите, чтобы они узнали вас и эмоционально связались с вашей организацией. Их игнорирование может привести к путанице или к тому, что вы будете выглядеть менее профессионально, чем ваши конкуренты.

Возможно, вы слышали как руководство по стилю терминов, так и руководство по бренду. К счастью, вы можете устранить всю путаницу, зная, что они означают одно и то же.

Как бы вы это ни называли, руководство по стилю бренда является неотъемлемой частью поддержания последовательного и сильного бренда вашего бизнеса.Поэтому важно не только создать его, но и сделать так, чтобы у всех в вашей маркетинговой команде был легкий доступ к ним.

Может возникнуть соблазн подумать, что, если вы будете краткими, вам действительно не нужно будет документировать их. Тем не менее, наличие всех соответствующих элементов в письменной форме дает множество преимуществ:

Последовательность

Сколько оттенков синего вы знакомы? Голубое небо? Бирюзовый? Бирюзовый? Военно-морской? Голубые? Тиффани? Кобальт? Мы могли бы потратить весь день, перечисляя мириады вариантов; но у нас есть дела.

Имея руководящие принципы, нет игры в угадайку. Например, вы можете указать использовать только Pantone 17-4919 TCX. Это невозможно испортить. Больше не нужно ходить взад и вперед, пытаясь получить именно тот оттенок, который вам нужен.

Контроль качества

Прежде чем публиковать что-либо, имеющее отношение к вашему бренду — начать новую кампанию, создать объявление или использовать новый шаблон для маркетинговых электронных писем, — вы должны убедиться, что вы соответствуете определенным стандартам.

Что можно и нельзя? Как сделать так, чтобы публикуемые материалы выглядели именно так, как задумано, на всех носителях — в Интернете, баннерах, футболках для сотрудников, визитках и т. Д.? Для некоторых может потребоваться изменение размера для практических целей, а руководство по бренду дает указания по всем таким элементам.

Узнаваемость

Когда вы всегда выглядите и говорите одинаково, люди узнают ваш бренд. Если ваши маркетинговые материалы сегодня синие, а завтра розовые, вы запутаете людей. Они могут даже не заметить, что это вы рекламируете что-то новое. Так что, как только вы найдете цвет, который отражает идентичность вашего бренда, придерживайтесь его.

Хорошо. Так что руководящие принципы бренда важны.Готовы делать заметки о том, как двигаться дальше? Для начала сделайте следующее:

Создайте контур.

Начните сначала с истории вашего бренда, чтобы все было понятно. «Мы часто используем желтый Pantone xyz, потому что мы яркие и веселые, и мы хотим, чтобы люди чувствовали оптимизм каждый раз, когда они с нами взаимодействуют». Что-то в этом роде.

Создайте сцену с этим первым разделом. Затем составьте список всех элементов, которые вы хотите подробно осветить — логотип, типографику, тон и голос, использование социальных сетей и т. Д.

Сохраняйте простоту.

Убедитесь, что документ прост для понимания. Если вашей команде нужно получить степень по древним языкам, чтобы расшифровать это, никто не станет это читать.

Также включите оглавление для удобства и привяжите заголовок каждого раздела к его местоположению, чтобы никому не приходилось тратить время на прокрутку вверх и вниз.

Держите его доступным.

Расскажите всем, где вы его храните. Если вы используете облачное хранилище, четко пометьте его и убедитесь, что все, кто нуждается в нем для выполнения своих служебных обязанностей, знают, в какой папке его искать.

Если вы все еще держите бумажную копию на работе, 1985 позвонил и сказал, чтобы получить программу. Сохраните цифровую копию и сделайте резервную копию.

У каждой компании будет уникальный справочник по бренду, который будет четко отражать внешний вид и атмосферу их бренда в целом. Ни одно руководство по стилю бренда не может быть одинаковым. Тем не менее, вы все равно захотите включить определенные элементы, чтобы получить исчерпывающее руководство, в том числе:

1. Миссия и видение компании

Ваша миссия, видение и основные ценности — вот что движет вашим брендом.Они определяют то, кем вы являетесь, что вы делаете и почему вы это делаете. И включение их в руководство по стилю может иметь огромное влияние на узнаваемость вашего бренда.

Отмечая эти элементы в вашем руководстве по стилю бренда, вы должны влиять на то, какой контент вы пишете, для кого вы пишете, дизайн и графику, которые вы создаете, и даже изображения, которые вы выбираете.

Разместите свою миссию, видение и основные ценности в верхней части руководства по стилю вашего бренда. Таким образом, ваши сотрудники будут постоянно помнить о целях и руководящих принципах вашей организации.

2. Сообщения о бренде

Точно так же, как логотип компании и цвета должны использоваться последовательно, вы хотите, чтобы сообщения вашего бренда всегда имели один и тот же тон и голос.

Если вам нравится быть разговорчивым, непочтительным, юмористическим или любыми другими характеристиками, которые определяют ваш бренд, включите в свои рекомендации раздел, требующий, чтобы весь контент отражал это.

3. Ваша целевая аудитория / личность покупателя

Намного проще составить сообщение, если вы знаете, кто его получатель.Вот почему вы хотите включить описание своего покупателя где-нибудь в начале своих рекомендаций.

Каков их возрастной диапазон? Демография? Уровень образования? Должностная роль? Болевые точки? Предпочитаемая платформа для социальных сетей?

4. Как обратиться в компанию

Apple Computer, Inc. обычно известна просто как Apple. International Business Machines Corporation известна как IBM.

Некоторые компании поочередно используют свое полное название и аббревиатуру; или они могут быть широко известны под аббревиатурой.Определите, как относиться к вашему бизнесу и какие сценарии вам могут потребоваться варианты.

5. Правила в отношении логотипа

Логотип вашей компании является лучшим узнавающим элементом вашего бренда, поэтому убедитесь, что он никогда не используется неправильно.

В зависимости от того, сколько различных вариантов использования логотипа у вас есть, этот раздел может быть одним из самых длинных в вашем руководстве по бренду. И это нормально. Вот основные элементы вашего логотипа и использования, которые вы должны упомянуть в этом разделе:

Цвет

В каких цветах может быть ваш логотип? Вы никогда не увидите красный McDonald’s M по какой-то причине.Точно так же вы можете использовать несколько вариантов: например, один для светлого фона, а другой — для темного.

Шаг

Сколько передышки вы должны дать своему логотипу? Большинство компаний предпочитают оставлять хотя бы некоторый интервал по обе стороны от своего логотипа, чтобы не загромождать его какими-либо другими элементами дизайна.

Чего нельзя делать

Это часто упускают из виду, но оно может оказать ценное влияние на согласованность. Используйте этот подраздел, чтобы отметить, чего не следует делать при использовании логотипа, включая изменение размеров элементов, изменение цветов, перекрытие и т. Д.

Варианты логотипа

Если у вашей компании есть вторичный логотип, что это? Обязательно соблюдайте те же правила, что и для вашего основного логотипа.

Например, основной логотип Bluleadz — это наш товарный знак B со словом Bluleadz под ним. Однако в некоторых случаях мы используем товарный знак и наше название отдельно друг от друга.

6. Типографика

Еще один важный аспект вашего руководства по стилю — типографика. Скорее всего, ваш бренд использует уникальный шрифт и шрифт для вашего веб-сайта, контента, печати и дизайна.

Чтобы вещи соответствовали вашему типу, включите подробные сведения о вашей типографике в руководство по стилю. Вы должны ответить на все эти вопросы в разделе типографики:

Какой шрифт использует ваш бренд?

Какие шрифты использует ваш бренд?

Каких размеров и веса должны быть разные заголовки? (от h2 до H6)

В каких цветах должна быть ваша типографика в определенных случаях?

Ответ Bluleadz: Никогда не используйте вторичный цвет в нашем логотипе.

7. Палитра цветов

Цвета — это следующий элемент вашего бренда, который наиболее узнаваем за логотипами. Когда вы думаете о Target, вы знаете, что их логотип красный. Starbucks? Конечно, зеленый.

Укажите значения цветов, включая значения HEX, RBG и CMYK. Если в вашей палитре много цветов, обратите внимание на рекомендованные цвета, которые должен использовать ваш бренд.

Если у вас есть вторичная палитра, обязательно отметьте ее и здесь. Вторичные цвета часто используются в качестве акцентов в определенных дизайнах (зеленые подзаголовки, которые вы видите в этом блоге, служат одним из многих вторичных цветов!).

На что обратить внимание в этом разделе:

• Основные и второстепенные цвета
• Использование цвета
• Значения цвета

Укажите требуемый формат (JPG или PNG), разрешение, пиксели, размеры, можете ли вы использовать стандартные изображения или нанимать фотографов для специальных мероприятий. Также включите требования для определенных форматов, таких как использование в Интернете или печати.

9. Рекомендации по использованию социальных сетей

Включите все, что связано с взаимодействием с подписчиками в социальных сетях — как реагировать на негативные отзывы, когда публиковать сообщения, участвуете ли вы в поп-культуре, новостях, политических проблемах, статических или видео-обложках, использовании хэштегов, словах, которые вы бы хотели хотите избежать, длина сообщения, инклюзивный язык и т. д.

10. Голос бренда

Общий тон и голос вашего бренда влияют на весь ваш контент и охват. Каждое ваше взаимодействие с аудиторией должно демонстрировать последовательную индивидуальность бренда.

Заявление о миссии и ценностях — основа вашего бренда. Тон и голос — это то, как бренд демонстрирует эти ценности и как вы можете выразить сообщения своей компании аутентичным и увлекательным образом.

Без лишних слов, просмотрите приведенные ниже руководства по стилю, чтобы получить несколько интересных и практичных идей о том, как создать свой собственный.

Средний

Medium есть красиво оформленное руководство по стилю, в котором подробно описывается каждый элемент бренда.

Сразу же они подчеркивают свою цель, что побуждает сотрудников продвигать позитивный бренд.

Они также отлично справляются с визуальным объяснением своих элементов, от того, чтобы отмечать разные размеры своего логотипа, до демонстрации того, как логотип должен выглядеть на разном фоне. Они ничего не упускают, и это видно.

Ознакомьтесь с полным руководством по бренду здесь.

Бакарди

Bacardí в своем простом руководстве по стилю уделяет основное внимание логотипу, цвету и типографике. Приятно наблюдать за развитием дизайна их логотипов и за тем, как он изменился с годами.

Они также преуспели в детализации каждого аспекта использования своего логотипа; вы можете увидеть, как они инвертируют свой логотип на черном фоне, сколько места для дыхания вы должны оставить вокруг него, и даже различные способы, которыми вы не должны искажать их логотип.

В целом, их руководство по визуальной идентификации бренда чисто и достаточно детализировано, чтобы обеспечить единообразие во всем бренде.

Полное руководство по стилю смотрите здесь.

Американский Красный Крест

Американский Красный Крест охватывает все основы в своем простом руководстве по стилю.

В наборе логотипов они обязательно выделяют все способы использования логотипа в разных случаях, например, в форме кнопки, в классической форме или на темном фоне.Они даже поясняют красным текстом, когда именно использовать каждый, так что в компании не должно быть большой путаницы!

Ниже приводится простая разбивка основных и дополнительных цветов со значениями CMYK, RGB и HEX для каждого. Поскольку пропорция цвета часто играет большую роль в дизайне и согласованности бренда, Американский Красный Крест обязательно отмечает это в простом графическом представлении.

Помимо дизайна, они также добавили раздел для установки руководящих принципов для тона голоса, который может оказать огромное влияние на их общий обмен сообщениями и контент на всех платформах.Теперь сотрудники знают, что работа, которую они создают, должна поднимать настроение, расширять возможности, привлекать и иметь личный характер.

Просмотрите полное руководство по бренду здесь.

Фанданго

Fandango, компания по продаже билетов в кино, не упускает ни одной детали в своем 52-страничном руководстве по стилю. Одна большая причина, почему это связано с бесчисленным количеством способов использования логотипа Fandango.

При прокрутке руководства по стилю вы можете увидеть, как использовать логотип Fandango с логотипами корпоративных партнеров, как использовать логотип Fandango MOVIECLIPS, как использовать логотип Fandango Powered By, как использовать логотип Fandango, если он сопровождается слоганом. … Я могу продолжать и продолжать.

Они также отлично подчеркивают, чего не следует делать при использовании логотипа своей торговой марки и расширенных логотипов. Это, безусловно, гарантирует, что их логотип будет использоваться на всех платформах единообразным образом.

Не волнуйтесь — они не забыли добавить типографику и цвет, и у них даже есть целая глава об использовании бренда на YouTube.

Ознакомьтесь с полным руководством по стилю фирменного стиля здесь.

Njord

Njord может быть одно из самых красивых руководств по фирменному стилю.

Благодаря упрощенному дизайну, этот ресторан не упускает из виду основные элементы своего бренда. Они включают в себя многочисленные непрозрачности своих основных цветов, узор, который они используют в качестве подмножества элементов своего логотипа, и даже четыре варианта логотипа, которые они используют.

Кроме того, они даже выделяют дизайн продукта, показывая, как использовать элементы своего бренда в дизайне сумок. Это отличная функция для компании B2C.

Узнайте больше о руководстве по стилю Njord здесь.

Когда дело доходит до создания последовательного бренда, ваше руководство по стилю будет вашим лучшим другом. По мере того, как вы расширяете свой бизнес и нанимаете новых сотрудников, им не нужно будет задавать никаких вопросов, потому что они будут иметь доступ ко всем деталям вашего бренда и того, как вы представляете себя другим.

С этими советами и примерами в заднем кармане начните разрабатывать руководство по стилю бренда, которое будет работать для вашего бизнеса уже сегодня. Ни одно руководство по стилю не может быть слишком длинным. Добавьте любые элементы и примеры, которые, по вашему мнению, вам понадобятся для создания наилучшего бренда для вашего бизнеса.

Услуги гида по стилю бренда | Нанять внештатного эксперта по стилю

Руководство по бренду и Руководство по стилю: в чем разница?

Если вы когда-нибудь задумывались о ребрендинге (или, может быть, даже о создании бренда в первый раз), вы, вероятно, искали всю Google, пытаясь получить лучший совет, с чего начать. Это заставляет задуматься: кто прав, а кто виноват? Как отличить экспертов от подделок?

Короче говоря, сравнивая руководство по бренду и руководство по стилю, нет никакой разницы . Все дело в предпочтениях.

Во всем мире Интернета вы увидите, что все склонны использовать два термина — «руководство по бренду» и «руководство по стилю» — как взаимозаменяемые. Будьте уверены, все говорят об одном и том же, просто используют разные названия.

Не тот ответ, которого вы ожидали? Я знаю, что это немного неприятно.

Бесплатный курс: элементы отличного веб-сайта входящего маркетинга

Но прежде чем вы перейдете к следующей части вашего напряженного дня, я хочу объяснить, как я использую название «руководство по стилю бренда», чтобы объединить эти два термина в единое целое, и далее разбить то, что действительно включает руководство по стилю бренда, и как это отражается в вашей общей стратегии обмена сообщениями о бренде.

Руководство по определению стиля бренда

Ваш бренд — это то, о чем думают ваши клиенты и аудитория, когда они слышат название вашей компании или видят ваш логотип. Это то, что вы представляете и кем являетесь как компания. Это и голос, и тон в создаваемом вами контенте, и его можно ощутить на протяжении всей работы, которую вы производите.

Таким образом, руководство по стилю бренда фиксирует ваш бренд и делает его понятным, и воспроизводимым, .

Четко определенные и хорошо поддерживаемые руководства по стилю бренда позволяют четко представить свой бренд и завоевать доверие аудитории, при этом гарантируя, что внутри компании все, с кем вы работаете, находятся на одной странице в отношении вашего бренда.

При наличии руководства по стилю бренда каждый человек в вашей компании должен понимать, что такое бренд, а также как реализовать его в своей работе.

Подробное руководство по стилю бренда состоит из двух одинаково важных половин: визуальный и контент .

Руководство по стилю бренда = Визуальное руководство по стилю + Руководство по стилю контента

Руководство по визуальному стилю показывает, как должен быть разработан весь контент, в то время как руководство по стилю контента определяет, как разрабатывается копия и текст в дизайне.

Обе работают вместе, чтобы добиться совершенства в целом. Итак, на самом деле, руководство по стилю контента дает нам четкие инструкции о том, как frame и построить продукт, который мы хотим представить нашей аудитории. Визуальное руководство по стилю показывает нам, как окрасить продукт и сделать его презентабельным и достойным времени наших потенциальных клиентов.

В мире маркетинга ни контент, ни визуальные эффекты не обходятся без друг друга. Термин «руководство по стилю бренда» включает в себя это единство принципов визуального оформления и содержания.

Что это значит для вас?

То, что вы называете руководством по стилю бренда, — это, в конечном счете, ваш выбор.

Тем не менее, убедитесь, что вы четко определили, что это означает как термин и как руководство для ваших сотрудников и партнеров, чтобы все были на одной странице с его определением и целью. Подробные и полезные руководства по стилю бренда будут включать в себя четкие правила о том, как ваши создатели контента должны писать и разрабатывать ваши маркетинговые и коммерческие материалы.

Цвет, типографика, тон и голос — это части целого бренда, и все эти элементы бренда определяют, кем вы являетесь для своей аудитории. Используйте руководство по стилю бренда, чтобы это послание было четким и последовательным во всем, что делает ваша компания.

Как создать руководство по бренду + шаблон для Canva »Endeavour Creative

Этот пост может содержать партнерские ссылки. Если вы сделаете покупку, я получу комиссию. Раскрытие.

Создание руководства по бренду — это ценное упражнение super для любого бизнеса — это процесс, который помогает вам действительно продумать, как вы собираетесь добиться согласованности с вашими визуальными эффектами, а также вникать в более глубокие, более философские аспекты вашего бренда. все причины, по которым ваши клиенты будут заботиться (и покупать!).Если вы новичок в руководствах по брендам, давайте начнем с простого определения:

Руководство по бренду — это набор руководящих указаний о том, как вы передаете идентичность и ценности своего бренда с помощью слов и графических элементов. Он устанавливает правила, которые позволяют вам последовательно выражать индивидуальность, цель и отличительные особенности вашего бренда.

Если вы хотите сразу перейти к информации о шаблоне Brand Guide для Canva, просто нажмите на изображение ниже. Но не забудьте вернуться, потому что в этом посте вы шаг за шагом будете создавать его для вашего бренда.👇

Примечание. Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по брендингу» используются как синонимы в этом посте — это одно и то же, и я действительно не знаю, почему профессионалы в области брендинга (из всех людей! ) не все могут прийти к единому мнению, как называть вещи… но я отвлекся. 😉

В моем последнем посте я подробно остановился на деталях создания доски объявлений, которая является кратким справочником по визуальной идентичности вашего бренда. Возможно, вы знакомы с ними, потому что многие дизайнеры используют их для демонстрации своей работы по брендингу, и они выглядят так:

Но ваше руководство по бренду полностью посвящено ПРАВИЛАМ, и оно гораздо более детально (и полезно).

Обычно форматируется как документ размером с букву (альбомная или книжная ориентация), здесь достаточно места, чтобы по-настоящему разложить и наполнить ваши рекомендации по брендингу всеми деталями, необходимыми для создания прочной основы.

Каковы правила и не подлежат обсуждению у вашего бренда?

Я знаю, что все мы ненавидим правила, но правила делают брендинг проще и эффективнее… и даже веселее. Никаких догадок, никакого воссоздания колеса, никакого стресса!

отвечают на вопрос: «Кто мы?»

Но также: «Кто мы, , а не ?»

Если вы не задумываетесь над этими вопросами заранее, очень сложно создать четкое сообщение бренда, которое люди могут осмыслить.И нам всем это нужно, потому что, если они не понимают, не любят, не знают, не доверяют нам и не относятся к нам… , они не покупают.

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, который хочет узнать, как подготовить руководство по бренду для своих проектов по брендингу клиентов, или создаете собственный блог или бизнес, я собираюсь подробно рассказать, что входит в отличное руководство по бренду: правила вам нужно подумать о создании единообразия бренда и о самом простом и быстром способе создать его с помощью шаблона Canva.

Наличие брендбука очень полезно, даже если вы ведете бизнес из одного человека.В процессе создания руководства по бренду вы получите четкое представление о том, как сообщить о своем бренде (и как вы этого не сделаете), чтобы вы могли проявить себя последовательно — с помощью слов, выраженных ценностей и визуальных эффектов.

ЭКОНОМИЯ ВАШЕ ВРЕМЯ
Вероятно, самым большим преимуществом этого упражнения является то, что вы будете тратить меньше времени на воссоздание колеса, пытаясь создать умную копию бренда или визуальный дизайн — вы будете основаны на установленных вами правилах.

Потратив немного времени на обдумывание вещей в краткосрочной перспективе — к чему вас вынуждает создание руководства по бренду — вы сэкономите массу времени в будущем и обеспечите постоянное построение бренда (a.к.а. маркетинг) тоже более эффективен.

ПРОДОЛЖАЕТ АУТСОРСИНГ ТВОРЧЕСКОЙ РАБОТЫ ПЛАВНО
Если вы когда-нибудь передаете на аутсорсинг дизайн или даже копирайтинг? Вы дадите им руководство по бренду и сравните их работу с ним, а не будете скрещивать пальцы в надежде, что это сработает.

Если вы профессиональный блогер и разрешаете участие гостей? Вы можете отправить соавторам свое руководство по бренду, чтобы убедиться, что они соответствуют тону вашего бренда в их написании.

И забавный факт, творческие профессионалы на самом деле ЛЮБЯТ правила и рекомендации.

В границах можно найти множество творческих способностей, и дать людям «свободу действий» — хотя это кажется приятным в теории — для творцов экспоненциально сложнее.

(Брендинг — это не то же самое, что создание искусства. Нам нужно информации и проблем для решения.)

Когда вы создаете собственный бренд для малого бизнеса, вы эмоционально связаны.Ты понял. Но люди, которым вы передаете работу на аутсорсинг, не так близки и знакомы с вашим видением, как вы. Ваши рекомендации — это то, что помогает им понять.

ПОДДЕРЖИВАЕТ КОМАНДЫ НА БРЕНДЕ
Для крупных организаций, в которых есть множество разных людей внутри и вне компании, занимающихся брендингом и маркетингом, руководство по бренду имеет важное значение, чтобы все в курсе и гарантировать, что они останутся абсолютно позитивными всегда под брендом.

СОЗДАЕТ ПОСТОЯННОСТЬ, КОТОРАЯ ПРОИСХОДИТ МАГИЯ
Последовательность проявляется в истинной силе построения бренда: вы ускоряете процесс повышения осведомленности и доверия, а также порождаете хорошие чувства, которые приводят к продажам.Последовательность также способствует лояльности и лояльности клиентов!

Вы уверены? Готовы создать руководство по бренду? Потрясающие! Я собираюсь провести вас через это, и это будет совсем несложно. 🍰

Но сначала…

Руководство по бренду Примеры, которые вдохновят (не запугивают!) Вас

Если вы никогда раньше не видели путеводителя по бренду, это совершенно нормально. Многие люди никогда этого не делают — если только вы не работаете с довольно большой компанией с отличным брендинговым агентством.

В то время как справочники по брендам обычно считаются хорошо продуманными, эффектными изделиями, на изготовление которых могут уйти сотни часов и десятки тысяч долларов (или больше!), На самом деле справочники по брендам предназначены для любого бизнеса.

Здесь я стремлюсь украсть большие идеи и сделать их доступными для самого крошечного бизнеса, даже если вы работаете на полставки и подрабатываете фрилансером.

Итак, давайте взглянем на некоторые руководства по брендам в дикой природе, которые вдохновят вас на создание своих (или начнем создавать их для своих клиентов!).Но не пугайтесь — помните, что для создания этих примеров потребовались огромные ресурсы, и это в основном украшение! (Что не так важно, как содержание).

ДЖЕЙМИ ОЛИВЕР

О, я люблю немного Джейми Оливера. Он изменил мою жизнь, когда научил меня секретам приготовления идеальных яиц Бенедикт, но я отвлекся…

Его руководство по брендам приятно прокручивать. Части читаются как сборник рассказов, а другие, как и следовало ожидать, технические, но в целом они теплые и дружелюбные, как и Джейми.Вы можете просмотреть полное руководство здесь.

ЛЮБОВЬ ЕЗДАТЬ

Love to ride — это интернет-сообщество велосипедистов, и его системы идентификации бренда достаточно, чтобы вдохновить любого, чтобы он встал с трудом и присоединился к ним! Вы можете просмотреть правила использования бренда здесь.

I ♥ ️NY

У кого в шкафу нет футболки I ♥ ️ NY или чашки кофе? И кто знал, что этому культовому символу Нью-Йорка нужна была целая книга, чтобы убедиться, что он используется должным образом? Вы можете проверить это здесь.

Довольно мило, правда? Когда вы видите все это вместе, легко увидеть, насколько серьезно они относятся к этому, и результаты говорят сами за себя.

Но прямо сейчас вам может быть интересно …

ВЫ СТАВКАЕТЕ.

Вам нужно нанять команду дизайнеров и стратегов, чтобы получить один из этих красивых брендбуков для вашего бизнеса?

НЕТ.

Помните — важно то, что вы делаете работу по продумыванию истории вашего бренда (визуальной и прочей) , чтобы создать прочную и последовательную основу.

Это не ситуация «вымысел или вообще ничего». Даже простое руководство по бренду очень полезно. (Я даже научил людей, как быстро создавать их с помощью Google Slides!)

Разработка рекомендаций по брендингу может происходить в течение года или более, или это может происходить во время вашего обеденного перерыва — именно столько времени мне потребовалось, когда я собрал свой, используя свой шаблон руководства по бренду для Canva, — который требует НУЛЯ опыта графического дизайна. использовать и их базовый план БЕСПЛАТНО!

Ну ладно.Никаких оправданий. Ты получил это! 💪

Итак, что входит в руководство по бренду?

Путеводители по бренду могут быть невероятно сложными или короткими и конкретными, но, как минимум, вы захотите создать правила для визуальной идентичности бренда, задокументировать сообщения и заявления о позиционировании вашего бренда, а также описать тон голоса вашего бренда в письменном виде. (и даже устные!) коммуникации.

Это может показаться сложным, но на самом деле это не так, и собирать вместе может даже СУПЕР весело! Я собираюсь познакомить вас с моим СОБСТВЕННЫМ руководством по бренду, которое я создал с помощью шаблона Canva, чтобы вы могли увидеть его на практике.

Примечание: этот шаблон настроен как документ размером 8,5 x 11 дюймов, поэтому его можно распечатать и предоставить другим пользователям для чтения как обычный документ. Это делает его функциональным для повседневного использования.

Раздел 1. Правила визуальной идентификации бренда

Хотя доска брендов выглядит красиво и отлично подходит для справки, ваша визуальная идентичность бренда (логотип, цвет, шрифты, графические элементы, стили изображения) требует правил. Без правил того, что делать и чего не делать, вы можете легко отклониться от курса и закончить мешаниной несогласованных и небрендовых коммуникаций.

Давайте заглянем в мое руководство по бренду, когда вы его увидите, вам будет легче понять ..

Первые две страницы книги — это просто обложка и страница-разделитель разделов, но вы также можете включить оглавление, в зависимости от того, сколько страниц будет в руководстве.

Обычно я просто стараюсь сделать это довольно простым и использую доминирующие цвета бренда в качестве цвета фона, но вы также можете включить свой логотип на обложку.

Если вы используете принтер домашнего офиса для печати этого документа, вы можете сэкономить немного чернил и сохранить белый цвет фона.

Правила логотипа

Далее идет логотип, потому что это символ, который представляет ваш бренд, поэтому правила его использования идут в первую очередь.

Сначала я показываю разные варианты своего логотипа. В наши дни довольно редко можно обойтись только одной версией. Подумайте, как ваш логотип будет использоваться в разных контекстах.

Если у вас в настоящее время нет логотипа, Canva поставляется со стартовыми шаблонами, которые позволят вам создать его — они упрощают задачу.Но важно помнить об этом…

ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

Эта версия необходима для таких вещей, как заголовки веб-сайтов. Даже если ваш логотип был разработан, чтобы поместиться в квадрат или круг, подумайте, как вы можете создать версию, которая будет удобочитаема на вашем веб-сайте с мобильных устройств.

«УСТАНОВЛЕННЫЙ» ИЛИ КВАДРАТНЫЙ ЛОГОТИП