Фирменный графический стиль: Графический фирменный стиль — Графический дизайн Ana’s Design

Содержание

Графический фирменный стиль — Графический дизайн Ana’s Design

Роль фирменного стиля

Графический фирменный стиль – это образ компании в мире бизнеса, позволяющий покупателям узнавать ваш товар на рынке среди конкурентов. Основополагающую роль в этом играет единый уникальный стиль: графическое, текстовое, цветовое, лексическое решения, которые были разработаны исключительно для вас.


У потребителя возникает единое визуальное представление о компании, укрепляющее её позиции на рынке. Благодаря грамотному фирменному дизайну проекту создаётся корпоративная культура, укрепляется сплочённость коллектива, появляется чувство патриотизма.


Из каких элементов состоит ГФС?

Графический фирменный стиль это целая система визуально-коммуникационных средств. Она проектируется для создания уникального постоянного зрительного образа. Система имеет несколько основных компонентов:

  • Товарный знак;
  • Логотип;
  • Изобразительный знак;
  • Фирменный блок;
  • Эмблема.

Он также включает в себя всю рекламную продукцию, документы и упаковку. Все средства визуальной коммуникации в виде графики на фирменной одежде, изображения и надписи на машинах, на стенах, в помещениях тоже являются носителями графического фирменного стиля.


Этапы разработки

Этапы создания графического фирменного стиля:

Рекламно-маркетинговое исследование

Формирование основной идеи

Создание основных элементов графики

Рекламное оформление основной идеи продвижения

Юридическое оформление


Маркетинговое исследование и формирование основной идеи

Работа над созданием образа, начинается с поиска основной идеи. Для этого команда проекта или дизайнер проводит свое маркетинговое исследование. Оно обязательно включает в себя изучение специфики работы предприятия, его культуры, истории и анализ рынка. Специалист маркетолог также изучает продукцию, целевую аудиторию и основных конкурентов. После этого формируется основные варианты идей создаваемого бренда. После доработки выбранная идея формализуется. Она является ключом для создания ассоциаций особого стиля и духа предприятия.

Создание графического фирменного стиля

Когда общая концепция разработана, можно приступить к дизайнерскому проектированию деталей. Создание различных компонентов оригинального бренда требует от специалиста системного и одновременно инновационного подхода. Образ компании должен быть композиционно завершённым. Эта задача сродни искусству. При этом должны быть выполнены определённые задачи, поставленные перед дизайнером.

Основные задачи дизайнера при создании фирменного стиля
  • Оригинальность
  • Заметностью
  • Выразительность
  • Уникальность
  • Лаконичность
  • Функциональность
  • Узнаваемость

Основная задача дизайнера при проектировании графического фирменного стиля – комплексный подход, гармоничные решения и яркое образное сочетание компонентов.


Создание графических элементов бренда
Т
оварный знак формирует образ корпорации

Это самое сильное визуальное средство, определяющее облик предприятия. Лучше всего, если он будет простым, понятным, хорошо сочетаться с остальными деталями проекта, а также отвечать высокому эстетическому вкусу, быть современным, классным символом.

Товарные знаки бывают словесные, графические и комбинированные. Первый включает в себя буквы, слова и фразы. Второй — это рисунок, логотип. Если же символ содержит и слова и рисунок, то он является комбинированным.


Логотип

При создании данного начертания нужно понимать, что именно такая форма прежде всего привлекает взгляд покупателя. Складывается определённое отношение к предприятию и её продукту. Поэтому современные специалисты-дизайнеры разрабатывают сразу несколько вариантов логотипов, которые предлагаются на рассмотрение заказчику. Это даёт возможность выбора и доработки этого продукта до уникальности и неповторимости.


Разница между логотипом и товарным знаком

Товарный знак и логотип очень схожи по содержанию. Но логотип юридически не защищен, а юридические права на товарный знак оформлены в Роспатенте и защищены законом.

Кроме этого, логотип у компании может быть один, а используемых товарных знаков сколько ей требуется.

Узнать подробнее о логотипе и заказать его можно здесь.


Шрифт

Фирменный шрифт призван сыграть в разработке дизайнерского проекта образную роль принадлежности и ассоциативности с компанией. Слова, короткие фразы отпечатываются в сознании покупателя и запоминаются, если они удачно решены. Шрифт несёт в себе определённую гамму эмоций, он должен соответствовать всему остальному контексту созданного продукта и отвечать общепринятым правилам:

  • Удобочитаемость
  • Ритмичность
  • Цвет
  • Образность
  • Форма
  • Цвет

Цветовое решение

Ещё одним важным элементом узнаваемости компании является цветовое оформление. Это гамма цветов, с помощью которых можно выделиться среди огромного многообразия фирм и привлекать внимание своих клиентов. По мнению психологов именно цвета фирмы запоминаются лучше всего. Остальные брендовые фишки запоминаются слабее.

И слишком пёстрое начертание не приветствуется психологами, т.к. оно напрягает и быстро забывается. Лучше использовать 2 или 3 цвета, гармонично сочетающихся между собой.


Изобразительный знак

Можно эффективно освежить производственный бренд использованием какого-либо образа, созданного дизайнером. Ярким примером является мультяшный Микки Маус. В графическом дизайне изображение необходимо суметь стилизовать и представить образ выразительно. Облик героя должен влиться в общий проект и стать его продолжением.

Часто корпоративный образ используют отдельно в качестве рекламы, печатая его изображение на продукции или на специальной одежде. Изобразительный знак компании хорошо работает на узнаваемость компании.


Фирменный блок

Он является уникальным сочетанием и расположением элементов товарного символа и логотипа в вертикальном и горизонтальном исполнении. Сюда включены следующие элементы:

  • Официальное наименование фирмы
  • Реквизиты и контакты (E-mail, телефоны и т.п.)
  • Основной перечень продукции (товаров, услуг)
  • Дизайн графических элементов
  • Короткие лозунги и девизы (слова, словосочетания, фразы, выражения)

Фирменный блок должен привлекателен, уникален, понятен и узнаваем.


Эмблема

В образовании, спорте и в военных структурах для идентификации подразделений используют свои графические символы – эмблемы. Они используются командами, пришиваются на форму, используются в атрибутике.

Эмблемы используются без каких либо коммерческих притязаний, поэтому они не становятся логотипом или изобразительным знаком определённой структуры или предприятия. Никаких жёстких требований по оформлению изображения эмблемы нет. Обычно эмблема включает в себя различные начертательные элементы, геометрические формы и даже сложные детали.


Юридическая защита прав

По правовому законодательству РФ товарный знак при регистрации необходимо проверить на наличие уже зарегистрированных объектов в базе данных Роспатента. Это делается для того, чтобы не было совпадений с другими товарами. Соответственно, это позволяет зарегистрировать ваш уникальный товарный знак, и он будет защищен в соответствии с законодательством.


Графический фирменный стиль готов!

После создания всех компонентов графического фирменного стиля, его элементы можно использовать по назначению. Основной сферой применения является реклама. Образное мышление дизайнера, заложенное в символы, играет первостепенную роль в формировании образа компании и даже влияет на ее дух. Дизайнер создает и переносит образ фирмы на любую вещь, которая используется на практике: фирменный бланк, блокнот, рекламные проспекты, ручка и т.п.

У каждого бренда появляется свой собственный характер, строй, ритм, образ, индивидуальность. Таким образом, графический фирменный стиль бренда является небольшим произведением графического искусства, композиционно и стилистически завершённым.


Вы можете узнать сроки, состав работ и стоимость разработки фирменного стиля

Графический дизайн фирменного стиля

Фирменный стиль компании – это Ваш образ в мире бизнеса. С этим образом знакомы все: ваши партнеры, ваши конкуренты и, конечно же, ваши клиенты. Не прилагая никаких усилий, Вы остаетесь «на виду» у огромного количества людей. О Вашей компании помнят, ее уважают, с Вашим мнением считаются. Вам доверяют не только потому что Вы профессионал своего дела, но и потому что Вашу компания легко узнать среди множества других, Вы не похожи на своих конкурентов.

Такая непохожесть достигается при помощи уникального фирменного стиля, который был разработан исключительно для Вашей компании. А, как известно, все прекрасное состоит из мелочей. На любой картине, признанной шедевром, есть тысячи мелких элементов, которые, на первый взгляд, не заметны, но именно без них восприятие картины изменяется. Разумеется, не в лучшую сторону. Так и фирменный стиль совмещает в себе множество отдельных компонентов, которые лишь объединившись способны достигнуть необходимого результата. А именно, сделать Вашу компанию узнаваемой. Каждый элемент грамотно и логично дополняет предыдущие, при этом, не теряя своей уникальности и важности. Пример с картинами был приведен не просто так. Ведь графическая составляющая фирменного стиля очень важна при построении любого образа.

Графический дизайн способен выделить не только такие важные качества как серьезность и надежность компании, но и подчеркнуть ее харизматичность, оригинальность, нестандартность мышления. Графический дизайн начинается с выборы цвета (или нескольких цветов), которые будут преобладать при создании и оформлении других элементов. Ярким примером, в прямом смысле этого слова, является компания МакДональдс (сеть ресторанов быстрого питания), чей логотип оформлен в очень ярких и сочных красках (ярко-желтая буква «М» на насыщенном красном фоне). Такое сочетание цветов принесло компании узнаваемость по всему миру. В таких же ярких цветах оформлена и специальная форма сотрудников этой компании.

Кроме того, выбранное сочетание цветов будет использоваться и при оформлении офисных помещений. Если заведения развлекательного плана при организации внутренней части помещения стараются избегать доминирования каких-то цветов, то солидные заведения (автосалоны, банки и др.) стараются выдержать интерьер в строго выбранной палитре. В пример можно привести Сбербанк России, у которого оформление всех офисов и представительств выдержано в едином стиле, при использовании одинаковых цветов, что подчеркивает надежность, статус и придает некую лаконичность.

Графический дизайн не ограничивается лишь выбором доминирующего цвета. Он включает много и других не менее важных элементов. Среди которых, в том числе, логотип компании. Логотип – это та часть фирменного стиля, по которой Вас будут узнавать. Если стиль в целом –  Ваш образ, то логотип – это лицо Вашей компании. Логотип украшает фасады офисных зданий, важные деловые документы, рекламные буклеты, полиграфическую продукцию и много других составляющих рекламной кампании. Логотипы могут представлять как буквенное написание названия компании (например, японская фирма электроники SONY), так и быть выполнены в графическом исполнении. Порой графически простые логотипы привлекают к себе внимание и становятся узнаваемыми по всему миру (логотипом американской корпорации электроники Apple является надкушенное яблоко в стилизованном графическом исполнении). А некоторые логотипы представляются более сложными по исполнению, но не менее узнаваемыми (например, знак японского автомобильного производителя Toyota). Логотип должен смотреться одинаково красиво и в объемном исполнении, и в напечатанном варианте в документах, и, непосредственно, на самой готовой продукции.

Прекрасным дополнение к логотипу станет отлично подобранный шрифт. На сегодняшний день известно более 10000 различных видов шрифтов. Однако, в разработке шрифтов, как и в любом другом искусстве невозможно исчерпать весь потенциал. Именно поэтому до сих пор дизайнеры широко экспериментируют на этом поприще.

Очень важно, чтобы к разработке фирменного стиля привлекались исключительно профессионалы. Нам же очень приятно, что таковыми можно назвать всех сотрудников нашей компании – уже множество благодарных клиентов оценили качество наших услуг, именно поэтому разработку графического дизайна фирменного стиля вы с уверенностью можете доверить нам. Безусловно, можно попытаться создать стиль самостоятельно, однако сегодня такой подход почти не используется, поскольку зачастую результаты подобной работы оказываются минимальными. Наши специалисты не просто разработают товарный знак и логотип компании, но и подберут специальную цветовую палитру для Вашей компании. Более того, они помогут грамотно подойти к вопросу создания названия фирмы, веб сайта и его раскрутки. Мы предлагаем комплексные услуги, включающие большое количество этапов, которые имеют высокую важность  для внимания специалиста. Фирменный стиль от нашей компании – ваш ключ к успеху!

Фирменный стиль и его элементы

Фирменный стиль — это единая комплексная система графических, цветовых и шрифтовых констант, подчиненных единой стилистике и позволяющих формировать и поддерживать единую идентификационную стратегию бренда.

Элементы фирменного стиля

К основным элементам фирменного стиля относят все словесные, графические и типографические константы бренда, включая название, логотип и дополнительную графику бренда, а также его индивидуальную цветовую палитру.

Логотип бренда. Ключевым элементом фирменного стиля бренда является дизайн логотипа, его типографическое и стилистическое решение — это основа, которая задает тон всему будущему фирменному стилю бренда. Ведь развитие фирменного стиля всегда производится на основе существующего дизайна логотипа.

Фирменный шрифт. Набор фирменных шрифтовых гарнитур также является одним из основных элементов фирменного стиля. Именно шрифт во многом формирует образ и задает характер бренду. В ряде случаем логотип бренда представляет собой одно лишь начертание в фирменной гарнитуре, и этого более чем достаточно, чтобы сформировать узнаваемый, индивидуальный визуальный образ бренда, отличающийся высокой степенью индивидуальности.

Фирменная графика. Дополняющая фирменная графика необходима бренду для увеличения идентификации и присутствия бренда на все площадях и поверхностях. Фирменная графика эффективно повышает узнаваемость бренда и позволяет формировать пространство бренда, наполненное его духом, отражающее все ключевые ценности бренда.

Цветовая палитра. Колористическое решение фирменного стиля бренда позволяет транслировать одновременно множество аспектов относительно позиционирования и сущности бренда: его ценовое предложение, происхождение, сегмент, УТП, ключевые ценности, характер и многое другое.

Собранные вместе все элементы фирменного стиля позволяют удивительно точно отразить всю многогранную суть бренда в самых различных ее аспектах, рассказать потребителю максимум о самом бренде, его продукте, его преданности своему делу и базовых ценностях, на которых зиждется вся философия и идеология бренда.

Формируем правильное отношение к дизайну: разберём на примере фирменного стиля. | by Граф дизайна

Многие начинающие дизайнеры, которые следят за эстетикой работ ведущих студий страны, мечтают создавать дизайн, способный покорять сердца людей. Каждый хочет придумать идеи, к которым ещё никто не приходил.

Ребята гонятся за эстетикой, ищут необычные формы, пытаются идти наперекор устоявшейся системе. Эти стремления похвальны, но, сожалению, то, о чём мечтают новички, разбивается о монолитные скалы реального мира бизнеса. Показываем на реальном примере.

Что такое фирменный стиль или айдентика

Фирменный стиль — это совокупность элементов графического стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы, к конкретной фирме.

Содержимое фирменного стиля

— логотип;
— цвета компании;
— паттерны/фоны и другие графические элементы;
— фирменные шрифты;
— руководство по использованию фирменного стиля или гайдлайн.

Отметим, что фирменный стиль необходим бизнесу, чтобы конкурировать на рынке. Он помогает предприятию выделить свои отличия и установить позиционирование, которое влияет на отношение клиентов к бренду.

Фирменный стиль — это один из инструментов бизнеса. Задача дизайнера — его разработка с наибольшей эффективностью для бизнеса. Давайте разберёмся, как можно измерить эту эффективность.

По каким критериям оценивать пользу фирменного стиля

Фирменный стиль со всеми своим составляющими должен приносить бизнесу максимальную пользу, а именно, оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов в рамках:

— реальных задач и потребностей бизнеса;

— средств, выделяемых на реализацию стиля;

— простоты работы с ним.

Наверное, очень заумное определите получилось, но не переживайте, здесь всё просто. Разберём его на несколько смысловых частей.

«Оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов … »

С этим должно быть всё понятно. Это значит, что мы графически пытаемся придать бренду стиль, который будет характеризовать бренд и отличать его от конкурентов. Это основополагающий элемент, о котором всем хорошо известно, поэтому переходим дальше.

« … в рамках реальных задач и потребностей бизнеса … »

Это значит, что если у бизнеса есть задача сделать консервативный корпоративный стиль, который не должен привлекать излишнее внимание, а должен просто присутствовать у компании ради идентификации, дизайнер не имеет права подключать к работе все свои «креативные ресурсы».

Неприемлемо делать бомбовый стиль с гениальной яркой метафорой и сложностью оформления фирменных носителей. Да, дизайнеры люди креативные, они некоторые вещи видят по-другому, но представьте удивление клиента, который просил сделать всё простенько и консервативненько для своего завода, а получил вырвиглазный фешен-проект.

« … средств, выделяемых на реализацию стиля … »

Тут всё предельно просто. Например, заказчик — малый бизнеса, у которого каждая копейка на счету. Ему нужны односторонние визитки с печатью одним цветом, чтобы сэкономить.

Дизайнер понимает, что такие визитки могут выглядеть непривлекательно, но ему хочется сделать свою работу эстетичной. Нет смысла спорить с клиентом и уговаривать делать цветные двусторонние визитки с тиснением. Бизнесмен видит в визитках способ распространения контактов, а дизайнер — произведение искусства.

Главная цель: удовлетворить бизнес в рамках всех ограничений. Грубо говоря, в данном случае дизайнер обязан сделать максимально красивые визитки, но односторонние и в одном цвете.

« … простоты работы с ним.»

Руководство

Представим, что клиент заказал фирменный стиль, получил от дизайнера все элементы фирменного стиля, но не получил руководство по их использованию. И вот, настал момент, когда ему нужно оформить новые рекламные посты в соц.сетях. О чудо, ведь менеджер Наташа как раз умеет работать в графических редакторах!

Как считаете, по силам ли Наташе с базовым знанием графических редакторов сделать всё правильно в рамках этого стиля?

Очевидно, что нет.

У Наташи не получится воплотить дизайнерские мысли в жизнь без руководства по использованию стиля. Если же делать красивые посты, то придётся нанимать дизайнера, которому придётся платить за работу.

Намного удобнее, когда к фирменному стилю добавляют понятне руководство по использованию. Вместе с ним у Наташи намного больше шансов сохранить деньги компании и получить привлекательные посты.

Шаблонизация

Например, в рамках фирменного стиля для компании создавался дизайн постов разных размеров для социальных сетей и обложка для сообщества. Допустим, посты имеют размеры 1000×1000 px, 1200×800 px, 1400×1000 px, а обложка 1590×400 px. На фоне каждого из них используются один цвет и разработанный паттерн.

При этом дизайнер в программе реализовал это отдельными слоями — слоем цвета, и слоем паттерна над ним. Получается, что используются два отдельных элемента фирменного стиля: фирменный цвет и паттерн.

В чём подвох?

Представьте, как той же бедной Наташе придётся мучаться с этим двум слоями. Да, она знает, как это реализовать, но посмотрите на время: она в течение месяца создаст 30 новых постов, и при этом для каждого будет отдельно подбирать нужные цвет и паттерн. Умножьте эти мучения на 30 раз в месяц и 12 месяцев в году.

Цель дизайнера: облегчить жизнь Наташе и создать шаблоны использования паттернов. Объединить все возможные вариации паттерна + цвета в один слой и создать универсальный размер для всех вышеперечисленных размеров.

Получится, что у нас будут все вариации паттерна + цвета в универсальном размере, который подойдёт для каждого поста и обложки: 1590×1000 px. В идеале смотреть в будущее: сделать все паттерны размером 3000×3000 px, добавить их в одну папку и написать об этом в руководстве.

Так Наташе достаточно будет выбрать один из этих файлов и вставить на фон в посте или обложке.

Что это даёт бизнесу

В помощь простая схема:

Каждый из вас, кто подпишется на меня в Инстаграм и напишет в директ, что хочет получить «Атлас дизайна» — получит от меня PDF, в котором я поделюсь морем полезных материалов и советов.

  • Ссылки на ресурсы для поиска референсов и вдохновения;
  • Избранные ресурсы с полезными статьями, заметками и мыслями, которые я сам читаю;
  • Советы и рекомендации лично от меня, как практиковаться в дизайне, где эту практику находить и как сделать её максимально эффективной;
  • Фишки, которые позволяют мне быть востребованным дизайнером на фрилансе, выполнять проекты в срок, уметь в веб-дизайн, граф-дизайн, соцсети, полиграфию и бренд-дизайн;
  • Что мне помогает продвигаться, искать клиентов и закрывать сделки, повышая ценник.

Получить «Атлас-дизайна»

Чтобы выразить её, подпишись на мои Инст и Телеграм-канал, для меня это очень важно ♥

Дополнительно, если интересно:

Обещаю, твою поддержку я не забуду ♥

Графический дизайн и реклама: логотип и фирменный стиль (8 месяцев)

Учебная программа дистанционного курса «Графический дизайн и реклама: логотип и фирменный стиль» призвана дать системные знания в области визуальных коммуникаций. Система обучения выстроена таким образом, что вне зависимости от уровня своей подготовки вы получите полный набор знаний и навыков, необходимых графическому дизайнеру для работы. Обучение проходит в формате видео-уроков, что позволяет осваивать материал в удобное время.

  • Вы хотите научиться творчески мыслить и визуализировать собственные идеи.
  • Вы рассматриваете возможность получения новой перспективной профессии с нуля за минимальный срок.
  • Вы работаете с креативной командой, ставите задачи дизайнерами, но не всегда получается говорить с ними «на одном языке».
  • Вы живете в одном из регионов России или за рубежом и не имеете возможности посещать очные занятия.
  • Вы проходили отдельные курсы по графическому дизайну, но хотели бы систематизировать свои знания.

Обучение в дистанционном формате – отличная возможность получить профессиональное образование в области графического дизайна, ориентированная на людей, не имеющих возможности посещать очные занятия, в том числе на тех, кто живет в регионах России или за рубежом.

К каждому студенту прикрепляется определенный куратор – это значит, что, несмотря на расстояние, индивидуальный подход к каждому обеспечен! После изучения учебно-методических материалов и выполнения практических заданий по теме, куратор отправляет каждому свои комментарии, разбирает ошибки и варианты их исправления.

Вы получаете даже больше, чем те, кто учится очно — вы можете повторно просматривать пройденные занятия во время всего периода обучения.

По окончании обучения и успешной защиты итоговой работы, вы сможете получить диплом о профессиональной переподготовке. Данные о выданном дипломе заносятся в Федеральную государственную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации, документах об обучении». В случае если вы захотите «прокачать» свои знания в отдельных темах, вы сможете подобрать у нас необходимые короткие upgrade-курсы, мастер-классы и вебинары.

Продолжительность обучения: 8 месяцев

Ближайшие группы:

  • 13 сентября
  • 20 сентября
  • 27 сентября

Количество мест ограничено.

Прием на обучение осуществляется только при наличии высшего или среднего профессионального образования.

I. Фундаментальный курс (24 недели)

  • Искусство, дизайн и реклама. История графической культуры.
  • Понятие стилей в графическом дизайне, персоны, направления, тренды.
  • Современная айдентика. Принципы работы с заказчиком. Бриф, концептборд, макет.
  • Правовые аспекты работы дизайнера. Федеральный закон «О рекламе». Защита авторских прав.
  • История типографики. Классификация шрифтов, начертания и гарнитуры. Логика сочетания шрифтов.
  • Основы композиции и колористики. Цветовой круг. Правила гармоничных сочетаний. Система Pantone, CMYK, RGB.
  • Техники ручной графики. Методы рисования разными материалами. Каллиграфия и леттеринг.
  • «Рецепты» генерировании идей. Способы борьбы с творческим кризисом.
  • Предпечатная подготовка. Виды печати и нанесения изображений на различные поверхности. Особенности подготовка растровых и векторных файлов к тиражированию.
  • Компьютерное проектирование: Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

II. Проектирование. Создание макетов (8 недель)

  • Создание эскизов фирменного знака, логотипа на основе брифа.
  • Создание фирменного знака, логотипа (в цвете, позитив-негатив, масштабирование знака)
  • Поиск дополнительных стилеобразующих элементов фирменного стиля.
  • Проектирование деловой документации (бланка письма, конвертов, визиток).
  • Проектирование папки, обложки буклета или меню.
  • Проектирование открытки или пригласительного билета, флаера.
  • Создание календаря, календарной сетки.
  • Проектирование сувенирной продукции (пакета, ручки, зажигалки, оберточной бумаги и пр.).
  • Создание печатной и наружной рекламы (плакат, постер, афиша).
  • Адаптация фирменного стиля для цифровой среды, сайтов, приложений, соцсетей.
  • Подготовка макетов дипломного проекта к печати.
  • Защита дипломного проекта (заочно).

Ксения Мамонова

До недавнего времени я была ботаническим художником, мои картины выставлялись в России и за рубежом, сейчас находятся в частных коллекциях. Но ограниченность применения моих изобразительных навыков не давала покоя, и я решила освоить профессию графического дизайнера.

Учебное учреждение выбирала долго, выискивала отзывы на разных форумах, в электронных справочниках и в социальных сетях.

Скажу честно, свежей информации мало. И теперь считаю своим долгом поделиться о процессе и результатах обучения.

Выбрала Международную Школу Дизайна по нескольким причинам:

  • Школа существует давно, развивается и предлагает большое количество программ по разным направлениям дизайна.
  • Есть дистанционное отделение (в связи с моими семейными обстоятельствами пока это единственный способ получить новую профессию).
  • Фундаментальный курс (действительно с нуля и до уровня профессионала).
  • Стоимость считаю доступной, особенно учитывая срок 8 месяцев и программу обучения.
  • Диплом о проф. переподготовке (выдаётся при наличии диплома о высшем образовании и по факту успешной сдачи и защиты дипломного проекта).

С выбором я не прогадала!

Имею опыт онлайн и дистанционного обучения. В данном случае речь про второе, когда все уроки в записи. Их можно смотреть в любое время, останавливать, прокручивать заново…

Уроки насыщенные, много теории, но еще больше практики. Задания интересные и действительно направлены на «прокачивание» профессиональных навыков.

Дополнительно рекомендуются конкретные книги к изучению, а также к каждому уроку прилагается электронная книга.

Общение с преподавателем происходит с помощью переписки, что так же удобно. Всегда получала ответы на все свои вопросы. Подробно, чётко и понятно.

По окончанию теоретической части сдаются два теста, после успешной сдачи которых начинается практическая часть. Самая интересная. Именно на данном этапе понимаешь, как важно было качественно выполнять все задания и читать, много читать…

Несмотря на достаточно продолжительное время обучения (ведь есть куда более краткосрочные курсы в других организациях), необходимо уделять много времени самообразованию, а именно изучать искусство и работы дизайнеров, развивать видение и профессиональную грамотность.

8 месяцев для того, чтобы сдать дизайнером, недостаточно! Но объём полученных знаний и направление развития дают возможность начать работать над портфолио и первыми заказами.

Я очень благодарна Школе за курс и желаю развивать данное направление! Дистанционный формат очень удобен и порой это единственный способ реализовать мечту, став профессионалом.

Особая благодарность моему преподавателю – Ольге Ярошенко. Достаточно сложные темы были преподнесены на очень понятном языке. На этапе проектирования у меня было огромное количество вопросов и волнение, но она всегда была на связи. В итоге дипломная работа – достойный проект!

По вопросам обучения на дистанционном отделении обращайтесь по телефону

+7 (499) 707-07-33
или по электронной почте [email protected]

Разработка фирменного стиля || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Что входит в минимальный фирменный стиль?

Минимальный вариант — логобук. У вас на руках должен оказаться документ в котором описано, как правильно пользоваться логотипом.

СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОБУКА*:

1. Логотип
1.1. Правила построения логотипа
1.2. Основная версия логотипа
1.3. Цветная версия логотипа
1.4. Монохромная версия логотипа

1.5. Упрощенная версия логотипа
1.6. Охранное поле знака, логотипа

2. Применение логотипа
2.1. Логотип на фоне
2.2. Масштабирование логотипа
2.3. Недопустимое использование логотипа

3. Цветовое и шрифтовое решение
3.1. Фирменные цвета
3.2. Фоновый узор
3.3. Основной и дополнительный шрифт

4. Базовые элементы деловой документации
4.1. Адресный блок
4.2. Фирменный бланк
4.3. Визитка общая и личная
4.4. Евро-конверт

* — приведенное содержание логобука является стандартом де-факто.

Как мне определиться с набором носителей фирменного стиля?

В рамках разработки фирменного стиля, может потребоваться дизайн большого количества носителей фирменного стиля: от визиток до оформления офисов и торговых точек. Соответственно, затраты времени на дизайн носителей могут быть различными. Мы можем проконсультировать вас и конкретно для вашей отрасли подобрать оптимальный набор носителей фирменного стиля. Или же вы можете самостоятельно сделать выбор, воспользовавшись нашим «Гипербуком». Его можно свободно, без регистрации, скачать по ссылке . (Pdf, ~18Мб, 142 стр.)

СОДЕРЖАНИЕ ГАЙДЛАЙНА*:

1. Логотип

2. Применение логотипа

3. Цветовое и шрифтовое решение

4. Базовые элементы деловой документации

5. Дополнительные элементы деловой документации
5.1. Папка для бумаг
5.2. Бедж
5.3. Пропуск
5.4. Конверты А5, А4

6. Полиграфическая продукция
6.1. Листовка
6.2. Флаер
6.3. Поздравительные открытки
6.4. Приглашение
6.5. Поздравительный адрес
6.6. Диплом, благодарность, грамота
6.8. Сертификат
6.9. Буклет
6.10. Плакат
6.11. Календарь
6.12. Дисконтная карта
6.13. Купон

7. Электронные носители
7.1. Шаблон презентации
7.2. Дизайн сайта
7.3. Мобильное приложение
7.4. Профили социальных сетей
7.5. Шаблоны постов
7.6. Шаблон для e-mail рассылки
7.7. Баннеры для медийной рекламы

8. Входная группа
8.1. Световой короб
8.2. Витрина
8.3. Режимник
8.4. Стелла с навигацией
8.5. Рекламное место
8.6. Фриз
8.7. Флаг
8.9. Штендер

9. Выставочное оборудование
9.1. Баннер
9.2. Выставочный стенд
9.3. Прессволл
9.4. Мобильный стенд
9.5. Промо-стойка
9.6. Флаг настольный
9.7. Визитница, буклетница

10. Торговая точки и офис
10.1. Уголок покупателя
10.2. Информационный стенд
10.3. Доска почёта
10.4. Табличка
10.5. Навигация
10.6. Панно, фотообои
10.7. Торговое оборудование
10.8. Рекламное место

11. Упаковка
11.1. Этикетка
11.2. Бирка
11.3. Коробка
11.4. Емкость
11.5. Тара
11.6. Пакет
11.7. Пленка
11.8. Скотч

12. Транспорт
12.1. Легковой
12.2. Грузовой
12.3. Реклама на транспорте

13. POS материалы
13.1. Ценник
13.2. Ценникодержатель
13.3. Выделитель ценника
13.4. Прайс-холдер
13.5. Меню-холдер
13.6. Монетница
13.7. Шелфтокер
13.8. Воблер
13.9. Полочный разделитель
13.10. Противокражные ворота
13.11. Фриз
13.12. Палетное оформление
13.13. Напольная наклейка

14. Униформа сотрудников
14.1. Промо-текстиль: футболка, бейсболка и т. д.
14.2. Фирменные аксессуары
14.3. Спецодежда
14.4. Спортивная форма

15. Сувенирная продукция
15.1. Фирменный пакет
15.2. Ручка
15.3. Блокнот
15.4. Антистресс
15.5. Кружка
15.6. Пазл
15.7. Магнит
15.8. Часы с логотипом
15.9. Зонт
15.10. Ежедневник
15.11. Блокнот с логотипом
15.12. Записная книжка
15.13. Планинг
15.14. Наклейка, стикер
15.15. Подарочная лента

* — содержание разделов 1-5 аналогично логобуку.

Для чего он необходим компании, мне лично?

Исключает самодеятельность и любительский «креатив» исполнителей, ведущие к размытию бренда.

Может ли веб-дизайнер разработать фирменный стиль?

Да, если имеет практический опыт работы с офлайн рекламой, знает особенности допечатной подготовки макетов. Бывает, что на экране выглядит красиво, а на практике реализовать сложно и дорого.

Должен ли фирменный стиль мне нравится?

Желательно, но не обязательно. Вспомните яйцо от МТС… зарабатывают же… и неплохо.

Гайдлайн — это все, что вы можете предложить?

Если вы готовы, можем предложить брендбук, который кроме информации, содержащейся в гайдлайне, дополнятся маркетинговой информацией: миссия, цели, стратегия, позиционирование, корпоративная культура. Разработка брендбука всегда начинается с анализа рынка и аудита бренда. Результаты работы маркетологов записываются в маркетинговом блоке, который является основой для разработки стандарта на систему визуальной идентификации бренда.

СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДБУКА*:

1. Маркетинговый блок
1.1. О компании
1.2. Рынок
1.3. Продукты
1.4. Целевая аудитория
1.5. Миссия
1.6. Ценности
1.7. Позиционирование
1.8. Концепция бренда
1.9. Характеристики бренда
1.10. Легенда бренда
1.11. Фотостиль
1.12. Дресс-код

2. Логотип

3. Применение логотипа

4. Цветовое и шрифтовое решение

5. Базовые элементы деловой документации

6. Дополнительные элементы деловой документации

7. Инфографика
7.1. Иконки
7.2. Персонаж
7.3. Титры
7.4. Адресный блок

8. Полиграфическая продукция

9. Электронные носители

10. Оформление входной группы

11. Выставочное оборудование

12. Оформление торговой точки и офиса

13. Упаковка

14. Транспорт

15. POS материалы

16. Униформа сотрудников

17. Сувенирная продукция

* — содержание разделов 2-5 аналогично логобуку, 6 и 8-17 аналогично гайдлайну.

Почему у вас такие цены?

Цена фирменного стиля определяется квалификацией дизайнеров и маркетологов, которые будут работать по вашему заказу.

От чего зависит последовательность разработки?

Последовательность разработки фирменного стиля зависит от поставленной задачи. Если у вас уже наработки, а с нас требуется привести их порядок — это один вариант. Если у вас есть только логотип — лучше всего начать с экспресс-аудита, который покажет направление в котором нужно вести разработку стиля.

Есть ли отличия в создании и разработке фирменного стиля для компании и предприятия?

Создание и разработка корпоративного фирменного стиля компании, организации, предприятия ведется по единой технологии: консультация, аудит, разработка фирменного логотипа и элементов стиля, разработка носителей, оформление и сдача гайдлайна заказчику.

Как правильно заказать айдентику и фирменный стиль?

Сформулировать вашу цель, самостоятельно или с нашей помощью заполнить бриф на разработку корпоративного фирменного стиля компании.

Фирменный стиль. Ключевые элементы и их характеристики | BrandHub

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж. 

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:

«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.» — М., 1989.

Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.

Основные функции фирменного стиля:

  • Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
  • Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
  • Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
  • Реклама и продвижение продукта. С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.

В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.


Основные составляющие фирменного стиля

Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.

Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:

Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.


Заставка программы «Поле чудес»

Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.

Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т.д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.

Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.

Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.


Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля

Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.

Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:

  • анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
  • изучение конкурентов и рынка в целом;
  • исследование характера и особенностей бренда;
  • разработку стратегии позиционирования;
  • формирование одной или нескольких концепций.

И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.

Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!

Что такое Brand hub и почему это работает? 

Brand hub — это онлайн-сервис, который сделал услуги брендинга доступными для малого и среднего бизнеса. Здесь предприниматели могут заказать создание фирменного стиля, учитывающего все особенности бренда, целевой аудитории, конкурентной среды. Объединив в себе автоматизированные системы проектирования и команду аналитиков, стратегов, дизайнеров, сервис вывел брендинг на новый уровень качества.

Три причины, чтобы доверить формирование корпоративного стиля Brand hub:

  • Вы экономите деньги. Автоматизация части процессов снизила как трудоемкость, так и стоимость работ. Теперь тот уровень брендинга, который поддерживают крупные агентства, стал доступен всем пользователям сервиса.
  • Вы экономите время. Применение машинных методов сбора и анализа информации в разы сократило продолжительность работ. Важно! Сроки реализации бренд-проектов закреплены в договоре и остаются неизменными вне зависимости от внешних факторов
  • Вы экономите ресурсы. Все работы по созданию фирменного стиля — от заполнения брифа до итоговой презентации — идут дистанционно. Вам не нужно никуда ездить, вести переговоры, встречаться с командой разработчиков, контролировать процесс.

Нужна дополнительная информация? Изучите подробное описание онлайн-сервиса Brand hub на сайте или проконсультируйтесь со специалистом.
Звоните: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы делаете покупки в продуктовом магазине за любимыми хлопьями или кофе, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти свод правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообществ и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании.Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами. В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и то, на какие части бренда они могут влиять.

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса. И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Ваша миссия может помочь вам:

  • Содержание блога.
  • Платный / спонсируемый контент
  • Рекламная копия.
  • Визуальные СМИ.
  • Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя. Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

  • Содержание блога.
  • Рекламная копия.
  • Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом. Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента.В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента.Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

  • Логотип.
  • Дизайн веб-сайтов.
  • Печатная реклама.
  • Обеспечение события.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда. Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по стилю редакции бренда также может содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

  • Содержание блога.
  • Видео скрипты.
  • Копия веб-сайта.
  • Копия целевой страницы.
  • Вопросы для обсуждения по связям с общественностью.
  • База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
  • Платный / спонсируемый контент.

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании. Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководств по стилю

  1. Средний
  2. Цирк с волками
  3. Ollo
  4. Skype
  5. Barre & Soul
  6. Spotify
  7. Джейми Оливер
  8. Herban Кухня
  9. Городской отдел снабжения
  10. Любовь к поездке
  11. Барбакан
  12. Я люблю Нью-Йорк
  13. Cisco
  14. Университет искусств Хельсинки
  15. NJORD
  16. Espacio Cultural
  17. Alienware
  18. Netflix
  19. Кофе Scrimshaw
  20. НАСА
  21. Управление транзита города Нью-Йорка

1.Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

2. Ювелирные изделия из цирка волка

Wolf Circus Jewelry — это все о внешнем виде. Естественно, руководство по стилю компании тоже. Руководство по стилю бренда включает в себя миссию компании, подробную информацию о продукте, шрифт, варианты логотипа, цветовую палитру и отдельный набор рекомендаций только для рекламы.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

3. Ollo

Ollo настолько увлечен цветом и типографикой, что превратил руководство по стилю в игру. Щелкните ссылку ниже, чтобы узнать, насколько вы можете манипулировать брендом. Это идеальный способ показать создателям контента, насколько они могут быть креативными, но при этом придерживаться специфического шрифта и цветовых кодов Ollo.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Bibliothèque Design

4.Skype

Всеми любимая платформа для видеочатов также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, теперь принадлежащий Microsoft, в первую очередь уделяет внимание фразировке продуктов и размещению логотипов.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Microsoft

5. Barre & Soul

Руководство по стилю бренда

Barre & Soul включает варианты логотипа, расстояние между логотипами, вторичных логотипов , вспомогательные изображения и пятицветную палитру.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

6. Spotify

Руководство по стилю

Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто салатовый круг. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные рекомендации по брендингу компании в значительной степени сосредоточены на вариациях логотипов и обложках альбомов. Руководство по стилю даже позволяет загрузить версию своего логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без повторного создания ее вручную.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Spotify

7. Джейми Оливер

Jamie Oliver имеет чрезвычайно подробное руководство по стилю бренда, охватывающее размещение логотипов на всей ее кухонной посуде. Компания также включает в себя большую цветовую палитру, в которой каждый цвет отсортирован по продукту, на котором он должен отображаться.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

8. Кухня Herban

В руководстве по стилю

Herban Kitchen есть палитра цветов и текстуры .Эти рекомендации помогают показать не только то, как будет выглядеть логотип бренда, но и то, как различные витрины компании будут выглядеть со стороны для потенциальных покупателей.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

9. Городской отдел снабжения

Фотография, цвет и даже тон голоса. фигурирует в руководящих принципах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Однако компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе, а также о том, во что бренд верит в .

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

10. Любовь к поездке

Велосипедная компания

Love to Ride делает ставку на разнообразие цветов в своем визуально приятном руководстве по стилю. Руководящие принципы компании включают девять цветовых кодов и множество деталей о вторичных логотипах и изображениях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

11. Барбакан

Barbican, центр искусства и обучения в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю, в котором основное внимание уделяется его логотипу и вспомогательным шрифтам.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитую простоту футболок, у I Love New York есть руководство по стилю бренда. Компания начинает свои руководящие принципы с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю вникает в позиционирование логотипа на различных товарах.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

13.Cisco

Руководство по стилю Cisco — это не просто руководство — это интерактивный брендбук. Компания проводит страницу за страницей с посетителями веб-сайта через видение, миссию, стратегию своего бренда и даже свое обещание , прежде чем показать пользователям их логотип и позволить им набирать текст, используя свой собственный шрифт «CiscoSans». Вы спросите, а где палитра цветов Cisco? Для этого у компании есть отдельная веб-страница.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Cisco

14.Университет искусств Хельсинки

Руководство по стилю Хельсинкского университета искусств — это скорее альбом для творческого брендинга, чем традиционный маркетинговый гид. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы увидите провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

15. NJORD

Руководство по минималистскому стилю

NJORD дает вам все, что вам нужно знать, чтобы создавать дизайн с использованием логотипа бренда и цветовой палитры как для Интернета, так и для печати.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

16. Espacio Cultural

Этот культурный центр в Аргентине имеет такую ​​же продуманную цветовую палитру, как и художественные мастерские, которые в нем проводятся. Тем не менее, бренд отлично справляется со всеми возможными цветовыми кодами и размещением логотипов — от самого здания до рекламы, продвигающей его.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

17.Alienware

Геймеры знают Alienware по дружественным к играм компьютерам, но остальной мир знает это по элегантной эстетике бренда. Руководство по стилю бренда состоит из четырех основных частей: голос, дизайн, фотография и партнер. Последний описывает (и показывает), как бренд взаимодействует с брендами-партнерами, такими как «Звездные войны».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

18. Netflix

Что касается активов публичного бренда, Netflix в первую очередь уделяет внимание обработке своего логотипа.Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого шрифта с большой буквы, а также единый цветовой код для его классического красного логотипа.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Netflix

19. Кофе Скримшоу

Этот «непринужденный», «дружелюбный» и «современный» бренд с пятизначной цветовой палитрой имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

20. НАСА

«Руководство по стандартам графики» НАСА настолько официальное и сложное, насколько вы думаете. В руководстве на 220 страницах описывается бесчисленное количество размещений логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических шаттлов НАСА есть свои правила брендинга.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

21. Управление транзита города Нью-Йорка

Как и NASA, NYCTA имеет свое собственное Руководство по стандартам графики, и оно включает в себя некоторые увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта, которые среднестатистический пассажир каждый день принимает как должное.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

Хотите больше? Прочтите, как создать руководство по стилю письма для Интернета [бесплатный шаблон].

Почему все объявления выглядят одинаково? Виноват Corporate Memphis

«С точки зрения дизайна это довольно лениво», — говорит Херли. «В частности, в этом виноват Adobe Illustrator». Инструменты Illustrator позволяют легко манипулировать чистыми линиями и цветами, позволяя редактировать их как масштабируемую векторную графику (SVG).Оттуда легко анимировать и воспроизводить иллюстрации на разных платформах.

Херли продает свои прибрежные плакаты и открытки на ремесленных ярмарках — несколько лет назад он, возможно, жаловался на избыток сов и лисиц, носящих монокли, но теперь стиль изменился. «Одна вещь, которую я только что заметил за последние пару лет, — это большие красные круги или красные щеки», — говорит он. Корпоративный Мемфис заразил народную британскую ремесленную сцену простыми формами, нетекстурированными цветами и слабыми, хорошо подобранными искажениями.

Еще одним фактором распространения Corporate Memphis являются огромные банки изображений для векторной графики. Пабло Стэнли — иллюстратор из Мехико, который управляет несколькими большими базами данных изображений, где его собственные плоские, дурацкие SVG доступны с открытым исходным кодом.

Ему присылали фотографии из его банка изображений, перекошенные и переосмысленные на рекламных щитах даже в Индии и Германии — хотя он не ведет надлежащей аналитики, по его оценкам, его плоские карикатуры загружались сотни тысяч раз. людьми и технологическими компаниями по всему миру.Банки изображений, такие как FreePik, UnDraw и собственная библиотека векторной графики Adobe, сыграли огромную роль в том, что позволить не иллюстраторам использовать корпоративный стиль Мемфиса для себя.

Корпоративный Мемфис частично вырос из изменений, внесенных Apple в 2013 году. До этого в компьютерных интерфейсах часто использовался скевоморфизм — эстетика, в которой использовались тени и скос, а также другие визуальные методы, чтобы кнопки и значки напоминали реальный мир. объекты. Сильно орнаментальный стиль со временем стал менее полезным для пользователей, и восемь лет назад Apple отказалась от элементов скевоморфного дизайна в пользу плоского пользовательского интерфейса.Иллюстраторы последовали их примеру. «Технологические фирмы адаптировали свои системы пользовательского интерфейса, чтобы охватить идею плоского дизайна, и последовали иллюстрации», — говорит Стэнли.

Хотя коллекция, составленная Эвансом, помогла популяризировать термин Корпоративный Мемфис, она, по ее словам, на самом деле была придумана Майком Меррилом, который работал в сфере рекламы, когда он начал испытывать эффект дежавю от плоских ярких дизайнов. Такие бренды, как Slack, Salesforce, Robin Hood и WeTransfer, все используют этот стиль, как и многие из их ближайших конкурентов.Название является игрой итальянской группы дизайна и архитектуры 80-х Memphis, которая позиционировала себя как яркое и детское неприятие стиля функционализма.

Меррилл, следует отметить, также известен тем, что он распродал акции своей жизни в ходе IPO — он давно интересовался «дублированием корпоративных и человеческих ресурсов». Этот стиль совпадал со все более управляемым данными и гиперперсонализированным миром технологий, но при этом имел ностальгическое, мультяшное чувство. «Я думаю, это безнадежно. Это отчаянная попытка быть человеком », — говорит он.

С тех пор, как Меррилл впервые узнал этот стиль, он выделил два типа компаний, которые его используют. По словам Меррилла, более мелкие компании прибегают к «сопоставлению с образцом», чтобы выглядеть как устоявшиеся технологические компании и судебные инвестиции, в то время как компании на уровне IPO используют его, потому что это «лениво и безопасно».

Но корпоративный Мемфис — это проблема не только потому, что он повсеместен, — говорит Меррилл. Влиятельный дизайнер Дэвид Рудник говорит, что то, что делает Корпоративный Мемфис особенно коварным, заключается в том, что его мировоззрение разработано так, чтобы вводить в заблуждение.«Он изображает мир, проблемы которого уже решены и построены из дополнительных компонентов», — говорит он. «Это умышленное упрощение».

Corporate Memphis имеет тенденцию помещать зрителя в ту же плоскость, что и объекты и фигуры на иллюстрациях, говорит Рудник, что позволяет легко расшифровать искажения, такие как кривые руки, — заранее решенную визуальную головоломку. Ограниченная цветовая палитра и отсутствие глубины предлагают уникально незамысловатую картину мира.

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн.Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое. Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов.Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и всеми каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, нужно ли всегда выравнивать копию по правому, левому или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым нужно будет пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Так мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

Хотя некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простую одностраничную справку. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и всеми каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, нужно ли всегда выравнивать копию по правому, левому или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым нужно будет пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Так мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

Хотя некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простую одностраничную справку. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и всеми каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, нужно ли всегда выравнивать копию по правому, левому или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым нужно будет пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Так мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

Хотя некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простую одностраничную справку. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно коротко остриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и всеми каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые передают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о том, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите свою команду о мнении и мнении.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, нужно ли всегда выравнивать копию по правому, левому или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым нужно будет пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы специализируетесь на маркетинге в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Так мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Составьте план развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

Хотя некоторые руководства по стилю имеют толщину как роман, другие представляют собой простую одностраничную справку. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по стилю бренда (с уроками от ведущих технологических компаний)

Когда дело доходит до брендинга, последовательность — это все.

Но как обеспечить единообразие бренда, если у вас есть несколько отделов, партнеров или агентств, производящих ваши фирменные залоги? Как быстро сообщить о требованиях к бренду по мере развития малого бизнеса?

Конечно, с руководством по фирменному стилю! В этом посте мы рассмотрим, как создать руководство по стилю, в котором четко излагает руководящие принципы в отношении активов вашего бренда и обеспечивает профессионализм и последовательность во всех ваших сообщениях.

Мы также продемонстрируем наши простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор, которые помогут вам создать собственное руководство по стилю бренда уже сегодня.

Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда. Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

  • Узнайте, как избежать типичных ошибок
  • Определите историю вашего бренда
  • Установите правила использования активов вашего бренда
  • И многое другое!


СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это свод правил, содержащий спецификации всего, что влияет на внешний вид вашего бренда — от типографики и цвета до логотипов и изображений.Это позволяет каждому точно знать, как представить ваш бренд миру. Он направляет дизайн всего вашего контента, от сообщений в блогах и презентаций до офисных помещений и визитных карточек.

Тонна ведущих технологических компаний мира провела ребрендинг за последние несколько лет и посвятила серьезное время и усилия разработке подробных руководств по стилю бренда.

К счастью для нас, многие из этих руководств по стилю бренда были опубликованы, так почему бы не извлечь выгоду из всей их тяжелой работы?

Вот что вы можете узнать из руководств по стилю моих любимых брендов (с добавлением нескольких удобных шаблонов руководств по стилю) в этой блестящей инфографике по брендингу:


СДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИЮ

Прежде чем я углублюсь в это руководство, слышали ли вы о функции Venngage Brand Kit? Это поможет вам добавить логотипы, шрифты и цвета вашего бренда в ваш дизайн за гораздо меньшее время, чем обычно.


УЗНАТЬ О МЕСТНОСТИ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда

Каждый великий бренд основан на убедительной истории бренда.

Если вы не знакомы с этим термином, история бренда определяет и описывает вещи, которые больше всего волнуют компанию. Он используется для информирования общественности о ценностях компании, а также может помочь в принятии важных решений в организации.

Истории брендов могут выглядеть по-разному в разных компаниях, но есть одна ключевая нить, которая связывает их все вместе:

Истории брендов объединяют видение, миссию и основные ценности компании в один красивый маленький пакет.

Многие компании черпают вдохновение в архетипах брендов, а лучшие истории брендов добавляют черту своей индивидуальности.

Atlassian, уважаемая компания-разработчик программного обеспечения, сделала историю своего бренда исключительно индивидуальной.Они ясно дали понять, что точно знают, кто они и кем хотят быть, называя себя «смелыми», «оптимистичными» и «практичными с подмигиванием».

Эта беззаботная позиция помогла им утвердить свой голос после недавнего радикального пересмотра бренда, и я, например, большой поклонник.

Trello (приобретенный Atlassian около года назад) рассказывает аналогичную историю бренда в 10 принципах, каждый из которых сопровождается забавной индивидуальной иллюстрацией.

История бренда

Skype — одна из моих любимых.Они действительно уловили игривый, приземленный тон, который соответствует их бренду:

Нет ничего плохого и в более традиционном подходе. В руководстве по стилю бренда Facebook миссия компании изложена просто и ясно:

В любом случае история бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для знакомства с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.

Создайте историю бренда, которая расскажет миру, что такое ваш бренд.

Ознакомьтесь с этим списком заявлений о миссии некоммерческих организаций, созданным нашими друзьями из Elevation, чтобы получить больше вдохновения!

Pssst… Хотите узнать, как создать собственное руководство по стилю бренда с нуля? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot. Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

СКАЧАТЬ

2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда

Помимо истории бренда, ваш логотип — самая важная часть вашего бренда.Это то, что каждый должен сразу признать принадлежащим вам, и только вам.

Чтобы логотип стал узнаваемым, его необходимо использовать последовательно!

Скажите, а вы когда-нибудь видели логотип Facebook любого цвета, кроме «Facebook blue»?

Нет, и это не случайно.

Все ведущие руководства по стилю брендов определяют правила использования их логотипов, чтобы никто не отправлял ложное сообщение с их брендом.

Сюда входят спецификации о том, сколько места оставить вокруг своих логотипов, как это сделали Snapchat, Medium, Facebook и Spotify в своих руководствах по стилю бренда:

Они четко обозначили «запретные зоны» вокруг своих логотипов. Эти зоны без изображения, как правило, составляют половину ширины самого логотипа, дают логотипу пространство для дыхания, обеспечивая визуальное воздействие.

Отличное руководство по фирменному стилю также включает все приемлемые цветовые вариации для логотипа, что усложняет ошибку:

Medium стал еще лучше, удалив любую двусмысленность в отношении цвета логотипа за счет указания основного, дополнительного и неправильного использования цвета логотипа.

Обычно рекомендуется указывать минимальный размер логотипа и здесь. Определите наименьший размер, при котором ваш логотип все еще разборчив в печати и на экране, и убедитесь, что он не кажется меньше этого.

Не помешает привести и несколько конкретных примеров. Сделайте его защищенным от пустышки, указав, что нужно делать , а не :

Следуйте примеру ведущих брендов, таких как Spotify, Medium, Facebook и Snapchat, и создайте четкие рекомендации, чтобы ваш логотип был представлен в наилучшем свете.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ БРЕНДА

3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда в руководство по стилю бренда

Раньше фирменные цвета были простыми. Возможно, вам пришлось выбрать один или два цвета, подходящие к вашему логотипу, и все было готово.

Но это все начинает меняться.

Многие компании сейчас используют несколько цветовых схем, чтобы добавить живости своей торговой марке.

Чтобы сохранить узнаваемость бренда, как никогда важно сделать основных цветов бренда хорошо известными и последовательными.

В руководстве по стилю вашего бренда четко определите цветовую палитру вашего бренда. Есть ли у вас, как у Twitter и Snapchat, один основной цвет бренда и несколько второстепенных оттенков:

Или, как и в Netflix, у вас есть определенные цветовые комбинации, которые вы хотите использовать для своих дизайнеров:

Было бы неплохо сделать цвета вашего основного бренда абсолютно ясными. Не забудьте указать необходимые шестнадцатеричные коды, значения RGB и цветовые коды CMYK, чтобы обеспечить единообразие ваших цветов на всех носителях.

НАЧАТЬ С ЭТОГО ШАБЛОНА

Такие бренды, как Trello, которые в большей степени полагаются на цвет для выражения функций и компонентов своего продукта, как правило, разрабатывают более полные цветовые системы. Обозначение каждого оттенка каждого цвета в их палитре означает, что больше не нужно возиться с подборщиками цветов!

Компания Atlassian приложила дополнительные усилия, чтобы разработать комбинации цветов, соответствующие стандартам веб-доступности, и предоставила несколько удобных примеров хорошего и плохого цветового контраста:

Помимо современных тенденций графического дизайна социальных сетей, Spotify даже включил реалистичные примеры того, как , а не , используют свой отчетливый «зеленый цвет Spotify»:

Каким бы способом вы его не встряхнули, чем больше примеров, тем лучше, когда дело доходит до цвета в вашем руководстве по стилю бренда.Обязательно включите основные цвета бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB, но также подумайте о добавлении полезных вариаций оттенков и некоторых модных примеров того, что можно и чего нельзя.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН Фирменный набор

Venngage позволяет сохранить цвета вашего бренда для облегчения доступа в дальнейшем.

После того, как вы выбрали цвета своего бренда, они всегда сразу появятся в палитре цветов:

Узнайте больше о своем фирменном наборе здесь.

4.Выберите типографику, соответствующую вашему визуальному стилю

Типографика — одна из тех вещей, которая остается незамеченной, если она сделана хорошо, но выделяется, как больной палец, если это не так. Если вы позволите выбору шрифта ускользнуть из поля вашего зрения, ваш бренд может действительно удешевиться.

Чтобы улучшить восприятие вашего бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы гарантировать, что вы последовательно применяете типографику во всех своих материалах.

Это означает указание, какие шрифты используются для каких целей (в печатном виде и в Интернете).

Twitter и Snapchat сохранили простоту, каждый выбирает один шрифт для использования практически во всем:

Как ни странно, Trello выбрал тот же шрифт, что и Twitter, но пошел дальше, указав иерархию дизайна стилей и размеров шрифтов, цветов текста и стилей для списков и абзацев:

В зависимости от вашего продукта или бизнеса иногда необходимо указать разные шрифты для разных платформ.iHeartMedia не упустила ничего на волю случая, включив опции для Android, носимых устройств, продуктов Microsoft и даже автомобилей:

Некоторые компании даже создают свои собственные шрифты! Если да, то рекомендуется включить резервные варианты для внешнего использования:

Завалили?

Не волнуйтесь. Простое руководство по фирменному стилю не требует такого подробного описания — просто сосредоточьтесь на наиболее часто используемых шрифтах, обычно всего один или два. Укажите свой шрифт и иерархию дизайна в отношении размеров шрифта (большой для заголовков, средний для подзаголовков и меньших длинных абзацев) и веса шрифта (легкий, полужирный, жирный и т. Д.):

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Хотите узнать о выборе шрифтов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как выбирать шрифты для инфографики — действуют те же правила!

5. Найдите голос своего бренда

Нельзя недооценивать важность того, чтобы в ваших сообщениях был постоянный голос бренда.

Потратьте некоторое время на поиск стиля, который находит отклик у вашей аудитории. и соответствуют индивидуальности вашего бренда.

Как только вы это выясните, убедитесь, что это тиражируется по вашим каналам, указав это в руководстве по стилю вашего бренда!

Shopify сделал все возможное в определении своего голоса, включая массу правил, которые можно и нельзя делать в отношении грамматики, пунктуации, орфографии, словарного запаса, именования и тона. Приводя кучу примеров, они делают невозможным ошибиться с обменом сообщениями.

С другой стороны, Atlassian сделал его кратким и приятным, просто описав свой стиль письма в нескольких коротких предложениях.Иногда это все, что вам нужно!

И снова Skype выбил его из общего ряда простым, но эффективным резюме, в котором слова, которые им нравятся, противопоставляются словам, которые им не нравятся.

Если бы я мог предложить одну вещь для вашего руководства по стилю бренда, я бы включил образец (или два) письма, которые отражают голос бренда вашей компании. Лучше всего мы учимся на примере, правда?

Нужна помощь в создании собственных рекомендаций по бренду? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot.Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

СКАЧАТЬ

6. Включите рекомендации по визуализации изображений и данных в свое руководство по стилю бренда

И последнее, но не менее важное: пора поговорить об образах. Все в ваших изображениях, включая стиль, цвет и содержание, способствует восприятию вашего бренда.

Создайте несколько рекомендаций для изображений (фотографий, иллюстраций, диаграмм, инфографики и т. Д.), Которые будут включены в руководство по стилю вашего бренда.

Как могут выглядеть эти инструкции?

Что ж, Trello любит показывать нестандартные иллюстрации, но знает, что разным художникам бывает сложно создавать иллюстрации в едином стиле. Они ничего не оставляют на волю случая, обрисовывая в общих чертах, что значит создать иллюстрацию «Trello-y» — с рекомендациями по концепции, композиции, теням и многому другому.

Самое главное, они приводят примеры!

В том же духе Shopify делает все возможное, указывая, когда и где использовать иллюстрации, принципы критики иллюстраций и стилистический выбор (например, цвет фона, уровень детализации, масштаб и режимы наложения), которые делают иллюстрацию «Фирменный».

Принципы иллюстрации из руководства по стилю бренда Shopify.

Atlassian использует более минималистский подход, дополняя свой стиль иллюстраций такими словами, как «практичность», «оптимизм» и «дружелюбие».

Фотографический стиль так же важен, как и иллюстративный. Если вы часто используете фотографии в своем бренде, ваше руководство по стилю должно указывать уровень сложности, композиции, цветовые схемы, стили и технические характеристики, которые позволяют фотографиям соответствовать вашему бренду.

В правилах бренда

Berkeley их фотографический стиль описывается как легкий, воздушный и естественный, а изображения относятся только к одной из трех категорий: актуальные, культурные или исторические.

Они также дают более конкретное направление своим фотографам:

«По возможности мы используем естественное освещение. Свет также используется в качестве активного элемента в нашей фотографии, иногда до точки небольшого переэкспонирования. Чтобы избежать неестественных углов, никогда не поворачивайте камеру на угол, отличный от 90 градусов.”

Работаете ли вы с фотографиями или иллюстрациями, вы всегда можете предоставить множество примеров и подробных описаний! Вот пример инфографики по брендингу, которая демонстрирует это:

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Если ваш брендинг включает в себя инфографику или визуализацию данных (что обязательно должно быть), не забудьте также включить некоторые стилистические рекомендации для них.

Укажите, когда и где использовать инфографику и визуализацию данных, а также укажите предпочтения стиля и технические соглашения.

Shopify дает своим дизайнерам четкие указания относительно подхода к визуализации данных:

Сопровождается некоторыми окончательными правилами для обозначения и стилизации этих визуализаций:

Такие рекомендации

легко упустить из виду, но при правильном использовании они имеют большое значение для создания сплоченного присутствия бренда — особенно для более сложных средств массовой информации, таких как инфографика и визуализация данных.

Заключение

Не рассуждайте о своем бренде неоднозначно.

Вдохновляйтесь ведущими брендами сегодняшнего дня и составьте собственное руководство по стилю бренда, чтобы каждый, кто представляет ваш бренд, мог быстро, эффективно и уверенно производить залог. Создайте его с помощью этих 6 простых шагов:

  1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда
  2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда
  3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда
  4. Продиктуйте свою иерархию типографики
  5. Определите голос вашего бренда
  6. Укажите изображения и иконографию, составляющие ваш визуальный стиль

Или поработайте с одним из наших готовых шаблонов — просто добавьте свой собственный бренд, и вперед в гонки!

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Если вы обнаружите, что что-то с вашим брендом не работает, исправьте это! Руководство по стилю бренда должно быть постоянно развивающимся документом, поэтому мы с легкостью его редактируем и делимся.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторское право © 2021 Es picture - Картинки
top