Баннерная реклама в интернете – статьи про интернет-маркетинг
О чём статья:
-
Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;
-
Какие форматы баннерной рекламы бывают;
-
Где размещать рекламные баннеры;
-
Как оценить эффективность.
Что такое медийная реклама
Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.
Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.
Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.
Роль медийной рекламы в начале воронки
Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.
Рекламные блоки размещают на любых площадках:
По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу
По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка.
Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается
Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.
Виды баннеров
- Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.
- Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.
Разновидности форматов
- Pop—up (поп-ап) и pop—under (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.
- Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы. Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.
- Screenglide
Преимущества баннерной медийной рекламы
Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность.
Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.
Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.
Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.
Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу
В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:
Где размещать баннерыБаннерная реклама в сетях Google и Яндекс
Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.
Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.
Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.
В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.
Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.
Баннерная реклама на сайтах
Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.
Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже.
Баннерная реклама в соцсетях
Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.
Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.
PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.
PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы.
Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.
Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.
-
Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.
-
Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;
- Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.
Баннерная реклама в интернете: что это?
Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период.
Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.
Преимущества и недостатки баннерной рекламы
Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.
Преимущества
- Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
- Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
- Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
- Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.
Недостатки
- Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
- Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
- Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
- Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
- Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.
Виды баннерной рекламы
Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.
Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие.
Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.
Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.
- Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
- Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
- CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
- HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.
Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.Размещение баннеров
Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей.
Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.
Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.
Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.
Оценка эффективности баннерной рекламы
Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов.
Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.
Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.
Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере.
Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.
| Размеры в пикселях | Наименование |
|---|---|
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 468 x 60 | длинный баннер |
| 234 x 60 | половина длинного баннера |
| 88 x 31 | микро полоса |
| 120 x 90 | кнопка 1 |
| 120 x 60 | кнопка 2 |
| 120 x 240 | вертикальный баннер |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 728 x 90 | ведущий стенд |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 120 x 600 | небоскреб |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
Основные задачи баннера
- Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
- Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Это первоначальный необходимый результат работы баннера.Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.
Параметры эффективности баннерной рекламы
- Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
- Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
- Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
- Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.
Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Баннерные сети
Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена.
В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.
Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.
См.
такжеПримечания
Ссылки
Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.
Наглядное представление некоторых размеров баннеров| Размеры в пикселях | Наименование |
|---|---|
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 468 x 60 | длинный баннер |
| 234 x 60 | половина длинного баннера |
| 88 x 31 | микро полоса |
| 120 x 90 | кнопка 1 |
| 120 x 60 | кнопка 2 |
| 120 x 240 | вертикальный баннер |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 728 x 90 | ведущий стенд |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 120 x 600 | небоскреб |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
Основные задачи баннера
- Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
- Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Это первоначальный необходимый результат работы баннера.Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.
Параметры эффективности баннерной рекламы
- Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
- Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
- Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
- Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.
Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Баннерные сети
Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена.
В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.
Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.
См.
такжеПримечания
Ссылки
Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.
Наглядное представление некоторых размеров баннеров| Размеры в пикселях | Наименование |
|---|---|
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 468 x 60 | длинный баннер |
| 234 x 60 | половина длинного баннера |
| 88 x 31 | микро полоса |
| 120 x 90 | кнопка 1 |
| 120 x 60 | кнопка 2 |
| 120 x 240 | вертикальный баннер |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 728 x 90 | ведущий стенд |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 120 x 600 | небоскреб |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
Основные задачи баннера
- Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
- Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Это первоначальный необходимый результат работы баннера.Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.
Параметры эффективности баннерной рекламы
- Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
- Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
- Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
- Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.
Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Баннерные сети
Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена.
В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.
Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.
См.
такжеПримечания
Ссылки
Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.
Наглядное представление некоторых размеров баннеров| Размеры в пикселях | Наименование |
|---|---|
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 468 x 60 | длинный баннер |
| 234 x 60 | половина длинного баннера |
| 88 x 31 | микро полоса |
| 120 x 90 | кнопка 1 |
| 120 x 60 | кнопка 2 |
| 120 x 240 | вертикальный баннер |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 728 x 90 | ведущий стенд |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 120 x 600 | небоскреб |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
Основные задачи баннера
- Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
- Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
- Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
- Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.
Это первоначальный необходимый результат работы баннера.Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.
Параметры эффективности баннерной рекламы
- Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
- Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
- Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
- Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.
Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Баннерные сети
Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена.
В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.
Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.
См.
такжеПримечания
Ссылки
Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog
Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.
В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.
Что такое баннерная реклама
Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.
Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.
Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.
Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:
Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»А это пример рекламного баннера на сайте:
Расположение баннеров на сайтеНиже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.
Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламыРекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.
Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.
Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы.
В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.
Задачи интернет-баннера
- Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.
Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.
- Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.
Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.
- Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.
Пример: новые насадки для электрических щеток.
- Анонс акций, скидок и предложений.
Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.
- Увеличение лояльности целевой аудитории.
Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Настроить триггерные рассылки
Преимущества баннеров
- Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
- Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
- Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
- Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
- Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.
Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!».
Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.
Недостатки баннерной рекламы
- Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
- Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
- Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
- «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.
Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.
- Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.
Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.
Виды баннеров в интернете
С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.
По форматам баннеров
- Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.
- Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.
По размерам баннеров
Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.
Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.
Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)По целям рекламной кампании
- Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.
Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.
- Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
- Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
- Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.
Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.
- Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.
По форме баннеров
- Форма во всю ширину сайта или экрана:
- Модули, которые открываются при наведении курсора:
- Реклама располагается поверх страницы сайта:
- Баннер, который открывается над сайтом или под ним.
- BackGround ― баннер располагается на фоне:
Размещение баннерной рекламы
Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.
Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.
Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.
Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.
При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.
Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.
Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.
Как оценить эффективность баннера
Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).
- Количество показов и кликов.
- CTR ― показатель кликабельности.
- Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.
Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.
- Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.
Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.
- Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
- Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.
Заключение
Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.
Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.
Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!
[Всего: 8 Средний: 4.9/5]Влияние баннерной рекламы на покупки в Интернете | Small Business
Баннерная реклама — также называемая медийной или графической рекламой — стала повсеместной в Интернете. Вы вряд ли сможете посетить сайт или выполнить поиск без прокрутки или появления рекламы на экране. Facebook и Google — два сайта, которые лидируют по использованию баннерной рекламы. Успех этого типа рекламы создал мини-индустрию, в которой написаны целые книги и разработаны курсы, которые помогают предприятиям использовать эти инструменты с максимальной пользой.
Определение
Баннерная реклама — это онлайн-реклама, которая появляется на веб-сайтах и в результатах поиска. Владельцы веб-сайтов разрешают другим размещать рекламу на своих сайтах; Каждый веб-сайт будет иметь разные требования к размеру, размещению и стоимости. Как правило, в рекламе много визуальных элементов, мало текста и возможность для любопытных щелкнуть ссылку или изображение. Затем ссылка ведет на целевую страницу или веб-сайт, где он может получить дополнительную информацию или совершить покупку. По данным Pew Research, Интернет и онлайн-реклама продолжает стимулировать покупательское поведение в Интернете для самых разных товаров, от музыки до недвижимости.
Влияние на онлайн-покупки
Цель использования баннерной рекламы — привлечь потребителей на ваш веб-сайт или целевую страницу. Оказавшись там, вы хотите, чтобы потребители что-то купили. Размещение рекламных баннеров, соответствующих поисковым запросам в Интернете, становится все более изощренным. Например, объявления Google Adwords и Facebook позволяют вам выбирать ключевые слова, по которым потребители увидят ваш рекламный баннер при поиске с использованием этих терминов. Чем больше вы инвестируете, тем чаще показываются ваши объявления, что увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на ссылку, чтобы узнать больше или купить.
Рекомендации по увеличению покупок
Простые и общие элементы делают наиболее эффективные рекламные баннеры. Они похожи на традиционную рекламу: сильный заголовок, яркие визуальные эффекты, привлекающее внимание предложение и четкий призыв к действию. Заголовок и визуальные эффекты должны работать вместе, чтобы привлекать внимание и интерес зрителя. Предложение должно отражать ценность, а призыв к действию должен четко, убедительно и легко побуждать зрителей узнать больше, выразить интерес или совершить покупку.
Будущее баннерной рекламы
Хотя пользователи Интернета часто выражают разочарование в связи с распространением баннерной рекламы в Интернете, количество этой рекламы не будет уменьшаться. Стоимость рекламы относительно низкая, поэтому вам не нужно большое количество продаж, чтобы сделать рекламу стоящей. Анимация, звук и постоянно улучшающаяся аналитика — это лишь некоторые из расширенных возможностей, которые вам нужно выбрать, когда вы пытаетесь выделиться из массы.
Ссылки
Ресурсы
Биография писателя
Ли Ричардс писала с 1980 года.Ее работы были опубликованы в журналах «Предприниматель», «Complete Woman» и «Toastmaster», а также во многих других отраслевых и профессиональных изданиях. Она имеет степень бакалавра психологии Университета Висконсина и степень магистра организационного менеджмента Университета Феникса.
Первая баннерная реклама в Интернете
В наши дни люди не часто нажимают на рекламные баннеры — по крайней мере, не специально. Фактически, многие интернет-пользователи активно изо всех сил стараются никогда не видеть рекламу.
Блокировщики рекламы создают всевозможные проблемы для компаний, которые полагаются на рекламные доллары для оплаты своих сотрудников (кашель-кашель, как кашель журналистов), но понятно, почему они нравятся людям. Медийная реклама слишком часто бывает неуклюжей, уродливой и навязчивой — всевозможные рекламные трекеры собирают и продают данные о людях.
Все это является одной из причин того, почему сообщения о том, что Google сделает блокировку рекламы частью своего веб-браузера Chrome, настолько зловещи: Google, крупнейший получатель веб-рекламы на планете, хочет блокировать рекламу, которая помогает кому-либо зарабатывать деньги.
Как мы сюда попали?
Было время, в другом веке, когда люди нажимали на рекламные баннеры. Когда 20 лет назад они были еще в новинку, люди даже делились ссылками на рекламные баннеры — или, по крайней мере, на первую в истории. Баннер, который широко называют первым в истории, представлял собой небольшой прямоугольник, купленный AT&T на HotWired.com в 1994 году. Около 44% людей, увидевших его, действительно нажимали на него.
Вот как выглядел первый рекламный баннер (HotWired / AT&T).Объявление вызвало цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии — и любой другой отрасли, которая частично совпадала с ней.(«Это почти похоже на розыгрыш, который технологическая индустрия разыграла над медиаиндустрией 20 лет назад», — сказал Крис Диксон, технологический инвестор The New York Times в 2014 году.)
Первый рекламный баннер был частью Более крупная кампания AT&T «Ты будешь», которая включала серию телевизионных рекламных роликов с предсказанными сценами из будущего с доступом к Интернету — во многих случаях довольно точно. (Одна неудача: AT&T предсказывала видеозвонки, но не мобильные видеозвонки, представляя FaceTime в телефонной будке.)
Согласно Wired , HotWired подготовила 14 дополнительных рекламных баннеров от других компаний, включая Club Med, 1-800-Collect и Zima, но AT&T оказалась первой.
Баннерная реклама быстро завоевала популярность. В 1995 году Yahoo объявила о сделке по рекламе своих примитивных баннеров с логотипами пяти компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются на сайте Yahoo. К тому времени, когда Wayback Machine из Интернет-архива впервые увидела HotWired, в 1997 году, на сайте уже было несколько рекламных объявлений, в том числе медийная реклама ПК со скидками и центров обработки данных.Реальная проблема для рекламного агентства HotWired в то время, как писал Райан Сингел для Wired в 2010 году, «заключалась в понимании того, что рекламные баннеры будут интерактивными, поэтому ему пришлось создавать веб-сайты для своих клиентов, которые даже не были уверены, что общение в Интернете было хорошей идеей — или что реклама даже была законной «.
Когда люди нажимали на баннерную рекламу AT&T 1994 года, они попадали на простую целевую страницу, предлагавшую дополнительную информацию об AT&T. Ответ на вопрос «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь?» на новой странице стало: «Вы сделали! А теперь посмотрим, что еще вы будете делать.”
Целевая страница, которую пользователи увидели, когда нажали на первый рекламный баннер. (AT&T / Craig Kanarick)Реклама кардинально изменила ранний Интернет, в том числе способ работы компаний и внешний вид самих веб-сайтов. Вы можете ясно увидеть эту эволюцию благодаря каталогу веб-дизайнера Джеффри Вина о том, как HotWired.com изменился с 1994 по 1999 год, когда он принадлежал Lycos и использовался для монетизированных кликов. HotWired отделилась от печатного журнала Wired , когда Condé Nast купила Wired за 80 миллионов долларов в 1998 году.Эта сделка состоялась после многих лет слухов о том, что Wired может стать публичной.
Задолго до этого, к 1996 году, люди уже жаловались на новые рекламные щиты в киберпространстве как на «скучные и неэффективные», согласно The New York Times того года. По данным исследовательской компании SmartInsights, сегодняшняя медийная реклама работает еще хуже: показатель CTR составляет около 0,05 процента.
«Баннерная реклама не всегда отстой», — написал для Harvard Business Review Джо МакКэмбли, который помогал разработать рекламу AT&T в 1994 году.«Мои дети говорят мне, что это похоже на изобретение оспы».
Человек, создавший первую всплывающую рекламу, тоже не понимает, что он сделал. «Мне очень жаль», — написал Итан Цукерман, написавший код первого всплывающего объявления для The Atlantic в 2014 году. «Наши намерения были хорошими».
Рекламодателям нравятся всплывающие окна, как он однажды сказал мне, потому что они создают различие между рекламой и тем, что находится на веб-странице, где она появляется. Забавно то, что по мере исчезновения медийной рекламы это различие стирается и по другим причинам.Все чаще бренды хотят, чтобы их считали самостоятельными рассказчиками и издателями.
Со временем потребители найдут способ заблокировать и это.
Как объяснить кому угодно баннерную рекламу
Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Однако реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет с коммерцией.
Например,баннерной рекламы не было до недавнего времени.Но для размещения основной рекламы лучше всего подходят баннерные объявления, которые укрепили свое значение в увеличении доходов маркетологов.
Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что в ней используются изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.
Баннерные объявления размещаются в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и увеличивая количество переходов по ссылкам, покупок и потенциальных клиентов. Эти наиболее заметные места включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают взоры браузеров.
Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и предлагает им узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, приветливые и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения.Посмотрите на пример этот баннер:
Источник изображения
БаннерLinkedIn был найден на боковой панели просматриваемой мной веб-страницы. Он был достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.
Как работают баннерные объявления
Допустим, вы издательское дело. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте действительно много ценных объектов недвижимости, на которых рекламодатели могут заработать.
Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя сценарий, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполняет медийную рекламу, вам даже пальцем не нужно пошевелить. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению, которое приходит с вашего веб-сайта. Монетизация … успехов!
А теперь посмотрим на это с другой стороны медали.Допустим, вы рекламодатель. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому хотите, чтобы ваша реклама появлялась на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно контекстно-медийной сети (а не издательской сети) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкие затраты на клик, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.
Выигрыш для издательства и рекламодателя!
Эффективны ли баннерные объявления?
Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, которая является одним из самых прибыльных способов получения дохода.Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла рекордно высокого уровня — более 28,4 миллиарда долларов.
Баннерные объявления являются прибыльными благодаря программной рекламе — термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами браузеров веб-сайтов.
Для иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей контекстно-медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn пространство боковой панели на веб-сайтах, которые профессионалы посещают с большей вероятностью, таких как Investopedia.Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода LinkedIn.
Чтобы определить, будут ли баннерные объявления эффективными для вас, важно понимать, как распределяются затраты при использовании этого метода рекламы.
Стоимость баннерной рекламы
Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании с баннерной рекламой будет зависеть от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера объявления, степени конкурентоспособности вашей вертикали, популярности и характера размещаемых вами веб-сайтов и т. Д. .Однако, согласно WordStream, цена за клик для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара США.
Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:
- Стоимость за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. Е. Было «просмотрено» 1000 раз)
- Стоимость за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению
Структура ценообразования различается в зависимости от контекстно-медийной сети, но обычно используется система «аукциона», при которой вы делаете ставки за места размещения объявлений.Во многих случаях вы можете выбрать, по какой модели делать ставки — по цене за клик или за тысячу показов. Первое лучше для конверсии, а второе — для узнаваемости и узнаваемости бренда.
Имея это в виду, чем выше будет ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть поможет вам оптимизировать бюджет и временные рамки, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.
Теперь, когда у вас есть представление о средних ценах на баннерную рекламу, вы можете представить, что размещение рекламы и размер баннера имеют большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и нажимаются.Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:
Размещение баннерной рекламы
Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна содержать прозрачную информацию, на каких сайтах или издательских площадках будут появляться ваши объявления. Например, вот страница Google по теме.
В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не просто кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в настоящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Имея это в виду, вам нужно хорошо разбираться в возможностях таргетинга, которые предоставляет ваша контекстно-медийная сеть, чтобы вы могли эффективно управлять этим.
Хотя рекламодатели имеют большую свободу действий, на каких сайтах они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в дорогих местах. Помните, они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети.Благодаря этому баннерная реклама работает лучше всего, когда она:
- Близко к содержанию
- Над загибом
- С левой стороны
Рекламодатели могут больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.
Стандартные размеры баннерной рекламы
Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления.Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:
Источник изображения
- Средний баннер: 300 x 250
- полноразмерный баннер: 728 x 90
- Широкий небоскреб: 160 x 600
- Половина страницы: 300 x 600
- Большой полноразмерный баннер: 970 x 90
- Рекламный щит: 970 x 250
- Большой прямоугольник: 336 x 280
- Небоскреб: 120 x 600
- Малый квадрат: 200 x 200
- Квадрат: 250 x 250
- Вертикальный баннер: 120 x 240
- Полный баннер: 468 x 60
- Полубаннер: 234 x 60
- Портрет: 300 x 1050
Крайне важно знать необходимые размеры для рекламных баннеров, но это не единственное, что вам нужно.Чтобы ваша баннерная реклама была эффективной для целевой аудитории, у нас есть несколько хитростей, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свою.
Как создать баннерную рекламу
- Добавьте CTA.
- Добавьте свой бренд.
- Обязательно используйте ключевые слова.
- Выберите качественную графику.
- Будьте проще.
Допустим, у вас есть все инструменты для создания баннерной рекламы.Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свою рекламу, чтобы убедиться, что она эффективна, а не просто что-то, что загромождает веб-страницу.
Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся этим баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.
Источник изображения
1. Добавьте CTA.
Призыв к действию (CTA) — это то, что побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге.Это то, что побуждает их нажимать на объявление и интересоваться дополнительной информацией. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» в нижней части объявления.
Яркий, привлекающий внимание CTA направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.
2. Добавьте свой бренд.
Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на четком месте.Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать поток остальных, он просто должен быть узнаваемым среди остальных изображений в рекламе.
3. Обязательно используйте ключевые слова.
Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность взаимодействия браузеров с вашей рекламой, потому что ваша услуга подходит им. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать работу».
Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы облегчить себе жизнь, отмеченное наградами программное обеспечение, предлагающее поддержку, звучит прямо у меня на пути.Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет причин хотя бы не проверить это.
4. Используйте высококачественные визуальные эффекты.
Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. В то время как движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.
ИзображенияMailchimp забавны и передают суть. Их логотип также является способом передачи образов, гарантируя, что их бренд останется в памяти аудитории.
5. Будьте проще.
Переполненная реклама — это не что иное, как неприятность для веб-браузеров. Эффективное объявление содержит минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает в себя большой текст.
Некоторые рекламные баннеры вообще не имеют текста или изображений, только логотип и CTA. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.
Лучшие примеры баннерной рекламы
Давайте посмотрим, как эффективно использовать баннерную рекламу.
1. Керамический сарай
Эта настольная реклама Pottery Barn — хороший пример того, как маленькое имеет большое значение. Использование фотографии выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, уступает место тому, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.
Источник изображения
С логотипом, привлекательным призывом к действию и простым дизайном охватываются все пять пунктов невероятного рекламного баннера, и это эффективно. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих домашний офис, эта реклама станет отличным помощником.
2. Голубая кровь
Рекламный баннерCBS для одного из их шоу имеет потрясающий призыв к действию. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » побуждает аудиторию оценить их новый потоковый сервис CBS All Access.
Источник изображения
Использование уже популярного шоу и потоковая передача всех эпизодов привлекают любителей выпивки. Это объявление также включает в себя логотип шоу и звезду. Это также дает зрителям всю необходимую информацию, не создавая слишком большого скопления людей.
3. SEMrush
Популярное расширение для SEO SEMrush использовало небольшой прямоугольный баннер, который не только удобен в использовании, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести смысл.
Источник изображения
В этом объявлении SEMrush сообщает вам, что именно предлагает их сервис, менее чем в 20 словах. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.
4. Chevy
Указание всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно, если реклама не выглядит слишком загруженной. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы обеспечить максимальное воздействие.
Источник изображения
Chevy также сделал ставку на включение цвета в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и призыв к действию выделены желтым цветом, что сразу привлекает внимание к этим двум элементам объявления.
5. Житель Нью-Йорка
Минимализм проходит очень долгий путь, и The New Yorker знает это.
Источник изображения
В журнале проводится акция, которая включает бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — хороший способ использовать изображения, а цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что это важно.
6. AT&T
Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем заставить пользователя действовать.
Источник изображения
В случае AT&T, что может быть лучше, чем возможность получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы получить квалификацию?») И побуждает пользователя сделать следующий шаг.
7. Лучшая покупка
Удобство — также важная концепция, о которой нужно помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трение, с которым сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?
Источник изображения
Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере.Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость его активации в магазине. В этой рекламе они заверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, поэтому покупайте без беспокойства». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать суетливых праздничных покупок.
8. Coca-Cola
В этой рекламе показано сотрудничество между Coca-Cola и командой НФЛ, в котором этот напиток позиционируется как отличный выбор в день игры.
Источник изображения
В этом объявлении есть две особенности:
- Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
- Предложение не является акцией «Купи сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola
9. Conversica
Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от продаж.
Источник изображения
Предлагая что-то ценное (исследование возможностей продаж), Conversica ведет разговор о том, как они могут помочь.Это делает акцент на потребностях покупателя, а не на типе продаж «я, я, я».
10. Тренинг Дейла Карнеги
Это объявление отлично подходит для небольшого горизонтального формата.
Источник изображения
Кроме того, реклама использует существующую узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое по сути сводится к «Учитесь у лучших в бизнесе».
11. E * TRADE
Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается с его смелым заявлением.
Источник изображения
Используя копирайтинг в этом объявлении, E * TRADE снижает трение, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) без риска (комиссия 0 долларов США)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.
12. Instapage
Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.
Источник изображения
Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно.Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать чистую, жирную типографику и иллюстрации.
13. Lendingtree
В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.
Источник изображения
Lendingtree использует это в своих интересах, добавляя ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка направляет их к выполнению следующего шага, щелкнув объявление и перейдя на свой веб-сайт.В этой рекламе есть явная полезность, поэтому она так впечатляет.
14. Попайес
Баннерная слепота или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламы, вызывает серьезную озабоченность. Однако способ обойти это — привлекательный дизайн.
Источник изображения
Popeyes отлично справляется с этим с помощью контрастных теплых и холодных цветов в сочетании с крупной жирной типографикой. Размещение блюда в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.
15. Shutterfly
Люди любят купоны, и эта реклама извлекает из них выгоду.
Источник изображения
Простой обмен покупками на праздники с одновременной экономией денег — это простое сообщение … но чрезвычайно эффективное.
Вы, вероятно, взаимодействовали с множеством рекламных баннеров, не зная о них. На самом деле они очень полезны для увеличения посещаемости вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не так уж и сложно, правда?
При правильном рекламном плане в сочетании со звездным дизайном и текстом вы будете на правильном пути к увеличению рентабельности инвестиций для своего бизнеса с помощью медийной рекламы.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.
Все, что я хотел знать, когда начинал — Smashing Magazine
Краткое резюме ↬ Баннерная реклама, также известная как медийная или графическая реклама, представляет собой рекламу на основе изображений, которая широко популярна в Интернете.Почему так популярны рекламные баннеры? Они представляют собой экономичный способ позволить рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, рекламные баннеры позволяют повысить узнаваемость бренда и таргетинг рекламы.
Баннерная реклама, также известная как медийная или графическая реклама, представляет собой графическую рекламу, которая широко популярна в Интернете. Почему так популярны рекламные баннеры? Они представляют собой экономичный способ позволить рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов.Кроме того, рекламные баннеры позволяют повысить узнаваемость бренда и таргетинг рекламы.
Перед тем, как приступить к созданию нескольких рекламных баннеров, сначала рассмотрите несколько рекомендаций. Вам необходимо принять во внимание размер и положение рекламы, контекст объявления, призыв к действию, размер файла и другие компоненты. Здесь приведены рекомендации, которые помогут вам разработать подходящую, эффективную и прибыльную рекламу.
Дополнительная литература по SmashingMag:
Популярные размеры и позиции объявлений
Баннерные объявления бывают разных размеров и используются в разных позициях на странице.Чаще всего веб-сайт имеет множество размеров и позиций, на которых вы можете размещать рекламу. Кроме того, на странице можно разместить более одного объявления в разных размерах или позициях. Выбор правильного размера и позиции для ваших объявлений может иметь решающее значение для определения того, насколько они успешны.
Больше после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓Размер
У каждого веб-сайта будут свои требования к размеру объявления. Обычно это стандартные размеры, установленные многолетней практикой и существованием в сети.Эти размеры часто можно найти во многих различных графических программах, включая Adobe Photoshop и Adobe Flash. Со временем размеры рекламы немного изменились, с исчезновением всплывающей рекламы, однако общие размеры стали рудиментарными.
Определение того, какой размер объявления будет наиболее выгодным, зависит от продукта или услуг, которые вы рекламируете. В идеале вы хотите зарезервировать две трети рекламы для изображения или основного ценностного предложения .Другая треть должна быть посвящена первому призыву к действию . В следующей таблице вы увидите наиболее распространенные размеры объявлений, из которых настоятельно рекомендуется создавать любые рекламные баннеры.
Позиция
Как и в случае с размерами рекламы, позиция объявления полностью зависит от самого веб-сайта, однако в Интернете стали использоваться общие стандарты. Исследования показали, что наиболее успешные рекламные позиции находятся в пределах содержания (44,66% отклика), в пределах заголовка (27.32% отклика), слева (7,88% отклик) и справа (9,28% столбцов ответов, округлено путем ротации объявлений (4,74% откликов) и объявлений в нижней части страницы (1,93% откликов). Как правило, объявления, близкие к содержанию , в верхней части страницы и рядом с другим интересным контентом обеспечит оптимальную производительность.
| Прямоугольники | |
|---|---|
| 300 x 250 | Средний прямоугольник |
| 250 x 250 | Квадрат |
| 240 x 400 | Вертикальный прямоугольник |
| 336 x 280 | Большой прямоугольник |
| 180 x 150 | Прямоугольник |
| 300 x 100 | Прямоугольник 3: 1 |
| 720 x 300 | Поп-под |
| Баннеры и кнопки | |
| 468 x 60 | Полный баннер |
| 234 х 60 | Полубаннер |
| 88 x 31 | Микро-бар |
| 120 х 90 | Кнопка 1 |
| 120 x 60 | Кнопка 2 |
| 120 x 240 | Вертикальный баннер |
| 125 x 125 | Квадратная кнопка |
| 728 x 90 | Таблица лидеров |
| Небоскребы | |
| 160 x 600 | Широкий небоскреб |
| 120 x 600 | Небоскреб |
| 300 x 600 | Половина страницы как |
Для получения дополнительной информации об общих размерах и позициях баннерных объявлений, а также о происхождении этих диаграмм, пожалуйста, посетите Рекомендации по рекламным блокам Interactive Advertising Bureau (IAB).
Рекомендации по использованию баннерной рекламы
Имейте сильный заголовок
Сразу привлеките внимание пользователя сильным заголовком. Если вы продаете товары для домашних животных, напишите заголовок «Смотри сюда!» будет нечестно, как «Скидки на товары для животных». Привлекайте пользователей коротким увлекательным заголовком и привлекайте их к своей рекламе. Используйте разные размеры и цвета шрифта, отличные от остальной части объявления, чтобы сделать акцент на заголовке.
Creative Copy
Пользователи привлекаются к творческим копиям, таким как «Бесплатно», «В продаже», «Только сегодня» и т. Д.Используйте интригующий текст, поддерживающий заголовок. Сделайте сообщение кратким и по существу, предоставляя достаточно информации. Захватите их внимание, тогда быстро доставит сообщение .
Отображение соответствующего содержания и изображений
Чтобы ваше объявление выделялось среди остального контента на странице, вы можете украсить его небольшим визуальным контентом и / или изображениями. При этом убедитесь, что контент и изображения соответствуют тому, что продвигает реклама.Красивая полуодетая женщина наверняка привлечет внимание и привлечет внимание, но она не принесет особой пользы при попытке продать услуги по борьбе с вредителями. Контент и изображения должны соответствовать цели с рекламой.
Имейте решительный призыв к действию
Каждый рекламный баннер должен иметь сильный призыв к действию, чтобы работать. Вы не поверите, но некоторые пользователи могут видеть вашу рекламу так же, как они видят рекламу на обочине дороги. Они наблюдают за рекламой и сохраняют ее в своей памяти, не зная, что реклама кликабельна.Поговорите с пользователем и скажите ему: «Нажмите, чтобы увидеть специальные предложения по домашнему освещению» или что-то еще, что продвигает реклама. Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию визуально привлекает в пределах своего размера, формы и цвета, используя яркие цвета и инстинктивно кликабельную форму.
Ограничьте одно предложение на объявление
Если слишком много кидать в пользователя за раз, это только сбивает с толку, позволяя им вообще пропустить ваше предложение. Прежде чем перечислять каждый вариант продукта, который есть в продаже, подумайте о том, чтобы вместо этого использовать текст «Все размеры и стили в продаже».Он более привлекателен для пользователя и быстрее выполняет ту же задачу. Если уместно перечислить все продукты, может быть полезно запустить несколько объявлений в рамках одной кампании.
Оптимизировать размер файла
Рекомендуемый максимальный размер файла для рекламного баннера составляет от 10 КБ до 40 КБ, все зависит от размеров баннера. Чем меньше , тем лучше , но при добавлении нескольких цветов, изображений и анимаций размер файла может быстро увеличиться.Помните, что чем меньше размер файла, тем быстрее ваша реклама появится на странице, что даст вам больше возможностей привлечь внимание пользователей.
Использование анимации и движения
Пользователи быстро увлекаются анимацией и движением на странице, и поэтому анимированные рекламные баннеры значительно превосходят статические баннеры . Скольжение, затухание, мигание и другие движения немедленно привлекают внимание пользователя, однако слишком много их раздражает. Используйте визуально приятные анимации, из которых полностью дорабатываются, длится не более 15 секунд.В качестве меры предосторожности: чем больше анимаций вы используете, тем больше будет размер вашего файла.
Смешайте и сделайте комплимент
При разработке рекламного баннера для определенного веб-сайта используйте цвета, которые будут гармонировать и дополнять цвета рекламируемого веб-сайта. Сделав рекламу похожей на саму веб-сайт, вы повысите доверие к ней, провоцируя больше пользователей нажимать на нее. Если реклама слишком контрастна и торчит, как больной палец, пользователи обычно отключаются, поскольку знают, что пытаются что-то продать.Слейтесь с миром и завоюйте доверие пользователей.
Показывайте более одного объявления в кампании
Трудно измерить успех кампании, основываясь только на одном баннере. У каждого веб-сайта будет своя аудитория, которая по-разному отреагирует на баннер. Создайте несколько баннеров для одной кампании и сравните их друг с другом. С течением времени смешивайте варианты баннеров, чтобы создавали наиболее эффективные баннеры с одного веб-сайта на другой.
Измерьте свой успех
Единственный способ узнать, работают ли ваши баннеры, — это измерить свой успех. Создавайте отчеты, чтобы узнать, какие баннеры имеют самый высокий рейтинг кликов, какие веб-сайты производят наибольшее количество конверсий и т. Д. Обратите внимание на то, что работает, а что нет. Отбросьте определенные элементы, которые не работают должным образом, и внедрите элементы, которые работают, в другие баннеры. Внесите коррективы в свою кампанию, измерив свой успех, затем снова измерьте свой успех и повторите при необходимости.
Рекламные сети
Когда вы узнаете основы, вы будете готовы приступить к развертыванию баннерной рекламы. Вопрос только в том, как вы подбираете сайты для рекламы? Возможно, вы уже имеете в виду конкретный веб-сайт, для которого лучше всего связаться с ними напрямую или посмотреть, есть ли у них какие-либо правила или программы по рекламе, перечисленные на их веб-сайтах. Если вы не уверены в том, где хотите размещать рекламу, но хотите участвовать в игре, это тоже нормально.Ниже перечислены несколько различных рекламных сетей, которые позволяют размещать вашу рекламу на нескольких веб-сайтах.
Google Adwords
Показывать объявления на веб-сайтах в контентной сети Google на основе ключевых слов и демографических данных.
Yahoo! Реклама
Очень похож на контентную сеть Google, Yahoo! Реклама позволяет размещать рекламные баннеры на веб-сайтах в их широкой сети.
КупитьПродатьОбъявления
Просмотрите тысячи веб-сайтов, чтобы разместить рекламу, выбрав веб-сайт и позицию объявления по вашему выбору.В настоящее время ограничивается веб-дизайном и разработкой веб-сайтов, рекламирующих веб-сайты.
Adify
Выберите одну из множества различных рекламных сетей Adify, чтобы найти свою рыночную нишу.
Комиссионный узел
Commission Junction предоставляет большую сеть веб-сайтов, публикующих рекламу, с которых вы можете подключиться для показа рекламных баннеров на веб-сайтах, в электронной почте, RSS-каналах и т. Д.
ValueClick Media
Имея огромную сеть рекламных издателей, ValueClick Media предоставляет хорошую платформу для любого рекламодателя любого уровня.
Сеть AdOn
Сеть AdOn предоставляет инновационные способы таргетинга рекламных баннеров, один из которых основан на истории просмотров пользователей.
Чудесный проект
Используйте поисковую систему Project Wonderful для просмотра множества издателей, чтобы быстро запустить и запустить свои рекламные баннеры.
ADSDAQ
Специализируясь именно на текстовой и баннерной рекламе, ADSDAQ дает вам несколько вариантов запуска, тестирования и мониторинга баннерной рекламы.
Fusion
Fusion — отличная рекламная сеть в жанре веб-дизайна и разработки с тремя отличительными вариантами рекламы.
The Deck
The Deck — еще одна отличная рекламная сеть, предназначенная для веб-дизайнеров и разработчиков, а также для сообщества креативных дизайнеров.
Это лишь некоторые из множества доступных рекламных сетей. Список других сетей см. В разделе «Рекламные сети iMedia Connection».
Дополнительные ресурсы
«Начало гигантской индустрии»: устная история первого рекламного баннера
27 октября 1994 г. цифровое дочернее предприятие журнала Wired, HotWired, разместило то, что позже стало известно как первая баннерная реклама в Интернете.И с тех пор Интернет изменился.
Несмотря на то, что люди жалуются на онлайн-рекламу, бизнес-модели большинства веб-сайтов по-прежнему вращаются вокруг рекламы. По данным eMarketer, рекламодатели потратят 16 миллиардов долларов на баннерную рекламу в США в этом году. Эти объявления будут раздражать пользователей, но они также помогут финансировать многие цифровые издатели. В то время как рекламные баннеры сейчас часто считаются устаревшими, 20 лет назад они были передовыми и породили индустрию веб-рекламы.
Вот история того, как появилась первая баннерная реклама в Интернете, рассказанная некоторыми из тех, кто помогал ее создавать.Ответы отредактированы для большей ясности. Источники идентифицируются по названию, которое они имели на момент создания объявления.
Продажа нового типа рекламы
Фраза «первый рекламный баннер» неверна, потому что HotWired одновременно публиковала в октябре 1994 года рекламу 12 различных брендов, включая AT&T, MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect, Sprint. , IBM и Зима. Несколько брендов работали с Organic, одним из первых интернет-магазинов. Цель тестирования воды в этой зарождающейся области была проста и найдет отклик у любого цифрового издателя сегодня — заработать деньги.
Джонатан Штойер, онлайн-царь, HotWired: Я был в комнате, когда это случилось. Разговор был о том, «Как нам найти деньги, чтобы платить за эту вещь в Интернете?»
Луи Россетто, соучредитель, Wired: Люди говорили нам, что если вы разместите рекламу в Интернете, Интернет подбросит нас. Я считал оппозицию смешной. Вряд ли найдется область человеческой деятельности, которая не была бы коммерческой. Почему Интернет должен быть исключением? Итак, мы сказали: «К черту», и просто пошли дальше и сделали это.
Эндрю Анкер, генеральный директор HotWired: Wired считался предвестником будущего. Когда рекламодатели спрашивали нас, каким может быть будущее, мы говорили им об идее Интернета. Мы посоветовали им взять небольшой процент своего бюджета и выбросить его на сайт, чтобы они могли сказать: «Привет, я умен, и я думаю о будущем».
Джонатан Нельсон, соучредитель, Organic: HotWired воспользовался услугами отдела продаж журнала Wired, они обратились к крупным брендам и сказали: «Эй, мы будем продавать вам недвижимость через эту штуку под названием World Wide Web.”
Steuer: Страница в печатном журнале стоила около 10 000 долларов. Таким образом, мы взимали с рекламодателей 10 000 долларов в месяц за размещение их объявлений в разделе веб-сайта. Мы продавали людям, которые привыкли к страницам журналов, поэтому мы хотели говорить на языке печати.
Nelson: Рекламодатели не особо интересовались метриками в первые дни, потому что реклама была фиксированной.
Анкер: Мы не принимали никаких обязательств по трафику.Мы заставили всех понять, что мы просто вмешиваемся. Мы сказали им, что внимание, которое вы собираетесь привлечь, будет не только от людей, которые смотрят на настоящую рекламу, но и от вас тоже будет некоторая пресса. Об этом написали New York Times, Ad Age и Adweek.
Стивен Комфорт, gm, Wired Online: Вскоре после запуска сайта пресса начала публиковать маркетинговые истории о потенциале Интернета, и интерес к ним быстро вырос.
Первая реклама AT&T на HotWired, любезно предоставленная the firstbannerad.com. Логистика
Любой рекламодатель, ведущий цифровую кампанию сегодня, предполагает, что у него будет доступ к серверам объявлений, поставщикам средств измерения и поддержке рекламных операций. Но в 1994 году этого не существовало, поэтому первые рекламодатели Интернета должны были выяснить, как решать свои вновь обнаруженные проблемы на лету, прежде чем они смогут показывать свои баннеры размером 476 x 56 пикселей.
Брайан Маккалоу, интернет-историк: Вы должны помнить, сколько все придумывают, когда они идут дальше.С 1994 по 1995 год — это веселый период, когда нет сборника правил, и все просто пробуют что-то новое в Интернете.
Nelson: Ограничения пропускной способности имели большое значение для коммутируемого доступа. Рекламное объявление тогда могло быть всего 10 килобайт. Поскольку цвета увеличивают размер загружаемого файла, мы даже убираем цвета.
Steuer: Первоначально то, что считалось веб-аналитикой, было необработанным подсчетом количества строк в файле журнала сервера. Тогда также не было файлов cookie или какого-либо другого способа сохранить состояние сеанса, поэтому мы могли узнать, просматривает ли один и тот же пользователь несколько страниц сайта, только заставляя их входить в систему или просматривать IP-адреса в качестве прокси для пользователей. .
Anker: Мы проанализировали журналы нашего веб-сайта на предмет просмотров страниц, а затем разослали рекламодателям по электронной почте. В то время не было доступных аналитических пакетов.
Джим Сперос, вице-президент по рекламе и маркетинговым коммуникациям, AT&T: В то время не проводилось A / B-тестирование. И настоящего таргетинга не было, поскольку у нас были лишь элементарные данные о том, кто просматривает рекламу.
Anker: Без рекламных серверов мы просто жестко запрограммировали рекламу в соответствующие разделы.Объявления Volvo размещались в нашем разделе путешествий. В нашем разделе, посвященном новым веб-сайтам, размещалась реклама AT&T. Мы просто размещали их рекламу в верхней части раздела и позволяли рекламодателю менять ее раз в неделю.
Steuer: Мы пригласили дизайнеров Wired в комнату, разместили рекламу на нескольких компьютерах и просто посмотрели на размер рекламы относительно экрана. Мы хотели провести полосу вверху страницы, чтобы вы могли сделать что-нибудь полезное, и мы хотели убедиться, что реклама не будет слишком маленькой, чтобы маркетологи жаловались.
Отто Тиммонс, вице-президент, Tangent Design: Когда мы работали над дизайном рекламы AT&T, наш Интернет отключился. Потом, когда мы поехали в другое место, у меня сломалась машина. На той неделе произошло много интересного.
Anker: У некоторых брендов не было настроено веб-сайтов, когда они покупали баннеры. Они присылали нам брошюры и рекламные объявления в журналах, и мы работали над созданием для них целевой страницы.
Реклама запускается
После нескольких месяцев круглосуточной работы HotWired заработала в октябре.27, 1994. Первые рекламные баннеры дебютировали с запуском сайта. Те, кто стоял за инновациями, праздновали в соответствии со временем.
Россетто: Наконец, все было готово, и команда из дюжины человек выжидательно сгруппировалась вокруг сервера. Наш инженер Брайан Белендорф щелкнул выключателем, и мы обрадовались, когда на наш сайт попал первый трафик, который сразу же вышел из строя, но мы сразу же подняли его снова.
Нельсон: Я помню момент запуска рекламы.У нас был обратный отсчет, и на счету ноль стартовали. В некотором смысле это было неприятно, потому что для запуска сайта и рекламы мы просто вводили командную строку кода.
Timmons: Я очень устал, когда он запустился. Мы все устали, потому что работали круглосуточно. Но мы были рады видеть рекламу в Интернете.
Speros: Если честно, наблюдать за загрузкой рекламы было все равно, что наблюдать высыхание краски, потому что не было высокоскоростного доступа в Интернет.Было здорово показать эти нововведения, но пользовательский опыт был дерьмовый.
Россетто: Мы праздновали запуск HotWired в нашей старой штаб-квартире на углу Второго и Южного Парка [в Сан-Франциско]. Мы взяли под свой контроль все четырехэтажное здание и провели один из наших легендарных рейвов для всех в компании, друзей и деловых партнеров, включая рекламодателей. Это был праздник нашей упорной работы и смелости, а также облегчение, которое мы наконец-то родили после тяжелого стрессового труда.
Steuer: На вечеринке по случаю открытия мы все выпили «Зиму», что было ужасной идеей. Еды у нас было не так много, но у нас была дерьмовая тонна Зимы.
Первая реклама Зимы на HotWired, любезно предоставленная thefirstbannerad.com. Влияние HotWired
Несколько других компаний разрабатывали собственные рекламные баннеры, когда HotWired запустила свой сайт. Те, кто выпустил баннеры после HotWired, улучшили измерения и сделали цены более эмпирическими. Но HotWired по-прежнему оказывал влияние на тех, кто за ним следил.
Nelson: В то время это было примерно так: «Ага, вот что мы делаем». Я не думал, что это начало гигантской индустрии.
Энди Баткин, генеральный директор, интерактивный маркетинг: Мы работали над созданием баннерной рекламы для Yahoo. Думаю, HotWired обогнал нас примерно на 60 дней. Они были до нас, но мы создали модель показов CPM.
Lon Otremba, evp, CNET: Мы запустили наш первый баннер в июне 1995 года. Мы были первыми, кто начал продавать рекламные баннеры с гарантированной доставкой аудитории.Тогда не существовало установленных моделей ценообразования.
Anker: CNET приблизил мир к текущей модели с вращающимися баннерами и гарантиями аудитории. Для них это было больше ориентировано на результат.
Otremba: Нам пришлось доказывать покупателям СМИ, что мы осуществляем доставку. Мы открыли журналы нашего сервера для покупателей средств массовой информации, чтобы показать им, сколько объявлений мы обслужили.
Баткин: Баннеры того времени были больше похожи на контент.Людям было любопытно, куда приведет переход по ссылке. Наш рейтинг кликов составил 15 процентов. Но вскоре это начало падать.
Speros: Через некоторое время люди просто отключили баннеры. Они похожи на обои на заднем плане. Я думаю, что баннеры в целом потеряли свой блеск.
Timmons: Без сомнения, это один из самых ярких моментов в моей карьере. Но 20 лет спустя интернет-реклама должна стать намного лучше. Есть некоторые нововведения, но они больше похожи на спам.
McCullough: Те первые рекламные баннеры были дальновидными и экспериментальными. Но все вернулось к этой скучной штуке, когда каждый вешал баннер поверх своих сайтов, и поэтому какое-то время все было отстойно. Затем, пару лет спустя, возникает пузырь доткомов, и когда все становятся богатыми в одночасье, почти никто больше не вводит новшества.
Россетто: Если мне что-то жаль, так это то, что мы не подали патент на наше изобретение. Сегодня я был бы миллиардером.
15 советов по дизайну баннерной рекламы для увеличения числа кликов
Если вы надеетесь увеличить свой интернет-трафик с помощью баннерной рекламы, вы можете спросить себя: как я могу создать дизайн веб-баннера, на который люди захотят нажать? Дизайн веб-баннеров фокусируется на систематическом создании эффективных рекламных баннеров путем тщательного соблюдения основных рекомендаций по дизайну. В этой статье мы собрали всю информацию, необходимую для создания успешного дизайна веб-баннеров.
Что такое дизайн веб-баннеров?
– Удивительный дизайн баннерной рекламы от Марии Дзядюли
Дизайн веб-баннеров — одна из самых распространенных форм маркетинга, используемых в современном онлайн-мире, и бывает самых разных форм и размеров.Дизайн веб-баннеров — это создание максимально интерактивных рекламных баннеров.
Баннерные объявления — это рекламные изображения, встроенные в веб-страницы, которые демонстрируют продукт или бренд и ссылаются на веб-сайт рекламодателя. Большинство компаний используют их в той или иной форме, потому что они являются доступным, измеримым и эффективным средством повышения узнаваемости бренда.
Мы только что отправили вам ваш первый урок.
Как создать отличную баннерную рекламу?
–
Итак, как вы можете спроектировать и создать рекламные веб-баннеры, которые будут вызывать эти клики? Ниже приведен список советов и общих рекомендаций по созданию баннерной рекламы.
1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров
Согласно Google AdSense, наиболее успешными стандартными размерами баннеров являются:
- 728 × 90px — полноразмерный баннер
- 300 × 600 пикселей — половина страницы
- 300 × 250 пикселей — средний прямоугольник
- 336 × 280px — большой прямоугольник
2. Правильно размещайте рекламные баннеры
Приобретите место на веб-сайте, где ваш дизайн будет отображаться в верхней части страницы и рядом с основным содержанием страницы.
3. Поддерживать иерархию
Дизайн баннера зависит от правильного баланса в каждом объявлении, поэтому следите за своей иерархией. Эффективные рекламные баннеры предназначены для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости вашего веб-сайта. У них есть три основных компонента:
Дизайн shanngeozelleЛоготип вашей компании
Логотип вашей компании должен быть включен для повышения узнаваемости бренда. Убедитесь, что оно визуально доминирует, но не настолько, как ценностное предложение или призыв к действию.
Ценностное предложение
Ценностное предложение демонстрирует предоставляемую вами услугу / продукт и привлекает внимание привлекательными предложениями и ценами. Подумайте о таких вещах, как «высокое качество», «скидка 50%» или «ограниченное по времени предложение». Он должен занимать максимум места в вашем объявлении и быть первым, что увидят глаза зрителя.
Призыв к действию
Призыв к действию (или CTA) — это текст или кнопка, предлагающая пользователям щелкнуть. Такие фразы, как «Узнать больше», «Начать» или «Посмотреть сейчас», являются отличными примерами.Это должно быть четким фокусом объявления.
Дизайн strxyzll4. Сохраняйте простоту
Сохраняйте простоту содержания и визуальных элементов. Зрители, вероятно, взглянут на ваш рекламный баннер только на секунду.
5. Используйте кнопки соответствующим образом
В зависимости от типа баннера, кнопки часто повышают рейтинг кликов (CTR) вашего объявления. Если вы собираетесь их использовать, разместите их после копии в правом нижнем углу (со вкусом) контрастных цветов. Всегда поддерживайте их единообразие во всем наборе объявлений.
6. Иметь четко очерченную рамку
Глаза людей естественно притягиваются к объекту в кадре. Эффективные рекламные баннеры имеют четко очерченную рамку с графикой, доходящей до краев рамки. Если ваше объявление белое, обычно вокруг него накладывается серая рамка в 1 пиксель.
7. Сделайте текст легко читаемым
До
Сделайте заголовок и основной текст разного размера. Вся копия должна состоять из четырех или менее строк.
Хороший пример… Плохой пример…Не
Используйте курсивные / скриптовые шрифты, очень тонкий шрифт, все прописные буквы или размер шрифта меньше 10 пунктов (если это не заявление об отказе от ответственности или уведомление об авторских правах).
8. Используйте анимацию
Анимированные веб-баннеры обычно превосходят по эффективности статические баннерные объявления и могут быть очень эффективными в дизайне баннеров веб-сайтов, но вы должны убедиться, что они не отвлекают от смысла вашей рекламы.
Через Шумит Через Спроут Через Нейман МаркусИспользуйте простые анимации, которые длятся не более 15 секунд, и убедитесь, что они не повторяются более 3 раз. Сделайте последний кадр вашей анимации четким призывом к действию.
9. Дополняет, но выделяется
Если ваше объявление визуально гармонирует с тематикой сайтов, на которых оно размещено, у вас больше шансов заслужить доверие зрителей.Однако не делайте этого слишком смешанным. Баннерная реклама всегда должна быть видимой и интерактивной.
Дизайн разработан ae Graphic Designer10. Соответствуйте своему бренду
Ваш рекламный баннер будет ссылаться на целевую страницу, содержащую ваше предложение. Убедитесь, что объявление соответствует вашему бренду и целевой странице, чтобы потенциальные клиенты не запутались.
11. Привить чувство срочности
Придайте тексту визуальную срочность, используя контрастные жирные цвета. Баннеры не всегда должны быть изящными.
12. Правильно используйте изображения (и только тогда, когда они вам нужны)
Выберите подходящую графику и фотографии, которые подчеркнут ваше сообщение и напрямую связаны с вашим продуктом. Здесь нет абстрактных понятий.
Не можете позволить себе профессиональную фотографию или супермодели? Купите доступную лицензию на стоковую фотографию. Есть миллионы высококачественных. Еще лучше выбрать оригинальные иллюстрации или графику, созданную дизайнером.
Помните, что не всегда необходимо использовать изображения в рекламных баннерах.Убийственный текст и красивая типографика могут дать одинаково эффективные результаты.
13. Выберите подходящие цвета
У каждого цвета разные ассоциации, и важно учитывать, какие эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории. Цвет будет первым, что заметит пользователь в вашем баннере.
Дизайн Milica2505 для Wine + Art Piano BarЦвета тоже субъективны и имеют разные ассоциации в разных культурах. При выборе цвета обязательно изучите свою целевую аудиторию.Ниже приведен список цветов и эмоций, которые они обычно вызывают у западной аудитории.
- Красный : страсть, гнев, волнение и любовь. Этот яркий цвет привлекателен для большинства зрителей, но используйте его в умеренных количествах. Если вы стремитесь к классическому, зрелому или серьезному образу, избегайте красного.
- Апельсин : Игривость и бодрость чувств. Не такой подавляющий, как красный, оранжевый по-прежнему выделяется из толпы и источает энергию; это отличный цвет для кнопки призыва к действию.
- Желтый : веселье, солнечный свет и дружелюбие. Желтый привлекает внимание и излучает энергию молодости и доступность.
- Зеленый : Здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и новые начинания. Это также легко для глаз.
- Синий : Безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, свежесть, холодность и мужественность. Синий присутствует более чем в половине всех логотипов.
- Purple : Роскошь, королевская власть, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность.Он оказывает успокаивающее и успокаивающее действие на зрителя.
- Розовый : Любовь, сладость, женственность, молодость и младенчество. Розовый обычно ассоциируется со всем женским, но имеет реальный диапазон, основанный на яркости и тоне.
- Черный : эксклюзивность, таинственность, современность, сила, престиж, роскошь и формальность. Это традиционный текст, и черный текст на белом фоне является наиболее читаемой цветовой комбинацией.
- Белый : Чистота, чистота, современность, бесплодие, простота, честность и невинность.Белый создает чувство экономического смысла и молодости.
- Коричневый : природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, стойкость и смирение. Коричневый цвет уравновешивает более насыщенные цвета и подходит для фоновых цветов и текстур.
- Серый : нейтральный и практичный. При использовании в качестве фона серый цвет усиливает другие цвета.
14. Сохраняйте файлы небольшого размера
Если говорить о размере файла, то чем меньше, тем лучше — менее 150 КБ, согласно Google Adwords.Ваше объявление должно быстро загружаться на странице, прежде чем зрители прокрутят вниз и пропустят его.
15. Используйте правильные форматы файлов
файлов в формате JPG, PNG, GIF или HTML5 будут вашими рабочими результатами. Ваш дизайнер обычно работает в Adobe Illustrator или Photoshop для доставки файлов JPG, PNG или GIF или в Google Web Designer или Adobe Animate для файлов HTML5. Помните, что на данный момент Flash-объявления в значительной степени устарели, поэтому выберите другие форматы файлов изображений.
Вы готовы создавать лучшие веб-баннеры!
–
Вот и все! Это всего лишь некоторые рекомендации по дизайну баннерной рекламы, но для создания действительно потрясающей и высокоэффективной рекламы требуется гораздо больше.Если вы не являетесь профессиональным дизайнером (или слишком заняты бизнесом), подумайте о том, чтобы нанять талантливого творца, который разработает для вас идеальную интерактивную рекламу.
Готовы повысить рентабельность инвестиций?
Наши дизайнеры создают уникальные, увлекательные рекламные баннеры.
—
Эта статья была первоначально написана Ребеккой Крегер и опубликована в 2013 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.
15 примеров успешной баннерной рекламы
Баннерная реклама везде.Настолько много страниц в Интернете, которые вы, вероятно, посещаете регулярно, что вряд ли их заметите.
В чем суть.
Баннерная реклама — это тип платной рекламы, предназначенный для удобного размещения вверху, по бокам или внизу веб-сайта. Во многих случаях они настолько хорошо сидят, что выглядят как дома. Конечно, их настоящая цель — побудить вас щелкнуть мышью.
Давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама, как ее создать, а затем рассмотрим примеры успешной баннерной рекламы.
Что такое баннерная реклама?Баннерная реклама — это размещение созданного объявления на другом веб-сайте. Как следует из названия, реклама представляет собой баннер в форме длинного прямоугольника, горизонтального или вертикального. Баннерная реклама обычно размещается вверху или внизу веб-сайта или вертикально вдоль боковой части веб-сайта, рядом с основным контентом.
Баннерная рекламасуществует с самого начала Интернета, позволяя владельцам веб-сайтов продавать рекламное место, как это сделал бы владелец рекламного щита или доски объявлений.
Хотя некоторые владельцы веб-сайтов продают рекламу напрямую, большинство из них заключают контракты с рекламными службами, такими как Google AdSense, которые создают рекламу, решают, сколько взимать, а затем отображают ее на вашем веб-сайте.
Что делает рекламный баннер успешным?Прежде чем приступить к созданию успешного рекламного баннера, нам нужно поговорить о том, что делают баннерные объявления. Баннерная реклама преследует две основные цели: показы и клики.
Показы относятся к тому, сколько людей на самом деле видят ваш баннер.Хотя эти люди могут не переходить на ваш сайт, впечатления помогают повысить узнаваемость бренда.
При переходе по ссылкам ваша цель — заставить людей перейти на ваш веб-сайт или на целевую страницу. Вы можете генерировать потенциальных клиентов, регистрировать подписки по электронной почте, совершать продажи или выполнять другие конкретные задачи по взаимодействию. В этом случае вы будете отслеживать, сколько кликов вы получаете по своим объявлениям.
Возможно, вы думаете о ретаргетинге. Ретаргетинг помогает вам настроить таргетинг на кого-то, кто уже посещал ваш сайт или каким-либо образом взаимодействовал с вами.Вы можете думать об этих людях как о своего рода горячем поводке.
В какой-то момент они взаимодействовали с вашим брендом, и это ваш шанс снова привлечь их. Для этого вам будут интересны как впечатления, так и клики, поскольку вы заставляете людей больше узнавать о своем бренде и побуждаете их вернуться к Ваш сайт.
Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?Лучшая баннерная реклама — та, которая привлекает к себе внимание.
Имейте в виду, что человек, посетивший сайт, пришел по определенной причине.Может быть, они просматривают свой любимый новостной сайт или ищут новый рецепт.
Какой бы ни была их цель, ваша цель — привлечь их внимание и отвлечь их.
Это сложная задача. Вот несколько элементов, которые помогут вам добраться туда быстрее.
Визуальные элементы, которые вписываются, но выделяютсяКогда дело доходит до цветов и визуальных эффектов, которые вы выбираете для своего рекламного баннера, подумайте о современных стилях веб-сайтов, на которых может размещаться ваша реклама.Хотя вы не можете подойти всем, вы можете использовать стили дизайна, которые будут хорошо сочетаться с современными веб-сайтами и будут чувствовать себя как дома.
Наклонитесь к бросающимся в глаза и смелым взглядам. Вы хотите быть привлекательными, но не открыто.
Полужирный текст, но не слишком многоЭто ваше время, чтобы сделать заявление, а не писать роман. Не пытайтесь рассказать зрителям все, что нужно знать о вашем бренде.
Вместо этого выберите один товар или концепцию, которую вы продаете, и сосредоточьтесь на этом сообщении.Проявите творческий подход, но оставайтесь простыми.
Соответствующие изображенияИзображения — отличный способ привлечь внимание людей, но они должны быть очень связаны с сообщением, которым вы делитесь. Если вы продаете продукт, вам лучше всего подойдет четкое изображение этого продукта. Если вы передаете сообщение или эмоцию, люди, животные или даже пейзажи могут вызывать воспоминания, но, как и в случае с текстом, делайте его простым и ясным.
Настойчивый призыв к действиюЧто вы хотите, чтобы они сделали дальше? Расскажите им об этом с помощью призыва к действию.Чем короче, тем лучше. Сделайте очевидным, как они могут узнать больше или сделать следующий шаг. Такие слова, как «Магазин», «Купить» или «Узнайте, как», позволяют людям точно знать, куда они идут, если они нажимают на ваше объявление.
Как создать баннерную рекламуЧтобы создать баннерную рекламу, сначала нужно выбрать контекстно-медийную сеть, например Google Ads. Вы будете работать с ними, чтобы создать свое объявление с соответствующей ссылкой и выбрать параметры, например, сколько вы хотите платить за клик и т. Д.
Они будут распространять на соответствующих веб-сайтах, а вы им будете платить.Они также поделятся данными о том, насколько хорошо ваше объявление работает. Узнайте больше о медийных объявлениях Google здесь.
Чтобы создать изображение для вашей рекламы, вам нужно узнать размеры размера в контекстно-медийной сети, с которой вы работаете. Затем вы можете создать дизайн самостоятельно или использовать шаблон, например, предоставленный Canva.
Загрузите свое изображение в свою кампанию в своей контекстно-медийной сети, и вперед.
Примеры успешной баннерной рекламы из реальной жизниХотите увидеть, что делают другие, прежде чем вы начнете создавать свое собственное? Вот 15 реальных примеров баннерной рекламы.
Давайте поговорим о том, что заставляет их работать и как вы можете имитировать некоторые из этих элементов в своих рекламных баннерах.
Ashley Homestore Successful Banner AdУ них есть четкое сообщение. Вы можете быть уверены, что их продукция будет стильной и доступной по цене, а ваше жилое пространство будет чувствовать себя как дома, утверждают они. С запоминающимся изображением и четким призывом к действию вы точно знаете, что делать дальше, если хотите этого.
Кроме того, нейтральная цветовая палитра делает его идеальным для размещения на различных веб-сайтах.
Nutrisystem Successful Banner AdNutrisystem делает ставку на то, что вы найдете эту ценовую категорию привлекательной. Они сделали это очень смелым, так что даже когда ваши глаза смотрят на что-то еще на странице, вы не можете пропустить сообщение «249 долларов».
Другие действительно смелые элементы — это желтый пиджак на улыбающейся женщине и оранжевая кнопка «Распродажа», что означает, что у вас ограниченное время для действий.
Видимое успешное баннерное объявлениеВ этом объявлении слишком много текста, но жирный текст привлекает вас большим обещанием.Ярко-синий фон и белый текст выделяют его на странице. Кнопка «Узнать больше» понятна и привлекательна.
Успешное баннерное объявление ChicwishЭто похоже на две рекламы в одной, что дает зрителям два шанса нажать и узнать больше. Слева Chicwish демонстрирует некоторые из своих популярных товаров и некоторые функции продажи, такие как бесплатная доставка и простой возврат.
Справа есть точное текстовое сообщение о том, что вам действительно нужно всего несколько вещей, чтобы иметь достаточный гардероб.В любом случае, вам предлагается нажать и начать делать покупки.
Окраина Successful Banner AdБлагодаря нейтральной цветовой палитре это объявление станет отличным местом для размещения на различных веб-сайтах. Они использовали два цвета шрифта, чтобы подчеркнуть то, чем они на самом деле занимаются — создание книг. На другой стороне рекламы Outskirts подчеркивает, что отличает их от конкурентов. Призыв к действию ясный, но творческий.
Квадратное успешное баннерное объявлениеВ соответствии с собственным брендом, этот баннер от Square простой и почти монохромный.Текст ясный, с синим призывом к действию, который действительно выделяется.
Изображение демонстрирует их продукт в реальной жизни. В то время как продукт является основным объектом, на фотографии есть и другие предметы, которые привлекают ваше внимание.
Discovery + Успешное баннерное объявлениеС этим открытием + баннерное объявление предложение понятное. Послание простое и креативное, оно побуждает людей делать подписку вместо того, чтобы покупать ее для себя. Объявление выделяется яркой цветовой палитрой, соответствующей тематике.
Успешная баннерная реклама IT CosmeticsВ этом рекламном баннере IT Cosmetics в центре внимания находится продукт. Это яркий пример сосредоточения внимания на одном продукте. Текст и фотография подчеркивают аргументы в пользу продажи, а призыв к действию побуждает зрителя узнать о нем больше.
Nike Successful Banner AdВот еще один пример рекламного баннера, который фокусируется на одном продукте, чтобы привлечь внимание зрителей. Без большого количества фоновых изображений обувь привлекает все внимание.По мере прокрутки вы можете быстро увидеть детали. В тексте содержится заманчивое заявление, чтобы узнать больше об этих новых туфлях. Призыв к действию прост и понятен.
Успешное баннерное объявление AARPЭтот рекламный баннер AARP представляет собой GIF, демонстрирующий несколько преимуществ программы. Ярко-красный цвет отражает их бренд и выделяется на многих сайтах. Запоминающееся фото остается прежним, а призыв к действию в конце сопровождается убедительной скидкой.
Успешный баннер для детей Pottery Barn KidsВот еще один пример баннерной рекламы в формате GIF. Эта реклама Pottery Barn Kids сохраняет брендинг и сообщение при переключении между двумя фотографиями. На фотографиях представлены несколько продуктов из этой категории.
Делая акцент на партнерстве между двумя брендами, он сохраняет четкость обоих брендов с очевидным призывом к действию прямо в середине.
Успешный баннер American EagleЭтот баннер с изображением американского орла призван сохранить простоту.Очень мало текста, только название бренда и короткий призыв к действию, все внимание сосредоточено на моделях и одежде. Он также сохраняет единство цветовой палитры за счет использования схожих тонов для одежды и ландшафта.
The Ridge Successful Banner AdЭта баннерная реклама делает больше, чем просто демонстрирует продукт. Он также привлекает внимание параллельным соревнованием. Копия объясняет, чем отличается этот кошелек, а затем содержит простой призыв к действию.Цвета нейтральные, что позволяет использовать его практически в любом месте.
Успешный баннер Planet FitnessБлагодаря ярким фиолетовым и желтым цветам эту рекламу Planet Fitness сложно не заметить. Текст выделен жирным шрифтом и содержит большие обещания продажных цен и преимуществ членства. Призыв к действию четкий внизу, и даже фирменное изображение вверху имеет активный тон.
VRBO Successful Banner AdЭта баннерная реклама начиналась с нескольких картинок, затем попадала на это изображение, которое сохранялось до тех пор, пока зритель не ушел.Светлый текст на темном фоне выделяет все изображение на веб-сайте, а текст выделяется. Креативный призыв к действию заманчив.
Примеры баннерной рекламы: часто задаваемые вопросыЧто такое баннерная реклама?
Баннерные объявления — это прямоугольные графические объявления, часто расположенные вверху, внизу или сбоку на веб-сайте.
Чем отличается баннерная реклама от контекстной рекламы?
Баннерные объявления могут использоваться в PPC, однако они относятся к определенному типу рекламы — графическому объявлению, а не текстовому объявлению.Баннеры отображаются на веб-сайтах, а не в результатах поиска.
Для чего нужны баннерные объявления?
Баннерная реклама может использоваться для увеличения посещаемости, повышения узнаваемости бренда или увеличения продаж продукции.
Баннерная реклама еще работает?
Да! Несмотря на так называемую «баннерную слепоту», баннерная реклама по-прежнему эффективна. Кроме того, они, как правило, более доступны по цене, чем другие типы платных объявлений.
Примеры баннерной рекламы : ЗаключениеРазвитие вашего бренда — непростая задача.Рассматривая различные маркетинговые стратегии, не забывайте проверенные временем варианты, такие как баннерная реклама.
Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на том, что ищет ваш целевой рынок, на его болевых точках, и убедитесь, что ваше сообщение четко сформулировано.
Эти стратегии помогут вам преодолеть баннерную слепоту, которая может возникнуть, когда пользователи Интернета снова и снова видят слишком много одного и того же визуального шума. Держите его свежим и продолжайте щелкать.
Какие виды успешной баннерной рекламы вы видели?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.
Заказать звонок
.