Все выпуски рассылки Главреда. Эксперимент
Читатели рассылки Главреда часто просят меня прислать ссылки на все письма разом. Я отказывал. Но сегодня все изменится. Впервые в истории я публикую все выпуски базового курса Главреда бесплатно, в свободном доступе, для всех. Это четырнадцать упоротых и суперполезных писем о тексте и редактуре с коллекционными иллюстрациями и странным юмором. Налетай:
Сохраните себе эти ссылки, пока не забыли.
Эксперимент
Когда я встречаю такие подборки в интернете (не на свои статьи, а на чужие), вот что я обычно делаю:
- Проверяю 1-2 ссылки
- Ставлю закладку
- Добавляю статью в список чтения
- Публикую ссылку в Твитере и Фейсбуке, чтобы все видели, какой я умный
- Закрываю эту страницу, чтобы прочитать 14 писем в свободное время
Через 15 минут я уже занимаюсь другими делами, зная, что эти ценные знания у меня под рукой. Но за месяц я так и не прочитаю ни одного из этих писем. А через месяц забуду, что где-то такое было. Так я ничего и не узнаю. Информация есть, а знаний — нет.
Доступность расслабляет
Вот бы мне сказали: «Максим, если ты не прочитаешь эти 14 уроков до 1 августа, то они пропадут навсегда, а скачать их никак нельзя». Тогда я бы отложил первый сезон «Настоящих людей» и стал бы жадно читать все уроки подряд. К понедельнику я бы управился и прокачал навык. У этих статей появилась бы срочность.
Но эти статьи не пропадут 1 августа. К чему напрягаться? Судьба человекоподобных роботов в Швеции меня сейчас волнует куда больше, чем тонкости редактуры. Еще и работа ждет, рассылки сами себя не напишут, совет в воскресенье выпускать. Короче, потом почитаю, сейчас не до этого.
Парадокс: когда эти уроки опубликованы и никуда не пропадают, читать их несрочно, поэтому никто никогда их не прочитает.
Их никто никогда не прочитает
Понятно, что в природе встречаются люди со стальной волей. Они, как роботы, будут читать по одному уроку каждый день, через две недели прокачают навыки и как ни в чем не бывало продолжат смотреть «Настоящих людей». Вот это воля.
Я мысленно преклоняюсь перед волевыми людьми, но лично ни с одним не знаком. Все, кого я знаю, даже после этого поста, даже на спор, даже после этой фразы про спор — не прочитают все 14 уроков. Потому что читать эти уроки несрочно. А несрочно — все равно что никогда.
Я выложил ссылки на 14 уроков, но это — иллюзия. В таком виде уроки бесполезны.
Как правильно
Чтобы чему-то научиться и получить результат, нужно создать для себя систему обучения: чтобы что-то внешнее заставляло тебя заниматься. В школе это уроки, дневник и страх наказания. В университете это сессии. На работе — давление начальства. Даже в нашем ультралиберальном и мегамотивированном дизайн-бюро есть структура, которая заставляет тебя расти.
Чтобы научиться, нужна система принуждения
В Школе редакторов студенты получают 60-70 часов лекций по шести дисциплинам. Это нереально отсмотреть за один присест, тем более — усвоить. Если я вам сейчас выложу все 70 часов видео, вы с этой махиной просто ничего не сделаете.
Чтобы студенты смотрели лекции и усваивали материал, первая ступень разделена на этапы. Чтобы пройти этап, студенты сдают тесты. Не посмотрел лекцию — не сдал тест — упал в рейтинге. Слишком низкий рейтинг — не попадаешь на следующую ступень. Рейтинговый террор заставляет выделять время на учебу. Никто не хочет болтаться в конце рейтинга.
Сила школы — не в материале. Среди материалов школы нет ничего, что не было бы в одном из двух тысяч советов, которые бюро издает уже восемь лет. И эти советы никуда не пропадут. Материал есть, бери и пользуйся.
Сила школы — в системе обучения. На первой ступени ты учишься выделять время на развитие в профессии. На второй — решать задачи и соблюдать сроки. На третьей ступени ты пашешь, как черт, и выходишь закаленным бойцом.
Профессиональный рост происходит не потому, что тебе отгрузили сто гигабайт лекций. Профессиональный рост — это когда ты целенаправленно пашешь. И школа создает для этого условия. Поступайте, осталось 3 дня.
P. S. Я анонсировал в Школе редакторов вебинары: теперь на первой ступени студенты приходят ко мне на занятия и задают вопросы, а я показываю практику редактуры. Это для тех, кому мало 60 часов лекций.
maximilyahov.ru
Знакомство с информационным стилем
Что такое информационный стиль
Информационный стиль — это не совсем стиль. Это приемы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым.
Текст в информационном стиле лаконичный, интересный и честный.
Лаконичный — то есть выраженный без лишних слов:
| Было Производим работы по проектированию и инсталляции компьютерных сетей | Стало Строим компьютерные сети |
После удаления лишних слов текст наполняют полезной информацией. Так текст становится интересным:
| Было Производим работы по проектированию и инсталляции компьютерных сетей | Стало Строим защищенные компьютерные сети для НИИ и заводов |
Чтобы текст стал честным, удаляем необъективные оценки, бахвальство и самолюбование. Вместо них — факты:
| Было Мы являемся одним из национальных лидеров в сфере защищенных видеосетей | Стало Мы построили первую в России защищенную федеральную видеосеть |
Информационный стиль не стоит в одном ряду с научным, официальным, художественным и публицистическим стилем. Методы информационного стиля применимы везде: в договоре, романе, статье, рецензии, научном докладе, рекламном плакате, сценарии фильма или СМС-уведомлении.
Информационный стиль не подходит лохотронщикам, кидалам, разводилам, инфобизнесменам, любителям финансовых пирамид и СМС-диет. Если вы продаете плохой товар для лохов, информационный стиль не для вас.
Информационный стиль заставляет думать не о форме, а о содержании. Без инфостиля писатель может навалить гору пустых слов, и со стороны будет казаться, что он написал что-то умное или продающее. Но инфостиль вытравливает пустословие и обнажает суть. И тогда приходится работать над сутью:
| Было Создаем эксклюзивные проекты «под ключ» | Стало Проектируем сети, поставляем и устанавливаем оборудование, внедряем программы и обучаем сотрудников |
Если вы применяете информационный стиль, вам никогда не будет стыдно за написанное.
maximilyahov.ru
5 рассылок рунета, у которых есть чему поучиться — Офтоп на vc.ru
Одни утверждают, что email-маркетинг умер. Другие — что он эволюционировал и перешел в мессенджеры. Третьи клянутся, что этот формат не изживет себя никогда и по-прежнему работает отлично. Как бы там ни было, а наши почтовые ящики все так же переполнены письмами, большинство из которых мы или, не читая, удаляем, или безжалостно жжем святым огнем кнопки “спам”.Но есть и тот небольшой процент рассылок, которые читатели ждут, открывают, читают и хвалят. И у них есть чему поучиться тем, кто только осваивает этот маркетинговый инструмент.
1. Рассылка самиздата “Батенька, да вы трансформер”.
Объединяет эти рассылки то, что они очень человечны. Каждый раз, получая рассылку от «Батеньки» и, читая вступительное «Привет, это Бешлей и рассылка самиздата «Батенька, да вы трансформер», понимаешь, что получил письмо от старого друга, который рассказывает тебе о себе или о делах общих знакомых. Добавьте сюда хорошую речь, прекрасное чувство юмора, точные наблюдения и правильные выводы и вот вам — рассылка, которую читают и ждут. Вот, к примеру, письмо о выборах и женской власти.
В человечности, простом и понятном языке без единого намека на наигранность или попытки поумничать и учить других уму-разуму. Ребята пишут как чувствуют и как живут — в этом их главная фишка. Поэтому «Батенька» делает, пожалуй, лучшую рассылку для поколения твиттера, телеграма и отчасти фейсбука.
Чему поучиться?
Открытости и человечности. Все в курсе, что сейчас в тренде персонализация, поэтому наши почтовые ящики переполнены письмами от Оль, Маш, Максимов и Наташ. И читателей это, откровенно говоря, начинает бесить. Поэтому, пожалуй, стоит подойти к персонализации с другой стороны — не пытаться делать так, как советуют имейл-маркетологи, не лезть из кожи вон, чтобы понравиться всем, а просто быть собой — писать так, как чувствуете и о том, что интересно вам (если вы любите то, чем занимаетесь, то это легко).
Не факт, что для вашей аудитории это сработает, но почему бы не попробовать? Тем более, что сплит-тесты и старые добрые опросники не отменял еще никто. Всегда можно протестировать новый формат на небольшой части базы подписчиков и, если что, вернуться к старому.Кстати, еще один плюс рассылки от “Батеньки” — оформление. Нарисованные художником и стилистически выдержанные иллюстрации делают письма еще атмосфернее.
Похожие рассылки: «Вечерняя Медуза» и Expresso Оли Морозовой. Это новостные рассылки, но они написаны таким же простым, понятным и человечным языком, без тени клишированности, так характерной новостям. Да, здесь прослеживается точка зрение автора (авторов) и их отношение к описываемым событиям. Но в этом-то и вся прелесть: читая, ты понимаешь, что это все писали люди — со своим мнением, своими чувствами и взглядами.
Медуза еще и подтверждает это совершенно уникальной подписью, которая меняется в зависимости от картины дня — “Ваша все еще шокированная редакция”, “Ваша недоумевающая редакция”, “Ваша читающая редакция” и т.д. Такая подпись — самая настоящая фишка, которую очень трудно повторить или подделать.Возможно, формат новостей и не предполагает описанной выше подачи, но она однозначно выигрывает у «объективной» и безличностной.
Как подписаться?
На Батеньку — на сайте самиздата.
На Медузу — на сайте или в Telegram.
На Expresso — на специальной странице
2. Лидмашина
Рассылка лаборатории интернет-маркетинга “ЛидМашина” — одной из компаний Игоря Манна. Да-да, того самого, который “Манн, Иванов и Фербер” или, иными словами, издательство «МИФ». Лаборатория занимается тем, что помогает компаниям повышать продажи, выводить на рынок новые продукты и в целом выстраивать общение с покупателями в интернете.
На первый взгляд, ребята шлют рассылку достаточно хаотично — могут присылать письма два дня подряд, а могут не давать о себе знать неделями. Но если вникнуть, то все получается вполне закономерным и логичным — каждую среду приходит письмо из “Учебки”, все остальное — анонсы мероприятий, обучающих курсов и т.д. Что характерно — анонсы зачастую очень личностные, к примеру — фото спикера, который готовится к вебинару и его короткая речь о том, почему ивент стоит посетить.
Что касается еженедельного письма из “Учебки”, оно очень короткое, внутри — характерная для лаборатории иллюстрация плюс превью статьи или других полезных материалов. В целом рассылка “ЛидМашины” выделяется на фоне остальных, имеет свой почерк, стилистику и даже цветовую гамму (это корпоративные цвета компании). Она приятна, легко и быстро читается и что важно — не раздражает.
В чем фишка?
В едином, продуманном стиле, характерных запоминающихся иллюстрациях, краткости изложения. При этом, письма ЛидМашины также достаточно человечны, без дежурных клишированных фраз и прочих атрибутов большинства “стандартных” рассылок.
Чему поучиться?
Стилистике и краткому изложению сути.
Если длинные полотна текста как у “Батеньки” — не ваше, то и не нужно себя насиловать. Краткость — сестра таланта и эффективных email-рассылок. Тем более, что многие исследования в сфере email-маркетинга подтверждают — письма в один экран работают лучше всего. Так что вместо длинных текстов сосредоточьтесь на дизайне, иллюстрациях и стилистике: сделайте рассылку прикольной и узнаваемой — и воздастся вам.
Похожие рассылки: Самое смешное, что таковых не обнаружено. Почти все, кто делает контентную рассылку, пытаются “впихнуть” в нее максимум информации, тем самым перегружая читателей и рассеивая внимание.Могу выделить разве что англоязычную рассылку ребят из Pipedrive — они, правда, тоже не одну статью шлют, но не расшаркиваются длинными подводками, а сразу выдают суть.
Как подписаться: В конце любой страницы блога есть специальная форма.
А на блоге Pipedrive есть специальная форма справа. Там же можно выбрать формат рассылки — еженедельный дайджест или обучающие письма Sales академии.
3. Главред
Рассылка главного русскоязычного борца за красоту текста Максима Ильяхова и его проекта “Главред”. Ильяхов был бы не Ильяхов, если бы у него не была такая рассылка. Тот случай, когда человек говорит о контенте и не просто на словах учит, как надо, но и на собственном примере показывает, как выглядит “хорошо”, “круто”, и даже, наверное, конверсионно. Не знаю, сколько подписчиков рассылки конвертируется в слушателей курса главреда, но даже если 5-10% — это уже успех.
Кстати, Ильяхову надо отдать должное — именно он сделал раскрученной и читаемой рассылку “Мегаплана”, а теперь то же самое делает и с рассылкой “Т-Ж” (Тинькофф Журнала).
В чем фишка?
Рассылка Главреда прекрасно оформлена, легко читается и приносит пользу. Она не перенасыщена — информации ровно столько, сколько среднестатистический подписчик может “выхватить” в ежедневном потоке писем и легко усвоить. Да и написана рассылка очень хорошо. Каждый раз читая ее, получаешь удовольствие. И это круто.
Чему поучиться?
Это вот как раз отличный пример триггерной рассылки, когда вы один раз настраиваете цепочку писем и она работает постоянно. В чем “хорошесть” именно этого примера? В том, что сама рассылка очень информативна, прекрасно оформлена, лаконична и полезна. Если в триггерной рассылке вы даете уникальный и полезный контент, это не только повысит доверие к вам и вашей компании, но и в итоге сработает гораздо лучше, чем скажем, серия писем с постоянным СТА.Ну и, конечно же, хитрые приемы вроде дать немного платного контента забесплатно, всегда работают лучше прямого call to action.
Похожие рассылки. Их нет. Ильяхов ван энд онли.
Как подписаться? Подписаться на базовый курс Главреда можно на сайте Максима Ильяхова.
4. “Большие планы”, Мегаплан
Рассылка CRM Мегаплан, которая стала популярной во времена, когда ее редактором был вышеупомянутый Максим Ильяхов. Сейчас она состоит из двух писем: первое — это традиционная подборка материалов блога “Большие планы”. Второе — целая статья (на выбор редакции), которая приходит вам на почту на пару дней раньше, чем выходит на блоге.
В чем фишка?
Их несколько. Первая — вот в этой эксклюзивности, когда ты читаешь что-то раньше, чем это читают все. Вторая — в подходе и оформлении. Это не просто письмо — это целая статья, прекрасно сверстанная и проиллюстрированная.
Чему поучиться?
Подходу. Покажите вашим читателям, что вы заботитесь о них, даете что-то уникальное и эксклюзивное, заморачиваетесь над рассылками больше, чем остальные. Очевидно (и оттого смешно, что не все это понимают), но эффект от рассылок получают те, кто над ними заморачивается.
Похожие рассылки: UniSender. У сервиса email-рассылок своих рассылок тоже несколько — это и письма со статьями из блога, и анонсы мероприятий, и чек-листы, и кейсы. В основном, это цепочки писем с триггером на какое-то действие. К примеру, зарегистрировавшись на онлайн-мероприятие от компании, вы получали серию кейсов. Или чек-лист имейл-маркетолога. В общем, ребята верны себе и делают то, что проповедуют — дают полезный контент в обмен на ваш email.
Надо отдать им должное: получив ваш контакт, они не спамят и не навязываются, максимум — присылают достаточно личное письмо с предложением помочь разобраться в имейл-маркетинге или ответить на вопросы. Кстати, еще один важный момент — если дать по рассылке обратную связь или задать вопрос по ее содержанию, вам обязательно ответит (и по делу) самый настоящий, живой имейл-маркетолог. И это круто, потому как рассылка — это прежде всего, общение. И худшее, что можно сделать — это не общаться с подписчиками и отправлять письма с адреса “No Reply”.
Как подписаться:
На странице “Больших планов” заветная кнопка находится сразу сверху справа
На блоге UniSender искомая форма — внизу страницы.
5. Cossa.ru
Интернет-издание о диджитал отправляет рассылку дважды в неделю в двух разных форматах. Первый — это обычный дайджест самых популярных статей за неделю. Второй — письмо от главного редактора, где он в виде повествования рассказывает о новостях в мире диджитал, добавляя свое мнение и комментарии.
Второй формат гораздо интереснее, так как людям всегда интересны люди и то, что они думают.
В оформлении рассылки зацепиться абсолютно не за что — это просто текст с ссылками. Хотя, в этом формате большего, пожалуй, и не нужно.
В чем фишка?
В личностном подходе и простой подаче материала.
Чему поучиться?
Делайте ваши рассылки живыми, добавляйте к ним личное отношение к событиям и вещам, о которых пишете. Не давайте читателям сомневаться в том, что рассылки делает живой человек — со своими мыслями и чувствами.
Похожие рассылки.
Ringostat. Ребята из сервиса коллтрекинга еженедельно отправляют дайджест — лучшие материалы блога и анонсы ближайших мероприятий.
Фишка дайджеста в том, что он подается под одной темой — иногда это самая хайповая тема недели, иногда — просто тема, которую автору рассылки интересно исследовать и раскрыть. Это может быть что угодно — от блокировки Telegram до интересных фактов о фильме, только что вышедшем в прокат. Бывали и подборки полезных телеграм-каналов, и цены на интеграции у топовых блогеров youtube. Невозможно угадать, о чем будет следующая рассылка, и это интригует.
Рассылка написана живо, личное мнение автора присутствует, так что ее всегда интересно читать.
Где подписаться:
На сайте cossa есть специальная форма (находится на странице справа).
На блоге Ringostat — специальная кнопка в правом верхнем углу.
Выводы: правила хорошей email-рассылки
Их нет. Каждая из описанных выше рассылок — уникальна, и наверняка в том виде, в котором есть сейчас, создавалась путем многократных тестов, проб и ошибок. Нельзя просто сделать так же и получить профит — то, что работает у одних, может вовсе не сработать у других.
Но тем не менее, можно вывести определенные правила, которые сделают вашу рассылку лучше, помогут повысить open rate и увеличить базу подписчиков.
- Делайте вашу рассылку личностной — людям интересны люди, их мысли и чувства. Не прячьте личность автора рассылки за канцелярскими, клишированными фразами.
- Краткость — ключ к успеху. Если вам нечего сказать, то и не выдумывайте ничего. Короткая подводка к полезной статье блога сработает гораздо лучше длинного полотна вымученного текста.
- Уделите время дизайну иллюстраций и верстке письма. Продумайте стилистику — сделайте рассылку оригинальной и запоминающейся.
- Будьте полезны своим читателям — не шлите рассылку ради рассылки, давайте подписчикам интересный и полезный контент.
- Тестируйте разные форматы, чтобы понять, какой лучше всего работает для вашей ЦА.
- Общайтесь со своими подписчиками — отвечайте на вопросы, давайте обратную связь. Никогда не шлите письма с адреса no reply. Помните, что рассылка — это, прежде всего, общение.
- В форме подписки на рассылку объясните читателям выгоду — не юлите и не хитрите, объясните четко и понятно, что они получат в обмен на свой email.
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написатьvc.ru
Максим Ильяхов
Сервис проверки текста «Главред»
Книга о редактуре «Пиши, сокращай»
Книга «Новые правила деловой переписки»
Электронный учебник редактуры
Электронное практическое пособие с шаблонами текста
Советы и статьи о редактуре
Канал о редактуре в Телеграме @glvrdru
Статьи о визуальном повествовании
Статьи о редактуре на английском
Бесплатный курс редактуры для всех
Школа редакторов, канал для студентов @ilyahov_smotrit
Тренажер для развития навыков вёрстки
Очный курс о редактуре текста в Москве
Очный курс о визуальном повествовании в Москве — скоро
Курс о клиентском сервисе
Биржа для поиска нормальных авторов
Сайт для госслужащих об общении с гражданами
Сайт с объявлениями для подъезда и офиса
Конкурсы для редакторов с денежными призами
Музыка, канал о ней
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
maximilyahov.ru
Ильяхов
ОВЕЧКИНА создала группу «Картинка итоги года»
ОВЕЧКИНА добавила РАЗУМОВСКОГО, МАЛЮТИНУ и ЛЕНУ ДИЗАЙНЕРА
ОВЕЧКИНА
Коллеги! Срочно! У нас только что вышел пост «Итоги года» с изображением в Фейсбуке. Руководство просит заменить изображение.
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
На что заменить?
ОВЕЧКИНА
Руководство не сказало. Предложите варианты.
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Как я предложу, если не знаю, что нужно? Почему хотя бы просят заменить?
ОВЕЧКИНА
Трафик уже идет!!!
РАЗУМОВСКИЙ
О боже, да всем насрать на ваши итоги года. Бабские сопли какие-то.
РАЗБОЙНИКОВА присоединилась к группе
РАЗУМОВСКИЙ покинул группу
РАЗБОЙНИКОВА
@РАЗУМОВСКИЙ это наглядный пример распространения токсичной маскулинности гендерных стереотипов! Перестаньте навязывать женщинам гендерные роли! Не у всех женщин есть сопли и не все люди с соплями — женщины!
МАЛЮТИНА
Не токсичной, а зловонной
РАЗБОЙНИКОВА
@РАЗУМОВСКИЙ Но главное в соплях — это защита слизистой оболочки и радость, когда они покидают тело. Какого пола человек с соплями и как эти сопли возникают — с точки зрения общественной морали без разницы. Ваше поведение — это газлайтинг и бодишейминг! Постыдились бы!
МАЛЮТИНА
Он ушел
ОВЕЧКИНА
Коллеги, пожалуйста, давайте сосредоточимся на текущей проблеме. Надо срочно переделать картинку на посте про итоги года! У статьи уже три просмотра!
МАЛЮТИНА
Это я зашла.
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Я так и не поняла, на что заменить
ОВЕЧКИНА
Предложите варианты @МАЛЮТИНА
МАЛЮТИНА
Я могу посмотреть картинки в фотобанке. Сейчас…
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Вообще-то у нас эти картинки делает агентство. У меня нет шаблона для текста
ОВЕЧКИНА добавляет АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
ОВЕЧКИНА
Алексей, просьба СРОЧНО переделать картинку к посту об итогах года
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
На что?
ОВЕЧКИНА
Алексей, это очень важная задача! От нее может зависеть наше будущее взаимовыгодное сотрудничество
МАЛЮТИНА
Отправила всем на почту варианты картинок с фотобанка
ОВЕЧКИНА
Алексей, пожалуйста, замените изображение
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
На что заменить?
ОВЕЧКИНА
Руководство просит заменить картинку. Статья уже вышла, эта задача В ПРИОРИТЕТЕ!
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
Хорошо
ОВЕЧКИНА
@АЛЕКСЕЙ как дела?
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
Выслал на почту
ОВЕЧКИНА
Не получила, продублируйте
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
Проверьте спам
ОВЕЧКИНА
А вы на какую почту скидывали?
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
На Яндекс
ОВЕЧКИНА
Скиньте на корпоративную, пожалуйста
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
Хорошо
ОВЕЧКИНА
Коллеги, руководство говорит, что картинка недостаточно креативная. Предлагаю провести брейншторм, какая может быть картинка к посту об итогах года!
ОВЕЧКИНА добавила РАЗУМОВСКОГО
РАЗБОЙНИКОВА
@РАЗУМОВСКИЙ кажется, предновогодняя горячка вынуждает многих мужчин нашего коллектива идти на отчаянные меры. И вот что я вам скажу: присваивать женщинам свойство иметь сопли с помощью текстовых сообщений — это не только сексизм, но еще и пошлятина и позапрошлый век. Особенно странно сопли смотрятся в оценке поста с итогами года, в котором перечислены показатели нашей совместной, гендерно нейтральной работы.
ОВЕЧКИНА удалила из группы РАЗБОЙНИКОВУ
РАЗУМОВСКИЙ
Зачем вы меня добавили?
ОВЕЧКИНА
Коллеги, руководство говорит, что картинка недостаточно креативная. Предлагаю провести брейншторм, какая может быть картинка к посту об итогах года! Обратите внимание: статья уже опубликована, задача СРОЧНАЯ!!!
РАЗУМОВСКИЙ
Да никому не интересна эта статья, никто ее не читает. Там не нужен креатив, опубликуйте уже и забудьте.
ОВЕЧКИНА
Илья, предложите, пожалуйста, креативную идею.
РАЗУМОВСКИЙ
Блядь.
РАЗУМОВСКИЙ
Золотая свинья в бриллиантах летит над заснеженной деревней ночью верхом на желтой земляной собаке (как в вечерах на хуторе близ Диканьки), за ней распространяется след из долларов, евро и бриллиантов, в копытах у нее золотой Айфон XR, в другой — биткоин. В чертах морды свиньи угадывается рэпер Гнойный.
РАЗУМОВСКИЙ
Достаточно креативно?
ОВЕЧКИНА
Да, спасибо! @АЛЕКСЕЙ вы можете это изобразить в ближайшее время?
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО
Уважаемая Динара! К сожалению, мы не можем взять в работу эту задачу в ближайшее время, так как перечень работ на 2018 год нами уже выполнен, а, согласно нашему соглашению, следующий этап работ начинается 15 января. К сожалению, все ресурсы нашего агентства сейчас зарезервированы и мы не можем предложить вам помощь с этой задачей.
ОВЕЧКИНА
Коллеги, ожидала от вас более профессиональной работы
АЛЕКСЕЙ АГЕНТСТВО покидает группу
ОВЕЧКИНА
@ЛЕНА @МАЛЮТИНА Вся надежда на вас
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Нужно нарисовать золотую свинью в бриллиантах?
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
@ОВЕЧКИНА ?
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
@ОВЕЧКИНА ?
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
@ОВЕЧКИНА Прием!
ОВЕЧКИНА
Простите, отвлеклась на срочное дело. Да, нарисуйте, пожалуйста, то, что придумал Илья
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Отправила на почту
ОВЕЧКИНА
Коллеги, спасибо!
ОВЕЧКИНА
Коллеги! Пиар-служба говорит, что нужно избежать негатива в изображениях! Пожалуйста, переделайте!
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР
Блядь, да как?!
ОВЕЧКИНА
@ЛЕНА прошу не выражаться
ЛЕНА ДИЗАЙНЕР покинула группу
ОВЕЧКИНА
@МАЛЮТИНА помоги, пожалуйста. Нужно переделать картинку, чтобы в ней не было негатива
МАЛЮТИНА
Я не понимаю
РАЗУМОВСКИЙ
Наверное, господки из пиара имеют в виду, что земляная собака сейчас не улыбается, а должна улыбаться.
РАЗБОЙНИКОВА присоединилась к группе
РАЗУМОВСКИЙ заблокировал РАЗБОЙНИКОВУ
РАЗБОЙНИКОВА ЛИЧНЫЙ присоединилась к группе
РАЗУМОВСКИЙ заблокировал РАЗБОЙНИКОВУ ЛИЧНЫЙ
ОВЕЧКИНА
Коллеги, у статьи уже пять просмотров! Надо СРОЧНО заменить картинку!
ОВЕЧКИНА
@МАЛЮТИНА помоги, пожалуйста. На тебя вся надежда
МАЛЮТИНА
Я добавила улыбки собаке, свинье, луне и всем заснеженным хаткам на этой картинке. Отправила на почту
ОВЕЧКИНА
ИДЕАЛЬНО! СПАСИБО, КОЛЛЕГИ!!!
ОВЕЧКИНА
Коллеги, руководство увидело изображение и просит предложить еще варианты. У стати уже шесть просмотров, задача срочная!
ОВЕЧКИНА
Коллеги?
ОВЕЧКИНА
Коллеги, задача срочная!
ОВЕЧКИНА
Ап
ОВЕЧКИНА
Коллеги, я понимаю, что до Нового года остался час, но, пожалуйста, предложите еще варианты! Это очень важно! У статьи шесть просмотров!
ОВЕЧКИНА
Коллеги, это непрофессионально!
maximilyahov.ru
Курс о работе с клиентом для редактора
Как и когда я получу эти материалы?
Материалы приходят в виде электронных писем один или два раза в неделю. Письма можно читать и пересылать друзьям, но нельзя публиковать.
Приветственное письмо приходит на следующий день после оплаты. Еще через день приходит первый выпуск рассылки.
Можно ли получить все письма разом?
Нет. Письма приходят по расписанию курса один или два раза в неделю. В конце рассылки вы получите письмо со ссылками на все выпуски — для истории.
Можно ли подписаться по РСС, в Айтюнсе, на аудиоверсию, на версию для виртуальной реальности, сделать выгрузку в ПДФ для электронной читалки?
Нет.
Можно ли подписать на рассылку компанию или общий корпоративный ящик, купить курс вскладчину?
Нет. Подписка — только на личный ящик. Оплата — только от частных лиц по этой оферте. Акты и другие закрывающие документы не подписываем. Оплата рассылки подтверждает, что вы согласны с условиями оферты.
Можно ли вернуть деньги, если рассылка мне не подходит?
Можно вернуть всю стоимость рассылки в первые четыре недели после оплаты. С четырех до восьми недель можно вернуть половину оплаченной стоимости. После восьми недель деньги не возвращаются.
А если письма не приходят?
Чаще всего письма из рассылки попадают в спам или папку «Промоакции». Настройте фильтр, чтобы все письма от [email protected] попадали во входящие.
Если писем нет в спаме и в папке «Промоакции», напишите: [email protected].Есть ли домашние задания, сертификаты и обратная связь?
Домашних заданий нет, сертификаты не выдаются. В любой момент можно задать вопрос почтой: [email protected]
Ой, я случайно нажал «Спам» или «Отписаться» в конце письма, и меня… отписали!
По международным правилам борьбы со спамом, мы не можем продолжать присылать уроки тем участникам, которые нажали «Спам» или «Отписаться». Чтобы уменьшить вероятность случайной отписки, мы прячем ссылку на отписку в подвал и пишем ее мелко — попасть в нее случайно невозможно.
Если в отношении нашего письма вы пожаловались на спам, мы не сможем вернуть деньги за рассылку и подписать вас на другой адрес. Пожалуйста, будьте внимательны в интерфейсе почты.
Пожалуйста, не нажимайте «отписаться», чтобы посмотреть, как выглядит форма отписки. Она никак не выглядит. Она просто отписывает без возможности восстановить подписку.
А где оферта?
Оферта — эта страница. Она адресована физическим лицам и не распространяется на юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Предмет — рассылка электронных писем о клиентском сервисе для редактора. Темы указаны, но могут измениться по результатам опросов участников.
Договор заключается с момента полной оплаты (это считается акцептом) и действует до конца рассылки писем.
Да, такая оферта законна и даже несколько избыточна, можно было бы покороче. Если суд признает какой-то пункт оферты недействительным, это не значит, что другие условия тоже не действуют. Мы можем изменить условия оферты, вы сами следите за изменениями.
clients.glvrd.ru
7 лучших рассылок рунета, с которых стоит брать пример — KINETICA
Большинство e-mail рассылок похожи на спам: каталоги товаров, постоянные «горячие предложения» и акции — читать такое не интересно. В этой статье я отобрал лучшие рассылки в рунете, и на их примере постараюсь определить, что нужно сделать, чтобы ваши письма увлекали читателя, и он забыл о кнопке «отписаться».
1. Вечерняя Медуза
Рассылка одного из самых известных СМИ в стране выходит ежедневно по будням. Несмотря на то, что новости на сайте обновляются 24 часа в сутки, редакторы Медузы каждый вечер собирают картину дня в один связный и лаконичный текст, который больше напоминает рассказ.
Оригинальность формата
Письма от Медузы — настоящая ежедневная газета, каждый номер которой уникален и написан редактором от начала до конца. Да, такой подход явно занимает больше времени на подготовку рассылки, но авторы намеренно сделали ставку на «человечность», потому что считают, что e-mail, это личное пространство, которое и так у большинства забито спамом.
Как результат, по словам авторов, Вечернюю Медузу открывают в 3 раза чаще, чем рассылки других медиа, и в 6,5 раз чаще кликают на ссылки. Хотя, в редакции утверждают, что цель рассылки в том, чтобы читатель понял все про прошедший день, не перейдя ни по одной ссылке.
Фишки и графическое оформление
Его как такового нет, только сплошная «простыня» текста совсем без изображений. Главное, не форма, а содержание, за это и ценят Вечернюю Медузу — простота, лаконичность, интересный, хорошо написанный рассказ.
Из «фишек», которыми запоминается Медуза: подпись редакции, которая постоянно меняется, в зависимости от картины дня. Например, так выглядела подпись после недавней победы Дональда Трампа на выборах президента США:
А так, Медуза подписалась в выпуске, который был посвящен интернету и технологиям, за день до презентации новых макбуков 27 октября:
Кстати, еще одна фишка Вечерней Медузы — делать выпуск в какой-то одной тематике, игнорируя события из других сфер жизни, или вообще экспериментировать с форматом, например, эта рассылка в жанре хокку.
Чему поучиться у Вечерней Медузы?
В первую очередь, если хотите запомниться, делайте рассылку как можно более «человечной», общайтесь с читателем проще, старайтесь говорить с ним на одном языке. Экспериментируйте с форматами, пусть каждый новый выпуск не будет похож на предыдущий, это может стать вашей фишкой. Либо протестируйте разные форматы, посмотрите какой даст вам лучшие KPI, и остановитесь на нем.
Подписаться на рассылку Медузы можно либо на сайте, под каждой статьей есть форма, либо в Телеграме.
Похожие рассылки
Expresso
Новости, которые существуют только в формате рассылки. Она выходит три раза в неделю, за это время автор тщательно и вручную штудирует десятки медиа, выбирает самые важные мировые новости и тренды, а затем оформляет все это в один связный рассказ. Подписаться на рассылку можно на сайте expresso.today.
2. Cossa
Cossa — это издание о маркетинге и цифровой среде, основные темы: digital-реклама, SMM, поисковой и мобильный маркетинг, веб-аналитика.
Оригинальность формата
Письма приходят на почту дважды в неделю в двух разных форматах. Первый — обычный дайджест с заголовками статей и ссылками на них, без какого-либо описания, ничего необычного. Единственное, за что можно зацепиться в плане оригинальности, это подборка вакансий в конце письма для тех, кто ищет работу в digital.
Второй формат интересней, хоть и отчасти похож на первый, но оформлен в виде рассказа о главных событиях в рунете. Читать его точно приятнее, чем обычный дайджест. Да, чем-то похоже на Медузу, но это работает — рассылку Cossa, по заверению авторов, читает более 40 000 человек.
Фишки и графическое оформление
Самая интересная фишка рассылки Cossa — то, что иногда письмо составляет главный редактор. А, значит, человеку действительно нравится то, что он делает — он по-настоящему увлечен. Именно в этот момент в тексте появляется частичка личного, которая делает эти письма самыми интересными.
Графическое оформление у рассылки абсолютно обычное: в первом формате, это картинки из интернета и фотостков, во втором — «простыня» текста.
Чему поучиться у рассылки Cossa?
Добавляйте свое отношение в текст — людям интересны люди, их эмоции и восприятие мира. Сделайте «живость» вашей фишкой, читатели это оценят.
Подписаться на рассылку Cossa можно на любой странице со статьями в правом блоке, где обычно висит реклама.
3. Мегаплан
Мегаплан, это корпоративная CRM система, но у компании есть еще один проект — блог о личной эффективности, продажах и маркетинге в целом, называется «Большие Планы».
Оригинальность формата
Рассылка Мегаплана приходит по понедельникам и четвергам в двух форматах. В первом случае это классическая подборка статей за неделю, сказать о ней нечего. Выглядит так:
Второй вариант — лучшая, по мнению авторов, статья, которая приходит на почту на несколько дней раньше, чем публикуется на сайте. Такой мини-эксклюзив и делает рассылку привлекательной для читателя.
Фишки и графическое оформление
Графическое оформление и есть главная фишка статей из рассылки Мегаплана. Все иллюстрации — авторские, придуманные специально под конкретный материал. Это позволяет лучше и конкретнее донести мысль до читателя. Ну, и кто еще нарисует Дональда Трампа в виде хамелеона?
Чему поучиться у Больших Планов?
Будьте эксклюзивными — покажите читателям, что вы делаете рассылку не для галочки, а действительно работаете и заботитесь о ней. Людям нравится быть частью элитарного клуба, узнавать о событиях первыми, все это тешит их самолюбие. Пусть инструментом для этого станет ваша рассылка. Выпускайте самые сильные материалы сначала на почту, или сделайте новый проект только в формате рассылки.
Кроме эксклюзивности, делайте контент как можно более авторским. Начните хотя бы с визуального ряда. Запомните, собственная иллюстрация, даже нарисованная от руки, лучше найденной в интернете.
Подписаться на рассылку Мегаплана можно на специальной форме на сайте.
Похожие рассылки
Punk You
Рассылка брендингового агентства Punk You представляет из себя большой текст, в котором автор рассказывает о какой-либо теме, связанной с рекламой, креативами или брендами. По аналогии с Мегапланом, письма от панков — это статьи из их блога. Подписаться можно по этой ссылке.
4. Нетология
Нетология — это онлайн-университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами, дизайна и веб-разработки.
Оригинальность формата
Особой оригинальности в форматах у Нетологии нет, но зато их два. Первый — подборка бесплатных занятий и мероприятий месяца в самой Нетологии и в других учебных заведениях.
Второй формат — классический дайджест публикаций из собственного блога. Кроме свежих материалов, есть и тематические подборки статей, курсов и видеоуроков.
Фишки и графическое оформление
Фишка рассылки от Нетологии — быть как можно более полезной. Достаточно большая часть контента в рассылке посвящена бесплатным занятиям, а еще авторы не стесняются промотировать не свои мероприятия.
Еще одна полезность — промокоды на различные скидки на курсы, участие в мероприятиях, конференциях и так далее.
Чему поучиться у рассылки от Нетологии?
Будьте полезными. Почему вас должны читать? Как вы можете помочь читателю решить его задачи и проблемы? Определите для своей рассылки какое-то одно полезное действие и создавайте контент с этим учетом.
Подписаться на рассылку нетологии можно по этой ссылке.
Похожие рассылки
Главред
Это сервис проверки текста, который находит в нем языковой мусор, штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит. Главред необычайно популярен среди копирайтеров, журналистов, рекламщиков и всех, кто работает с текстом.
У рассылки Главреда есть две версии: бесплатная и платная. Подписавшись на первую, вы пройдете базовый курс информационного стиля, узнаете его основные принципы и научитесь распознавать стоп-слова. Платная версия — это продвинутый курс, с домашними заданиями и уроками по редактуре.
Подписаться можно на сайте Максима Ильяхова — автора рассылки.
Выводы
У нас получился список правил, соблюдая которые, вы сможете создать хорошую рассылку.
1. | Будьте проще, общайтесь с читателем на одном языке Запомните, что e-mail — это личное пространство, а пускать в него спам никто не желает. |
2. | Экспериментируйте с форматами Отправьте в месяц четыре разных рассылки, а затем посмотрите, какая из них отработала лучше, или проведите опрос. Если вы смелые — меняйте формат постоянно и сделайте это фишкой. |
3. | Если вы главный редактор, или еще лучше директор компании — пишите периодически сами Особенно если вы директор. Расскажите пару интересных историй о своем деле, давайте советы, это сблизит вас с читателями. |
4. | Делайте иллюстрации сами Постарайтесь по-максимуму обходиться без Гугла. Хорошая авторская иллюстрация бросается в глаза, создает впечатление качественного материала, и позволяет вам передать мысль именно так, как вы ее видите. |
5. | Определите, чем вы полезны Если вы сможете решать проблемы аудитории, то вас будут читать и ждать новых писем. |
blog.kinetica.su