Пищи и сокращай максим ильяхов – Максим Ильяхов, Людмила Сарычева - Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст [Книги / Журналы 2017] скачать торрентом/torrent бесплатно

Содержание

Пиши, сокращай читать онлайн, Ильяхов Максим

КОПИРАЙТЕРАМ, ДИЗАЙНЕРАМ, ЖУРНАЛИСТАМ, МЕНЕДЖЕРАМ И ВСЕМ,

КТО ПИШЕТ ПО РАБОТЕ

Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

2-е издание

Москва

Благодарим

Оксану Ильяхову, Александра Сарычева, Надю Поминову и Катю Ивкину за помощь, критику и терпение

УДК 338.24 ББК 65.291.2 И49

ISBN 978-5-9614-5967-8

Ильяхов М.

Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. -2-е изд. — М.: АП, 2017. — 440 с., ил.

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламном, журналистском и публицистическом тексте. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов.

Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов, редакторов, дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.

ISBN 978-5-9614-5967-8 © Максим Ильяхов, текст, 2016 ©Людмила Сарычева, текст, 2016 ©София Берлина, иллюстрации, 2016

Содержание

Цель и задачи

233

Знакомство

Структура

244

Что в голове у хорошего автора

Заголовок

264

Дидактика

280

1. Отжать воду

Чувственный опыт

295

Метод

Факты

301

Вводные

Сложные случаи

310

Оценки

Штампы

3. Рассказать о себе

Заумное

Решение о покупке

315

Эвфемизмы

114

Рассказ о продукте

329

Отглагольное

126

Текст о себе и компании

335

Неопределенное

135

Регалии

360

Брехня

142

Сопроводительное письмо

374

В жизни

152

Вранье

386

Главный секрет

394

2. Донести мысль

Что дальше

399

Информативность

164

Синтаксис

176

Запятая

194

Однородные члены

212

Абзацы

217

Десять правил сильного текста

1. Сила — в правде

2. Смысл важнее формы

3. Чем проще — тем лучше

4. Пишите, как для себя

5. Читайте вслух

6. Приводите примеры

7. От простого к сложному

8. Пользу- вперед

9. Поставьте заголовок

10. Уважение и забота

Знакомство

Каждый год летом у нас в домах отключают горячую воду. Однажды утром ты просыпаешься, ползешь в душ, открываешь оба крана, и тебя окатывает ледяной водой. Так начинаются две недели тазиков, ковшиков и кастрюлек на плите. Суровое постсоветское лето.

В день, когда нам отключают воду, в подъезде появляется вот такое объявление:

ВНИМАНИЕ!

В связи с плановым проведением диагностических и ремонтных работ в летний период горячее водоснабжение в вашем доме будет отключено с 1.05 по 13.05

Администрация.

В этом объявлении много слов, оно звучит официально и выглядит важно. Его составил сотрудник Мосгортепла или управляющей компании: открыл «Ворд», написал, поставил прочерки.

Кто-то напечатал эти объявления, вписал даты, расклеил по подъездам.

За этим объявлением стоит большая работа. Но если выделить полезное из этого объявления, то останется немного:

В связи с плановым проведением диагностических и ремонтных работ в

тетний период

горячее водоснабжение

в вашем доме будет

отключено с 1.05

по 13.05

С тем же успехом можно было просто написать:

Горячая вода отключена с 1 по 13 мая.

Но даже если написать просто и понятно, проблема не решится. Воды по -прежнему нет. Мы по-прежнему недовольны.

А теперь представьте, что вместо официального и серьезного объявления в подъезде появится вот такое объявление:

Горячая вода отключена с 1 по 13 мая

Эти две недели Мосгортепло будет готовить отопительную систему к зиме. Мы заменим часть старых металлических труб на современные полимерные. проведем гидроиспытания системы отопления, обновим оборудование на ТЭЦ.

Если не проводить такую профилактику, зимой трубы отопления может разорвать, а на ТЭЦ могут случиться аварии. В результате в домах всего района не будет тепла. Мы запланировали ремонт на лето, чтобы вам было легче перенести это время без горячей воды.

Справочная Мосгортепла, +7 495 100-00-00

Здесь гораздо больше заботы и уважения. А еще это объявление наконец-то объясняет, что отключение воды — не прихоть садистов-коммунальщиков, а необходимость. Раньше мы думали, что они просто не умеют работать. Теперь мы видим, что без этого отключения воды нам будет еще хуже.

Чтобы составить и разместить такое объявление, нужно примерно столько же сил и времени, сколько и на первое, официальное. Нужны те же люди, та же процедура, те же принтеры и та же бумага. Разница лишь в том, что написано.

Первое официальное объявление написали не роботы, не абстрактные чиновники, а обычные люди — такие же, как мы с вами. Они с тем же успехом могли написать и более заботливое объявление. Просто не хватило знаний.

Другая ситуация. Человек сидит в офисе посреди рабочего дня. Прилетает вот такое письмо:

Тема: статус задач

Уважаемые коллеги!

В связи с проведением нашим отделом подготовительных работ к сдаче отчетности за первое полугодие убедительно просим вас обратить внимание на статус вашей работы …

«Ох, это что-то очень сложное. Разберусь попозже», — думает человек. Его можно понять: уже от первых строк этого письма в голове замыкает.

Но что если сформулировать это письмо немного иначе?

Тема: расчет премий по задачам

Коллеги! Пожалуйста. закройте все сделанные задачи в системе управления проектов до конца дня.

Сегодня в 20:00 мы выгружаем отчет за полугодие. В него попадут все закрытые задачи. На их основе бухгалтерия рассчитает премии. Если не успеваете — дайте знать, чтобы ваши задачи рассчитали отдельно.

На какое из писем человек скорее ответит? В каком ему проще разобраться? Какое письмо лучше побуждает к действию?

Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни -особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту.

Проверьте на себе. В какую школу вы бы отдали ребенка? Хвастливопридыхательную ИЛИ в ту, в которой знают, о чём говорят?

А если в компании проблемы — какое из этих писем вы бы хотели получить? Какое из них принесет вам больше пользы?

Доверьте свое чадо профессионалам! Наша школа является одной из ведущих на рынке. Наша команда высококвалифицированных педагогов всегда позаботится о том, чтобы ваш ребенок получал только лучшее.»

В связи с временными трудностями За последний год мы стали продавать

экономического характера, на треть меньше, чем годом ранее.

вызванными фундаментальными Если мы не сможем изменить

изменениями в составе и объеме ситуацию, мы должны будем либо

продаж, в нашей компании намечается закрыть всю компа, либо сократить

оптимизация структуры занятости. часть персонала. Сокращения

коснутся…

После того текста, что слева, обычно бывает так:

— Что они имели в виду?

— Видимо, будут всех увольнять …

— Какой ужас! А почему?

— Тут не сказано …

От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то — исправить ситуацию.

Текст пишут все, не только писатели и журналисты. Менеджер в офисе, клерк в банке, учитель в школе, чиновник в мэрии — все что-нибудь пишут. Своим текстом они влияют на мир не меньше, чем писатели и журналисты.

Выпускник вуза пишет письмо, чтобы устроиться на работу, — это текст. От того, насколько правильно он напишет это письмо, зависит начало карьеры: удастся ли ему поработать в интересной компании или придется перебиваться низкооплачиваемым трудом, как его сверстникам.

Предприниматель составляет договор — это тоже текст. Если по этому договору его привлекут к суду, судить будут по тексту.

От того, насколько ясно составлен договор, зависит судьба предприятия, его сотрудников и их семей.

Мэрия перекопала полгорода, чтобы отреставрировать центральные …

knigogid.ru

Пиши, сокращай — Максим Ильяхов

Соблазн двойной, без сахара (СИ)

Тальяна Орлова

Брутальная романтика, или два зайца под один выстрел. Да, черт возьми, мне нужна эта работа! Один…

Невеста из мести (СИ)

Елена Счастная

В королевстве Азурхил великое событие: рано овдовевший правитель ищет себе новую жену. Со всех…

Вдруг, как в сказке (СИ)

Александра Дема

Очнуться однажды глубоко и прочно беременной в незнакомом месте – это ли не счастье? Особенно, если…

Он рядом (СИ)

Фора Клевер

Утро добрым не бывает… В моем случае оно стало просто ужасным! А всему виной он — лучший друг…

Твои грязные правила (СИ)

Виолетта Роман

Я не хотела, но он заставил… Искусный манипулятор, ему плевать на жизни других. Я думала, что…

Между двух огней или попаданка планеты Пандора (СИ)

Anastasia Orazdyrdieva

Я обычная девушка учусь на втором курсе юрфака . Живу вполне обычно, но однажды все пошло не так…

Хищник цвета ночи (СИ)

Татьяна Серганова

Мой начальник красив, умен, обворожителен. А еще Ник Н’Ери хищник, привыкший получать то, что…

Брачная охота на ректора магической академии (СИ)

Ксюра Невестина

Продали замуж за чудовище? Предала подруга? Улечу в академию магии! Хочу быть другой девушкой,…

Невеста из проклятого рода 2

Кристи Кострова

Проклятие снято, и моя магия свободна. Однако появилась новая проблема: стихии выдали меня замуж,…

Уютная, родная, сводная (СИ)

Наталия Романова

Всё смешалось в голове, перепуталось, прошлое и настоящее, о будущем Марк не думал. Воспоминания о…

Брачная охота на главу тайной канцелярии (СИ)

Ксюра Невестина

Ошибка ангела смерти? Переезд в магмир? По моим правилам! Хочу быть аристократкой, сверхсильным…

Оборотень по объявлению. Альфа ищет пару (СИ)

Наталья Буланова

Станислав Суворов, альфа стаи волков, уверен – он легко найдет девушку, которая, как показали…

Василиса Прекрасная (СИ)

Светлана Суббота

Говорят, что Время отлично лечит. В принципе да, но прайс у него — поражающий, такой что волосы…

Пламенное сердце (ЛП)

Джоанна Блэйк

Я тушу пожары всю свою жизнь. Я чертовски хорош в этом. Я известен своей храбростью, мужеством и…

Муж на сутки (СИ)

AleX Night

А мне мама говорила, что мужики на дороге не валяются. Вон же лежит, бесхозный, под елочкой, чуть…

Орхидея для демона (СИ)

Наталья Буланова

Что может быть проще для двух ведьм, чем приготовить зелье? Да раз плюнуть! А вот доставить его до…

Демон и Фиалка (СИ)

Оксана Северная

Он – демон высшего ранга. Сильный, могущественный – сослан на землю в наказание за попытку смещения…

Живая Академия. Печать Рока (СИ)

Марина Весенняя

Потерять за один день все богатства, вылететь из элитной академии и умудриться избежать…

Три страшных дня из жизни ректора (СИ)

Наталья Косухина

Вы умница, красавица, ком… э-э-э… студентка магической академии! Вы жаждете учиться и… Не жаждете?…

Милашка (ЛП)

Алекса Райли

Мила проработала моделью всю свою жизнь. Рано начавшая свою карьеру, она всегда была в центре…

Белая королева для Наследника костей (СИ)

Айя Субботина

Я была единственной обласканной дочерью Короля Северных просторов. Мой брак был сговорен, и я…

Снегурочка для Дракона (СИ)

Villano

Я дождалась, когда платье упадет на пол, развернулась и впилась в жадные мужские губы поцелуем.…

Проданная королева (СИ)

Екатерина Кариди

Вчера была невестой, сегодня — вдова. Семья покойного презирает Мирославу, считая охотницей за…

Наследница Тумана. Академия при Храме всех богов (СИ)

Мстислава Черная

Никогда не спрашивайте Варю Лаппа, как размножаются боги. Все её неприятности начались именно с…

Дороже золота (СИ)

Эми Мун

С давних пор Янария существовала под надежным крылом черного дракона. Но защита не была бесплатной.…

Прелюдия (ЛП)

Оден Дар

Я думала, что у меня есть все. Пока не вернулся он – Джулиан Кейн, друг моего детства. В последнюю…

Помощница особого назначения (СИ)

Ксения Болотина

— Вы находите меня привлекательным? — задал мужчина неожиданный вопрос. — Нет, — выдала честный…

Ты покоришься мне (СИ)

Ксения Г

Он жесток. Он опасен. И он похитил меня. Я его пленница. Нет ни единого шанса, что я смогу…

itexts.net

Читать онлайн книгу Пиши, сокращай

сообщить о нарушении

Текущая страница: 1 (всего у книги 20 страниц)

Назад к карточке книги

Знакомство

После того текста, что слева, обычно бывает так:

От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то – исправить ситуацию.

Волшебных слов не существует

Информационный стиль ставит правду на первое место, даже если она неудобная. Даже если все вокруг просят сгладить углы. Представьте, что мэрия отчитывается о строительстве школы:

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет – о том люди и думают.

Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции – все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.

А если в компании проблемы – какое из этих писем вы бы хотели получить? Какое из них принесет вам больше пользы?

После того текста, что слева, обычно бывает так:

Волшебных слов не существует

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

Информационный стиль борется с перегруженностью и

информационный стиль поможет выплыть. Допустим, у нас статья на сложную тему:

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

Упрощать

Уровни упрощения

Стоп-слова

Стоп-слова – это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак – как угодно.

Увидеть, удалить и наполнить

Но вы же обедняете язык!

Убрать всё, на что отвлекаешься

Общеизвестное

Словесная нумерация

Вводные для примера

Видимость вежливости

Кстати

Если что-то пришлось кстати, не надо это специально выделять. А если оно некстати, то никакое «кстати» ему не поможет. Неумелые авторы используют это слово, чтобы приклеить неуместный текст:

Всё, что стоит в скобках, всем своим видом показывает, что это что-то неважное. Либо убирайте, либо доставайте из скобок:

Проверка на глаз и на слух

Примеры вводных слов и словосочетаний

Отказаться от оценок

Как выявить оценку

Оценка – это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение:

Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:

В рекламе оценки чаще положительные, но бывают и отрицательные:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Иногда оценки помогают понять сложные факты – например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:

Вместо оценок – истории

В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен – расскажите, когда он прекраснее всего:

Примеры оценок

Не усиливайте оценку

Аналогично с рекламой:

Усилители – это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:

Самые сильные убеждения – те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.

Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:

Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:

Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.

Настоящий

Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а рекламщики – свои продукты. Получается слабенько:

Человек или товар не станут более настоящими, если их так называть. Зато, если вместо слова «настоящий» рассказать историю, получится интересно и убедительно:

Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий».

Примеры усилителей

Не повторять за другими

Штампы – всё, что знакомо

Бытовые штампы

Бытовые штампы безобидны во всем, кроме длины. Чаще всего эти многословные конструкции ужимаются до одного слова:

Чтобы сделать заштампованный рекламный текст интересным, придется вместо штампов поставить что-то полезное и свежее:

Что писать вместо корпоративных штампов

Корпоративные штампы настолько популярны, что с первого раза не поймешь, как жить без них. Как же обойтись без всей этой корпоративной респектабельности и серьезности? А вот как.

Паразиты времени

Паразиты времени засоряют предложение бессмысленной информацией. Если их выбросить, время уточнить, а актуальность проблемы доказать, то предложение станет сильнее:

Паразиты времени не делали текст понятнее – только добавляли тумана. Рассеивайте туман, и будет хорошо.

Язык бюрократа

Паразиты времени помогают бюрократам создать впечатление, будто на проблему стоит потратить деньги налогоплательщиков:

Избавляйтесь от бюрократского языка везде, где можете. Первый шаг -удаляйте паразиты времени, это проще всего.

Противопоставление

Паразиты времени полезны, когда вы сравниваете настоящее с прошлым или будущим:

Если противопоставляете одно время другому, указатели времени помогают читателю сориентироваться.

Закрепим

Попробуем убрать паразитов времени из публицистического текста о подростках:

Проблема кажется надуманной. Автор обвиняет родителей, и это отталкивает. Общий тон слишком надменный. Кажется, что это писала молодая неопытная журналистка, у которой нет детей.

Теперь проблема правдоподобна, а назидательности нет. Родители узнают в этой истории себя и захотят прочитать статью.

Канцеляризмы и формализм

Канцеляризмы – штампы, которыми разговаривают бюрократы и руководители крупных постсоветских организаций:

Канцеляризмы из речи чиновников просачиваются в обычную речь. Из-за этого там, где нужно написать просто, автор накручивает официоза:

Формализм

С уважением, но без уважения

Администрация

Сглаженные углы

Примеры канцеляризмов

Использовать простые слова

Чем проще слова, тем легче читателю воспринимать текст. Если можно на писать проще, пишите проще:

Не в ущерб точности

Не путайте заумные слова ради выпендрежа и термины по делу. Если вы точно знаете, что значит это слово, оставляйте:

Однако даже в научном тексте часто обходятся простыми словами там, где ими можно обойтись. Правильно использовать термины и перегружать текст заумью – не одно и то же:

Когда важны нюансы

Критический, драматический

Когда автору особенно скучно или досталась унылая тема, он ради развлечения начинает злоупотреблять сильными заумным и словами:

Это забавно, только если делать это нарочито и в шутку:

Проблема с этими словами та же, что и с оценками: они не несут информации. Читатель, может быть, тоже хочет сделать такой вывод,

Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные

Народная психология

Использовать психологические и медицинские термины, если вы пишете не о психологии или медицине, -дурной тон. Такие слова показывают, что автор умничает без глубокого понимания темы:

Примитивизация языка

Обеднение языка

Примеры зауми

Не слаживать углы

Называйте вещи своими именами

Мямлить, расшаркиваться и обтекать вокруг неудобных тем легко. Это не признак деликатности, так умеют все. А чтобы называть вещи своими именами, нужны характер и воля.

Границы критики и переход на личности

Инвалиды

Популярные эвфемизмы

Историческая справка

Проблема эвфемизмов была всегда. Вот о ней пишет Гоголь в «Мертвых душах»:

Больше действии

Отглагольное существительное

Чаще всего действие выражается глаголом. С ним нет проблем: имеешь в виду действие – пишешь глагол. Но иногда действие прячут, будто стесняются. Например, за существительное:

Причастие – это отглагольное прилагательное. Отвечает на вопросы «Какой? Что делающий?».

Причастия скрывают глагол, добавляют в предложение запятые и усложняют чтение. Если за причастием скрывается глагол, ставьте глагол:

Деепричастие – это отглагольное наречие. Отвечает на в опросы «Как?» и «Когда?», «Что делая?» и «Что сделав?»:

Чаще всего деепричастия получается удалить без потери смысла:

Страдательный залог

Глаголы на практике

Определять неопределённое

Числа

Рейтинг

Нижняя граница

Местоимения

Примеры неопределённого

Не привирать, не притягивать за уши

Вот что получилось у нас:

Такой текст может не убедить кого-то из читателей – подумаешь, два ученых в своих программах испугались разных вещей! Но кого-то это убедит, потому что мы рассказали правду. Правда сильнее брехни.

Как бороться с брехней

Некоторые сайты и СМИ проводят собственные исследования. Например, вопросы труда изучают «Суперджоб» и «Хедхантер».

Если фактов нет, возьмите наблюдения из собственной жизни:

Не стыдно сослаться на СМИ или книгу, если вы узнали что-то новое именно там:

Ссылайтесь на разговор или переписку, если ваш собеседник не против публикации своего мнения:

Сильный текст нельзя построить на брехне. Вооружитесь правдой:

Что будет мешать

У простого и честного текста есть один недостаток: вам всегда будут мешать его писать.

Редактор делает текст простым, полезным и коротким:

Текст отправляют на согласование руководителю. Руководитель присылает замечания:

Когда нечем хвастаться

Что делать, если тема незнакомая

Этика редактора, писателя и журналиста

Не перегружать

Возьмем первое предложение из отредактированного примера:

Может быть, дело в том, что здесь длинные перечисления? Давайте сократим и посмотрим, станет ли лучше:

Мы потеряли часть важной информации, но предложение не стало приятнее читать. В чем же дело?

Попробуем разбить это предложение на три, в каждом-по одной новой мысли. Как изменилось восприятие текста?

Мы улучшили деление текста на новые мысли. Читать стало легче.

Объяснить по цепочке

Как проверить на себе

Писать энергично

Лучший синтаксис – естественная речь

Действие и бездействие

Если действующие лица неизвестны

Слишком много предложений без действия

Парцелляция

Главное – естественное звучание

Хороший редактор соблюдает баланс между действиями и описанием. Он не делает ничего механически, ради следования правилам. А еще он постоянно читает текст вслух, чтобы найти ошибки.

Если вам кажется, что после редактуры текст зазвучал неестественно,

– даже если для этого придется откусить большую часть:

Лучше меньше, да лучше.

Оставить запятую в покое

Несколько предложений в одном

Лишнее подчинение

Предложение с таким вложенным подчинением неудобно читать, потому что в голове приходится держать слишком много информации. Попробуйте прочитать вслух это предложение:

Чтобы его упростить, разделим и переформулируем:

Упрощать можно не только вложенное подчинение, но и просто лишнее подчинение:

Косвенная речь, воля и познание

Если в тексте встречается пересказ чужой речи, желания или планов скорее всего, это можно упростить:

мыслительные процессы:

Разделенные союзы и устойчивые фразы

Если в тексте встречается «как… так и…», «Не только… но и …», «если… то…», будьте начеку. Когда между этими словами сложные конструкции, читателю тяжело воспринять предложения.

Проблема здесь в том, что читатель вынужден держать в голове всю первую часть предложения, пока он читает вторую. Слишком много таких предложений – и читатель устанет.

Практика: упрощаем синтаксис

Теперь будем брать по одному-два предложения и редактировать их последовательно: делить, упрощать, переформулировать.

Смотрим, что у нас получилось до сих пор. Сразу выделяем места которые плоховато читаются вслух:

Далее в несколько подходов читаем, переписываем, читаем, переписываем, читаем и снова переписываем. Результат – справа.

Почти готово. Сравним «было» и «стало» на следующем развороте.

Было

Стало

Однородные члены сократить

Навести порядок в абзаце

До сих пор мы смотрели на текст с точки зрения отдельных слов и предложений. Теперь переходим на следующий уровень – к абзацам.

Проследите, по какому признаку текст разделен на абзацы и что общего у всех абзацев. С чего они начинаются и чем заканчиваются? Как это влияет на чтение?

Порядок и навигация

Как читатель изучает текст

Чаще всего читатель не изучает текст подряд, скользит по нему в поисках интересного. Примерно так:

Первое предложение абзаца

Вывод к абзацу

Если у вас текст на сложную тему, в конце абзацев полезно ставить выводы. Вывод отвечает на вопрос «Что делать с этой информацией?»

Представьте, что всё, что читатель запомнит из абзаца, – это последнее предложение. Каким оно должно быть?

Емкость абзаца

Поток сознания

Было

Стало

Не отходить от темы

Что такое и зачем нужна цель

А теперь представим, что эту статью писал неквалифицированный автор. Он не знает, что нужно идти по прямой, поэтому делает отступления, и в итоге они приводят его вообще не туда:

Чтобы получился логичный текст, следите, чтобы каждый абзац и предложение работали на общую цель текста.

Полезная и бесполезная цели

Задачи текста

После

Навести порядок в тексте

Уборка в статье

Модуль

Как делать модули привлекательными

Барселона

Как составить план статьи

Попробуем придумать заключения для нашей статьи об украденном телефоне. Заголовок статьи – «Что делать, если вы потеряли Айфон». Вот так может начинаться заключение:

Если будете в настроении, в заключении можно похулиганить или пошутить. Мы такого не умеем, спросите у папы.

Привлечь внимание к тексту

Заголовок называет тему текста. Он сообщает читателю: «Всё, что ниже, касается меня». Если заголовок не касается темы текста, читатель может растеряться:

Поэтому хороший заголовок должен отвечать на вопрос «О чём сказано в этом тексте?» :

Плохой заголовок заставляет читателя гадать, о чём же этот текст и стоит ли его читать:

Борьба за внимание

Объяснить сложное простым языком

Заставить себя слушать. Внимание и интерес

Познакомить с предметом

Сначала показать, потом рассказать

Какие бывают микроконтроллеры для любительских проектов

От простого к сложному

Второе решение – избавиться от сущностей, которые эти термины обозначают. Посмотрите снова на этот пример:

Нужно ли нам знать о ШИМ и ЛПЦ, когда мы выбираем первый микроконтроллер для любительского проекта? Кажется, что не нужно. Эта информация здесь необязательная, удалим ее:

Какое бы решение вы ни выбрали, помните, что объяснять новое нужно всегда на основе того, что человек уже знает.

Привязать к реальности

Избавиться от абстракций

Какие из этих примеров убедительнее?

Секрет убедительности – в конкретике. Это тайное знание, которое отличает дилетанта от опытного писателя. Эффект основан на том, как читатель воспринимает конкретику и абстракции.

Как поддерживать абстрактное

Возьмем пример с системой управления бизнесом «ОМ». Составим предельно абстрактное заявление:

Здесь абстрактное каждое слово, кроме названия системы. Попробуем привязать каждую из этих абстракций к чувственному опыту.

Сделать факты понятными

Опыт в восприятии фактов

Полезные читателю факты

Факты, которые снижают доверие

Перегрузка фактами

Слушайте себя

Если после редактуры текст получился механическим, неестественным, неинтересным или бесполезным – это плохая редактура.

Почему люди покупают

Продает не только текст

Иллюстрации сильнее текста

Какие возможности? Какие нажатия? О чем вы? Что значит «буквально оживут»? Зачем нам знать про эти технологии? Это ужасный текст.

А вот рекламный текст электронного карандаша компании «Эпл»:

И сопроводительная иллюстрация:

Заметите логический прием? В тексте нам рассказывают о каких-то непонятных технологиях, точности и эффектах, а из картинки мы делаем простой и понятный вывод:

Если бы это нам сказали в тексте, мы бы не поверили.

Демонстрация сильнее текста и иллюстраций

Продающего текста не существует, но весь текст – продающий

Пять правил рассказа о продукте

1. Простые слова

3. Детали и сценарии 4 . Доказательства

Как рассказывать о себе и своей компании на сайте

Кто вы

Чем вы полезны

Сразу после «кто вы» напишите, какую пользу вы приносите людям. Не путать с тем, что вы делаете:

Попробуем сформулировать пользу от работы редактора вместе с тем, что он делает. В зависимости от специализации польза будет разной:

Теперь попробуем то же самое для репетитора:

Можно совмещать «чем полезен» и «что для этого делаю»:

Теперь попробуем то же самое для репетитора:

Сценарии

Полезно рассказывать не только о вашей пользе, но и о ситуациях, когда к вам лучше обращаться. В каком случае вы наиболее полезны?

Не стесняйтесь рассказывать клиентам о тонкостях, которые есть в вашей работе. Так вы добиваетесь двух целей: показываете свои сильные стороны и помогаете клиенту увидеть ценность вашей работы.

Профессионал – это тот, кто знает, как действовать в сложной ситуации. Покажите, что вы знаете.

Ограничения

Вообще проявлять заботу о читателе полезно. И ограничения – удачный повод это сделать. Если вы знаете, что читателю будут неудобны ваши ограничения, предлагайте альтернативу:

Миссия и интересы

Изюминка

Проверка черным маркером

Частный мастер

Задание. Изучите этот текст о мастере. Найдите в нём элементы, о которых мы говорили в параграфе. Готовы ли вы пригласить такого человека к себе в дом?

В этом тексте есть указание возраста и семейного положения мастера. Какую функцию выполняет эта информация?

Разработчик сайтов и приложений

Задание. Изучите текст о разработчике сайтов. Подумайте, на кого нацелен этот текст. Кому не подойдут услуги Гриши Грушевича?

Агентство

Изучите этот рассказ об агентстве «Мемко». Это настоящий текст с сайта, мы ничего не придумывали. Оцените, как знание деталей подчеркивает профессионализм:

Дизайн-бюро

Выдержки из рассказа о дизайн-бюро Артема Горбунова:

Задача ограничений – привлечь тех, кто вам интереснее всего.

Миссия и интересы

Изюминка

Проверка черным маркером

Частный мастер

В этом тексте есть указание возраста и семейного положения мастера. Какую функцию выполняет эта информация?

Разработчик сайтов и приложений

Агентство

Дизайн-бюро

Выдержки из рассказа о дизайн-бюро Артема Горбунова:

Не хвастаться

Награды, дипломы и достижения

Как рассказывать о клиентах

Задание. Проанализируйте, зачем нужен каждый абзац этого текста о небольшой, но умелой пекарне. Что здесь о пользе, где сценарии, где тонкости, где ограничения и изюминка?

Этот текст, разумеется, можно улучшить: сделать более читаемым и подсократить. Но это уже косметические улучшения. Главное сделано: польза, сценарии, тонкости и ограничения.

Обратите внимание на структуру модуля:

По этой структуре получатся прекрасные модули под каждый сценарий. Попробуем еще один:

Аудитория этого раздела – преподаватели, репетиторы и лекторы, поэтому аргументация сделана специально для них. Школьнику или студенту едва ли будет интересно.

Библиотека им. Норы Г аль

Как откликаться на вакансию

Далее кадровик собирает отклики на вакансии. Их будут сотни, поэтому он будет сортировать отклики по трем кучкам:

На рассмотрение директору попадут только пригодные отклики. Чтобы попасть в «пригодные», достаточно соответствовать всем ожиданиям кадровика и директора.

Разберем, как устроено письмо Ивана и почему оно такое. Из этого разбора станут понятны принципы отклика на вакансию.

Соответствовать требованиям

Первое и главное, на что обратит внимание кадровик, – соответствие формальным требованиям. Он увидит это в резюме, и если всё сойдется, то найдет подтверждение в сопроводительном письме.

Если вы в чем-то не соответствуете, то лучше об этом сказать прямо и объяснить, что вы планируете с этим делать:

Откликаться прицельно

Хорошо, когда в отклике на вакансию видно, что человек писал именно в эту компанию и именно на эту вакансию, а не просто массово рассылал письма на все примерно похожие вакансии.

Приводить доказательства

Не надеяться

Отклик на вакансию программиста

Применим советы в жизни. Компания ищет программиста, необязательно опытного. И компания, и программист прочитали эту книгу и хорошо пишут о себе. Вот что из этого получится.

Из вакансии видно, какого сотрудника ищет компания:

Хороший отклик будет отвечать на них. Здесь не всё идеально, но полезно, отвечает требованиям и, самое главное, искренне:

Никогда не врать, даже в мелочах

Не пытайтесь никого перехитрить

Отклик на вакансию продюсера

Выделим потребности студии:

Напишем отклик по этим потребностям. Аргументы расставим в том порядке, который кажется естественным:

Дело не в словах

Часто авторы боятся, что информационный стиль лишает их текст индивидуальности. Мол, все эти наши фразочки одинаковые, безликие и сухие, из– за них текст получается однотипным.

Это не индивидуальность. Вот индивидуальность:

Что дальше

КОПИРАЙТЕРАМ, ДИЗАЙНЕРАМ, ЖУРНАЛИСТАМ, МЕНЕДЖЕРАМ И ВСЕМ,

КТО ПИШЕТ ПО РАБОТЕ

Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

2-е издание

Москва

Благодарим

Оксану Ильяхову, Александра Сарычева, Надю Поминову и Катю Ивкину за помощь, критику и терпение

УДК 338.24 ББК 65.291.2 И49

ISBN 978-5-9614-5967-8

Ильяхов М.

Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. -2-е изд. – М.: АП, 2017. – 440 с., ил.

ISBN 978-5-9614-5967-8 © Максим Ильяхов, текст, 2016 ©Людмила Сарычева, текст, 2016 ©София Берлина, иллюстрации, 2016

Содержание

Цель и задачи

233

Знакомство

Структура

244

Что в голове у хорошего автора

Заголовок

264

Дидактика

280

1. Отжать воду

Чувственный опыт

295

Метод

Факты

301

Вводные

Сложные случаи

310

Оценки

Штампы

3. Рассказать о себе

Заумное

Решение о покупке

315

Эвфемизмы

114

Рассказ о продукте

329

Отглагольное

126

Текст о себе и компании

335

Неопределенное

135

Регалии

360

Брехня

142

Сопроводительное письмо

374

В жизни

152

Вранье

386

Главный секрет

394

2. Донести мысль

Что дальше

399

Информативность

164

Синтаксис

176

Запятая

194

Однородные члены

212

Абзацы

217

Десять правил сильного текста

1. Сила – в правде

2. Смысл важнее формы

3. Чем проще – тем лучше

4. Пишите, как для себя

5. Читайте вслух

6. Приводите примеры

7. От простого к сложному

8. Пользу– вперед

9. Поставьте заголовок

10. Уважение и забота

Знакомство

В день, когда нам отключают воду, в подъезде появляется вот такое объявление:

ВНИМАНИЕ!

Администрация.

Кто-то напечатал эти объявления, вписал даты, расклеил по подъездам.

В связи с плановым проведением диагностических и ремонтных работ в

тетний период

горячее водоснабжение

в вашем доме будет

отключено с 1.05

по 13.05

С тем же успехом можно было просто написать:

Горячая вода отключена с 1 по 13 мая.

Но даже если написать просто и понятно, проблема не решится. Воды по -прежнему нет. Мы по-прежнему недовольны.

Горячая вода отключена с 1 по 13 мая

Справочная Мосгортепла, +7 495 100-00-00

Здесь гораздо больше заботы и уважения. А еще это объявление наконец-то объясняет, что отключение воды – не прихоть садистов-коммунальщиков, а необходимость. Раньше мы думали, что они просто не умеют работать. Теперь мы видим, что без этого отключения воды нам будет еще хуже.

Первое официальное объявление написали не роботы, не абстрактные чиновники, а обычные люди – такие же, как мы с вами. Они с тем же успехом могли написать и более заботливое объявление. Просто не хватило знаний.

Другая ситуация. Человек сидит в офисе посреди рабочего дня. Прилетает вот такое письмо:

Тема: статус задач

Уважаемые коллеги!

«Ох, это что-то очень сложное. Разберусь попозже», – думает человек. Его можно понять: уже от первых строк этого письма в голове замыкает.

Но что если сформулировать это письмо немного иначе?

Тема: расчет премий по задачам

Коллеги! Пожалуйста. закройте все сделанные задачи в системе управления проектов до конца дня.

Сегодня в 20:00 мы выгружаем отчет за полугодие. В него попадут все закрытые задачи. На их основе бухгалтерия рассчитает премии. Если не успеваете – дайте знать, чтобы ваши задачи рассчитали отдельно.

В связи с временными трудностями За последний год мы стали продавать

экономического характера, на треть меньше, чем годом ранее.

вызванными фундаментальными Если мы не сможем изменить

изменениями в составе и объеме ситуацию, мы должны будем либо

продаж, в нашей компании намечается закрыть всю компа, либо сократить

Назад к карточке книги «Пиши, сокращай»

itexts.net

Пиши, сокращай: 10 правил сильного текста

Профессиональный копирайтер Ася Романенко поделилась десятью основными правилами сильного текста, которые использует в своей работе.

Многие заказчики просят проверять текст в системе «Главред». Этот сервис заставляет понервничать даже опытных копирайтеров. Почему хороший текст не проходит проверку, и по каким принципам работает система остаётся для простого смертного загадкой.

Хотите получать высокий бал в системе «Главред» и писать грамотные и берущие за душу тексты? Тогда читайте книгу от создателей «Главреда» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.

Авторы книги «Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты» ориентировались на широкий круг читателей. Практические советы пригодятся всем, кто работает с текстом: редакторам, копирайтерам, писателям, журналистам, студентам.

Максим и Людмила доходчиво объяснили разницу между плохим и хорошим материалом и рассказали, как создавать сильные и полезные тексты.

В самом начале книги сформулированы 10 правил сильного текста:

1. Сила в правде

Казалось бы, такая очевидная вещь, на деле не так проста. Чтобы произвести впечатление на работодателя претендент приписывает себе несуществующие качества. Рекламное сообщение приукрашает возможности компании, чтобы хоть в чём-то превзойти конкурентов. А политики нанимают специальных людей, которые умеют написать текст так, чтобы вместо слова «кража» стояло что-нибудь более благопристойное.

М. Ильяхов и Л. Сарычева выступают против «брехни». Они советуют не маскировать острые углы, а прямо говорить о проблемах и предлагать решения. В рекламных материалах авторы советуют делать упор на то, что ваша компания действительно делает очень хорошо.

2. Смысл важнее формы

Излишняя любовь к словам – ещё одна крайность, в которую впадают не только начинающие авторы, но и профессионалы. Витиеватые конструкции уместны для художественной литературы. Если вы хотите донести до читателя какой-то посыл, информацию или призыв к действию, то лучше напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.

3. Чем проще – тем лучше

Простота изложения не прихоть создателей «Главреда», а зрелый вывод мастеров, которые давно работают с текстом. Даже самую сложную идею можно описать просто и понятно.

Узкоспециализированные слова помогают профессионалам понимать тончайшие нюансы дела, но неподготовленный читатель от незнакомых слов устаёт, путается, ему надоедает и он откладывает статью. Поэтому прежде чем писать узнайте свою целевую аудиторию и определитесь нужны ли в статье сложные расчёты и спец.термины или стоит объяснить понятия простым языком не вдаваясь в подробности.

4. Пишите, как для себя

Прежде чем подвигать к себе клавиатуру поставьте себя на место читателя. Какие вопросы у вас возникли по теме? Что вам хотелось бы уточнить? А теперь добудьте эту информацию! Неважно как – это может быть небольшой опрос, разговор с компетентным человеком, библиотека или поиск в сети. Важно дать читателю ту информацию, которая ему нужна.

Особенно это важно в рекламе. Вы получите клиента, если дадите ему почувствовать, что понимаете его потребности и готовы помочь.

5. Читайте вслух

Слишком длинные предложения и описания перегружают текст. Читать его становится трудно, мысли путаются в избыточных определениях и лишних словах. Как лечить?

Прежде всего, прочтите то, что вы написали вслух. Если фраза плохо звучит – замените её. Если вам не хватило дыхания дочитать предложение до конца – разбейте его на несколько простых. Если мысли путаются, и вы не в силах вспомнить, что было на предыдущей строке, то вероятнее всего написано слишком абстрактно.

Проверьте, нет ли избыточных определений? Не отклонилось ли повествование от намеченного курса? Читайте и исправляйте до тех пор, пока текст не зазвучит легко и плавно. После хорошего текста не остаётся напряжения, всё кажется простым и понятным.

6. Приводите примеры

Чтобы сделать текст более живым используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют ненавязчиво рекламировать свои товары и услуги.

7. От простого к сложному

Когда вы пишете о сложном, но хотите чтобы вас поняли все объясняйте от простого к сложному. Правильно будет если последующие объяснения будут плавно вытекать из предыдущих. Не отходите от темы и привязывайте новый материал к уже знакомому, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца, при условии, что тема ему интересна.

И помните, одно предложение – одна мысль.

8. Пользу вперёд!

Ваш читатель зачем-то вас читает, подумайте, что полезного он хочет узнать из статьи или рекламного объявления? Что он ищет, чего ожидает? Начните повествование с пользы, а затем раскрывайте тему подробнее, приводите примеры или делайте своё предложение. Помогите читателю решить его проблему, и вы получите от него то, что нужно вам.

9. Поставьте заголовок

Книга «Пиши, сокращай» хороша ещё тем, что в ней много примеров, которые наглядно демонстрируют отличия между классным текстом и посредственным. Там наглядно видно, что заголовки привлекают внимание читателей и вызывают желание узнать, что пишут ниже. Заголовок должен привлекать читателя и соответствовать остальному тексту по смыслу и стилю.

10. Уважение и забота

Авторы утверждают, что главное в хорошем тексте это забота и уважение к читателю. Ваш текст будет сильным, только если вы общаетесь с читателем на равных, позиция «свысока» — отталкивает. Читатель не глуп, он хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Такие приёмы – «дно» автора.

Если вы уважаете своё имя и репутацию будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, объясните простым языком непонятное, научите лучшему методу, подскажите правильные действия в той или иной ситуации и вас всегда будут читать с удовольствием.

Нет «волшебных» фраз и «продающих» текстов – есть уважение и забота.

Я бы порекомендовала прочесть эту книгу прежде, чем писать вообще что-либо. Ведь проще делать правильно с самого начала, чем потом переучиваться. Я во многом согласна с Максимом и Людмилой, но кое с чем хочется и поспорить. Так и должно быть, ведь у каждого автора свой стиль письма и собственное мнение.

Книга «Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты» заняла почётное место на моей полке пособий по копирайтингу. Благодарю авторов за полезный и честный труд и знаю, что буду перечитывать эту книгу много раз и применять советы на практике.

В этом тексте я использовала несколько советов из книги. По «Главреду» текст получил 8,3 балла, как говорят авторы книги – это очень даже неплохой результат!

babosik.ru

«Пиши, сокращай»: Обзор книги Максима Ильяхова

Мой нынешний руководитель подарил на Новый год каждому подчиненному в отделе лучший на свете подарок — книгу. Не знаю, угадал ли он вкусы моих коллег, но со мной попал в точку, вручив книгу Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай». Прочитала книгу залпом. Поэтому решила создать краткий обзор содержимого книги «Пиши, сокращай» (но это не значит, что книгу не нужно читать целиком).

Структура книги

Книга разделена на три большие главы. Главы делятся на мелкие рубрики. По прочтении рубрик и глав даётся краткий вывод содержания рубрик и глав.

Так как не имеет смысла пересказывать книгу, выделю основные блоки, на которые нужно обращать внимание при написании текстов.

Глава 1. Основные тезисы

1.1. Смысл важнее слов.
Витиеватые фразы и обилие заумных слов не приносят в текст смысл, особенно если он в нём отсутствует.

1.2. Начните с пользы для читателя.
Думайте о том, чем текст может помочь читателю.

1.3. Собственные выводы — самые сильные.
Дайте читателю самостоятельно принять решение.

1.4. Рассказывайте истории и приводите примеры.
Историю интересно читать, она живая и настоящая.

1.5. Остерегайтесь усилителей.
Усилители — это слова, которые якобы придают тексту значимость. На деле они делают его менее убедительным. Например, мы очень любим своих клиентов (мы любим своих клиентов).

1.6. Заменяйте на одно слово.
Не применяйте два слова там, где можно использовать одно. Например, фонд оказывает поддержку (фонд поддерживает).

1.7. Не знаете, как пишется, — напишите проще.
Если у вас есть сомнения в значении слова, замените его на простое, известное вам и аудитории.

1.8. Избегайте заумных слов.
Тогда не придётся объяснять разницу между фикцией и выдумкой.

1.9. Остановите страдания.
Забудьте про страдательный залог там, где о нём простительно забыть.

1.10. Если вам мешают писать хорошо, кто-то не понимает задачу.

Глава 2. Основные идеи.

2.1. Одно предложение — одна новая мысль.
Ощущаете перегруженность предложения? Разбейте его на два.

2.2.Исправляйте всё, что трудно читается.
Перечитали текст и чувствуете, что спотыкаетесь? Сделайте его легче.

2.3. Один абзац — одна мысль.
Не перескакивайте с мысли на мысль в одном абзаце.

2.4. У каждого текста должна быть цель.

2.5. Хорошая структура — магнит для читателя.
Органичный текст притягивает внимание читателей.

2.6. Объясняйте новое через известное.
Используйте понятные слова при знакомстве читателя с новым.

2.7. Факты должны быть в мире читателя.
Их понимание всецело зависит от жизненного опыта читателя.

Третья глава книги рассказывает читателю, на что обращать внимание при написании текстов о компании и как составляет по-настоящему интересное сопроводительное письмо при поиске работы. Эта глава полезна не только копирайтерам, которые пишут тексты на сайт, но и самим владельцам сайтов. Хотя бы затем, чтобы избавиться от наводнивших интернет однотипных описаний услуг и миссий компаний.

На мой взгляд, сложно выделить какие-то основные тезисы данной главы списком, как это сделано с двумя предыдущими. Да и в их случае я отобрала идеи, которые посчитала важными для повседневной работы с текстом. Разумеется, прочитавшим эту книгу другие идеи могут показаться более стоящими.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

www.sikorochka.ru

Читать Пиши, сокращай — Ильяхов Максим — Страница 1

Знакомство

После того текста, что слева, обычно бывает так:

Волшебных слов не существует

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет — о том люди и думают.

Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции — все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.

После того текста, что слева, обычно бывает так:

Волшебных слов не существует

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

Информационный стиль борется с перегруженностью и

информационный стиль поможет выплыть. Допустим, у нас статья на сложную тему:

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

Упрощать

Уровни упрощения

Стоп-слова

Стоп-слова — это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак — как угодно.

Увидеть, удалить и наполнить

Но вы же обедняете язык!

Убрать всё, на что отвлекаешься

Общеизвестное

Словесная нумерация

Вводные для примера

Видимость вежливости

Кстати

Проверка на глаз и на слух

Примеры вводных слов и словосочетаний

Отказаться от оценок

Как выявить оценку

Оценка — это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

В рекламе оценки чаще положительные, но бывают и отрицательные:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Иногда оценки помогают понять сложные факты — например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:

Вместо оценок — истории

В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего:

Примеры оценок

Не усиливайте оценку

Аналогично с рекламой:

Усилители — это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:

Самые сильные убеждения — те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.

Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:

Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.

Настоящий

Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а рекламщики — свои продукты. Получается слабенько:

Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий».

Примеры усилителей

Не повторять за другими

Штампы — всё, что знакомо

Бытовые штампы

Что писать вместо корпоративных штампов

Паразиты времени

Паразиты времени не делали текст понятнее — только добавляли тумана. Рассеивайте туман, и будет хорошо.

Язык бюрократа

online-knigi.com

Глава из книги «Пиши, сокращай»: Заумь

Заумь

Чем проще слова, тем легче читателю воспринимать текст. Если можно написать проще, пишите проще:

Заумно	Просто
Кадровый ресурс департамента продемонстрировал позитивную тенденцию в области продуктивности.	Сотрудники отдела стали лучше работать.
Ваши опасения по поводу аномалий в приоритизации задач легитимны. Мы эскалируем этот вопрос до топ-менеджмента.	Вы правы: мы неправильно расставили приоритеты. Обсужу это с директором.
Предлагаю минимизировать непродуктивные коммуникации и нивелировать полемику по тривиальным вопросам.	Хватить спорить из-за такой ерунды.
Вопрос некорректный. Просьба конкретизировать.	Уточните вопрос. Что именно не соответствует задаче?
В прессе доминировали инсинуации на тему аутентичности произведения. Это имело негативный эффект на его реноме и привела к стагнации в бизнесе.	В газетах писали, что картина может быть подделкой, а это дурно повлияло на его репутацию. Клиенты перестали заказывать у него картины.

Часто в русском языке одно и то же понятие можно выразить двумя или тремя синонимами, заимствованными из разных языков. Например, во фразе «коммуникация с клиентами» латинскую коммуникацию можно заменить на греческий диалог или привычное общение. Какой из этих вариантов вам более по душе?

Поддерживать коммуникацию с клиентами
Поддерживать диалог с клиентами
Поддерживать общение с клиентами
Общаться с клиентами

Кажется, что привычное русскому уху общение победило — к тому же, оно превратилось из отглагольного существительного в глагол «общаться», и предложение стало сильнее. И это неслучайно: простые слова всегда побеждают.

У начинающих авторов есть иллюзия, будто от умных слов их текст произведет впечатление. И это всегда не так. Если слова читателю непонятны, то он не поймет текст — автор провалится. А если читатель понимает умные слова, то он легко подловит автора на некорректном использовании — автор окажется в глупой ситуации. Умничать — всегда плохая стратегия.

Возьмем термин «компетенция». В педагогических кругах это термин, который обозначает знания, умения и навыки, которые объединены в систему для решения жизненной задачи. Например, есть понятие «коммуникативная компетенция», в которую входит владение языком, знание культурных норм, умение поставить цель — и многое другое. Компетенция нужна, чтобы добиваться целей с помощью общения. На тему коммуникативной компетенции педагоги пишут диссертации, а для ее развития строят сложные педагогические программы. Для педагога компетенция — это сложная и конкретная вещь, не перепутаешь.

Для плохого журналиста или пиарщика «компетенция» — это синоним слову «навыки». Но «навык» — это просто, а плохой пиарщик боится показаться простым. Поэтому он умничает:

Настоящий пиарщик должен обладать рядом навыков и компетенций, которые сделают его максимально конкурентоспособным в условиях конъюнктуры рынка: коммуникабельностью, адаптивностью и креативностью при решении нетривиальных задач.

Уверенный в себе пиарщик напишет проще:

Рынок быстро меняется, поэтому пиарщику приходится много общаться и творчески подходить к сложным задачам. Только так он будет востребованным.

Тут видно, что за пафосными «компетенциями» и «конъюнктурами» пропал смысл. Нужно было не упражняться в знании умных слов, а рассказывать интересные истории. Добавим в текст интересного:

В 2000 году миром правил телевизор. Чтобы протолкнуть продукт на массовый рынок, пиарщик должен был поставить его в вечернее ток-шоу или показать по новостям Первого канала. Спустя пятнадцать лет миром правят соцсети и интернет-СМИ. Аудитория любого сайта из топ-10 Рамблера сравнима с аудиторией Первого канала. Видеоролики школьниц в Ютубе собирают десятки миллионов просмотров и тысячи комментариев. В 2016 году Яндекс стал рекордсменом по выручке от рекламы среди всех рекламных каналов России. Интернет победил, и теперь пиарщики должны научиться раскручивать здесь свои продукты. Пиарщик в интернете должен уметь общаться: вести переговоры…

Иногда заумными словами пытаются скрыть проблемы:

Консолидация ресурсов продемонстрировала неудовлетворительный эффект на мотивацию команды, что привело к стагнации и дальнейшей деградации продуктивности при реализации ранее бюджетированных инициатив.

Из-за того, что проблема описана заумными словами, она непонятная, и что делать с ней — неясно. Очистим текст от зауми, и проблема станет ясна:

Мы собрали всех в одном офисе и увеличили всем зарплату, но команда так и не загорелась. Мы по-прежнему отстаем от плана на месяц, и отставание увеличивается.

Особенно жалко авторов, которые ошибаются в использовании напыщенных фраз и допускают ошибки:

Эта конгениальная идея, без сомнения, положит конец многим экзистинициальным дискурсам об иманентно позитивной инфлюенции искусства en masse.

Автор хотел сказать, что эта идея положит конец философским спорам о влиянии искусства на людей без высшего образования. По его мнению, идея гениальная. И да, в этом тексте как минимум три ошибки в заумных словах.

В таких ситуациях выручает правило о подборе умных слов: если сомневаетесь в правописании слова, значит его стоит заменить на более простое, в котором вы не сомневаетесь.

Не знаете, как пишется, — напишите проще

Не в ущерб точности

Стремление писать просто не должно мешать стремлению писать точно. Разделяйте заумь просто так и заумь по делу — когда это часть научного текста и вы работаете с терминами:

Заумно просто так	Заумно по делу
Вы подходите нам по необходимому набору навыков и компетенций.	Для развития социокультурной компетенции на английском мы разработали серию заданий «В гостях у королевы».
От ее иррациональных выходок я впадаю в клиническую депрессию.	Квадратный корень из двух — иррациональное число.
Давайте реанимируем нашу полемику о перманентном сотрудничестве.	В России эвтаназия незаконна, а значит, не может быть законного отказа от реанимации.
Этот резонансный материал облетел интернет.	Резонансная частота часовых резонаторов 32 768 Гц, поделенная на 15-разрядном двоичном счетчике, дает интервал времени в 1 секунду.
Доминантная тема конференции — права человека.	Веснушки и ямочки — доминантные генетические признаки человека.

Однако даже в научном тексте часто обходятся простыми словами там, где ими можно обойтись. Правильно использовать термины и перегружать текст заумью — не одно и то же:

Перегружено заумью	Нормально
В коммуникативном акте всегда участвуют отправитель и реципиент. Причем отправитель должен демонстрировать осознанность акта коммуникации с реципиентом.	В общении всегда участвует отправитель и получатель. И отправитель должен понимать, что он с кем-то общается.
Социологи полемизируют о роли консюмеристских паттернов в самоидентификации социальных групп.	Социологи спорят, как потребительские привычки влияют на самоопределение социальных групп.
Конфигурация кристалла зависит от гомогенности раствора.	Форма кристалла зависит от чистоты раствора.
Комплексное развитие коммуникативной компетенции возможно только при интегрированном подходе с использованием как традиционных, так и ИКТ-ориентированных методик преподавания.	Чтобы всесторонне развивать коммуникативную компетенцию, мы должны использовать традиционные методики вместе с компьютерными.
Классификатор элементов.	Каталог элементов.

Когда важны нюансы

Если заумное слово несёт важный смысловой нюанс, у вас есть полное право использовать его в тексте. Но не попадитесь в ловушку проделанной работы: не надейтесь, что само по себе заумное слово решит возложенную на него задачу.

Например, автор пишет статью об управленческом учете — как предпринимателю считать деньги в бизнесе и какие делать выводы. Имеем такой фрагмент:

В ситуации экономической нестабильности рекомендуем забюджетировать ключевые риски и вызовы: например, радикальное изменение курса валют или необходимость драматически диверсифицировать продуктовый портфель.

Большую часть этого пафоса получится отбросить сразу:

В кризис рекомендуем забюджетировать потенциальные проблемы: например, скачки курса валют или необходимость быстро переключиться на новые продукты.

Осталось это загадочное слово «забюджетировать».

В управленческом учете есть три близких понятия: финмодель, финплан и бюджет. В общих чертах это одно и то же — таблица с финансовыми показателями бизнеса. Но есть тонкость: финмодель — это показатели бизнеса сейчас; финплан — это финмодель на будущее; а бюджет — это финплан, в котором назначены ответственные за каждый пункт. В отличие от финплана, в бюджете предусмотрены штрафы за его невыполнение и премии за успехи. План — это просто план, а бюджет — это руководство к действию.

Теперь, в зависимости от того, кто наш читатель, у нас два пути. Если читатель уже знает, что такое бюджет, то давайте обойдемся без профессионального жаргона:

В кризис заложите в бюджет потенциальные проблемы: например, скачки курса валют или необходимость быстро переключиться на новые продукты.

Если же читатель пока не понимает, в чем разница между финмоделью, финпланом и бюджетом, то объясняем эти нюансы:

На случай кризиса рассчитайте потенциальные проблемы: например, скачки курса валют или необходимость быстро переключиться на новые продукты. Чтобы эти расчеты не остались на бумаге, распределите ответственных за эти показатели: кто будет следить за скачками, кто займется переходом на новые продукты, какие у них будут премии и штрафы и за что. Так вы создадите кризисный бюджет.

Не надейтесь, что одно метко поставленное заумное слово решит вашу задачу. Если это слово окажется не до конца понятным, читатель не поймет текст. Важные нюансы объясняйте подробно.

Важные нюансы объясняйте подробно

Критический, драматический

драматический рост посещаемости сайта,
критический момент в истории развития оперы,
радикальные перемены в лице,
фундаментальные изменения в мыловарении,
тектонический сдвиг в отношениях между парнем и девушкой,
катастрофические последствия покупки маргарина,
феноменальный успех бардовской песни,
парадигматические изменения в отрасли детских игрушек,
титанический труд работников проходной,
трагическое снижение производительности смартфона,
варварское использование шрифтов,
эпохальный твит,
апокалиптического масштаба десерт,
библейских масштабов ссора,
скандально низкие цены на спички,
сенсационные новости из жизни лабораторных крыс.

Это забавно, только если делать это нарочито и в шутку:

Утром я ощутил драматический рост продуктивности и фундаментальные, почти тектонические сдвиги в моем отношении к работе. Радикальность этих перемен была столь феноменальной, необъятной и всеобъемлющей, что даже это варварское утро не могло им помешать. В этот критический момент я не мог не желать прийти на работу. Сегодня мой эпохальный труд будет вознагражден. Сегодня мне выдадут премию.

Проблема с этими «большими» словами та же, что и с оценками: они не несут информации. Читатель, может быть, тоже хочет сделать такой вывод, но автор не дает ему шанса:

Нет	Да
Драматический рост продаж.	За месяц мы получили две годовых выручки.
Критический момент в истории развития компьютеров.	Все компьютеры, которыми мы пользуемся сейчас, до сих пор используют открытую тогда технологию.
Наметился тектонический сдвиг в рекламном мире.	Эта технология поможет рекламодателям отказаться от агентств и заниматься рекламой самостоятельно.
Феноменальный успех социальных сетей.	За пять лет в социальных сетях зарегистрировались 85% пользователей интернета.
Мы запланировали радикальные перемены в работе отдела.	Всех уволим и наймем новую команду.
Титанический труд.	Четыреста страниц за два дня.

Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные.

Примитивизация языка
Существует популярное мнение, что тенденция к ликвидации языковых единиц приведет к примитивизаци языка, а вместе с ней — и когнитивных возможностей человечества. Упрощенная коммуникация ведет к минимизации ментальных усилий.

В реальности эволюция когнитивных способностей больше коррелирует с семантическим посылом, чем с вербальным кодом коммуникационного акта.

Информационный стиль — индикатор, сигнализирующий о локунах в семантико-ценностном ядре сообщения.

Подобный эффект сопряжен с долей фрустрации для профессиональных авторов в связи с необходимостью драматически интенсифицировать работу над ядром сообщения.

Апологетика лингвистической избыточности сигнализирует о гиперкомпенсации авторов на фоне индуцированной фрустрации.

Обеднение языка
Многим кажется, что стремление к упрощению речи приведет к обеднению языка, а вместе с ним — и мысли. Дескать, если говорить с людьми на простом языке, то люди поглупеют.

Но люди умнеют или глупеют не от слов, а от содержания. Если вы пишете о глубоком с помощью простого языка, вы поможете читателю стать умнее. Если пишете поверхностно, то неважно, в какие слова это завернуть.

Информационный стиль не обедняет язык, он лишь раскрывает бедность мысли. От этого страшно всем, кто зарабатывает письмом. Раньше эти люди прятались за пышными словами, а теперь видно, что за ними ничего не стоит. Многие защитники русского языка на практике оказываются пустозвонами.

Лучше просто об умном, чем сложно о ерунде

blog.redaktoru.ru

Пиши, сокращай читать онлайн, Ильяхов Максим

Пиши, сокращай — Максим Ильяхов

Читать онлайн книгу Пиши, сокращай

Пиши, сокращай: 10 правил сильного текста

1. Сила в правде

2. Смысл важнее формы

3. Чем проще – тем лучше

4. Пишите, как для себя

5. Читайте вслух

6. Приводите примеры

7. От простого к сложному

8. Пользу вперёд!

9. Поставьте заголовок

10. Уважение и забота

«Пиши, сокращай»: Обзор книги Максима Ильяхова

Структура книги

Глава 1. Основные тезисы

Глава 2. Основные идеи.

Читать Пиши, сокращай — Ильяхов Максим — Страница 1

Глава из книги «Пиши, сокращай»: Заумь

Заумь

Не в ущерб точности

Когда важны нюансы

Критический, драматический

Добавить комментарий Отменить ответ

Рубрики