Использование цвета в бизнесе – — —

Фэн-шуй: 6 идеальных цветов для бизнеса и офиса

 

У каждого из нас есть любимый цвет, но у всех этих цветов есть своя энергетика, как говорит практика Фэн-шуй, и она достаточно сильна, чтобы настроить вас на продуктивный лад. Не важно занимаетесь вы бизнесом, или нет, эти цвета будет полезно добавить и в дом, рассказывает Joinfo.ua.

Фиолетовый

Фото: pinterest

Согласно Фэн-шуй, фиолетовый цвет может значительно улучшить психическое, а также физическое состояние. Фиолетовый обладает успокаивающими свойствами и поможет снизить напряжение. Фиолетовый – это цвет богатства и ясного разума, выражающий силу и процветание.

Нередко можно встретить фиолетовый цвет в офисах крупных начальников. Также, это цвет великолепно подходит для спа-центров. Более того, если ваш бизнес связан с производством чего-то сладенького, добавьте фиолетового в ваш кабинет!

Синий

Фото: pinterest

Синий это еще один цвет, способный расслабить и настроить на нужный лад. Он напоминает о небе и море, что означает свободный дух и приключение. Это самый распространенный цвет в бизнесе, его энергетика навевает доверие, надежность, ответственность и лояльность.

Но синий, также, считается консервативным и предсказуемым. Будьте осторожны с добавлением синего цвета в интерьер, если его слишком много это может нагнать на сотрудников скуку. Если вы не хотите, чтобы ваше предприятие воспринималось излишне консервативным – используйте более яркие оттенки синего.

Зеленый

Фото: pinterest

Зеленый – это цвет природы, свежести, баланса и гармонии. Независимо от того, какой направленности ваш бизнес, включить немного зеленого в обстановку будет полезно. Более темные оттенки зеленого располагают к деньгам, престижу и богатству, в то время как более светлые тона – это симпатия, рост, стремление и доброта.

Зеленый отлично впишется в интерьер ресторана или любого другого места, связанного с едой, потому что зеленый не только успокаивает, но и стимулирует аппетит.

Желтый

Фото: pinterest 

Самый яркий цвет радуги следует использовать с умом. Хотя, согласно Фэн-шуй желтый связан со здоровьем, коммуникацией и положительной энергией, некоторые исследования  показали, что длительное воздействие желтого цвета может привести к беспокойству.

Желтые краски символизируют ясность мысли и часть мозга, отвечающую за логику. Желтый помогает улучшить аналитическое мышление. Лучшего всего не выдерживать весь интерьер в желтом цвете, а добавить несколько ярких деталей. Желтый цвет отлично подойдет для продажи детских игрушек и косметического бизнеса. Этот цвет поможет вашей продукции выделятся из остальных.

Оранжевый

Фото: pinterest

Согласно философии Фэн-шуй – оранжевый повышает нашу концентрацию и положительно влияет на творческие способности. Это цвет заставляет нас думать положительно, подпитывает нашу жизненную энергию.  Также, оранжевый способен дать вашему авантюризму вырваться наружу.

Чаще всего оранжевый можно встретить в оформлении кафе, ресторанов и туристических агенств. Будьте осторожны с использованием оранжевого в интерьере, так как оранжевый – доминирующий цвет.

Красный

Фото: pinterest

Фэн-шуй определяет красный цвет как нечто, что принесет вам удачу, деньги и уверенность. Тем не менее, это цвет гнева, поэтому применять его нужно крайне аккуратно, советует редакция ДжоИнфоМедиа.

Красный показывает любовь и позитивное мышление. Его можно заметить в ресторанах, а также в индустрии моды. Помимо всего этого, красный главный цвет в интерьере мест, связанных с любовью.

Применять философию Фэн-шуй нужно осторожно и хорошо ознакомившись с материалом. В таком случае, это поможет вам достичь гармонии со своим внутренним духом и сбалансировать свою энергию, направив ее в нужное русло.

joinfo.ua

Цвет в бизнесе — PSY-CHO

Цветовая гамма играет важную роль в нашей жизни. Каждый цвет может вызывать конкретные эмоции и воспоминания. Попав однажды в определенный цветовой интерьер, мы долго будем интерпретировать события связанные с конкретным цветом. Поэтому правильно подобранная цветовая гамма может стать надежным союзником в делах, работе, бизнесе. Я уже публиковал статью «Психология цвета«, где широко рассматривал этот вопрос. Теперь же мы сузим этот вопрос в русло бизнеса.

Цвет в бизнесе

Холодные цвета (синий, фиолетовый, голубой) позволяют человеку отбросить проблемы и расслабиться. Теплые оттенки (красный, желтый, оранжевый) напротив стимулируют активность, повышают жизненный тонус. Такие цвета преобладают в тренажерных залах и способствуют развитию и тренировке мышц.

Красный цвет – наиболее сильный цвет, заставляющий людей делать необдуманные поступки, что напрямую относится к бизнесу. Использовать данный цвет необходимо аккуратно, в пределах нормы. Поскольку он не только увеличивает работоспособность, но и приводит к выходу агрессивности и конфликтным ситуациям.

Оформление офиса в синем цвете способствует раскованности и свободе. Иногда эти цвета излишне умиротворяющие, поэтому их необходимо разбавлять другой цветовой гаммой. Оранжевый и желтый цвета придадут ощущение уюта и доверия.

Самый нейтральный цветзеленый. Он балансирует восприятие, характеризуется чувством свежести и надежности.

Голубой цвет раскрепощает, придает чувство гармонии и постоянства.

Использование черного и серого цвета необходимо в дозированных количествах. Они являются дополнением других оттенков, выгодно подчеркивают детали. Данные цвета противостоят вычурности, выступают цветами изысканной утонченности и стабильности.

Цвета обращаются к чувствам человека и вызывают психологическую реакцию. Они могут привлекать или отталкивать, завораживать, тревожить, подталкивать к действиям. Правильное сочетание и выбор цветов может стать залогом успешного бизнеса, процветания, карьерного роста.

Смотрите видеоинфографику: «Краткая типология цвета»

www.berdof.com

Психология цвета: какие цвета лучше использовать в рекламе и бизнесе

Каждый предприниматель время от времени задумывается, какие цвета лучше использовать в рекламе и бизнесе. Ведь влияние цвета на людей невозможно переоценить: каждый цвет способствует определенной реакции, которая, в свою очередь, ведет к совершению потенциальным клиентом целевого действия. Поэтому психология цветов в рекламе так важна. В этой статье мы постараемся выбрать лучший цвет для бизнеса.

Белый

Белый цвет традиционно символизирует открытость, желание воспринимать мир таким, каков он есть на самом деле, и во всем его многообразии. В рекламе использование этого цвета является самым беспроигрышным вариантом – если он используется в печатных изданиях, то не значит ровным счетом ничего, создавая нейтральный эффект. То есть потребителю сообщается какая-либо информация, но приоритетов и акцентов нет. Правда, это не относится к ситуациям, когда белый цвет играет на контрасте.

Оранжевый

Оранжевый – очень энергичный цвет, он придает тонус, вызывает прилив жизненных сил, вдохновение. Многие специалисты именно оранжевый рассматривают как цвет успеха в бизнесе – он позволяет достичь гармонии тела и духа. Кроме того, это привлекающий цвет рекламы. Особой популярностью этот цвет пользуется при продвижении лекарственных препаратов, медицинских и детских товаров. Также нередко его используют в образовании.

Желтый

Желтый цвет символизирует общительность и открытость. По мнению специалистов, он способствует успокоению нервной системы, снижает волнение и эмоциональность, настраивает на контакт. Этот цвет пользуется особой популярностью в рекламе детских товаров, нередко используется PR-агентствами. Желтый снижает напряжение, позволяя, успокоив клиента, нивелировать проблему, а затем продать ему какой-либо товар или услугу.

Голубой

Голубой – цвет гармонии. Он романтичен, символизирует чистоту, прохладу, мир и дружбу, помогает снять напряженность, настроиться на рабочий лад. Кроме того, этот цвет также тесно связан с благородством и роскошью, с понятием «высшего общества». В связи с этим продуктивнее всего этот цвет используется в рекламе драгоценностей, (особенно украшений с бриллиантами), различных моющих средств и стиральных порошков.

Красный

Красный – цвет активный и даже агрессивный. Он побуждает человека к действию, требует определенной решимости. Кроме того, красный способствует кратковременному привлечению внимания – на него случайный взгляд падает в первую очередь. Поэтому этот цвет считается цветом первых чувств – он требует незамедлительных действий. Из-за такой агрессивности, красный особенно сильно действует на мужчин, поэтому используется он для продвижения товаров и услуг для сильного пола. Но, используя красный, следует помнить, что этот цвет – акцентный, если его будет слишком много, он начнет раздражать и приведет к негативному восприятию.

Черный

Черный цвет знаменует собой уверенность, консервативность и профессионализм. Он является признаком опытного и квалифицированного коллектива, настраивает на работу, на деловой лад. Этот цвет, без сомнения, является самым популярным в бизнесе. Тем не менее, он имеет и негативное воздействие, особенно, когда в общей картине его слишком много – черный вызывает меланхолию, ощущение оторванности от мира, из-за чего опытные рекламщики стараются избегать чрезмерного использования этого цвета.

Синий

Синий помогает отвлечь внимание от ненужных мелочей и сконцентрировать его на главном. При этом в отличие от красного синий не агрессивен и никогда не вызывает раздражения, позволяя при использовании в рекламе и каталогах привлечь внимание потребителя с практически 100-процентным результатом. Тем не менее, стоит учитывать, что синий несет в себе оттенок профессионализма, так что использовать его для рекламы детских товаров или, скажем, парфюмерии, не стоит.

Розовый

Розовый цвет символизирует чувства и любовь, способствует созданию романтической обстановки, настраивает на сентиментальность, делая людей более чуткими и ласковыми. Он ассоциируется со всем девчачьим, милым, нежным и романтичным. Особенно популярен этот цвет в рекламе товаров женщин, парфюмерии, детских товаров. Кроме того, он востребован в свадебных центрах и магазинах интимных товаров.

Зеленый

Зеленый способствует снятию стресса, смягчает, разряжает атмосферу, расслабляет. Этот цвет символизирует гармонию, мир, единство природы и человека. Чаще всего используется в рекламе лекарственных препаратов, аптек и медицинских учреждений – стоматологических клиник, больниц и прочих. Нередко зеленый применяется и для демонстрации натуральности продвигаемого продукта.

Теперь вы знаете, как психология цвета помогает продвигать и продавать те или иные товары, и как цвета используются в различных сферах бизнеса, так что самое время опробовать эти знания на практике.

Видео по теме:

bzkey.ru

Цвета для бизнеса по фен шуй


Фен шуй уделяет символике большое внимание, а цвет, в свою очередь, имеет смысл по каждому отдельному оттенку. Люди реагируют по-разному на цветовую палитру, но одно непреложно — с  помощью цвета можно манипулировать сознанием. Этот феномен используется активно в медицине, психологии и бизнесе.

Оглядевшись вокруг можно увидеть много цвета в живой и неживой природе. Он воздействует на психику человека угнетающе или возбуждающе, вызывает раздражение или радость, побуждает уйти или вернуться. Специалисты, которые занимаются влиянием цвета в бизнесе, сделали выводы себе на пользу. Это оружие, которым нужно пользоваться правильно, тогда будет польза и удача для увеличения прибыли. Фэн шуй для бизнеса — это целая наука, постигать которую следует постепенно на ярких примерах из практики.

Торговые работники анализируют и тестируют влияние цвета на покупателей, придумывают уловки, чтобы увеличить покупательский спрос. Делают всё, чтобы покупатель приходил вновь и вновь именно в эти магазины, а не в другие торговые точки. И объяснение здесь одно: изучены законы фен науки, поэтому цвет возымел удачу от успешного применения.

Жизнь предпринимателя тоже зависит от цвета: во что одет – обут, на какой машине ездит, оформление рабочего места, использование компьютерной техники. Верное пользование цветом приравнивается к хорошему ведению бухгалтерии. Для сравнения можно протестировать офисы нескольких предпринимателей, обратить внимание на цвет обоев, стен, столов. Отметить, с кем из  бизнесменов хотелось бы продолжить сотрудничество, а с кем больше ничего не свяжет в дальнейшем. И в первую очередь сыграет роль цвет.

Чтобы понять цветовое воздействие на сознание субъекта, следует вникнуть в принципы, которые выдвигает фен философия:

  1. Холодные оттенки, которые управляют  северным сектором, — все синие тона — снижают тонус, расслабляют, но повышают концентрацию внимания. Их используют больше в учебных заведениях.
  2. Тёплые тона — красный, жёлтый, оранжевый — способствуют активности, поэтому используют  в торговле наиболее часто. Красочная ярко окрашенная коробка может спровоцировать купить предмет, который впоследствии может оказаться бесполезным. В свою очередь, невзрачная на вид упаковка с нужной покупкой останется в стороне незамеченной.
  3. Голубой и оранжевый, используемые одновременно, расслабляют и способствуют покупке или новой причёске.
  4. Рекламмный бизнес использует часто жёлтый  цвет, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов или покупателей.
  5. Зелёный снижает боль, в сочетании с жёлтым — бодрит. В первом случае используют в лечебных учреждениях, в другом — для оформления витрин в овощных магазинов.
  6. Изумрудный используется в дорогих бутиках или супермаркетах, а также офисах «крутых» компаний.
  7. Голубой оттенок подойдёт для комнаты проведения переговоров. У клиентов вызывает доверие к собеседнику, располагает к серьёзному разговору.
  8. А в залах для занятий йогой можно использовать оттенки синего и фиолетового цвета.
  9. Коричневый цвет можно встретить в кофейне, в магазинах, где основной товар шоколад,  антикварных лавках.

Фен шуй советует значение каждого цвета использовать на пользу того бизнеса, какую стихию  поддерживает. Благодаря поддержке стихии бизнес будет приносить доход и процветание. Не сталкивать «лбами» две стихии одновременно, иначе успех проблематичен.

7 способов привлечь удачу в бизнес с помощью цвета

Предпринимательство открывается ради увеличения достатка и получения прибыли, следовательно, деньги стоят на первом месте. Для того, чтобы активизировать энергию денег, нужно использовать эффективные методы. Одним из них, согласно фен учению, является цвет. Именно с ним можно достичь заметных результатов. Значение цвета в бизнесе велико.

  • Поставить деньги во главу. Завести красную папку для неоплаченных счетов и зелёную для оплаченных. Будут стимулировать к работе.
  • По принципу «деньги — вода» иметь в офисе металлический фонтанчик, который будет ассоциироваться с синим цветом. Журчащая вода приведёт нервы в порядок, настроит на рабочий лад, денег станет больше.
  • Сделать настрой на успех. Поставить в красной рамочке своё имя и фамилию, созерцать во время работы. Наверняка, не захочется подвести себя любимого в важных деловых вопросах и подготовке к переговорам, от которых многое зависит.
  • Активизировать вебсайт той цветовой гаммой, которая имеет значение для бизнеса. Привлекательный сайт приведёт полезных клиентов.
  • Создать возможность общения с клиентами с помощью цветных файловых папок, где зелёный (или красный) обозначает, что клиент в сети, а какой-то другой цвет папки укажет на отсутствие.
  • Красиво оформить офис или рабочий стол. Активировать цветом важные зоны, которые способствуют увеличению прибыли.
  • Логотип компании в цвете поддерживаемой стихии.

Обратив взор на бизнес со стороны цветового оформления, можно ждать прибыли в неожиданном месте. Энергия денег заиграет, и достаток не заставит себя ждать. А ведь ради этого и открыто предпринимательство.

к содержанию ↑

Логотип с позиций науки фен

Ни для кого не секрет, большую роль в бизнесе  играет правильное создание логотипа компании. И фен правила здесь как раз  кстати. Логотип — лицо, визитная карточка бизнеса.

Создание логотипа компании начинается с анализа по фен учению, к какой стихии принадлежит бизнес:

  • Цвет огненной стихии, красный, используют в  розничной торговли, ресторанном и спортивном, нефтяном бизнесе и угольной промышленности.
  • Оттенки стихии Земля используют, согласно фен учению в строительстве, для логотипа в  гостиничном бизнесе и недвижимости, а также в сельском хозяйстве.
  • Цветовая гамма стихии Металл поддерживает банковскую и финансовую сферу. Используется в правительственных застройках, в бизнесе металлообработки.
  • Тона воды подходят для  логотипа в сфере обслуживания, кадровым агентствам, медучреждениям, салонам красоты.
  • Оттенки стихии Дерево используют в логотип туристического бизнеса, учебных учреждений, издательских фирм.

Советы последователей фен направления придутся впору для учредителей компаний при разработке логотипа. Ведь, первое на что обращают внимание клиенты, при входе в компанию, на логотип. Но придерживаясь законов науки фен, ошибиться при разработке невозможно. Значит, успех гарантирован  хотя бы на первом шаге знакомства.

jekstrasens.ru

Психология цвета в маркетинге. Инфографика

Цвет не просто существенно влияет на визуальное восприятие. Цвет – это инструмент, который широко применяется в маркетинге. Результаты многочисленных исследований подтверждают, что цвета воздействуют на потребителей. Разные цвета, стимулируя отделы головного мозга, провоцируют разные эмоции: от волнения до спокойствия. Используя этот психологический фактор, бренды научились привлекать целевую аудиторию. А как вы используете цвет в маркетинге?

Как цвет влияет на человека

Красный

  • Стимулирует аппетит, часто используется фастфудами.
  • Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.
  • Часто применяется во время полных распродаж.
  • Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.
  • Моментально привлекает внимание.
  • Физически стимулирует организм, вызывает нервные импульсы, повышает кровеносное давление и ускоряет ритм сердечных сокращений.

Синий

  • Предпочтительный цвет для мужчин.
  • Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.
  • Вызывает ощущение безопасности и чувство доверия по отношению к бренду.
  • Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.
  • Самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов.
  • Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.
  • У детей этот цвет ассоциируется со взрослением.

Зеленый

  • Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.
  • Также ассоциируется с деньгами, состоятельными людьми или успешными брендами.
  • Применяется для оформления интерьеров магазинов, способствует расслаблению.
  • Часто применяется для пропаганды ответственного отношения к окружающей среде.
  • Зеленый ассоциируется с гармонией, способствует достижению баланса между телом и эмоциями, дарит решимость.

Фиолетовый

  • Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.
  • Стимулирует отделы мозга, отвечающие за решение определенных задач и творчество.
  • Часто используется в косметической индустрии, особенно для продукции, направленной против старения.
  • Популярен у креативных и оригинальных брендов, сервисов.

Желтый

  • Вселяет оптимизм и жизнерадостность
  • Используется для привлечения импульсивных покупателей и созерцателей витрин.
  • Стимулирует логические центры мозга, вызывает энтузиазм.
  • Если применяется излишне часто, может вызвать чувство беспокойства.

Черный

  • Ассоциируется с властью, силой, мощью, стабильностью.
  • Часто используется как символ интеллекта.
  • Применяется как способ уменьшить размер чего-либо.
  • Чрезмерные вкрапления черного действует на человека угнетающе.

Серый

  • Символ практичности, постоянства и солидарности.
  • Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.
  • Серый несколько сглаживает эмоции, связанные с возрастным кризисом, депрессией или смертью.

Белый

  • Белый — это ощущение безукоризненности, чистоты и безопасности. Нейтралитет.
  • Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).
  • Может послужить сигналом к творческому порыву.
Правильное применение теории цвета

Выбор контраста

Контраст снижает нагрузку на зрительное восприятие и фокусирует внимание пользователя на специфических предметах.

One-stop fashion

  1. Выбор строгих, дополняющих друг друга цветов, упрощает чтение
  2. Цветовая схема, в которой какой-то определенный элемент является наиболее светлым, предотвращает перенапряжение глаз за счет фокусировки внимания.
  3. Недостаток контраста между элементом дизайна и фоном неизбежно приводит к зрительному напряжению.
  4. Актуальный дизайнерский тренд – фон в очень светлой цветовой гамме, текст и прочие элементы — темные. Или же наоборот…

Цветовой резонанс определяет настроение вашего веб-дизайна

  1. Выбор более светлых цветов передает энергетику бренда пользователям, поэтому так проще вызвать у потенциальных клиентов обратный отклик.
  2. Если сайт заполнен контентом, и желательно, чтобы читатели сосредоточились на нём, лучше выбрать более нейтральную или темную цветовую схему, расслабив пользователя.

Разные цветовые схемы — разный эффект

Черно-белая

Используйте один цвет в разных вариациях, добавляя по мере необходимости оттенки и полутона. Щадящий для глаз вариант. Применяется, когда дизайн продукции или веб-сайта выполнен в традициях минимализма.

Дополняющая

Используйте два цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Такой подход, как и предыдущий, не создает излишнюю нагрузку на зрительное восприятие. Зачастую эту схему в целях большего цветового разнообразия применяет печатная пресса.

Трехцветная

Гармонизирующий эффект; схема популярна среди веб-дизайнеров. К ней стоит прибегнуть, если требуется мощное воздействие визуальной составляющей веб-сайта.

Каких результатов можно добиться с помощью цвета в маркетинге?   

Цвет бренда оказывает влияние на потребителя при покупке продукции

  • 3% обращают внимание на текстуру продукта
  • 1% потребителей принимают решение о покупке, судя по запаху или звуку
  • 93% ориентируются на внешний облик

Цвет может оказаться единственной причиной для совершения покупки

  • 84,7% клиентов считают, что цвет является “козырем” бренда
  • 52% не возвращаются в магазин, если им не нравится его эстетическая составляющая.
  • 80% покупателей полагают, что цвет оказал влияние на популярность бренда
Цвет и крупные корпорации
McDonald’s

Красный и желтый — цвета, которые дети любят больше других.

Красный

Используется как стимулятор аппетита, чувства безотлагательности, заставляя тем самым клиента быстро сделать заказ и незамедлительно уйти из заведения общепита.

Желтый

Жизнеутверждающий, оптимистичный цвет. Символ в виде желтой буквы «M» способствует позитивному восприятию бренда McDonald’s, и служит графическим дополнением к слогану «I’m lovin’ it».

Талисман

Талисман корпорации Рональд Макдональд — клоун в желто-красной одежде — источник радостных эмоций у детей.

Комбинация цветов также может стимулировать потребление и ускорить оборот клиентов.

Starbucks

Зеленый 

Единственный всемирно известный бренд, у которого зеленый — основной цвет.

Русалка

Образ русалки в качестве логотипа — еще один повод для ассоциаций с природой.  

Расслабляющий эффект

Способствует снятию напряжения, релаксации. Зеленый как приглашение выпить чашку кофе и отдохнуть.

Fanta Orange

Оранжевый

Жизнеутверждающий и теплый, служит приманкой для импульсивных покупателей, которых влекут яркие краски.

Фанта

Производитель экспериментирует с ингредиентами, пытаясь добиться большего вкусового разнообразия. Поэтому в дальнейшем можно ожидать появления в ассортименте напитков Fanta всевозможных цветов радужного спектра.

Любимый напиток

Существуют и другие вкусовые и цветовые вариации этого напитка, но именно Fanta Orange генерирует до 70% общего объема финансовых поступлений.

Наличие жестяных банок для напитков разной расцветки способствует расширению целевой аудитории.

И в заключение…

Цвет зачастую связан с различными культурными ассоциациями и отсылками к истории, в рамках брендинга необходимо учитывать все эти компоненты. Маркетологи должны исследовать и тестировать разные цветовые схемы и выбрать лишь ту, которая вызовет желаемый отклик у потребителя.

rusability.ru

Психология цвета в бизнесе: влияет ли цвет на конверсию?

Цвета – неотъемлемая часть нашего восприятия мира. Они связаны с разными эмоциями, разными состояниями. Одни успокаивают, другие возбуждают. А есть ли такие цвета, которые помогают продавать? В этой статье вы узнаете о психологии цвета в бизнесе.

 

Конечно, связь между цветами и эмоциями достаточно условная. В разных культурах трактовки могут быть совершенно разные. К примеру, у европейцев черный – цвет траура, тьмы, негативных эмоций. В то время как в Китае траурный – это белый, а в Бразилии – фиолетовый.

Поэтому применительно к продажам нет смысла ориентироваться на культурные традиции. Нужно тестировать все на реальных примерах. И о результатах таких экспериментов вы сейчас узнаете.

Красный – цвет победителей?

Почти во всех культурах красный означает опасность. Знак «Стоп». А судя по исследованиям, проведенным в 2012 году по итогам Олимпийских игр, красный – еще и цвет доминирования. Результаты соревнований по боксу, тэквондо, греко-римской и вольной борьбе показали, что в 76% схваток выигрывали бойцы в красном. 

На вкус и цвет

Оказывается, цвет посуды, в которой подается еда и питье, влияет на наши вкусовые и обонятельные ощущения. К такому выводу пришли исследователи из Политехнического университета Валенсии (Испания).

В эксперименте участвовало 57 человек, которые пили какао из четырех чашек – белой, кремовой, оранжевой, красной. Все чашки были одинакового размера и белые внутри. Сам напиток – один и тот же.

 

В результате напиток в оранжевых и кремовых чашках казался участникам вкуснее.

Позднее провели похожий эксперимент с клубничным муссом, и выяснили, что белые тарелки для него лучше, чем черные.

Лучшие цвета для кнопок

Но вернемся к digital-маркетингу. Как влияет на конверсию, например, цвет кнопки с призывом к действию?

Для кнопок используют самые разные цвета, но в основном идет война между зеленым и красным. Зеленый традиционно ассоциируется с положительными эмоциями. Красный же – безотказный способ привлечь внимание.

Пример 1:

 

Было протестировано два варианта кнопки. Более 600 кликов. Конверсия красной – на 34% выше.

Пример 2:

 

 

Похожий А/В тест для одного из клиентов HubSpot. Более 2 000 кликов за несколько дней. И снова в пользу красных (выше на 21%).

Пример 3:

На этот раз CTA «Купить» в интернет-магазине.

 

И снова впереди красная кнопка, с отрывом в 5%.

Вроде бы преимущество красного цвета подтверждается тестами. Или нет?

Мнение Наоми Найлс, успешного веб-дизайнера, эксперта по UX и оптимизации конверсии:

«Не стоит подходить к результатам подобных тестов однозначно. Да, часто цвет влияет на конверсию, если за счет сочетания цветов на странице кнопка с СТА лучше выделена и привлекает внимание. Но просто противопоставлять, скажем, зеленую кнопку и оранжевую – не лучший подход.

Суть А/В тестов – в лучшем понимании целевой аудитории. И чтобы серьезно повысить конверсию, нужно проделать огромную работу».

Еще один пример

Магазин одежды. Исходный вариант страницы:

И новый:

 

Конверсия новой версии больше на 164%. Но только ли из-за цвета?

Присмотритесь к первому варианту. На нем кнопку с призывом к действию не сразу и разглядишь. Она просто потерялась на фоновом изображении. Так что любой цветовой контраст будет выигрышнее. 

Вернемся к примеру Hubspot:

 

Обратите внимание – в первом варианте зеленый – один из основных цветов на странице. Красный – более контрастный по отношению к остальному контенту, поэтому и дает более высокую конверсию. Впрочем, похожий эффект дал бы любой другой яркий цвет.

Выводы

Цвет влияет на поведение пользователей. Иногда значительно. Однако нельзя сказать, что один цвет дает заведомо более высокую конверсию, чем другой. Дело в визуальной иерархии всей страницы. При правильном раскладе все ключевые элементы – кнопки, навигационное меню – явно выделяются на общем фоне. Вот и весь секрет.

yagla.ru

Какой цвет использовать в бизнесе и рекламе.

Какой цвет использовать в бизнесе и рекламе.

Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам» . Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.


Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

ladylife.in.ua

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторское право © 2021 Es picture - Картинки
top