Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница? — агентство Репина Брендинг
Брендинг, как процесс создания бренда, явление достаточно новое для России. Несмотря на то, что брендингом занимается множество специалистов, а сам он имеет достаточно долгую историю, терминология, связанная с брендами, еще непривычна не только для простых людей, но и для тех, кто занимается маркетингом и рекламой.
В процессе работы мы обнаружили, что чаще всего затруднение вызывают базовые термины.
В частности, многие люди путают такие понятия как брендбук (brandbook), логобук (logobook) и гайдлайн (guideline). В этой статье мы разберемся с этими понятиями.
Что такое брендбук?
Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии. Таким образом, брендбук является своеобразным «паспортом» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией. Разработка брендбука – это важное условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным планом, основой, которая нужна, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия.
Что такое логобук?
Логобук – это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа – его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. В нем указываются правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.
Чем отличаются друг от друга брендбук, логобук и гайдлайн?
Как видно из вышеприведенных определений, все три термина достаточно близки. Это часто приводит к путанице в терминологии, которой, разумеется, следует избегать. Характерной ошибкой является подмена понятий гайдлайна и брендбука, когда брендбуком называют документ, который на самом деле является гайдлайном. Отличить эти два понятия друг от друга не так сложно. Брендбук – понятие более широкое, такой документ может включать в себя и гайдлайн. По своей сути брендбук является полным описанием бренда – не только внешних атрибутов, но и его сути, миссии и философии. Гайдлайн – это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда. В свою очередь логобук от гайдлайна отличается тем, что в первом содержится информация о логотипе бренда (размере, цветах, форме), а во втором указываются общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие подобные параметры.
repinabranding.ru
Гайдлайн — что это?
«Узнаваемость бренда.
Брендинг для серьезного конкурирования.
Яркое визуальное отличие от конкурентов.»
О, это такие сладкие слова! Их видит в сладком сне любой заказчик. Только вот после получения сметы на рекламу он напрочь теряет сон.
Как найти оптимальный баланс цена/качество/сроки? Пф-ф-ф, да легко! Нужно единожды разработать качественный гайдлайн и перестать тратить время сотрудников, деньги компании на разработку каждого нового дизайн-макета с нуля.
Этот документ можно сравнить с хорошим бизнес-планом или стратегией развития компании. Каждый бизнес-процесс нуждается в чёткой инструкции. В противном случае результата либо не будет вовсе, либо исполнитель сделает так, как он понял задачу. Обычно это не предвещает ничего хорошего. Такая же ситуация с созданием бренда и дальнейшем его применением. Бренд, как и компания, нуждается в бережном контроле. В разработке определённых правил и последующем их соблюдении. Иначе каждый подрядчик по рекламе будет делать так, как он считает правильным, и все ваши рекламные носители будут недопустимо отличаться.
В итоге — прощай, узнаваемость! Привет, трата времени на правки!
Гайдлайн (guideline) это — документ, подробно описывающий ваш бренд, и то как его использовать. Это набор правил и рекомендаций, и самое главное — готовых дизайн-решений. Содержание:
приветствие и немного информации о компании;
логотип, рациональное и эмоциональное обоснование;
использование логотипа: горизонтальный и вертикальный, цветной и ч/б, исполнение на разных фонах, также на различных видах рекламных носителей и при разных способах изготовления;
шрифты и цвета;
элементы оформления: паттерн (фирменный узор), фотографии, фоны, плашки и так далее;
правила построения макетов и/или готовые шаблоны для наружки, полиграфии, сувенирки и так далее.
Не все гайдлайны одинаковы. Бывают:
Такой guideline нужен компании, которая продаёт без особых маркетинговых ухищрений — просто делает хорошие фотографии своей продукции, верстает текст, привлекательно оформляет документацию. Подходит для промышленной сферы, некоторых компаний, работающих в сфере B2B (консалтинг, техподдержка и т.д.). 
коммуникационные — ко всему вышеперечисленному добавляются концепция и слоган (это когда вы четко знаете почему человек должен купить именно у вас, дизайнер визуализирует это конкурентное преимущество, копирайтер придумывает к нему слоган).
Такой гайдлайн нужен компаниям, работающим в условиях высокой конкуренции. Там, где ярко выраженное отличие от конкурентов необходимо, чтобы продавать. Подходит для компаний в сфере B2C, HoReCa. 
В чем польза гайдлайна?
вы облегчите себе жизнь . Участие в выставке, Новый год, подарки партнерам, новый баннер на сайт, электронная презентация — всё это головная боль. Опять писать ТЗ дизайнеру, согласовывать макет, определяться со шрифтами и цветами, выбрать фон и фото, идею в конце-концов. Стоп… а как же вашу компанию узнают, если каждый раз в рекламе, кроме логотипа, всё разное? Пощадите потребителей. Никто не будет вглядываться в рекламу. Если за 2-3 секунды она не была воспринята, то человек проходит мимо.
Узнаваемость и привлекательность — это и есть идея, рекламная коммуникация. Она разрабатывается осознанно и не спеша, оформляется в гайдлайне, применяется на всех носителях рекламы. Не нужно пытаться в каждом новом макете изобрести велосипед.
Пример: у вас через неделю какое-то важное событие. Нужны папки, буклеты, бланки, визитки и так далее.
Что лучше: судорожно искать кто это сделает, разрабатывать день и ночь новые макеты, платить за срочность, сомневаться получится ли? Или просто обратиться к заранее разработанному гайдлайну, и быстро сделать макеты? В итоге получить предсказуемый результат за разумные деньги.
вы найдете общий язык со все-е-еми подрядчиками по рекламе. Чтобы сделать вывеску, изготовить пакет, сшить форму, заказать дизайн или сайт, и сделать многое другое, вы часто слышите фразу: «А гайдлайн или брендбук у вас есть?». Да? Тогда мы идём к вам 🙂
По секрету, как представитель исполнителей рекламы, могу сказать, что наличие такого документа говорит о серьезном отношении компании к своему образу. А его отсутствие немного удивляет. 
Итак, рациональные доводы за то, чтобы разработать гайдлайн:
экономия ресурсов и времени;
экономия денег;
при реализации стратегии продвижения нужен сильный дизайн и guideline;
создание образа в сознании потребителя и его сохранение — узнаваемость потребителем;
качественная маркетинговая идея и хорошая дизайн-реализация — заинтересованность потребителя.
Доводы против:
мы так ничего и не придумали. Напишите нам, если возникнут идеи, и мы добавим их в эту статью! 🙂
Чтобы заказать эффективный брендинг, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом!
Юлия Крыхтина
арт-директор
Бизнес-центр «Столия» на Рабоче-Крестьянской, 22, офис 425
[email protected]
Смотрите самые актуальные проекты на нашем сайте wearegeek.ru
Оцените статью:
Спасибо, ваш голос успешно добавлен!
www.intervolga.ru
Для чего нужен гайдлайн | создание фирменного стиля
Сегодня практически никому не нужно объяснять, что такое логотип и для чего он нужен компании. Но, как это не покажется странным, исследования рынка показали, что представители малого и среднего бизнеса зачастую считают, что логотипом и ограничивается создание фирменного стиля компании. От себя мы можем добавить, что когда клиенту, заказывающему создание логотипа, мы рекомендуем вложение сравнительно небольшой суммы денег в создание гайдлайна, это вызывает, в подавляющем большинстве случаев, две распространенные реакции. Первая: «я не знаю значение этого страшного слова – гайдлайн». Вторая: «нам совершенно не нужны лишние траты, логотипа достаточно».
С этого момента, с этой небольшой «экономии», предприниматель начинает терять деньги, причем в прямом смысле слова и регулярно. И если вы думаете, что речь идет о каких-то вторичных выгодах, то это не так. Разговор о реальных, прямых финансовых потерях, которые по прошествии сравнительного небольшого отрезка времени перекрывают первоначальную стоимость гайдлайна. Как именно возникают убытки, связанные с отсутствием гайдлайна, я расскажу несколькими предложениями ниже, лишь позволю себе отвлечься, и буквально парой слов напомнить о сути гайдлайна, функциях и назначении это маркетингового инструмента.
Гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг.
Гайдлайн – это заимствованное из английского языка сочетание слов в буквальном смысле означающее путеводитель по использованию фирменного стиля компании. Гайдлайн описывает как именно, в каких стилях, на каких носителях и в какой композиции можно применять элементы айдентики. Гайдлайн «расскажет» о правильном расположении элементов на упаковке, визитке, бланке, коробке, открытке – на любых носителях.
Часто предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы будут очень скоро увеличены. Выделенный бюджет на гайдлайн – это не расходы компании, а инвестиции в ее светлое будущее – подобно тому, как вы покупаете дорогой и хороший автомобиль для комфортной езды, вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре, постоянно вкладываясь в ремонт и пичкая его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берете его в кредит и платите проценты. Гайдлайн (руководство по использованию логотипа и фирменного стиля) – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании по пути в успешное денежное будущее.
Гайдлайн позволяет экономить нервы, время и деньги.
И для того, чтобы рассказать, чем конкретно вызвана экономия при наличии вложений в гайдлайн, на чем именно зиждется моя непоколебимая уверенность во всем вышесказанном, я расскажу историю одного нашего клиента. Называть имен я, конечно, не буду. Отмечу лишь, что это достаточно крупная торговая компания, обратившаяся к нам за созданием дисконтной пластиковой карты. Наш вопрос про наличие гайдлайна и просьбу его нам прислать вызвал недоумение с их стороны — по поводу такого вопроса, и удивление с нашей – по поводу его отсутствия в такой достаточно большой организации. В итоге, мы попросили скинуть нам логотип и некоторые другие рекламные материалы, чтобы хоть как-то попасть в общую канву их фирменного стиля, сделать как можно более качественный продукт.
В последнее время набирает все большую популярность услуга гайдлайн по презентациям или руководство по оформлению презентаций. Читайте подробнее на странице Услуги.
Разнообразие присланных материалов, их стиль, содержание можно лишь сравнить с фотографией одной из торговых улиц какого-нибудь китайского городка. Когда тысячи разномастных вывесок закрывают собой небосвод, запутываясь в мотках электрических проводов. Особенно удивляло, что каждый раз они платили разным (не всегда, мягко говоря, умелым дизайнерам) за разработку того, что должно создаваться и оплачиваться один и только один раз и далее беречься и лелеяться – создание фирменного стиля, общего тренда в визуальном облике компании. Каждый человек хоть раз сталкивавшийся с поиском персонала, знает, насколько это трудный процесс — найти достойного кандидата. В мире дизайна все абсолютно также, несмотря на то, что сложнее )) Здесь, ко всему прочему, у многих не блистающих дизайнеров бушуют страсти и амбиции Пикассо или Дали, обуздать которые бывает просто невозможно. Поэтому и в этом контексте гайдлайн может стать «спасательным кругом».
Сколько стоит обойтись без гайдлайна
Эта история закончилась тем, что после самого беглого подсчета количества затрат на создание «дизайнерского хаоса», компания сделала заказ на гайдлайн и с тех пор имеет существенную экономию, не обращаясь к нам за дизайном по каждому писку, а просто используя уже готовые решения. Также выгодным вложением в развитие бизнеса может стать создание гайдлайна для веб. Это документ, который описывает визуальные решения для всех видов онлайн коммуникаций бренда, начиная от интернет-сайта, заканчивая оформлением постов в социальных сетях.
Круговорот «дизайнерского хаоса». Каждая рекламная кампания, освещение каждой новой акции или спец предложения без наличия гайдлайна – это прохождение этой цепочки создания рекламных материалов снова и снова.
Подводя итог всему вышесказанному, я хочу отметить, что гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг. Это все равно, что пролететь на самолете, вместо того, чтобы пешком пробираться неизвестными пыльными тропами, все время сбиваясь с пути. Все специалисты в рекламе едины в своем мнении о необходимости наличия у компании если не брендбука, то хотя бы гайдлайна. Чтобы не уподобляться компании, описанной выше, которая долгое время теряла деньги там, где должна была быть в плюсе. Зарабатывать хороший имидж, репутацию, клиентов. Зарабатывать больше денег. И иногда просто необходимо взглянуть чуть дальше ежесекундных вложений, понять, что это нужно, снять трубку телефона или связаться с нами через сайт и сделать то, что нужно было сделать уже давно. Начать зарабатывать больше. Быть лучше, успешнее.
Сколько стоит гайдлайн?
Предлагаем три готовых кейса по созданию гайдлайна:
Вы получаете все материалы в нужном формате для профессиональной печати и размещения на различных носителях на флешке, с которой вы сможете обратиться в любую типографию, чтобы заказать печатные материалы. Или же при необходимости создания новых буклетов, листовок и т.п. нужно будет просто вставить нужную информацию в заранее готовый шаблон. Согласитесь, эту несложную работу уже можно поручить кому угодно, у нас же вы можете заказать сам фирменный стиль.
• «Эконом» подходит для стартапов с минимальными вложениями в рекламу. При этом нужно понимать, что, пройдя первый этап выхода на рынок, так или иначе придется озаботится созданием полнофункционального гайдлайна. Однако, на первых порах это поможет сэкономить рекламный бюджет.
• «Стандарт» – наиболее оптимальное решения для любого типа бизнеса. Позволит долгое время не возвращаться к теме расходов на создание рекламных материалов. Просто вставляете нужный текст в готовые блоки листовки, презентации или макетов для выставки и макет готов.
• «Все включено» – полный набор ключевых элементов построения сильного бренда.
Что делать, если у вас уже есть логотип и вы просто хотите создать к нему фирменный стиль и гайдлайн?
Наша многолетняя практика подтвердила мнение лучших дизайнеров о том, что в большинстве случаев, невозможно создание фирменного стиля к уже имеющемуся логотипу. Как правило логотип, созданный в отрыве от фирменного стиля не содержит ключевых элементов, с которыми можно работать, от которых можно выстроить систему визуальной идентификации. Поэтому мы в подобных ситуациях предлагаем рестайлинг логотипа (создание и обновление визуальных атрибутов бренда). Это не только освежит образ вашей компании, но и будет первым шагом к выстраиванию позиций сильного бренда.
Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru
mindrepublic.ru
Гайдлайн компании KOLORO
Что такое гайдлайн: отличие брендбука и гайдлайна
Довольно часто современные маркетологи отождествляют понятие брендбука и гайдлайна. Брендбук – это документ, который содержит такие ключевые понятия о бренде как его миссия, цели и философия. В первую очередь брендбук важен для сотрудников компании, которые должны двигаться к достижению единой цели. В это время гайдлайн — это не внутрикорпоративный документ, он стандартизирует работу с визуальными символами бренда.
Особенности использования гайдлайна бренда
В зависимости от целей и масштабов компании, гайдлайн может быть частью брендбука или выступать как самостоятельный документ.
Небольшой фирме нет необходимости прописывать правила размещения айдентики бренда на различных носителях, кроме основных (визитка, ручки). Поэтому они могут заказать гайдлайн как часть брендбука. Однако большие корпорации, особенно те, которые работают по франшизе и имеют много разных носителей фирмстиля (униформа, транспорт, вывески), должны иметь более подробное руководство. В таком случае они заказывают гайдлайн как отдельный документ, который поступит в руки верстальщиков и дизайнеров. Именно они будут заниматься размещением визуальных элементов на носителях.
При проведении редизайна компанией, нет необходимости в разработке нового брендбука, так как миссия компании не изменилась. Однако редизайн подразумевает изменение главных коммуницирующих элементов бренда (логотип, фирменное сочетание цветов, персонаж). Новые правила использования этих элементов нужно описать в гайдлайне, издав свежую версию.
Айдентика бренда Mohawk от Pentagram
koloro.ua
Что такое гайдлайн и зачем он нужен?
Давайте разберемся.Начнем с того, что иногда люди путают гайдлайн и брендбук. И то, и другое — это публикации о фирменном стиле, но разные. Брендбук — англ. brand book, книга бренда; в нем рассказывается все о бренде: его история, позиционирование, место на рынке и т. п.; иногда даются указания по тому, как можно или нельзя использовать элементы бренда, но не более того. Гайдлайн — от англ. guideline, направляющая линия. Гайдлайны бывают, например, в больницах: «в общем случае, при поступлении такого‑то пациента нужно действовать так‑то». Применительно к бренду, гайдлайн — это очень конкретный и достаточно узкоспециальный документ. Например, в брендбуке может быть написано, что бренд «Зайчик» традиционно ассоциируется у потребителей с мягкостью и лаской, его основными конкурентами на рынке на данный момент являются бренды «Котик» и «Песик», что означает, что бренд «Утенок» остался далеко позади. В гайдлайне же будет написано: «Зайчик» должен всегда ассоциироваться с мягкостью, поэтому запрещается использовать в оформлении острые углы, готические шрифты и резкий цветовой контраст.
Гайдлайн регламентирует цветовую палитру, возможное использование шрифтов, а также дает указания по типу бумаги, расположению логотипа на различной продукции и т. п. Зачем это надо? Вовсе не затем, как многие думают, чтобы дизайнеру было, чем заняться и за что взять деньги. Зачем вообще нужны бренды? Чтобы не путать товары и сервисы между собой. Кому надо, чтоб мурлыкало, берет «Котика», а кому надо длинные уши — «Зайчика». Чтобы обеспечить «Зайчику» объем продаж, нам надо сделать его максимально узнаваемым: как только покупатель завидел длинные ушки — он уже знает, что этот тот самый «Зайчик» и его фирменные мягкость и ласка.
Человеку же свойственен креатив. Например, кому‑то может прийти в голову, что Зайчик будет лучше смотреться в синем. Кто‑то решит украсить офис Зайчика снежинками с ромбиками с острыми углами, а кто‑то оформит его витрину колючими елочками; кто‑то поставит Зайчика на угловатый прилавок, а кто‑то и вовсе даст ему в лапки вилку и нож, чтобы он смотрелся более празднично. Что в итоге? Зайчик не узнаваем, больше не ассоциируется с мягкостью и лаской, продажи упали, все плохо.
И другое дело, когда есть гайдлайн. Тогда мы смотрим: так, какой нам можно использовать цвет? Зайчик — белый и 30 % серого, ОК. Не надо размещать белого Зайчика на белом фоне; так, а что тогда, перекрасить его в синий? Ни в коем случае, заменить фон. А, понятно. А к Новому году как бы нам его подготовить? А можно использовать образы пушистых сугробов, нежной мамы-зайчихи, маленьких смешных зайчат, а также шишки и елочные шары — очаровательно. Никакого ножа и вилки, но можно повязать зайчику передник, дать ему в лапку половник или посадить зайчиков за стол (круглый) с яблочками и мандаринами. Зайчик очарователен и узнаваем, продажи растут, все счастливы.
Еще раз: в гайдлайне должно быть написано, какая возможна цветовая палитра, в какие цвета можно или нельзя раскрашивать логотип и вспомогательные элементы, какие нужно использовать шрифты, как располагать вспомогательные элементы относительно лого на полиграфии, наружной рекламе и т. д. и т. п.
Когда в гайдлайне написано, что основной шрифт компании — Ариал, а лого компании всегда выглядит вот так и используется на белом фоне либо на белой плашке — такой гайдлайн нельзя назвать полноценным, так как, в общем‑то, и так по умолчанию нельзя перекрашивать логотип, а шрифт Ариал в силу своей распространенности, как правило, идентификации бренда не способствует.
Иногда гайдлайны бывают, наоборот, слишком жесткими, но в принципе строгий гайдлайн — лучше мягкого, так как он в большей степени обеспечивает последовательность воспроизведения, а значит, узнаваемость бренда.
При этом, чем строже гайдлайн, тем проще его случайно нарушить, а чем он мягче — тем больше разночтений; и то, и другое ведет к нарушению последовательности воспроизведения и случайным комбинациям. Поэтому очень важно соблюсти баланс между полной свободой и жестким регламентом по каждой мелкой детали.
Надеюсь, что теперь многое стало яснее, но если у кого‑то остались какие‑то вопросы по теме или даже совсем не по теме, пожалуйста, не стесняйтесь их задавать!
silamandarina.livejournal.com
Брендбук или гайдлайн? — подробная информация о двух направлениях
Разработка брендбука –– одна из самых востребованных услуг на современном рынке. Бизнес-сообщество широко оперирует этим понятием, несмотря на то, что многие не совсем правильно понимают значение этого слова.
Так что же такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?
Brandbook – фактически закрытый внутрикорпоративный документ (top secret). В этом базовом документе описывается главная маркетинговая идея торговой марки, её миссия, философия и ценность.Создание брендбука предполагает наличие юридической части, в которой фиксируются авторские и смежные права на зарегистрированный товарный знак и т.д. Помимо этого Brandbook содержит раздел, в котором прописаны требования к дизайну и ко всем элементам фирстиля компании. Содержащаяся в этом документе информация является коммерческой тайной, так как в нем обозначена стратегия развития бренда, его сильные стороны в условиях конкурентного рынка, легенда компании, спрогнозированный жизненный цикл, корпоративная культура.
Что входит в брендбук?
- логотип
- корпоративные цвета
- фирменный шрифт
- визитка
- фирменный бланк
- конверт
- папка
- буклет
- рекламный модуль 1/3
- пакет
- фирменная одежда
- бейдж
- дисконтные карты
- меню
- дополнительные элементы фирменного стиля (костеры, спичечные коробки и т.д.)
Guideline – это составная или отдельная часть брендбука; пособие для дизайнеров, подробно описывающее правила построения всех элементов фирменного стиля бренда и правила использования данных компонентов при печати на всех существующих в настоящий момент рекламных носителях. Logobook – является частью Гайдлайна. Состоит из подробных инструкций по применению графического знака и фиксирует визуальные константы бренда. Здесь запечатлены все каноны по возможному сочетанию цветов и шрифтов. Помимо основного варианта логотипа демонстрируются все допустимые размещения логотипа, цветовое кодирование.
Помимо специалистов в области дизайна, к гайдлайнам нередко обращаются в своей работе топ-менеджеры в качестве главного ориентира при проверке рекламной и сувенирной продукции, а также правильности использования корпоративной символики в средствах массовой информации.
Что входит в гайдлайн?
- сетка и схема построения логотипа
- корпоративные цвета
- фирменный шрифт
- требования по масштабированию и размещению
- безопасное пространство логотипа
- использование логотипа на фоне
- оформление фирменной документации
- оформление интерьера и экстерьера
digimac.ru