Динамические баннеры – , , , , , , —

Далее рассмотрим поподробнее и те и другие.

Начнем с программы Photoshop (для изучения этой программы и ее возможностей я посоветую вам изучить сайт с бесплатными уроками по нему http://www.photoshop-master.ru

Создание анимированного и флеш баннера через Онлайн генератор баннеров.

http://www.lact.ru/banner – онлайн мастерская анимационных баннеров (причем у этого ресурса есть еще интересные виджеты, посмотрите сами:  http://www.lact.ru/poleznoe/interesnyie-vidzhetyi).

Очень большой функционал, много готовых шаблонов, которых можно отредактировать, русский интерфейс, и все бесплатно.

генератор баннеров

Здесь все просто, пройдемся по полям конструктора:

1-ое поле: выбор формата – длинное (горизонтальное) или боковое (квадратное или вертикальное).

2-ое поле: состоит из трех текстовых полей, здесь вы должны ввести текст и цвет этого текста, который будет находится на баннере.

3-е поле:  это графическое поле, в нем можно поменять фон баннера, и картинки которые находятся на баннере.

4-е поле: музыка, здесь вы можете выбрать мелодии, которые будут играть при показе баннера или загрузить свои мелодии.

5-е поле:  это размер баннера, здесь предлагается несколько вариантов или же можете вставить свой вариант.

6-е поле:  ссылка, если пользователь нажмет на баннер то куда он попадет, можно сделать и без ссылки.

7-е поле:  это сам баннер, как он будет выглядеть, рядом стоит кнопка “Поехали”, на которую нужно нажимать, чтобы обновить баннер.

8-ое поле: код для вставки, нажимаем на кнопку ” Получить код” и в окошечке видим код, который нужно вставить на ваш сайт, ну например можете вставить этот код в Виджеты, для этого в панеле управления вашего сайта в левом меню выбираете “Внешний вид” потом “Виджеты”, потом находите виджет “Текст” переносите его в свой Сайдбар и вставляете в виджет код кнопки, нажимаете сохранить, все готово.

Есть на этом сайте множество готовых шаблонов, которые можно редактировать, для этого в верхнем меню выбираем: “Галерея примеров” и кликаем на понравившийся нам баннер и начинаем его редактировать.

Данный конструктор для создания баннеров можно поставить себе на сайт.

Создание анимационного баннера через Adobe Photoshop.

Здесь я приведу вам 2-е ссылки с бесплатными уроками от очень известного ресурса www.photoshop-master.ru . Усвоив эти уроки вы поймете как создавать простые и сложные баннеры.

1-ый урок

http://www.photoshop-master.ru/lessons.php?rub=8&id=309

по созданию следующего баннера:

2-ой урок

http://www.photoshop-master.ru/lessons.php?rub=8&id=1412

по созданию следующего баннера:

Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе

Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.

Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:

• для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
• по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.

Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание

Реклама  смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.

Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.

То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.

Что включает в себя смарт-баннер

При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:

Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.

Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.

Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.

Завершите подачу призывом к действию.

Как создать смарт-баннер

Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид

И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:

• Розничная торговля (E-commerce),
• Отели,
• Автомобили,
• Недвижимость,
• Авиабилеты.

ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.

Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.

После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно

Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.

Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.

Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.

Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.

Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:

• присутствуют все обязательные элементы;
• все названия элементов являются корректными;
• каждый элемент присутствует не более одного раза.

Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.

Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.

Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.

Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:

• Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
• Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
• Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

• интересовались похожими товарами в сети
• смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
• обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.

Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.

Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

convertmonster.ru

4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

• Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
• Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
• Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
• Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

1. Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

2. Смарт-баннеры

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с  моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или  AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

Какие бывают баннеры? Плюсы HTML5-баннеров в сравнении с Flash

В настоящее время существуют 2 вида баннеров для интернет-страниц: статические и динамические (анимированные). С уверенностью сказать, какой из этих баннеров лучше, не получится, так как каждый имеет свои преимущества. Статические баннеры хороши тем, что имеют более низкую стоимость, анимации не отвлекают внимания от чтения основного текста и доступны к просмотру в браузерах не поддерживающих анимацию. Преимуществом анимированных баннеров в свою очередь является их более красочный, впечатляющий вид ввиду наличия анимированных элементов, которые несомненно привлекут больше внимания пользователей. Выделяют динамические баннеры следующих видов: GIF-баннеры, Flash-баннеры и HTML5-баннеры. Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

GIF-баннеры

GIF баннер появился как следующая ступень развития статических баннеров. Такие баннеры представляют собой анимированный графический элемент, являющийся элементарным чередованием нескольких картинок, идущих друг за другом. GIF-баннеры практически не используются в настоящее время.

Flash-баннеры

Баннеры, созданные при помощи технологии Flash, отличаются широкими возможностями дизайна и создания анимаций различных элементов таких баннеров. При создании флэш-баннеров: на изображение накладываются разнообразные объекты (кадры): рисунки, текст и другие, которым можно задать определенные координаты движения – сценарии. Эти сценарии и являются основой анимации Flash-баннеров. Такие баннеры имеют возможность включения музыки на странице, запуска flash-ролика по клику или изменения положения, формы, цвета элементов при наведении курсора.
Однако в настоящее время Flash-баннеры ушли на второй план из-за главного их недостатка — отстутствия адаптивности поддержки в мобильных устройствах. А сейчас большинство людей все чаще используют смарфоны или планшеты для просмотра веб-страниц, что делает невозможным просмотр Flash-баннеров. Исходя из всего этого таким баннерам на смену пришли HTML5-баннеры, которые доступны к просмотру на любых устройствах.

HTML5-баннеры

Баннеры, использующие HTML5-технологию — это полностью адаптивные анимированные баннеры. HTML5-баннеры создаются как обычная резиновая HTML5-страница с использованием CSS3. Такие баннеры имеют множество преимуществ:

• рекламные HTML-баннеры отображаются на любом устройстве, а также подходят для скрин-ридеров благодаря семантической верстке
• вы можете использовать любые элементы веб-страниц в html5-баннерах: текст, изображения, видео, скрипты и формы
• возможность использовать динамические сценарии и базы данных на серверной стороне
• возможность редактирования баннера после его размещения
• файлы HTML5-баннера могут иметь достаточно небольшой размер
• не нужно осваивать ничего нового, используются технологии обычной веб-разработке;
• абсолютная адаптивность, с помощью CSS медиа-запросов можно подстраивать элементы баннера под любые размеры экрана

Разработка HTML5-баннеров

Создание адаптивного баннера это важная задача, так как баннер — это прежде всего имиджевая реклама вашей компании в сети. Дизайн вашего баннера повлияет на первое впечатление о вашей компании, товаре или услуге. То есть качество HTML5-баннера напрямую повлияет на колличество посетителей вашего сайта.

Мы занимаемся созданием HTML5-баннеров любой сложности. Разрабатывая баннеры, мы можем гарантировать высокое качество, кратчайшие сроки и доступные цены.

Поделиться в соцсетях:

www.tale.by

Как создать эффективный баннер? Будьте оригинальны!

Боб Арнольд, один из специалистов Google Media Lab, утверждает, что баннерная или медийная реклама часто подвергается незаслуженной критике. Хотя все маркетологи когда-либо использовали этот вид продвижения, сегодня многие избегают баннеров, предпочитая встроенные в онлайн-игры или мобильные приложения Push-объявления.

Но почему баннеры имеют такую плохую репутацию? Ведь результаты рекламных кампаний за 2014 год говорят, что именно баннеры (а не видео-реклама или иные, более сложные форматы) показали наибольший охват целевой аудитории — 82%.

Успех медийной рекламы, так же как и других рекламных кампаний, зависит от ее креативности. Оригинальные баннеры возникают в нужный момент, выделяются на общем фоне, а кроме того, они идеально таргетированы.

Но главное условие создания успешной баннерной кампании — это тестирование. Google выделил несколько основных принципов и рассказал о технологии динамического создания баннеров.

3 принципа создания эффективной баннерной рекламы

Если хотите донести до своей аудитории некую историю и вызвать у людей эмоциональную реакцию, то мало ограничиться обычной баннерной рекламой. Люди пользуются интернетом не для того, чтобы разглядывать баннеры — они общаются с друзьями, читают новости, смотрят видео, играют в онлайн-игры. Поэтому интернет-маркетологи часто чувствуют, будто стучатся в закрытую дверь, когда дело доходит до привлечения внимания пользователей.

Означает ли это, что баннерная реклама не может способствовать продвижению продукции и, как следствие, увеличению объема продаж? Совсем наоборот! На самом деле, ее присутствие способствует большей узнаваемости бренда, а также пробуждает у пользователей желание совершить покупку.

Так, во второй половине 2014 года креативы в рамках рекламной кампании для Android Wear увеличили популярность бренда и количество совершенных покупок на 15,8% и 9,4% соответственно. Считается также, что данный вид рекламы создает у пользователей ощущение срочности. Баннерная реклама является сравнительно недорогой, и у нее широкие возможности таргетинга: текстово-графические объявления могут быть эффективным средством, если у вас есть четко поставленная цель.

Ниже приведены три принципа, которыми руководствовалась команда Google при создании своих баннерных рекламных кампаний:

1. Баннер должен быть максимально привлекательным. Ваша реклама должна бросаться в глаза и привлекать внимание пользователя. Только тогда вы сможете отвлечь человека от его основной цели на сайте и донести рекламное послание. Чтобы выделиться на общем фоне, можно использовать анимацию, изображения человеческих лиц, фирменные цвета и понятный, различимый текст.
2. Баннер должен быть лаконичным. В любой момент пользователь может посмотреть на вашу рекламу, и у вас есть всего пара мгновений, чтобы «зацепить» его взгляд. В связи с этим, выражайте ваш оффер максимально кратко.
3. Баннер должен быть понятным. Рекламное объявление обычно имеет небольшой размер, поэтому вам негде будет «развернуться». Не используйте множество деталей, ведь иначе ваш баннер будет выглядеть загроможденным. Призыв к действию также должен быть ясным и легко читаемым.

Однако стоит помнить, что баннеры — это не универсальный инструмент, и их стоит чередовать с другими видами медийной рекламы. Например, видеореклама отлично подойдет для кампании, посредством которой вы хотите передать какую-либо интересную и эмоциональную историю о вашем продукте.

Вообще, задачей маркетолога является создание ясного лаконичного сообщения для каждого медийного канала. Так, для мобильных устройств подходит реклама, идеально вписывающаяся в контекст, который зачастую зависит от местонахождения пользователя. Не пытайтесь объять необъятное: используйте преимущества каждого доступного инструмента, чтобы наилучшим образом донести ваше сообщение.

Технология динамического креатива (Dynamic Creative)

Технология динамического создания баннеров позволяет моделировать уникальный пользовательский опыт для каждого представителя вашей целевой аудитории. Dynamic Creative подразумевает, что вам придется проделать довольно сложную интеллектуальную работу, но в результате ваша рекламная кампания не только вызовет зависть конкурентов, но и привлечет больше потенциальных клиентов.

Одно из главных свойств данной технологии заключается в том, что вы осуществляете так называемый персонализированный маркетинг. При помощи современных маркетинговых инструментов многие специалисты уже научились тщательно сегментировать аудиторию. Динамический креатив позволяет применять уникальную информацию о пользователях, чтобы демонстрировать баннеры в зависимости от их предпочтений.

Преимуществом метода является удобство применения. Рекламные агентства, использующие Dynamic Creative, могут быстро подгружать новые данные, и таким образом не перенастраивать всю кампанию заново (это выгодно для компаний, чьи предложения и продукты часто меняются). Динамический креатив нередко встречается в рекламных кампаниях Google Play для продвижения такого контента, как новинки кино или музыкальные релизы.

Dynamic Creative особенно эффективен для мобильных устройств. В прошлом году Google запустил динамическую рекламу, получившую название «волшебный баннер» (Magic Banner). Рекламная кампания включала в себя 23 динамических блока, поступающих с пяти разных API. Более 95% контента было динамическим.

Для создания Magic Banner 2.0 была использована улучшенная технология. Маркетологи постарались задействовать информацию о предпочтениях пользователей (исходя из поисковых запросов и прочей информации, например, время суток, погода, местонахождение и т. д.), чтобы предоставить релевантную, интересную и полезную рекламу. Таким образом, целевая аудитория получала актуальную информацию в нужное время и в нужном месте.

Пример динамической рекламы, использованной при создании Magic Banner 2.0

Тестирование для оптимизации медийной рекламы

Три принципа, описанные ранее, хороши в теории, однако на практике могут применяться по-разному. Как получить максимальный результат от рекламной кампании, а также понять, насколько успешным был ваш вариант баннера?

Дабы ответить на эти вопросы, необходимо систематизировать процесс тестирования разных вариантов дизайна объявлений. Во время теста оценивается уровень осведомленности пользователей и их намерение совершить покупку. Если результаты показывают, что баннер неэффективен, то его переделывают.

Ниже представлена пошаговая инструкция по созданию баннерной рекламы:

1. Разработка рекламных материалов с использованием информации о пользователях.
2. Тестирование нескольких вариантов баннеров с целью понять, какой из них наиболее эффективен.
3. Оптимизация дизайна на основе результатов тестирования.
4. Запись успешных идей и эффективных рекламных приемов.
5. Измерение показателей и резюме.

Тестирование баннерной рекламы позволяет превратить ее в надежный инструмент маркетинга. Оно помогает обратить внимание на те приемы и методики, которые имеют конкретные, измеримые результаты. В результате, у вас появятся четкие критерии эффективности.

Вместо заключения

Учитывая все вышесказанное, можно утверждать, что эффектиность баннерной рекламы сегодня сильно недооценивается. Безусловно, включение креативной составляющей потребует интеллектуальных и временных затрат, а также финансовых вложений.

Однако оригинальные баннеры и грамотное тестирование помогут значительно увеличить отдачу от такой рекламной кампании.

Высоких вам конверсий!

По материалам: thinkwithgoogle.com, image source: Milo Baumgartner 

10-11-2015

lpgenerator.ru

Как сделать флеш баннер для сайта самому

Всем привет. Сегодня мы будем с вами заниматься созданием флеш баннера для сайта. Вы спросите зачем, ведь баннерная реклама навязчива и сильно раздражает пользователей? Ответ очень прост:  дизайн баннеры это пассивный доход. Да и к тому же на баннеры, есть хороший спрос среди рекламодателей.

Что такое баннер. Виды баннеров в интернете

Баннер — это один из популярных видов интернет рекламы. Он представляет собой некое графическое изображение, способное содержать аудио-видео запись и анимированные флеш элементы, а также являющийся ссылкой на сайт рекламодателя.

Так как баннер это прежде всего реклама, то и  принято различать баннеры в первую очередь с финансового размещения на сайтах как: динамические и статические.

• Статические — рекламодатель выкупает конкретное место на сайте. Выкуп рекламного блока как правило происходит на определенный срок, за который вебмастер получает финансовую компенсацию. Примеры статических баннеров вы можете увидеть на бирже баннеров Rotaban.ru
• Динамические здесь рекламодатель платит конкретно за клик по баннеру и переход на сайт рекламодателя. Типичный пример динамических баннеров контекстная реклама от Гугл Адсенс или Яндекс Директ или баннеры партнерских программ.

Также баннеры подразделяют по типу используемого графического изображения на:

• Статичные — это баннеры изображения JPG не использующие, какие-либо визуальные эффекты.
• GIF баннеры — это баннеры состоящие из последовательно скомпонованных изображений, повторяющихся один за одним, без использования различных эффектов.
• Флеш баннеры — баннеры использующие векторную графику с анимационными эффектами.

Стандартные размеры баннеров для сайта

В последнее время в обиход вступает больше фиксированные размеры баннеров, то есть баннеры размеры которых подгоняются конкретно под размеры определенного сайта, но и стандартные размеры все также используются вебмастерами:

1) классический горизонтальный прямоугольный баннер (468х60px)

2) квадратные баннеры (250х250px, 150х150px, 100х100px)

3) прямоугольный баннер (180х150px)

4) вертикальный прямоугольный баннер (240х400px)

5) баннер — большой небоскреб (120х600px)

По статистике самые большие баннеры наиболее кликабельны, и вебмастеру приносят наибольший доход и особенно, если они используются в скрипте ротатор баннеров.

Флеш баннер для сайта

Флеш баннеры в виду возможности использования различных анимационных фишек в совмещении с аудио сопровождением, по сравнению с GIF и статичными JPG баннерами считаются наиболее эффективными и продвинутыми. Поэтому, именно такой вид баннеров для сайта мы с вами и будем сейчас делать.

Итак приступим.

Самый простой способ создать флеш баннер это использовать онлайн генератор, слава богу таких генераторов предостаточно вот некоторые из них:

• Сooltext.com — хороший сервис, но он специализирует больше на создании логотипов, чем баннеров, хотя с применение красивых флеш эффектов. Имеется в наличии очень много различных шрифтов.

• Artbanner.com.ua — русский сервис онлайн генератора баннеров. Имеется 10 различных флеш эффектов, различные шрифты, и 6 макетов фона.

• Lact.ru — еще один русский сервис с большим количеством готовых шаблонов, которые можно отредактировать под свои цели.

Но самые хорошие и красивые баннеры конечно же создаются через программы, наиболее популярные из них  Adobe Photoshop и  Adobe Flash. На сегодня у меня все спасибо за внимание.

goldserfer.ru