Гайдлайн что такое – что это + 4 примера, 14 модулей

что это + 4 примера, 14 модулей

Гайдлайн — это нечто большее, чем просто описание элементов фирменного стиля.

Он помогает каждому сотруднику компании понять, как выглядит лицо бренда и как бизнес презентует себя клиенту. Но даже при таком простом объяснение, не сразу очевидна полная суть и отличие гайдлайна и брендбука.

Начнем с Азов

Многие сталкивались с такой проблемой: нужно изготовить рекламный баннер, а Ваш дизайнер (возможно, еще и фрилансер) видит его по-своему.

В конце концов, возникает “смешение стилей”. А готовые дизайны за последние несколько лет отличаются так же, как творчество Айвазовского и Малевича.

Так вот, решить эту проблему поможет гайдлайн. У Вас наверняка назрел вопрос “Так что это за зверь такой?” И давайте начнем с определения, что такое гайдлайн.

Гайдлайн — это документ, подробно описывающий использование фирменного стиля бренда при создании рекламных баннеров, веб-сайтов, визиток.

Следует понимать, что коммуникация бренда с аудиторией строится на нескольких уровнях: визуальном, смысловом, аудиальном и многих других.

Видя хороший продукт в плохой (читаем: безвкусной, некрасивой) упаковке, клиент неверно оценивает его и значит делает ноги.

По сути, именно гайдлайн отвечает за первоначальную упаковку продукта, соединяя ее с остальными уровнями брендинга — его идеологией, миссией, ценностями.

Поэтому к разработке гайдлайна переходят уже после создания брендбука, ища “форму” для реализации идей маркетологов.

И теперь несколько примеров. Кстати, при создании собственного гайдлайна, Вы можете воспользоваться данными примерами как шаблонами.

1. Производственная компания “Berno” (удачный)

Просто глядя на слайды, Вы можете различить фирменный стиль компании, выделить его среди конкурентов “с хаотичным брендингом”.

2. Сайт “Тут найдут” (удачный)

С первого взгляда видно уникальный стиль бренда, его типичные образы-символы и его характер — открытый, позитивный. Также авторы дают инструкцию “для будущих поколений”.

3. Перевозчик “ТКС” (неудачный)

Неудачный пример, так как отсутствует связь между дизайном и брендом: то есть, непонятно о чем сообщает нам бренд, чем занимается компания и какие эмоции она доносит аудитории.

4. Оптовая компания “Мир Крепежа” (неудачный)

Тут всё просто, это брендубк. И я понимаю, что мы ещё не изучали этот вопрос, но так я закидываю удочку на следующий абзац, где и будут раскрыты все карты про брендбук и гайдлайн.

Отличие от брендбука

И тут возникает очевидный вопрос “Чем отличается гайдлайнд об брендубка?”. И я объясню всё максимально простыми словами. Настолько, что больше у Вас никогда не будет возникать этого вопроса.

Итак, когда бренд осознал себя и маркетологи четко понимают, какие ценности и продукт они хотят передать потребителю — появляется брендбук. Это документ, в котором умещается платформа бренда.

После брендбука эстафета передается дизайнерам, которые описывают его визуальную составляющую в виде гайдлайна. И наконец, дополняет гайдлайн логобук, в котором описываются принципы написания и использования логотипа компании.

Отметим, что гайдлайн и брендбук — два разных документа, которые не нужно путать между собой. Первый отвечает за визуальную сторону бренда, второй — за концептуальную сторону.

По теме: Брендбук: что это + примеры.

Зачем и кому нужен?

Рассмотрим, кому и для чего нужен гайдлайн. И сразу спойлер — он нужен не всем. Но давайте рассмотрим на примерах, когда он может пригодиться.

• Создание концепция бренда. Позиционирование бренда на рынке и формирование определенного образа;
• Формирование единого стиля. Отстройка от конкурентов и поддержка концепции бренда;
• Создание рекламных материалов. Экономия времени и нервов при создании новых креативов;
• Формирование узнаваемости. Возможность создания армии приверженников бренда;
• Передача франчайзи. Открытие новых филиалов, согласно единой концепции компании;
• Использование в ребрендинге. Помощь в сохранении основной концепции бренда при его изменении.

Делаем вывод: гайдлайн нужен любому бизнесу среднего и крупного размеров. Но! Исключения все же есть:

• Фрилансеры. Люди у которых нет бренда, гайдлайн им тоже не нужен.
  
• Личный бренд. Предприниматели, развивающие себя как бренд, могут обойтись без гайдлайна.
• Непубличные компании. Компании, которым не нужна и даже противопоказана реклама. 

То есть, с гайдлайном Вы не заработаете быстрых денег, он больше поможет сформировать правильное мнение о Вас и донести главную идею.

Поэтому, если у Вас небольшая компания, то лучше сконцентрируйтесь на прибыли, а не на визуализации бренда.

Ваши подарки от партнёров

Конструктор Landing page

Онлайн-чат на сайт

Сервис e-mail рассылки

Форматы / носители

Существует несколько общепринятых видов гайдлайна о которых я Вам расскажу ниже. Иногда бизнес использует их все сразу, но чаще — только один.

1. Печатные “Гайд-буки”

Как правило, печатные гайдлайны создаются для размещения в офисе компании или в качестве имиджевых средств — показать клиенту за чашечкой кофе, какой у бизнеса четкий и выверенный стиль.

Также их можно использовать для презентации бренда на деловых мероприятиях, раскладывая на специальном стенде.

2. Pdf-документы

Наиболее популярный вариант, который удобно использовать. К тому же, pdf-документ не требует дополнительных затрат на печать.

Его легко можно отправить по электронной почте или мессенджеру в нужный момент дизайнеру или маркетологу.

3. Документы powerpoint или keynote

Представляют собой презентацию, удобную для редактирования. Как правило, могут идти вместе с другими формами документа.

Такой вариант подходит, если Вы презентуете гайдлайн на мероприятии.

Структура

Итак, что включает в себя гайдлайн? В мировой практике нет четко устоявшейся структуры гайдлайна, так как почти каждое агентство стремится добавить к общему “скелету” что-то свое.

Иногда — для того, чтобы решить уникальные задачи клиента. А порой — чтобы просто выделить себя среди конкурентов.

Но, так или иначе, есть несколько ключевых элементов, которые просто обязаны быть.

1. Не визуальное описание

Хоть гайдлайне в основном это визуальное описание бренда, но обычно при создании этого бука в первой части описывают концепцию бренда. Теперь кратко о том, что же входит в гайдлайн.

1.1 Общая информация

Миссия

Это — факты о Вашей компании, лежащие на поверхности. То, что должен знать о Вас каждый. Например, это могут быть Ваши ключевые преимущества, достижения или факты из истории или миссия.

1.2 Ключевые ценности

Ценности

Список из 5-10 главных ценностей, которые передает бренд. Например: креативный подход к делу, ответственность, искренность. Но лучше использовать не шаблонные фразы.

1.3 Индивидуальность бренда

Индивидуальность бренда

Это — “душа” Вашего бренда. Здесь мы тезисно описываем все то, что отличает Ваш бренд от других. Это может быть как подход к клиентам, так и идеологические аспекты компании.

2. Визуально описание

Здесь уже переходим к описанию визуальной стороны бренда. То есть, как компания “показывает” то, о чем написано в первой части руководства.

2.1 Логотип

Логотип

Визуальное изображение логотипа компании, а также подробное и понятное описание его составных элементов.

2.2 Размер логотипа

Размер логотипа

Представлены возможные варианты размера логотипа: от максимального до минимального с указанием точных параметров.

2.3 Свободное поле

Свободное поле

Подробное описание размещения логотипа, с указанием необходимого свободного пространства вокруг.

2.4 Использование логотипа

Варианты использования логотипа

Допустимые варианты использования логотипа в различных вариациях или совместно с другими логотипами.

2.5 Цветовая палитра

Цветовая палитра

Перечень фирменных цветов компании, а также их название и правила использования.

2.6 Шрифт

Шрифт

Описание возможного фирменного шрифта компании в разных вариантах. Также можно привести примеры текста.

2.7 Неправильное использование логотипа

Недопустимое использование логотипа

На этой страницы приводятся варианты того, как недопустимо использовать логотип компании в нескольких вариантах.

2.8 Логотип на фоне

Логотип на фоне

Представлены самые распространенные варианты фона с использованием фирменных цветов и логотипом, а также ошибки.

2.9 Дополнительные элементы

Дополнительные элементы

Возможные варианты использования дополнительных элементов. Например, правильное размещение слогана, фирменного узора и т.д.

2.10 Продукция

Продукция

На странице показывается правильное оформление рекламной и прочей продукции с использованием логотипа и фирменных цветов.

2.11 Интерьер

Интерьер

Тут уже раскрывается использование элементов в интерьере, начиная от вывески компании и заканчивая оформлением офиса.

Отдаём в цех

На самом деле сделать гайдланд — не сложно. Это лишь страшно в начале, когда не очень понятно что стоит за ним.

К тому же, такой продукт не делают сами компании, его всегда отдают на аутсорс, а это, как Вы понимаете, сильно упрощает всю задачу. Поэтому и шагов далее будет не так много.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 1. Составляем бриф

Здесь важно правильно прописать цели и задачи для дизайнера, а также сроки и другие условия работы, которые Вы считаете важными (качество изображения, структурированность материала, количество знаков в тексте, креативность подхода и многое другое).

Бриф является документом, который наряду с юридическим договором определяет спорные моменты между двумя сторонами.

Поэтому помните, что неграмотно составленный бриф часто становится причиной “Я хочу так, а не вот так”.

Пример брифа Вы можете просто скачать по ссылке: gajdlajn-brif.odt

Шаг 2. Выбираем подрядчика

Конечно, Вы можете рискнуть и сделать всё самостоятельно. Но! Я таких случаев ещё не видел.

Поэтому сразу приступаем к выбору подрядчика. Как обычно, есть вариант “долго и дёшево” и “быстро, но дорого”.

1. Профессиональные компании (от 12 000 до 100 000 р.). Если нужно качество работы и надежность, то есть большое количество компаний, которые занимаются брендингом “под ключ”, а также отдельными его элементами.
2. Фрилансеры (от 1 000 до 30 000 р.). Если Вас устроит дешевый и “и так сойдет” вариант, то можете обратиться к фрилансеру. Будьте готовы к рискам, Вы можете столкнуться с непрофессионалами или начинающими специалистами. Хотя иногда попадаются и изумруды.

Я не могу принять за Вас решение. Так как всё зависит от Вашего бюджета. Но я могу сказать так: “Если Вы компания серьёзная и давно на рынке, то стоит вложиться и не экономить на этом денег. К тому же, делает это на долгие времена.”.

Коротко о главном

Если, после прочтения статьи Вы “загорелись” идеей создания гайдлайна, то смею Вам напомнить — гайдлайн не поможет Вам увеличить продажи в короткие сроки и даже не создаст мгновенно позитивный имидж. 

Это инструмент среднего и крупного бизнеса, который заботится о своем “лице”. Так что несколько раз подумайте, прежде чем вкидывать крупную сумму в его создание. А то, может, Вам лучше начать с увеличения продаж?!

in-scale.ru

§ 117. Гайдлайны

§ 117. Гайдлайны

Артемий Лебедев

15 августа 2005

— Доченька, давай покажем, как мы выучили все месяцы в году. Ну!.. Ян…?
— Варь!
— Фев?
— Раль.
— Теперь давай сама!
— Арт, рель, ай, юнь, юль, густ, ябрь, ябрь, ябрь, абрь!

Anekdot.ru. Анекдот дня по итогам голосования за 24 мая 2005

Правила и руководства по использованию фирменного стиля (они же гайдлайны) неизбежны. Потому что когда фирменный стиль создан, его надо как можно скорее описать, чтобы получившийся талмуд свалить в другое рекламное агентство или дизайн-студию, где кто-то должен восстанавливать мысли авторов стиля.

Каждый дизайнер сталкивался в своей жизни с руководствами, составленными кем-то другим. Гайдлайны не любят, потому что к ним часто прилагается тупость бренд-менеджера, считающего, что они — святое писание. В реальной жизни качество составления остается на совести авторов: клиент обычно платит за толщину руководства, не вдаваясь в содержание.

Описание фирменного стиля почти всегда представляет собой 1-процентный раствор смысла (например: логотип круглый, что символизирует совершенство, или: логотип квадратный, что обозначает устойчивость), а описание правил по использованию элементов стиля в большинстве случаев является результатом умственных судорог.

Проблема осложняется тем, что найти литературу, объясняющую, как составлять гайдлайны, невозможно. Кто умеет их делать — молчит, улыбаясь. Кто не умеет, складывает в отдельную папку все найденные руководства, надеясь извлечь из них если не секрет составления, так хоть рубрикатор.

Рассмотрим пример:

Это уникальный случай умножения нуля на бесконечность, представленный на целом машинописном листе. Рассматривать элементы этой инструкции можно долго — в качестве первого урока по криптографии. Для плодотворной работы с фирменным стилем знание того, что y1 = x1 совершенно бесполезно. Очевидно, что фирменная стрелка должна быть предоставлена исполнителю в виде файла, без упоминания о том, что один прямой угол состоит из двух углов по 45 градусов.

А вот другой пример:

Фрагмент (см. целиком)

British Broadcasting Corporation. Designing for Television. Pixel Size // BBCi. Interactive Television Style Guide. 2002

Дизайнер, который еще секунду назад не знал, что в телевизоре пиксели не квадратные, уже образован. Гайдлайны выполнили свою функцию — обеспечили передачу знания.

Правило № 1. Составитель гайдлайнов должен знать, что он хочет рассказать. После этого ему остается только сесть и сформулировать свои мысли. Самое главное, о чем нужно постоянно помнить: читатель не сможет догадаться, какие знания остались в голове составителя. Поэтому составитель должен описывать даже то, что ему кажется банальностью.

Правило № 2. Гайдлайны надо уметь читать. Поэтому их нельзя просто выдать дизайнеру и требовать от него результата. Гайдлайны должен прочитать человек, который умеет их интерпретировать и понимает, когда и где правила можно и нужно нарушать. Этот человек и ставит задачу дизайнеру.

Бездумное составление гайдлайнов и буквальное их прочтение — пустая трата времени.

Заказать дизайн…

www.artlebedev.ru

Для чего нужен гайдлайн | создание фирменного стиля

Сегодня практически никому не нужно объяснять, что такое логотип и для чего он нужен компании. Но, как это не покажется странным, исследования рынка показали, что представители малого и среднего бизнеса зачастую считают, что логотипом и ограничивается создание фирменного стиля компании. От себя мы можем добавить, что когда клиенту, заказывающему создание логотипа, мы рекомендуем вложение сравнительно небольшой суммы денег в создание гайдлайна, это вызывает, в подавляющем большинстве случаев, две распространенные реакции. Первая: «я не знаю значение этого страшного слова – гайдлайн». Вторая: «нам совершенно не нужны лишние траты, логотипа достаточно».

С этого момента, с этой небольшой «экономии», предприниматель начинает терять деньги, причем в прямом смысле слова и регулярно. И если вы думаете, что речь идет о каких-то вторичных выгодах, то это не так. Разговор о реальных, прямых финансовых потерях, которые по прошествии сравнительного небольшого отрезка времени перекрывают первоначальную стоимость гайдлайна. Как именно возникают убытки, связанные с отсутствием гайдлайна, я расскажу несколькими предложениями ниже, лишь позволю себе отвлечься, и буквально парой слов напомнить о сути гайдлайна, функциях и назначении это маркетингового инструмента.

Гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг.

Гайдлайн – это заимствованное из английского языка сочетание слов в буквальном смысле означающее путеводитель по использованию фирменного стиля компании. Гайдлайн описывает как именно, в каких стилях, на каких носителях и в какой композиции можно применять элементы айдентики. Гайдлайн «расскажет» о правильном расположении элементов на упаковке, визитке, бланке, коробке, открытке – на любых носителях.

Создание фирменного стиля для юридической компании

Часто предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы будут очень скоро увеличены. Выделенный бюджет на гайдлайн – это не расходы компании, а инвестиции в ее светлое будущее – подобно тому, как вы покупаете дорогой и хороший автомобиль для комфортной езды, вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре, постоянно вкладываясь в ремонт и пичкая его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берете его в кредит и платите проценты. Гайдлайн (руководство по использованию логотипа и фирменного стиля) – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании по пути в успешное денежное будущее.

Гайдлайн позволяет экономить нервы, время и деньги.

И для того, чтобы рассказать, чем конкретно вызвана экономия при наличии вложений в гайдлайн, на чем именно зиждется моя непоколебимая уверенность во всем вышесказанном, я расскажу историю одного нашего клиента. Называть имен я, конечно, не буду. Отмечу лишь, что это достаточно крупная торговая компания, обратившаяся к нам за созданием дисконтной пластиковой карты. Наш вопрос про наличие гайдлайна и просьбу его нам прислать вызвал недоумение с их стороны — по поводу такого вопроса, и удивление с нашей – по поводу его отсутствия в такой достаточно большой организации. В итоге, мы попросили скинуть нам логотип и некоторые другие рекламные материалы, чтобы хоть как-то попасть в общую канву их фирменного стиля, сделать как можно более качественный продукт.

---

В последнее время набирает все большую популярность услуга гайдлайн по презентациям или руководство по оформлению презентаций. Читайте подробнее на странице Услуги.

---

Разнообразие присланных материалов, их стиль, содержание можно лишь сравнить с фотографией одной из торговых улиц какого-нибудь китайского городка. Когда тысячи разномастных вывесок закрывают собой небосвод, запутываясь в мотках электрических проводов. Особенно удивляло, что каждый раз они платили разным (не всегда, мягко говоря, умелым дизайнерам) за разработку того, что должно создаваться и оплачиваться один и только один раз и далее беречься и лелеяться – создание фирменного стиля, общего тренда в визуальном облике компании. Каждый человек хоть раз сталкивавшийся с поиском персонала, знает, насколько это трудный процесс — найти достойного кандидата. В мире дизайна все абсолютно также, несмотря на то, что сложнее )) Здесь, ко всему прочему, у многих не блистающих дизайнеров бушуют страсти и амбиции Пикассо или Дали, обуздать которые бывает просто невозможно. Поэтому и в этом контексте гайдлайн может стать «спасательным кругом».

Сколько стоит обойтись без гайдлайна

Эта история закончилась тем, что после самого беглого подсчета количества затрат на создание «дизайнерского хаоса», компания сделала заказ на гайдлайн и с тех пор имеет существенную экономию, не обращаясь к нам за дизайном по каждому писку, а просто используя уже готовые решения. Также выгодным вложением в развитие бизнеса может стать создание гайдлайна для веб. Это документ, который описывает визуальные решения для всех видов онлайн коммуникаций бренда, начиная от интернет-сайта, заканчивая оформлением постов в социальных сетях.

Круговорот «дизайнерского хаоса». Каждая рекламная кампания, освещение каждой новой акции или спец предложения без наличия гайдлайна – это прохождение этой цепочки создания рекламных материалов снова и снова.

Подводя итог всему вышесказанному, я хочу отметить, что гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг. Это все равно, что пролететь на самолете, вместо того, чтобы пешком пробираться неизвестными пыльными тропами, все время сбиваясь с пути. Все специалисты в рекламе едины в своем мнении о необходимости наличия у компании если не брендбука, то хотя бы гайдлайна. Чтобы не уподобляться компании, описанной выше, которая долгое время теряла деньги там, где должна была быть в плюсе. Зарабатывать хороший имидж, репутацию, клиентов. Зарабатывать больше денег. И иногда просто необходимо взглянуть чуть дальше ежесекундных вложений, понять, что это нужно, снять трубку телефона или связаться с нами через сайт и сделать то, что нужно было сделать уже давно. Начать зарабатывать больше. Быть лучше, успешнее.

Сколько стоит гайдлайн?

Предлагаем три готовых кейса по созданию гайдлайна:

Вы получаете все материалы в нужном формате для профессиональной печати и размещения на различных носителях на флешке, с которой вы сможете обратиться в любую типографию, чтобы заказать печатные материалы. Или же при необходимости создания новых буклетов, листовок и т.п. нужно будет просто вставить нужную информацию в заранее готовый шаблон. Согласитесь, эту несложную работу уже можно поручить кому угодно, у нас же вы можете заказать сам фирменный стиль.

• «Эконом» подходит для стартапов с минимальными вложениями в рекламу. При этом нужно понимать, что, пройдя первый этап выхода на рынок, так или иначе придется озаботится созданием полнофункционального гайдлайна. Однако, на первых порах это поможет сэкономить рекламный бюджет.

• «Стандарт» – наиболее оптимальное решения для любого типа бизнеса. Позволит долгое время не возвращаться к теме расходов на создание рекламных материалов. Просто вставляете нужный текст в готовые блоки листовки, презентации или макетов для выставки и макет готов.

• «Все включено» – полный набор ключевых элементов построения сильного бренда.

 

Что делать, если у вас уже есть логотип и вы просто хотите создать к нему фирменный стиль и гайдлайн?

Наша многолетняя практика подтвердила мнение лучших дизайнеров о том, что в большинстве случаев, невозможно создание фирменного стиля к уже имеющемуся логотипу. Как правило логотип, созданный в отрыве от фирменного стиля не содержит ключевых элементов, с которыми можно работать, от которых можно выстроить систему визуальной идентификации. Поэтому мы в подобных ситуациях предлагаем рестайлинг логотипа (создание и обновление визуальных атрибутов бренда). Это не только освежит образ вашей компании, но и будет первым шагом к выстраиванию позиций сильного бренда.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

mindrepublic.ru

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

 

Что такое гайдлайн?

 

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. 

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

 

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

 

Что такое брендбук?

 

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. 

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

 

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

 

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

 

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

 

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

 

Примеры гайдлайнов

VX guideline

 

Skype guideline

 

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

 

Brand Manual Template 

 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Related

studio.everypixel.com

что это? Гайдлайн в медицине

Гайдлайн — что это такое? В последнее время этот термин стал все чаще использоваться в обиходе. При дословном переводе с английского языка guideline означает «указатель линии, руководство, путеводитель». Чаще всего под этим словом подразумевают сборник медицинских рекомендаций или правил создания, использования фирменного знака или логотипа.

Брендбук в дизайне и рекламе

Брендбук — это внутрикорпоративный документ, который содержит разделы, посвященные разъяснению значения бренда для определенной компании и его практических задач для нее. Это своеобразный паспорт стандартов касательно использования бренда. Брендбук обязательно включает в себя раздел Logobook, где прописаны принципы создания, использования элементов бренда. Его базовые компоненты — это цвет, шрифт, символ, графическая надпись. Паспорт стандартов содержит данные, приравниваемые к коммерческой тайне, и обязательно имеет метку «Совершенно секретно» (или Top Secret, TS).

Как правило, первый раздел брендбука содержит описание главной идеи бренда, второй посвящен правилам создания и использования бренда, а третий обосновывает каноны нанесения фирменных знаков на рекламные носители.

Гайдлайн как неотъемлемая часть современного дизайна

Гайдлайном называют руководство, которое обозначает границы и возможности использования визуальных элементов фирменного бренда или стиля, их концептуальные возможности. Он должен содержать раздел с четко обозначенным слоганом, логотипом, реквизитами, рекламным посылом. Особенно важно учитывать значимость этого раздела в сфере дизайна.

Главные задачи гайдлайна

Гайдлайн содержит подробные инструкции по использованию вариантов фирменного логотипа, цветовой панели; структуру построения блока фирменного знака, варианты шрифтов, элементов стиля. Он включает разделы, которые освещают, например, ведение корпоративной документации, стиль униформы, рекламный маркетинг, использование корпоративных элементов, сувенирной продукции компании.

Центральное место в этой части паспорта фирменного стиля уделяется критериям сочетания логотипа и девиза компании, слогана, контактным данным. Обязательны разделы с описанием правил размещения фирменного логотипа на документации, атрибутах, униформе, транспорте.

Гайдлайн и брендбук уникальны в каждом своем варианте. Они никогда не могут повториться в двух разных компаниях, даже если будут работать в одной сфере, ведь стандарты фирменного стиля и цели у них разные.

Гайдлайн в медицине

Узнать об алгоритме действий врача относительно диагностики и лечения всевозможных болезней, а также о новых достижениях медицины поможет именно гайдлайн. Что это? Так называют специальные клинические руководства для медицинских работников. Они регулярно обновляются и печатаются в специализированных каталогах, которые выпускают официальные международные медицинские ассоциации.

Получить руководство к действию, порекомендовать врачам проверенную и эффективную схему диагностики и лечения болезни может только официальный гайдлайн. Медицина XXI века должна ориентироваться только на них.

Гайдлайны в разных сферах медицины

Рекомендации по лечению создают для каждой области медицины. Например, гайдлайн по кардиологии содержит информацию о лечении сердечных болезней, профилактике недугов, статистические данные об эффективности лекарств. Клинические руководства, касающиеся терапии сердечно-сосудистой системы, можно просмотреть в каталогах международных медицинских ассоциаций (Европейского общества кардиологов, Европейского конгресса кардиологов). Помочь создать успешную и экономически выгодную для пациента схему лечения призван именно гайдлайн.

Урология тоже имеет свои клинические руководства, цель которых — проанализировать симптоматику и назначить эффективное лечение. Эти документы можно просмотреть в каталогах тех же специализированных мировых медицинских сообществ, например Европейской ассоциации урологов (EAU), Европейского сообщества резидентов урологии (ESRU).

Исторический аспект создания медицинских гайдлайнов

Гайдлайн — что это и как он собственно был создан? Первые клинические руководства писали, прежде всего, для подтверждения и обоснования доказательной медицины в начале ХХ века. До этого каждый врач применял схему лечения, ориентируясь только лишь на свое мнение и опыт. В 80-х гг. мировым медицинским сообществом была разработана концепция доказательной медицины (на английском языке — evidence-based medicine). Ее сторонники Сюзан и Роберт Флетчеры (в основном они занимались клинической эпидемиологией) сформулировали определение этого термина.

Доказательная медицина — это ведение медицинской практики, которая будет основываться строго на результатах клинических исследований определенной болезни. Все то, на что ориентировался врач раньше (опыт, традиции, мнение коллег), уже перестало быть авторитетными.

Эпидемиолог из Британии Арчи Кокран в 1972 г. впервые предложил составлять и публиковать медицинские обзоры относительно эффективности разных схем лечения болезней. Основываться они должны на систематизированном сборе и анализе медицинских фактов. Гайдлайны описывают взаимосвязь между лечением и результатом, экономическую эффективность применения определенных лекарств.

Современный медицинский гайдлайн — что это? Теперь вы знаете ответ на вопрос. Он ознакомит не только с обзором проверенной схемы лечения, но и с общими рекомендациями для врачей, протоколами лечения и оперирования. Руководства можно найти в специальных печатных изданиях.

fb.ru

Что такое брендбук, гайдлайн и логобук?

Обзорная статья, которая поможет раз и навсегда понять чем отличаются друг от друга брендбук, гайдлайн и логобук.

---

Правдиво о брендбуке

Слово «брендбук» пришло к нам из английского языка. Согласно Википедии, брендбук (он же бренд бук или по-английски brand book) – это официальный документ компании, в котором, прежде всего, описаны маркетинговые основы развития бренда, а именно:

• концепция  бренда
• атрибуты бренда
• целевая аудитория бренда
• конкурентная среда бренда
• позиционирование бренда
• долгосрочная стратегия развития бренда

Помимо этого, брендбук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях (как корпоративных, так и рекламных).

Важный раздел брендбука – это юридические аспекты развития бренда:  авторские и смежные права, права на запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров и т.п.

Как видите, это емкий документ, имеющий стратегическую ценность и предназначенный исключительно для внутреннего использования ТОП-менеджерами компании.

В нашей стране брендбуком чаще всего называют руководство по фирменному стилю (он же паспорт стандартов фирменного стиля). Собственно говоря, в большинстве случаев брендбук только его и содержит. Почему так происходит? Попытаемся разобраться.

По опыту можем сказать: часто компании разрабатывают логотип и фирменный стиль, имея только общее представление о том, как будет развиваться их будущий бренд и бизнес в целом, и не имеют четкой стратегии и планов. При таком подходе разделы брендбука, превращающие его в полноценный документ, просто не появляются на свет. И это, наверное, основная причина путаницы понятий. Другими словами, разрабатываем брендбук, но опустив все вопросы, на которые нет ответов, получаем в итоге только его часть – стандарты фирменного стиля.

Другая причина путаницы заключается в том, что компании, серьезно относящиеся к брендингу, как правило, разделяют брендбук. Стратегически важная информация остается доступной только узкому кругу людей, имеющих соответствующий доступ. А руководство по фирменному стилю выделяют в отдельный документ, который затем используется маркетинговым отделом для работы с дизайнерами, типографиями, изготовителями наружной рекламы и т. д. При этом зачастую называют такой документ брендбуком (как его составную часть).

Руководство по фирменному стилю (пример)

Если вернуться к терминологии, то мы – сторонники называть вещи своими именами. Документ, который описывает логотип и другие элементы фирменного стиля, а также правила их использования на различных носителях мы называем руководством по фирменному стилю.

Как правило, полное руководство по фирменному стилю содержит:

1. Основные визуальные стандарты бренда (изображение логотипа, слогана, фирменные цвета и шрифты):
   • Цветное изображение логотипа (все варианты компоновки)
   • Построение логотипа (особенности компоновки, пропорции)
   • Цветная выворотка логотипа
   • Монохромный вариант логотипа в черно-белых тонах
   • Черно-белая выворотка логотипа
   • Допустимое уменьшение логотипа
   • Специальный вариант логотипа для нанесения на очень маленькие поверхности, например, на ребро карандаша
   • Вариант логотипа для тиснения (на кожаной папке, на ежедневнике) – в один цвет
   • Допустимые минимальные отступы от логотипа
   • Недопустимые варианты воспроизведения логотипа
   • Начертание слогана компании (в сочетании с логотипом и без)
   • Указание фирменных цветов (Pantone, RGB, CMYK, Web)
   • Рекомендуемые шрифты для полиграфии и Web
2. Фирменный персонаж, а также иллюстрации с фирменным персонажем на все заданные темы
3. Фирменная эмблема (школы, университета, клуба и т.д.)
4. Особенные элементы фирменной графики (например, фирменный рисунок)
5. Оформление деловой документации и презентационных материалов (визитная карточка, фирменный бланк, бланк внутреннего распорядительного документа – приказа, распоряжения, бланк прайса, бланк договора, фирменная папка и блокнот, шаблон презентации, шаблон коммерческого предложения и т.д.)
6. Фирменная одежда (деловая и/или рабочая)
7. Фирменная упаковка и этикетка
8. Оформление сувенирной продукции
9. Оформление офиса и/или оформление магазина в фирменном стиле (фасад и интерьер)
10. Оформление транспорта
11. Примеры оформления рекламных носителей

Процесс создания книги с руководством по фирменному стилю включает в себя дизайн-макет книги, создание иллюстраций к каждому разделу, написание текста руководства, верстку, а также печатные работы, изготовление обложки, переплет и, наконец, создание электронной версии книги (в формате PDF).

Конечно, все это стоит денег, но оно того стоит.

Гайдлайн и логобук

Помимо слова «брендбук» часто можно услышать такие термины, как «гайдлайн» и «логобук». Вкратце они означают следующее.

Гайдлайн (по-английски guideline, сокращенно от Corporate Identity Quideline) – это документ, который описывает правила использования всех элементов фирменного стиля на различных носителях. Правда, показалось знакомым? Вы правы, это и есть руководство по фирменному стилю, о котором мы подробно писали выше – только с модным названием.

Логобук (по-английски logo book) – это документ, который содержит всю информацию о логотипе, фирменные цвета логотипа и фирменные шрифты. По сути это первый раздел руководства по фирменному стилю. Если речь идет только о разработке логотипа, а также о документе, в котором подробно описаны правила его использования, то такой документ иногда называют логобуком. Модно и понятно.

Резюме

Известно, что любой профессиональный жаргон служит для узнавания своих и запутывания чужих. Мы уверены, что такой жаргон в большинстве случаев не нужен и все, что нужно знать о проекте, можно выразить обычным деловым языком.

Бороться с проникновением «ненужных» иностранных слов в нашу жизнь сложно, но можно. Теперь вы знаете значение терминов «брендбук», «гайдлайн» и «логобук», а значит, можете смело обсуждать их с потенциальным исполнителем, и сможете избежать путаницы при заключении договора на их разработку.

Источник: paporotnik.com.ua
Фото на обложке: ShutterStock

infogra.ru

Гайдлайн и брендбук: в чём разница?: публикации CASTCOM

«Вы уверены, что вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн?», — такой вопрос может поставить в ступор каждого, у кого нет высшего образования по маркетингу. Для многих разница между этими понятиями неочевидна.
 
Но не переживайте. Чтобы разобраться в этом вопросе, снова поступать в ВУЗ, закрывать сессии и защищать диплом необязательно. Достаточно осознать, в чём заключаются базовые различия между брендбуком и гайдлайном.
 
Но для начала давайте определим общие черты этих документов. И гайдлайн, и брендбук — это:

• сложный продукт, на страницах которого есть большое количество текста и графики;
• один из важнейших инструментов среднего и высшего менеджмента;
• материал, необходимый для компаний с большим количеством подразделений, филиалов и дилеров. 

Перейдём к различиям.

Гайдлайн — инструкция по применению

Представьте, что ваша компания открыла филиал в другом городе и наняла туда талантливого маркетолога. Ему предстоит заказать полиграфию для оформления офиса, торговых залов и запустить рекламную кампанию. Если у вас не будет сформулированных принципов воспроизведения корпоративных символов и атрибутов, этот процесс превратится в настоящее испытание. Он потребует огромного количества времени, нервов и денег.
 
Упростить этот процесс призван гайдлайн. Это текстово-визуальная инструкция по воспроизведению логотипа, фирменных знаков, персонажей и не только. Помимо этого, в гайдлайне описывается цветовая палитра, приводятся коды используемых оттенков, а также задействованные шрифтовые гарнитуры.
 
Это необходимый минимум. Разработка гайдлайна требует опытных специалистов, там также указываются принципы использования и адаптации фирменных символов. Это своего рода защита от непрофессионального дизайна. Соблюдение указанных в этом разделе принципов позволит получить эффектный результат вне зависимости от уровня компетенций сотрудников.

Брендбук — библия организации

Брендбук называют руководством по управлению компанией. И это действительно так. Это комплексное издание, которое включает в себя не только описание визуальных символов бренда, но и многие другие аспекта. Ознакомившись с этим материалом, читатель должен понять принципы позиционирования и основы стратегии компании.
 
Для этого нужно описать не менее 5 разделов.
 
1. Миссия и философия бренда. Самый сложный раздел, который определяет ядро стратегии компании на рынке. Отвечает на вопросы «ради чего мы работаем» и «во что мы верим». Правильно сформулированная миссия и философия помогают быстрее принимать решения, разрабатывать новые продукты, отличаться от конкурентов. Именно от этой информации отталкиваются дизайнеры, маркетологи, рекламисты и другие менеджеры при принятии сложных решений.
 
2. Ценности бренда. Содержание этого раздела вытекает из миссии и философии компании. Если продукт должен сделать мир чище, то среди ценностей может быть натуральность, экологическая чистота, доступность и т. д.
 
3. Символы и атрибуты. Это один из самых объёмных разделов, который обычно выполняется в виде гайдлана. Именно поэтому многие и не видят разницы между этими двумя продуктами. Здесь также приводятся принципы создания логотипа, вывесок, корпоративной полиграфии и не только.
 
4. Основной посыл бренда. Здесь описывается именно тот «месседж», который компания должна донести до своей целевой аудитории. Его формулировка может меняться по пути из отдела маркетинга к потенциальным потребителям, но смысл должен оставаться прежним.
 
5. Каналы и способы распространения. Учитывая философию, ценности, посыл и характер символов, формируется список наиболее перспективных каналов для распространения информации о бренде. Этот перечень помогает управлять позиционированием товара или услуги на рынке.
 
Наименование разделов, как и порядок их изложения может отличаться от указанных.
 
Самостоятельное составление брендбука возможно. В то же время, если с составлением этого руководства вам поможет профессиональный подрядчик, вы получите более объективный и качественный информационный продукт.
 
Разработка брендбука осуществляется один раз и затем служит компании долгое время. Обновляются лишь некоторые его части. Именно поэтому разумно заказать брендбук с модульной структурой. Это удобно: изменили логотип — нужно перепечатать лишь несколько страниц, а не весь фолиант.

Может ли гайдлайн существовать без брендбука?

Гайдлайн — полноценный информационный продукт. Если он составлен правильно, то на его страницах вы найдёте исчерпывающую информацию по использованию и воспроизведению всех элементов корпоративного стиля.
 
Другое дело, если ваша линейка товаров или услуг хотя бы периодически расширяется, или если вы работаете на развивающемся рынке. В таких условиях важно, чтобы все подразделения компании действовали согласованно и транслировали единый набор ценностей. Для этого содержащейся в гайдлайне информации будет явно недостаточно.
 
Здесь поможет «библия организации» — её брендбук. И чем раньше он будет составлен, тем лучше.

www.castcom.ru