Эмблема мы конструируем будущее: Мы конструируем будущее

эволюционирует вместо вечного

Нельзя ожидать, что логотипы выдержат испытание временем. Во всяком случае, не так, как раньше. Темпы изменений на рынке растут с каждым годом. Если раньше бренды могли ожидать, что их идентичность будет сохраняться на протяжении нескольких поколений, в наши дни им повезло, если они останутся актуальными в течение десятилетия.

Логотип НБА, созданный Аланом Сигелом в 1969 году, смог передать суть игры простым, но ярким изображением. Вдохновленный звездой Джерри Уэстом, вневременной знак стал отличительной чертой всех видов спорта. После небольшого обновления в 2017 году он остается таким же эффективным в пробуждении духа баскетбола, как и почти 50 лет назад.

Uber, напротив, переработал свой логотип в 2016 году, всего через четыре года после запуска бренда, а затем снова изменил его в 2018 году.За шесть лет компания превратилась из службы совместного использования пассажиров во всемирную транспортную сеть. Первоначальный ребрендинг в такой же степени был связан с оптовой эволюцией бренда, как и более поздний ребрендинг был связан с попыткой бренда избавиться от кризиса в сфере связей с общественностью. Динамичный характер современного рынка многолик.

Фирменный стиль будущего должен быть гибким, а не фиксированным. Когда-то правила дизайна гарантировали, что каждый точно знает, что делать в любой ситуации. Сегодня перспективные бренды руководствуются всеобъемлющими принципами и рекомендациями, которые обеспечивают согласованность и максимальную гибкость.Важно понимать, что вы должны отказаться от некоторого контроля над своим брендом, чтобы быть гибким. Успешные бренды адаптируются по мере развития их бизнес-моделей и клиентского опыта.

Простое вместо сложного

Если все это звучит сложно, это не так. Или этого не должно быть. Слишком часто динамичный характер медиа-ландшафта заставляет людей думать, что логотипы должны быть слишком сложными. Слишком многие владельцы бизнеса считают, что логотип должен отражать все, что может предложить их компания. По правде говоря, чем больше вы просите у логотипа, тем менее эффективным он будет. Реально можно ожидать, что логотипы будут представлять только один аспект вашего бренда.

Дело не только в том, что логотипы по самой своей природе ограничены в том, что они могут выразить. Дело в том, что более простые логотипы на эффективнее . Простые логотипы узнаваемы мгновенно, в отличие от сложных дизайнов. Подумайте, сколько логотипов вы видите в течение дня. Подавляющее большинство из них вы видите в мгновение ока — в супермаркете, на шоссе или в ленте социальных сетей.Чем меньше информации в логотипе, тем больше вероятность, что ваш мозг сможет обработать и запомнить его.

Исследование показало, что покупатели с большей вероятностью будут стремиться к простому дизайну при выборе продукта. Простой дизайн может передавать ясные, лаконичные и незамысловатые сообщения. Сам процесс, с помощью которого наш мозг интерпретирует визуальные стимулы, построен так, чтобы отдавать приоритет несложной информации. Чем проще логотип, тем сильнее будет ассоциация вашего бренда с любым цветом или формой, которые вы решите создать.

Простые конструкции также более универсальны, и их можно масштабировать до любого размера, который только можно вообразить. И, наконец, простой дизайн более запоминающийся. Чем сложнее информация, тем труднее ее запомнить.

На вынос

Нам все еще нужны логотипы, но важно понимать, что в наши дни логотип не является основой вашего бренда. Логотипы больше не уникальны и символичны, а многогранны и динамичны. Ваш логотип должен быть важным компонентом более крупной системы визуальной идентификации, которая поддерживается постоянно меняющимся, все более цифровым медиа-ландшафтом.

в 2018 году и в последующие годы могут быть детализированными системами, полными богатого, изменчивого значения. Но это не значит, что они должны быть слишком сложными. Ваш логотип должен быть простым пустым сосудом, в который вы можете перелить смысл своего бренда.

В конце концов, опыт всегда будет важнее идентичности. Снимите часть ответственности с вашего логотипа и вместо этого сосредоточьтесь на обеспечении отличного восприятия бренда. Опыт — это то, что превращает клиентов в лояльных и активных сторонников бренда.Удалите свой логотип со своего продукта, своего веб-сайта, приложения и рекламы, и ваши клиенты по-прежнему будут знать, что это вы.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

Гибкое будущее брендинга и смерть известного нам логотипа | by Rory Macrae

Дизайнеры знают, что логотип — это не бренд, а бренд — это не логотип. Это нечто гораздо более широкое. Джефф Безос регулярно цитирует слова : «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Думаю, достаточно приличное определение. Бренд — это просто индивидуальное восприятие продукта, организации или человека. У разных людей он разный, поэтому обязательно должен быть представлен по-разному.

Технические гиганты уже хорошо это осознают. Amazon может использовать имеющиеся у них данные, чтобы отправить другое сообщение, разным демографическим группам, о другом продукте, используя «голос» другого бренда. Такие компании, как Google и Facebook, годами настраивали персональные каналы контента. «Логотип» теперь почти не имеет значения. У больших парней есть тысяча других активов бренда, которые намного мощнее; гибкие, персональные каналы, которые общаются с определенными сегментами обширной аудитории.

Податливая природа цифровых брендов, вероятно, объясняет недавний феномен «замораживания».Практически каждая крупная технологическая компания использует в своем логотипе простой шрифт без засечек. Google, Spotify, Uber, Airbnb… все они похожи. Это имеет смысл, если учесть, что эти компании работают на рынках гораздо шире, чем любая другая организация раньше. Точно так же, как графические дизайнеры эпохи международного стиля отдавали предпочтение Helvetica за ее предполагаемый нейтралитет, современные бренды выбирают общие словесные знаки, потому что они безобидны для широкой аудитории.

По практическим соображениям — по крайней мере на данный момент — бренды должны использовать единый логотип и эстетику.Но как долго это продлится? А если будущее гибкое, забудьте о логотипах; почему бы не создать для бренда название , которое тоже меняется в зависимости от своей аудитории? Подожди … кто-нибудь поделится [кока-колой] ?!

Однородные логотипы и персонализированный контент — это только начало. Это примитивные образы первого поколения брендов-хамелеонов. Впереди еще много морфинга. Я в этом уверен.

Теперь позвольте мне перейти к претенциозному названию арт-хауса на Netflix. Еще пара фильмов и лента моей девушки должны выглядеть отлично…

Насколько важен дизайн логотипа для будущего моего бренда?

Возможно, вы решили, что это год, когда вы собираетесь открыть новый бизнес.Предполагая, что вы понимаете важность активного присутствия в Интернете, первое, что вы инстинктивно сделаете для своего нового бизнеса, — это создание веб-сайта.

Почему дизайн логотипа — ваш самый мощный маркетинговый инструмент
Подумайте о некоторых из ваших любимых брендов.Мне сразу приходят на ум такие бренды, как Nike, BMW и Zappos. На самом деле, я думаю, что в первую очередь на ум приходят логотипы этих брендов, а не сами бренды. Все логотипы этих брендов довольно просты (например, одна галочка Nike), но мгновенно узнаваемы во всем мире благодаря качеству, превосходным характеристикам и превосходному обслуживанию клиентов.

Дизайн вашего логотипа — это ваш самый мощный маркетинговый инструмент, поскольку он создает идентичность вашего бренда с вашей аудиторией. Исследования снова и снова показывают, что люди обрабатывают визуальные образы значительно быстрее, чем текст, поэтому ваш выбор логотипа играет важную роль в том, чтобы помочь вашей аудитории быстро узнать ваш бренд и то, что он означает.

Факторы, которые следует учитывать
При выборе подходящего дизайна логотипа для вашего бизнеса вы должны тщательно продумать изображение, которое вы хотите, чтобы ваш бренд создавал. Например, если вы являетесь банком, вам нужно выбрать дизайн, который производит впечатление стабильности и надежности. С другой стороны, если вы представляете креативное маркетинговое агентство, вы можете выбрать более свободный и инновационный логотип.

Ваш логотип напрямую связан с лояльностью клиентов
Одна из наиболее важных причин, почему дизайн логотипа должен быть приоритетом для вашего бизнеса на ранних этапах, заключается в том, что ваш логотип может напрямую коррелировать с лояльностью клиентов. В качестве примера я упоминал ранее, что Nike — один из моих любимых брендов. Простая галочка Nike на одежде и обуви в наши дни стала символом статуса. Поскольку галочку Nike носят очень многие успешные спортсмены, сам логотип стал означать, что люди, которые предпочитают носить Nike, выбирают только профессиональную спортивную экипировку самого лучшего качества. Выбираю ли я новую пару кроссовок или рубашку-поло, я сразу понимаю, что делаю правильный выбор, когда вижу галочку Nike.

Дизайн вашего логотипа — ваш билет к отличию от конкурентов. Это не только поможет предложить подтверждение вашего бренда, но и принятие концепции брендинга и создание вашего логотипа, имитирующего суть вашего бизнеса, действительно может помочь создать положительное неизгладимое впечатление в умах ваших клиентов.

Мы часто используем наш блог, чтобы говорить о важности дизайна логотипа и причинах, почему это должно быть приоритетом для вашего нового бизнеса. Если вам нужен способ обозначить свой бизнес, сделайте акцент на своем логотипе, поскольку он создаст имидж для вашего бизнеса, установит право собственности на ваш бренд и укрепит лояльность потребителей. Удачи!

15 известных логотипов на 20 лет в будущее

Было сказано, что изменения постоянны и действительно неизбежны. Политика и культура меняют мир вокруг нас каждый день. Вкусы и предпочтения меняются. То, что когда-то было на пике популярности, внезапно стали сторониться.

И компании ничем не отличаются. Будь то внешне или внутренне, крупные компании и их место в мире с годами меняются. Их миссии должны соответствовать современным ценностям, а их бренд — современным вкусам.Вот почему дизайн логотипов и фирменный стиль успешных, давно существующих компаний, как правило, со временем эволюционируют.

Учитывая постоянно развивающийся ландшафт дизайна, творческое сообщество DesignCrowd решило сделать шаг вперед, чтобы взглянуть на то, как могут выглядеть логотипы будущего.

Теперь, в последние несколько десятилетий технологический взрыв означал, что эволюция тенденций и вкусов была более быстрой, чем когда-либо, поэтому дизайнеры прыгнули на 20 лет вперед, чтобы показать, куда все может двигаться. Посмотрим правде в глаза, за 100 лет дизайн, вероятно, вышел за рамки нашего нынешнего понимания. Или мы все под водой.

Результаты конкурса логотипов демонстрируют сочетание иногда причудливых, иногда продуманных вариантов дизайна, с которыми мы все хорошо знакомы.Большинство дизайнеров предсказывали продолжение доминирующих в настоящее время минималистских тенденций, разбивая дизайн на самые основные элементы. Другие предсказывают изменение идентичности бренда и новые воплощения дизайна логотипов.

Посмотрите, как логотипы известных компаний могут выглядеть через 20 лет в будущем (. .. или попробуйте создать свой собственный футуристический логотип с помощью нашего футуристического генератора логотипов на BrandCrowd).

General Electric

Microsoft

Ред Булл

Google

Facebook

Microsoft

Кока-Кола

Пепси

Adidas

Яблоко

Тойота

Твиттер

Samsung

Биткойн

12 ключевых шагов от агентства по разработке логотипов

Вы узнаете это, когда увидите: супер-умный дизайн логотипа, который, кажется, подпрыгивает и твердо отпечатывается в вашем сознании.

Мы говорим о красивом логотипе, который заставляет дизайнеров желать, чтобы они его создали, а клиенты желают, чтобы у них был такой же логотип. Этот тип дизайна логотипа может выглядеть потрясающе простым, но, скорее всего, потребовались дни работы от имени одного по-настоящему креативного брендингового агентства. Стивен Пит, креативный директор Fabrik, как создать логотип.

В Fabrik мы знаем, что, хотя каждый запоминающийся логотип начинается с отличной идеи, это лишь один фрагмент его предыстории.Мы собрали эту страницу ресурсов, чтобы помочь вам понять элементы, которые вызывают моменты «Эврики». От отвергнутых идей до неудачных концепций — нужно научиться создавать логотип гораздо больше, чем вы думаете.

На самом деле, создание исключительных идей дизайна логотипа редко бывает гладким процессом, даже для лучшего агентства по дизайну логотипов в Лондоне. Может не быть стандартного шаблона для создания отличного логотипа, но высокоразвитый и очень гибкий процесс может помочь вам найти свое вдохновение.Вот наши 12 наиболее важных шагов в том, «как создать логотип», взятых прямо из процессов, которые мы используем как опытное и успешное агентство по разработке логотипов в Лондоне.

Как создать логотип, шаг 1. Начните со стратегии

Стратегия бренда предоставляет центральную идею и план, на котором строятся отличные логотипы. Часто они разрабатываются как сотрудничество между клиентом, стратегом и дизайнером.

Стратегии брендов представляют собой план, на котором можно построить невероятные логотипы.Обычно стратегия предполагает сотрудничество между клиентами, дизайнерами и другими важными партнерами в компании. Стратегии имеют решающее значение, потому что они задают направление. Без должного заблаговременного мышления и твердого брифинга вы всегда окажетесь в проигрыше.

Независимо от того, начинаются ли ваши идеи по дизайну логотипа с простого одностраничного брифинга или с очень сложной (и дорогостоящей) стратегии бренда, вам понадобится четкая цель. Без прочной основы для построения вашего бренда вы обнаружите, что дизайн вашего логотипа просто не выдерживает испытания временем.Фактически, без каких-либо согласованных критериев, по которым можно судить о ваших решениях, все может свести к тому, что кто-то просто укажет на дизайн наугад и скажет: «Я не знаю почему, но мне нравится этот».

Если вам удастся получить отчет о стратегии бренда, прежде чем вы начнете думать о том, как создать логотип, это хорошее начало. Если повезет, это даст представление о типе организации, с которой вы работаете, ее конкурентах, позиционировании, миссии и ценностях. Если такого документа не существует, вам придется немного поработать самостоятельно.Поговорите со своим клиентом (и, желательно, узнайте точку зрения нескольких человек) о том, кто они, что они отстаивают, какими они видят себя и какими они хотели бы, чтобы их видели их клиенты.

С документом о стратегии бренда или без него важно начинать с четкого творческого брифинга. Это означает выход за рамки пары заметок, сделанных во время вашего первого телефонного звонка или встречи. Выясните, что отличает бизнес от других и как вы собираетесь позиционировать его на рынке. Запишите свои мысли и попросите клиента подписать ваш план, чтобы все знали, где они находятся и чего ожидать.Помните, цель состоит в том, чтобы закончить нас высококачественным дизайном логотипа.

Как создать логотип, шаг 2: Найдите свой смысл

Создание логотипа требует проницательности и интуиции. В то время как понимание может быть достигнуто путем сбора и интерпретации информации, интуиция более тесно связана с опытом и интуицией.

Любое агентство по разработке логотипов скажет вам, что создание логотипа требует проницательности и интуиции. В то время как понимание может быть просто вопросом сбора информации, интуиция — это то, что вы будете развивать, когда создаете больше идей дизайна логотипа.Начните с рассмотрения самых успешных мировых брендов. Вы должны уметь извлекать смысл из их логотипов — что-то, что выражает идею или идею бренда или показывает их индивидуальность.

Логотип — это больше, чем просто эффект, это то, что выражает то, во что верит бизнес, и если вы сможете придать своим идеям дизайна логотипа это «смысл», вы добьетесь успеха. Лучший способ достичь смысла — это начать с организованного творческого мышления.

Начните с извлечения концепций, идей и ключевых слов из краткого описания и объединения их в общие темы. Нарисуйте клише, символы, значки и устоявшийся визуальный язык для каждой темы. Ищите пересечения, возможности для развития или потенциал для создания чего-то особенного в ваших идеях дизайна логотипа. Не просто рисуйте — концептуализируйте и проектируйте.

Например, давайте представим логотип вымышленной компании под названием «Generico». Мы знаем, что Generico — это дальновидный бизнес, в котором работают супер-умные люди, которые знают, как оспаривать традиционные идеи. Эта компания создает мощное программное обеспечение для логистики и упрощает сложные задачи.К сожалению, Дженерико слишком долго жил в тени. Компания решила, что ей нужно инвестировать, вывести свой продукт на рынок и стать более коммерческим зверем.

Здесь вы создаете бренд с нуля, а не переделываете существующий объект. Это означает, что у вас есть прекрасная возможность проявить творческий подход к своему дизайну. Судя по уже имеющейся у вас информации, как сделать так, чтобы Дженерико сиял?

Как создать логотип, шаг 3.

бывает всех форм и размеров.От словесных знаков до знаков на основе изображений нет жестких правил о том, какой подход работает лучше всего. Экспериментируйте, но убедитесь, что идеи подходят под описание.

Логотип — это не бренд. Слово логотип является сокращением от логотипа — графический дизайнер говорит за слово, написанное на заказ. Вы можете понять, почему термин «логотип» стал таким популярным — он невероятно запоминающийся. Но то, что люди обычно имеют в виду, когда говорят о логотипе, — это не слово, а эмблема, символ, монограмма, инициалы или любое графическое устройство, используемое для представления компании, продукта или услуги.

Логотип или торговая марка — это флаг каждой организации. Как и люди, логотипы бывают разных форм, размеров и разновидностей.

Логотип может быть простым, как словесный знак, или сложным, как изображение. Нет никаких жестких правил о том, какой подход работает лучше всего. Поэкспериментируйте со своими идеями дизайна логотипа, но убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует заданию.

Понять, как создать логотип, означает не ограничивать свое мышление одним конкретным подходом.Почему бы не отправиться на поиски приключений и попробовать свои силы в различных идеях дизайна логотипов? Протестируйте новые форматы и узнайте, что подходит. Что работает? Что нет? Будет ли ваша идея работать лучше, так или иначе?

Попробуйте придумать идею для всех перечисленных ниже категорий, даже если у вас есть догадка о том, на что пойдет ваш клиент. Всегда есть возможность изучить некоторые комбинации и пересечения между категориями. Помните, что клиенты могут быть непредсказуемыми, поэтому проверьте воду.

• Словарные знаки: Можете ли вы передать индивидуальность бренда с помощью чисто типографских средств? Вспомните FedEx, Braun, Tate и Google.
• Letterforms: Может ли дизайн вашего логотипа быть таким же простым, как инициалы компании? Подумайте об IBM, Unilever и Airbnb.
• Эмблемы: Есть ли форма или удерживающее устройство, с которым неразрывно связано название компании? Вспомните Warner Bros, Starbucks, Harley Davidson и Levis.
• Иллюстрированные знаки: Не могли бы вы упростить сразу узнаваемое изображение? Подумайте о Twitter, Shell и Apple.
• Абстрактные символы: Можете ли вы изобрести символ, представляющий бренд? Подумайте о Pepsi, Nike и Audi.

Как создать логотип, шаг 4: посмотрите на картинку в большем масштабе

Знакомство со структурой компании и архитектурой бренда обеспечит соответствие дизайна логотипов требованиям завтрашнего дня и внесет согласованность в портфель услуг, продуктов и коммуникаций клиентов.

Лучшие идеи дизайна логотипа приходят, когда вы хорошо разбираетесь в структуре компании и архитектуре бренда. Хорошее понимание бизнеса, который вы разрабатываете, обеспечивает соответствие ваших концепций требованиям будущего и привносит единообразие в портфолио вашего клиента.

Перед тем, как проявить творческий подход к идеям дизайна логотипа, подумайте о том, как логотип будет вписываться в общую картину. Разберитесь со структурой компании, с которой вы работаете. Какова основная структура организации?

Есть ли у него суббренды или разные услуги и продукты, которые подходят друг другу? Есть ли основной бренд или несколько разных брендов? Должны ли разные предложения казаться частью одной семьи? Или дальние родственники?

Архитектура бренда, как известно, может показаться не самым захватывающим аспектом дизайна логотипа, но решение этой проблемы сейчас может избавить вас от румянца.Хотя информацию о структуре бизнеса и связанной с ней внутренней политике следовало бы рассматривать как часть вашей первоначальной стратегической работы — ваша работа как дизайнера или агентства по разработке логотипов — начать разбираться в вещах визуально.

Набросайте свои идеи концепции бренда, прежде чем переходить на Mac. Это поможет вам прояснить свое мышление и разобраться в своих идеях.

Вообще говоря, архитектура бренда большинства организаций попадает в одну из следующих категорий или является их гибридом.

• Monolithic: Бренд использует единую визуальную идентичность и название во всем своем портфолио. Например, Virgin Atlantic, Virgin Media, Virgin Active и Virgin Money.
• Одобрено: Организация владеет множеством торговых марок, каждая из которых подтверждена названием группы. Например, Shredded Wheat от Nestlé, KitKat от Nestlé и Nescafé от Nestlé.
• Фирменный: Организация владеет несколькими брендами или компаниями, которые кажутся не связанными друг с другом.Например, Vauxhall, Chevrolet, Cadillac и Opel. Все бренды General Motors.

Нет двух одинаковых архитектур брендов, и ни одна структура не лучше другой. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки. При рассмотрении идей дизайна логотипа архитектура поможет вам спланировать, но помните, что ничто не высечено в камне. Может быть полезно разработать структуру с течением времени по мере изменения тенденций и обстоятельств. В каждой системе есть бесконечные возможности для вариаций.Не забывайте экспериментировать и не бойтесь предлагать различные альтернативы для достижения наилучшего дизайна логотипа.

Как создать логотип, шаг 5. Знай свою психологию

Наш мозг запрограммирован так, чтобы обрабатывать отличительные формы прежде, чем цвета и слова. Символы могут стать настолько узнаваемыми, что организации могут вообще отказаться от их названия.

Чтобы управлять успешным агентством по разработке логотипов, вам не нужна степень в области человеческого поведения, но она помогает. Наш мозг от природы запрограммирован на обработку форм, а не цветов и слов.Вот почему правильный символ может позволить компаниям полностью отказаться от имени.

Исследования показывают нам, что человеческий мозг обрабатывает сенсорную информацию очень специфическим образом. Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы обнаружите, что вам нужны базовые знания о человеческом поведении, чтобы создать что-то, что будет иметь реальное влияние. Например, мы склонны отдавать предпочтение формам, а не языку, что стоит иметь в виду, когда вы создаете логотип, который должен конкурировать в очень загруженном секторе. Идеи дизайна логотипов, в которых используются различные символы, могут стать более узнаваемыми благодаря повторному отображению.Nike и Apple — два примера компаний, которые использовали символы, чтобы полностью отказаться от своего названия.

Из всех органов чувств наше зрение играет наиболее важную роль в создании незабываемого впечатления от бренда. Стоит подумать о том, как мозг может обрабатывать ваши идеи дизайна логотипа. Вот каждый из элементов, которые вам необходимо принять во внимание:

• Форма: Формы на первом месте. Нам нужны формы, чтобы идентифицировать предмет или слово. Мозг лучше распознает отличительные формы, оставляя прочный отпечаток в памяти.
• Цвет: Цвета — вторая по важности характеристика в нашей последовательности познания. Цвета вызывают эмоции и уникальное восприятие, но их нужно использовать осторожно. Некоторым компаниям практически принадлежит цвет, например, Coca Cola или Facebook.
• Тип: Нашему мозгу требуется больше всего времени, чтобы обработать язык. Это означает, что ваш контент занимает третье место в ваших идеях по дизайну логотипа. Об этом важно помнить, когда вы работаете со сложной торговой маркой.

Как создать логотип, шаг 6. Генерируйте множество идей

Сначала сосредоточьтесь на идеях, а не на исполнении, и обязательно знайте, когда остановиться.Затем примените контроль качества, сузьте фокус и проработайте предпочтительный дизайн логотипа для презентации.

Создание идей дизайна логотипов — это увлекательный процесс для начала, поскольку ваш энтузиазм максимален, а возможности безграничны. За это время, чем больше идей вы придумаете, тем лучше — но как узнать, когда остановиться? Где вы проводите линию? Важно установить для себя четкий окончательный срок и множество четких целей. Например, возьмите на себя обязательство создать 10 словесных знаков только для ввода за час, 20 буквенных форм за два часа или столько абстрактных символов, сколько сможете за день.Неукоснительно придерживайтесь своей цели.

Если вы столкнулись с трудностями при реализации идеи дизайна логотипа и изо всех сил пытаетесь найти вдохновение, задайте себе множество вопросов. Это должно вдохновить вас. Например, можно ли лучше выразить идею бренда, преувеличив что-то? Принимать вещи буквально? Используя двусмысленность? Адаптация метафоры? Измените свою точку зрения? Используете сравнение?

Возьмите оборудование, которое вы используете для воплощения идей дизайна логотипа — будь то мышь, ручка или что-нибудь еще, с чем вы можете быстро работать, и как можно быстрее перенесите свои идеи на страницу или экран.Помните, что это всего лишь наброски, а не дизайн логотипа, который вы собираетесь показать конечному клиенту. Избегайте слишком много возиться и настраивать. Остановитесь, когда вы сказали себе, что сделаете это.

Не забудьте выделить время, чтобы должным образом просмотреть все, что вы придумаете на более позднем этапе. Оттуда вы можете составить короткий список идей дизайна логотипа, которые вы, возможно, захотите разработать, и двигаться дальше.

Как создать логотип. Шаг 7. Рассмотрим конкуренцию.

Большая часть фундаментальной работы будет выполнена на этапе исследования и разработки стратегии бренда.Но все же стоит сделать последний поиск, чтобы убедиться, что ваш идеальный логотип не бросит вас в жаркую погоду.

Конкурентный анализ — это то, что мы часто рекомендуем в Fabrik, потому что он очень важен для помощи в создании стиля бренда и выделении компании среди других в ее пространстве. Если повезет, большая часть фундаментальной работы для ваших идей дизайна логотипа будет выполнена на этапе исследования и разработки стратегии бренда. Но все же стоит провести последний поиск, чтобы убедиться, что ваше представление об идеальном дизайне логотипа не повергло вас и вашего клиента в горячую воду.

Нехорошо придумывать блестящий логотип, если он практически идентичен тому, который используется одним из ближайших конкурентов вашего клиента, или, что еще хуже, одним из самых известных мировых брендов.

Делай уроки. Ознакомьтесь с конкурентами бренда. Если на то пошло, проверьте весь сектор. Какие символы они используют? Какие шрифты они используют? Какие цвета они используют? Исследования — ключ к созданию отличных идей дизайна логотипов. Ищите способы сделать бизнес, на котором вы работаете, выделяться.

Во что бы то ни стало, потратьте время на поиски в блогах, посвященных логотипам, и ознакомьтесь с тенденциями на веб-сайтах агентств, но убедитесь, что вы никогда не копируете то, что уже есть. Вдохновляйтесь тем, что вы видите, и знайте, что модно в мире брендинга, но всегда стремитесь представить идеи дизайна логотипа, которые не только отличаются от конкурентов, но также просты и неподвластны времени.

Как создать логотип, шаг 8. Будьте практичны

Выберите небольшую подборку наиболее заметных приложений и посмотрите, как работают с ними начальные проекты.Подумайте о потенциальных производственных проблемах и не забудьте включить цифровые каналы, например значки социальных сетей.

Если вы хотите стать влиятельным агентством по разработке логотипов в Лондоне или научиться создавать действительно впечатляющий логотип, то вам нужно убедиться, что вы не боитесь экспериментировать. Сегодняшние торговые марки живут во все более сложной многоканальной среде. С точки зрения непрофессионала это означает, что то, как ваши идеи дизайна логотипа работают в виде значка приложения на вашем смартфоне или в вашей ленте Twitter, так же важно, как и то, как он выглядит на традиционных носителях, сбоку от автобуса или за стойкой регистрации в вашем клиентском офисе. офисное здание.

Подумайте о том, как ваши идеи дизайна логотипа будут работать в разных областях. Например, как этот ваш блестящий дизайн будет работать в высоком узком помещении? Как это будет работать на широком неглубоком пространстве? Он по-прежнему работает в черно-белом режиме? Можно ли пришить его к одежде? Можно ли его напечатать на воздушном шаре? Постарайтесь ответить на эти вопросы как можно раньше в процессе проектирования, и позже вы избавите себя от множества проблем.

На этой ранней стадии проекта подумайте о создании грубых макетов вашего дизайна логотипа.Торговые марки редко существуют в вакууме, и существует бесчисленное множество ресурсов, которые могут помочь вам создать отличные профессиональные макеты так быстро, как вам захочется. Мокапы могут помочь вам и вашему клиенту визуализировать потенциал ваших идей дизайна логотипа за пределами одного изображения на листе бумаги.

Как создать логотип, шаг 9. Правильно оцените свой короткий список

Помогите вашему собственному принятию решений с помощью четко определенных критериев, по которым клиент также может оценить ваши проекты.Это позволит избежать разработки комитетом и гарантирует, что будет сделан правильный выбор.

Простой способ улучшить процесс принятия решений, когда дело доходит до идей дизайна логотипа, — это установить для себя несколько четких критериев, которые вы можете использовать для оценки своего окончательного списка. Это поможет избежать проблемы «проектирования комитетом» и гарантирует, что вы сделаете правильный выбор для своего клиента.

Иногда в мире дизайна логотипов ваше чутье подсказывает вам, в каком именно направлении вам следует двигаться. Однако в большинстве случаев внутреннее чутье одного человека может быть проблемой для другого.Поиск правильного пути продвижения вперед может быть трудным без определенной последовательности, а клиентам часто не хватает уверенности для принятия важных решений. Как люди, мы изо всех сил пытаемся быть объективными и выходить за рамки решений, принимаемых в отношении того, что нам просто нравится или не нравится. Иногда вы можете застрять между камнем и наковальней, когда мнения внутри проектной группы разделились.

Найдите способы, которыми вы можете отфильтровать выбор, предложения по развитию и отзывы вашего клиента в соответствии с критериями, изложенными во время вашего творческого брифинга.Всегда внимательно сосредотачивайтесь на том, чего пытается достичь ваш проект, и сосредотачивайте свои обсуждения на этом. В случае сомнений используйте оценочную карточку, чтобы помочь объективно судить о решениях. Карточка может содержать такие вопросы, как:

• Работает ли мой логотип в черно-белом цвете?
• Работают ли мои идеи по дизайну логотипа на всех носителях?
• Выдержат ли мои концепции испытание временем?
• Можно ли узнать эти образы и запомнить их?
• Являются ли идеи дизайна логотипов, которые я включил, уникальными?
• Поддерживают ли мои идеи логотипа манифест бренда?
• Представляют ли они бренд в целом?

Вы не всегда сможете точно определить дизайн логотипа, который больше всего понравится вашему клиенту, но вы сможете использовать установленные вами критерии, чтобы снова сосредоточить свое внимание на текущей задаче.Помните, что брендинг — это гораздо больше, чем просто логотип. Хотя ваш бренд не может делать все в одиночку, он может стать ценной частью делового имиджа благодаря правильным формам, типографике и цветам.

Как создать логотип, шаг 10: внимательно выслушайте отзывы

Слушайте отзывы конструктивно. Смело откажитесь от личных предпочтений, например, я не люблю фиолетовый. Однако, если конкретный вопрос или проблема поднимается более одного раза, примите к сведению.

Когда вы впервые начинаете работать над идеей дизайна логотипа, может быть трудно прислушиваться к тому, что вы не хотите слышать.К сожалению, если вы хотите, чтобы ваши дизайны действительно работали, и не хотите, чтобы ваш клиент обращался за помощью в другое агентство по разработке логотипов, вам придется конструктивно прислушиваться к отзывам. Не отказываясь полностью от своих творческих принципов, вам, возможно, придется признать, что ваши личные предпочтения не дойдут до финишной черты.

После того, как вы составили короткий список, который, надеюсь, будет содержать лишь несколько ваших лучших идей по дизайну логотипов, попытайтесь узнать мнения как можно большего количества людей.Спросите своих друзей, что они думают о вариантах дизайна вашего логотипа. Поговорите с другими людьми вокруг вашего рабочего места или позвоните инсайдеру отрасли и спросите их мнение. Легко ли читается ваш дизайн логотипа, передает ли он правильную идею, видели ли люди что-то подобное в другом месте раньше? Слушайте мнения разных людей, а не только других дизайнеров.

Если есть время, вы можете провести несколько семинаров или фокус-групп — вы даже можете попробовать создать опрос с целевой аудиторией. Вы, вероятно, услышите много разных случайных вещей, которые в конечном итоге сможете проигнорировать.Однако, если многие люди говорят одно и то же, вам необходимо обратить внимание на возникающие общие проблемы и решить их.

Как создать логотип, шаг 11: Уточнение, уточнение, уточнение

Сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на свой шедевр. Убедитесь, что он читается во всех цветовых вариантах и ​​размерах. Проверьте расстояние между символами и соотношение между символом и шрифтом.

Хорошо, вы придумали много разных идей для дизайна логотипов. Теперь сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на шедевр впереди.Убедитесь, что дизайн вашего логотипа удобочитаем во всех вариантах, размерах и цветах, и проверьте расстояние между буквами, символами и гарнитурами, которые вы использовали.

После того, как вы выбрали окончательный дизайн логотипа, легко просто сесть и отвлечься. Фактически, это делают даже самые квалифицированные агентства по разработке логотипов. Но важно помнить, что дьявол кроется в деталях. Убедитесь, что вы все перепроверили. Это означает, что изгибы ваших торговых марок должны быть как можно более плавными.Убедитесь, что расстояние между каждым символом идеальное, а все формы и символы находятся в полной пропорции.

Как только вы думаете, что у вас все свелось к изобразительному искусству, проверьте еще раз. Увеличьте масштаб и проверьте, нет ли сбоев, распечатайте дизайн вашего логотипа как можно больше и некоторое время смотрите на него, затем уменьшите его до 100 пикселей и посмотрите, что произойдет. Вероятно, у вас не будет другого шанса провести такую ​​проверку. После того, как вы выпустили свой логотип на волю, он исчез навсегда, так что попробуйте сделать его правильно с первого раза.

По окончании доработки прекратите работу. Прекратите вносить изменения. Готово.

Как создать логотип, шаг 12: Создайте надежное мастер-произведение

Создавайте мастер-изображения для каждого возможного приложения и канала, от полноцветного до одноцветного и от цифрового до печатного. Протестируйте все форматы файлов, прежде чем выпускать окончательную версию для реализации.

У нас есть для вас еще один последний совет, прежде чем мы закроем эту страницу ресурса. Убедитесь, что вы создаете мастер-произведение для каждого возможного приложения и канала, которые вы можете использовать — от полноцветных до одноцветных как на печатных, так и на цифровых платформах.Убедитесь, что вы протестировали все различные форматы файлов, прежде чем передать окончательную иллюстрацию для реализации.

Нет ничего хуже, чем увидеть, как ваш замечательный шедевр плохо воспроизводится или с ним обращаются. Вы можете помочь предотвратить сильную душевную боль, создав для своих клиентов хорошо организованный и исчерпывающий набор основных произведений искусства. Мы оставим создание подробных руководящих документов по бренду на другой день, но несколько простых правил и правильные форматы файлов должны помочь вам добиться отличных и последовательных воспроизведений в ваших идеях дизайна логотипа.

Помните, что вы должны как минимум охватить все распространенные форматы графических файлов, такие как CMYK, EPS, JPG и RGB. Это поможет предотвратить любые ошибки и свести к минимуму количество неизбежных запросов по электронной почте, а также гарантировать, что ваши клиенты не будут предоставлены самим себе.

Создание идей дизайна логотипа: простого решения не существует

В конечном счете, нет конкретного надежного способа каждый раз придумывать безупречные идеи дизайна логотипа. Вам нужно будет адаптировать свой процесс к потребностям и целям текущего проекта, а также адаптироваться к вашим собственным уникальным способам работы.В то время как некоторые дизайнеры логотипов предпочитают генерировать десятки черновых идей для начала, другие просто неустанно работают над несколькими идеями логотипа, чтобы помочь создать более полные прототипы для каждой возможности.

В конце концов, главное — ваше уникальное творчество. Никакие навороты не компенсируют недостаток творческого, свежего мышления, а простой набросок не остановит ваши великие идеи. Хотя выполнение описанных выше шагов не гарантирует, что клиент согласится с вашей любимой идеей, они могут гарантировать, что у вас есть довольно надежный план для вашего следующего задания на разработку логотипа.Более того, с этим ресурсом вы почувствуете себя более уверенно, зная, как создать логотип, который действительно найдет отклик у ваших клиентов.

Этот план должен предотвратить любые серьезные ошибки, улучшая ваше общее чувство уверенности и поддерживая правильное направление идей дизайна логотипа. Всегда помните, что жизнь была бы скучной без креативного логотипа, и каждый проект, за который вы беретесь, должен быть уникальным, со своими целями, ожиданиями и бюджетом.