Дизайн для души бизнес для денег дэвид эйри: Дизайн для души, бизнес для денег. Ответы на самые распространенные вопросы о запуске и ведении дизайнерского бизнеса

Теперь, когда мы взглянули на ущерб, нанесенный Spec Work, давайте посмотрим, какое качество вы можете ожидать от логотипа между ценой от 5 до 200 долларов.Конкретный случай, который я рассматриваю сегодня, взят из конкурса на дизайн логотипа стоимостью 35 долларов, который проводился на форумах Digital Point.

«Бриф» на дизайн-проект логотипа —

«Сделайте логотип для сайта Spela Piano». Смысл этого — Play Piano. Это сайт, на котором наши участники могут научиться играть на пианино онлайн ».

Ниже вы можете увидеть ответы участников конкурса, который, по вашему мнению, выиграл?

Вы заметите, что почти все вышеперечисленные логотипы используют бесплатные стандартные шрифты и не относятся к правилам хорошего логотипа.Т.е. описываемый, запоминающийся, эффективный без цвета и масштабируемый.

Задайте себе следующие вопросы относительно вышеперечисленных логотипов:

• Сколько логотипов вы можете описать или запомнить?
• Эффективны ли эти логотипы без цвета?
• Они масштабируемы?
• Получают ли они немедленное признание?
• Передать личность, характер или отношение компании?
• Относитесь к своим клиентам, передавая ощущение близости и доверия?
• Есть ассоциации с качеством и удовлетворением?

Я оставлю эти вопросы на ваше усмотрение.

Теперь сравните эти профессионально разработанные логотипы и ответьте на те же вопросы, что и выше….

Видите разницу?

Почему они такие разные? Как указано в процессе разработки логотипа ведущими графическими дизайнерами, у профессиональных дизайнеров логотипов есть реальный процесс дизайна, который включает в себя исследования, наброски, концептуализацию и размышления, и поэтому они не берут 5 долларов.

Процесс разработки профессионального дизайнера логотипов обычно состоит из:

1. Краткое описание дизайна: Они проводят анкету или интервью с клиентом, чтобы получить краткое описание дизайна.
2. Исследование: Они проводят исследования, посвященные самой отрасли, ее истории и конкурентам.
3. Ссылка: Они проводят исследования успешных дизайнов логотипов, а также текущих стилей и тенденций, связанных с заданием на дизайн.
4. Создание эскизов и концептуализация: Они разрабатывают концепцию дизайна логотипа на основе задания и исследования. Они творчески подходят и знают, как создать логотип.
5. Отражение: Они делают перерывы в процессе проектирования.Это позволяет их идеям созреть, а также получить новый энтузиазм и обратную связь.
6. Презентация: Затем они выбирают, показывать ли клиенту только несколько избранных логотипов или всю коллекцию.
7. Празднование: Затем они пьют пиво, едят шоколад, спят или приступают к разработке следующего логотипа. Или комбинация.

Вы верите, что все это стоит 5 долларов?

Кстати, знаете ли вы, что программное обеспечение для создания логотипа стоит 700 долларов США само по себе, не говоря уже о компьютере, на котором он должен быть установлен, или о расходах, связанных с необходимыми принадлежностями… бумагой, чернилами и подключением к Интернету.

Другие причины

Вот еще несколько ответов других дизайнеров о причинах, по которым разработка логотипа не стоит 5 долларов.

Тара из блога графического дизайна описывает 6 причин, по которым логотип должен стоить больше, чем ваш обед, который составляет

1. Логотип — первое впечатление о вашей компании.
2. Логотипу нужна долговечность.
3. Логотип должен быть оригинальным.
4. Логотип должен выглядеть профессионально.
5. Логотип должен отражать время и мысли, затраченные на его создание.
6. Логотип — это отправная точка всего вашего корпоративного имиджа.

А теперь взгляните на те дизайны логотипов за 5 долларов или даже на свой собственный, чтобы убедиться, что они соответствуют вышеперечисленным пунктам.

Сколько стоит логотип?

Это единственный наиболее часто задаваемый вопрос, хотя на него сложнее всего ответить, не имея более подробной информации о проекте.

Стоимость профессионального дизайна логотипа — это вопрос, на который нелегко ответить, поскольку у каждой компании разные потребности, однако лучший способ подойти к этому вопросу — это составить индивидуальное предложение для каждого отдельного .

При разработке логотипа необходимо учитывать ряд факторов, например, сколько концепций логотипа необходимо представить, сколько изменений требуется, сколько исследований необходимо, размер бизнеса и так далее.

Лучший способ узнать, сколько будет стоить дизайн логотипа, — это получить расценки у самого дизайнера.

Время инвестировать?

Не пора ли заняться профессиональным дизайном логотипа? Вы можете получить бесплатное предложение по профессиональному дизайну логотипа, щелкнув здесь, или вы можете сначала посмотреть мое портфолио по дизайну логотипа.Также вам может быть интересна статья «Как выбрать дизайнера логотипов?»

Вы согласны? Стоимость дизайна логотипа превышает 5 долларов США? Сколько вы заплатили за дизайн логотипа?

Основа местного бизнеса в сообществе

29 марта 2021 г.

В четверг графству Сарри официально исполняется 250 лет, что является годовщиной принятия законодательного акта и королевского указа о создании графства из обширного графства Роуэн.Северная Каролина тогда еще была британской колонией, но беспорядки, разорвавшие эту связь, уже были в самом разгаре.

Люди со всего округа запланировали празднование полувекового юбилея на протяжении года, но COVID-19 отложил эти планы до этого лета, чего стоит ожидать.

Но сегодня я хочу отпраздновать впечатляющее путешествие, которое привело этот регион из красивого, хотя и изолированного красивого кусочка предгорья к сообществам, промышленным предприятиям и, что наиболее важно, людям, которые живут здесь сегодня.

Фермы, дороги и война — 1771 — 1821

1771 — После более чем года петиций королевский губернатор Уильям Трайон создает графство Сарри. Он охватывал все, что сегодня является округами Сурри, Стокс, Форсайт и Ядкин, а также части Уилкса, Эша и Аллегани. Богатый сырьем, таким как древесина и железная руда, величайшей ценностью региона, возможно, были дороги, ведущие из Гринсборо и Салема в Камберленд-Гэп в Вирджинии.

В то же время некоторые фермеры Сарри присоединяются к бандам регуляторов, неформальной милиции, чтобы взять в свои руки решение реальных и предполагаемых жалоб.

1776-1789 — Во время Революции граждане региона разделились с материальной поддержкой, и воины идут в роты лоялистов и патриотов.

1789 — Графство Стокса отделено от восточной части графства; в 1849 году он снова разделен, чтобы сформировать графство Форсайт; 1790 — В Сарри проживает чуть более 7000 душ

1801 — Конгресс установил официальную почтовую дорогу США от Салема до Маунт-Эйри и округа Уайт, штат Вирджиния, примерно параллельно США 52 и главной улице Маунт-Эйри.

Каталонские кузницы и зерновые мельницы работают вдоль Большого Элк-Крик, рек Фишер, Ядкин и Арарат; Остановки дилижансов привлекают другие предприятия, закладывающие основу для городов Маунт-Эйри, Пилот-Маунтин и Элькин

Промышленность берет корни — 1821-1871

1830 — Население уезда 14 504

1840 — Хлопковая фабрика Брауэра (в то время одна из 25 в штате) основана на Арарате в Гамбурге с обувной фабрикой и другими предприятиями.

1851 — Графство Ядкин отрезано от южной половины Сарри, оставляя сегодняшние границы; округ перемещается из Рокфорда в новый город Добсон

1857 — Открыто лоцманское горное почтовое отделение

1860 — Население уезда составляло 10380 человек, что на 44% меньше после образования Ядкина.Еще 1200 порабощенных людей живут в графстве; Во время Гражданской войны воюют 750 сарри, более 100 из них на стороне Союза.

Современный мир — 1871-1921 гг.

1877 — Александр Чатем открыл шерстяную фабрику, которая стала называться Chatham Manufacturing, которая производила, среди прочего, одеяла для армии США. С 1919 по 1955 год Chatham является крупнейшим производителем одеял в мире, на котором работает более 3500 человек. После войны бизнес начинает развиваться и способствует модернизации и улучшению условий жизни в регионе.

1885 — Mount Airy включает

1888 — Железная дорога мыса Страха и долины Ядкин прибывает в Пилот-Маунтин и Маунт-Эйри

1889 г. — присоединяются города Пилот-Маунтин и Элькин; Начало эксплуатации гранитного карьера Mount Airy

1899 — Основание Честнат-Ридж. Это одно из нескольких преимущественно афроамериканских фермерских сообществ в округе, жители которого открывают школу и церковь в течение десяти лет. Фермеры, как черные, так и белые, вместе сажают и собирают урожай табака.

1890 — Северо-западная железная дорога Северной Каролины прибывает в Элкин

1892-1895 — Электричество, телефон и водоснабжение приходят в города

1896-1920 — Компания Mount Airy Furniture Company, Национальная мебельная компания, Mount Airy Mantel и Table and Mount Airy Chair Company образовали

1916 — США вступают в Первую мировую войну; Surry Rifles мобилизуются в составе 30-й дивизии

1920 — Управление здравоохранения округа Сарри создано в ответ на пандемию гриппа 1918 года; государственные школы открыты по всему графству

Графство процветает промышленностью — 1921 — 1971

1930-е годы — фабрики использовали пяти с половиной 10-часовую рабочую неделю в день, платя в среднем 30 долларов в неделю

1939 — Открывается много текстильных фабрик, в том числе чулочно-носочная фабрика Amos & Smith, построенная в Пилот-Маунтин; Производственная компания Armtex, 1945 г .; и Опытная чулочно-носочная фабрика, 1949 год.

1948 — WPAQ начинает вещание

1950-е — 1960-е годы — Открыто несколько заводов: Insteel Industries, 1955; Тостерная фабрика Proctor Electric Company, 1957 год

1963 — Открытие аэропорта Маунт-Эйри / графства Сарри и основание муниципального колледжа графства Сарри в Добсоне

1968 — Пилот-Маунтин становится 14-м государственным парком штата

Hard Timesm Rising Up — 1971-2021 гг.

Более недавняя история была неспокойной. Региональное производство было сильным до конца века, но давние региональные работодатели начали закрываться в середине 1990-х: семья Чатем теряет контроль над компанией из-за враждебного поглощения датской компанией в 1995 году; Гамильтон-Бич / Проктер Силекс, 1998 г .; Bassett Furniture Co., 2005; и Spencer’s Inc, 2007.

Но Surry по-прежнему является домом для сильных предприятий, таких как Insteel Industries, NCFI Polyurethanes, Leonards Buildings и Altec Industries. Графство является домом для растущей индустрии навесов для автомобилей, необычных туристов, процветающих винных традиций и уникальных культурных ценностей с ядром преданных своему делу граждан, работающих над созданием сообщества. Я надеюсь, что в этом году вы потратите немного времени, чтобы узнать об истории, но, что более важно, присоединиться к тем людям, которые работают в ближайшие 250 лет.

Дэвид Эйри — Любовь в дизайне логотипов Руководство по созданию знаковых брендов — 2011 Страницы 151 — 200 — Flip PDF Download

Дизайн логотипа Любовь 138

Глава 8: Искусство общения В другом примере, когда я заключил контракт с Yellow Pages на редизайн его логотипа «шагающие пальцы», мне было поручено сохранить пальцы в дизайне, но представить их иначе, чем раньше. Некоторые члены комитета были убеждены, что добавление дротика рядом с пальцами улучшит дизайн.(В то время Yellow Pages использовали дротик в качестве символа на своем веб-сайте). Я был уверен, что это не так. Комитет не знал о концепции «сосредоточиться на одном», которую я обсуждаю в главе 3, поэтому я понял, что члены комитета должны сами убедиться, что добавление дротика внесет в дизайн слишком много элементов. Вместо того чтобы защищаться, я выполнил просьбу. Но я также соединил эту идею с другой идеей, которая, по моему мнению, была еще лучшим улучшением, и объяснил почему, когда представил ее.После сравнения результатов комитету было легче счесть его проектную идею неприемлемой. Клиенты с меньшей вероятностью будут сопротивляться продвижению ваших идей, если они увидят графическое изображение того, как их собственная стратегическая интерпретация оправдывается. 139

Дизайн логотипа Love Yellow Pages dart concept Дэвид Эйри 2008 Альтернативная концепция желтых страниц Дэвид Эйри 2008 140

Глава 8: Искусство разговора Помните во время презентации, что то, что вы продаете на этом этапе, является идеей, лежащей в основе ваши лучшие проекты.По мере необходимости напоминайте своему клиенту, чтобы он сосредоточился только на идее — истории, лежащей в основе концепции дизайна, — а не на тонкостях знака или конкретном выборе шрифта. Эти мелкие детали можно сгладить, если согласовать одно направление. В противном случае вы можете в конечном итоге предоставить исправления для более чем одного направления, что является ненужными расходами для обеих сторон. Однако имейте в виду, что не всегда все будет хорошо. За годы самозанятости я представил проекты фирменного стиля примерно 60 или 70 различным клиентам.Две или три из моих первых презентаций были настолько неудачными, что вызвали тупик в процессе, и мы с клиентом проиграли. Тем не менее, я узнал об отношениях с клиентами из этих неудач столько же, если не больше, сколько я узнал из более успешных. 141

Часть III

Держите огонь горящим

Глава девятая Сохраняйте мотивацию Дизайн-вдохновение — это своего рода клише.Меня снова и снова спрашивают, где я черпаю вдохновение для своей работы или как я остаюсь воодушевленным, но важно помнить, что то, что мы делаем, как дизайнеры, не требует вдохновения в истинном смысле этого слова. Способность успешно завершить процесс разработки идентичности является результатом многолетних исследований, практики и опыта, а также следования четко определенному набору шагов — шагов, которые были подробно описаны в предыдущих главах.Однако иногда проблемой может быть мотивация, а не вдохновение. Наивно было бы думать, что в какой-то момент за долгую карьеру дизайнера ваша мотивация не ослабеет. Казалось бы, бесконечный проект; чрезмерно резкая критика со стороны сверстников; открытие того, что после нескольких недель работы ваша любимая концепция дизайна уже была создана кем-то другим для другой компании; или просто часами сидеть за компьютером каждый день — все или любой из этих факторов может высосать из вас мотивацию.В этой главе представлен ряд мотивационных советов — некоторые от меня, а некоторые от других дизайнеров — о том, как поддерживать хорошее настроение и творческие соки во время сложных проектов. 144

Никогда не прекращайте учиться Вы никогда не узнаете все, что нужно знать о дизайне. Наша профессия постоянно развивается, поэтому, чтобы оставаться в игре, вам нужно развиваться вместе с ней. Чтобы понять, куда движется наша отрасль, вам нужно посмотреть, где она была.Мы можем многому научиться у великих легендарных дизайнеров, которые были до нас: таких людей, как Пол Рэнд (логотип IBM), Паула Шер (логотип Citi) и Том Гейсмар (логотип Mobil Oil). Те, кто всю жизнь занимался дизайном, накопили невероятный опыт, и я не устаю слушать их истории и анекдоты. Иван Чермаев из Нью-Йорка так говорит о дизайне: «Чтобы быть эффективными в течение достаточно долгого времени, все идентичности должны быть простыми и подходящими.Однако, если они не являются оригинальными или каким-либо образом провокационными, заставляющими задуматься и заметными, они не справятся со своей задачей ». Showtime Иван Чермаев, Chermayeff & Geismar 1997 145

Дизайн логотипа Любовь Когда вы думаете об этом, наши сверстники — наш самый большой источник мотивации.В дизайне есть несколько вещей, которые мне нравятся больше, чем видеть и размышлять над идентичностью работы других дизайнеров. Это подталкивает меня к совершенствованию, и самые талантливые дизайнеры — это те, кому все интересно. Я уже упоминал, что вам нужно продолжать активно познавать мир, нашу историю и то, как мы живем. В разделе ресурсов в конце книги вы найдете список многих знаковых дизайнеров, который вы можете использовать, чтобы расширить свои знания в области культового дизайна.HarperCollins Иван Чермаев, Chermayeff & Geismar 1990 146

Глава 9: Сохранение мотивации Я спросил дизайнера из Белфаста Ричарда Уэстона из дизайнерского блога Ace Jet 170, что его мотивирует. Его ответ очень поддерживает идею постоянного обучения. «Я всегда возвращаюсь к следующему:« Никогда не думай, что ты знаешь достаточно ». Жажда знаний и опыта подпитывает мою работу и, честно говоря, значительно облегчает мою трудовую жизнь», — сказал Уэстон. «Мне всегда приходилось предлагать идеи и дизайнерские работы на очень высоком уровне, но неизменно в сжатые сроки и с одинаково ограниченным бюджетом.Я хорошо себя чувствую под таким давлением, но могу справиться с ним только потому, что поставил перед собой задачу учиться и собирать массу вещей. И это продолжается. Всегда есть чему поучиться актуальному и новому; будь то дисциплины, в которых мы работаем, или мир в целом. Это одна из главных причин, по которой это чертовски блестящая работа ». И это чертовски блестящая работа. Будьте на четыре года вперед «Я помню, как где-то читал — и, извините, я не могу вспомнить, кто это сказал, — что вкусы дизайнера на семь лет опережали общественность», — сказал Дэвид Хайд из studio hyde (он же davidthedesigner.com). «И что искусство быть успешным дизайнером должно быть на четыре года вперед. Именно этот неуловимый четвертый год все еще мотивирует меня ». 147

Дизайн логотипа Love Create для вас «Как дизайнер, я обнаружил, что мне нужен творческий опыт, выходящий за рамки моих обязательств с клиентами, мне нужны возможности для творчества без удовлетворения никого, кроме меня», — сказал Джерри Кайпер из Вестпорта, штат Коннектикут. Джерри Кайпер Партнеры.«Это позволяет мне более эффективно слушать и сотрудничать с моими клиентами. Я также напоминаю себе выйти на улицу — графика потрясающая ». Fusion Джерри Кайпер Креативный директор: Джин Сейдман 2005 LodgeNet Джерри Кайпер 2008 148

Глава 9: Сохранение мотивации Отойдите от компьютера Какими бы впечатляющими ни были компьютеры и Интернет, они по-прежнему являются лишь инструментами, которые мы используем для достижения наших целей. цель — создание культового дизайна.Наши лучшие достижения рождаются из наших мыслей и умения интерпретировать потребности наших клиентов, ни одно из которых не имеет ничего общего с компьютером. Попытка провести мозговой штурм и генерировать идеи на компьютере добавляет ненужного трения в процесс проектирования. «Хотя это уже не так, раньше в нашем бизнесе работали люди, которые умели рисовать», — сказал дизайнер Жерар Уэрта. «Так относились идеи к тем, кто не умел визуализировать. Когда вы застряли, отойдите от компьютера и нарисуйте.Он научит вас видеть ». Когда вы боретесь с желанием концептуализировать дизайнерские идеи на компьютере, помните, что дизайн существует с нами намного дольше, чем компьютеры. И не просто дизайн, а дизайн калибра, соответствующего или лучше того, что мы можем производить сегодня. Поэтому выключите компьютер хотя бы на начальных этапах процесса проектирования. Продумайте все до конца. Возьмите ручку и блокнот, которые вы носите, и начните делать заметки и зарисовывать идеи. 149

Дизайн логотипа Любовь Уравновешивайте свою жизнь «Равновесие — ключ к успеху», — сказала дизайнер из Калифорнии Лорен Краузе из Creative Curio.«Баланс между работой и личной жизнью, онлайн-офисом, цифровым аналоговым, личным и профессиональным. Баланс рассматривает жизнь в перспективе, помогает нам не терять страсть к горечи, показывает нам вдохновение через другие события и помогает нам сохранять рассудок ». Путешествие в прошлое Мне достаточно взглянуть на свои предыдущие работы, чтобы увидеть путь, который я прошел как дизайнер. Тебе тоже стоит попробовать. Найдите некоторые из своих самых ранних проектов по дизайну фирменного стиля и сравните их с тем, над чем вы работаете сегодня.Я считаю, что это помогает. Иногда я съеживаюсь. Но это помогает, потому что я вижу прогресс. Originn Дэвид Эйри 2004 Генри Эрхарт Дэвид Эйри 2009 150

Глава 9: Сохранение мотивации Проявление неослабевающего желания «У каждого дизайнера есть уровень незащищенности, который может быть уменьшен только уважением группы творческих коллег или коммерческим успехом их работы», — сказал Мартин Лоулесс, креативный директор лондонской компании 300million. «К сожалению, теплое, расплывчатое, гордое чувство безопасности длится недолго.Иногда это всего лишь время, необходимое для того, чтобы по извилистой дороге вернуться от трибуны наград к столу улыбающихся коллег по работе и вашего полупьяного клиента. «Мотивация проистекает из непрекращающегося желания вернуться к этой кратчайшей паузе на вершине горы. Это так просто и так сложно «. Но не переутомляйтесь. Знаете ли вы знаменитую строчку из «Сияния» Стивена Кинга? «Работа без передышки отупляет Джека.» Как и в фильме, голодание всего, кроме работы, приведет только к несчастью.Использование временных рамок и графиков позволяет более точно определить, сколько времени займет выполнение конкретных задач, и помогает избежать чрезмерного давления, когда дело доходит до доставки клиенту. Конечно, процесс проектирования обычно занимает больше времени, чем думает большинство людей, и с территорией приходит определенный уровень переутомления. 151

Дизайн логотипа Любовь Мы все застреваем, независимо от того, кто мы «Мы все застреваем как дизайнеры.Не забывайте об этом », — сказал Эрик Карьялуото из Ванкувера smashLAB. «Неважно, кто вы, количество полученных вами похвал или прошлые успехи, это все равно сложно. Вы можете взглянуть на это по-разному, но меня это в основном утешает ». SinkIt Автор smashLAB Креативный директор: Эрик Карьялуото Дизайнер: Питер Пиментел 2005 «Я считаю, что стать хорошим дизайнером напрямую связано с любопытством и желанием работать», — сказал Карьялуото.«Если вы продолжаете задавать вопросы и сознательно практиковать свое ремесло, вы поправляетесь. Это так просто. Так что, когда вам будет трудно и вам захочется кричать, возьмите карандаш и большой чистый лист бумаги и просто начните рисовать. С каждой итерацией вы приближаетесь ». 152

Глава 9: Сохранение мотивации Начните с правильной ноги и оставайтесь на правильной ноге Если вы тщательно подготовились к проекту, задавая клиенту множество вопросов, все будет работать более гладко.Но не прекращайте этот методичный подход, когда на вопросы ответили. Внимательное отношение к каждому этапу процесса проектирования и проработка его в конечном итоге значительно упростит вам задачу. Как ни странно, пропуск шага создает для вас больше работы в будущем, только когда ваш клиент не получил желаемого результата. Найдите точки соприкосновения «Возможно, одним из самых серьезных убийц мотивации в проекте идентификации является обратная связь с клиентами», — сказал дизайнер и автор Армин Вит из UnderConsideration.«В частности, отзывы клиентов, которые так или иначе ставят под сомнение предложенные нами решения. «Но по большей части именно здесь и заключается настоящая проблема графического дизайна: найти точки соприкосновения между вами и вашим клиентом, чтобы решить визуальную проблему. «Помните, что есть десятки способов визуального решения любой задачи, и большинство из них одинаково действенны». 153

Дизайн логотипа Любовь «Если у клиента есть сомнения относительно размера или цвета чего-либо, попробуйте еще 12 размеров или цветов», — сказал Вит.«Если клиентке не нравится то, что вы ей показали, попробуйте еще десяток вариантов. Это не значит, что вы должны показать ей все, но, по крайней мере, сделайте это для себя. Вы обязаны этим не только своему клиенту, но и себе. Исследовать.» VisionSpring Брайони Гомес-Паласио и Армин Вит, находящиеся в стадии рассмотрения, 2008 г. Приближается крайний срок «Срок может быть величайшим источником мотивации для дизайнера», — сказал Блэр Томсон из британской дизайн-студии biz-R.Стоит добавить, что ваши сроки должны быть реалистичными, поэтому всегда учитывайте непредвиденные задержки. В противном случае вы окажетесь под чрезмерным давлением. 154

Глава 9: Сохранение мотивации Думайте нестандартно Мозг формирует рутинные шаблоны, в которых чем больше мы выполняем одну и ту же задачу, тем более укоренившимся и естественным становится этот шаблон. Прежде чем вы это заметите, вы попадете в колею. Один из моих любимых авторов — Эдвард де Боно, которого многие считают лидером в области творческого мышления.«Творческое мышление — это навык», — сказал де Боно. «Дело не только в личном таланте. Дело не только в том, чтобы сидеть у реки, играть музыку в стиле барокко и надеяться, что вы вдохновитесь. Это очень слабая штука. Так же, как вы можете научиться говорить на другом языке, вы также можете научиться проявлять творческий подход. Цель нестандартного мышления — рассмотреть возможности, выходящие за рамки вашего обычного хода мыслей. Как ты делаешь это? Я считаю, что наброски каждой идеи, которая приходит мне в голову, а затем изучение эскизов с кратким описанием дизайна в руке, позволяет мне создавать больше эскизов, которые не пришли бы в голову без такого анализа.Переверните свои концепции дизайна с ног на голову. Посмотрите на них издалека. Попросите кого-нибудь поделиться некоторыми мыслями о ваших набросках. Чем более креативными будут ваши идеи, тем счастливее станет ваш клиент и тем больше вы будете удовлетворены результатами. 155

Дизайн логотипа Любовь Улучшите то, как вы общаетесь «Самый большой убийца мотивации для молодого дизайнера — это клиент, который портит ваш дизайн, казалось бы, бессмысленными изменениями и необоснованными исправлениями», — сказал Адриан Хэнфт, креативный директор Red Rocket Media Group в Колорадо.«Хотя школа дизайна наполнила вас талантами и техническими знаниями, большинство людей не готовы справиться с горем, которое случается, когда клиент впервые превращает ваш шедевр в навоз. «Чтобы оставаться мотивированным, вам нужно рассматривать каждую встречу с клиентом как возможность улучшить навыки, которым они не учили вас в школе: как общаться с людьми.По мере того, как вы станете лучше обучать своих клиентов и взаимодействовать с ними, вы обнаружите, что все меньше и меньше ваших проектов разрушается, а ваши великие идеи не остаются на полу в монтажной ». Управляйте своими ожиданиями. Если вы ожидаете, что клиенты будут в восторге от вашей дизайнерской работы, вы упустите возможность приятно удивиться. Фактически, вы только оставляете себя открытым для разочарования.Поддерживая скромные ожидания, можно гораздо легче справиться с конструктивной критикой со стороны клиента. 156

Глава 9: Сохранение мотивации Всегда создавайте «Работайте над предметом дизайна, который действительно вдохновляет вас, будь то книга, журнал, визитная карточка, плакат, веб-сайт или что-нибудь еще, что наполняет ваши соки», — сказал Антонио Карусоне из AisleOne. «Всегда проектируйте, даже если у вас нет цели.Это держит вас свежим и мотивированным ». Следуй за своим блаженством Автор и дизайнер Мэгги Макнаб из Macnab Design предлагает несколько полезных советов: «Вы должны следовать своей страсти в жизни, независимо от последствий. Для меня это означало постоянное развитие человека на протяжении всей моей жизни ». SwanSongs Мэгги Макнаб, 2001 157

Дизайн логотипа Любовь «В том, чтобы оставаться верным своей душе, есть определенная целостность, и это проявляется во всех сферах вашей жизни, — сказал Макнаб.«Если у вас что-то не работает, узнайте, почему. Возможно, вы находитесь в процессе обучения и нуждаетесь в дальнейшем развитии, прежде чем сможете с ним справиться. Может быть, это действительно не подходит, и вам нужно двигаться дальше. Исследуй всегда и открывай. Если вы чувствуете оживление в крови, это первый признак того, что вы на правильном пути. Читай, смотри, иди, будь. Самое главное, любите жизнь, в которой вы живете. У вас есть только одна, и только вы можете ее иметь.Ферма арабских лошадей в Мадду Вей Мэгги Макнаб 1985 158

Глава 9: Сохранение мотивации Не всем так повезло Я однажды прочитал, что если у вас в кармане мелочь, вы богаче, чем 70 процентов людей на планете. Это отрезвляющая мысль, которая помогает поместить нашу «вестернизированную» жизнь в контекст. По большому счету, мне невероятно повезло, что я вырос в безопасном семейном окружении с крышей над головой и едой на столе. Как это меня мотивирует? Я хочу того же для детей, которых я надеюсь вырастить, и, подталкивая себя к тому, чтобы стать лучшим дизайнером, я могу привлекать больше проектов (как финансово, так и эмоционально) и помогать обеспечивать стабильное будущее.Никогда не принимайте финансовую безопасность как должное и время от времени отступайте, чтобы увидеть картину в целом. Это мотивация. 159

Глава десятая. Ответы на ваши вопросы. Я веду дизайнерские блоги с 2006 года и получил более 20 000 комментариев к своим 500 или около того сообщениям в блоге. Неизбежно многие из этих комментариев вызывают вопросы о процессе проектирования.Тоже важные вопросы. Чтобы уберечь вас от рыскания в архивах моего блога в поисках ответов, и поскольку за это время я многому научился, я выбрал 15 важных вопросов читателей и обновил здесь свои ответы специально для вас. Похожие логотипы. В: Меня сегодня обвинили в том, что я скопировал чей-то логотип, и я буду признателен за ваш совет, прежде чем отвечать на обвинение.По сути, оба наших логотипа очень похожи, но я бы не навредил своей репутации, копируя кого-либо. Как бы вы с этим справились? О: Существуют миллионы компаний, а самые знаковые логотипы просты по внешнему виду, поэтому почти гарантировано, что если вы посмотрите достаточно внимательно, вы найдете дизайн, похожий на все остальные. Когда юрист по товарным знакам оценивает степень вероятности нарушения авторских прав, наиболее важным является то, используются ли два логотипа в одной отрасли или для одной и той же профессии.Если это не так, адвокат, скорее всего, скажет вам, что дело не идет. Если они 160

, ну, юристы недешевы, так что поищите хороших и будьте готовы потратить. Американский дизайнер Майк Дэвидсон так говорит о своей оригинальности: «Говорите себе на каждом этапе процесса проектирования, что кто-то, несомненно, уже думал об этом, а затем спрашивайте себя, что вы можете сделать, чтобы действительно выделить это». В дизайне, особенно когда речь идет о логотипах, сложнее избежать мысли, что все уже сделано.Так ли это или нет, вы должны заставить себя выдвигать идеи, которые в меру ваших знаний оригинальны, и никогда не останавливаться на идее, которую вы видели где-то еще. Права на использование В: Когда вы и ваш клиент определились с готовой личностью, защищаете ли вы ее авторским правом, чтобы они покупали у вас канцелярские товары, печатные материалы и т. Д.? О: Дизайн канцелярских принадлежностей следует обсудить с вашим клиентом в начале рабочих отношений.Фирменные проекты — это больше, чем просто логотип. Они представляют собой полную визуальную идентичность — от визитных карточек и бланков комплиментов до графики транспортных средств и дизайна рекламных щитов. 161

Дизайн логотипа Любовь Если клиент обращается к вам с просьбой о логотипе отдельно (т. Е. Без применения ряда маркетинговых материалов), вам следует сообщить ему, что для получения максимальной отдачи от ваших рабочих отношений и дизайна, она должна воспользоваться вашим экспертным советом относительно того, как лучше всего применить логотип в корпоративной литературе, канцелярских принадлежностях и рекламе.Привлечение нового дизайнера или дизайн-студии для разработки канцелярских принадлежностей, вероятно, обойдется вашему клиенту дороже, поскольку новому дизайнеру нужно будет провести собственное исследование, чтобы лучше понять компанию, — то, что вы уже сделали. Однако, если в начале проекта ваш клиент отказался от идеи заключить с вами контракт на дизайн канцелярских принадлежностей, есть вероятность, что если вы выполняете каждый шаг в процессе дизайна, как эксперт, он, скорее всего, передумает и все равно прошу вас это сделать.С учетом сказанного, клиенты должны получить полное право собственности на ваш дизайн. Единственное право, которое вы должны сохранить, — это право использовать работу для саморекламы (то есть в своем портфолио). Создание онлайн-портфолио. В: Можете ли вы посоветовать начинающему дизайнеру, который хочет создать профессиональное онлайн-портфолио? 162

Глава 10: Ответы на ваши вопросы О: В общем, я обнаружил, что есть пять распространенных ошибок в портфолио дизайнера, которые, если их избежать, сослужат вам хорошую службу.Вот они: • Чрезмерное использование Flash. Многие дизайнеры рассматривают Flash как инструмент, демонстрирующий свою креативность, но на самом деле Flash не всегда удобен для посетителей. Было много случаев, когда меня просили критиковать портфолио дизайнеров, но я зацикливался на очень медленно движущемся индикаторе выполнения, который сообщает мне, как мало на самом деле загружено. Ваше портфолио должно загружаться как можно быстрее — по крайней мере, в течение пары секунд — потому что это все время, которое у вас есть, прежде чем посетитель сдастся и нажмет кнопку «Назад».Вы можете использовать Flash-дизайн в качестве небольшого дополнения к веб-сайту, но я советую держаться подальше и не усложнять вещи. В центре внимания вашего портфолио должна быть работа, которую вы создали для других, а не последний трюк веб-дизайна, которому вы научились. • Использование квадратов миниатюр, которые не показывают, что это за проект. Если вы потратили хотя бы короткий период времени на просмотр портфолио, я уверен, что вы видели хотя бы одно, отображающее работу в виде сетки миниатюр, в которой только небольшая часть каждого дизайна отображается в соответствующей миниатюре. .Посетители каким-то образом должны догадываться, что еще на изображении, прежде чем нажимать на них. Это предложение ваших потенциальных клиентов поиграть в игру «угадай, что скрывается за дверью», и поверьте мне, это плохая игра.Покажите посетителям, на что вы способны. Покажите все дизайны. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание. • Скрытие контактной информации. Посетители будут просматривать ваш веб-сайт по двум основным причинам: чтобы увидеть качество вашей работы и нанять вас для удовлетворения своих дизайнерских потребностей. Независимо от того, какую страницу вашего сайта просматривает посетитель, достаточно одного щелчка мыши, чтобы перейти к вашей контактной информации.Сделать это легко: просто поместите кнопку «Контакт» в горячих точках страницы, куда люди будут чаще всего смотреть, например, в области навигации по сайту вверху или слева на странице. Также полезно указать несколько способов связи с вами, например номер телефона, адрес электронной почты, контактную форму, имя пользователя Skype или почтовый ящик.• Отображение изображений изолированно. Даже уважаемые студии совершают эту ошибку, показывая изображения без описания. Не вдаваясь в подробности о целях проекта, вы оставляете на усмотрение посетителей судить о вашей работе только с точки зрения эстетики. Но чтобы по-настоящему судить о том, насколько хорош ваш дизайн, посетители должны знать историю, стоящую за ним: ваши причины 164

Глава 10: Ответы на ваши вопросы по выбору конкретного дизайна, насколько он актуален для компании, которую он определяет, и какой образ ваш. клиент хотел изобразить.Именно эти детали действительно могут выделить ваше портфолио. • Фоновая музыка. Я удивлен, что мне нужно упомянуть об этом, но автоматическая загрузка фоновой музыки — это один из способов заставить вашего потенциального клиента исчезнуть, прежде чем вы успеете сказать: «Давай, ба …». То, что есть возможность отключить звук, не означает, что ваш клиент будет беспокоиться. А кто скажет, насколько громко у вашего посетителя громкость динамика? У вас может быть лучший музыкальный вкус в мире, но навязывать его другим — плохая идея.Итак, это немного о том, чего не следует делать при создании портфолио дизайнера. А теперь поговорим о том, что вам следует делать. Я начал свой основной блог на davidairey.com еще в октябре 2006 года. До его запуска и, по крайней мере, несколько месяцев после этого, я понятия не имел, поможет ли такое дополнение к моему статическому портфолио привлечь новых клиентов. Но с тех пор мой веб-сайт стал краеугольным камнем моего бизнеса, и вместе с моим вторым блогом на logodesignlove.com он получает более 250 000 посетителей в месяц и примерно 1 миллион просмотров страниц в месяц.165

Дизайн логотипа Любовь Вы тоже можете этого добиться. Фактически, вы можете превзойти это, и ваш первый шаг — если вы еще этого не сделали — запустить свой блог. Подумайте об этом так: если бы я не издала блог о дизайне, вы бы не читали эту книгу, потому что мой издатель никогда бы не попросил меня написать ее.Другими словами, то, как и о чем вы пишете, может дать потенциальным клиентам огромное представление о ваших талантах и ​​профессионализме. Ваши статьи также могут иметь большое значение для того, чтобы помочь вам достичь рейтинга «первой страницы» в поисковых системах. На момент написания этой статьи, если бы вы поискали в Google по запросу «графический дизайнер», вы бы нашли меня в первой десятке результатов.Я просто не смог бы добиться этого без работы, которую вложил в свой блог. Если мои клиенты не находят меня через онлайн-поиск, они находят меня из уст в уста через другого клиента, который нашел меня через мои онлайн-статьи. Это невероятный инструмент продаж, который также действует как важный инструмент обучения. Комментарии, которые мои читатели оставляют к отдельным сообщениям в блогах, многому меня научили о дизайне, печати, поисковой оптимизации, маркетинге, брендинге, социальных сетях и многом другом.Им — вам — я многим обязан. Один из способов создать собственный блог — посетить WordPress.org и загрузить бесплатную платформу для ведения блогов. Единственные расходы, которые вы несете, — это стоимость доменного имени и годового пакета веб-хостинга с ответами на ваши вопросы. Я использую GoDaddy для доменных имен и Crucial Web Hosting или ICDSoft для хостинга. Вы можете найти более подходящих поставщиков, но они хорошо подходят для моих целей.Заключите сделку В. Есть ли у вас какие-нибудь советы, как убедить клиентов работать с вами? Я получаю много запросов, но очень немногие потенциальные клиенты продолжают меня нанимать. А. Всегда стоит объяснять клиентам, что процесс проектирования — это вложение, а не просто затраты. Скажите им, что повышение узнаваемости бренда и ассоциация с ним — это самые большие и ценные активы компании. Кроме того, ваш веб-сайт должен быть неоценимым источником помощи, когда дело доходит до заключения соглашения с клиентом.Вы должны представить себя профессионально. Тем не менее, если у вас есть учетная запись Facebook и вы используете ее для личных фотографий и чатов, оставьте ее только для своих друзей. Потенциальные клиенты проверят вашу надежность. Вы можете быть уверены в этом. Говоря о доверии, еще один совет — показывать отзывы клиентов на своем веб-сайте. Вы хотите, чтобы люди знали, что другие думают о предоставляемых вами услугах, поэтому в конце каждого проекта обязательно спрашивайте их мнение.Но когда вы спрашиваете, 167

Logo Design Love не используйте специально слово «отзыв», потому что это все равно, что пытаться вложить положительные мысли в уста ваших клиентов. Вместо этого спросите, что они думают о рабочих отношениях. Спросите, что было хорошего и плохого во всем процессе.Таким образом, вы не только получите что-то положительное для своего веб-сайта (например, на странице отзывов), но также узнаете, как улучшить то, что вы делаете. Я иду еще дальше и прошу показать небольшую фотографию моего клиента вместе с характеристикой. Это может сделать слова, которые вы показываете, более достоверными. Зарубежные клиенты Q.Я обнаружил, что некоторые компании не хотели брать меня в качестве дизайнера, потому что я нахожусь в другой стране. Действительно ли расстояние влияет на процесс? A. Подавляющее большинство моих клиентов находятся за границей. Это в основном результат моего высокого рейтинга в поисковых системах, но также, с благодарностью, благодаря молва — например, я буду работать с одним клиентом в Канаде, и она расскажет обо мне своему деловому другу, ведущему другому зарубежному клиенту.Наличие физического местоположения в другой стране от многих клиентов не повлияло отрицательно ни на один из моих дизайнерских проектов. Общение по телефону, видеочату, электронной почте и в режиме мгновенного обмена сообщениями 168

Глава 10: Ответы на ваши вопросы Обмен сообщениями предоставляет широкие возможности для бесперебойной работы рабочих отношений. Сколько понятий? В. Сколько концепций дизайна вы должны представить клиентам? А. Иногда достаточно одного, но чаще я даю своим клиентам выбор из двух или трех.Думаю об этом. Если бы у вас был другой дизайнер, создающий ваш фирменный стиль, вы бы согласились принять тот дизайн, который он вам дает, или вы были бы счастливее, получив выбор? У вас гораздо больше шансов достичь гладкого соглашения, если вы максимально вовлекаете своих клиентов. Однако будьте осторожны, представляя слишком много концепций, потому что гораздо проще выбрать одну из двух, чем одну из 10, даже если все 10 идей хороши. Я вижу много дизайнеров, использующих онлайн-анкеты для клиентов, в которых один из вопросов, который они задают, звучит так: «Сколько концепций вам нужно?» После вопроса следует выбор из одного, двух, трех или четырех.Это плохая практика. Как ваш клиент может определить, сколько идей необходимо, прежде чем будет создана нужная? Вы, как дизайнер, даже не можете ответить на этот вопрос, пока не начнете проектировать. 169

Дизайн логотипа Любовь Если клиенты спрашивают, сколько идей они получат, гораздо лучше сказать «от одной до четырех», чем предложить им выбрать четыре, взять с них больше денег, а затем заставить себя позволить представить слабую идею.Помните, это не шоу собак и пони. Вы прорабатываете строгий процесс, чтобы определить наилучшие результаты. Количество возможностей может быть определено только в ходе проекта. Не раньше, чем. Друзья и семья В. Что вы думаете о работе над дизайном для близких друзей и семьи? Как вы рассчитываете на них свои цены? Меня это всегда беспокоит, потому что я знаю, что они ожидают снижения цены, и я не хочу быть плохим парнем, отказываясь.Обычно они не знают, сколько времени требуется на завершение проектных работ, поэтому в своем сознании считают, что это можно сделать дешево. А. Я не хочу работать с друзьями или семьей, потому что всегда существует опасность, что обмен деньгами между близкими вам людьми может испортить ваши отношения. Но, конечно, также может быть сложно сказать «нет». 170

Глава 10: Ответы на ваши вопросы Вы должны относиться к своим отношениям, как к обычному клиенту, и не пренебрегать условиями, на которых вы обычно работаете.Вы можете почувствовать себя обязанным предложить скидку, но спросите себя, стоит ли более низкая ставка потенциально испорченных отношений. Если вы предлагаете скидку, обязательно укажите ее в счете. Это подтвердит вашей подруге или члену семьи, что она получает очень хорошую сделку. Изменения дизайна В. Сколько раундов пересмотра вы разрешаете своим клиентам? A. Когда я начинал заниматься индивидуальной трудовой деятельностью, я всегда говорил клиентам в начале проекта, что они могут ожидать x количество концепций и x количество раундов пересмотра, и что все остальное потребует дополнительных затрат.Теперь, когда у меня больше опыта, я вижу недостатки этого метода. Что произойдет, если вы скажете клиенту, что создадите две концепции с двумя раундами пересмотра выбранного варианта, но после этого вы поймете, что результат плохой? Вы продолжаете предлагать плохой дизайн, потому что ваш клиент не заплатил вам больше денег? Точно нет. Указывая число в самом начале, вы ограничиваете результаты. Мы не можем создавать культовый дизайн при каждой попытке, точно так же, как олимпийский бегун не выходит на первое место в каждой гонке.Определить количество необходимых дизайнов Вы можете только в процессе работы над проектом. Сроки проекта В. Меня всегда спрашивают, сколько времени потребуется на создание фирменного стиля, но я никогда не могу дать точный ответ.Что вы говорите клиентам? А. Я также считаю это трудным, потому что проекты всегда различаются. Существует так много переменных, например, насколько активно ваш клиент хочет быть вовлеченным, и сколько изменений потребуется, прежде чем вы оба будете удовлетворены результатом. Вы также можете создать культовый дизайн в течение нескольких часов после создания наброска, в то время как в других случаях это может занять неделю исследования.Во время первоначального обсуждения я говорю клиентам, что сроки варьируются от двух недель до трех месяцев. Только когда вы составите подробный проектный бриф, вы сможете более конкретно указать своего клиента, и вы вполне можете обнаружить, что проект может занять всего одну неделю или превратиться в шестимесячный концерт. Краткая версия: дайте клиенту несколько раз и скажите ему, что вы можете быть более конкретными, как только вы оба подпишетесь на брифинге по дизайну.172

Глава 10: Ответы на ваши вопросы Исследование конкуренции В. Сколько исследований вы проводите в отношении конкурентов вашего клиента? А. Очень много. Ранее в этой книге я упоминал, что если ваш клиент хочет выиграть (т.е. получить преимущество на своем рынке), то должен быть проигравший. Это может показаться немного резким, но это дело, и вам платят, чтобы увеличить прибыль вашего клиента. Количественно оценить объем исследований по реальной цифре или шкале времени невозможно, потому что — и я надеюсь, вы не устали от моих слов — каждый проект индивидуален, и у каждого клиента будет разное количество конкурентов в рамках конкретного проекта. ниша.Стажировки В: Вы рекомендуете молодым дизайнерам набираться опыта через стажировку? О: Ценность стажировки зависит от двух вещей: качества компании, в которой вы проходите стажировку, и вашей готовности учиться. Я стажировался в течение трех месяцев в Техническом фонде графического искусства в Питтсбурге (сейчас 173

Logo Design Love Printing Industries of America).Я многому научился, но это не значит, что вы не сможете добиться культового дизайна без такой стажировки. Если вам нужен опыт работы, свяжитесь с компаниями, у которых вы хотите учиться, независимо от того, рекламируют ли они стажеров. То же самое и при поиске работы. Вместо того, чтобы соревноваться с сотнями кандидатов, которые ищут на одних и тех же досках вакансий, составьте список уважаемых компаний, ответственных за отличную работу по дизайну, выясните, кто отвечает за прием на работу, и отправьте им рукописное письмо, представив себя и сказав, что вы последуете за ним. с помощью телефонного звонка.Самое главное, будьте скромными. Всегда будет что узнать о профессии, особенно на этом этапе вашей карьеры. Покажи, что хочешь учиться. Худший клиентский проект В. Каким был наихудший опыт общения с клиентом и чему вы из него научились? А. Я обычно не считаю какой-либо опыт худшим, потому что, даже когда что-то не получается, как я надеюсь, я узнаю, чего не следует делать в следующем проекте.Тем не менее, я оглядываюсь на ряд проектов и задаюсь вопросом, как я мог улучшить общение между мной и моими клиентами. Пару раз я получал от клиента 50-процентный авансовый платеж, мы прорабатывали ряд идей, но затем наступало продолжительное молчание, но от клиента не было ответа. По сей день у меня все еще есть проекты, которые так и не были завершены, и клиенты должны были связаться со мной, когда они будут готовы снова приступить к делу.Речь идет о трехлетнем перерыве с момента последнего обмена информацией и проектах, по которым большая часть работы была завершена. Клиенты либо потеряли интерес или мотивацию, либо их приоритеты были просто отвлечены. И в этом также заключается важность получения авансового платежа, потому что в противном случае ваш клиент может исчезнуть и оставить вас еще больше без средств. Инструменты торговли В. Я только начинаю изучать идентичность бренда и не совсем уверен, какое оборудование и программное обеспечение мне следует использовать.Что вы порекомендуете? A. В качестве оборудования я использую Mac, но вы можете выполнять ту же работу на ПК. Для программного обеспечения я использую Adobe Creative Suite, а при разработке логотипов я придерживаюсь Adobe Illustrator. 175

Дизайн логотипов Любовь Некоторые начинающие дизайнеры говорили мне, что они используют Adobe Photoshop для создания логотипов, но вы должны оставить эту программу для фотографий.Если в игру вступают логотипы, вам необходимо, чтобы дизайн масштабировался до любого размера (например, для использования на рекламных щитах или сбоку от зданий), а Illustrator является отраслевым стандартом для создания векторных изображений. В конце концов, самый важный инструмент, который вы используете, — это ваш мозг. На втором месте карандаш и бумага. Обработка рабочей нагрузки В. Как студия, состоящая из одного человека, как вы решаете, сколько клиентов вы берете на себя одновременно? А.В процессе проектирования неизбежно будут периоды, когда вы ждете отзывов клиентов, поэтому имеет смысл принимать сразу несколько проектов. Таким образом, вы можете быть уверены в том, что в вашем рабочем графике нет больших перерывов, и что вам не придется ждать несколько дней, прежде чем продолжить. Однако вы должны остерегаться брать на себя слишком много работы, а я никогда не принимаю больше трех или четырех клиентов одновременно.Это число может отличаться в зависимости от объема каждого отдельного проекта, а также от того, работаете ли вы в одиночку или в составе студии или агентства. 176

Глава 10: Ответы на ваши вопросы И не думайте, что вам нужно принимать каждого клиента, который встречается на вашем пути. Так же, как компания или организация выбирают дизайнера, вы должны выбирать и своих клиентов. Кому что принадлежит? В. Я провел пять лет, работая над проектами по идентификации бренда в дизайнерском агентстве, и теперь решил открыть бизнес самостоятельно.Мой бывший работодатель не разрешает мне использовать мои работы в моем портфолио. Может ли он действительно помешать мне сделать это? A. В большинстве трудовых договоров оговаривается, что любая работа, которую вы создаете в течение срока найма, принадлежит вашему работодателю, поэтому вам следует проверить, действительно ли она включена. Когда дизайнерские агентства передают свою работу самозанятым дизайнерам, они обычно хотят, чтобы соглашение оставалось конфиденциальным, и вы не сможете использовать свои проекты для саморекламы в будущем.Вот почему я с самого начала говорю агентствам, что если мы будем работать вместе, я сохраняю за собой право использовать все концепции дизайна в моем портфолио. Это может расстраивать, когда вы делаете отличную работу, но не можете поделиться ею со своими коллегами. Если у вас есть вопрос, на который здесь нет ответа, непременно посетите мой веб-сайт davidairey.com, где у меня есть подробный раздел часто задаваемых вопросов и где вы можете связаться со мной напрямую. Я дружелюбный парень. 177

Глава одиннадцатая 25 практических советов по дизайну логотипов К этому моменту мы рассмотрели много вопросов.Хотя описание процесса дизайна и всех его тонкостей может составить как минимум 10 книг аналогичного размера, не говоря уже об одной, к настоящему времени вы должны иметь твердое представление о том, что требуется, чтобы выйти и создать свой собственный знаковый бренд. Эта последняя глава книги представляет собой краткий курс дизайна для тех, кто хочет получить краткий обзор. Здесь вы найдете краткое изложение 25 советов, и хотя многие из них обсуждались более подробно в предыдущих главах, некоторые из них отмечены впервые.Вы также найдете дополнительные дизайны на последних страницах нашего совместного путешествия. Надеюсь, вы найдете их такими же приятными, как и я. 1. Вопросы, вопросы, вопросы С самого начала любого дизайн-проекта нужно задавать вопросы клиенту. Много их. Вам необходимо иметь полное представление о желаниях вашего клиента, а также о том, кто его конкуренты, и что было сделано с прошлыми идентичностями.Меньше всего вам хочется ближе к концу проекта обнаружить, что ранее неизвестный конкурент клиента использует аналогичную марку или что стиль дизайна просто не соответствует целям вашего клиента. 178

2. Узнайте о затратах на печать Как можно скорее спросите своего клиента, установила ли он бюджет печати, потому что цвет обычно стоит дороже и может ограничить объем вашего дизайна.Цены на каждый принтер уникальны. С некоторыми принтерами вы можете обнаружить, что стоимость полноцветной печати почти равна стоимости одноцветной печати, но обычно это бывает редко. Ваша задача — сообщить клиенту о требованиях и ограничениях в коммерческой печати на раннем этапе. Club Collective By Bunch 2006 3. Ожидайте неожиданного. Если вы не уверены, сколько времени займет выполнение задачи, всегда прикидывайте, что это дольше.Например, если вы думаете, что на то, чтобы отреагировать на отзывы клиентов и доставить исправленное произведение искусства, потребуется одна неделя, скажем, потребуется две, а затем приятно удивите своего клиента, доставив его раньше, чем ожидалось. Дизайн-проекты похожи на строительные работы: вы собираете множество маленьких элементов вместе, чтобы сформировать единое целое, и неудачи могут возникнуть в любой момент. 179

Дизайн логотипа Love 4.В логотипе не обязательно указывать, чем занимается компания. Логотип Tiger Woods — это не клюшка для гольфа. Логотип Virgin Atlantic — это не самолет. Логотип Xerox — это не копировальный аппарат. В логотипах компьютеров не обязательно изображать компьютеры, в логотипах стоматологов не обязательно изображать зубы, а в логотипах мебельных магазинов не обязательно изображать мебель. То, что это актуально, не означает, что вы не можете добиться большего успеха, используя дизайн, который не отображает продукт или услугу, которые предоставляет ваш клиент.5. Не каждому логотипу нужен знак Иногда вашему клиенту просто нужен профессиональный логотип, чтобы обозначить его бизнес. Использование символа может быть ненужным дополнением. Это то, что вы хотите определить в самом начале проекта. Спросите свою клиентку, есть ли у нее какие-то предпочтения. Если компания выдвигает идеи о будущем расширении на другие рынки, возможно, лучше выбрать отличительный логотип, поскольку опознавательный знак или символ могут оказаться ограничивающими.180

Глава 11: 25 практических советов по дизайну логотипов 6. Одна вещь, о которой нужно помнить. У всех сильных логотипов есть одна особенность, которая помогает им выделиться. Apple’s — это кусочек (или байт). Мерседес — трехконечная звезда. Красный Крест — это, в общем, красный крест. Пусть ваш клиент запомнит только одну вещь о созданном вами дизайне фирменного стиля. Одна вещь. Не два, три или четыре.Только один. Соотношение Фертиг Дизайн 2007 181

Дизайн логотипов Любовь 7. Не пренебрегайте блокнотом. Не нужно быть художником, чтобы понять преимущества создания эскизов в процессе разработки. При использовании ручки и бумаги творческие идеи возникают намного быстрее, чем при использовании мыши и монитора.Всегда носите с собой блокнот. Red66 Майк Роде 2006 182

Глава 11: 25 практических советов по дизайну логотипа 8. Оставьте тенденции индустрии моды Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, вам может помочь следование трендам. Но когда речь идет о бренде вашего клиента, ключевым моментом является долговечность. Не следуй за стаей.Выделяться. City Direct By Logo Motive Designs 2009 9. Отойдите от Photoshop В Интернете есть масса руководств по дизайну логотипов, в которых показано, как создать логотип в Photoshop. Избежать их. Здесь мы имеем дело с векторной графикой, поэтому вам лучше всего подойдет Adobe Illustrator. Оставьте фотошоп для фотографий. 183

Дизайн логотипа Love 10.Работа в черно-белом режиме Никакие причудливые градиенты или выбор цвета не спасут плохо оформленный знак. Воздерживаясь от использования цвета до конца процесса, вы и ваш клиент избавляетесь от отвлекающих факторов на предпочтение, скажем, зеленого, что дает вам возможность сосредоточиться на идее. Священные корни Майкл Космицки 2008 11. Сохраняйте актуальность Вы проектируете для юридической фирмы? Тогда откажитесь от забавного подхода.Возможно, ваш клиент продюсирует детское телешоу. Хорошо, ничего серьезного. Может быть, вы проектируете для ресторана, отмеченного звездой Мишлен. В этом случае вы, скорее всего, предпочтете приглушенные цвета ярким, флуоресцентным. Я мог бы продолжить, но вы понимаете. 184

Глава 11: 25 практических советов по дизайну логотипов 12. Помните о удобочитаемости. Люди, скорее всего, взглянут на логотипы, которые вы создаете, всего на секунду или две, прежде чем двигаться дальше.Поэтому разборчивость является ключевым моментом, особенно когда бренд малоизвестен. Например, почерк клиента может выглядеть красиво, но если большинство людей не могут прочитать его сразу, не рассматривайте использование его в качестве логотипа. 13. Будьте последовательны. Многие логотипы сопровождаются руководствами по стилю, создание которых является вашей ответственностью. Они следят за тем, чтобы любой сотрудник компании клиента, использующий дизайн, делал это последовательно.Последовательность порождает доверие. Доверие побеждает клиентов. Город Мельбурн Автор Landor Associates Креативный директор: Джейсон Литтл Дизайнеры: Джейсон Литтл, Сэм Пембертон, Ивана Мартинович, Джефтон Сунгкар, Малин Холмстрем 2009 185

Дизайн логотипа Love 14. Подберите шрифт к знаку Покажите уровень единства в своем дизайне . Например, если вы показываете игривую отметку, попробуйте сопоставить ее с игривым шрифтом.Энн Кевин Берр, Ocular Ink 2007 15. Предложите одноцветную версию Логотип, который вы разрабатываете для своего клиента, может иметь несколько разных цветов, но вы также должны предоставить версию, в которой используется только один цвет. Поступая так, вы улучшите общую универсальность идентичности и избавите своего клиента от необходимости возвращаться к вам, если компания выберет одноцветный тираж. 186

Глава 11: 25 практических советов по дизайну логотипа 16.Обратите внимание на контраст Когда ваш логотип применяется к дизайну рекламных материалов или корпоративных канцелярских принадлежностей, вы должны следить за контрастом между логотипом и его фоном, а также между фактическими элементами в дизайне логотипа. Тональный диапазон должен быть достаточно контрастным, чтобы можно было четко идентифицировать знак или символ. 17. Распознавание. Если ваш дизайн будет простым, людям будет легче его распознать в следующий раз, когда они увидят его. Рассмотрим такие крупные корпорации, как Mitsubishi, Samsung, FedEx и BBC.Их логотипы просты на вид, и благодаря этому их легче распознать. Простота также обеспечивает гибкость в размере. В идеале ваш логотип будет иметь размер не менее одного дюйма без потери деталей. 18. Попробуйте разные размеры. Попробуйте распечатать свою работу, чтобы убедиться, что она чистая, с хорошим уровнем контрастности и без пикселов. Но не печатайте только один логотип. Для разнообразия воспроизведите дизайн в различных размерах и цветах. Нет смысла использовать целую страницу бумаги для всего лишь одного крошечного дизайна.187

7 привилегий внештатного дизайнера, благодаря которым работа фрилансера стоит того

Перки для внештатного дизайнера

Некоторым людям просто нравится другой образ жизни. Я знаю, что мысль о том, что кто-то заставляет меня каждое утро ездить по городу, заставляла меня съеживаться. Когда меня приковали цепью к столу и сказали, что и как делать, я вздрогнула.Все больше и больше людей принимают жизнь свободы и гибкости. Я один из них, и я хотел бы поделиться 7 привилегиями дизайнера-фрилансера , которые делают карьерный рост того стоящим.

Гибкое расписание

Этот для меня большой. Имею 2 детей. Я не мог представить, что меня приковывают цепью к столу и мне придется просить разрешения уйти пораньше, чтобы забрать их, когда они заболеют. Кроме того, если мне нужно что-то сделать по дому, например вызвать ремонтника, сложно заставить их прийти в нерабочее время.Возможность переносить свое рабочее время значительно облегчает жизнь. Я могу добиться лучшего баланса между работой и личной жизнью благодаря дополнительной гибкости. Гибкое рабочее время — один из самых больших плюсов, которого желают многие дизайнеры. Дэвид Эйри, известный дизайнер, упоминает об этом и следующих парах в этом посте.

Без ограничения зарплаты

Когда вы работаете на себя, нет предела тому, сколько денег вы можете заработать. Вы можете работать немного усерднее, когда вам нужно больше денег, или работать немного меньше, когда вам не хочется так много работать.Вы можете создавать продукты и курсы для продажи, чтобы получать дополнительный доход. Вам не нужно пресмыкаться перед чьими-то ногами, чтобы получить прибавку. Мысль об этом заставляет все мое тело скручиваться.

Расширяйтесь в любую область, в которой вы хотите

Это важно для некоторых. Иногда вы устаете выполнять один и тот же проект снова и снова. Если вы выполняли много проектов в печати, вы можете переключиться на создание большего количества проектов для веб-сайтов. Может быть, вы хотите больше поработать над дизайном логотипа. Вы можете сохранять свежесть.Если вы не умеете что-то делать, вы можете расширить свой набор навыков в любой области, какой захотите.

У вас больше контроля над рабочей средой

Вы можете работать из дома. Также вы можете снять офис в любой точке города. Это здорово, когда вам нужно сменить обстановку. Может быть, вам нужен офис у реки или офис с видом на горы. Может быть, сейчас холодно, и вы не хотите добираться на работу, поэтому вы работаете из собственного уютного домашнего офиса.

У вас также есть контроль над вашей собственной рабочей станцией.Вы можете работать в небольшом уголке своего дома. Вы можете построить себе стол на заказ. Вы можете купить стол с регулируемой высотой и переключаться между сидением и стоянием. Вам не обязательно вписываться в чье-то видение офиса. Вы можете создать собственное пространство, созданное специально для вас.

Тебе не нужно работать с ужасными людьми

Я изо всех сил стараюсь видеть в каждом хорошее. Однако есть люди, которые просто отвратительные, достойные сожаления люди. Принуждение к работе с ними истощает жизненную силу из самой вашей души.Одно из лучших преимуществ внештатного дизайнера — возможность выбирать, с кем работать. Некоторые люди будут мириться с чем угодно за достаточно денег, но это может быть на ваше усмотрение.

У вас больше контроля над проектами

Когда я работаю с клиентами, я создаю решения, основанные на их потребностях, их вкусе, видении и их целях. Работая в компании, вы должны соглашаться с тем, что решает группа, что не всегда бывает лучшим. Когда я летаю в одиночку, я чувствую, что могу выполнить для клиента гораздо лучший проект, в котором будет реализовано все, что они хотели и в чем нуждались.

У клиентов есть мнение, и некоторые из них хотят чего-то определенным образом. Однако, если вы обучите их и проведете через процесс, это может иметь большое значение с точки зрения предотвращения провала проекта.

Проще брать на себя или создавать сторонние проекты

Работа на себя означает больший доход и более гибкий график.