Динамические баннеры: Создаем динамические объявления: лучшие практики и примеры

Создаем динамические объявления: лучшие практики и примеры

Давайте сегодня поговорим о том, как в идеале должны выглядеть динамические баннеры. Напомню, динамические товарные баннеры это объявления, которые используются при запуске динамического ретаргетинга.

В зависимости от того, как будут выглядеть ваши динамические баннеры, будет зависеть CTR объявлений, и как следствие стоимость перехода и конверсии. Поэтому запуская динамический ретаргетинг в одной из рекламных сетей, никогда не стоит оставлять дизайн баннеров по умолчанию.

Рассмотрим в деталях, что можно и нужно настраивать во внешнем виде рекламного баннера. Сразу отмечу, что в зависимости от рекламной сети, где запускается ретаргетинг, набор возможностей может отличаться в ту или иную сторону.

Поехали.

Брендирование баннера под цвета и стиль основного сайта

Делая покупки на сайте, посетитель запоминает не только название магазина и товары, которые он просматривает.

Он также запоминает цвета и стиль, которые ассоциируются с вашим магазином.

Теперь представьте, что посетитель уходит, так ничего и не купив. После этого он идет на другой сайт и видит ваш баннер:

Скриншот из системы Rontar

Именно так, к примеру, выглядит шаблон по умолчанию в ретаргетинг платформе Rontar. Какова вероятность, что среди всего контента сайта, на котором сейчас находится посетитель, он сможет заметить баннер и за долю секунды распознать, что это баннер именно вашего магазина? Ситуация также усугубляется тем, что баннеры сотен рекламодателей рекламной системы могут выглядеть точно так же, так как не все настраивают внешний вид рекламы.

Однако всего несколько минут вашего времени, и баннер может выглядеть уже так:

Скриншот из системы Rontar

В данном случае используются точно такие же цвета, как и на самом сайте магазина. Побывав на вашем магазине и спустя несколько дней увидев ваш баннер, посетитель с большей вероятностью обратит на него внимание и перейдет по рекламе.

Это же подтверждают наши тесты, CTR такого баннера на 50-70% выше, нежели чем у баннера без брендирования. А чем выше CTR, тем ниже стоимость перехода и конверсии.

Призыв к действию

Думаю, уже все знают, что неважно, пишите ли вы письмо по email, общаетесь с потенциальным клиентом по телефону, или создаете рекламные материалы, в них всегда должен присутствовать призыв к действию.

Однако можно пойти еще дальше. Например, так выглядит страница товара на вашем магазине:

Скриншот с сайта MountainGear.com

Имеет смысл в динамическом баннере использовать точно такой же стиль кнопки призыва к действию. Единственное, можно поменять слишком навязчивый текст призыва «Add to Cart» на более мягкий «Shop Now». В результате ваш баннер может выглядеть так:

Скриншот из системы Rontar

Это добавит еще несколько пунктов к CTR вашего рекламного объявления.

Анимация

Далеко не во всех рекламных сетях можно выбрать шаблон с анимацией. Тем не менее, если такой выбор есть, нужно выбирать именно вариант с анимацией, ведь это дополнительные пункты для CTR вашего баннера. Так выглядит баннер с анимацией в системе Rontar:

Скриншот из системы Rontar

Несколько слов об A/B-тестировании

Ранее мы обсудили, что баннер должен быть сделан в цветах бренда, иметь кнопку призыва к действию (желательно такую же, как на сайте), а также по возможности иметь хотя бы минимальную анимацию.

Тем не менее, далеко не во всех случаях брендирование баннера под стиль и цвета основного сайта приносит желаемый результат, а именно повышение CTR.

В последнее время стал очень популярным минималистический дизайн, с использованием серых или темных цветов, что абсолютно не помогает баннеру выделяться на общем фоне. В таком случае имеет смысл провести упрощенный a/b-тест, а именно неделю использовать баннер в цветах бренда, а неделю баннер с использованием других ярких цветов, например красного или оранжевого, и посмотреть на результат. Есть вероятность, что кликабельность более яркого баннера будет выше, нежели баннера в цветах вашего бренда.

Хотя здесь стоит отметить, что если вы остановите свой выбор на более ярком, но не брендовом исполнении баннера, теряется одно из преимуществ подобных баннеров – а именно влияние такой рекламы на узнаваемость бренда. В данном случае вам стоит принять решение, что важнее: низкая стоимость рекламы, но отсутствие брендового эффекта, либо его присутствие, но более высокая цена перехода и конверсии.

В заключение

Запуская ретаргетинг, всегда настраивайте внешний вид рекламного баннера, чтобы он был максимально похож на ваш сайт. Это позволит посетителям, которые ранее были на вашем сайте, легко распознать вашу рекламу. Это повысит CTR вашего баннера, а значит и эффективность самой рекламной кампании.

что такое, какие они бывают и где используются?

Баннер — это графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер.

Баннеры обычно используются для привлечения внимания за счет сути рекламного сообщения, оформления, места размещения или размера баннера.

Баннер является основным носителем информации в баннерной рекламе или контекстно-медийной рекламе.

Виды баннеров 

Баннеры подразделяются на 2 больших направления: 

• Баннеры в интернет-рекламе
  Используются в Интернет-рекламе для привлечения внимания к товару, услуге или бренду.
  В данном случае обычно имеется ввиду статичное или динамичное изображение.
• Баннеры в наружной рекламе
  Чаще всего представляет собой тканевое полотно из крепкого материала, устойчивого к воздействию атмосферных факторов.
  Такие материалы из полихлорвиниловой пленки обычно называют баннерной тканью.

Интернет баннеры

Интернет-баннеры — один из преобладающих видов интернет-рекламы, при этом, он же один из самых дорогих.

По методу воздействия интернет баннеры подразделяются:

• Статические — изображение в формате «.jpg» или аналогичном, не предусматривающее смены кадров или движения элементов при показе такого интернет баннера.
• Динамические — анимированное (подвижное) изображение, чаще всего в форматах «.gif» или «.swf» (Flash).

По форме графические банеры бывают:

• Прямоугольные: фиксированного размера (например: 230х150 px), или «резиновые» (динамически растягиваются под любое расширение монитора посетителя).
• Рекламные модули, увеличивающие свой размер при наведении на них курсором (текст вокруг них при этом, обычно, перекрывается).
• Pop-up (pop-under): баннер, открывающийся в новом окне поверх основного содержимого страницы, и полностью его перекрывающий.
  Например, Яндекс, такие банеры очень не любит и занижает позиции сайтов, использующих подобную технологию банеров.
  Пример pop-up баннера:
  

• Rich-media: интерактивный ролик, отображающийся поверх страницы сайта.

  Пример rich-media баннера:
  

Эффективность интернет баннеров и стоимость

Интернет баннеры оцениваются по соотношению кликов к общему числу показов, называемом кликабельность (CTR). Чем правильней выбран таргетинг, подобрано рекламное сообщение, оформлена графика и подобрана площадка для размещения, тем выше будет кликабельность баннера, а значит стоимость каждого перехода.

Среднее значение для CTR интернет-баннеров находится в пределах 0,5 – 2%.

Стоимость размещения интернет-банеров обычно оценивается за 1 000 показов. Данный показатель называется CPM (Cost Per Mille) и используется на некоторых сайтах.

Другой вариант определения стоимости размещения интернет банера — прайс-лист площадки, составленный исходя из внутренней политики ценообразования и учитывающий % показов и примерный прогноз показов по вашему банеру.

Способы размещения интернет баннеров

Интернет-баннеры могут размещаться одним из следующих способов:

• На своем сайте — для внутренней навигации или рекламы.
• На сайтах партнеров — для взаимной рекламы с вашим сайтом.
• В поисковых системах — для охвата максимальной аудитории в Интернете.  
• На тематических или отраслевых порталах.

В последнее время, активно набирает популярность размещение рекламных баннеров по технологии RTB (Real Time Bidding), которая в реальном времени отбирает баннер рекламодателя, с учетом размера его ставки за показ и соответствия профиля посетителя сайта тергетингу баннера.

 

Услуги, связанные с термином:

Динамические объявления — Директ. Справка

Обучающее видео. Динамические объявления в Яндекс.Директе Посмотреть видео

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса.

Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Для показа выбирается наиболее эффективное — система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Динамические объявления можно создать для любых категорий товаров и услуг, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию и детского питания.

Автоматическое создание

Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать.

Дополняют результат

Объявления создаются точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Галерея товаров

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

• объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;

• четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Экономия времени

Динамические объявления — решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов.

Привычный формат без ручного труда

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создает для вас робот.

Динамический ретаргетинг | Soloway

Реклама, побуждающая посетителей, проявивших интерес к конкретным товарам, но покинувшим сайт, вернуться и совершить покупку.

Динамический ретаргетинг включает в себя четыре неотъемлемых компонента:

Задачи динамического ретаргетинга

Обеспечивать дополнительные продажи (краткосрочный чек)

Повышать выкупаемость корзины

Увеличивать частотность покупок (долгосрочный чек)

Расширять потребляемую товарную матрицу

Динамический ретаргетинг в Soloway

Soloway предлагает технологию динамического ретаргетинга с 2011 года. За 8 лет из ретаргетинговых кампаний сконвертировано больше 5 млн продаж. Мы работаем с крупнейшими клиентами в сферах:

Одежда, обувь и аксессуары

Туризм и пассажирские перевозки

Часы и ювелирные изделия

Спорт

Строительство, ремонт, товары для дома

Электроника и бытовая техника

Детские товары

И многое другое

Трехуровневые рекомендации

Рекомендательный алгоритм, по которому товары попадают в динамический баннер, — ещё один существенный фактор конверсии. Чем точнее рекомендации, тем выше вероятность вернуть покупателя, побудить к повторной покупке или к увеличению чека. Алгоритм Soloway использует трехуровневые рекомендации:

Также наши рекомендательные алгоритмы обеспечивают реализацию up-sale и cross-sale стратегий

Проверенные шаблоны баннеров

Мы постоянно разрабатываем и тестируем новые шаблоны динамических баннеров. Топ используемых шаблонов, которые показали свою эффективность:

Универсальная сетка

Многостраничная сетка

Когда применять динамический ретаргетинг

Мы рекомендуем использовать динамический ретаргетинг вместе с кампаниями для верхних уровней воронки продаж: информирующими о предложении, привлекающими новых посетителей, повышающими осведомленность и доверие к бренду. В этом случае кампания динамического ретаргетинга всегда будет подпитываться готовой к покупке аудиторией.

Начните использовать динамический ретаргетинг

Отправьте запрос на сотрудничество, разместите код на сайте и начните собирать данные для кампании.

Этот сайт использует cookie- файлы, которые необходимы для правильной работы ресурса, а также обработки Ваших запросов. Продолжая работу с данным сайтом, Вы автоматически даете согласие на использование cookie-файлов. Политика конфиденциальности.

Ок

Подпишитесь на наши новости
в Facebook

Свяжитесь с нами

Позвоните нам

Общайтесь в facebook

Следите за новостями

Рассылка

Что нужно знать о фидах и баннерах с динамическими данными | by Clickable — Creative Agency | Clickable Agency

Информационные фиды помогают сделать баннерную рекламу актуальной и динамичной.

Баннеры, использующие информационные фиды, это достаточно новая разработка. Компании-первопроходцы стали внедрять эту технологию еще в 2010 году. С самого начала эта технология пришлась по вкусу беттинговым компаниям, которые активно внедрили ее в свою мобильную рекламу.

Это позволило пользователям видеть актуальные коэффициенты ставок на спортивные игры в реальном времени. Однако, с тех пор многое изменилось и теперь фиды используются компаниями из абсолютно разнообразных сфер деятельности.

Что же такое “фидовые баннеры”?

Под фидовым понимается баннер, который показывает актуальные данные в режиме реального времени, которые поставляются источником этих данных. Фид дает возможность обновлять данные в уже опубликованном баннере. Информационные фиды дают рекламе совершенно новый уровень персонализации и контекста.

Фиды используют автоматизированные прикладные программные интерфейсы (API), которые дают масштабируемость и скорость для управления динамической частью баннера. API используют для уточнения частоты, с которой фид собирается и обновляется. У вас есть выбор между загрузкой форматов CSV, JSON и XML, что делает работу с фидами особенно гибкой и удобной.

Разработчики из студии clickable.design говорят о том, что использование фидов позволяет отображать различные переменные, например, актуальные цены, котировки акций, а также другие факторы, например погоду.

Фиды помогают упростить продакшн

Однако, фиды могут быть полезны не только увеличением показателя конверсии. Они также упрощают само производство промо и рекламных кампаний в целом. Например, не нужно будет создавать сотни баннеров, которые будут слегка отличаться, например строчкой текста или картинкой товара. Вся эта информация будет подтягиваться из фида и автоматически меняться в баннере, без необходимости менять это все в креативе.

Другой немаловажный аспект, помимо цены, это человеческий фактор. В ходе производства большого объема баннеров, возникает немалое количество ошибок, многие из которых являются критическими. Такие отрасли, как банковское дело и финансы, не может себе позволить подобные ошибки.

Им нужен безопасный фид без огрехов. Да, вы можете вручную проверять баннеры на этапе продакшена рекламной кампании, но это займет целую вечность и никак не гарантирует, что ошибки все равно не будут допущены в большей или меньшей степени. В случае с фидом, вы создаете таблицу один раз, проверяете ее, соединяете ее со своими баннерами и все готово.

В чем же отличие динамических баннеров от
фидовых?

Отличие в том, что суть фида заключается в захвате данных, например товаров или акций. Динамические баннеры достаточно похожи. Однако, помимо предоставления товарного фида, они отображают динамически меняющийся текст, картинки или ссылки перехода. Динамические баннеры, использующие фид, позволяют отображать несколько текстовок, а также проводить A/B тестирование.

Чем выше релевантность отображаемого объявления для пользователя, тем больше вероятность, что он будут взаимодействовать с ним. Это, в свою очередь, так или иначе увеличивает конверсию. И самое классное во всем этом то, что вам не потребуется создавать множество однотипных баннеров. Все что вам нужно, это шаблон баннера, таблица с перечнем товаров/услуг и сам фид в формате .xml.

Используя один шаблон баннера можно в корне изменить вид баннера, начиная с цвета кнопки, картинок до призыва к действию (CTA). Также появляется возможность опробовать множество вариаций текста баннера, чтобы понять, какая из них лучше работает. Кроме того, используя инструмент планирования, вы можете учитывать различные текстовки и объявления для праздников, например под Новый Год или Черную пятницу.

Вывод

По сути, фиды предоставили рекламодателям новые творческие возможности, невообразимые до того, как эта технология стала доступна. От простейших задач по выводу коэффициентов на спортивные ставки до более изощренных интерактивных баннеров, фидовые баннеры предоставляют широчайшие возможности, которыми нужно пользоваться уже сегодня.

Если тебе хочется узнать больше о фидах, динамических баннерах или как clickable.design может помочь тебе с конверсией, обращайся, поможем.

Пора поговорить о силе динамических баннеров

Опубликовано: 2021-06-30

Обычная статическая реклама больше не подходит. В наши дни компаниям необходимо постоянно адаптировать и перенаправлять свои креативы, чтобы оставаться актуальными. Вы можете подумать, что это требует непрерывной работы по изменению дизайна, редактированию и утверждению обновлений для текущих кампаний вручную.

Подумай еще раз!

Создание динамических баннеров дает рекламодателям возможность повысить вовлеченность, расширить творческий потенциал и сэкономить много времени. Ключ к повышению эффективности отображения — использование динамических объявлений.

Что такое динамические баннеры для отображения?

Динамические баннеры выводят ваши стандартные статические баннеры на новый уровень. Эти баннеры, легко настраиваемые и персонализированные с помощью каналов данных, предназначены для автоматического обновления, чтобы отображать индивидуальный контент и рекламные акции для всех, кто их просматривает.

Динамические баннеры можно персонализировать с помощью различных средств таргетинга, таких как геолокация, демографические данные и поведение пользователей. По сути, динамические баннеры предоставляют вам инструменты, необходимые для создания привлекательной и релевантной рекламы — без необходимости вручную загружать и уточнять свою творческую стратегию.

Актуальность

Мы знаем, что оставаться актуальным — это ключ к маркетингу. Динамические баннеры мощны именно потому, что они эффективны И действенны. Вы можете выбрать широкую рекламу, отражающую день недели или предстоящие события, для повышения общей узнаваемости бренда или занять нишу и использовать стратегии таргетинга для увеличения конверсии.

В динамическом маркетинге время на вашей стороне. Во-первых, наше внимание привлекает время. Вы можете использовать прямые трансляции, чтобы показать существующие запасы популярных товаров, или, возможно, эксклюзивные предложения дня для создания рекламы, которая вызывает чувство срочности. Вот почему вы часто видите эффективные компании, использующие динамические баннеры с такими функциями, как таймер обратного отсчета, для рекламы снижения цен и продаж.

Во-вторых, они эффективны. Прекрасный пример — наше сотрудничество с крупнейшей национальной газетой Германии BILD. Создав связь между их лентой новостей в реальном времени и динамическими баннерами, мы смогли создавать объявления, которые автоматически обновляются, чтобы отражать каждую новую новость. Эти небольшие вложения помогли BILD повысить производительность на 40% по сравнению со стандартным креативом.

Использование каналов для создания динамических баннеров

Сила динамических баннеров заключается в их автономности. Интерактивные элементы баннера могут постоянно обновляться через потоки данных в реальном времени, чтобы отражать реальные изменения, такие как таймеры обратного отсчета, результаты и события в реальном времени. Это не только помогает тестированию сообщений A / B для разных пользователей, но также может решить проблему в других длительных процессах, таких как оптимизация и локализация.

Давайте разберем самые популярные элементы, используемые в динамических баннерах.

• Демографические данные: динамические баннеры используют собственные данные для настройки сообщений и изображений для каждого отдельного зрителя. Это означает, что людям можно подавать объявления, которые принимают во внимание несколько отличительных черт, таких как пол, возраст и социально-экономический статус.
• Геолокация: Геолокация использует данные, которые определяют местонахождение пользователя для адаптации баннеров. Это делает его фантастическим инструментом для увеличения посещаемости магазинов или учета региональных различий. Часто динамические баннеры, использующие геолокацию, привлекают внимание к местонахождению ближайшего магазина или ссылаются на местные события, чтобы повысить их значимость для зрителей.
• Поведенческие: поведенческие объявления нацелены на зрителей на основе их активности в Интернете, поэтому они исключительно хорошо работают при поиске по вашей отрасли. Это отличный способ персонализировать ваш бизнес и представить свой продукт нужным людям.

Какие еще преимущества дает динамический креатив?

Динамические баннеры предоставляют невероятные возможности для рекламных кампаний, поскольку они используют все ресурсы для увеличения количества конверсий. Вместо того, чтобы показывать статические баннеры по рекламным каналам, динамические баннеры предлагают наиболее релевантный и персонализированный опыт для каждого зрителя.

Они настраиваются:

Благодаря бесконечным возможностям настройки динамические баннеры — фантастический способ творчески повысить вовлеченность и коэффициент конверсии. Поскольку он формируется на основе данных, он позволяет рекламодателям удобно адаптировать контент, рекламные акции и целевые страницы для каждого пользователя в режиме реального времени — и все это с минимальными усилиями.

Они адаптируемы:

Одна из причин, по которой люди тяготеют к динамическим баннерам, заключается в том, что они подходят ко всем каналам цифрового маркетинга. Динамические баннеры могут синхронизироваться с вашим каталогом продуктов, чтобы ваши целевые группы всегда получали релевантную рекламу.

Они видны:

Динамические баннеры активно нацелены на пользователей с помощью настраиваемых сообщений, что означает, что они, скорее всего, купят ваши продукты и улучшат CTR. Это означает, что ваши потенциальные клиенты могут оценить релевантную рекламу, но знаете ли вы, что поисковые системы также положительно реагируют на динамическую рекламу?

Они обеспечивают мгновенную обратную связь:

При использовании правильных систем adtech, включая Google DV360 или Adform, рекламодатели могут мгновенно получить доступ к данным в реальном времени, чтобы увидеть, какой креатив работает лучше, и могут сэкономить большие суммы на рекламных расходах при вычислении того, какой креатив должен работать больше.

В одной из наших недавних кампаний для Universal Pictures несколько креативов были показаны в течение двух дней трем разным аудиториям. В течение этого периода отслеживалась эффективность, и в конечном итоге были выбраны два творческих результата из возможных двадцати, при этом маржа показанных динамических объявлений увеличилась на 15%. Обычно на настройку этого процесса уходит несколько дней, а на анализ — еще несколько дней, но с обратной связью в реальном времени и использованием оптимальной остановки на этот раз и рекламный бюджет был сэкономлен, чтобы обеспечить запуск фантастической кампании.

---

В итоге

Создавая креативы с функциями персонализации, ваш бизнес может улучшить взаимодействие с определенной целевой аудиторией и увеличить конверсию продаж. Динамическая реклама, включенная в настраиваемую кампанию ретаргетинга, может даже повысить лояльность к бренду, работая с желаниями и потребностями целевых групп.

Заинтересованы в изучении динамических баннеров в своей маркетинговой стратегии? Наша команда в AGCS — это эксперты по динамическим баннерам, более 60% наших проектов по кодированию сосредоточены на производстве динамических дисплеев. Позвольте нам помочь вам!

как избежать трудностей при настройке рекламной кампании

Смарт-баннеры окончательно вышли из бета-тестирования и стали доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа. Поэтому мы решили напомнить нашим читателям, как работать с этим форматом рекламы и с какими трудностями можно столкнуться при настройке кампании.

Что такое смарт-баннер

Смарт-баннеры – это динамические объявления с оплатой за клик. Они являются одним из медийных инструментов Яндекса, а настройка и запуск ведутся из кабинета Яндекс.Директ. Содержание рекламных объявлений генерируется на основе фида (электронного каталога товаров в особом формате). При помощи конструктора смарт-баннеров можно выбрать внешнее оформление – форматы, границы, фоны изображений и другие параметры.

Смарт-баннеры показываются только в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) в ротации с другими типами контекстно-медийных размещений. Изображение слева – это пример классического смарт-баннера, а справа – динамического, его можно спутать с обычным объявлением РСЯ.

Рисунок 1. Стандартный и адаптивный смарт-баннеры

Как работают смарт-баннеры

По умолчанию мы имеем две стандартные настройки показа смарт-баннеров – или две аудитории – «Смотрели товары на моем сайте» и «Интересовались похожими товарами в сети». Есть возможность подключить обе аудитории или оставить только одну. Первая представляет собой динамический ремаркетинг: пользователь видит в сети подборку товаров, которые он просматривал в магазине. Вторая – своего рода lok-alike, то есть «похожие аудитории». Только в данном случае система ищет не похожих людей, а людей, которые интересуются товарами, похожими на ваши. Можно также применять корректировки ставок на определённую аудиторию, как в других кампаниях в Директе.

Кому нужны смарт-баннеры

Смарт-баннеры подходят для любого ресурса, имеющего фид (электронный каталог в особом формате) или имеющего возможность его создать. Ограничений в тематике нет, но есть естественные ограничители: чем больше товарных предложений в фиде – тем лучше; чем больше посетителей сайта – тем больше трафик и больше продаж. Самым очевидным решением будет использование смарт-баннеров для электронной коммерции. Однако они могут быть эффективными еще и для недвижимости, автотематики, туристического бизнеса. Главное условие – возможность создания каталога.

Как правильно настроить смарт-баннеры

Создание фида – это совершенно особый раздел мануала, так что для простоты представим себе, что фид у вас уже есть. Отметим только, что мы рекомендуем тщательно отбирать по цене товары для рекламы с помощью смарт-баннеров, так что заранее решите, какие предложения вы хотели бы продвигать таким способом, а остальные уберите из вашего фида или ограничьте минимальную цену на товар при настройке группы объявлений. Стоимость клика, особенно для аудитории «Интересовались похожими товарами в сети», может быть довольно высока, так что следите за маржинальностью сделок с рекламы.

Для электронной коммерции подойдет фид от Яндекса.Маркета. Если он у вас уже есть, вы сможете сгенерировать кампанию на его основе. Если ваш бизнес не относится к электронной коммерции, он может потребовать фид другого типа.

Напомним, настройка рекламных кампаний происходит в кабинете Яндекс.Директа. Для быстроты и удобства доступа к генератору баннеров его вынесли вниз, в подвал:

Рисунок 2. В подвале кабинета Директа вы обнаружите отдельный пункт «Креативы для Смарт-баннеров»

Выбрав свою отрасль и заранее загруженный фид, вы попадаете в конструктор объявлений:

На рисунке ниже в конструкторе объявлений находится блок макетов – то есть шаблонов баннеров с предустановленными базовыми настройками. Справа можно сменить некоторые настройки визуального оформления и добавить необходимую информацию о компании. Посередине на примере тестового фида вы увидите результат своих изменений.

Рисунок 3. В конструкторе объявлений слева находится блок макетов – то есть шаблонов баннеров с предустановленными базовыми настройками. Справа можно сменить некоторые настройки визуального оформления и добавить необходимую информацию о компании. Посередине на примере тестового фида вы увидите результат своих изменений

Возможности конструктора в визуальном редактировании невелики, но их обычно хватает, чтобы собрать приятные глазу объявления. Можно менять фоны изображений, тексты специальных предложений и тексты кнопок с призывами к действию, вставлять логотип, правовую информацию о продавце и обрезать картинку под нужный формат. Но размер текста и тип шрифта изменить нельзя.

Для удобства в Яндексе разработаны несколько макетов, которыми можно пользоваться при компоновке баннеров. Каждый макет включает в себя несколько форматов. Мы рекомендуем постепенно опробовать несколько макетов и ограничивать форматы, чтобы со временем выбрать самые конверсионные.

Будьте осторожны с макетом «Адаптивные баннеры» – в этом типе баннеров описание к товару тянется из вашего фида, что влечет за собой риски, о которых мы поговорим ниже.

После создания креативов, вам понадобится прикрепить их к рекламной кампании.

Настройки рекламных кампаний со смарт-баннерами похожи на настройки к обычным контекстным и медийным размещениям. Здесь новым для вас будут типы стратегий, использующие для назначения ставок понятие «фильтры».

Рисунок 4. С помощью фильтра вы сможете поделить товары и аудитории даже в рамках одной группы

С помощью фильтра на рисунке выше вы сможете поделить товары и аудитории даже в рамках одной группы. Если вы еще не знаете, как разумно поделить группы товаров, можете выбирать все товары и ограничивать аудиторию с помощью выбора настройки «Смотрели товары на моем сайте». В этом случае вы будете использовать смарт-баннеры как динамический ремаркетинг.

Фильтры настраиваются на уровне группы объявлений, когда все основные параметры кампании – гео, время показов, счетчики Метрики и другие – установлены и сохранены. Настройки смарт-баннеров содержат как базовые, так и специфические для этого типа кампаний параметры.

Рисунок 5. Настройки смарт-баннеров содержат как базовые, так и специфические для этого типа кампаний параметры

Для дробления товаров в смарт-баннерах действует тот же принцип, что и со всеми типами рекламных кампаний: чем мельче ваша группа объявлений, тем точнее дальнейшее управление.

Повышайте и понижайте ставки на ваши объявления с помощью инструмента «Корректировки ставок». Здесь он работает точно так же, как в других размещениях в рамках Яндекс.Директа – можно понизить цену за клик для мобильных устройств или повысить для выбранного вами сегмента Аудиторий. Например, для людей в определенной геолокации.

После того, как ваши баннеры пройдут модерацию и по ним пойдут показы, вы сможете просмотреть статистику в стандартном интерфейсном отчете прямо внутри кампании. Отчет будет сформирован в разрезе объявление/фильтр.

Трудности при настройке

Как любой инструмент, смарт-баннеры имеют ряд особенностей. О некоторых достаточно просто помнить, а с некоторыми приходится с грустью мириться. Самая незначительная состоит в том, что любое вносимое вами в баннеры изменение автоматически создаст новую подборку объявлений, которые заново отправятся на модерацию. Так что трижды подумайте, прежде чем менять желтый фон на зеленый и обратно.

Но есть и более важные моменты, которые на начальных этапах использования могут испортить впечатление от инструмента.

Во-первых, фид от Яндекса.Маркета при запуске смарт-баннеров нам друг и не друг одновременно. С одной стороны, его легко интегрировать в рекламную кампанию и сэкономить драгоценное время. С другой стороны, адаптивные смарт-баннеры тянут в объявления информацию из тега description, так что вместо привлекательного текста под картинкой вы вполне можете увидеть все товары и ни о чем не сообщающий артикул. Выход один – создавать для смарт-баннеров отдельные фиды, корректировать описания, подбирать выгодные фото. Подросшая конверсия вознаградит вас за труды.

Во-вторых, смарт-баннеры легко «потерять» начинающему аналитику. На момент написания этой статьи в Мастере отчетов Яндекс.Директа в разрезе кампаний смарт-баннеры по-прежнему не видны. Управлять ценами за клик вам придется вручную – системы автоматизации вроде Alytics с этим форматом пока не работают. Выгрузка данных в автоматическую отчетность также заставит вас потратить некоторое время. Но проблема вскоре должна разрешиться, потому что инструмент вышел из бета-тестирования.

Не забываем о посадочных страницах. Клик по смарт-баннеру «приземляет» пользователя непосредственно на карточку товарного предложения, поэтому в ваших интересах сделать так, чтобы ваш сайт был удобен в использовании и понятен для покупателя.

Выводы

Смарт-баннеры – это хороший аналог динамического ремаркетинга Google с некоторыми интересными особенностями. Их эффективность зависит от правильной настройки. То есть качество смарт-баннеров напрямую зависит от качества самого фида. Поэтому мы советуем потратить время на отдельный каталог, как бы сильно вы не искушались применить фид Яндекс.Маркета.

Смарт-баннеры недешевы; кроме того, помните, что любой клиент, которого мы привели с помощью ремаркетинга, оплачен минимум дважды.

Несмотря на некоторые трудности, смарт-баннеры – это мощный инструмент, который приносит доход. Для любого магазина, размещающегося в Яндексе, он обязателен к освоению.

Что такое динамические баннеры? — Knorex

Динамические баннеры — это баннеры, которые автоматически меняются для отображения контента и рекламных акций, специально предназначенных для каждого пользователя.

Это сделано для того, чтобы гарантировать, что пользователь увидит наиболее релевантный и привлекательный контент, который достаточно эффективен для создания конверсий.

Динамическая реклама позволяет привлекать посетителей на множестве платформ, включая социальные сети и Интернет.

Термин «динамический» относится к гибкости рекламы.Это отображает рекламу, подходящую для отдельных пользователей в зависимости от их намерений. К ним относятся рекомендованные объявления, просмотренные ранее или даже самые популярные продукты, которые часто покупаются.

Вместо того, чтобы показывать статический баннер по всем рекламным каналам, динамические баннеры хороши тем, что их можно настраивать в режиме реального времени и обслуживать наиболее подходящую целевую страницу для отдельных пользователей.

Факторы, используемые для адаптации динамической рекламы

Динамическая реклама адаптируется на основе множества факторов.Среди этих демографических данных местоположение и поведение пользователей являются одними из главных, чтобы определить намерения пользователей.

Давайте попробуем разобраться в них поближе.

1. Поведение пользователя

На основе недавней активности в Интернете можно настроить поведенческую рекламу в соответствии с потребностями пользователя.

Допустим, пользователь ищет определенную пару обуви, но уходит посередине, поскольку его прервал телефонный звонок.

Используя возможности динамической рекламы, вы можете показывать рекламу, которая больше связана с обувью, всякий раз, когда он посещает сайт, на котором размещены рекламные баннеры.

Источник: newsfeed.org

Поскольку законы, касающиеся конфиденциальности данных, с каждым днем ​​становятся все строже, лучше всего перестраховаться и принять контекстный таргетинг на как лучшую альтернативу этому.

2. Анализ географического положения

Это полезный подход при нацеливании на глобальную аудиторию. Предположим, ваше объявление увидел пользователь из страны «X». Однако он не может приобрести товар, так как варианты доставки недоступны.Теперь этот процесс совершенно бесполезен, поскольку таргетинг «X» не приведет к конверсиям.

Здесь в игру вступает анализ геолокации. Если вы можете успешно показывать рекламу зрителю из ближайшего магазина или интернет-магазина, у которого есть возможность доставки в этот регион, ваши усилия с большей вероятностью принесут результаты.

3. Демографические данные

Демографические характеристики часто используются для создания персонализированной рекламы. Такие характеристики, как социально-экономический статус, возрастные группы и т. Д.помогают отображать больше рекламы, ориентированной на пользователя.

Например, в сфере туризма и путешествий эти данные могут использоваться для отображения праздничных пакетов для пожилых людей, которые, скорее всего, вызовут ответ.

Каковы преимущества динамической рекламы?

Ниже приведены некоторые заметные преимущества динамической рекламы по сравнению со статическими аналогами:

Высокая эффективность: Используя платформу динамической рекламы, вы можете расширить маркетинговые возможности с более высоким уровнем вовлеченности.

Завоюйте доверие зрителей: Динамическая реклама помогает создать индивидуальный контакт со зрителями. Им кажется, что им предоставляют то, что ищет пользователь. Это, в свою очередь, поможет брендам завоевать лояльность зрителей.

Повысьте коэффициент конверсии: При персонализированном подходе к работе с динамической рекламой клиента можно повысить рейтинг кликов (CTR) (CTR) , а также коэффициент конверсии до более высокого уровня, чем у статической рекламы.

Гибкость для экспериментов: Эта технология позволяет издателям и рекламодателям вводить несколько вариантов своих объявлений и дает им возможность экспериментировать и проверять множество идей, чтобы создать дизайн, обеспечивающий максимальный отклик.

Возможность геотаргетинга: Эта функция помогает создать несколько сотен вариантов основного объявления и обслуживать локализованные версии по всей территории.

Максимизируйте релевантность отображаемой рекламы: Возможность создавать динамические объявления поможет издателям и рекламодателям в равной степени создавать потрясающие объявления, которые актуальны для каждого пользователя и достаточно эффективны, чтобы вызвать отклик.

Простота внедрения Динамическая оптимизация объявлений (DCO) : Динамическая реклама предоставляет пользователям гибкость в использовании передовых технологий, таких как DCO, для оптимизации своих объявлений в режиме реального времени.

Заключительные слова

Мы живем в эпоху, когда интернет-рынок стремительно развивается. При таком большом количестве конкурентов успех может быть обеспечен только благодаря уникальному и новаторскому подходу.

Маркетологам доступно множество рекламных методов, но выбор правильного — золотой ключ к успеху.Выбирая динамическую рекламу и динамическую оптимизацию креативов как часть своей маркетинговой стратегии, вы не только открываете двери для более высоких доходов, но и устанавливаете связь со своими зрителями более персонализированным образом.

Динамические баннерные объявления: что это такое и как они работают с Bannerflow

Персонализация | Читать 5 мин

Динамический контент — довольно новое явление в медийной рекламе. Действительно, в отрасли существует некоторая путаница в отношении его точного значения и применения.

Так позвольте нам упростить это для вас.

Термин «динамический» относится к адаптируемости вашей рекламы. Каждое рекламное объявление может быть адаптировано в зависимости от геолокации, поведения, демографии и многого другого.

Кроме того, существует скользящая шкала того, насколько релевантной или персонализированной вы хотите, чтобы ваша реклама была. Самые продвинутые баннеры используют форму персонализации, называемую динамической креативной оптимизацией (DCO), которая настраивается и оптимизируется для создания гипер-релевантной рекламы на лету.

Так что просто расслабьтесь, расслабьтесь и откройте для себя все способы, с помощью которых онлайн-реклама может быть динамичной. И как его можно создать с помощью платформы управления креативом Bannerflow (CMP).

Динамическая подача

Динамические ленты — это не новость в медийной рекламе. И они особенно полезны для перекрестных продаж или отказа от корзины. Возможность показа рекламы с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы.

С Bannerflow все, что вам нужно для этого, — это связать свой товарный инвентарь с основным креативом. Фид будет отображаться прямо в баннере.

Не забудьте также обратить внимание на использование пикселей. Для перенацеливания баннеров о брошенных корзинах используйте пиксели прожига для приобретенных товаров и установите ограничение частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.

Геолокационный, поведенческий и демографический таргетинг

Динамические объявления можно адаптировать в зависимости от ряда факторов.Наиболее распространенные из них включают местоположение, поведение и демографические данные. Но у каждого есть свое применение и применение.

Географическое положение

Как следует из названия, динамическая реклама на основе геолокации настраивается на основе местоположения вашего зрителя. Этот метод полезен, если вы хотите увеличить посещаемость магазинов или учесть региональные особенности. Как правило, такие объявления имеют текст, привлекающий внимание к местоположению магазина или содержащий конкретную ссылку на местное событие или достопримечательность, чтобы подчеркнуть их актуальность для потребителя.

Поведенческие

Поведенческая реклама ориентирована на зрителей на основе их активности в Интернете. Если они ищут конкретный продукт или исследуют конкретную тему, ваша реклама лучше всего подходит для них. Этот тип динамики отлично подходит для того, чтобы представить ваш продукт нужной аудитории и для более персонализированной рекламы. Но в эпоху пост-GDPR контекстный таргетинг — более безопасная и популярная альтернатива этому.

Демографические

Демографическая реклама использует собственные данные для корректировки рекламных сообщений и изображений с учетом социально-экономического статуса ваших зрителей.Например, в индустрии туризма подбор пакетов для отдыха по возрастным группам с большей вероятностью приведет к большей актуальности и большей отдаче от инвестиций (ROI).

Как реализовать эти типы динамической рекламы с помощью Bannerflow очень просто:

1. Процесс начинается, когда вы загружаете файл .xml со всеми продуктами, ценами и информацией, которые необходимы вашим баннерам для показа нужной рекламы нужным людям.

2. Затем вы можете создать свой баннер с помощью модуля таргетинга Bannerflow.Он будет служить вашим шаблоном и будет извлекать продукты, текст и соответствующие изображения из XML-фида.

3. Наконец, используйте код, который платформа Bannerflow пишет для вас, и разместите его на страницах вашего веб-сайта, с помощью которых вы хотите перенаправить зрителей. Затем в браузере пользователя будет помещен файл cookie, и созданная вами динамическая реклама возьмет его оттуда!

Вот как создать динамическую рекламу за три простых шага. Вопреки тому, во что вы верите в Интернете, динамическая реклама несложна, не требует большого количества разработчиков или огромных агентских гонораров — в любом случае, не с Bannerflow.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг позволяет разместить вашу рекламу перед зрителем в тех местах, где, как вы знаете, будут находиться ваши потенциальные клиенты. Его популярность выросла в последние месяцы, поскольку GDPR значительно усложнил сбор сторонних данных для персонализированной рекламы.

Действительно, недавний отчет eMarketer показал важность релевантности в привлечении внимания ваших зрителей, но это не должно быть достигнуто за счет персонализации.Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

С помощью Bannerflow вы можете создать настройку, при которой платформа автоматически сканирует страницу на предмет ключевых слов, а также дополнительной информации, чтобы определить, подходит ли ваше объявление для каждого сайта.

Динамическое последовательное повествование и реклама, отражающие путь пользователя

Последовательное повествование

Как следует из названия, это включает в себя показ рекламы в определенном порядке. Ориентация на людей с помощью серии объявлений, чтобы привести их к заключению — надеюсь, к странице подтверждения продаж!

Требуется, чтобы пользователь согласился поделиться своими собственными данными, но как только они это сделают, вы можете показывать динамическую рекламу определенной аудитории, с определенной частотой и со структурированным описанием.

Путь пользователя

Динамические объявления, которые отслеживают путь пользователя, работают аналогичным образом, только с большей точностью. С помощью эффективной стратегии реализации пикселей вы можете сделать так, чтобы ваша реклама отражала то место, где зритель находится в воронке продаж.

Например, вы можете настроить отправку объявлений и призыв к действию для отдельных лиц на последнем этапе перед покупкой, чтобы побудить их совершить покупку. В то время как кто-то на стадии осведомленности в воронке может быть больше заинтересован в специальном предложении или УТП продукта.

Оптимизация динамического объявления (DCO)

Динамическая креативная оптимизация — это все, что маркетологи могут захотеть от интернет-рекламы. Возможность показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время — это гипер-релевантная реклама в действии.

Каждая из этих динамических кампаний, о которых мы только что упомянули, подходит для DCO. Но с DCO оптимизация просто входит в стандартную комплектацию. Таким образом, реклама настраивается и корректируется с помощью алгоритма, а не вручную.

Чтобы узнать больше о том, как работает DCO, и как создавать эти добавления с помощью CMP. Узнайте больше здесь или свяжитесь с нами.

Заключение

Динамическая реклама предлагает невероятные возможности для интернет-маркетинга. В эпоху, когда маркетинг движется в сторону гипер-релевантной рекламы, ваши кампании должны использовать доступные им данные, чтобы создавать кампании, которые приносят конверсию.

Методы, доступные маркетологам, кажутся бесконечными, и часто может показаться подавляющим знать, какой метод выбрать и как именно его реализовать.

Однако с Bannerflow CMP возможности доступны. Посмотрите, что вы делаете — подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас.

Нажмите ниже, чтобы загрузить наш внутренний отчет!

Поделиться статьей

Что такое динамическая реклама / динамические креативы?

Динамические объявления (также известные как динамические креативы или динамические баннеры) — это баннеры, которые автоматически меняются, чтобы адаптировать контент и рекламные акции для каждого пользователя, гарантируя, что каждый пользователь увидит наиболее эффективный креатив для него или для нее.

Создание динамической рекламы включает в себя загрузку фида продукта или контента и использование решения по доставке рекламы для настройки рекламы в режиме реального времени и предоставления наиболее релевантных изображений или наиболее подходящей целевой страницы для каждого пользователя.

Вместо того, чтобы показывать одни и те же статические баннеры в рекламных сетях, маркетологи могут использовать поведенческие данные, такие как сходство продуктов, история просмотров и географическое местоположение, для динамического отображения персонализированной рекламы и индивидуальных рекламных акций, соответствующих уникальным потребностям и предпочтениям пользователя.

Динамические объявления для ремаркетинга

Персонализированная реклама может использоваться в кампаниях динамического ремаркетинга, в которых пользователи перенаправляются с помощью динамической рекламы, которая включает продукты или предложения, к которым они уже проявляли интерес или к которым они уже проявляли интерес. Маркетологи также могут использовать динамические рекламные решения для размещения пользовательских данных и файлов cookie CRM со сторонними рекламными сетями.

Динамические объявления для привлечения пользователей

Синхронизируя клиентские сегменты с рекламными сетями, такими как AppNexus, маркетологи могут также создавать динамические объявления для расширенных алгоритмических покупок аудитории и расширять свои медиа-кампании с помощью автоматизированных аудиторий, похожих на похожие.

Преимущества динамической рекламы

• Уменьшите расходы на рекламу и увеличьте рентабельность инвестиций в кампанию: Использование динамических рекламных решений с возможностями автоматической персонализации увеличивает уровень вовлеченности и ведет к более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг.
• Повысьте коэффициент конверсии и лояльность: Более комплексный, индивидуальный подход к общению с вашими клиентами повышает покупательские намерения и предпочтение бренда.
• Обеспечьте максимальную релевантность в масштабе: Создание динамических объявлений позволяет вам разрабатывать и использовать множество уникальных рекламных объявлений, обеспечивая при этом релевантность ваших объявлений для каждого пользователя.

Пора поговорить о силе динамических баннеров

Обычные статические объявления больше не подходят. В наши дни компаниям необходимо постоянно адаптировать и перенаправлять свои креативы, чтобы оставаться актуальными. Вы можете подумать, что это требует непрерывной работы по изменению дизайна, редактированию и утверждению обновлений для текущих кампаний вручную.

Подумай еще раз!

Создание динамических баннеров дает рекламодателям возможность повысить вовлеченность, расширить творческий потенциал и сэкономить много времени.Ключ к повышению эффективности отображения — использование динамических объявлений.

Что такое динамические баннеры для отображения?

Динамические баннеры поднимают ваши стандартные статические баннеры на новый уровень. Эти баннеры, легко настраиваемые и персонализированные с помощью каналов данных, предназначены для автоматического обновления, чтобы отображать индивидуальный контент и рекламные акции для всех, кто их просматривает.

Динамические баннеры можно персонализировать с помощью различных средств таргетинга, таких как геолокация, демографические данные и поведение пользователей.По сути, динамические баннеры предоставляют вам инструменты, необходимые для создания привлекательной и релевантной рекламы — без необходимости вручную загружать и уточнять свою творческую стратегию.

Соответствие

Мы знаем, что оставаться актуальным — ключ к маркетингу. Динамические баннеры мощны именно потому, что они эффективны И действенны. Вы можете выбрать широкую рекламу, отражающую день недели или предстоящие события, для повышения общей узнаваемости бренда или занять нишу и использовать стратегии таргетинга для увеличения конверсии.

В динамическом маркетинге время на вашей стороне. Во-первых, наше внимание привлекает время. Вы можете использовать прямые трансляции, чтобы показать существующие запасы популярных товаров, или, возможно, эксклюзивные предложения дня для создания рекламы, которая вызывает чувство срочности. Вот почему вы часто видите, как эффективные компании используют динамические баннеры с такими функциями, как таймер обратного отсчета, для рекламы снижения цен и продаж.

Во-вторых, они эффективны. Прекрасный пример — наше сотрудничество с крупнейшей национальной газетой Германии BILD.Создав связь между их лентой новостей в реальном времени и динамическими баннерами, мы смогли создавать объявления, которые автоматически обновляются, чтобы отражать каждую новую новость. Эти небольшие вложения помогли BILD повысить производительность на 40% по сравнению со стандартным креативом.

Использование каналов для создания динамических баннеров

Сила динамических баннеров заключается в их автономности. Интерактивные элементы баннера могут постоянно обновляться через потоки данных в реальном времени, чтобы отражать реальные изменения, такие как таймеры обратного отсчета, результаты и события в реальном времени.Это не только помогает тестированию сообщений A / B для разных пользователей, но также может решить проблему в других длительных процессах, таких как оптимизация и локализация.

Давайте разберем самые популярные элементы, используемые в динамических баннерах.

• Демография: Динамические баннеры используют собственные данные для настройки сообщений и изображений для каждого отдельного зрителя. Это означает, что людям можно подавать объявления, которые учитывают несколько отличительных черт, таких как пол, возраст и социально-экономический статус.
• Геолокация: Географическая локация использует данные, которые определяют местонахождение пользователя для адаптации баннеров. Это делает его фантастическим инструментом для увеличения посещаемости магазинов или учета региональных различий. Часто динамические баннеры, использующие геолокацию, привлекают внимание к местонахождению ближайшего магазина или ссылаются на местные события, чтобы повысить их значимость для зрителей.
• Поведенческие: Поведенческие объявления нацелены на зрителей на основе их активности в Интернете, поэтому они исключительно хорошо работают при поиске по вашей отрасли.Это отличный способ персонализировать ваш бизнес и представить свой продукт нужным людям.

Какие еще преимущества дает динамическое объявление?

Динамические баннеры предоставляют невероятные возможности для рекламных кампаний, поскольку они используют все ресурсы для увеличения количества конверсий. Вместо того, чтобы показывать статические баннеры по рекламным каналам, динамические баннеры предлагают наиболее релевантный и персонализированный опыт для каждого зрителя.

Они настраиваются:

Благодаря безграничным возможностям настройки динамические баннеры — фантастический способ творчески повысить вовлеченность и коэффициент конверсии.Поскольку он формируется на основе данных, он позволяет рекламодателям удобно адаптировать контент, рекламные акции и целевые страницы для каждого пользователя в режиме реального времени — и все это с минимальными усилиями.

Они адаптируются:

Одна из причин, по которой люди тяготеют к динамическим баннерам, заключается в том, что они подходят ко всем каналам цифрового маркетинга. Динамические баннеры могут синхронизироваться с вашим каталогом продуктов, чтобы ваши целевые группы всегда получали релевантную рекламу.

Они видны:

Динамические баннеры активно нацелены на пользователей с помощью настраиваемых сообщений, что означает, что они, скорее всего, купят ваши продукты и получат более высокий CTR.Это означает, что ваши потенциальные клиенты могут оценить релевантную рекламу, но знаете ли вы, что поисковые системы также положительно реагируют на динамическую рекламу?

Они обеспечивают мгновенную обратную связь:

При использовании правильных систем adtech, в том числе Google DV360 или Adform, рекламодатели могут мгновенно получить доступ к данным в реальном времени, чтобы увидеть, какой креатив работает лучше, и могут сэкономить большие суммы на рекламных расходах при вычислении того, какой креатив должен работать больше.

В одной из наших недавних кампаний для Universal Pictures несколько креативов были показаны в течение двух дней трем разным аудиториям. В течение этого периода отслеживалась эффективность, и в конечном итоге были выбраны два творческих результата из возможных двадцати, при этом маржа показанных динамических объявлений увеличилась на 15%. Обычно на настройку этого процесса уходит несколько дней, а на анализ — еще несколько дней, но с обратной связью в реальном времени и использованием оптимальной остановки на этот раз и рекламный бюджет был сэкономлен, чтобы обеспечить запуск фантастической кампании.

---

Резюме

Создавая креативы с функциями персонализации, ваш бизнес может улучшить взаимодействие с определенной целевой аудиторией и увеличить конверсию продаж. Динамическая реклама, включенная в настраиваемую кампанию ретаргетинга, может даже повысить лояльность к бренду, работая с желаниями и потребностями целевых групп.

Заинтересованы в использовании динамических баннеров в своей маркетинговой стратегии? Наша команда в AGCS — это эксперты по динамическим баннерам, более 60% наших проектов по кодированию сосредоточены на производстве динамических дисплеев.Позвольте нам помочь вам!

статических и динамических баннерных объявлений — плюсы, минусы и как выбрать

Рекламные баннеры вернулись, и пора эффективно использовать их в ваших цифровых рекламных кампаниях. Баннерная реклама была частью всемирной паутины с момента ее создания. Со временем их популярность у пользователей росла и падала. Иногда их считали надоедливыми и требовательными к ресурсам.

Теперь пользователи рассматривают их как информативные и, что наиболее важно, то, что им нравится нажимать.Знание того, когда использовать статические или динамические баннерные объявления, необходимо для вашего портфолио цифровой рекламы.

Статические и динамические рекламные баннеры — это две стороны одной медали, и у них обоих есть свои преимущества. Статические рекламные объявления проще создавать и универсально реализовать. Они также отлично подходят для общих призывов к действию. Динамические рекламные баннеры различаются от человека к человеку в зависимости от их поведения, но они более интересны. В конечном итоге они увеличивают рейтинг кликов. Выбор статического vs.динамическая баннерная реклама на индивидуальной основе обеспечивает наиболее успешную рекламную кампанию.

Статические баннеры

Статические рекламные баннеры — это рекламные объявления, не содержащие изменяющихся элементов. Изменение элементов здесь не означает анимированной графики. Вместо этого это означает, что компоненты рекламы различаются в зависимости от контекста, в котором они существуют, и человека, просматривающего их.

Статический баннер будет содержать фиксированный текст, графику и призывы к действию. Статические рекламные баннеры полезны для того, чтобы произвести первое впечатление на клиентов.Создавая статический баннер, подумайте о том, чтобы охватить как можно больше людей одним сообщением.

Вот некоторые преимущества статических баннерных объявлений по сравнению с динамическими баннерными объявлениями:

Статические рекламные баннеры легко и дешево производить. Существует множество инструментов для создания статических рекламных баннеров без знания дизайна или компьютерного программирования. Тем не менее, по-прежнему лучше всего нанять графического дизайнера и копирайтера. После создания статическая реклама готова к отправке. Никаких дополнительных работ не требуется.

Статические рекламные баннеры могут отображаться практически где угодно. Большинство рекламных сетей с готовностью внедряют статические баннеры. Эти объявления могут соответствовать настройкам мобильных и настольных компьютеров. Они также могут работать напрямую с существующими рекламными экосистемами.

Статический рекламный формат полезен для ряда сообщений. Если вы продаете товар или услугу, статические рекламные форматы полезны. Это также верно независимо от того, рекламируете ли вы сезонный или фиксированный аспект вашего бизнеса.Эта универсальность позволяет легко ознакомиться с этим рекламным форматом.

В статической рекламе используются общие сообщения для широкой сети. Поскольку статические рекламные баннеры не меняются в контексте, текст и призыв к действию должны понравиться как можно большему количеству потенциальных зрителей. Эта простота упрощает использование статической рекламы.

Ниже приведены некоторые недостатки статических баннеров по сравнению с динамическими:

В статической рекламе используются общие сообщения для широкой сети. Обычный обмен сообщениями может быть положительным аспектом баннерной рекламы, но он также может нанести ущерб вашей кампании. Если ваше сообщение или призыв к действию упускают из виду людей, которых вы пытаетесь привлечь, реклама будет неэффективной. При создании статических рекламных баннеров внимательно следите за своей целевой аудиторией и ее намерениями.

Статические объявления имеют ограниченную интерактивность или не имеют ее. Смысл статической рекламы — получить клик. Некоторым пользователям нужен более захватывающий дисплей, с которым они могли бы играть и управлять им, чтобы привлечь их внимание.Для некоторых пользователей статическая реклама является признаком продолжения прокрутки.

Динамические баннеры

При сравнении статических и динамических баннеров широкий спектр цифровых рекламных объявлений считается динамическими. Вообще говоря, динамические рекламные баннеры подходят людям, которые их смотрят.

Используя файлы cookie, вы можете создать рекламный баннер с элементами в зависимости от конкретных интересов конечного пользователя. В одном и том же объявлении могут отображаться разные продукты или цены для разных пользователей на основе информации, полученной при отслеживании их активности в Интернете.

Динамические рекламные баннеры также могут относиться к объявлениям с интерактивными элементами. Интерактивные элементы включают опросы или возможность пролистывать продукты и нажимать на наиболее привлекательные.

Динамическую рекламу реализовать сложнее, чем статическую. Однако адаптация динамической рекламы обеспечивает высокую рентабельность инвестиций за счет более высоких показателей CTR и коэффициента конверсии при просмотре статической рекламы по сравнению с динамической баннерной.

Вот некоторые преимущества использования динамических баннеров:

Динамическая реклама идеально подходит для ретаргетинга . Ретаргетинг — это процесс показа рекламы пользователям, которые уже проявили интерес к вашему сайту. Это чрезвычайно эффективный способ превращать клики в конверсии. Динамические объявления могут отображать информацию в зависимости от того, где пользователь провел больше всего времени на вашем сайте.

Динамическая реклама хорошо сочетается со статической. Если смотреть на статические объявления и динамические баннеры, они не всегда антагонистичны. Информация о том, на какие статические объявления нажимал конкретный пользователь, может быть полезной для вашей динамической рекламы, что означает, что они хорошо работают в тандеме.Статическая реклама собирает потенциальных клиентов, а динамическая способствует продажам.

Динамическая реклама работает. Поскольку динамические объявления обладают широкими возможностями настройки, они могут произвести неизгладимое впечатление на пользователей. Это дает им возможность оценить свой бренд, поскольку он, кажется, обращается непосредственно к ним. Если все сделано правильно, динамическое объявление будет обращаться непосредственно к ним. Лучшая динамическая реклама вызовет интерес зрителя, точно указав его потребности.

При рассмотрении статических и статических баннеров существует следующий недостаток.динамические баннерные объявления:

Создать работоспособную динамическую рекламу сложно. Динамические объявления должны уметь читать пользователя и выводить правильное объявление. Создать систему с большим разнообразием и интуитивно понятным интерфейсом непросто. Это требует опыта, исследования рынка, времени и денег. Выплата может быть высокой, но необходимо соблюдать баланс. Иногда стоимость динамической рекламы не перевешивает увеличение производительности. В этом случае вам лучше использовать статическую рекламу.

Заключение:

Выбор между статическими или динамическими баннерными объявлениями непрост. Вы должны выяснить свои возможности. Статические объявления — это просто и дешево; динамические объявления тщательны, но дороги. Разные объявления также подходят для разных нужд. Если вы хотите охватить массовую аудиторию одним сообщением, например: «Распродажа на выходных: скидка 15% по всему сайту», статическая реклама должна работать. И наоборот, динамическая реклама может помочь вам показать кому-то, что у вас есть конкретный продукт или услуга, которые они ищут.

Скорее всего, вы выиграете от комбинации статической и динамической рекламы.Первые могут помочь вам найти целевую аудиторию, а вторые их зацепят. Широко применяйте концепции, изложенные в этом посте, и вы обязательно увидите улучшения в достижении ваших целей по производительности.

динамических объявлений против. Статические баннерные объявления

Посмотрим правде в глаза, качественный контент сложно создавать и поддерживать в свежем виде, будь то на веб-сайте или в баннерной рекламе. Мы все можем согласиться с тем, что веб-сайт или блог, ежедневно пополняемый свежим контентом, вероятно, привлечет и сохранит больше преданных поклонников, чем присутствие в Интернете, которое никогда не меняется.Более того, контент, который привлекает посетителей и создает диалог, еще более эффективен. Но есть проблемы и компромиссы между статическим и динамическим рекламным контентом.

Давайте рассмотрим несколько примеров и перечислим плюсы и минусы.

Статическое содержимое

Примеры: страницы веб-сайтов; профили в социальных сетях; электронные книги; белые бумаги; ppc реклама; реклама в социальных сетях; рекламный баннер; видео и односторонние вебинары.

Наблюдатели могут подумать, что видео и вебинары или вращающиеся баннеры являются «динамическими», потому что они перемещаются или меняются с течением времени, но каждое из них на самом деле является одним событием, которое не меняется, с началом, серединой, концом и единственная цель.

ПРОФИ

Низкие временные обязательства: вы создаете объявление один раз и публикуете его в нескольких каналах. Контент можно перепрофилировать и публиковать, но большая часть статического контента просто сидит и ждет, пока люди его найдут.

Простота управления: человек могут читать или просматривать, но ничего не могут изменить. В большинстве случаев они могут поделиться им или прокомментировать их. Статическая реклама хороша для строго регулируемых отраслей, в которых весь контент должен быть тщательно проверен и одобрен.

Минусы

Одноразовая сделка: хорошо для новых посетителей, но плохо для повторных посетителей. Зачем посетителю возвращаться на ваш сайт, если контент всегда один и тот же?

Односторонняя связь : Статическое содержимое похоже на телерекламу. Здесь нет двустороннего диалога (за исключением комментариев в блогах или обзоров продуктов), и даже они жестко контролируются и редактируются.

Динамическое содержимое

Примеры: блоги, RSS-каналы, каналы социальных сетей, интеллектуальный контент веб-сайтов и электронные письма (контент после конверсии, персонализированный для лида), нативная реклама и персонализированная динамическая реклама.

ПРОФИ

Более высокие коэффициенты конверсии : Многие исследования показали, что персонализированный релевантный контент конвертируется с гораздо большей скоростью, чем статический контент.

Повышенная лояльность: исследования также показали, что персонализированный контент, который изменяется со временем и обстоятельствами, с гораздо большей вероятностью приведет к повторным посещениям и подписчикам, чем статический контент.

Улучшенная видимость в поиске : Google и другие поисковые системы положительно реагируют на свежий, динамичный контент, особенно на контент, на который поделились и на который подписаны.

Минусы

Более дорогое: требуется время и усилия для создания высококачественных сообщений в блогах на регулярной основе или для разработки контент-стратегий для нескольких персон и покупательских путешествий.

Требуется изменение: В большинстве случаев переход к стратегии динамического контента включает в себя переход от подхода, ориентированного на продукт, к подходу, ориентированному на входящий, ориентированный на клиента. Это может быть трудно принять старшим менеджерам и заядлым маркетологам старой школы.

Каковы лучшие стратегии?

Создание успешной стратегии алгоритмической рекламы очень часто требует принятия множества решений и внимания к деталям. Это особенно верно в отношении содержания и дизайна ваших рекламных баннеров, поскольку они часто определяют первое впечатление и все последующие отношения с вашей аудиторией. Качественная реклама обычно вызывает больший интерес и вовлеченность, которые являются определяющими факторами для привлечения новых клиентов.Поэтому важно понимать, как сделать лучший выбор, чтобы создать идеальную медийную рекламу для вашей рекламной кампании в Интернете.

Одно из наиболее важных решений — это выбор форматов рекламы. Многие маркетологи полагаются на эффективную статичную медийную рекламу. Однако часто бывает, что динамическое рекламное содержание может лучше работать для вашего конкретного типа кампании. Вот почему важно знать разницу между статической и динамической рекламой и как выбрать одну для продвижения вашего уникального продукта или услуги.

Что такое статическая реклама?

Давайте начнем с определения статического инвентаря, а затем перейдем к их плюсам и минусам. Статическая медийная реклама — это обычная реклама, не содержащая дополнительных медиа или движущихся элементов. Типичная реклама этого формата выглядит как статический баннер, содержащий фиксированный контент, например текст, визуальные эффекты и призыв к действию. Они не могут быть адаптированы к поведению пользователей, но могут быть объединены в общую рекламную карусель, обрамленную цепляющей строкой описания.

Вот некоторые из основных преимуществ рекламы со статическими изображениями:

• Универсальность. Большинство рекламных сетей принимают статическую рекламу, поскольку ее легко отображать как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Их также можно использовать для любых бизнес-целей в любой отрасли, что делает этот формат довольно универсальным. Такие объявления требуют большой точности, но при правильном выполнении они могут служить практически любой цели.
• Удобство. Статические объявления — одни из самых простых в создании, особенно если мы говорим о статических баннерных объявлениях. Обычно для создания и публикации рекламы не требуется больших технических знаний.Более того, поскольку их содержимое всегда стабильно, нет необходимости в дальнейшем обслуживании или контроле.
• Простота управления. Для случаев, когда контент должен строго регулироваться, хорошая новость заключается в том, что статические объявления невозможно изменить после их завершения и отображения. Обычно пользователи могут только просматривать или нажимать на объявление, но не могут его никаким образом изменить, поэтому вам не нужно беспокоиться о вашем содержании.

Если говорить о недостатках статической рекламы, следует упомянуть пару:

• Ограниченное творчество. С небольшим статическим баннером и коротким текстом на нем не так много места для творчества по сравнению с новыми форматами. Этот предел также влияет на персонализацию, которую труднее достичь со статическими форматами.
• Отсутствие взаимодействия. Обратной стороной легкого обслуживания является отсутствие взаимодействия с пользователями. Объявление передает информацию пользователю, но у пользователей практически нет возможности ответить на нее.

Как использовать статическую рекламу?

Статическая медийная реклама часто появляется в форме изображений, видео или анимации, но их основная общая особенность заключается в том, что каждый пользователь получает один и тот же набор рекламных объявлений, что можно рассматривать как одно событие.Хотя статическая реклама иногда и ограничивает, она по-прежнему является отличным способом привлечь людей к вашему приложению или целевой странице. Они особенно полезны для обычных предложений — например, скидок в Черную пятницу или рождественских подарков.

Примеры статического содержимого:

• баннера (в том числе gif-баннера) и контекстной рекламы;
• электронных книг и технических документов;
• рекламы и профилей в социальных сетях;
• простых видеообъявлений и односторонних вебинаров;
• страницы на вашем сайте.

Что такое динамическая реклама?

Возможно, основная идея определения динамических объявлений состоит в том, что они различаются в зависимости от доступных наборов данных. Динамическая реклама ориентирована на охват конкретной целевой аудитории и предоставление им наиболее актуальных сообщений. Это означает, что пользователи могут влиять на взаимодействие с этими объявлениями. Кроме того, элементы рекламных блоков могут меняться в зависимости от зрителя.

Как правило, динамические объявления создаются на основе поведения пользователей, эти объявления часто используются для ретаргетинга.Изменяющимися элементами могут быть товары, цены, скидки и многое другое.

Преимущества динамической рекламы обширны, но вот некоторые из них:

• Отличная производительность. Из-за того, что типичная динамическая реклама нацелена на пользователей с настраиваемыми сообщениями, они часто получают более высокие показатели CTR. Если все сделано правильно, релевантный контент, предоставляемый динамическими рекламными кампаниями, всегда высоко ценится вашей аудиторией.
• Верность бренду. Чем больше ваши предложения соответствуют потребностям ваших пользователей, тем больше вероятность, что они вернутся. Таким образом, динамическая реклама, включенная в настраиваемую кампанию ретаргетинга, повышает лояльность к бренду.
• Повышенная видимость. Не только ваши потенциальные клиенты могут оценить релевантность и индивидуальность вашей кампании, но и поисковые системы также положительно реагируют на динамическую рекламу. Фактически, вы даже можете запустить DSA-кампанию (что означает динамические поисковые объявления), чтобы максимизировать результаты.

Хотя динамический инвентарь сейчас может показаться лучшим выбором, все же есть некоторые проблемы, на которые следует обратить внимание:

Больше усилий. Чтобы создать успешную динамическую кампанию с автоматическим таргетингом, нужно потратить много времени и усилий. Более того, такая кампания также требует более высокого уровня знаний, что может стать серьезной проблемой для новичков в рекламе.

Еще денег. Точно так же разработка стратегий для каждого персонажа и создание релевантного контента, естественно, обходятся дороже по сравнению с одним набором рекламы для всех зрителей.

Как использовать динамическую рекламу?

Благодаря большей гибкости динамические объявления, безусловно, являются отличным выбором для отраслей с большим количеством изменений, таких как, например, электронная коммерция. Они также являются полезным инструментом для компаний с широкой аудиторией, а также тех, кто в настоящее время ориентирован на ретаргетинг. Тем не менее, важно помнить, что это гораздо более требовательные форматы, поскольку они требуют опыта и большого количества данных для персонализации.

Давайте теперь рассмотрим несколько примеров динамического контента:

• некоторые блоги и RSS-каналы;
• ленты социальных сетей;
• умных сайта;
• персонализированных писем;
• динамическая поисковая реклама;
• нативная реклама.

Статическая или динамическая реклама: какие из них лучше?

Когда дело доходит до выбора правильного типа рекламы для вашего бренда, универсального рецепта действительно не существует. Компаниям с меньшим ассортиментом товаров может быть проще выбрать статическую рекламу, а тем, кто предлагает широкий спектр услуг, можно выбрать динамическую рекламу. Тем не менее, это всегда зависит от ваших конкретных бизнес-потребностей, и вы всегда можете обратиться к следующей таблице, чтобы облегчить ваше решение:

Статические объявления	Динамическая реклама
Не менять со временем	Зависит от поведения пользователя
Простота управления, универсальность и удобство	Повышение лояльности и узнаваемости бренда
Ограниченное творчество и взаимодействие	Требуется больше времени и усилий
Подходит для универсальных предложений	Подходит для персонализированных кампаний

Заключить

Как статические, так и динамические объявления могут быть важной частью ваших рекламных кампаний с алгоритмической продажей.Однако между ними есть некоторые различия: статические объявления более удобны и универсальны, поскольку они не меняются со временем и особенно ценны для общих кампаний. В то же время динамические объявления часто показывают более высокую эффективность благодаря более широким возможностям таргетинга. В общем, это всегда зависит от конкретных потребностей вашего бренда, поскольку оба типа могут дать отличные результаты при правильном применении.

Достигайте своих бизнес-целей с помощью статической и динамической рекламы на SmartyAds DSP!

Автор
Ирина Коваленко, CMO SmartyAds
Октябрь 2020

.