Цвета значение в бизнесе: Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Содержание

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие.

Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Цвета в бизнесе значение — Бизнес Гид

Нас постоянно окружают цветовые тона, полутона и порой они начинают сильно влиять на нашу жизнь, что не особо нами замечается.

Например, не зная значение цвета по фэншую для бизнеса можно в самом его начале обанкротиться или связаться с обманщиками, что равнозначно тому же банкротству.

Как всего этого избежать во всех аспектах жизни, как выбрать цветовую гамму для каждой комнаты в доме и еще многое другое вы и узнаете из этой статьи.

Влияние на человека цвета по дате рождения


Уже давно известно, что каждой цифре соответствует свой цвет. Особенно это важно, подсчитывая свое личное число по дате рождения (число судьбы). Высчитать его довольно просто, нужно всего лишь сложить все цифры дня, месяца и года вашего рождения. Далее мы рассмотрим каждый цвет по дате рождения.

Красный цвет по фэншую


Этот цвет соответствует цифре один. Люди, которые имеют ее в дате рождения, в определенный момент времени должны осознать, что им просто необходимо научиться самостоятельности. Именно красный цвет способствует их хорошим лидерским качествам, которые, однако, следует развить.

Оранжевый цвет по фен шуй


Он соответствует цифре два. Оранжевый цвет способствует объединению и гармонии по отношению к другим людям. Сами представители этой цифры считаются заботливыми, внимательными, любящими, однако неимоверно чувствительными.

Желтый цвет по феншую


Соответствует числу три. Тем, кто родился с этим числом, желтый цвет дает довольно разносторонние интересы. Например, человек может с удовольствием заниматься танцами, пением, вязанием, собиранием сложных конструкторов и т.д. Такие люди живут на полную катушку, в любой ситуации находя удовлетворение. Им рекомендуется все же определиться в жизни, выбрать что-то одно.

Зеленый цвет по фэншуй


Этот цвет соответствует четверке. Их отличает практичность, трудолюбие даже на рутинной работе. Зеленый цвет этой цифры способствует успехам, но только в том случае, если человек точно знает, что он хочет и как это сделать.

Голубой цвет по фэн шуй


Соответствует цифре пять. Голубой цвет определяет многосторонних личностей, которые способны на многое и совсем не боятся перемен. Чтобы достичь нужных результатов, этим людям необходимо научиться распоряжаться своей свободой, только тогда результаты не заставят себя ждать.

Синий цвет по фен шуй


Этому цвету соответствует число рождения шесть. Для них важно уметь быть ответственными, ведь их в их сущности заботиться о других, искренне любить и оказывать помощь. Очень часто их сфера деятельности – это оказание услуг. Синий цвет располагает творчеству и хорошему вкусу.

Фиолетовый цвет по фэншуй


Фиолетовый цвет по фен-шуй по дате рождения соответствует числу семь. Люди, у которых это число, склонны к духовной жизни, смирению, медитации. Они очень тонко чувствуют окружающий мир, любят часто проводить время в размышлениях. Идеальным для семерок будет расширение своего кругозора, получения знаний.

Розовый цвет по феншуй


Цвет соответствует числу восемь. Люди, которые родились с этим числом, отличаются практичностью и амбициозностью. Им необходимо добиваться успеха, подниматься по карьерной лестнице и получать за это награды (последнее особо доставляет им удовольствие). Чего им нужно научиться, так это преодолевать различные соблазны, которые подбрасывает им жизнь, и научиться противодействовать его нажиму.

Коричневый цвет в фэн шуе


Соответствие числу девять. Люди, которые родились под этим числом, довольно терпимы к другим, они умеют сочувствовать, а также обладают гуманностью. Коричневый цвет способствует тому, что на протяжении своей жизни представители этого цвета учаться дарить добро другим.

Как видим, влияние цвета на человека начинается еще с самого рождения. Наверное, поэтому некоторые предпочитают на протяжении жизни один или два цвета. Однако не стоит забывать, что преобладание только одного создает дисбаланс в жизни. Очень хорошо, если цвета в имени, фамилии, дате рождения разнообразны (в равных количествах). В этом случае можно говорить о гармоничности.

Если же этого не произошло, то обязательно нужно добавить недостающий в жизнь самостоятельно.

Выбор цвета по фен-шуй для дома


Система фэншуй включает в себя не только правильную расстановку мебели в комнатах, а также правильное их расположение, но и другие “мелочи”, одной их которых является выбор цвета для комнат.

Правильно выбранная палитра позволят создать гармоничную атмосферу в доме, куда приятно будет возвращаться после длинного трудового дня отдохнуть. В нем будет приятно встретиться с друзьями, легко думать и создавать проекты бизнеса. Правильно подобранная палитра оттенков позволит увеличить благосостояние и здоровье.

Соответствие цвета по сторонам света


При оформлении цветовой гаммы комнат своего дома или квартиры следует руководствоваться не только собственными предпочтениями, но и основными цветами, которым они соответствуют. Рассмотрим подробнее.

  • Юг — это красный цвет. Этому направлению соответствует стихия огня.
  • Цвет юго-запада – желтый.
  • Направление юго-востока соответствует зеленому оттенку.
  • Цвет востока – это тоже зеленый.
  • Для помещений на западе нужно выбирать серебристые и металлические цвета.
  • На севере преобладать должны зеленые и синие оттенки.
  • Для северо-востока цвет комнат должен быть в желтых оттенках.
  • На северо-западе – тоже главенствующие металлические и серебристые оттенки.

Но, даже зная какой цвет соответствует направлению, нельзя чтобы он являлся главенствующим, подавляя, таким образом, все остальное, иначе в помещении будет создаваться плохое движение Ци. Также самим людям, которые будут жить в этом доме или квартире, будет неуютно. Поэтому в фэн-шуй всегда присутствуют компромиссы (обязательно небольшое количество нужного цвета, а в остальном тот, которые предпочтителен).

Фэн-шуй цвета в гостиной


Практически во всех домах и квартирах гостиная – это центральная комната. Выбор цвета для нее должен быть осторожным. В качестве общего тона очень хорошо подойдет спокойный – зеленый, желтый, белый или бежевый. Но гостиную обязательно нужно разбавить яркими акцентами.

Следует обратить внимание и на расположение комнаты. Если она находится на юго-западе или северо-востоке, то идеальными будут желтые тона или светло-коричневые. На юго-востоке комната оформляется в зеленом тоне. Южное или северное расположение – это синий или красный, а запад или северо-запад – белый, золотистый или серебряный.

Конечно, если вы пожелаете окрасить всю гостиную в красный, даже если она находится на юге, это не приведет ни к чему хорошему. Агрессивный красный создаст только непонимания и ссоры между вами и вашими друзьями. Лучше в этом цвете выполнить некоторую часть комнаты или мебели.

Цвет штор в гостиной

Все будет зависеть от того, в какую сторону света направлены окна (руководствуйтесь той информацией, что написана выше). Конечно, при этом их оттенок не должен резко отличаться от общей цветовой гаммы комнаты. Хорошо использовать шторы или жалюзи в бирюзовом цвете.

По феншую именно он будет способствовать развитию интуиции и появлению четкого внутреннего голоса.

Выбор цвета детской по фэншуй


Цвета для детской должны быть разными и яркими. Нельзя чтобы в комнате преобладал лишь один оттенок, но также нельзя разукрашивать ее всеми цветами радуги. В зависимости от того, в каком направлении света находится детская, тот цвет должен быть в обязательном порядке, но он может быть не преобладающим.

В целом, тон для окраски стен нужно выбрать спокойный. Например, хорошо подойдет цвет здоровья – зеленый. Также можно использовать голубой. Если ваш ребенок имеет проблемы со здоровьем, то раскрасьте фиолетовым восточную стену детской. Можно использовать его оттенки, например, сиреневый цвет. К тому же он еще способствует изобретательности и находчивости. Главное, не переборщить.

Для деток постарше отличным решением будет лавандовый, кремовый, персиковый. В любом случае, в комнате должны быть яркие акценты, чтобы она не казалась скучной и унылой.

Для детской не подходят следующие цвета (если ими полностью окрасить детскую): золотой, фиолетовый, оранжевый, красный и холодные оттенки. Яркая и кричащая палитра тоже не подходит, она плохо действует на нервную систему.

Как выбрать цвет спальни по фен-шуй


Для гармоничного и спокойного сна, нужно тщательно подобрать цветовую гамму спальни (особенно, если это спальня пары). Причем это должно проявляться во всем – окраске стен, выборе мебели, постельного белья, аксессуарах и т.д.

Вы можете использовать бежевый, розовый, персиковый или золотистый как общий тон спальни в том случае, если ваш сон хорош и спокоен. Если же все совсем наоборот (плохой сон и засыпание), то попробуйте темно-красные, бордовые и зеленые оттенки. Красные предметы в интерьере также подойдут для молодых пар.

Цвет постельного белья по феншую

Особое внимание нужно уделить цвету постельного белья. Однозначный запрет на белье черного и всех оттенков синего цвета (вернее, они не должны быть преобладающими).

  • Для одиноких женщин хорош розовый, он позволяет привлечь вторую половинку. Также он хорош для молодоженов или пар со стажем, которые хотят вернуть романтику в отношения.
  • Используйте белый цвет, если нуждаетесь в успокоении и комфорте.
  • Для успокоения и расслабления также подходит голубой, особенно для людей, которые часто работают головой.
  • Для людей, которые хотят открыть интуицию или постичь мистическую часть жизни, хорош фиолетовый цвет, значение которого такое, что он позволяет развивать все эти способности. Но его нельзя использовать часто, так как можно утерять чувство реальности.
  • Иногда, когда в жизни не хватает красок, можно использовать яркое белье. Например, очень хорош желтый, он сможет поспособствовать укреплению отношений (особенно во время ссоры) или принести радость.
  • Для укрепления отношений и пробуждения страсти застелите постельное красное. Но помните, что на нем нельзя постоянно спать, иначе у вас не останется сил.

Благоприятные цвета для кухни


В обустройстве уголка, где вы готовите пищу, тоже следует придерживаться определенных правил. Например, рекомендуется не использовать те оттенки и тона, которые противостоят друг другу. К ним можно отнести черный, который нельзя использовать в зоне Огня.

Меньше используйте в интерьере красные и синие оттенки, фиолетовые и темно-серые. Очень гармоничным будет оранжевый, белый, коричневый или зеленый. Другие же тона можно использовать как акценты. В принципе, можно в оформлении выбирать те цвета, которые соответствуют сторонам света.

Цвет посуды по фен шуй

Посуду следует выбирать такой, чтобы он способствовал правильному принятию пищи. Не используйте красные оттенки, они способствуют перееданию. Лучше всего приобрести белые тарелочки, так во время приема пищи вы не будете отвлекаться.

Конечно, это подходит не для всех. Если человек худой и хочет поправиться, то тогда красная посуда ему просто необходима. А также желтая и оранжевая. Тем людям, которые сидят на строгой диете, лучше выбрать зеленые, синие или серые тарелки.

Гармоничная прихожая и коридор по феншуй


Для того чтобы дом находился в гармонии, первым делом нужно обратить свое внимание на цвет входной двери. Коричневый как раз привнесет гармонию в семейные отношения, а если он будет с некоторыми оттенками красного, то еще значительно стабилизирует.

Следует обратить внимание, на какую сторону света выходит дверь.

  • Для южной стороны хорошим вариантом будет красный или зеленый, возможны желтые и коричневые оттенки.
  • Для восточной стороны подойдет зеленый, синий и даже черный цвет.
  • Если ваша дверь выходит на север, то покрасьте ее в синий или белый цвет, можно в черный. Для этой стороны света неблагоприятен зеленый или коричневый.
  • Западные двери будут гармонировать в белом цвете с оттенками серебра или золота. Также неплох будет металлик.

В целом цвет прихожей и коридора должен быть светлых тонов (особенно, если она маленькая), так как темная комната сильно ослабляет Ци. Ваш дом или квартира уже на входе будет вызывать уныние не только у своих обитателей, но и у гостей. Цвет пола также должен находиться в гармонии со всем остальным.

Цвета должны гармонировать между собой. Не делайте сильно большой акцент на красном (особенно, если в доме проживают пожилые люди, он повышает кровяное давление). Лучше добавить несколько акцентов. С осторожностью используйте черный. Оранжевый (цвет счастья) также не должен быть основным. Сделайте на нем акценты в виде светильников или ковриков. Некоторые считают идеальным для прихожей серый цвет.

Внешний вид дома: цветовое решение крыши и стен


Если вы живете в собственном доме, то цвет крыши, а также его стен будет также оказывать влияние на вашу жизнь. Крыша считается своеобразной защитой от различного рода негативных энергий и управительницей энергий, дающих возможность иметь благосостояние, здоровье, удачу и т.д.

Цвет крыши по фэншую


Итак, какой цвет крыши благоприятный по фен-шуй?

  • Наилучшим считается коричневый с оттенками красного, они наиболее хорошо дополняют друг друга.
  • Хорошим решением будет выбор песочного, персикового, оранжевого, темно-бордового оттенков.

С осторожностью используйте синий и черный цвета для кровли, так как они создают беспокойство в доме, снижают физические, интеллектуальные и эмоциональные силы. При этом проживающим в таких домах редко сопутствует удача.

Цвет стен дома


Стены должны также находиться в гармонии с кровлей, при этом они должны нравиться всем домочадцам. Рекомендуется избегать черный и синий, как в случае с крышей они могут убрать из вашего дома хорошую энергетику.

  • Если вы хотите в жизни стабильности, то используйте один основной тон.
  • Для тех, кто желает разнообразия, рекомендуется покрасить стены дома в веселые и светлые тона.

Как выбрать машину по фен-шуй


Сегодня многие выбирают цвет машины по фен-шую, надеясь таким образом обезопасить себя и продлить срок работы авто. Выбирать автомобиль лично для себя следует по своей энергетической карте, а именно зная о том, какой элемент является благоприятным.

Если для вас благоприятный элемент это вода и металл, то приобретайте авто цветом, который соответствует им (черный, голубой, серебряный, белый). Следует также учитывать соответствие цветовой гаммы самого автомобиля и его салона. Они также должны сочетаться, иначе ездить на такой машине будет весьма опасно.

Рассмотрим, какой цвет подходит для определенной стихии.

  • Дерево. С этой стихией гармонирует голубой и зеленый тон.
  • Огонь. Эта стихия сочетается с любыми оранжевыми и красными оттенками.
  • Вода. Насыщенный синий и черный – это то, что нужно для этой стихии.
  • Земля. Если вы относитесь к этому элементу, то вам следует приобрести машину желтого, бежевого или коричневого цвета.
  • Металл. Для этой стихии отлично подойдут серый, серебристый или белый тона.

В любом случае желательно, чтобы цвет автомобиля не был слишком ярким, так как он привлекает к себе много внимания, причем не слишком хорошего.

Подходящий цвет одежды и аксессуаров


Очень важным является не только цвет, который нас окружает, но и тот, который мы носим. Общие правила по подбору оттенков и тонов одежды не отличаются от тех, по которым выбирают автомобиль. Наряд должен соответствовать стихии человека. Ведь вовсе не случайно мы имеем любимые цвета?

Но все же не стоит доходить до фанатизма. Феншуй рекомендует использовать разный цвет в одежде, особенно, если в вашей жизни в данный момент существуют проблемы, упадок или переизбыток сил, депрессия. Также летняя одежда своим цветом должна отличаться от зимней. При этом совсем не обязательно полностью в него облачаться, достаточно выбрать подходящую по цвету сумку или шарфик. Рассмотрим основные цвета.

  • Синий. Придает уверенности своему владельцу, делает его более практичным и рациональным. Неизменно подходит для деловых переговоров.
  • Черный. Несмотря на то, что многие видят себя в нем стройнее, злоупотреблять им не стоит. Он притягивает негативную энергетику, одиночество, тоску и грусть. Уравновесить цвет можно яркими аксессуарами.
  • Зеленый. Гармония и уравновешенность – вот что дает одежда в этом тоне. Если вы чувствуете перевозбуждение, вам понадобиться одежда в зеленых тонах.
  • Оранжевый. Оптимистический и яркий – он создаст вам хорошее настроение. Накиньте розовый шарфик или шаль, когда вам не хватает легкости в жизни.
  • Розовый. Его стоит надевать тогда, когда в жизни не хватает романтики и чувствительности. Причем он подходит как мужчинам, так и женщинам, главное не сделать его главным в наряде.
  • Белый. Цвет, который носят сильные личности. Он позволяет увеличить свой энергетический потенциал, что помогает решать важные и трудные вопросы. Его стоит одевать в моменты, когда трудно найти решение.
  • Красный. Страстный и очень энергетический. Но в отличие от белого, его энергия находится на низшем уровне. Им не стоит злоупотреблять.

Значение цвета по фэншую для бизнеса: меняем цветовую палитру в офисе


Если вы стали замечать, что ваш бизнес не совсем ладиться, то попробуйте изменить цвет стен в офисе, поменять обивку диванов в приемной, повесить на окна жалюзи подходящего оттенка или же просто окрасить окна в цвет, который выбрали.

Если все будет сделано правильно, то ваш бизнес незамедлительно начнет приносить прибыль (при условии, что вы не перестанете работать).

Рассмотрим наиболее успешные для бизнеса тона и оттенки.

  • Фиолетовый. Один из лучших цветов для бизнеса, также считается цветом богатства. Но для компании он подходит только в том случае, если ее конечными потребителями являются женщины и дети. Для мужчин он не сильно подходящий, да они и не любят его. Фиолетовый, а также его оттенки (лиловый цвет, пурпурный, лавандовый) замечательно подходят для спа-салонов и антикварных лавок.
  • Синий. Считается универсальным для бизнеса, но его нужно с осторожностью выбирать для тех компаний, которые нацелены на молодую аудиторию. Это цвет консерватизма и предсказуемости. Хорошо подходит для банков, страховых компаний и т.д.
  • Зеленый. Его можно использовать для любого типа бизнеса, но следует знать, что яркие оттенки не воспринимаются серьезно, а темные как раз связаны с богатством и престижем. Используйте зеленый, если ваш бизнес связан с экологией, здравоохранением или едой.
  • Желтый. Считается не лучшим цветом для бизнеса, так как рассчитан только на узкую аудиторию – детей. В остальных случаях желтый лучше использовать как элемент цветовой палитры.
  • Оранжевый. Так как это цвет веселья, оптимизма и новизны, то его запросто можно использовать в ресторанном и туристическом бизнесе. Но и его лучше использовать фрагментарно, так как благодаря своим свойствам деловой мир относится к нему скептически и с недоверием.
  • Красный. Все его оттенки считаются счастливыми, несут уверенность и удачу. Так как красный слишком обостряет чувства, возбуждая гнев, то лучше его не использовать как основной цвет. Он хорошо подойдет для такого вида бизнеса, который связан со страстью, желанием и любовью. Например, его можно использовать в торговых центрах или ресторанах.

Прочитав эту статью, вы теперь знаете значение цвета по фэншую для бизнеса и для дома, а также как правильно подобрать цветовую гамму в одежде и интерьере. Но самое главное, на что нужно обратить внимание, это на свои предпочтения, а уже после этого поискать гармоничное сочетание всех выбранных тонов и оттенков.

Цвета для бизнеса по фен шуй

Вы, наверное, слышали о фен шуй. Ведь фен шуй стал настолько популярным в последние пару лет, что Вы просто не могли пропустить его. Независимо от того, как Вы относитесь к самому понятию фен шуй, фен шуй может быть весьма полезным для бизнеса, особенно при выборе правильного цвета.

Каждый цвет в бизнесе имеет значение и несет определенное сообщение.

Обзор популярных цветов для бизнеса по фен шуй

Фиолетовый цвет по фен шуй

Самый темный цвет радуги. Это цвет королевской семьи в фен шуй. Его принцип Инь. Этот цвет улучшает физическое и психическое здоровье. Это успокаивающий цвет, цвет который содействует снижению напряженности.

Фиолетовый, является также цветом богатства и процветания. Он в основном используется компаниями, целью которых есть женщины и дети. Мужчины не очень любят фиолетовый.

Это отличный цвет для спа и велнес-центров, также для упаковок сладостей. Вы должны выбирать фиолетовый, ели ведете напряженный бизнес, ведь фиолетовый успокаивает. Фиолетовый также отлично подходит для любого типа антикварного бизнеса, это весьма ностальгический цвет.

Синий цвет по фен шуй

Другой успокаивающий и расслабляющий цвет, синий. Цвет моря и неба, и, следовательно, означает, приключения и свободный дух. Синий, является самым универсальным цветом в бизнесе. Он  вызывает доверие, чувства верности, надежности и ответственности. В тоже время, он ассоциируется с предсказуемостью и консервативностью.

Будьте осторожны при использовании синего в Вашем бизнесе. Слишком много синего и он может вызвать скуку, и такой бизнес не будет привлекательным для молодой аудитории. Синий, как правило, является выбором банков, страховых компаний, компаний здравоохранения и любых других предприятий, где доверие и надежность являются важными вопросами. Если Вы не хотите, чтобы Ваш бизнес воспринимался как скучный и консервативный, выберите яркие оттенки синего.

Зеленый цвет по фен шуй

Зеленый цвет природы, свежести, равновесия и гармонии. Независимо от типа бизнеса, Вы можете использовать зеленый цвет.

Темные оттенки зеленого, связанные с деньгами, престижем и богатством, в то время как более светлые оттенки представляют собой свежесть, рост, доброту и сочувствие. Избегайте очень ярких оттенков,  потому что они воспринимаются как несерьезные.

Зеленый является идеальным выбором практически для любого бизнеса, но он абсолютно необходим  для экологического бизнеса, бизнеса здравоохранения и пищевой промышленности. Зеленый стимулирует аппетит, так что это отличная идея и для ресторанного бизнеса.

Желтый цвет по фен шуй

Самый яркий цвет радуги, и возможно, не лучший выбор для бизнеса. Некоторые исследования показали, что длительное воздействие желтого цвета может привести к тревожности.

Желтый стимулирует логическое полушарие мозга и наполняет ум ясностью. Он улучшает аналитическое мышление. Мужчины не очень любят желтый цвет, а вот дети от него  просто в восторге.

Любой вид бизнеса, связанного с детьми, должен иметь желтый — детские игрушки, детские сады, детские косметические средства и т.д. Косметическая продукция для женщин может также выбрать желтый, потому что это яркий цвет и люди сразу же увидят его. Это хорошая идея, когда Вам нужно, выделить Вашу продукцию из толпы. Для всех остальных предприятий, лучше использовать элементы желтого, а не как доминирующий цвет.

Оранжевый цвет по фен шуй

Оранжевый цвет фен шуй, цвет организованности. Его принцип Янь. Он повышает концентрацию внимания, а также способствует творчеству. Это теплый и яркий  цвет. Цвет энергии в сочетании с весельем. Этот цвет в основном связывают с людьми, которые являются открытыми, оптимистичными и жаждут приключений.

Оранжевый часто используют в ресторанах, туристических агентствах и кафе. Он подходит для любого типа бизнеса с детьми, потому что они обычно любят оранжевый – чем ярче, тем лучше. Однако, это не самый лучший цвет для делового мира, потому что предполагает, дешевизну, безответственность, легкое отношение к делу.

Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета. Лучше не делать его доминирующим цветом,  иметь лишь некоторые оранжевые детали.

Красный цвет по фен шуй

Последний цвет радуги. В фен шуй, цвет счастья, уверенности, удачи и денег. Однако, это также цвет ярости и гнева, поэтому лучше не использовать его в больших количествах.

Красный хороший цвет для любого вида бизнеса, связанного с любовью и сексом. Красный используется в ресторанах и торговых центрах.

Красный цвет означает энергию и позитивное мышление, но он также ассоциируется с кровью, войной и насилием. Слишком много красного вызывает беспокойство и гнев, так что лучше использовать его умеренно.

Добавление некоторых цветов может быть хорошей идеей для Вашего бизнеса — попробуйте!

Какой любимый цвет Вашей организации?

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

— ВСЁ ПРО ЦВЕТ || Цвет в бизнесе —

Значение цветов различается в зависимости от культуры, расы, рода и даже возраста. Итак, это не просто подбор цветов в общем, но а также и то, какие цвета используются в отношениях с Вашими целевыми клиентами.

Например, белый часто ассоциируется со свадьбами в Северной Америке и ассоциируется с невинностью. В восточных культурах белый означает смерть. Экспортер белых свадебных платьев в Китай прогорит в два счета.

Цвета могут быть объединены для выражения значений в культуре. В западном мире, зеленый и красный ассоциируется с Рождеством, когда черный и оранжевый представляют Хеллоуин.

Некоторые крупные именитые компании сопоставляются с их фирменными цветами. IBM — синий — определяет стабильность и консерватизм. UPS — коричневый — символизирует долговечность и надежность. Цвет может быть связан с продукцией как у «Тайда», в смелой оранжевой упаковке, вызывающей яркие впечатления.

Рассмотрим значения следующих цветов в маркетинге (в северо-американской культуре):

  • Белый: Чистый. Светлый. Юный. Это нейтральный цвет, который может намекает на чистоту в моде и стерильность в медицине.
  • Черный: Сила. Элегантность. Скрытность. Черный цвет может быть нацелен на передовой рынок или быть использованным в молодежном маркетинге, чтобы добавить тайну в Ваш имидж.
  • Красный: Страсть. Возбуждение. Опасный. Красный — цвет внимания, служит причиной для увеличения кровяного давления и повышения пульса. Используйте красный, чтобы ввести оживление в Вашу фирменную марку.
  • Оранжевый: Сочный. Энергичный. Игривый. Добавьте немного веселья в Вашу компанию, если Вы хотите создать игровую среду для своих клиентов.
  • Желтый: Счастливый. Теплый. Живой. Желтый может быть привлекательным для Вашего бизнеса со спокойными эмоциями.
  • Зеленый. Естественный. Здоровый. Обильный. Чтобы создать успокаивающий эффект или растущий образ, выберите зеленый. Зеленый цвет, иди!
  • Фиолетовый: Королевский. Мудрый. Праздник. Можно будет добавить несколько фиолетовых тонов в Ваш внешний вид для первоклассного бизнеса.
  • Синий: Верный. Мирный. Надежный. Синий — самый популярный и нейтральный цвет по общей шкале. Безопасный выбор для преданности покупателей коммерческой недвижимости.

Подумайте, как эти цвета использованы в маркетинговых материалах Вашей компании от логотипов и брошюр до бизнес-карт и униформы. Демонстрируют ли Ваши цвета желаемую индивидуальность и имидж? Если нет, должно быть настала пора для обновления цветов.

В завершении, помните, цвета имеют значение. Белый флаг означает капитуляцию, как бы то ни было, если Вы никогда не видели войны, то этот цвет не имеет значения. Все зависит от опыта наблюдателя. Продумайте свои цвета и покупателей, для качественного выбора цвета победы своего небольшого предприятия.

Источник: Даррелл Загорски (Darrell Zahorsky), http://sbinformation.about.com

Значение цвета в логотипе. Какого цвета ваш бизнес?

Вероятно, вы уже слышали, что разные цвета являются стимулом к разным эмоциям. Большинство маркетологов, безусловно, знают, насколько провокационными могут быть цвета. По этой причине упаковка продуктов не белая, логотип электростанций не красный, а самолета не черного цвета.

Выбор правильного цвета для вашего бренда имеет важное значение. И если вам удастся сделать его неотъемлемой частью визуальной визитной карточкой вашего бизнеса, это может привести к успеху. Согласно различным исследованиям, до 80% решений о покупке является следствием цвета продукта. Старайтесь все же не пропускать мелкие детали. «Ваш» цвет должен быть интегрирован не только в упаковку и логотип, но и в рекламные материалы, внутренние страницы и на главную страницу корпоративного сайта.

Одним из важнейших элементов в дизайне бренда является логотип. Доказано, что цвет — это первое, что клиент замечает в логотипе. Ничего не стоит нам потратить немного времени, чтобы выбрать правильный цвет, но игнорирование этого может стоить нам всего!

Research top 100 Atlantis in the world анализирует цвета в логотипах фирм. Результаты показывают, что самый популярный цвет синий 33%, затем черный 29% и белый/серый 28%, а четвертое место занимает желтый с 13%. Любопытно, что компании, использующие один или два цвета для своего логотипа, составляют 95%, и только 5% из них используют более двух цветов.

В дальнейшем было рассмотрено несколько цветов и их влияние на сознательном и подсознательном уровне.

1. Красный цвет в логотипе

Цвет, который трудно определить одним словом. Красный цвет является символом гнева и опасности, но в то же время он олицетворяет любовь и страсть. Красный стимулирует аппетит, поэтому он часто используется в дизайне пищевых товаров. Красный цвет — провокационный, захватывает внимание и повышает сердечный ритм. Он часто используется в предприятия, связанных с продуктами питания, технологических и автомобильных компаний. Однако, мы редко встречаем его у авиакомпаний, энергетических и финансовых компаний.

Лучший пример компании, использующей один красный цвет — Coca Cola. Можно смело сказать, что «Кока-Кола» — это «красный». Ассоциации, которые Coca-Cola пробуждает в каждом из миллионов потребителей, были настолько провокационными, что они делают ее одной из самых влиятельных компаний в мире.

2. Синий цвет в логотипе

 

Синий цвет — холодный. Он, однако, пробуждает ощущение бесконечности и простора, так как ассоциируется с небом и океаном. Синий цвет также является символом высокого качества и является одним из наиболее часто используемых цветов в брендинге. Он ассоциируется с уверенностью, поэтому это самый предпочтительный цвет у мужчин. Используется в энергетических, финансовых, технологических компаниях и авиакомпаниях. Не рекомендуется для производителей одежды и обуви, а также в пищевой промышленности.

Крупнейшая компания по производству процессоров в мире – Intel – использует дизайн своего логотипа в одном, синем цвете.

3. Фиолетовый цвет в логотипе

Фиолетовый — тоже холодный цвет. Он является одновременно мистическим и элегантным, это символ чувствительности и возможностей. Вызывает чувство ностальгии. Используется в мире технологий, финансов и здравоохранения. Не следует использовать его в эко-продуктах и сельском хозяйстве.

Часто мы встречаем фиолетовый в упаковке любимых шоколадных изделий.

4. Зелёный цвет в логотипе

 

Цвет спокойствия. Зеленый — это свежесть и бодрость, ассоциируется с окружающей средой. Он дат сильные импульсы для здоровья и роста. И, немаловажный факт, что зеленый — это «цвет денег», что, в свою очередь, создает чувство уверенности и значимости. Зеленый цвет подойдет для энергетических и финансовых компаний, и продуктов питания. Не так часто используется производителями одежды и автомобилей.

Starbucks — компания, которая связывает свою продукцию с ощущениями бодрости и свежести.

5. Жёлтый цвет в логотипе

 

Желтый цвет — теплый. Он определяется как «удачливый» в цветовом спектре. Ассоциируется с солнцем, теплом, надеждой и оптимизмом. Стимулирует творчество и мотивирует нас действовать. Желтый цвет бросается в глаза. Это делает его цветом «скидок», «акций» и бюджетных товаров. Часто мы можем видеть его на различных продуктах питания или у энергетических компаний. Редко используется для компаний по продаже техники.

Хорошим примером использования желтого цвета в брендинге — американская сеть магазинов Best Buy.

6. Оранжевый цвет в логотипе

Еще один теплый цвет. Мы связываем его с жизненной силой и энергией. Он слегка игривый, интересный и дружелюбный. Мобильный оператор «Orange» или авиакомпании EasyJet являются двумя из наиболее знаковых примеров дружественной политики, направленной на работу с большим количеством пользователей.

7. Коричневый цвет в логотипе

 

Коричневый — это Земля и почва. Естественный цвет, который пробуждает ощущение силы и выносливости. Коричневый холодный цвет, но, несмотря на это, естественный и натуральный. Однако, при использовании этого цвета, вы должны быть осторожны, потому что определенные оттенки коричневого ассоциируется с грязью. Используется в производстве одежды и обуви, автомобилей и в сельском хозяйстве. Не советуем использовать коричневый в сфере финансов и технологий.

8. Черный цвет в логотипе

 

Черный цвет считается теплым. Его использование является достаточно распространенным. Черный цвет является классическим и престижным. Он используется в большинстве случаев для дорогих и роскошных товаров, отражая его стоимость. Очень часто встречается среди компаний, производящих одежду и обувь. Не редко используется в технологических и автомобильных компаниях. Очень тяжело заходит этот цвет в авиакомпании или в медицинские учреждения.

Armani — итальянский модный дом, который может похвастаться роскошными и дорогими товарами. Пример нам показывает, как через один цвет выразить изысканность, изящество и завершенность продукта.

9. Белый цвет в логотипе

 

В отличие от черного, белый цвет — холодный. Символизирует чистоту (вероятно, из-за белого цвета медицинских халатов). Цвет благородный, ассоциируется с высоким качеством. Часто используется в предприятиях, ориентированных на детей, так как наряду с чистотой, белый ассоциируется с мягкостью и легкостью. Используется в медицинских учреждениях и на производстве одежды, а также детских игрушек.

Технологический гигант Apple использует этот цвет для своей продукции.

А вы уже решили, какого цвета ваш бизнес?

Post Views: 6 196

Что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе | by Transformator

Цвета бренда говорят о вашем бизнесе намного больше, чем вы думаете. Психология цвета поможет установить доверие и сделать вашу идентичность узнаваемой, все благодаря пробуждению определенных эмоций.

Не секрет, что самые известные бренды всегда неразрывно связаны со своими логотипами. Часто для их узнаваемости достаточно одних только цветов, не нужны названия и силуэты.

В этом и заключается сила цветов: они способны значительно повышать узнаваемость бренда благодаря эмоциям, которые пробуждают.

Согласно исследованиям цвет продукта на 60–80% влияет на решение о покупки.

Это значит, что правильный выбор цвета не только укрепит ассоциации с бредом, но и повлияет на ваши продажи.

Маркетологам полезно знать, какие послания психология цвета способна передавать целевой аудитории.

Цвета бренда должны быть интегрированы с сайтом, посадочными страницами, логотипом, продуктом и любым другим элементом, который вы создаете. Сильный брендинг укрепляет влияние правильно подобранных цветов, что помогает вашей компании расти.

Команда Marketo проанализировала топ-100 мировых брендов, чтобы определить, какие цвета они чаще всего используют. Вот, что им удалось обнаружить:

Синий — самый популярный цвет, он встречается в брендинге 33% компаний На втором месте красный — 29%, на третьем черный или серый — 28%. 13% из ста самых ценных брендов используют желтый или золотой.

Интересно, что 95% проанализированных компаний ограничиваются одним или двумя цветами. Эту тенденцию можно объяснить стремлением к простоте и единообразию.

Также важно отметить, что текст не так важен для брендинга, он присутствует только на 41% логотипов.

Этот факт еще раз доказывает, что хороший логотип может установить связь с аудиторией даже без слов. 9% компаний даже не упоминают на своем логотипе название бренда, еще существеннее его упрощая.

Разные цвета по-разному влияют на человека. Их можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые ассоциируются с энергией, холодные — со спокойствием и безопасностью.

Но как каждый конкретный цвет влияет на человека и что это значит для вашего бренда? Ниже мы подробнее рассмотрим самые популярные цвета и подскажем, как выбрать самые подходящие.

Красный

Красный — цвет страсти и интуиции. Он ускоряет сердцебиение и дыхание, ассоциируется с энергией, восторгом и желанием. Это один из тех цветов, которые привлекают внимание и возбуждают.

Код цвета: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный.

Фиолетовый

Фиолетовый — утонченный и загадочный цвет, он часто используется для высококлассных продуктов, так как ассоциируется с роскошью и элегантностью. Элемент загадочности этого цвета также делает его актуальным для духовных и магических брендов.

Код цвета: роскошный, утонченный, избранный, ностальгический, загадочный, духовный.

Синий

Синий — самый популярный цвет среди топ-100 брендов. Он расслабляет, напоминает о море и океане. Также синий ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что делает его идеальным выбором для брендов, желающих включить эти чувства в свое послание.

Код цвета: доверительный, надежный, зависимый, безопасный, ответственный, уверенный.

Зеленый

Зеленый ассоциируется со спокойствием, безопасностью и свежестью. В последнее время зеленый все чаще выбирают бренды, которые хотят передать послание, связанное со здоровьем, миром и чистотой.

Код цвета: благосостоятельный, здоровый, престижный, спокойный, щедрый, безопасный, естественный.

Желтый

Желтый — популярный цвет среди брендов, которые хотят выстраивать самые позитивные ассоциации со своей идентичностью. Он напоминает о солнце, дарит надежду и вселяет оптимизм. Желтый также выделяется на фоне других цветов, что делает его креативным и привлекательным.

Код цвета: позитивный, светлый, теплый, мотивирующий, креативный, счастливый.

Оранжевый

Оранжевый — идеальный цвет для брендов, которые хотят объединить оптимизм желтого и энергию красного. Это креативный и веселый цвет, который настраивает на дружественный лад.

Код цвета: живой, веселый, игривый, бурный.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с землей и простотой, он часто используется для трансляции стабильности и силы. Его выбирают бренды, которые хотят выстраивать доверие.

Код цвета: натуральный, простой, комфортный, надежный.

Черный

Черный — еще один популярный цвет, который по совместительству является самым классическим вариантом. Он утонченный и делает бренд выдающимся и запоминающимся. Черный отлично подходит для роскошных продуктов. В сочетании с другими цветами он пробуждает сильные эмоции, при этом сохраняет классический вид.

Код цвета: престижный, ценный, классический, утонченный, эффектный.

Белый

Белый ассоциируется с простотой, чистотой и невинностью. Поэтому он особенно популярен в индустрии здравоохранения, клининга и детских товаров. Белый также укрепляет доверие.

Код цвета: чистый, благородный, невинный, мягкий.

При создании идентичности бренда важно понимать психологию каждого цвета. Удачный выбор цветов сделает бренд запоминающимся и приблизит вас к целевой аудитории.

Используйте те цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего предложения и пробудят нужные вам эмоции.

Автор: Ия Пфанштиль

Источник

Передайте ценности вашего бренда с помощью цвета [Инфографика]

Хизер Грин — руководитель отдела цифровых технологий из Лондона. Ежедневно она работает над созданием уникального и информативного онлайн-контента, который помогает владельцам бизнеса и потребителям.

Последние сообщения от Heather Green (посмотреть все)

Как владелец стартапа, вы должны принять широкий спектр решений, которые имеют решающее значение для вашего будущего успеха. Исследования показывают, что, возможно, ни один из них не оказывает на ваших клиентов такого мощного подсознательного воздействия, как цвета, которые вы выбираете для представления своего бизнеса.

Например, знаете ли вы, что 85 процентов покупателей считают цвет основным фактором, влияющим на покупку продукта, и что этот цвет повышает узнаваемость бренда на 80 процентов?

Color задает настроение и тон вашего бизнеса, а также подсознательно передает ценности и индивидуальность вашего стартапа. Это также намекает на то, что потребители могут получить от вашего бренда: чувство благополучия, комфорта, стабильности, преданности делу, энтузиазма, юмора… этот список можно продолжить.

В этой инфографике по цветовому брендингу от Towergate Insurance разбиты цвета, используемые 20 ведущими брендами в 26 различных отраслях, и приведены значения, которые передают эти цвета.


По теме: Как шрифты и цвета влияют на вашу аудиторию?

Кажется, что для каждого сектора можно выбрать свой цвет. Например, все 12 ведущих брендов одежды и аксессуаров используют черный цвет, тогда как большинство производителей оборудования используют синий цвет.

Один и тот же цвет может иметь разное значение в разных контекстах. Очень немногие фармацевтические компании используют красный цвет, который может иметь оттенок опасности и смерти; в то время как красный действительно популярен среди ресторанных брендов, где он ассоциируется с смелостью и энергией (некоторые даже считают, что это цвет, который сам вызывает чувство голода).

Инфографика может быть использована как основа для выбора правильной цветовой схемы для вашей компании и как пища для размышлений при принятии тех дизайнерских решений, которые могут быть решающими для вашего бренда.

Вот небольшое упражнение:

Каковы основные ценности вашего бренда? Что вы хотите, чтобы излучение ? Надежность (синий)? Страсть (красный)? Уверенность (черный)?

После того, как вы записали свои основные ценности, используйте инфографику по психологии цвета, чтобы выбрать цвета, которые лучше всего передают ценности вашего бренда.


Связано: Подпишитесь на рассылку новостей StartupNation!

Как использовать психологию цвета, чтобы дать вашему бизнесу преимущество

Неважно, в какой цвет покрасить офис, или вы хотите изменить дизайн своего торгового помещения, цвета, которые вы выберете, могут увеличить ваши шансы на достижение ваших целей. Цвет сильно влияет на эмоции и поведение человека. Если вы надеетесь повысить продуктивность своих сотрудников или хотите побудить покупателей тратить деньги, понимание основ психологии цвета может помочь вам спроектировать пространство, которое максимально раскрывает ваш потенциал.

Я взял интервью у Салли Огюстин, доктора философии, чтобы узнать больше о психологии цвета. Огюстен — экологический психолог и всемирно признанный эксперт в области дизайна, ориентированного на человека. Августин руководит «Дизайн с наукой», где учит людей и компании, как использовать цвет в своих интересах.

Английский язык: Колесо эмоций Роберта Плутчика (Фото: Википедия)

Изменение восприятия температуры людьми

По словам Огюстена, цвет стены действительно может изменить восприятие человеком температуры.Теплые цвета, такие как оранжевый, красный и желтый, могут заставить людей думать, что температура в комнате выше, чем есть на самом деле. Холодные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, заставляют людей думать, что температура ниже.

Владельцы бизнеса могут использовать это в своих интересах, сэкономив на расходах на отопление и охлаждение. Например, если вы живете в холодной среде, покраска прихожей в теплый цвет может заставить людей подумать, что ваше заведение на несколько градусов теплее, чем есть на самом деле.Это может позволить вам поддерживать температуру на несколько более низком уровне.

Вызвать эмоциональные реакции

Августин утверждает, что цвет вызывает сходные эмоциональные реакции у большинства людей. Однако не всегда есть универсальные истины о цвете. Люди разных культур могут иметь разные мысли и эмоции по поводу определенных цветов. Кроме того, прошлый опыт человека может повлиять на восприятие определенного цвета. Августин отмечает, что ей не нравится, например, определенный оттенок синего, потому что он напоминает ей лекарство от аллергии, которое ей приходилось принимать в детстве.Несмотря на исключения, есть некоторые общие сведения о том, как определенные цвета вызывают определенные эмоциональные и поведенческие реакции.

Green Sparks Creativity

Исследования связали зеленый цвет с более широким мышлением и более творческим мышлением. Люди вообще любят зеленый цвет. «Кажется, существует положительная связь между природой и возрождением», — отмечает Огюстин. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши сотрудники работали более продуктивно, подумайте о том, чтобы покрасить рабочие места в зеленый цвет.

Красный снижает аналитическое мышление

Страхование красных спортивных автомобилей стоит дороже.Когда люди видят красный цвет, их реакции становятся более быстрыми и мощными. Однако этот прилив энергии, вероятно, будет недолгим, и в конечном итоге красный цвет снижает аналитическое мышление. Огюстин цитирует исследование, проведенное Эндрю Эллиотом, профессором психологии в Университете Рочестера, которое показывает, что спортсмены с большей вероятностью проиграют, когда они соревнуются с противником, одетым в красное, а студенты, подвергшиеся воздействию красного цвета перед тестом, вероятно, покажут худшие результаты.

Хотя исследования показывают, что красный цвет может быть полезен, если вы пытаетесь привлечь помощника, он бесполезен, если вам нужно сосредоточиться на задаче.Одна возможная причина, по которой красный мешает сосредоточиться, может быть связана с культурной проблемой, говорит Огюстен. Те из нас, кто в детстве часто отвечал неправильно, могут ассоциировать красный цвет с красными чернилами, которые наши учителя использовали для пометок на наших листах.

Синий — наиболее популярный

На вопрос, какой у них любимый цвет, самый распространенный ответ во всем мире — синий. Это может быть связано с тем, что, по словам Августина, когда наши предки видели синий цвет — как чистое голубое небо или водопой — это был хороший знак.Покраска общей площади офисного здания в синий цвет, скорее всего, удовлетворит большинство людей.

Желтый цвет обычно не популярен

Не раскрашивайте общественные места в желтый цвет, потому что большинство людей не в восторге от этого цвета. Тем не менее, люди, которым нравится желтый, похоже, отдают ему огромное предпочтение, в то время как большинство людей лишь незначительно отдают предпочтение одному цвету по сравнению с другим. В целом, желтый остается наименее любимым цветом для большинства людей, поэтому выберите другой цвет, если хотите привлечь внимание широких масс.

Оранжевый ассоциируется с хорошей ценой

У людей оранжевый цвет ассоциируется с хорошей ценой. Оранжевый цвет в Home Depot логотип, например, помогает покупателям рассматривать их как недорогих поставщиков ценных товаров. Некоторым ритейлерам высокого класса удалось преодолеть эту ассоциацию с оранжевым цветом, и они успешно внедрили оранжевый в свой бренд.

Розовый успокаивает людей

Есть причина, по которой некоторые спортивные команды окрашивают раздевалку противоположной команды в розовый цвет — она ​​известна тем, что высасывает у людей их энергию.По словам Огюстена, розовый цвет Бейкера-Миллера (того же цвета, что и пепто-бисмол) успокаивает людей примерно на 30 минут. Как только люди сохраняют спокойствие в течение этого периода времени, они часто могут оставаться в спокойном состоянии. Это может быть отличным цветом для юристов, занимающихся посредничеством, или для зала заседаний, где разговоры могут стать жаркими.

Белый может вызвать скуку

White выглядит современно. яблоко , например, использовала белый цвет, чтобы обозначить их чистый, гладкий вид.Однако слишком много однотонного образа может заставить людей задуматься над собственными мыслями, предупреждает Августин. Человек, совершающий покупки в одноцветном магазине, может отвлекаться от выполняемой задачи, когда его разум начинает блуждать из-за отсутствия стимуляции.

Изменение цвета

Одна из лучших особенностей цвета — это то, что вы можете часто менять цвет стен. Прежде чем рисовать пространство, хорошенько подумайте о том, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя и действовали. Хотя цвет стен не может творить чудеса, он определенно может дать вам толчок в правильном направлении.

Эми Морин — психотерапевт и автор книги-бестселлера «13 вещей, которые нельзя делать умственно сильным людям», которая переводится более чем на 20 языков.

Какие цвета бренда могут рассказать о вашем бизнесе

Цвета вашего бренда могут рассказать о вашем бизнесе больше, чем вы можете себе представить. Психология цвета может помочь вашему бизнесу завоевать доверие и близость, вызывая правильные эмоции. Неудивительно, что самые популярные бренды в мире прочно ассоциируются со своими логотипами.Их цвета, как правило, отражают их бренд, даже если на них нет текста.

Это связано с силой цветов и их способностью повышать узнаваемость бренда с помощью желаемой реакции, которую они могут спровоцировать. Исследования показали, что от цвета продукта зависит от 60 до 80% решения покупателя о покупке. Это означает, что правильный выбор цвета не только укрепляет ассоциацию с брендом, но также может повлиять на общий объем продаж.

Маркетологу полезно изучить, как психология цвета может послать правильное сообщение вашей целевой аудитории.Цвета вашего бренда должны быть интегрированы в ваш сайт, целевые страницы, ваш логотип, ваш продукт и любые другие материалы, которые вы создаете. Более сильный брендинг увеличивает влияние правильного использования цветов на ваш бизнес.

Мы решили поближе взглянуть на все цвета и на то, как каждый маркетолог может использовать их для связи со своей аудиторией.

Анализ 100 ведущих мировых брендов

Мы хотели проанализировать 100 ведущих мировых брендов, определяемых их ценностью, чтобы изучить наиболее популярные варианты использования цветов.

Вот что мы обнаружили.

Синий кажется выигрышным цветом, поскольку он встречается у 33% из 100 ведущих брендов. Красный цвет занимает второе место, он встречается у 29% брендов, а черный или оттенки серого — третий по популярности вариант с 28%. Наконец, 13% используют желтый или золотой цвет.

Что интересно, 95% из 100 ведущих брендов используют только один или два цвета. Это можно объяснить как попытку сохранить последовательность, оставаясь простыми в своем брендинге.

Более того, текст не важен для многих из этих брендов, поскольку только 41% использовали его в своих логотипах.

Это служит доказательством того, что сильный логотип может установить связь с аудиторией, даже без использования текста для его дополнения. Фактически, 9% брендов даже не использовали название своей компании на своем логотипе, сделав еще один шаг вперед с простотой своих логотипов.

Как люди реагируют на цвета бренда?

Каждый цвет вызывает различную реакцию у людей. Цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета ассоциируются с энергией, а холодные — со спокойствием и безопасностью.

Но как каждый из следующих цветов влияет на нас и что это значит для вашего бренда? Вот обзор того, что отличает каждый цвет и как ваш бренд может подобрать их правильное сочетание.

Красный

Red вызывает страстный и интуитивный отклик. Это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, ускоряет дыхание и обычно ассоциируется с энергией, возбуждением и страстью. Это один из цветов, привлекающих внимание, но при этом он может быть провокационным и возбуждающим.

Цветовой код: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный

Фиолетовый

Пурпурный — изысканный, но загадочный цвет. Он, как правило, используется с продуктами более высокого класса из-за его ассоциации с королевской семьей и элегантностью. Таинственный элемент фиолетового цвета также связан с духовностью и может привнести волшебный элемент в ваш бренд.

Цветовой код: роялти, изысканность, ностальгия, тайна, духовность

Синий

Синий — самый популярный цвет для ведущих брендов.Считается, что он успокаивает людей, так как напоминает им о небе и океане. Синий также ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что составляет отличную комбинацию для брендов, которым нужны эти элементы в своем сообщении.

Цветовой код: заслуживающий доверия, надежный, безопасный, ответственный, уверенный

Зеленый

Зеленый — это цвет, который является синонимом спокойствия, безопасности и свежести. Его различные оттенки могут создать неповторимый фирменный стиль вашей компании.Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, а также с чувством покоя и безмятежности.

Цветовой код: Богатство, здоровье, престиж, безмятежность, щедрость, безопасность

Желтый

Желтый — это популярный цвет для брендов, которые хотят вызвать ощущение позитивности в своей идентичности. Его связь с солнцем на различных тенях вселяет надежду и оптимизм. Желтый также выделяется среди других цветов, что делает желтый фирменный стиль креативным и привлекательным.

Цветовой код: позитив, свет, тепло, мотивация, творчество, счастье

Оранжевый

Оранжевый — идеальный выбор для брендов, которые хотят сочетать оптимизм и яркость желтого с страстью и энергией красного. Это креативный и веселый цвет, который вызывает чувство дружелюбия и приключений.

Цветовой код: жизнерадостность, веселье, игривость, бодрость, общительность

Коричневый

Коричневый олицетворяет земную простоту, и его обычно предпочитают отражать стабильность и силу.Он удобен своей простотой и предпочитается брендами, которые хотят быть классическими и заслуживающими доверия, не прибегая к смелым шагам. Коричневый цвет ассоциируется с землей и также может напоминать людям о грязи, поэтому его нужно использовать осторожно, особенно если он выделяется в качестве основного цвета бренда.

Цветовой код: землистый, естественный, простой, прочный, успокаивающий

Черный

Черный — еще один популярный вариант цвета для брендов, который, как правило, является одним из самых классических вариантов.Он одновременно классический и изысканный, и он может выделить бренд. Кажется, он идеально сочетается с предметами роскоши, сочетая классические и мощные элементы. Черный — один из цветов, который можно комбинировать с другими, чтобы добавить более сильных эмоций, не теряя при этом классической привлекательности.

Цветовой код: Престиж, ценность, неподвластность времени, изысканность, сила

Белый

Белый олицетворяет простоту, чистоту, а также чистоту.Эти три делают его чрезвычайно популярным в секторе здравоохранения, в клининговом бизнесе, а также в компаниях, связанных с детьми. Белый цвет также может вызвать чувство доверия за счет чистоты и простоты.

Код цвета: чистый, благородный, чистый, мягкий

Движение вперед

При создании индивидуальности вашего бренда полезно понимать психологию каждого цвета. Выбор цвета может создать эстетику вашего бренда, а также приблизить вас к целевой аудитории.Используйте цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего бренда и вызовут нужные чувства у нужной аудитории.

Соответствуют ли цвета, выбранные для вашего бренда, тем ощущениям, которые вы пытаетесь передать своим клиентам и потенциальным клиентам? Мне бы хотелось услышать в комментариях, почему вы выбрали именно те цвета, которые вы выбрали для своего бренда.

Психология цвета в бизнесе

Генеральный директор Big Tech Инсайдерская торговля в первой половине 2021 года

Когда руководители крупных компаний продают свои акции, инвесторы не могут не заметить.

В конце концов, эти решения имеют прямое влияние на личное богатство этих инсайдеров, которые могут многое сказать об их убеждениях в отношении будущего направления компаний, которыми они управляют.

Учитывая, что акции крупных технологических компаний являются одними из самых популярных активов в сегодняшних портфелях и поддерживаются совокупными институциональными инвестициями в размере 5,3 триллиона долларов, какое место занимают руководители этих организаций по своим инсайдерским продажам?

Генеральный директор Акции Продано акций 2 пол.2021 г. Стоимость акций (млн долларов)
Джефф Безос Amazon (AMZN) 2.0 миллионов 6600 долларов США
Марк Цукерберг Facebook (FB) 7,1 миллиона $ 2200
Сатья Наделла Microsoft (MSFT) 278 694
$ 65
Сундар Пичаи Google (GOOGL) 27000 62 долл. США
Тим Кук Apple (AAPL) 0 $ 0

Разрушение инсайдерской торговли, генеральный директор

Давайте погрузимся в инсайдерскую торговую деятельность каждого генерального директора Big Tech:

Джефф Безос

В первой половине 2021 года Джефф Безос продал 2 миллиона акций Amazon на сумму 6 долларов.6 миллиардов .

Эта деятельность была распределена по 15 различным транзакциям, что в среднем составляет 440 миллионов долларов США за транзакцию. В целом это ставит его на первое место по продажам инсайдеров генерального директора по общей долларовой выручке. Время Безоса на посту генерального директора Amazon подошло к концу вскоре после середины года.

Марк Цукерберг

На втором месте Марк Цукерберг, который продавал значительно больше, чем остальные.

В первой половине 2021 года выгрузил 7.1 миллион акций Facebook на открытом рынке на сумму долларов США, 2,2 миллиарда долларов. Что делает эти транзакции интересными, так это их огромное количество, поскольку он продал 136 дней из 180. В среднем каждый день продается акций на сумму 12 миллионов долларов.

Рекордный год продаж Цукерберга в 2018 году привел к продаже акций на сумму более 5 миллиардов долларов, но более 90% его собственного капитала все еще остается в компании.

Сатья Наделла

Следующим идет Сатья Наделла, который продал 278 694 акции Microsoft на сумму 234 миллиона долларов .Несмотря на это, генеральный директор Microsoft по-прежнему владеет примерно 1,6 млн акций, что является крупнейшим показателем среди всех инсайдеров.

Акции Microsoft находятся на подъеме в течение нескольких лет и принадлежат элитному клубу за триллион долларов, который состоит всего из шести публичных компаний.

Сундар Пичай

Четвертым в списке идет Сундар Пичаи, который возглавляет Google уже шесть лет. С начала 2021 года он продал 27000 акций посредством девяти отдельных сделок на сумму 62 доллара.5 миллионов . Тем не менее, Pichai по-прежнему владеет примерно 6 407 акциями класса A и 114 861 акциями класса C.

Google приближается к оценке в 2 триллиона долларов и является лучшей акцией Big Tech, акции которой выросли на 60% с начала года. Рост их доли рынка за счет доходов от рекламы в США является важным фактором.

Тим Кук

Последний, Тим Кук, только что превзошедший десятилетие на посту генерального директора Apple.

За это время акции выросли более чем на 1000%, а годовые продажи выросли со 100 миллиардов долларов до 347 миллиардов долларов .Тем не менее, Кук продал 0 акций Apple за первую половину 2021 года. Это не значит, что он не продавал акций где-либо еще. Кук также входит в совет директоров Nike и в этом году продал акций на сумму 6,9 миллиона долларов.

Измерение инсайдерских продаж

При прочих равных желательно, чтобы менеджмент был вовлечен в игру и инвестировал вместе с акционерами. Это также можно рассматривать как согласование долгосрочных интересов.

Хорошим показателем активности инсайдерских продаж является существующая доля в компании.Например, продажа акций на сумму 6,6 миллиарда долларов может показаться большой суммой, но когда у Джеффа Безоса остается 51,7 миллиона акций Amazon, на самом деле это небольшая часть и, вероятно, не вызывает паники.

Если, однако, руководители раскрывают крупные транзакции относительно своих общих долей, возможно, стоит копнуть глубже.

Значение цветной печати для вашего бизнеса

Печатает ли ваша компания в настоящее время в цвете? Хотя это сильно варьируется в зависимости от вашей отрасли — скорее всего, это случается нечасто.Цветные картриджи
могут быть дороже, чем черные картриджи, отчасти потому, что для цветной печати требуется комбинация четырех цветов — голубого, пурпурного, желтого и «ключевого», который обычно является черным, в то время как для черно-белой печати требуется только одна краска. .

Чтобы сократить расходы, некоторые компании придерживаются черно-белой печати, ограничивая доступ своих сотрудников или отделов продаж и маркетинга к цветной печати.

Но действительно ли это лучшее решение? Цветная печать имеет ряд важных преимуществ, которые вы, возможно, не захотите упустить. Давайте рассмотрим некоторые преимущества цветной печати для вашего бизнеса.

Цвет привлекает внимание

Знаки остановки не зря ярко красные, и многие бренды выбирают яркие цвета, чтобы привлечь клиентов. Привлекательные цвета привлекают внимание и часто отличаются от монохромных или нейтральных оттенков.

Цвет можно использовать, чтобы привлечь внимание к определенной области. Например, заголовки в этой статье ярко-красного цвета и помогают облегчить чтение каждого раздела информации.

Ваша компания может использовать цвет для обозначения важности, например, для добавления яркого цвета к уведомлению о просрочке платежа или для печати профессиональных брошюр при правильной настройке внутренней печати. Эти цветные материалы привлекают больше внимания, чем скучные черно-белые страницы, и их можно использовать для улучшения ваших маркетинговых и торговых усилий. Фактически, Canva, онлайн-инструмент графического дизайна, сообщает, что большинство людей принимают решения о продукте или бренде на основе цвета документа или этикетки.

Цвет помогает передавать идеи

Цвета часто связаны с определенными эмоциями, которые они вызывают, которые вы можете использовать в своих интересах.Оранжевый, например, часто вызывает чувство амбиций или тепла, а синий вызывает доверие или спокойствие. Фиолетовый может обозначать богатство или класс, а желтый — радость или позитив.

Подумайте, как вы можете использовать определенные цвета, чтобы вызвать определенную реакцию со стороны ваших сотрудников или клиентов в почтовых программах. Вы можете закодировать свои ежемесячные командные метрики в оранжевом документе, чтобы мотивировать сотрудников, или объявить о новом продукте синими нотами, чтобы завоевать доверие к его качеству. Узнайте больше о значении отдельных цветов здесь.

Цвет может улучшить понимание

Цвета могут помочь передать идеи и привлечь ваше внимание, что приведет к улучшению обучения. Вот почему мы вводим цвет в раннем детстве, различая формы или предметы с их собственным цветом, чтобы улучшить понимание через ассоциации.

Это также то, почему некоторые приматы используют цветовые сигналы, чтобы добыть самые спелые плоды, или почему некоторые экзотические лягушки ярко окрашены, чтобы сигнализировать хищникам, что они токсичны — цвет влияет на решения.Мы просто узнаем и реагируем на значения цветов разных цветов.

Цветная печать может помочь вашим сотрудникам продавать новые идеи или продукты. Вот почему так много брендов тратят много времени на выбор правильных оттенков, разрабатывая сложные процессы для выбора идеальной цветовой палитры.

Цвет может улучшить вашу организацию

«Исследования показывают, что данные с цветовой кодировкой улучшают немедленное понимание — передачу информации быстрее и с большей стойкостью», — утверждает Post-It, производитель цветной небольшой бумаги для заметок.

Если вы работаете в медицинском офисе, подумайте об использовании определенного цвета для систематизации или кодирования записей. Есть причина, по которой крупные бренды, такие как Tiffany & Co. и Home Depot, использовали свой фирменный цвет. Через некоторое время разум подсознательно «ярлык» и свяжет этот уникальный цвет с типом файла, сэкономив им время на поиск важной информации.

Или придайте значение определенным цветам. Например, если вы работаете в юридической конторе, распечатайте файлы каждого юриста с заголовком разного цвета.Это позволит Стиву легко выбрать его зеленые страницы, а Эми — найти ее документы с фиолетовым кодом. Staples, офисный и технологический магазин, спонсировал ряд других способов использования цвета, чтобы улучшить организацию вашего офиса для большего количества идей.

Нужна помощь в поиске лучших цветных принтеров для вашего бизнеса?

Правильный поставщик услуг управляемой печати поможет вам сэкономить на цветной печати. Используйте цвет для улучшения качества печати вашего бизнеса с помощью правильной настройки от нашей команды в Access Systems.

Мы можем помочь вам сократить расходы на печать, выбрав эффективное оборудование и расходные материалы, а также отслеживая их использование в масштабах компании.

Ознакомьтесь с нашей программой управления автопарком или позвоните нам по бесплатному телефону 888-464-8770.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета, связанная с убеждением, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе.Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследований, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, жизненный опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют влияние отдельных цветов на нас.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.”

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошие новости: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет подходит для вашего бренда

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Итак, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласовать со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» указываются пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Спросите себя: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды легко могут работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряло эстетический отклик, а другое, изучали предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж, — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили тщательно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их аналоги с просто названными названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цвета карандашей с такими названиями, как «razzmatazz», были предпочтительнее, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

На самом деле калейдоскопический характер теории цвета означает, что у нас никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии веб-сайта

Вы знаете свою нишу и понимаете своих клиентов. Вы также нашли время, чтобы изучить ключевые слова и оптимизировать текст. Затем вы проверили, что ваш сайт работает должным образом.

Однако прежде чем идти дальше, необходимо сделать еще один шаг: рассмотреть цвета и цветовые комбинации, которые вы используете на своем веб-сайте.

Мы говорим не только о брендинге или о том, что здесь хорошо выглядит: мы говорим о психологии цвета и о том, какое влияние он может оказать на ваших посетителей и последующие конверсии.

Вы можете не осознавать, что цвет — это не только его эстетические качества.

Цветовая схема, которую вы используете, является важной частью решения о покупке. Даже незначительные изменения, такие как изменение цвета кнопок с призывом к действию, могут значительно повысить ваши шансы на успех, в то время как общая цветовая схема может повысить узнаваемость бренда.

Давайте рассмотрим влияние психологии цвета на потребителей и то, как вы можете использовать ее на своем веб-сайте.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на поведение человека. Это ветвь более широкой области поведенческой психологии. На практике это наука о том, как цвет влияет на поведение и реакцию человека.

Психология цвета может влиять на то, как ваши клиенты реагируют на ваши маркетинговые сообщения, в зависимости от цвета вашего текста, кнопок с призывом к действию и ссылок.

Это часть понимания мышления клиента. Однако не все люди одинаково реагируют на цвета. Это означает, что нет никаких гарантий относительно его влияния на конверсии и брендинг.

Однако это не означает, что вы должны игнорировать психологию цвета и ее влияние. Напротив, есть жизненно важные факты, которые неоспоримы.

Например, исследования показывают, что потребителям требуется всего миллисекунды, чтобы сформировать свое мнение о визуальной привлекательности вашего веб-сайта. Кроме того, цвет достаточно силен, чтобы поднимать и вызывать настроение.

Неважно, в какой нише вы находитесь. Если вы продаете одежду, цифровые фотоаппараты или технические услуги, важно, чтобы ваши цвета идеально сочетались с каждым элементом вашего маркетингового плана. К сожалению, это не всегда просто, поскольку выбор цвета — это «несовершенное искусство».

Вот что вам нужно знать, чтобы извлечь максимальную пользу из этого поля.

Заблуждения о психологии цвета

Несмотря на то, что научных доказательств мало, существует множество исследований потребителей по психологии цвета.Например, одно исследование показывает, что цвет влияет на решение о покупке.

Однако это не универсальное решение. Впечатление от цвета может варьироваться в зависимости от цели вашей рекламы и возрастных групп потребителей.

Воздействие может зависеть от других факторов, например:

  • Отрасль, в которой вы продаете.
  • Культура, которой вы продаете, и личные убеждения людей.
  • Разные полы и их индивидуальные предпочтения.

Кроме того, вы можете увидеть некоторые статьи, в которых утверждается, что один и тот же цвет будет работать для любого типа кампании.Это просто неправда. Вам нужно будет протестировать сочетание цветов, прежде чем решать, что лучше всего подходит для каждой конкретной кампании или сайта.

Где следует использовать психологию цвета?

Цвета могут влиять на потребителей на протяжении всего цикла маркетинга и продаж. Разрабатываете ли вы программное обеспечение, книгу, веб-дизайн или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию.

В этой статье рассматриваются цветовые схемы вашего веб-сайта и конкретные области, такие как элементы веб-сайта, такие как:

  • логотипов
  • брендинг
  • целевая страница
  • строк меню
  • электронный маркетинг
  • сообщений в социальных сетях
  • обложек
  • дизайн продукта
  • видео

Реальная проблема заключается в том, чтобы понять это правильно.

Почему важна психология цвета?

Вы можете использовать психологию цвета для передачи ценности, а также для продажи продукта. Например, когда компания Coca-Cola отметила 125-летие предоставления безупречного сервиса, они использовали свой классический, смелый красный цвет для брендинга своей кампании.

Индивидуальность вашего бренда имеет первостепенное значение. Основными преимуществами тщательного выбора цвета при брендировании являются:

  • Ясность цели: Ваш веб-дизайн или репутация бренда могут быть усилены с помощью правильной цветовой схемы.Если вы не знаете и не говорите на языке, на котором говорят ваши потенциальные клиенты, ваш продукт может потеряться в море конкуренции, независимо от того, насколько ценным или эффективным он может быть.
  • Первые впечатления : Тщательное использование цветов для создания первого впечатления может привлечь внимание впервые посетивших ваш сайт и привлечь лояльных клиентов.
  • Удержание клиентов и новые потенциальные клиенты: Благодаря разумному использованию цвета вы можете повысить количество подписчиков по электронной почте, вдохновить постоянных клиентов и дать людям повод поделиться своим брендом с семьей и друзьями.

Помните, однако, что психология цвета тесно связана с воспоминаниями и опытом. Например, если у кого-то был приятный опыт, когда он носил желтую рубашку, ел в заведении быстрого питания с желтыми арками или жил в доме с желтыми стенами, то желтый цвет может вызывать радость по ассоциации с воспоминаниями.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

CRO — неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и преуспеть, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты.

Поскольку цвет — это единственное, что может иметь отношение к большинству из нас, психология цвета — это вариант, который следует изучить и протестировать, чтобы дать вашему маркетингу дополнительное преимущество. Ниже приведены несколько советов по психологии цвета, о которых следует помнить.

Какие цвета предпочитают представители разных полов?

Цветовые предпочтения не всегда легко установить. Вы найдете множество доступных исследований, и, естественно, многие из них не согласуются друг с другом. Однако у мужчин и женщин, похоже, есть очевидные предпочтения.

Согласно одному исследованию, женщины предпочитают тонкие тона:

Напротив, мужчины тоже любят эти цвета, но предпочитают их в более ярких тонах.

Тематическое исследование показывает, что многое из этого справедливо, по крайней мере, для женщин, при этом популярными остаются синий, зеленый и лавандовый цвета.

Для цветов, которые могут улучшить конверсию, независимо от пола, стандартные цвета — красный, зеленый, синий, фиолетовый, черный и оранжевый.

Также имейте в виду, что пол не считается таким бинарным, как когда-то, поэтому полагаться на цвет, который нравится мужчинам, а не женщинам, может быть не так эффективно, как вы думаете.

Некоторые цвета также могут указывать на определенные качества. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Используйте синий для повышения доверия

Blue прочно ассоциируется с доверием, поэтому многие финансовые учреждения часто выбирают его. PayPal, Capital One, Visa и Bank of America — это лишь некоторые из финансовых компаний, использующих синий цвет в своих цветовых схемах.

Хотя разные оттенки синего могут указывать на разные вещи, он также символизирует:

  • безопасность
  • лояльность
  • ответственность

Все, что большинство из нас ожидает от финансового учреждения.Тем не менее, хотя синий цвет в значительной степени универсален, он может не подходить для упаковки пищевых продуктов. Исследования показывают, что синий является естественным подавителем аппетита, но, опять же, не все с этим согласны.

Желтый — внимание

Желтый цвет может сигнализировать об осторожности. Предупреждающие знаки, светофоры и знаки с мокрым полом используют желтый цвет. Тем не менее, не все так плохо. Желтый — это цвет, который мы связываем с теплотой, позитивом и счастьем.

Желтый вдохновляет на творчество, радость, веселье и уверенность, а используемый оттенок желтого тоже говорит о многом.Например, ярко-желтый цвет вызывает внимание и возбуждение, а золотисто-желтый цвет соответствует любопытству.

Экологичность для окружающей среды и товаров для улицы

Зеленый ассоциируется с окружающей средой, природой и окружающей средой: мы видим продукт в зеленой упаковке и автоматически считаем его здоровым или экологически чистым. Кроме того, зеленый цвет может вдохновлять на творчество, инновации и баланс.

Если ваш веб-сайт как-то связан с природой, окружающей средой, органикой или природой, вы можете выбрать зеленые цвета.

Оранжевый положительный

Оранжевый — позитивный цвет, связанный со счастьем, успехом и решимостью. Кроме того, он дает ощущение тепла, но выглядит менее агрессивным, чем красный.

Как и другие теплые цвета, оранжевый может вызывать энергию и привлекать внимание покупателей, что приводит к импульсивным покупкам.

Например, Amazon.com использует оранжевый цвет для запуска действия. Цвет указывает на срочность, что делает сообщение более заметным и действенным.

Этот цвет лучше всего сочетается с другими теплыми оттенками, но не забывайте использовать его экономно. Попробуйте применить его к конверсионным элементам своего сайта, чтобы он выделялся.

Черный означает элегантность и роскошь

Хотя мы иногда воспринимаем черный цвет в негативном свете, его часто выбирают продавцы предметов роскоши.

Помимо тайны, связанной с черным, этот цвет предполагает элегантность, роскошь и изысканность.

В психологии цвета черный символизирует авторитет, власть и престиж.Это объясняет, почему Prada, Rolls Royce и Chanel используют его в своих логотипах.

Однако такие бренды, как Chanel, стараются не позволять черному цвету доминировать на своих веб-сайтах, хотя он играет определенную роль в их общих цветовых схемах.

Используйте яркие основные цвета для вашего CTA

В нескольких исследованиях рассматривались лучшие цвета для CTA, и, как и следовало ожидать, многие из них не согласны друг с другом.

Однако бренды часто предпочитают яркие цвета, такие как красный, синий и зеленый.Еще есть Amazon, которая, как известно, использует оранжевые призывы к действию.

Тем не менее, самое важное в вашем CTA — это не обязательно сам цвет: вам нужно смотреть на контраст, вашу аудиторию и свой бренд.

А как насчет белого в психологии цвета?

Пустое пространство имеет первостепенное значение для хорошего дизайна веб-сайта. Он уменьшает беспорядок и придает аккуратный вид, и есть множество способов его использования.

Например:

  • в простом минималистичном дизайне
  • для типографики и добавления контраста
  • с всплеском цвета для этой дополнительной «поп-музыки»

Если вам не нравятся чисто белые, подумайте о том, чтобы добавить немного тепла, используя не совсем белые, например цвета слоновой кости .

Передовой опыт психологии цвета

Обновление цветов не означает начинать с нуля. Возможно, вы не сможете переписать руководство по стилю и выбрать цветовую палитру веб-сайта или цвета шрифта в шаблоне электронной почты, но у вас все еще есть некоторые варианты.

Вот несколько важных выводов, которые вы можете использовать, внедряя психологию цвета в свой маркетинг и увеличивая конверсию:

Если цвета не работают, предложите изменения

Если вы работаете с дизайнерами или лицами, принимающими решения, сообщите об этом, если считаете, что общая схема дизайна не работает.Например, если вы продаете дизайнерский продукт высокого класса, вам не стоит сочетать изысканный цвет с логотипом любительского вида.

Объясните, почему некоторые цветовые комбинации не работают и как правильное сочетание может положительно повлиять на конверсию.

Используйте психологически подходящие цвета для дополнения существующей цветовой схемы

Конечно, нужно подстраиваться под цветовую схему. Просто убедитесь, что вы используете цвета, которые хорошо сочетаются с текущим выбором, брендом и чувствами, которые вы пытаетесь вызвать.Например, если вы используете синий цвет, объедините его с солнечно-желтым, чтобы всплывающее окно создавало позитивный вид.

Тест нескольких цветов

Чтобы повысить конверсию, пробуйте разные цвета, пока не найдете тот, который подходит для вашего бренда. Например, HubSpot обнаружил, что красные кнопки с призывом к действию лучше, чем зеленые, но это не значит, что это будет то же самое для вас. Какой бы цвет вы ни выбрали, просто убедитесь, что он «всплывает» для большей наглядности и повышения конверсии.

Не забывай; Цвет — это проблема преобразования

Да, вам нужен совет дизайнеров, но не позволяйте им диктовать цвета вашего веб-сайта.Вы не просто ищете что-то, что хорошо выглядит: вам нужна преобразующая цветовая схема. Следовательно, вы должны активно участвовать в выборе цвета своих целевых страниц, чтобы повысить конверсию.

Избегайте перегрузки цветом

Слишком много цветов может вызвать путаницу, поэтому не переусердствуйте: используйте белый цвет в своей цветовой схеме.

Заключение

Легко упустить из виду потенциал психологии цвета. Однако цвета, которые вы выбираете для своего веб-сайта, брендинга и маркетинга, могут оказаться более действенными, чем вы думаете.

При выборе цветовой схемы принимайте активное участие и не оставляйте решение на усмотрение дизайнера. Только вы знаете, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт говорил и что вы хотите, чтобы ваши посетители делали, когда они посещают ваш сайт.

Например, если вы стремитесь увеличить конверсию, вы можете использовать определенные цвета, такие как красный, синий и оранжевый.

Однако помните, что психология цвета не дает гарантированных результатов, и одни и те же цвета не будут одинаково влиять на всех.

Учитываете ли вы психологию цвета при разработке и маркетинге своего веб-сайта? Расскажите, как вы его используете, ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторское право © 2023 Es picture - Картинки
top