Brand book что это такое: Что такое брендбук и что в него входит / Skillbox Media

Бренд-бук (brand-book) — это… Что такое Бренд-бук (brand-book)?

Brandbook (брэндбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны.

Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брэндбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брэндбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

• Фирменный знак
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
  2. Визуальное решение фирменного знака
     • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
     • Описание фирменного цвета знака.
     • Допустимое черно-белое решение.
  3. Условия воспроизведения фирменного знака.
  4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного знака.
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
     • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

• Логотип.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты написания логотипа:
     • Русское
     • Латинское
  3. Визуальное решение логотипа:
     • Цветовое решение логотипа
     • Черно-белое решение логотипа.
  4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории логотипа
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

• Фирменный блок.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты размещения фирменного блока:
     • Вертикальное
     • Горизонтальное
     • Вертикальное
     • Ярусное.
  3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
     • Цветной
     • Черно-белый.
  4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
     • Прямой
     • Негативный
     • Цветной
     • Черно-белый.
  5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного блока
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

• Схемы построения фирменного знака и логотипа.
  1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

• Фирменные цвета.
  1. Определение фирменного цвета.
  2. Определение дополнительных цветов.
  3. Определение комбинаций цветов.

• Фирменные шрифты.
  1. Определение фирменного шрифта.
  2. Условия использования шрифта.

• Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
  1. Бланк делового письма
  2. Конверт С64
  3. Конверт С64 Vip
  4. Евроконверт
  5. Евроконверт Vip
  6. Фирменная папка
  7. Визитная карточка.
  8. Бейджи
  9. Фирменная одежда
  10. Сувенирная продукция

• Недопустимые варианты использования
  1. Фирменный знак
  2. Логотип
  3. Фирменный блок
  4. Фирменный шрифт.

• Правообладатели и границы действия прав
  1. Авторские и субсидиарные права
  2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

Международные стандарты

На сегодняшний день существует общепринятый мировой стандарт brand identitiy guidelines, внедренный во многих компаниях, несмотря на свою относительную молодость — дата рождения стандарта — 2006 год. Стандарт состоит из трех книг, описанных выше: brandbook, guideline, cut-guide, которые адресованы разным работникам компании. Brandbook предназначен для топ-менеджеров компании и является коммерческой тайной. Guideline предназначен для линейного персонала, связанного с идентификацией продукта.

Cut-guide предназначен для передачи сторонним организациям. Любопытный факт. Авторство Brand Identity Guidelines принадлежит российскому маркетологу.

См. также

Wikimedia Foundation. 2010.

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

1. Разбираемся в определении
2. Основные разделы и план документа
3. Важный раздел о дизайне
4. Чек-лист по составлению брендбука
5. Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

• чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
• чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
• чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

• во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
• во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Отличия Brandbook, Logobook и Guideline

Общаясь с клиентами, мы увидели, что большинство затруднений у них связано с базовой терминологией. В мире брендинга и маркетинга понятия Brandbook (брендбук), Logobook (логобук) и guideline (гайдлайн) используются часто и, тем не менее, вызывают у людей путаницу. Вот почему сегодня мы еще раз напомним вам об этих терминах.

Brandbook, что это такое?

Brandbook это база для компании, с помощью которой она позиционирует себя на рынке. Документ содержит полную информацию о фирме, ее миссию, философию бренда, концепцию продвижения, целевую аудиторию, элементы корпоративного стиля. Можно смело утверждать, что brandbook это «паспорт» бренда.

Те данные, которые в нем содержаться активно используются маркетологами, PR агентами, руководством и даже сотрудниками фирмы в целях ее популяризации на рынке. Разработка brandbook становится одним из важнейших критериев успеха бренда, ведь от него отталкиваются в принятии дальнейших маркетинговых действий.

Отличия Brandbook, Logobook и Guideline

Одной из частых ошибок является приравнивание или замена понятий брендбука и гайдлайна. Брендбук подразумевает более широкий информационный массив, касающийся не только внешних атрибутов компании, но и ее позиционирования, и ценностей. В то время, как гайдлайн термин более узкого значения, охватывающий исключительно внутреннюю атрибутику бренда.

Что такое Logobook?

Логобук документ, содержащий данные по логотипу фирмы и правила по его применению. Разработка логотипа и фирменной стилистики играет важную роль для всего брендинга. Следовательно, в логобуке описываются все особенности логотипа, начиная его размером и пропорциями, заканчивая цветом и нюансами размещения.

В чем особенность Guideline?

Разработка фирменного стиля компании напрямую связана с Guideline. Это своеобразное руководство по его применению. Здесь указываются важные предписания по использованию логотипа и атрибутов корпоративной стилистики. Успех бренда часто и во многом зависит от этих правил.

В чем главные отличия Brandbook, Logobook и Guideline?

Очевидно, что все три понятия активно используются в практике брендинга. Поэтому, подводя итог, хотим еще раз отметить, что брендбук это полный свод внешних и внутренних данных для позиционирования фирмы на рынке, в логобуке содержится информация о логотипе, а гайдлайн описывает главные нюансы использования корпоративного стиля.

Что входит в Логобук, Гайдлайн и Брендбук

Брендбук — разработка и создание брендбука — стоимость дизайна

Как заказать создание брендбука?

Пошаговая инструкция по созданию руководства по стилю

1. Поиски вдохновения

Пожалуй, вы слышали выражение, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Соберите вдохновляющие вас изображения. Каким вы хотите видеть ваш бренд, его черты и развитие?

Можно поручить каждому сотруднику создать свой собственный ресурс вдохновения, или же собрать все совместно со всем коллективом: компания — это не только руководство, но также и команда, которая и помогает вашей компании достигать целей.

Подумайте о бывших успехах вашей компании, примерах аналогичных успешных корпораций, идеях, возникающих у вас, когда вы думаете о вашем бренде, или же просто вдохновляющих вас вещах. К отдельным картинкам можно сделать подписи, которые указывают, что вам нравится, а что не нравится в этом конкретном случае, как вы видите эту идею, спроецированную на
ваш бренд.

 

 2. Что должен включать в себя гайдлайн: 6 основных элементов.

Существует шесть основных элементов, без которых не может существовать ни одно руководство по стилю. Дизайнер поможет вам превратить ваше вдохновение в ключевые составляющие гайдлайна.

 

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд. Расскажите о том, как все начиналось, откройте душу вашей компании для того, чтобы сделать ваш бренд ближе и понятнее.

Миссия, виденье бренда, целевая аудитория, личность и ценности также могут быть включены в историю компании для того,
чтобы лучше раскрыть то, кем вы являетесь.

Элемент 2: Логотип

У вас может быть есть логотип, но задумывались ли вы о том, как он будет выглядеть в разном окружении и применении?
Этот раздел брендбука характеризует особенности использования вашего фирменного знака, такие как минимальный и максимальный размер, возможные модификации, ограничения в деформации и изменениях.

Включите все допустимые вариации вашего логотипа, опишите, в каких обстоятельствах и где можно их использовать, а также приведите визуальные примеры для того, чтобы сделать ваш гайдлайн максимально доступны и понятным.

Укажите такие характеристики, как размеры и пропорции вашего фирменного знака, необходимое свободное пространство вокруг логотипа, цветовые вариации (черно-белый вариант, инверсированный логотип) и когда их использовать, запреты на определенные изменения и варианты использования.

 

 

 

 3. Специфика брендов

Шесть основных элементов, о которых шла речь выше, формируют необходимую базу для разработки брендбука, но у каждого бренда есть свои особенности, о которых также не стоит забывать.

К примеру, если основным местом присутствия вашего бренда является интернет, вам необходимо указать то, как должны располагаться изображения на вашем сайте.

Для магазинов желательно указывать правильную раскладку товаров, принципы оформления вывесок и наружной рекламы. Если же вы занимаетесь производством продукции, гайдлайн может включать в себя
примеры упаковки вашего товара, для кафе и ресторанов характерно включение в свой брендбук характеристик и основных позиций меню, стандартов продуктов и сервиса. Руководство по стилю должно характеризовать ваш бизнес со всех сторон, и адаптироваться под его нужды.

4. Построение и оформление брендбука

Возьмите шесть основных элементов бренда, добавьте к ним необходимые составляющие для вашего типа бизнеса, и принимайтесь за оформление брендбука!

Вот список, который поможет вам структурировать и составить гайдлайн/брендбук:

— История бренда;
— Миссия, виденье, основные ценности;
— Ваш логотип и что он означает;
— Правильное и неправильное использование логотипа;
— Цветовая гамма, с цветами в CMYK и HEX;
— Шрифты;
— Изображения, фотографии, правила размещения изображений;
— Тон общения с клиентами и партнерами;
— Правила использования элементов бренда;
— Веб-сайт и интернет-ресурсы, правила размещения информации;
— Внешний вид и оформление продукции и брендированных элементов, таких как форма сотрудников, вывеска, рекламная полиграфия, упаковка.

Когда вы соберете все необходимые пункты, определитесь с тем, хотите ли вы видеть ваше руководство по стилю в печатном виде, на онлайн странице, или же в цифровом pdf-файле. Продумайте расположение, форму и поворот страниц, размеры, оформление брендбука. Как только вы уладите это с вашим дизайнером, считайте, ваш брендбук у вас в руках!

Для того, чтобы в вашем гайдлайне/брендбуке было легко ориентироваться, лучше всего составить содержание, или добавить понятные закладки.

 

Структура брендбука. Разработка бренд бука (brand book) от 20.000 рублей

Для того чтобы плавно перейти к структуре, лучше вначале разобраться с тем, что же такое brand book. Брендбук, фактически, это – математика. Именно он опишет все визуальные константы бренда и все макеты с математической точки зрения, превратит таким образом красивую картинку визуального облика бренда в реальный рабочий инструмент.

Мы проанализировали наиболее популярные запросы и сформировали структуру брендбука, которую и предлагаем в стандартном пакете предложений. При разработке бренд бука мы учитываем Ваши пожелания, и в бренд бук могут быть включены дополнительные элементы.

Четкой структуры брендбука не существует. Все определяется спектром задач, которые формулирует заказчик.

Объем brand book зависит от масштабов Вашего бизнеса. Например, если у Вас небольшая торгующая фирма, то, вероятно, Вам будет достаточно брендбука, представляющего пакет документации. Для сетевого же супермаркета будет обязательна разработка бренд бука, содержащего также униформу сотрудников, рекламные материалы, оформление торговых точек, мерчендайзинг и даже плей-лист музыки, звучащей в торговых залах.

Брендбук крупной организации весьма объемный: помимо регламентации визуальных составляющих, в том числе оформления товаров и рекламных модулей, он может описывать основы корпоративной культуры, позиционирования компании на рынке и т.д.

Также структура брендбука зависит от того, создается ли он для всей организации или для отдельного ее бренда. Ведь у организации могут быть разные подразделения, несколько ассортиментных групп товара, в то время как у бренда есть только одна линейка товара, которая должна быть выдержана в одном стиле.

Элементы брендбука

Наиболее распространенными элементами бренд бука являются логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, бланк для письменных сообщений, визитная карточка, конверт, папка для хранения документации и в некоторых случаях макеты сувенирной продукции. Это необходимый минимум для выхода на рынок.

Все эти элементы помогают создать и сохранять образ компании, который она будет проецировать на свои товары и услуги.

Также разработка бренд бука может включать дизайн интерьера офиса, идеи рекламных кампаний, принципы позиционирования на рынке, основы построения рекламных модулей.

Каждая глава брендбука состоит из двух частей — описательной и технической, содержащей такие параметры, как цветовые комбинации, пропорции элементов, применяемые материалы. Прописывается и демонстрируется возможное использование различных элементов фирменного стиля.

Разновидности brand book

На самом деле существует не только бренд бук, но и кат-гайд (cut guide), а также паспорт стандартов (guideline). Причем, последний как раз содержит ту информацию, которую в России принято называть бренд буком.

В Европе же понятие брендбука более широкое: он также содержит описание миссии и философии компании, ключевые идентификаторы бренда, описание каналов и способов передачи сообщений бренда потребителю.

Паспорт стандартов содержит макеты деловой документации, визитные карточки, конверты, папки, в исключительных случаях макеты для прессы, POS-материалы и сувенирная продукция.

Кат-гайд представляет собой описание процессов по разработке фирменной идентификации. Как правило, их разрабатывают для корпоративных сайтов, интерьеров офисов и работы с персоналом. Также в кат-гайд могут быть включены планы мерчандайзинга и тренинговые программы.

Таким образом, кат-гайд — это документ, в котором подробно расписываются все действия, указания, схемы, технические требования и т.д.

Бренд глоссарий

В работе, мы часто сталкиваемся с тем, что клиенты не понимают большинства терминов или услуг брендинг-агентств.  Даже на уровне первичного общения употребляются термины, значения которых истолковывается не верно. Сейчас на рынке существует множество агентств, которые прямым или косвенным образом занимаются брендингом.  Хотим еще и еще раз подчеркнуть, что создание бренда – это НЕ творчество и НЕ творческий процесс. Брендинг – это бизнес, а не творчество. Давайте общаться на одном языке, сколько бы иностранных слов или терминов он не содержал.

 

Алгоритм

Есть определенная последовательность действий, ведущая к прогнозируемым результатам. является основой любой технологии.

Архетипы

Универсальные паттерны (модели поведения) или мотивы, возникающие из коллективного бессознательного. являются основным содержанием религий, мифологий, легенд и сказок. примеры архетипических образов: дракон, герой, мудрец, мать, гедонист.

Архитектура бренда

Соподчинение или взаимодействие торговых марок или услуг в рамках одной бизнес-единицы.

Бренд

Ментальная конструкция — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя.

Брендинг

Процесс формирования представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных ориентиров в сознании потребителя.

Brand value

Cпособность торговой марки формировать дополнительную прибыль. Основана на готовности ядра ЦА платить дополнительные деньги (по сравнению со стоимостью подобных товаров) за обладание товаром именно этой торговой марки.

Бренд-бук / brand book

Это внутренний документ компании описывающий стратегическую платформу бренда (миссия, ценности, стратегия). Так же бренд-бук может содержать описание использования основных элементов вербально-визуальных средств идентификации.

Бренд-дизайнер

Профессиональный дизайнер-график, обладающий необходимым и достаточным объемом компетенций в смежных областях: арт-дирекшен, маркетинг, стратегия, бизнес-моделирование, знающий все составляющие процесса проектирования бренда и свое место в нем.

Бизнес-идея

Выражает суть процесса, конечной целью которого является получение прибыли через удовлетворение той или иной потребности людей. Отвечает на вопросы: «что?», «кому?», «зачем?».

Бизнес-модель

Метод ведения бизнеса, с помощью которого компания или частное лицо получает доход, чтобы обеспечить себя. отвечает на вопросы: «как?», «каким способом?».

Видение будущего

Актуальная информация о том, какой мы видим компанию и ее продукт в обозримом будущем, с учетом меняющейся среды. является важной частью коммуникационной платформы бренда.

Гайд бук / Guide book

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.).

Гипотеза позиционирования бренда

Предположение о бренде и его уникальной рыночной позиции, созданной на основании анализа возможностей бизнеса, ближайших конкурентов, рыночных трендов и потребностей целевой аудитории.

Дифференциация

Придание товару или услуге важных, с точки зрения потребителя, свойств и качеств, отличающих продукт или услугу от конкурентных предложений. «Дифференцируйся или умри».

Емкость рыночной ниши

Потенциально возможный объем реализации товара или услуги. Емкость ниши меньше емкости сегмента рынка. По мере заполнения ниши товарами или услугами компаний-конкурентов рыночная ниша может стать рыночным сегментом.

Идентификация

Опознание, установление тождественности неизвестного объекта известному объекту на основании совпадения признаков.

Идентичность

Tтождество, совпадение двух предметов или понятий.

Инсайт

Скрытый мотив потребления, сознательный или бессознательный.

Ко-брендинг / Co-branding (совместный брендинг)

Согласованное совместное продвижение различных брендов, дополняющих друг друга по потребительским признакам, двумя или несколькими компаниями или физическими лицами.

Маркетинг

Выявление или формирование потребительского спроса и его удовлетворение с выгодой для компании.

Метафора

Средство образной выразительности, представления одного объекта путем обращения к образу другого. помогает создать запоминающийся образ, объяснить трудно объяснимое обычным путем, может изменять поведение человека.

Метафора бренда

Образное сравнение, соединительное звено, переводящее описательную часть бренда в образную плоскость восприятия. Задает направление для разработки визуального и вербального образов компании, продукта, услуги. Имеет три основные разновидности: вербальная, визуальная, объемно-пространственная.

Миссия

Высшая цель, напрямую не связанная с извлечением прибыли, роль, которую бренд отводит себе в обществе.

Платформа бренда

Системное описание будущего бренда. основные параметры: видение будущего, ценности, миссия, позиционирование, стиль и интонация.

Позиционирование бренда

Место, эмоциональная ниша, которую занимает компания, товар или услуга в сознании потребителя по сравнению с аналогичными или конкурирующими предложениями. Отвечает на вопрос: кем бы мы хотели, чтобы нас воспринимали?

Потребительский интерфейс бренда

Визуальные образы, тексты, звуки, маркеры обоняния и событийный ряд, доносящие до потребителя позицию бренда и комплекс его ценностных ориентиров в соответствии с коммуникационной платформой и ключевой метафорой бренда. Основные элементы потребительского интерфейса: бренд–нейм, слоган, key visual (визуальный образ), фирменный стиль.

Психографика

Принцип сегментирования рынка по психологическим признакам поведения потребительских групп, позволяющих выявить ряд связанных между собой особенностей поведения потребителя.

Психотипы

Система индивидуальных установок и поведенческих стереотипов, образованная с целью объяснения разницы между людьми.

Разрыв бренда

Несогласованность стратегической части бренда и потребительского интерфейса. Происходит когда визуальная часть бренда не является естественным и логичным продолжением стратегической, описательной части.

Рыночная ниша

Сегмент рынка товаров и услуг, имеющий перспективы развития и гарантирующий компании потенциальный финансовый успех.

Рыночный тренд

Устойчивое движение рынка (тенденция) по восходящему или нисходящему направлению.

Сегментация

Разделение рынка на отдельные группы покупателей, обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других аналогичных групп.

Слоган

Оригинальная вербальная конструкция, в сжатом виде отражающая позиционирование бренда или конкретное коммуникационное заявление.

Система дизайна бренда (фирменный стиль)

Совокупность элементов визуальной идентификации бренда (логотип, цветовые схемы, шрифты и типографика, графический блок и элементы оформления, стиль иконок, фотообразы и иллюстрации) выстроенная в логику взаимодействия со всеми носителями и регламентированная правилами применения.

Стиль бренда

Набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от бренда к потребителю.

Суть бренда

Кратко сформулированная главная идея бренда, которая должна быть глубоко значимой для определенной целевой аудитории. является вербальной основой для формирования ключевой метафоры бренда.

Торговая марка

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров или услуг.

Целевая аудитория

Группа людей, объединённая какими либо общими признаками: географическими, этническими, политическими, экономическими, демографическими, психографическими, поведенческими.

Ценности бренда / brand definitions

Основные заявления бренда, делающие его уникальным и неповторимым. Совокупность эмоциональных и функциональных обещаний, которые сочетаются в сознании потребителя с товаром или услугой.

Ядро целевой аудитории

Собирательный, яркий образ типичного представителя какого-либо институционального сообщества.

 

Источник — http://www.brandeffect.ru/glossary

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании.  Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же  наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество вознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Дизайн брендов: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не знаете, с чего начать создавать свои? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены в центре внимания. вокруг идентичности бренда и голоса.

Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее заметные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Автор фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

• Брендовое наименование
• Краткое описание истории бренда, идеала и цели / миссии
• Логотип бренда, его варианты
• Иконки
• Цветовое решение
• Шрифты, размеры и варианты стилей
• Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или спокойный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и отобразит для клиента наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает дизайнерам ясность, независимо от того, присоединились ли они к компании только что или работали в ней годами, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, он создает связь с покупателем, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов. Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Создание вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые им нравятся.

Цветовое решение

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Эта цветовая схема затем будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеальных цвета — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

• Монохромные оттенки : Один цвет и несколько других небольших вариаций оттенка этого же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, укажите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и никогда не возникали какие-либо отталкивающие несоответствия в брендинге или дизайне. : Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного нечеткие, например более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел с логотипом должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon обрисовал в общих чертах каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт по-своему уникально повлияет на вашу аудиторию. Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые вам нужно учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, отражающих вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, положительно реагирующих на него в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно передавать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Автор фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов появится возможность связаться с брендом. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании станут очевидными из вашей истории. Что означает ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Фирменный голос и язык

Укажите язык, на котором говорит ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или доброжелательным брендом, основная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые имеют наибольшее значение — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема является ключевым элементом вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

Выделите раздел о том, что можно и что нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не позволит никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы максимально использовать возможности руководства по бренду, убедитесь, что вы:

• Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
• Изучите руководство по бренду со своими коллегами, чтобы они тоже могли получить полное представление о бренде и его значении. Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
• Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Источники вдохновения и примеры из книг известных брендов

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что просто свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

Рекомендации Apple по использованию бренда и фотографии четко указывают, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождаются наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover включает свою продукцию в руководство по бренду — каждая из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке, на котором они описываются, в фотографиях и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они олицетворяют индивидуально и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководящих принципов идентификации вашего бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Помните, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты по дизайну и маркетингу неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

Прочтите о методах создания типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную согласованность и создавать запоминающуюся идентичность

Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они постоянно применяют.

На самом деле 60% этих компаний утверждают, что создаваемые ими материалы не всегда соответствуют руководящим принципам бренда.

Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

Прочтите, чтобы узнать:

• Преимущества создания руководства по стилю бренда
• Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
• 5 примеров брендбука от гигантов технологий, розничной торговли и красоты

Описание агентства здесь

Здесь идет описание агентства

Здесь идет описание агентства

Что такое брендбук или руководство по стилю?

Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, который устанавливает конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они фокусируются на

• Использование логотипа
• Использование цвета
• Обработка изображений и фотографий
• Тон голоса

Почему предприятиям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он дает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

Последовательность сообщений и визуального представления задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приводит к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые элементы брендбука

Как правило, книги этого типа содержат три основных раздела:

• Около
• Визуальные инструкции
• Рекомендации по коммуникации

1. О

В этом разделе вам необходимо указать вашу миссию, ценности и целевую аудиторию.

Определение этого права с самого начала дает контекст для содержания, которое следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать, используя руководство по стилю бренда.

2. Визуальные инструкции

В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

• Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
• Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия
• Шрифты : Корпоративная типографика, которая используется в заголовках и тексте официальных документов
• Фотография : Ее стиль и рекомендации, используемые для единообразного представления
• Торговая марка : Где использовать использовать
• Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

3. Правила коммуникации

В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. Д.

Присутствие в социальных сетях: типов публикаций, время публикации, различные стили в социальных сетях

Электронная почта : структура, подпись и тон

Читаемость и грамматика: типов предложений и их длина, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

Как создать руководство по стилю бренда

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

• Видение и основные ценности
• Миссия бренда
• Персонаж бренда
• Целевая аудитория

Видение бренда и основные ценности направляют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

• Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?
• Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?
• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

Торговая марка m ission должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

• Какова цель и цель вашей компании?
• В чем разница?

После того, как вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, привлечь больше потребителей и нанять талантов, которые соответствуют видению компании.

И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

Персонаж бренда, или индивидуальность, жизненно важен для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

Последовательный обмен сообщениями, который исходит от четко определенного образа, упрощает для клиентов соединение и идентификацию с вашим брендом.

Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. После того, как вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория — одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

• Какие люди вы хотите использовать ваши продукты?
• Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
• Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

1. Логотип

Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных средах мультимедиа.

На нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих различных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

2. Цвета

Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

Какой из них используется для текста, а какой — для элементов дизайна?

Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

Иногда в этих книгах также указываются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

3. Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

4. Голосовая связь и обмен сообщениями

Ваш тон голоса должен быть единообразным по всем каналам связи — электронная почта, социальные сети, пресс-релизы, сообщения в блогах, реклама и т. Д.

Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, относящийся к бренду.

5. Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как для редактирования изображений, цветов для их размещения и любых других элементов дизайна, связанных с использованием изображений.

Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу.

Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

6. Что надо и не надо

Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что маркетологам, дизайнерам, партнерам и рекламодателям не следует делать — помимо того, что они должны — полезны вдвойне.

Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными элементами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

7. Прочие особенности

Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет в вашем брендбуке, тем лучше.

Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

Компании, овладевшие искусством согласованности, достигли этого, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда в T.

Давайте взглянем на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

Полусъеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

Руководство по использованию бренда Apple предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, чтобы «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

Его контент охватывает подписи каналов Apple, например:

• Цвет
• Минимальное свободное пространство и минимальный размер
• Типографика
• Как избежать ошибок в подписи
• Товары
• Рекомендации по канцелярским товарам и т. Д.

Также указаны магазины торговых посредников идентичность, используя активы Apple, товарный знак и кредитные линии.

[Источник: Apple]

Samsung Mobile

Samsung — это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

Думаете о найме брендового агентства? Проверьте Digital Silk.

Посмотреть портфолио

Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также личность Samsung.

Он также передает:

• Логотипы
• Главный логотип
• Варианты логотипов
• Логотипы устройств
• Логотипы кампании
• Цветовая палитра
• Типография
• Элементы пользовательского интерфейса
• Фоны
• Роль фотографии
• Тон
• Терминология

Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта. Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

[Источник: Samsung]

Amazon

Интернет-магазин розничной торговли Amazon подчеркивает важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, на утверждение Amazon.

В руководстве Amazon указано:

• Призывы к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам по шрифту и размеру, графическому стилю, цвету и использованию .com
• Призывы к действию с фирменной кнопкой
• Использование заглавных букв и пунктуация
• Фразы бренда
• Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
• Логотипы и изображения
• Clear Space
• Иконки и элементы сайта
• Изображение продукта

[Источник: Amazon]

Lancome

У этого бренда личной гигиены и красоты очень краткий бренд книга стилей, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

Заявляя о своей ключевой роли в инновациях по уходу за кожей, компания задает тон в этих вводных линиях, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность во всем мире как на одни из своих сильнейших сторон.

В брендбуке эти элементы определяются как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

• Логотип
• Цвета бренда
• Типографика

Руководство по стилю бренда Lancome значительно более краткое, чем у большинства других брендов. список.Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

[Источник: Lancome]

Uber

Приложение номер один в мире по вызову пассажиров имеет стильный брендбук, содержащий девять основных элементов:

• Логотип
• Цвет
• Композиция
• Иконография
• Иллюстрация
• Движение
• Фотография
• Тон голоса
• Типографика

Каждый из них занимает отдельный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для единообразия.

Например, Uber указывает, что его основной цвет — его глобальная ассоциация с брендом — черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия.Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

[Источник: Uber]

Обзор брендбука

Книга стилей бренда очень важна для сохранения целостности и самобытности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

По мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Сюда идет описание агентства

Сюда идет описание агентства

Сюда идет описание агентства

Брендбук, почему они так важны?

Брендбук — это инструкция, подробно описывающая индивидуальность бренда. Как правило, в нем описывается история, визуальные эффекты, голос и миссия коммуникации бренда.Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководящими принципами бренда». Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук содержит требования, лежащие в основе творчества, и не действует как свод правил и не ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для него.Затем вы можете начать мозговой штурм, создать или пересмотреть коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука различается, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкций по копирайтингу. Он также может содержать краткое описание конкурентов, советы по макету, тон голоса, макеты для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Довольно часто важность брендбука упускается из виду. Ничего страшного, если начальство, здоровяк наверху или начальник не понимают этого. Да, это расстраивает и может нанести вред вашему здоровью, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, цель брендбука — поддерживать последовательность, повышать доверие, повышать эффективность и приносить прибыль. Позволь мне объяснить.

Поддержание согласованности

Брендбук должен быть распространен среди всей компании и среди партнеров, чтобы поддерживать постоянную доставку бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут исключить вопросы из других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление руководящих указаний отделам за пределами творческого крыла дает людям, не занимающимся творчеством, что-то, на что можно ссылаться, и влияет на последовательность во всей компании.

Подтвердите доверие

Как только брендбук будет создан и его единообразие будет поддерживаться, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей.А доверие ведет к лояльности. Возьмем, к примеру, школу: у детей постоянный график, потому что он помогает им чувствовать себя в безопасности и под руководством. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Несогласованные бренды страдают из-за того, что потребители растеряны и напуганы, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук будет в первую очередь ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы.Сначала это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении это улучшит производительность работы и увеличит результативность проектов. Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно тестировать разные гарнитуры, а менеджеру социальных сетей не нужно будет выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже были выбраны. В целом эффективность коммуникации бренда и производительность труда возрастут.

Получите прибыль

В результате трех описанных выше тактик вы начнете видеть, как личность вашего бренда отражает и находит отклик у покупателя. Бренд-менеджмент — это идеал, к которому следует стремиться, потому что, когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

Что такое брендбук?

Замечательный, сильный характер и привлекательный продукт — это то, что будет поддерживать интерес вашего клиента к вашему бизнесу.Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставил неизменно хорошее впечатление, создается Брендбук. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это идентичность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания имиджа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое маленькое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что оказанное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

Бренд

отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает использовать определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта закончится неудачей. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что покупатель связывает ваш продукт с вашим брендом, — это подпись — логотип.Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты окажутся успешными, вам будет легче продать больше. Зритель подсознательно понимает идею логотипа, глядя на него по форме, цвету, используемому шрифту или названию ваших продуктов. После того, как вы создали идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство по бренду.Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать элементы кобрендинга и суб-логотипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись заданным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое и с визитками.

Гарнитура и стиль письма

Здесь также описано, какие шрифты, как и когда их следует использовать. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста, для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, вы найдете в модели.Сложность модели — это то, что поддерживает согласованность вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая путаницу ваших клиентов из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Было бы хорошо установить правила, определяющие тональность того, как вы доставляете свое сообщение своим клиентам.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам необходимо, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание зрителей.Что они показывают? Как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя, когда смотрели на них? Особый стиль, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, — это часть ваших достижений в бизнесе. Поскольку это не суммирует маркетинг, если вы покажете кому-то фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать с вашим продуктом. Макет помогает людям находить нужные данные. Очень важно сделать его максимально простым и доступным.Дизайнеры часто используют сетку для размещения элементов на странице в соответствии с их уровнем релевантности, они не делают это случайным образом. Размер, контур и расположение определяют, где человеческий глаз пойдет в первую очередь, а куда он пойдет дальше. Люди смотрят на предметы геометрически. В зависимости от того, насколько динамичным или простым является макет, человек будет смотреть на фрагменты по-разному. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Советы по размещению вещей гарантируют, что покупатель останется довольным. Вы можете узнать больше о важности геометрии в дизайне в нашем посте «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основные ценности и цели вашего проекта

Чтобы команда проекта могла понять послание, которое посылает ваш бренд, и способы максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории, лежащей в основе вашего видения, в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Определите свои основные цели и укажите, какими основными убеждениями вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда встанет на ваше место и будет знать, откуда вы.Это упростит построение абстрактного, так как члены команды увидят вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте указать, кто ваша целевая аудитория. Вся информация делает вашу идею более ясной и мотивирует размышлять о сделанном выборе, улучшая процесс.

Какая польза от этого?

Основная роль Brand Book в движении вашего бизнеса — это блокировка вашего бренда от неправильной рекламы.Пока ваша сфера деятельности будет расти, вам понадобится больше людей, которые будут ею заниматься, и все они должны будут следить за тем, чтобы они выполняли свою работу в соответствии с вашей концепцией. Брендбук — это гарантия, что у них есть инструкция сделать все правильно, и они не сделают вам ничего плохого, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет для них непонятна, что приведет к низким продажам.

Гарантия хорошего маркетинга и привлекательного дизайна

Внешний вид вашего продукта — это то, что побуждает клиента выбрать среди конкурентов именно ваш.Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, подталкивает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него подойдет. При четко определенной стилистике не должно быть ошибок. С руководством по стилю ваш продукт будет правильно сопровожден дизайнерами, что откроет путь к отличному маркетингу. Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением.Будьте непредубежденными и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, скажется ли это на вашем бренде. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия ваших зрителей. И, возможно, благодаря этому Брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда похожи. документы , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации в идеале строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора. Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

• A Brand Book вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
• A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда.Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Сохранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий. Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критически важной мерой, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

Вкратце:

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки / руководства по стилю

Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

1.Любовь к поездке

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест говорит кратко и просто. Этот постер бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о принципах бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

4. Кока-кола

Брендбук

Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный.Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

6. Брендбук макаронного гриля

Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «жаждать» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Google

Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, необходимо просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

10. Бренд-бук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Бренд-бук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 * Санта *

Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как делать вещи игривыми и очень наглядными. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

13 Глянец

В Брендбуке / Руководстве по стилю

Glossier подробно рассказывается о том, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендинга. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи перепродавцов, брендбук / руководство по стилю просто необходимы. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

10 лучших фирменных буклетов / руководств по стилю розничных компаний [+ бесплатные шаблоны]

Брендбук — это как образец ядра вашего бренда. При правильном использовании это станет полезным инструментом, который поможет вашей команде повысить узнаваемость бренда, стать более узнаваемой и последовательной.

Давайте взглянем на некоторые крупные розничные компании: IKEA, Walmart и Decathlon — что у них общего? Им удалось создать сильную идентичность бренда, которую все сразу узнают.

В чем их секрет?

Есть много шагов в процессе создания сильного бренда. Один из самых важных элементов в этом процессе — последовательность.

Последовательность в общении — основа создания сильной идентичности бренда. Если вы будете соответствовать своему голосу и тону, а также всем своим визуальным элементам, таким как логотипы, шрифты и цвета, вашей аудитории будет легче узнать вас.

Однако убедиться, что все в вашей компании правильно используют ваши активы, — не всегда легкая задача. Вот почему может быть полезно создать брендбук с рекомендациями о том, как эффективно рассказать о своем бренде.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из руководящих принципов, в которых излагаются голос, тон и сообщения компании, а также руководство по правильному использованию логотипов, шрифтов и цветов. В нем подчеркивается идентичность вашего бренда и основные ценности, а также обеспечивается неизменный имидж вашего бренда.

Большинство брендбуков делятся на разные части, которые содержат как минимум:

Нужна помощь в создании брендбука? Загрузите наш бесплатный шаблон здесь!

Чтобы вдохновить вас, мы собрали несколько примеров наших любимых руководств по фирменному стилю брендбуков, которые могут помочь вам в создании ваших собственных руководств.

Приступим!

10 лучших брендбуков / руководств по стилю розничных компаний

1. ИКЕА

Брендбук ИКЕА — прекрасный пример того, как сделать основные ценности и принципы бренда понятными для всех. На каждой странице этого брендбука дается краткое и четкое заявление с более подробным описанием каждой основной ценности. Они также используют вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

2.Walmart

В Walmart все кратко и просто. Они создали на своем веб-сайте бренд-центр, чтобы каждый мог ознакомиться с их рекомендациями. Вы получите краткое представление о цели бренда, а также о правильном использовании логотипов и цветов.

3. Decathlon

Decathlon создал очень подробный брендбук, состоящий из 11 глав. В этих главах вы найдете подробные инструкции о том, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипов, цветов, типографики и описание их основных ценностей.

4. REWE Group

Чтобы предоставить каждому доступ к их основным ценностям и руководящим принципам, REWE Group создала страницу на веб-сайте своей компании, где они сформулировали свою миссию. Они также создали страницу об устойчивости, где предоставляют информацию о своих руководящих принципах и основных ценностях.

5. Крогер

Если вы посмотрите на веб-сайт Kroger, вы также заметите, что они делают акцент на устойчивости как части своей миссии.Они создали отчет об устойчивом развитии с подробным описанием своих целей и видения.

6. Carrefour

Carrefour создал на своем веб-сайте бренд-центр, в котором они сосредоточены на правильном использовании логотипов. Они дают точные инструкции и примеры, чтобы убедиться, что их рекомендации понятны всем. Таким образом они гарантируют, что использование логотипов и цветов остается неизменным.

7. Walgreens Boots Alliance

Еще одним хорошим примером того, как дать обзор основных ценностей бренда, является Walgreens Boots Alliance: с помощью простых значков и четких формулировок они позволяют каждому легко понять свое видение, цель и ценности.

8. Coop Group

Coop Group создала страницу на своем веб-сайте, где они дают обзор своего видения и заявления о миссии. Они также создали загружаемые файлы с кратким изложением своих основных ценностей.

9. Amazon

Чтобы каждый имел доступ к своим правилам, Amazon создал страницу на своем веб-сайте, где вы можете найти ссылки на все их рекламные политики.Одна из этих ссылок приведет вас к краткому обзору правил их логотипов. Amazon также создал отдельный веб-сайт, чтобы дать обзор их видения и основных ценностей.

10. H&M

H&M опубликовала брендбук, в котором особое внимание уделяется их основным ценностям («духу H&M»), в котором вы получите подробное описание их принципов, а также историю компании. Они также используют яркие образы, которые помогают им рассказать историю своего бренда.

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Мы надеемся, что с помощью этих примеров мы сможем вдохновить вас на создание собственных рекомендаций по бренду. Как видите, никогда не бывает единственного правильного способа создать брендбук. Это всегда зависит от вашей компании и ваших ценностей, которые вы хотите донести.

В заключение несколько дополнительных советов, которые следует учесть при разработке брендбука:

• Начните с полезного введения, в которое вы можете включить историю своей компании, цель этого брендбука или краткий обзор содержания.
• Сосредоточьтесь на сообщении, которое вы хотите донести, и четко обозначьте голос и личность вашей компании. Используйте короткие и простые утверждения, чтобы убедиться, что ваши основные ценности понятны всем.
• Используйте значимые изображения, чтобы сделать ваш брендбук более привлекательным для читателей. Убедитесь, что вы используете одну и ту же цветовую схему во всем брендбуке и соответствуете своему дизайну.
• Приведите примеры того, как правильно использовать ваш логотип, а также чего нельзя, чтобы ваш брендбук был более наглядным.
• Убедитесь, что у всех есть доступ к вашему брендбуку. Если вы обновляете свои правила, убедитесь, что у всех установлена ​​последняя версия, чтобы избежать использования устаревших дизайнов.

Чтобы помочь вам начать работу, мы создали бесплатный шаблон, который вы можете скачать здесь!

Вас также может заинтересовать:

25 обязательных элементов брендбука для завершения вашего брендинга

В этой статье мы перечислим наиболее важные и важные элементы брендинга, которые вы должны включить в свой брендбук, чтобы завершить свой бренд.Это руководство написано для предпринимателей, маркетологов, а также владельцев бизнеса в качестве удобного контрольного списка того, какие элементы они должны иметь в своем брендбуке.

Брендбук — это отражение видения, ценностей, культуры и идентичности вашей компании, и важно тщательно создать этот шедевр.

Итак, прежде чем приступить к созданию книги для вашего бренда, чрезвычайно важно понять элементы, которые войдут в состав брендбука, который выделит ваш бренд из толпы, а также даст вам и другим удобный справочник о вашем бренде.

цвета бренда

Вы можете использовать брендбук для публичной демонстрации на своем веб-сайте, а также для сотрудничества с брендами, взаимодействия с влиятельными лицами и других партнеров.

Вот список, который упростит вам процесс — считайте его контрольным списком для вашего брендбука:

Обзор продуктов и услуг

Ваш брендбук должен предоставлять информацию о вашем бренде (будь то продукт или услуга), поскольку он вызывает доверие среди ваших клиентов и помогает им установить тесные связи с вашим брендом.

Миссия и видение

Заявление о миссии и видении вашей компании является обязательным элементом вашего брендбука, поскольку это помогает формировать стратегию брендинга в соответствии с видением бренда.Поскольку заявление фокусируется на настоящем и будущем бренда, оно помогает заложить прочный фундамент и для его элементов.

Уникальное торговое предложение

УТП бренда показывает, чем ваш бренд отличается от других в отрасли. Ваш брендбук говорит об индивидуальности вашего бренда, поэтому этот элемент является обязательным элементом в брендбуке.

Позиционирование бренда

Эффективное позиционирование бренда помогает вашему бренду выделиться из толпы и говорит о том, что ваш бренд может сделать, а что нет у конкурентов.Следовательно, чтобы ваш бренд был на высоте, сильное позиционирование бренда должно быть частью вашего брендбука.

Обещание бренда

То, что ваш бренд обещает предоставить клиентам, должно быть частью всех элементов, которые демонстрирует ваш бренд. Это поможет вашим клиентам лучше узнать ваш бренд и сформировать правильные ожидания от него.

Предложение бренда

Ключевым компонентом развития бренда является формирование заявления о бренде.Предложение бренда идентифицирует ваш бренд и его предложения. Он также диктует различные области брендинга, поэтому его включение является необходимостью для вашего брендбука.

Логотип

Логотип — это основа бренда вашей компании. Следовательно, архитектура и дизайн логотипа являются основными требованиями брендбука.

Обратный логотип

Как вы демонстрируете свой логотип на фоне того же цвета, что и ваш логотип? Вот где в игру вступает обратное использование логотипа.Добавьте это в свой брендбук.

Монохромный логотип

Монохромный логотип поможет вам правильно использовать логотип при печати в оттенках серого.

Использование значков и водяных знаков

Рекомендации по использованию значков и водяных знаков помогут дизайнерам правильно использовать значки и водяные знаки в рекламных материалах.

Использование логотипа и правила

Правила использования логотипа и правила использования логотипа должны быть включены в руководство по бренду.

Совместный логотип и использование

Если вы сотрудничаете с другими брендами или желаете использовать логотип с логотипами других брендов, то использование совместного логотипа поможет поддерживать правильное использование логотипа вашей компании.

Использование значка товарного знака

Этот элемент поможет указать, как логотип бренда будет использоваться с товарным знаком и зарегистрированными значками.

Рекомендации по оформлению и использованию брошюры

Шаблоны брошюр и руководства по использованию должны быть частью этого пакета брендов, поскольку брошюры помогут вашему бренду охватить большую аудиторию.

Дизайн визиток и бланков

Визитные карточки и фирменные бланки, основанные на идентичности вашего бренда, являются одними из самых важных стационарных компонентов бренда. Их дизайн и использование должны быть включены в ваш фирменный набор, хотя они не могут быть представлены в общедоступном брендбуке.

Тип Лицевая сторона

Бренд перекликается с типографикой, которую они используют. Следовательно, элемент дизайна шрифта будет поддерживать единообразие бренда на протяжении всего брендинга.

Тип лицевой панели и инструкции

Это поможет вам понять использование различных шрифтов и то, как они будут резонировать с голосом бренда. Не пропустите это из своего брендбука!

Цветовая палитра

Цветовая палитра определяется на основе цветов логотипа. Он включает в себя основной и дополнительный цвета, которые бренд будет использовать для создания дополнительных материалов.

Использование цвета бренда

Использование цвета будет включать рекомендации по обеспечению правильного использования основных и дополнительных цветов бренда.

Рекомендации по использованию изображений

Рекомендации по изображениям помогут определить подходящее использование абстрактных дизайнов, фотографий образа жизни и концептуальных иллюстраций для бренда.

Рекомендации для социальных сетей

Руководящие принципы для социальных сетей будут охватывать правильное использование логотипа бренда, типографики и цветов в объявлениях в социальных сетях, изображениях профилей, рекламе в социальных сетях

Рекламные шаблоны

Рекламные шаблоны упростят процесс создания рекламных материалов и помогут дизайнерам правильно использовать элементы брендинга.

Шаблоны обложек для социальных сетей

Шаблоны обложек для социальных сетей будут разработаны для всех социальных каналов, которые послужат основой для обложек для конкретных кампаний для бренда.

Технические характеристики вывесок

Помогает передать стандарты бренда и произвести положительное первое впечатление.

Фирменные товары

Брендбук должен также включать то, как будет выглядеть ваш брендовый товар, чтобы поддерживать единообразие во всех элементах бренда.

.