Как разработать логотип: пошаговая инструкция для новичков
Здравствуйте, дорогие друзья.
Введение
Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.
В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.
Поэтому специально для блога iklife.ru я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.
Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.
Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82
Как происходит весь процесс разработки?
Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:
- Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
- Рождение главного образа.
- Типографика или экскурсия в шрифты.
- Цвет — как эмоциональная заправка.
- Форма и полировка финального впечатления.
В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.
Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».
В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.
Ложное заблуждение о логотипе
Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.
Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.
Интересно почему такое происходит?
Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!
Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.
Смысловое ядро или путь изнутри наружу
Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?
Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.
Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.
Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.
Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:
- Создание смыслового ядра.
- Выбор логотипа на фотостоке.
Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.
Создание смыслового ядра
Логотип — это я и моё дело
Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:
- Кто я?
- Какой я?
- Чем я занимаюсь?
В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.
Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.
Логотип — это “лучший Я”
Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.
Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)
Тогда мы получаем следующие ответы:
- Я художник — столяр, работающий с деревом.
- Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
- Я светлый, добрый, радостный.
Кристаллизуем идею в образ
После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.
Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.
- Как выглядит художник по дереву, что он делает?
- Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
- Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?
Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.
Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.
Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.
Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.
Выбор логотипа на фотостоке
Немного о фотостоках
Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.
Существует несколько больших фотостоков, таких как:
Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.
Правильные ключевики — залог успеха
Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.
Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.
Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.
После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.
Выбор во многом определяет результат
Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.
Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.
Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.
Заключение
Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.
Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.
Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!
В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.
До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!
Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.
iklife.ru
разработка фирменного лого и стиля
1. Основные элементы логотипа
2. Примеры логотипов компаний
3. Способы создания фирменного логотипа
4. Разработка фирменного логотипа компании с Logaster
Логотип — это элемент фирменного стиля, графический символ, который предназначен для повышения узнаваемости компании. Он информирует клиентов о направлении вашей деятельности. Оценив качество и идею лого, потребитель может дать преждевременную оценку вашей компании или группы компаний. Поэтому создание фирменного логотипа — очень ответственное задание.
1. Основные элементы логотипа
Иконка
Подберите иконку соответствующую специфике вашей отрасли как тематически, так и стилистически. Иначе вы не покажитесь оригинальным своим клиентам, а только можете быть неправильно понятым и потерять аудиторию. Поэтому прежде, чем создавать логотип компании определите для себя все особенности вашей работы и постарайтесь, чтобы ваш знак фирмы намекал именно на них.
Цвет
Среди популярных цветов для лого — красный, желтый, синий, оранжевый, зеленый, фиолетовый и ахроматические цвета. Видим, что диапазон цветов большой, а выбор сразу может казаться неочевидным. Для этого советуем ознакомиться с возможным влиянием цвета логотипа на аудиторию.
Название и слоган
Название или слоган поможет вам донести необходимую информацию более доступно. При наличии текстового элемента, клиенты в основном пользуются именно им, чтобы понять чем вы занимаетесь и какие услуги предлагаете. Поэтому лучше всего, чтобы название или слоган точно и лаконично говорили о вашей работе. Более подробную информацию о выборе названия фирмы вы можете найти здесь.
Шрифт
Шрифт текста должен гармонично подходить к иконке (картинке) и дополнять образ всего логотипа. Если ваш лого предполагает наличие более, чем одного слова, используйте максимум 2 сочетаемых шрифта. Не слишком увлекайтесь декоративными шрифтами так, как они чаще всего нечитабельны, а это минус для будущего логотипа компании. Подборку бесплатных шрифтов для логотипа вы можете найти здесь.
2. Логотипы компаний (примеры)
Предлагаем ознакомиться с готовыми креативными логотипами компаний для вдохновения. Больше примеров логотипа вы можете найти здесь.
3. Способы создания фирменного логотипа
Существует 6 способов создания логотипа:
1. Нарисовать самостоятельно
Это абсолютно бесплатный способ разработки лого, который займет у вас в общем 10-20 часов. Вы сможете полностью контролировать процесс и сделать свой логотип именно таким, как вам бы хотелось. Но, если же ваших художественных навыков и опыта работы с онлайн редакторами окажется недостаточно для создания качественного лого, то вы сами дадите повод для насмешек своим клиентам и, особенно, конкурентам. Список ошибок в создании лого, которых стоить избегать вы можете найти здесь.
2. Заказать у дизайнера
Этот способ куда более затратней- от 50-100$ до 500-1000$, и к тому же более длительный — от 2 дней до 1-2 недель, не считая время, за которое вам удастся найти подходящего дизайнера. Конечно же, большинство дизайнеров имеют необходимое профильное образование, что обеспечивает качественный результат. Но, несмотря на то, что у исполнителя будет четко сформулированное ТЗ, вы не сможете постоянно контролировать процесс работы над лого, а поэтому нет никаких гарантий, что в результате будет именно то, что вы хотите. Вы также должны быть готовы к тому, что человеческий фактор может сыграть с вами неприятную шутку — ваш дизайнер-фрилансер может заболеть, отказаться от работы или просто не выходить на связь длительное время. Это создает определенные неудобства. Найти дизайнера можно на многих сайтах: https://www.freelancer.com/, https://www.fl.ru/ и т.п.
3. Заказать у дизайн-студии
Это самый дорогой способ, цена от 1000$ у малоизвестных студий до 20-50 000$ у именитых компаний. А так же советуем вам запастись терпением ведь на создание лого при помощи дизайн-студии может уйти от 1-2 недель до 1-2 месяцев. Вы должны сформулировать ТЗ, так же как и в случае работы с дизайнером-фрилансером, но тут вы можете быть уверены в качестве работы дизайн-студии и в высокой организации всего процесса.
4. Провести аукцион-тендер
Цена за этот способ разработки логотипа вариативная, но в общем это стоит где-то 100-200$. Вы можете получить готовый результат за 2-4 дня, хотя дедлайна , как такого нет. Вам необходимо зарегистрироваться на одном из краудсорсинговых сайтов, например, DesignCrowd (стоимость от 240$ за уникальное лого) или 99designs (99$, но лого не уникальны) и, создав четкое ТЗ, указать цену и ждать пока дизайнеры выполнят это задание. Вы заплатите одному или нескольким победителям, чьи работы вам понравятся, но даже если таких не найдется, вы все равно обязаны заплатить лучшему.
5. Использовать онлайн редактор
Пользуясь онлайн редакторами, вы потратите около 20-50$ и создадите логотип приблизительно за 0,5-3 часа. Онлайн-редакторы — это специализирующиеся на создании логотипов онлайн-вариант фотошопа. Вам доступны любые иконки, шрифты и цвета из базы, но вносить правки в них невозможно. К тому же без определенных навыков дизайнера и фотошопера, результат может не оправдать себя по качеству. К счастью, вам не придется делать предоплату, и вы ничего не потеряете, если фирменный логотип вам не понравиться.
6. Использовать онлайн- генератор Logaster
С помощью онлайн-генератора Logaster можно создать абсолютно бесплатное лого с небольшим расширением (для сайтов и соц сетей), а также лого большого размера в растре и векторе от 9,99$(без предоплаты). Весь процесс создания логотипа отнимет у вас 1-20 минут. Этот способ создания лого не требует никаких дизайнерских навыков или опыта работы с фотошопом. Вам достаточно ввести название компании в определенную графу, и определить род своей деятельности. Генератор сам подберет множество актуальных изображений на выбор. Если же у вас появиться желание отредактировать понравившейся вариант, то можете воспользоваться «подсказками» конструктора касательно размера и расположения иконки относительно шрифта и подбора цветовой гаммы. В случае, если вы не хотите спешить с покупкой лого, к нему всегда можно вернуться позже, предварительно сохранив. К тому же на сайте можно создать все элементы фирменного стиля сразу, используя эту эмблему.
4. Разработка фирменного логотипа компании с Logaster
Чтобы начать создание логотипа перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Сервис предлагает своим клиентам сделать лого всего в 4 шага.
Шаг 1.
На первом шагу создания лого вам нужно ввести название или же слоган своей в компании и определить сферу своей деятельности, заполняя соответственно первое и второе поле. Затем кликните кнопку «Далее».
Шаг 2.
На втором шагу создания лого сервис предложит вам множество актуальных иконок, соответствующих вашему названию и специфике вашей отрасли и кликайте “Далее”.
Если же, просмотрев достаточное количество вариантов, вы не нашли ничего, что вам бы понравилось, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле «Поиск иконок» и приступите к просмотру новой подборки. Для перехода к следующему шагу кликайте «Далее».
Шаг 3.
На третьем шагу создания логотипа он уже абсолютно готов к скачиванию. Но если вам не нравится размещение или цвет элементов лого, кликните «Редактировать лого» и измените его по своему усмотрению, а затем кликайте «Далее».
Шаг 4.
На четвертом шагу создания логотипа вы можете уже скачать его или же отложить, обдумать все хорошенько и вернуться к редактированию или скачиванию спустя некоторое время. В таком случае, не забудьте создать учетную запись, чтобы ваш логотип не потерялся.
На этой же странице сервис предлагает вам ознакомиться с вариантами использования лого, и посмотреть как он будет выглядеть на элементах фирменной продукции (айдентики).
Не нужно откладывать создание логотипа в длинный ящик, тем более, что с онлайн-сервисом Логастер это так просто. Надеемся, вы воспользуетесь нашими советами и ваш лого принесет вам желаемый результат.
Полезно: Как создать фавикон?
Статьи по теме:
www.logaster.ru
Разработать логотип компании
1. Fonts-style (шрифтовой стиль). Этот стиль встречается чаще всего. Его особенность заключается в необычных формах шрифтов, оригинальных цветах и начертании. Буквы имеют разнообразные силуэты и контуры. Логотип Google – характерный представитель этого стиля.
2. Geometric—style(геометрический стиль). При создании логотипов в таком стиледизайнеры используют геометрические фигуры. Они привлекают внимание и делают логотип запоминающимся. Пример геометрического стиля – логотип компании Mitsubishi. Он состоит из 3 красных ромбов.
3. 3D-style. Этот стиль напоминает геометрический. Трехмерное изображение геометрической фигуры придает ей объем. Шрифты в 3D стиле используют намного реже. Пример объемного стиля – логотип компании Xerox.
4.
5. Techno-style (техно-стиль). В логотипах техно-стиля используют изображения техники, электроприборов, электронных схем. Эти элементы помогают создать логотип предприятия, которое производит технику или предоставляет технические услуги. К техно-стилю относится логотип компании Citroen.
6. Object—style (предметный стиль)
7. Heraldic—style (геральдический стиль). В логотипах с таким стилем используют традиционные геральдические элементы: короны, венки, геральдических животных. Логотип превращается в своеобразный герб бренда. Например, компания Peugeot использует изображение геральдического льва.
8. Symbol—style (символьный стиль).В сознании людей символы ассоциируются с определенными явлениями или качествами
9. Stamp—style (штемпельный стиль).Логотип ввиде печати или оттиска. Штемпель у многих людей ассоциируется со стариной и прошлым. Поэтому такие логотипы используют бренды, желающие подчеркнуть свое старое происхождение.
10. Shadow—
Создание логотипа – это ответственный процесс. Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO, и мы создадим логотип соответствующий всем требованиям вашей компании
koloro.ru
Как создать логотип самостоятельно от идеи до воплощения
Если вы один из тех, для кого создание логотипа это то, что обеспечит вам бессонницу, то эта статья для вас: узнаете как пошагово создать логотип — от поиска идеи, до выбора формата готового файла.
Возможно, ваш логотип не выиграет никаких наград, но, по крайней мере, у вас будет неплохой логотип, который вы сможете разместить на своем сайте или визитной карточке. Итак, начинаем! Шаги с 1 по 4 посвящены «мозговому штурму» при создании лого. Шаги с 5 по 7 научат нас создавать дизайн логотипа, включая такие аспекты как выбор формы, шрифта, цвета. А в Шаге 8 мы узнаем как создать окончательный дизайн в виде готового файла.
Статистика создания логотипов
Прежде чем мы перейдем к советам как создать логотип, мы хотели бы предоставить статистику о логотипах топовых брендов. Вот несколько ключевых моментов, которые вы, возможно, захотите изучить при разработке.
Шаг 1. Поиск идеи для вашего логотипа
Онлайн галереи логотипов, такие как Logogala.com и LogoFury.com — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение от дизайнеров.
Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Спросите себя, что вам нравится и не нравится в них. Что работает, а что нет, но не копируйте дизайн — просто найдите то, что вам нравится, и следуйте этому стилю в собственной разработке. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы придумать дизайн логотипа, который расскажет кто вы, что делаете, как это делаете, и для кого кто вы это делаете.
Еще один способ найти идею для логотипа — сделать несколько набросков будущего логотипа. Напишите название вашего логотипа в разных стилях и шрифтах, нарисуйте разные символы, иконки — одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа.
Шаг 2. Подумайте о вашей целевой аудитории
Логотип создается не потому что так нужно или модно. Логотип должен нести определенную функцию, пользу компании. Поэтому на начальном этапе создания логотипа следует четко представлять, кто ваши клиенты, что им нравиться, какие качества вашей компании они ценят. Выяснить это необходимо для создания логотипа, который будет вызывать те чувства и эмоции, которые вам нужны и таким образом создавать положительный бренд вашей компании.
Шаг 3. Придерживайтесь принципов и правил создания логотипов
Чтобы логотип получился действительно эффективным, нужно следовать определённым правилам. Мы выбрали наиболее важные принципы с кратким описанием.
Логотип должен быть простым: Простой дизайн логотипа позволяет легкого распознавать его и позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся.
Логотип должен быть запоминающимся: Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся и это достигается за счет оригинальности логотипа, который будет выделяется среди других.
Логотип должен быть долговечным: Логотип должен выдержать испытание временем — не терять своей эффективности под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений, быть с заделом «на будущее» и эффективным через через несколько лет. Например, известные компании не создают новый логотип, а лишь немного улучшают его, делая его более современным.
Логотип должен быть универсальным: Качественный логотип всегда отлично смориться в любой среде и в любом виде.
Шаг 4. Нарисуйте несколько эскизов логотипа
Наброски — это быстрый и легкий способ перенести идеи из головы на бумагу. Поэтому после того как вы собрали все идеи, возьмите бумагу и карандаш и нарисуйте несколько примеров логотипа. Если вы не умеете рисовать карандашом, вы можете использовать графические программы такие как Illusrtator, Photoshop. Если и они не под силу, используйте онлайн лого конструкторы. С их помощью можно подыскать нужную иконку или шрифт для логотипа.
Шаг 5. Выберите форму логотипа
Форма логотипа имеет психологическое воздействие на людей. С помощью определенных форм можно вызывать нужные чувства и эмоции. Например, квадрат символизирует стабильность и постоянство, треугольник силу и знание. Как выбирать нужную форму логотипа? Посмотрите на картинку от Logowiks ниже и выберите подходящую исходя из особенностей вашего бизнеса. 
Шаг 6. Определитесь с цветом логотипа
При выборе цвета для вашего логотипа подумайте о том, какой цвет отражает индивидуальность вашей компании. Например, если ваша компания веселая, креативная и яркая, рассмотрите использование желтых или оранжевых оттенков в своем логотипе. С помощью инфографики ниже вы сможете подобрать цвет логотипа, исходя из тематики вашего бизнеса. Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.
Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Это важно для того, чтобы выделятся на их фоне. Иногда, выбор цвета, который является противоположностью цвета вашего главного конкурента, может помочь клиентам различать вас.
Также не забудьте подумать о функциональном влиянии цвета на такие моменты, как читаемость, зрительное напряжение, привлечения внимания. Для этого следуйте правилам ниже:
1. Придерживайтесь 2-х основных цветов, и не используйте более 4-х. Небольшое количество позволяет добиться желаемого эффекта.
2. Выберите только 1 или 2 основные цвета, а остальные должны быть дополнительными цветами едва различимыми.
3. Не поддавайтесь искушению добавить больше цветов — используйте вместо этого больше оттенков.
4. Обеспечьте достаточно белого пространства, чтобы глаза могли оставаться расслабленными.
Полезные сервисы для подбора цвета
Поиск нужного цвета дело не из легких. К счастью, есть много онлайн сервисов, которые помогут вам с подбором цветов для логотипа.
Kuler.adobe.com
Сервис от Adobe предоставляет большую библиотеку готовых цветовых схем и также с помощью специального цветового колеса можно подобрать цвета, которые будут сочетаться с нужным цветом. Подробное видео как работать с Kuler.adobe.com
Сolorscheme.ru
Это русскоязычный сервис для подбора цветов и генерации цветовых схем. Сервис работает аналогично как Kuler.adobe.com, но возможностей немного меньше. Подробное видео как работать с Сolorscheme
Шаг 7. Выберите шрифт для логотипа
Выбор шрифта является важным аспектом дизайна логотипа. Правильный шрифт может подчеркнуть достоинства вашей компании, а неправильный сделать логотип нечитабельным и свести на нет все ваши усилия в создании положительного образа компании. В тоже время, среди тысячи самых разнообразных и таких привлекательных шрифтов, как же найти именно тот, идеальный для вашего логотипа?
Вот несколько простых советов, которые помогут вам в этом деле: Избегайте популярных шрифтов Да, ваш офисный пакет Microsoft Office включает в себя набор шрифтов. Проблема в том, что он также есть и у всех остальных. Поэтому использовать шрифт из библиотеки вашей ОС будет плохая идея. Аналогично действует правило и для популярных общедоступных шрифтов.
Будьте вне времени
Если кажется, что все вдруг используют определенный стиль шрифта (такой, как повсеместно используемый сейчас Sketch Block), продолжайте поиски. Ищите оригинальные шрифты, которые будут выделять ваш логотип. Помните, шрифт и логотип в целом должны выдержать испытание временем.
Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь.
Выбирайте читабельный шрифт. Текст логотипа должен отлично выглядеть, а тем более читаться в малом размере. Проверьте, как шрифт будет отображаться в разных размерах. Дайте немного пространства Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, так же важны, как те, которые вы играете. Поэтому при выборе шрифта логотипа необходимо учитывать расстояние между символами (кернинг). Слишком большое расстояние может сделать логотип “разбросанным” и бессвязным, а слишком малое может сделать его неразборчивым.
Используйте индивидуальность шрифта. Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он стоит под номером 1 в списке точек прикосновения вашей компании с обществом. Поэтому при выборе шрифтов подумайте об особенностях характера вашего бренда и о том, что вы хотите при помощи вашего шрифта донести. Это скорость, сила, надежность, доступность или внимание к деталям? Стиль и индивидуальность шрифта поможет добиться многого в создании качественного логотипа.
Полезные сайты для поиска шрифтов
Среди популярных сервисов для поиска шрифтов можно выделить следующие.
MyFonts.com
MyFonts является одним из тех мест, где можно найти все бесплатные шрифты сразу. Кроме того, есть и платные уникальные шрифты. 
Fonts-online.ru
Некоторые шрифты на сайте распространяются бесплатно, но за использование его в коммерческих целях необходимо покупать лицензию.
Webfont.ru
Каталог бесплатных шрифтов (есть кириллические). Есть поиск и фильтр по семействам шрифта.
Также смотрите подборку из 50 лучших бесплатных кириллических шрифтов для создания логотипов.
Шаг 8. Создайте окончательный дизайн
После того как вы сделали несколько набросков логотипа, вам нужно перейти к его непосредственному созданию. Вы можете сделать это 3 способами: — создать логотип самостоятельно в графической программе; — создать логотип с помощью онлайн генератора логотипов; — используйте онлайн-инструмент для создания логотипов. 
Создать логотип самостоятельно
Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.
Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:
Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:
Создание логотипов с помощью онлайн генератора логотипов
Онлайн генераторы логотипов это неплохой вариант, если у вас нет навыков и знаний для самостоятельного создания логотипов и не хватает ресурсов (времени, денег). Мы собрали несколько онлайн сервисов, которые пригодятся вам при создании логотипов.
Logaster.ru
Русскоязычной онлайн генератор логотипов, с поддержкой кириллицы в логотипах. Процесс создания логотипа с помощью этого сервиса мы описали ниже. Уточним только, что после создания логотипа, вы можете скачать файлы в растровых (PNG и JPEG) и векторных форматах (SVG и PDF). Также вы можете сделать визитные карточки, конверты, бланки, фавикон на основе созданного логотипа. 
Zillion Designs
Это простой инструмент для создания логотипов. Вы можете создать свой логотип всего за 3 шага, аналогично Логастеру. В Zillion Designs вы самостоятельно выбирайте все элементы логотипа — картинку, цвет, шрифт. После успешного создания логотипа, вы можете скачать файл в форматах EPS, JPEG и PNG. 
Hipster Logo Generator
Интересный сервис для создания логотипа. Этот сервис полон различных инструментов и настроек, так что вы сможете создать логотип, который будет выглядеть именно так, как вы хотите. С помощью Hipster Logo Generator можно создавать простые, но интересные логотипы. Есть и недостатки — редактировать элементы нельзя, кроме того интерфейс на английском. 
Как создать логотип онлайн
Создадим пример логотипа с помощью сервиса Logaster. Зайдите на главную страницу сервиса и кликните “Создать логотип”.
Введите текст логотипа и выберите тематику. Жмем «Далее».
Сервис предложит десятки вариантов логотипа. Выбирайте понравившийся и кликните на него.
Если нужно сделать правки, например, изменить текст, цвет, иконку, шрифт, и т.д, то кликните “Редактировать лого”. 
Используйте инфографику по подбору цветов, чтобы выбрать подходящий шрифт под ваш вид деятельности. Аналогично используйте советы для выбора шрифта. Если вы довольны логотипом, кликните “Сохранить”. Скачайте логотип бесплатно (в малом размере) или за $9,99 полноразмерный.
Кроме логотипа вы также можете создать и другую продукцию. Например, визитную карточку или бланк. 
Продолжайте прислушиваться
После того, как ваш логотип будет создан, важно оставаться открытым для отзывов. Для этого покажите логотип тестовой группе людей, которые соответствуют профилю вашего клиента. Вы можете показать им несколько вариантов дизайна или только тот, который по вашим ощущениям является самым сильным вариантом. Спросите их нравиться ли им логотип, какие эмоции он взывает. Если ответы вас устраивают — поздравляем! Вы создали отличный логотип. Если нет, возможно, вам стоит доработать дизайн логотипа. 
Выбирайте правильный формат файлов для логотипа
Ваш логотип может быть сохранен в двух форматах. Один известен как векторный, а другой как растровый. Вам нужны файлы логотипа как в одном, так и другом формате. Векторный формат (PDF, CDR, EPS, SVG) используют для редактирования логотипа, а также для масштабирования, печати. Растровый формат (PNG, JPEG) используется для работы в Интернете. Например, для размещения вашего логотипа на сайте, соцсетях, в подписи к электронной почте. Для работы с вектором используют такие программы как Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (бесплатная программа), для растра — Adobe Photoshop, Pint.Net и другие.
Вот и все! Надеюсь, наша статья оказалась полезной. Не забудьте написать, какие у вас есть советы при создания логотипа и поделится ссылкой на статью в социальных сетях.
Источник: designonstop.com
infogra.ru
Принципы создания логотипа
Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.
Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.
Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.
Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:
- Нужно, чтобы логотип цеплял.
- Нужно, чтобы логотип запоминался.
- Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.
А давайте, копнем тему глубже!
Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?
Нужно, чтобы логотип цеплял.
Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.
Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.
Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.
Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?
Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.
Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.
Нужно, чтобы логотип запоминался.
Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».
Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.
Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.
Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?
В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.
Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.
Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа
Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.
Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.
Анализ вашего бизнеса
- Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
- Какие долгосрочные цели вашей компании?
- Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
- В чем ценность ваших продуктов и услуг?
- Какова ваша целевая аудитория?
- Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?
Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.
Анализ конкурентов
- Кто ваши главные конкуренты?
- Почему они лучше/хуже вас?
- Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
- Какие логотипы вам нравятся и почему?
Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?
Принципы создания логотипа
Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.
Создание логотипа — комплексная работа.
- Чем проще, тем лучше!
Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.
Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.
- Создайте легенду
Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.
- Внимание к цветовой гамме
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.
Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.
Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.
Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.
- Нужно представить логотип в использовании
Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.
Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.
Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.
- Используйте собственную типографику
Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.
- Пускайте пустое пространство в дело!
В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.
- Используйте скрытые смыслы
Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.
Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.
- Не бойтесь проводить редизайн логотипа
Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.
Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.
В каком формате создавать логотип
Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.
Интересные факты о логотипах
Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что
«М = МакДональдс»?
Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.
Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.
По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.
Примеры логотипов
Логотип Giftwill (сладкие подарки)
Логотип «Умное радио»
Основная аудитория — местная интелегнция.
Цель: использование стилистики лампового советского радио
Сок Green Light
Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).
Логотип и айдентика для PIZZA 29
Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»
«То Самое» мороженое
Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.
Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.
Web—clinic identity
Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.
Логотип для Золотого кольца России
Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.
Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.
Логотип строительной компании
Логотип ювелирного бренда «Сахарок»
spark.ru
Разработка лого. Разработка фирменного знака рекомендации.
Создание логотипа и последующая разработка гайдлайна (руководства по использованию логотипа) обязательный процесс для любой компании, стремящейся занять свою нишу на рынке: если он хороший, то сделает вашу компанию или продукт более узнаваемыми, привлечет новых клиентов и создаст вам определенный имидж. Логотипы окружают нас повсеместно, а это означает только одно: чтобы ваш логотип работал и привлекал клиентов, он должен быть идеальным.
Несмотря на то, что он представляет собой, как правило, небольшое изображение, создание логотипа – процесс куда более сложный, чем может показаться на первый взгляд.
Прочитав данную статью, вы узнаете об особенностях, нюансах и принципах разработки логотипа, и получите пошаговую инструкцию, которая позволит вам самостоятельно создать эффективный логотип компании.
Для начала разберемся в базовых понятиях: что такое лого, каковы его цели и виды.
Что такое лого?
Логотип – это символ, идентифицирующий компанию, продукт или услугу. Логотип мгновенно дает нам представление о сфере деятельности компании. Он – концентрированное знание о компании, и при своем маленьком размере должен передавать массу информации.
Цели создания айдентики.
У айдентики множество целей. Мы выделили основные 6:
1. Передать информацию о компании или продукте
Хороший фирменный знак мгновенно, зачастую на подсознательном уровне, передаст информацию о вашей компании потребителю, и поэтому за него готовы платить миллионы долларов.
2. Способствовать эффективности маркетинга
Логотип в маркетинге – это графический образ компании. Хороший фирменный стиль способен принести успех, плохой же может и навредить.
Но помните, что первоклассный лого, отличающий вас от конкурентов, вторичен, никакая маркетинговая стратегия вас не спасет, если качество вашего продукта или услуги не соответствует требованиям потребителя.
3. Служить основой брендинга
Именно фирменный знак лежит в основе брендинга компании или продукта. Он – ключевой визуальный элемент.
4. Выделить компанию на рынке
Без лого ваша компания будет безлика: вас не смогут узнать.
5. Гарантировать подлинность продукта
Логотип сродни именной печати или подписи: он подтверждает, что конкретный продукт действительно создан вами.
6. Способствовать привязанности клиентов
Если айдентика вызывает у потребителей положительные ассоциации, то формируется определенная привязанность с их стороны.
Виды и формы логотипов
Существуют 5 основных видов логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые и эмблемы.
1. Символические
Они являются самыми популярными, так как хорошо воспринимаются клиентами и передают информацию на подсознательном уровне.
2. Текстовые
Это логотипы, представляющие собой название компании, написанное стилизованным шрифтом, зачастую сопровождаемое небольшим графическим элементом (огонек на логотипе Zippo). Индивидуальность такого логотипа легко подчеркнуть авторским шрифтом. Это же, в свою очередь, сделает его запоминающимся.
3. Комбинированные
Это логотипы, состоящие из изображения и текста и, таким образом, привлекающее внимание на обоих уровнях.
4. Эмблема
Это название компании, вписанное в особую художественную форму. В плане создания это один из самых сложных видов логотипов.
5. Буквенно-цифровые
В таких логотипах используются инициалы или аббревиатуры названий компаний.
Такой лого предпочтителен для компаний, чьи названия либо слишком длинные, либо труднопроизносимые. Что касается формы, то в схеме ниже обозначены основные формы логотипов, а также значение каждой из этих форм.
А сейчас погорим о принципах создания эффективного логотипа.
1. Принцип простоты
Он основан на том, что человек всегда лучше воспринимает простые образы. Деталей, шрифтов и цветов в хорошем логотипе должно быть как можно меньше. К тому же, простой логотип может использоваться повсеместно и в любых масштабах: от гигантского рекламного щита, до рекламы на спичечном коробке. Любое креативное агентство придерживается правила, что простой логотип всегда более привлекателен и заметен, даже при беглом взгляде на переполненную полку супермаркета. Обратимся к примеру логотипа Nike, одному из наиболее удачных в истории. А ведь он представляет собой простую «галочку».
2. Принцип запоминаемости
Запоминаемость – ключевая характеристика удачной айдентики. Хороший знак вызывает знакомые ассоциации, и поэтому запоминается мгновенно.
Опять же возьмем пример логотипа Nike.
3.Принцип постоянства
Концепция логотипа должна оставаться вневременной. Он может меняться незначительно, чтобы соответствовать требованиям времени, но общий посыл, форма и характер должны быть актуальными всегда. Мода преходяща. И уходяща! Вот о чем не стоит забывать. Постоянство – ваш ключ к успеху. Здесь играет свою роль и экономика: качественная разработка лого предполагает, что единожды вложившись в превосходный и уникальный знак, который прослужит вам десятилетия, вы сможете избежать дополнительных издержек на ребрендинг.
4. Принцип универсальности
Универсальность логотипа характеризуется возможностью его использования на любом носителе и в любом размере. Поэтому очень важно создавать логотип компании в векторном формате, так как он хорошо масштабируется. Возможность использования логотипа на любом носителе требует соблюдения первого из указанных принципов – простоты. Простой немногоцветный логотип хорошо будет смотреться в черно-белом варианте и в обратном цвете (скажем светлый логотип на темном фоне).
«Я предпочитаю сперва работать с черно-белым изображением. Так я убеждаюсь, что и в самом простом виде логотип будет прекрасно выглядеть. Субъективное восприятие цвета может отвлечь от дизайна», — Патрик Уинфилд
5. Принцип соответствия
Прежде всего, логотип должен соответствовать потенциальным ожиданиям клиентов компании. Например, забавный яркий шрифт больше подойдет развлекательному центру, чем банковской структуре.
При этом логотип вовсе не обязан «кричать» о том, чем занимается организация. Возьмем пример компании BMW: на ее логотипе не изображен автомобиль.
Интересно, что проведенный среди предпринимателей опрос «Важно ли, чтобы логотип отражал сферу деятельности компании?» показал, что 44% респондентов ответили «Желательно, но не принципиально». Так что выбор за вами.
6.Принцип уникальности
Убедитесь, что вы не копируете чужие идеи.
Создание логотипа. Этапы подготовки.
Создание логотипа требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:
1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.
2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чем они лучше, а в чем хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймете в каком направлении вам двигаться, вы, вдобавок, сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.
3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип в любых цветах.
Поговорим о цвете и шрифте.
Цвет – это мощный инструмент. Он помогает усилить нужные чувства и создать эмоциональную связь. Не случайно многие профессиональные разработчики логотипов отводят цвету решающую роль в установке связи с потребителем. Очень важно понимать, что тот или иной цвет означает в различных культурах и сообществах. Скажем, белый цвет в Европе – это символ непорочности, в азиатских сообществах же он является символом смерти и скорби.
Главное, чтобы выбранный вами цвет соответствовал вашему продукту/услуге или сфере деятельности.
Будьте осторожны с количеством цветов. Логотипы многих известных всему миру компаний имеют не более двух цветов (хотя истории известны примеры первоклассных многоцветных логотипов: EBay, Google).
Выбрать нужную цветовую палитру вам помогут цветовые схемы, которые легко найти в интернете (colorscheme.ru, paletton.com, Adobe Kuler и др.). При работе с цветом старайтесь пользоваться следующим правилом: при выборе трех цветов лучше всего использовать их в соотношении 60%, 30% и 10%.
Шрифт – это даже более важный элемент, чем цвет. Ведь именно он делает логотип по-настоящему читаемым и передает потребителю основную информацию.
Как и цвет, шрифт несет в себе эмоциональную и смысловую нагрузку. Пользуйтесь этим. К примеру, шрифты без засечек подойдут компаниям, работающих в сфере инноваций или креативным организациям, тогда как шрифты с засечками больше скажут о стабильности и серьёзности.
Шрифты делятся на 5 видов:
1. Шрифты с засечками (Serif)
Для них характерны засечки на буквах и сочетания линий разной толщины. Это самые четкие и читабельные шрифты. Они очень хорошо удерживают на себе внимание.
Самым ярким примером применения шрифта этой категории — логотип Google. В его первоначальном варианте он олицетворял надежность и простоту. Сейчас, когда шрифт сменили, он выглядит более современно.
2. Шрифты без засечек (Sans Serif, Gothic)
Это ровные шрифты правильной геометрической формы. Такие шрифты читаются гораздо хуже, поэтому более предпочтительны для заголовков.
Это шрифт логотипа LinkedIn. Его простота очень соответствует основному принципу компании: легкий способ установить нужные деловые контакты.
3. Рукописные шрифты
Они словно написаны пером. Такие шрифты элегантны, красивы, но плохо читаются, и поэтому чаще всего используются для написания заглавных букв ил и в монограммах.
Но есть и исключения. Например, логотип Cadillac, где рукописным шрифтом выполнено все название компании, таким образом подчеркивая изысканность и роскошность продукта.
4. Машинописные шрифты
Вспомните тексты, отпечатанные на печатной машинке. При их индивидуальности, они достаточно хорошо сочетаются с другими видами шрифтов.
5. Декоративные шрифты
Это все остальные шрифты. Они хорошо привлекают внимание, но, как правило, быстро устаревают.
Как и в любом правиле, здесь есть свои исключения: логотип Disney. Он забавный, игривый, точно такой же, как и сама компания.
При современном разнообразии шрифтов, начиная создание логотипа, важно выбрать верный.
При выборе обратите внимание на следующие требования к шрифту:
1. Шрифт должен соответствовать направлению бизнеса.
Здесь мы можем вернуться к ранее озвученному примеру веселого шрифта для развлекательного центра, а не для банковской структуры. Шрифт должен быть уместен.
Если вы теряетесь в разнообразии шрифтов, изучите логотипы конкурентов – это поможет вам выбрать нужное направление.
2. Шрифт должен хорошо читаться.
Шрифт должен читаться при любом размере.
3. Шрифт должен хорошо печататься.
Перед принятием окончательного решения по выбору шрифта, распечатайте его – он должен хорошо смотреться.
4. Шрифт должен хорошо сочетаться с остальными элементами логотипа.
Например, крупные шрифты будут плохо сочетаться с мелкими элементами логотипа.
5. Шрифтов не должно быть много.
Лучше чтобы их было не больше двух. Множество шрифтов в одном и том же месте вызовут у клиента замешательство.
6. Опробуйте шрифт.
Скорее всего, выбранный вами шрифт будет использоваться не только в логотипе. Поэтому хорошенько испытайте шрифт: подойдет ли он для сайта, как смотрятся цифры и т.д.
7. Шрифт должен быть четким.
Правильный межбуквенный интервал упростит и ускорит восприятие. Печатный текст в этом отношении всегда будет выигрывать у рукописного, который может «размыться».
8. Нестандартные шрифты не всегда уместны.
Помните, для кого и для чего вы создаете логотип. Логотип должен восприниматься мгновенно и всеми без исключения. Усложненный шрифт не всегда этому способствует.
9. Избегайте клише.
Например, не стоит ограничиваться шрифтом Karate для логотипа клиники восточной медицины. Будьте изобретательней.
10. Используйте авторские шрифты.
Уникальный шрифт поможет создать уникальный логотип. Но будьте аккуратны с трендами. Помните о принципе постоянства. Возможно вам пригодится создание леттеринга для уникального логотипа.
11. Пробуйте новые шрифты.
Постоянно ищите новое, возможно, оно подойдёт лучше проверенных вариантов.
Разработка лого. Обратите внимание на источники вдохновения
Подпитаться новыми идеями, лучшими решениями и просто нестандартными подходами можно на специализированных сайтах. Изучите их, и, возможно, вы по-другому посмотрите на свои идеи, и создание логотипа пойдет быстрее.
1. Logo Pond
Это огромная галерея логотипов, позволяющая не только посмотреть чужие работы, но и разместит свои.
2. Logo Moose
Это профессиональные логотипы мира, собранные в одном месте.
3. LogoFi
Сайт-вдохновение: коллекция профессиональных и любительских логотипов.
4. Logospire
Коллекция логотипов с системой рейтинга.
5. Logo Gala
Ресурс, где возможно выбрать примеры логотипов по цвету.
6. Logo Heroes
Коллекция топовых логотипов.
7. Logo Fury
Ресурс с поиском по тэгам.
8. Logo Galleria
Коллекция логотипов независимых дизайнеров с системой рейтинга.
9. Logo Faves
Очень популярный ресурс с коллекцией логотипов известных дизайнеров и возможностью поиска по тегам
Создание логотипа компании. 10 советов.
Чтобы вы могли создать по-настоящему эффективный и грамотный логотип, наше руководство дает вам 10 советов, как избежать самых распространённых ошибок.
1. Не полагайтесь на тенденции и тренды
Все тренды временны, а, как мы помним, один из главных принципов успешного логотипа является его долговечность. Поэтому следите за трендами, чтобы вовремя и успешно их избежать. Разработка лого предполагает его использование в длительной перспективе.
2. Создавайте лого для клиента, а не для себя
Никогда не забывайте, что логотип создается не для вас, а для компании: не всегда ваш любимый цвет или шрифт будет уместен или желателен.
3. Не перенасыщайте фирменный знак деталями
Помните, что мелкие детали плохо масштабируется при печати или просмотре в небольшом размере. Обилие деталей затрудняет восприятие и запоминание. Придерживайтесь правила: чем проще, тем лучше. Обратите внимание на крупнейшие мировые бренды (Apple, Nike). У них очень простые логотипы, которые прекрасно смотрятся в любом размере.
4. Не очень надейтесь на цвет
Лучше всего разработать черно-белый вариант, так вы сразу сможете оценить воспринимаемость логотипа. Если все же вы используете цвет, то имейте в виду, что при потере цветности логотип может смотреться совсем иначе.
5. Работайте в векторе
Любое креативное агентство разрабатывает айдентику в векторном формате. И неспроста. Это связано с неспособностью растрового изображения сохранять четкость при сильном увеличении. Оно просто-напросто размоется. Векторное же всегда сохраняет свое качество при масштабировании, так как состоит из математически выверенных точек. Именно поэтому разработка лого обычно доверяется профессиональным исполнителям.
6. Избегайте штампов и клише
Обычно от первых идей, что приходят на ум в начале работы над логотипом, следует отказаться. Сначала мы по привычке мыслим штампами: молоток – это стройка, деньги – это торговля и т.д. Создание логотипа требует большей изобретательности. Также не стоит применять типовую графику: такая графика может встретиться на любом другом логотипе и, соответственно, будет нарушен принцип уникальности.
7. Тщательно подбирайте шрифты
Грамотная разработка лого диктует очень внимательно выбирать шрифт. Плохой шрифт может загубить всю вашу концепцию. Индивидуальность шрифта должна соответствовать общей концепции логотипа, иначе потребитель не воспримет ее. Но выдерживайте баланс: при полном стилистическом совпадении шрифт и иконка будут соперничать за внимание клиента; если же они противоположны друг другу, то потребитель просто не будет знать, на что смотреть и не сможет сосредоточиться.
8. Используйте минимум шрифтов
Одновременно лучше всего использовать не более двух шрифтов одной стилистики, но различной толщины. Это повысит четкость, улучшит восприятие и узнаваемость компании. Разработка лого требует определенного вкуса в подборе гармоничных шрифтов.
9. Остерегайтесь могонрамм
Монограмма может быть красивой, но с помощью нее трудно передать всю информацию, которую должен передавать логотип. И вообще аббревиатуру стоит использовать, только если она стала общеупотребимой и общеузнаваемой. Используйте мировой опыт: компании IBM, GM, GE стали использовать в названии и логотипе аббревиатуры только спустя годы успешной работы.
10. Будьте уникальны, не копируйте чужие логотипы
К сожалению, такое случается. Помимо того, что ваш логотип не будет уникальным и индивидуальным, это еще незаконно и неэтично.
И наконец, когда мы разобрали все тонкости подготовки и самые распространенные ошибки, пора приступить к детальному описанию плана разработки лого.
Разработка лого. ПЛАН.
1. Записывайте все идеи
Создание логотипа – длительный процесс, и с самого начала работы у вас начнут появляться различные идеи. Записывайте и зарисовывайте их. Они могут вам пригодиться на более поздних этапах работы или в будущих проектах.
2. Рисуйте и сохраняйте эскизы
Изначально в меру своих способностей рисуйте эскизы на бумаге. На бумаге легче что-то поправить или изменить. Если вы не умеете рисовать, можно подобрать понравившиеся вам изображения в интернете и просто сохранить их. Обязательно сохраняйте все эскизы, как и черновики с записями. Они могут пригодиться вам.
3. Определитесь с инструментами.
Существует множество графических программ и интернет-сервисов для создания изображений: Adobe Illustrator, Photoshop; онлайн-сервис Logotymemaker. Подберите наиболее удобные для вас.
4. Разработайте логотип и сохраните в нескольких цифровых форматах.
Убедитесь, что существует векторный формат — это важно для удобства последующей работы. Если его у логотипа нет, то вы легко можете создать его с помощью одного из онлайн-сервисов, которые помогут преобразовать растровый формат в векторный ( vectormagic.com). Помните типографские требования к печати: для распечатки предпочтительны форматы EPS, SVG, PDF. Форматы PNG, JPEG больше подойдут для интернета.
5. Разработка лого — Испытайте его
Покажите логотип знакомым, коллегам и узнайте их мнение. Возможно, вы ошибаетесь, думая, что ваш логотип говорит обо всем, что вы хотели в нем передать.
Также удостоверьтесь, что ваш логотип хорошо смотрится в любом формате: на визитной карточке, на развороте журнала. Проверьте соответствие размера предназначению логотипа: мелкие элементы затеряются на визитной карточке, чрезмерно крупный логотип на ней же будет смотреться неуместно.
8. Получите отзывы.
Даже после окончания работы над логотипом следите за обратной связью. Так вы убедитесь, что ваш логотип хорошо работает.
9. Делайте редизайн логотипа.
Логотип можно и нужно переделывать, но сохраняя его основной посыл и идею. Мир не стоит на месте и логотип тоже способен меняться.
Разработка лого. Чек лист.
И в завершении, когда логотип уже создан, пройдите наш небольшой опрос. Чем больше утвердительных ответов вы получите, тем лучше ваш лого.
1. Логотип нравится хотя бы трем людям?
2. Черно-белый логотип смотрится также хорошо, как цветной?
3. Хорошо читается и узнается при изменении размера?
4. Узнаваем в зеркальном отображении?
5. Максимально упрощен?
6. Гармоничен: все элементы хорошо сочетаются?
7. Логотип не перенасыщен?
8. Выделяется среди остальных?
9. Хорошо смотрится на любом носителе?
10. Запоминающийся? Сможет ли человек воспроизвести его хотя бы схематично спустя пару часов после того, как увидит его?
11. Логотип универсальный? Это значит, что он должен одинаково восприниматься разными людьми.
12. Читаемый? Сможете ли вы прочитать логотип, бегло бросив на него взгляд?
13. Логотип создан в векторном формате (AI, EPS, SVG, PDF)?
Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru
mindrepublic.ru
Этапы разработки логотипа — креативные шаги
Логотип — это основной символ идентичности бренда, наиболее ярко отражающий его имидж, а так же бренда основа эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей установить связь с целевой аудиторией. Одним из ошибочных представлений в мире бизнеса является то, что если продукт или услуга хороши, для его продвижения не нужны дополнительные инвестиции времени и денег. Однако это не работает: без идентификации бренда даже качественный продукт может потеряться только потому, что пользователи или покупатели не получат возможность узнать о нем или попробовать его. Напротив, сильная стратегия брендинга устанавливает непосредственную связь продукта или компании и ее существенных преимуществ со знаком, который ее представляет. Бренды, продукты и компании нуждаются в собственной индивидуальности, которая будут привлекать людей.
Всемирно известный дизайнер и художник Карл Лагерфельд однажды сказал: «Логотипы и брендинг чрезвычайно важны. В большой части мира люди не могут читать по-французски или по-английски, но прекрасно умеют запоминать знаки ». Зная, как далеко он продвинулся в сфере дизайна, очень легко поверить, что он прав, учитывая, что многие крупные и маленькие компании доказали это благодаря своему опыту маркетинга.
Сегодня мы предлагаем углубиться в этапы разработки логотипа на основе обширного опыта работы в этой сфере.
Основные этапы разработки логотипа
Одной из ключевых характеристик наиболее эффективных логотипов является их простота. С одной стороны, для дизайнера непростая задача создать знак, который является простым и в то же время узнаваемым. С другой стороны, это может дать клиентам иллюзию, что создание логотипа — это своего рода простая операция, которая требует нескольких часов и не требует специальных навыков, много времени или усилий. Это довольно распространенная ошибка, и такой подход приведет к тому, что брендинг ни к чему не приведет.
Эффективный дизайн логотипа — сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса проектирования и маркетинга, такие как:
- постановка задачи;
- исследования пользователей;
- маркетинговое исследование;
- творческий поиск;
- выбор направления стиля;
- выбор цветовой палитры;
- тестирование в разных размерах и условиях;
- создание гайдлайна по использованию стиля и т. д.
Как мы видим, дизайн логотипа — сложный процесс: необходимо пройти множество этапов, чтобы получить эффективный результат. Именно поэтому многие компании, включая стартапы, начинают свой путь в сфере бизнеса, доверяют эту важную задачу профессиональным дизайнерам. Практика показывает, что логотип, который продуман до малейших деталей и протестирован, является достойной инвестицией.
Давайте ближе рассмотрим каждый этап.
Постановка задачи
Этот этап является основой всего процесса проектирования, на котором разворачиваются дальнейшие этапы разработки логотипа. Это время, когда дизайнер должен получить как можно больше информации от клиента, чтобы найти правильный путь к цели. Это не означает, что цели будут оставаться неизменными до конца разработки: они могут модифицироваться в творческом процессе. Тем не менее, если цели не заданы в начале, творческий процесс может легко перейти в беспорядок.
Дизайнеры всегда должны быть готовы к тому, что клиенты часто точно не знают чего хотят. Им просто нужен красивый логотип, который принесет успех их бизнесу. Это естественно, и именно по этой причине они нанимают дизайнера.
Более того, то, что мы проверили на практике, заключается в том, что общение с клиентами вы должны получать не только их пожелания, но и пытаться получить идеи и причины, лежащие в основе этих пожеланий. Если вы понимаете, почему ваш клиент хочет видеть определенные цвета, формы или переходы, вам будет легче (если необходимо) оправдать другие способы реализации этих идей, которые дадут желаемый клиентом результат. Чем больше информации вы получаете от клиента, тем лучше для выбора правильного направления.
На этом этапе дизайнеру очень желательно получить данные о:
- характере продукта;
- целевой аудитории;
- географии применения ;
- ключевых словах, с которыми компания связывает свою идентичность;
- предпочтительной цветовой палитре;
- потенциальных носителях, на которых будет использоваться логотип;
- необходимости согласованности с существующим фирменным стилем;
- предпочтительном типе логотипа;
- необходимости создания талисмана.
Исследование
Это тот этап в разработке логотипы, когда основываясь на поставленной задаче и целях, дизайнеру нужно глубже погрузиться в среду, в которой будет функционировать будущий логотип. Стадия исследования обычно проходит одновременно в двух направлениях: исследования пользователей и маркетинговые исследования.
Исследование пользователей означает углубление в детали основной целевой аудитории, знание их предпочтений и психологических особенностей, влияние цвета на их эмоции и опыт, источники информации и творческие способы работы, которые им импонируют.
Маркетинговые исследования подразумевают изучение рыночного сегмента, прежде всего в перспективе творческих решений, используемых конкурентами. Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который заставит компанию или бренд выделиться из толпы и привлечь внимание потенциальных клиентов. Пренебрегая исследовательской стадией и полагаясь только на творческую интуицию и талант, дизайнеры рискуют не справиться с этой задачей, так как они не будут знать условия функционирования логотипа и не смогут сделать его эффективным и оригинальным.
Творческий поиск
Целью этого этапа является разработка одного или нескольких стилистических направлений, которые позволят выполнить цель брендинга и маркетинговые потребности. Справедливости ради следует добавить, что процесс проектирования брендинга, очень индивидуален в каждом конкретном случае. Иногда случается так, что требования клиента настолько ясны, что направление логотипа задается во время первой итерации, и его нужно только довести до ума. В других случаях, особенно в тех случаях, когда требования размыты или конкуренция на рыночном сегменте действительно высока, следует анализировать различные направления и варианты, чтобы получить тот, который будет эффективным и оригинальным.
Этот этап может включать творческий результат различных уровней точности, от простых эскизов карандаша до сложных цифровых образцов. Любой из них может работать эффективно, выбор стратегии зависит от экспертного решения дизайнера. Скорость и срочность проекта, а также его взаимосвязь с другими процессами проектирования, такими как, например, дизайн интерфейса, также могут влиять на выбор формата презентации.
Результатом творческого поиска является выбранный стиль и тип направления (например, плоский или скевоморфичный, красочный или монохромный, с изображением талисмана или нет и сотни других общих стилистических деталей), цветовая палитра, базовое формирование и размещение логотипа.
Завершение концепции логотипа
На этом этапе дизайнер разрабатывает выбранное направление и работает над малейшими деталями. Иногда для разработки вариантов требуется несколько часов работы с крошечными изменениями, которые все еще влияют на общую гармонию. Это время, когда дизайнеры могут экспериментировать с формами и линиями, цветами и оттенками, но на этом этапе они работают в рамках уже установленной общей стилистической концепции.
Тестирование логотипа
Как и для любой задачи проектирования, тестирование полученного результата является обязательным. Для логотипа это жизненно важное условие эффективности. Он должен быть протестирован на разных поверхностях и устройствах, в широком разнообразии размеров и разрешений, отдельно и в окружении других логотипов. Также он должен быть проверен людьми, непосредственно представляющими основную целевую аудиторию. Результаты тестирования должны быть тщательно проанализированы, и иногда они могут существенно повлиять на окончательное решение.
Визуальное восприятие и ассоциации — это жизненно важный элемент, который оказывает большое влияние на эффективность и привлекательность любого элемента дизайна. Чтобы избежать проблем с неправильным пониманием или неправильным восприятием, тестирование становится неотъемлемой частью процесса разработки.
Создание руководства по использованию логотипа
Последней, но не менее важный этап, когда дизайнер создает руководство по применению одобренного и завершенного логотипа. Руководство должно содержать четкое и информативное указание правильных и неправильных вариантов использования логотипа. Он становится основой для брендбука и позволяет клиенту в будущем информировать любые стороны, вовлеченные в творческий процесс, например, в типографии, чтобы сохранить правила гармонического представления логотипа.
Особенности эффективного логотипа
Независимо от выбора типа и стиля в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип, чтобы быть эффективным, должен иметь следующие качества:
- простоту;
- оригинальность;
- распознаваемость;
- согласованность в примении;
- направленность на целевую аудиторию;
- информативность;
- запоминаемость.
Учитывая, что все эти черты должны быть объединены в один логотип, найм специалиста для этой работы определенно стоит инвестиций. Эта работа будет стоить меньше времени, усилий и денег, чем потеря прибыли из-за плохого не гармонического брендинга.
cloudmakers.ru