Пиши сокращая – Пиши, сокращай. Книга о сильном тексте

Пиши, сокращай — Максим Ильяхов

Введение. Чтобы писать хорошие тексты, пишите полезные тексты.

Каждая статья или заметка должны помогать читателю решить какую-то проблему. Не вводить в заблуждение, не скрывать правду, не манипулировать, а честно и просто рассказывать о многих вещах. Например, как выбрать мультиварку, почему отключают свет во всём доме, зачем нужна CRM-система или как путешествовать по Индии.

Но читать полезный текст с набором клише, штампов, длинных несуразных предложений вряд ли кто будет. Поэтому сначала позаботьтесь о пользе и смысле, а затем упакуйте содержимое статьи в простые и понятные фразы.

В следующих инсайтах Вы узнаете:

  • что самое главное в сильном тексте;
  • как сделать текст простым и понятным;
  • почему нужно редактировать, редактировать и редактировать.

Инсайт 1. Определите, кому и зачем нужен конкретный текст.

У каждого текста должна быть цель. Например, Вы пишете о том, как выбирать удочку для зимней рыбалки. В этой статье будут лишними описания видов поплавков — это уже другая цель. Говорите о материалах, особенностях или свойствах удочек, рассматривайте особенности каждой фирмы-производителя. Так читатель увидит конкретную пользу от статьи и сможет применить её на практике.

Благодаря цели вырисовывается структура текста. Предположим, Вы пишете статью о том, как путешествовать с детьми. Вполне логичными будут подзаголовки: «самолётом», «на поезде», «на машине». Внутри каждого подзаголовка дайте советы по возрастам. Или сузьте тему до «Как путешествовать с детьми-дошкольниками», если редактор не против.

Конкретизируйте мысли, приводите примеры. Если в статье только общая информация, обтекаемые понятия и неясные выводы, это может как раз свидетельствовать о каше в мыслях. Представьте цель статьи как маршрут из одной точки в другую. Ильяхов это называет точкой А и точкой Б. Путь читателя по статье должен быть прямым, без поворотов, зигзагов и путаных дорожек.

«Цель — позвоночник статьи. Цель не даёт статье развалиться. От текста с целью остается ощущение собранности и силы. От текста без цели — каши с комочками». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Инсайт 2. Заботьтесь о пользе для читателей.

Самое главное в сильном тексте, по мнению автора, — забота о читателе. Поэтому перед началом работы задайте себе следующие вопросы:

  • Как этот текст поможет читателю?
  • Какие его задачи он сможет решить?
  • На какие вопросы читатель получит ответ?

Хороший текст — честный и объективный. Вы уже проверили факты, получили консультацию эксперта по теме. Теперь преподнесите информацию так, чтобы она стала понятной для читателей с разными уровнями, от новичка до эксперта.

Поймите задачу текста. Узнайте, кто будет читать статью, для чего она нужна, какой результат ожидается. Зная это, не придётся писать про динамично развивающуюся компанию или уникальный первоклассный продукт. Вы будете чётко представлять, зачем людям это читать.

Не используйте оценку. Пусть читатель сделает выводы сам. Если у него недостаточно опыта, дайте факты о предмете статьи: железный, белый, выдерживает вес 150 кг, складывается пополам. Собственные выводы запоминаются лучше, чем чужие.

«Каждый раз, когда Вы садитесь за текст, подумайте, как он улуч­шит жизнь читателю. Какую проблему Вы поможете ему решить?» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Инсайт 3. Упрощайте текст.

Выкидывайте из текста мусор — лишние слова, не несущие информации. Например, «на данном этапе…», «в итоге», «каждый из нас знает», «эта потрясающая новость». Часто такой мусор растягивается на предложения и целые абзацы, заслоняя собой содержание текста.

Упрощайте предложения. Избавляйтесь от повторов, штампов, избыточности, лишних деталей. Вместо наворотов «В этот знаменательный день в нашем городе произошло невероятное событие!» напишите: «Сегодня в наш город приезжал президент России». Да, без эмоциональной окраски поначалу непривычно, но воспринимать информацию станет проще. Останется её суть, а не мишура.

Следите за последовательностью изложения мыслей. Если пишете о чем-то сложном или читатели не в теме, начните с объяснения простых истин, терминов. Затем соединяйте все факты в единое целое и не забудьте о примерах. Истории из личного опыта — плюс сто баллов к пониманию сути текста.

Структурируйте текст с помощью подзаголовков. Читатели часто скользят глазами по тексту, чтобы понять, стоит ли тратить на него время. Поэтому начинайте абзацы с основных мыслей, а заканчивайте выводами.

«Когда автору есть что сказать, он не ломает го­лову над стилем и индивидуальностью — всё это складывается само по себе». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Инсайт 4. Разбирайтесь в теме, о которой пишете.

Нужно потратить много часов, чтобы разобраться в работе приложения или особенностях выращивания оранжерейных растений. Если Вы можете сложные вещи объяснить простым языком, значит, достаточно владеете темой.

Пишите о личном опыте. Читатели любят истории и «очеловечивание» — это привлекает внимание. А практические советы люди будут использовать в схожих ситуациях. Таким образом повышается доверие к автору и ценность статьи.

Убедитесь, что Вы правильно употребляете все термины, не ошибаетесь в деталях. Дайте почитать статью тому, что лучше вас разбирается в предмете: он увидит несостыковки или поможет подобрать примеры поярче.

Берите комментарии экспертов, чтобы не обмануть читателя. Иногда нужно несколько консультаций и бесед, чтобы вникнуть в предмет статьи, разобраться в терминах, подобрать примеры.

«Правду проще всего находить в фактах, статистике и достовер­ных исследованиях. Если не знаете, с чего начать поиск, посмо­трите Росстат, фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, Институт Гэллапа». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Инсайт 5. Редактируйте.

Хороший текст с первого раза получается не у всех. И даже с третьего не всегда. Не нужно отчаиваться и считать себя бездарностью — просто переписывайте и улучшайте уже написанное.

Придерживайтесь правила, которое рекомендует Максим Ильяхов: «Одно предложение — одна мысль». А предложения, объединенные одной мыслью, — это один абзац.

Прочитайте текст вслух. Так проще понять, где есть лишние слова, слишком длинные или короткие предложения. Если не хватает воздуха, скорее всего, предложение слишком длинное и читатель запутается в нём.

Удаляйте воду и мусор, наполняйте текст полезным содержанием. Подумайте, в чём нуждается читатель, и дайте ему это. Люди любят, когда в тексте есть ответы на вопросы, примеры, сравнения, понятные объяснения, сценарии развития событий.

При редактировании будьте уверены, что заумное слово действительно стоит на своём месте. Сейчас только ленивые не «закрывают гештальты» или не «впадают в депрессии». Проверьте, в правильном ли значении слово употребляется Вами или автором.

«Чем дольше работаешь над текстом, тем лучше. С каждым перечитыванием находишь тараканов, переписываешь, снова читаешь — и так пока хватает времени. В какой-то момент начинаешь сразу писать есте­ственно, и тогда редактировать приходится меньше. Но волшебной таблетки от плохого синтаксиса нет. Нужно просто редактировать». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Инсайт 6. Продаёт не только текст.

Вы можете написать мегаполезный текст, но если у человека нет денег, он не купит продукт. А еще человек может не купить продукт, если на него слишком давит окружение, нет потребности, не нравится модель или по другим причинам. Не возлагайте все надежды на текст.

Иллюстрации тоже способны продавать. Люди не всегда верят тексту или понимают его. Иногда лучше заменить несколько абзацев одной понятной фотографией — пусть она изображает товар в действии.

Чтобы написать сильный рекламный текст:

  • используйте понятные слова;
  • покажите пользу продукта;
  • опишите нюансы и тонкости;
  • приведите доказательства.

«Чтобы человек принял решение, ему не нужно запихивать в го­лову специальные слова, хитрые приёмы и специальные техники, которые Вы бы никогда не применили в обычной жизни <…>. Нужно просто говорить по-человечески: честно, уважительно и спокойно. Говорите с клиентом так, как Вы бы говорили с другом, супругом или мамой». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Итог. Основная идея книги.

Смысл текста важнее, чем слова. Нужно думать над текстом, а затем просто, понятно, логично передавать ключевые мысли.

«Мы выбираем работать над смыслом. Говорить правду, даже если она неудобная. Приводить факты и доказательства. Рассказывать истории и приводить примеры. Писать коротко. Писать о пользе для других. Писать как для себя». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

summary.romansergeev.com

Эссе по книге «Пиши, сокращай»

Эта книга — концентрат практических советов, ведь ее авторы — редакторы со стажем.

Максим Ильяхов — ответственный редактор Бюро Горбунова, преподаватель в Школе редакторов и Школе стажёров. Главный редактор «Тиньков-Журнала». Создатель сервиса «Главред», автор рассылки о редактуре.

Людмила Сарычева —  соавтор рассылки «Главреда», главный редактор журнала «Дело». Соавтор Максима в рассылке Мегаплана.

Авторы на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах.

Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия.

Это обязательная книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а также дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.

Мы часто пишем письма, статьи, посты в соцсетях так, как подсказывает интуиция. А как оценить, насколько они хороши и что в них можно улучшить?

Максим и Людмила годами собирали этот опыт и обкатывали на практике. Теперь не нужно тратить столько времени. Можно просто прочесть книгу. Вот краткие выжимки из нее:

1. В наш век информации все что-нибудь да пишут.

От того КАК мы это напишем, будет зависеть наш успех и наша репутация.

2. Нас учат писать тексты в школе. Но учат писать художественные тексты, наполненные образами, большим количеством прилагательных и вводных слов. На уроках русского языка нас учат обращать внимание на красоту и форму сочинения, но не на его суть. Никто не рассказывает, как избавляться от захламленности в тексте и доводить его до совершенства. Мы впитываем это и переносим в текст, который пишем после: в институте, на работе. Чтобы писать хорошо, важно разобраться в правилах текста. «Пиши, сокращай» — это книга о правилах хорошего текста.

3. Главное правило — вы пишите текст для читателя. При этом автору следует быть заботливым и честным. Всё это даже не про текст, а про жизненный выбор.

4. Текст должен быть понятным. Для этого упрощайте: на уровне слов, предложений, смысла, подачи.

5. Убирайте стоп-слова из текста. К ним относятся вводные конструкции (итакдопустимкак известно), оценки (уникальныйсовременныйнеобыкновенный), усилители (максимальносильноужасно), штампы (молодая и динамично развивающаясябьёт ключомне за горами), канцеляризмы (с целью недопущениясохраняется вероятностьбыло принято решение) и другие. Стоп-слова не несут смысла в тексте. Удаляйте их или переформулируйте.

6. Чем проще текст, тем он понятнее. Не перегружайте его заумными словами и терминами. Любые термины раскрывайте и

объясняйте.

7. Используйте прямой порядок слов и глаголы вместо отглагольных существительных и страдательных залогов.

Не Михаилом было оказано воздействие на рычаг, а Михаил повернул рычаг.

8. Определите неопределённые слова. Пишите на языке цифр и фактов. При этом цифры должны быть в мире читателя. Нельзя привирать и притягивать их за уши.

9. Не стесняйтесь проблем. Выложите их на стол и раскройте.

10. В одном предложении — одна мысль.

11. Однотипные мысли обобщайте в абзацы. Абзац начинайте с главной мысли. В конце абзаца поставьте вывод.

12. Сложные мысли объясняйте друг за другом, по цепочке. Объясняйте новое через известное.

13. Нужно читать текст вслух по многу раз и переписывать всё, на чём спотыкаешься. У естественной речи лучший синтаксис.

14. Длинные предложения разбивайте на несколько.

15. Сокращайте близкие по смыслу однородные члены.

16. Если не знаете с чего начать — начните с истории.

17. У каждого текста должна быть цель. Всё в тексте или подчинено её достижению, или не нужно.

18. Хорошая структура работает как магнит: она притягивает внимание читателя.

19. Чтобы у текста была хорошая структура, разбивайте на смысловые единицы с заголовками — модули. Модули состоят из абзацев. Хороший модуль — это мини-статья.

20. В заключении поставьте вывод с главными мыслями текста.

21. Картинки, фотографии и иллюстрации лучше текста. Если можете проиллюстрировать — проиллюстрируйте, а не пишите. Покажите продукт в деле.

22. Хорошая реклама полезна читателю.

23. Критикуйте работу, а не человека.

24. Знайте, о чем пишите.

Чтобы писать хорошо, нужно хорошо разбираться в том, о чём пишешь. Разобраться — это первая задача автора, когда он берётся за текст. Если автор не разобрался, это сразу видно.

26. Мысли важнее слов.

Эта книга достойна вашего внимания! Прочитайте обязательно!

www.vdovgan.ru

Пиши, сокращай?: navlasov — LiveJournal

Прочел довольно широко разрекламированную книгу Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай». Скажу сразу: она оставила у меня двоякое ощущение.

Основная идея авторов заключается в том, что в нехудожественных текстах мы должны использовать так называемый «информационный стиль». Основные отличительные черты этого стиля — лаконичность, простота, удобство чтения, честность. Честность в том смысле, что вещи называются своими именами — не «дефекты труб, повлекшие за собой частичную разгерметизацию», а «протечка». Авторы на протяжении четырех сотен страниц дают конкретные рекомендации, как улучшить свой текст, и приводят многочисленные примеры.

Мысли авторов, в принципе, верные. Не новые, но нестареющие. Но существуют две проблемы, о которых нельзя не сказать.

Во-первых, рекомендации авторов местами слишком категоричны. В конце книги Ильяхов и Сарычева делают оговорку — во многих случаях нужно руководствоваться не формальными принципами, а чувством языка. На самом деле, меня не покидало ощущение, что авторы местами противоречат сами себе, и одни сформулированные ими правила частично противоречат другим. Так, в одном случае они призывают избегать общих слов и писать более подробно и конкретно (например, об оказываемых фирмой услугах), в другом — о необходимости сокращать и обобщать, избегая слишком длинных перечислений. Понятно, что здесь необходим некий баланс — но у меня лично после прочтения осталось ощущение не баланса, а конфликта двух принципов.

Во-вторых, авторы живут в идеальном мире. Мире, где никого не оглушают громкие слова, где пущенная в глаза пыль всегда неэффективна, где честность — лучшая стратегия. Безусловно, мы все хотели бы жить в таком мире. Но пока нам это не светит. Рекомендации авторов всегда говорить прямо и всегда говорить правду вызывают симпатию, заявления о том, что ложь никогда не работает — недоверие. Здесь мне вспоминается книга Беккера, в которой автор, тоже призывая писать просто и понятно, в конце честно предупреждает своего читателя: увы, в редакциях научных журналов все чаще требуют использовать громоздкие наукообразные конструкции, чтобы их статьи выглядели серьезнее. Мне кажется, подобного рода предупреждения не помешали бы и здесь.

Иначе говоря, аргументация в стиле «Пишите в резюме только правду, потому что ложь раскусят в 100% случаев» не работает, потому что легко опровергается реальным опытом. Уместнее, на мой взгляд, было бы говорить «Пустить пыль в глаза иногда удается, но в целом лучше писать правду, потому что…»

Подводя итог: я не жалею о потраченном времени, но однозначно рекомендовать эту книгу не стал бы. Я не возьмусь судить, насколько работа Ильяхова и Сарычевой лучше или хуже других подобных книг — мое знакомство с литературой в данной области оставляет желать лучшего. Определенную пользу из нее извлечь можно, главное — не воспринимать то, что пишут авторы, слишком буквально.

navlasov.livejournal.com

Пиши, сокращай (pdf) | Флибуста

Ann Sea про Мамаева: Академия темных властелинов
Эта книга из цикла «Темные и светлые» вместе с одним внецикловым романом составляют серию с разными героями, но кое-кто из них эпизодически появляется (или упоминается) во всех.
Порядок чтения такой:
1. Черная ведьма в Академии драконов.
2. Академия темных властелинов.
3. Как избавиться от наследства.
4. В Военную академию требуется.
PinguinFly про Блинова: Тяжело быть студентом
ГГ с одной стороны студентка-ботаник, а с другой — крутая специалистка и боевик с явным уклоном к чернушному мазохизму. Причем то, что она боевик — абсолютно бесполезно, потому что она слабее всех окружающих парней-боевиков. И зачем страдает?
Но проблема не в этом. Линия, где она студентка, плохо прописана. Кроме хамства — ничего. Ну и полная глубокомысленных недомолвок романтическая линия. А линия, где она спецагент — вообще какая-то кусочная и нелогичная. В результате из двух девичьих мечт автора не получилось целого сюжета. И целого характера ГГ из этих кусков не склеивается. Потому наверное у нее печень с селезенкой спорит… Не осилил, короче. Вроде язык неплох и движуха какая-то есть, а смысла читать нет.
skeppi про MrDog: Катар
Один из лучших фанфиков по вселенной ЗВ. Правда местами затянуто, но весьма и весьма хорошо. Понравилось!
impan про Аббакумов: Я начинаю путь…
Кстати, про либерализм. Вспомнился анекдот с окончанием «Вот видишь, сынок, потенциально мы с тобой имеем два миллиона, а реально — живем с двумя блядями».
*с чего бы это?*
Dobriy777 про Аббакумов: Я начинаю путь…
В юридическом отношении принципами либерализма являются верховенство закона над волей правителей и равенство всех граждан перед законом вне зависимости от их богатства, положения и влияния.
Однако всегда находятся люди предпочитающие преклоняться перед царём и князьями церкви.
impan про Салах: Сводный босс
2smmsmm
У нас в Харькове мэром бизнесмен Кернес. Достаточно крутой, миллионер.
Вы бы слышали, КАК он общается. Причем не в мыслях и не в узком кругу дома, а публично на заседаниях.
flavus про Салах: Новый босс
>Сюжет высосан из пальца, ничего интересного не происходит.

Не поверил, что в любовном романе что-то можно высосать из пальца, пошёл поиском по тексту. Я был прав:

«Слава поднимает на меня невидящие глаза и, облизав губы, послушно отрывается от пола. Сгребаю ее волосы в кулак и подтягиваю к бедрам.
— Открывай рот.
К счастью, мне не нужно повторять дважды. Теплая ладонь послушно обхватывает меня у основания, и горячие губы плотно смыкаются на члене. Закрываю глаза, когда Слава толкается ртом мне на встречу, потому что это зрелище больше, чем я способен вынести.
Вряд ли я продержусь больше минуты. Я слишком истосковался по ней, а матрешка слишком умело владеет оральным искусством».


smmsmm про Салах: Сводный босс
«Жму на клаксон, привлекая внимание Камиллы. Две белобрысые макушки реагируют мгновенно: вытягивают шеи как сурикаты и скалят виниры. Я знаю, что эти недалекие курицы всегда говорят за моей спиной гадости, но это от того, что я не позволяю их костлявым клешням подобраться к Гасу-младшему. Потому что трахать подружек девушки, пусть даже и фейковых, — это табу. Да и не встанет у меня на их нашпигованные силиконом туши.
Ками поднимается из-за стола и клюет девок в щеки. Улыбаясь, машет мне рукой и направляется к машине. Перед тем как распахнуть дверь, смачно сосу ее губы. Пусть шлюхи видят, какой у Ками замечательный парень.»

Я, наверное, идеализирую хорошее образование и влияние высокой должности на мысли человека. Но зачем читать про крутого американца, если он разговаривает, как браток или рэпер средней руки. Вторая Субботина. Вся крутость мужика в мате. Стиль неплох, но все равно вторично все это.
Прокрутила в конец: мужик променял добропорядочную американку на русскую, которая хорошо трахается, любит, когда ее называют шлюхой в койке и тащится от клички «Матрёшка»…

2impan, да я без иллюзий, но читать о таких уже надоело. Книгу то открыла в поисках «весело».
Все впечатления

flibusta.site

«Пиши, сокращай» | Блог Сергея Короля

Прочитал самую важную книгу о редактуре и хорошем тексте. Она выросла из многолетней работы её авторов: из практики, управления другими авторами, рассылок и преподавания.

Авторы книги — Максим Ильяхов и Люда Сарычева.

Люда — соавтор рассылки «Главреда», главный редактор журнала «Дело». Соавтор Максима в рассылке Мегаплана.

Я работаю редактором десять лет. Из них половину времени я делал свою работу интуитивно и чаще всего — неправильно. У меня не было правил и принципов, по которым я мог бы оценить свою работу хорошо, мог бы сказать: «Лажа!» или «Вот это круто!». Рассылка Главреда, советы о тексте на сайте Бюро и в блоге Максима помогли мне вырулить в правильную сторону.

«Пиши, сокращай» — это сосредоточение всего главного о сильном тексте, о чём Максим и Люда писали годами. Скажу честно, я мог бы не читать эту книгу, потому что всё это уже давно читал у них и успел проверить на практике. Но я потратил на это годы, а вы сможете уложить несколько дней.

Почитайте рассказ о том, как создавалась книга. Все изображения в посте взяты из этого рассказа™.

Меня часто спрашивали: что почитать о редактуре и копирайтинге, как учиться? Я советовал что мог: Нору Галь, блог Максима, какие-то странные статьи в интернете. Но теперь я могу смело посоветовать эту книгу. Советую купить и прочитать её всем, не только копирайтерам и редакторам. Она изменит ваше представление о тексте — в правильную сторону.

По традиции написал конспект книги.

  1. Текст пишут все люди. От качества нашего текста часто зависит успех в делах.
  2. Работе с текстом учат в школе, и учат неправильно. Нам советуют обращать внимание не на смысл, а на форму. На уроках литературы важно писать красиво, образно. Мы впитываем это и переносим в текст, который пишем после: в институте, на работе. Чтобы писать хорошо, важно разобраться в правилах текста. «Пиши, сокращай» — это книга о правилах хорошего текста.
  3. Главное правило — текст должен быть полезным для читателя. При этом автору следует быть заботливым и честным. Всё это даже не про текст, а про жизненный выбор.
  4. Текст должен быть понятным. Для этого упрощайте: на уровне слов, предложений, смысла, подачи.
  5. На уровне слов из текста убирайте стоп-слова. Это вводные конструкции (итак, допустим, как известно), оценки (уникальный, современный, необыкновенный), усилители (максимально, сильно, ужасно), штампы (молодая и динамично развивающаяся, бьёт ключом, не за горами), канцеляризмы (с целью недопущения, сохраняется вероятность, было принято решение) и другие. Стоп-слова не несут смысла в тексте. Удаляйте их или переформулируйте.
  6. Чем проще текст, тем он понятнее. Не перегружайте его заумными словами и терминами. Любые термины раскрывайте и объясняйте.
  7. Используйте прямой порядок слов и глаголы вместо отглагольных существительных и страдательных залогов. Не Михаилом было оказано воздействие на рычаг, а Михаил повернул рычаг.
  8. Определите неопределённые слова. Пишите на языке цифр и фактов. При этом цифры должны быть в мире читателя. Нельзя привирать и притягивать их за уши.
  9. Не стесняйтесь проблем. Выложите их на стол и раскройте.
  10. В одном предложении — одна мысль.
  11. Однотипные мысли обобщайте в абзацы. Абзац начинайте с главной мысли. В конце абзаца поставьте вывод.
  12. Сложные мысли объясняйте друг за другом, по цепочке. Объясняйте новое через известное.
  13. Нужно читать текст вслух по многу раз и переписывать всё, на чём спотыкаешься. У естественной речи лучший синтаксис.
  14. Длинные предложения разбивайте на несколько.
  15. Сокращайте близкие по смыслу однородные члены.
  16. Если не знаете с чего начать — начните с истории.
  17. У каждого текста должна быть цель. Всё в тексте или подчинено её достижению, или не нужно.
  18. Хорошая структура работает как магнит: она притягивает внимание читателя.
  19. Чтобы у текста была хорошая структура, разбивайте на смысловые единицы с заголовками — модули. Модули состоят из абзацев. Хороший модуль — это мини-статья.
  20. В заключении поставьте вывод с главными мыслями текста.
  21. Картинки, фотографии и иллюстрации лучше текста. Если можете проиллюстрировать — проиллюстрируйте, а не пишите. Покажите продукт в деле.
  22. Хорошая реклама полезна читателю.
  23. Критикуйте работу, а не человека.
  24. Чтобы писать хорошо, нужно хорошо разбираться в том, о чём пишешь. Разобраться — это первая задача автора, когда он берётся за текст. Если автор не разобрался, это сразу видно.
  25. Мысли важнее слов.

Лучшая книга этого года. Прочитайте обязательно.

sergeykorol.ru

“Пиши, сокращай”: кратко о главном на 440 страницах | Блог об интернет-маркетинге

Каким должен быть идеальный текст? Интересным и понятным, цепляющим и продающим, простым и лаконичным? Все эти прилагательные можно объединить в одно — текст должен быть информативным. Секреты написания такого текста, без штампов, воды и брехни, собраны в книге “Пиши, сокращай”, которая должна стать настольной для начинающих журналистов, редакторов, копирайтеров и всех, кто использует текст как рабочий инструмент. Даже если у вас есть огромный опыт и вы написали немало текстов на различные темы, не игнорируйте эту книгу, думая, что ничего нового в ней не найти. Даже если во многом вы будете не согласны с авторами, свежий взгляд на давно знакомые вещи никогда не помешает. Так чем же так хороша эта книга?

Несколько слов об авторе

Автора у книги два — Максим Ильяхов и Людмила Сарычева. Если вы пользуетесь сервисом проверки текстов “Главред” и подписаны на его рассылку, то эти имена вам хорошо знакомы. Максим и Людмила ранее редактировали рассылку Мегаплана, но со временем так прокачали скилы в редактуре, что решили поделиться знаниями в своих блогах и рассылке “Главреда”. Тексты убедительны и вызывают доверие не только благодаря огромному опыту работы авторов с информативными текстами, но и их образованию. Максим Ильяхов — лингвист, кандидат педагогических наук, автор учебника редактуры для издателя профессиональной периодики «Актион-медиа», а Людмила Сарычева разработала редполитику и инструкции для составления писем, смс, новостей и интерфейса для “Модуль банка”. Поверьте, у этих людей есть чему поучиться!

О чем книга?

Книга о том, как создавать информативный текст. Как писать интересно, где находить правильные мысли и как их формулировать. О том, что при написании любого текста, рекламного объявления или делового письма для компаньонов, нужно думать о том, какую пользу получит читатель. Книга о том, как не захламлять текст мусором и водой, как рассказывать про сложные вещи простым языком. Книга учит писать так, чтобы выделяться среди конкурентов, рассказывать о своем бренде или продукте увлекательно и честно, без штампов и манипуляций. Книга о том, как превращать наборы слов в действительно полезный текст.

Для кого книга?

Для всех, кто зарабатывает деньги написанием текстов. Не важно, работаете вы сфере маркетинга или рекламы, ведете собственный бизнес или ежедневно составляете множество документов на должности секретаря — прочитайте эту книгу и положите ее на рабочий стол, она вам еще пригодится.


Плюсы и минусы издания

Плюсы

Минусы

  • Четкая структура, теория чередуется с практикой, все “по полочкам”.
  • ⅔ содержания книги — примеры хорошего и плохого текста.
  • Простой и лаконичный стиль языка.
  • Удобные списки стоп-слов, которыми можно пользоваться как словарем.
  • Прикольные комиксы.
  • Неудобный формат издания — 400 страниц в мягкой обложке. Быстро теряет эстетический вид, расклеивается.
  • Авторы учат “сушить” тексты от лишней воды, штампов и субъективных оценок, но сами грешат ими в своей книге.
  • Очень категоричный тон высказывания основных идей книги. Поэтому не нужно слепо следовать всем описанным техникам и приемам, а использовать их с умом.

Резюме

Все, кто читал эту книгу или рассылку “Главреда” почему-то делятся на два типа: адепты Ильяхова и его ярые противники. Одни следуют всем заповедям книги, чем все равно портят текст, другие же наоборот отказываются выбрасывать словесный мусор и обвиняют Максима Ильяхова в упрощении и обеднении великого и могучего русского языка. Но не правы ни первые, ни другие. Поклонники “Главреда” не замечают, что Ильяхов сам иногда прибегает к манипуляции, оценочным выражениям и стоп-словам, чтобы текст был более убедительным, а ярые противники не понимают, что некоторые приемы и формы лучше оставить для художественной литературы, а не пичкать ими информационные тексты. Поэтому мы рекомендуем книгу к обязательному прочтению, а выводы делайте сами 😉

thewall.by

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторское право © 2021 Es picture - Картинки
top