11 крупных компаний, которые сменили логотип в 2017 году
1. Calvin KleinАвтором нового взгляда на логотип бренда Calvin Klein стал графический дизайнер Питер Сэвил. Работая совместно с креативной командой бренда, Сэвил ставил перед собой задачу «вернуть логотипу его первоначальный дух».
Дизайнер отказался от строчных букв в пользу заглавных, сократил расстояние между буквами, сохранив при этом черную палитру и шрифт «сансериф».
Обновленная иконка была представлена на суд публики в Instagram-аккаунте компании. Кельвин Кляйн заявил, что ребрендинг логотипа представляет собой «возврат к первоначальному дизайну». Новый логотип отдает дань уважения ее основателю, который создал легендарную компанию в 1968 году, а также подчеркивает «принципы и ценности модного дома».
Вместе с Сэвилом над новым дизайном трудилась креативная команда компании Calvin Klein под руководством Рэфа Саймонса. Раньше над логотипом также располагались строчные буквы «ck».
На протяжении последних 12 лет логотип платформы YouTube представлял собой один анахронизм внутри другого. «Это было слово «телевизионная трубка» в трубке («tube» — телевизионная трубка с анг.)» — говорит Кристофер Беттинг, глава художественного отдела YouTube. – Это было странно. Никто не знал, что это значит».
Видеохостинг YouTube представил значительные нововведения, усовершенствовав пользовательский интерфейс и опыт пользователей мобильных устройств, настольных компьютеров, игровых консолей и прочих платформ. На фоне таких важных нововведений был осуществлен и ребрендинг логотипа компании.
Впервые за 12 лет YouTube отказался от напоминающего экран телевизора, внутри которого располагалось слово «Tube». Редизайном занималась собственная художественная команда онлайн-гиганта.
Изюминкой ребрендинга стали обновленные логотип и иконка YouTube.
Новый логотип был разработан с учетом особенностей различных устройств и содержит иконку «Play» и слово YouTube без каких-либо лишних элементов.
В результате получился более гибкий дизайн, который намного лучше смотрится на множестве устройств, включая самые маленькие экраны. Почему такой дизайн называется «гибким»? Если пользователь использует устройство с маленьким экраном (скажем, смартфон), то вместо полноценного логотипа он видит яркую, легко идентифицируемую иконку.
Сервис Badoo известен тем, что предоставляет людям из 190 стран интересные и необычные возможности для общения и знакомства.
Создатели логотипа много экспериментировали с палитрой, но остановились на фиолетовом цвете. Возможно, потому, что большинство оттенков красного и синего используется другими дейтинг-приложениями.
Ранние версии логотипа компании
4. Mozilla
За увлекательным и длительным процессом ребрендинга компании Mozilla могли наблюдать все желающие.
Новый логотип прямо указывает на то, что деятельность компании связана с интернетом: буквы ill в слове Mozilla заменены на символы «://».
Новый логотип демонстрирует оригинальный шрифт, разработанный специально для Mozilla. Этот шрифт является улучшенной версией варианта, который был представлен нам в августе, но по-прежнему отличается простотой и сдержанностью.
«Используя в нашем логотипе элемент из URL-адреса, мы подчеркиваем, что интернет является сердцем компании Mozilla. В нашем понимании ссылка символизирует начало прямого взаимодействия пользователя с разнообразным интернет-контентом. Наша цветовая палитра задействует яркие цвета, успешно используемые Firefox и другими веб-браузерами. Это выгодно выделяет наш бренд на фоне конкурентов.
Это первый редизайн с 2003 года, когда Ubisoft впервые представила свой логотип в виде спирали. Тогда он еще имел трехмерный вид и был выполнен в сдержанном синем цвете. Обновленный дизайн стал четвертым в истории французской компании, основанной под названием Ubi Soft в 1986 году. В качестве своего первого символа компания выбрала ярко-розовый логотип, который вполне соответствовал духу того времени (но, это неточно).
Ubisoft описывает свой обновленный логотип как «минималистичный, современный и монохромный».
В соответствии с последними веяниями в области дизайна, иконка утратила объемность и стала плоской.
По словам разработчика: «Спираль и буква «О» выглядят так, словно нарисованы от руки, и символизируют энтузиазм, любопытство и grain de folie («щепотка сумасшествия» — в переводе с французского), которыми известна Ubisoft».
Несмотря на то что новый логотип лишен цвета и объема, в нем много жизни. Отвечая на вопрос одного из своих клиентов в Twitter, компания заявила, что при загрузке продуктов Ubisoft пользователь будет видеть цветной анимированный логотип, соответствующий эстетике каждой определенной игры. «Мы готовим множество разнообразных анимационных версий логотипа», — заверили в Ubisoft.
Известная мюнхенская команда Bayern презентовала новый логотип, которые не сильно отличается от старого варианта. Главный дизайнер нового ребрединга Даниэль Ньяри пояснил, что на новом лого синий цвет стал более темным, а красный – теплее.
Претерпели изменения буква «М» и расположение ромбов в центре эмблемы.
В рамках новой амбициозной стратегии развития итальянский футбольный клуб «Ювентус» распрощался со своим привычным визуальным образом. На презентации, посвященной новому дизайну, звучали такие громкие фразы, как: «Новый логотип символизирует образ жизни под знаком «Ювентус»» и «Новый логотип – новый рассвет».
Предыдущий значок (не логотип!) футбольного клуба представлял собой комбинацию иконографии и графических элементов, прочно ассоциирующихся с миром футбола и спорта в целом.
8. «Укрпочта»Компания-оператор почтовой связи Украины «Укрпочта» провела ребрендинг — обновила логотип и слоганы компании. В духе реформирования компании было принято решение обновить фирменный стиль компании.
«Эти девять месяцев мы работали над содержанием. Чтобы посылки начали доходить быстрее или вообще начали доходить. Сегодня мы меняем не только содержание, но и форму… Слоган – “Головна пошта країни!” и “Здатні дивувати!”.
Разработчиком нового бренда стала компания Saatchi&Saatchi со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Компания Saatchi&Saatchi сделала это бесплатно «на социальных основаниях».
9. SkypeЗначительно обновив свои приложения Skype, компания Microsoft представила и новый логотип для своей знаменитой программы. Иконка в форме облака осталась в прошлом, и сейчас логотип Skype скорее напоминает логотип Snapchat.
Часть нового логотипа уже использовалась раньше, но сейчас мы видим, что текстовая часть выполнена в узнаваемом корпоративном шрифте Microsoft.
За счет этого визуальный стиль Skype приблизился к стилю других программ и сервисов Microsoft (например, Office). Более того, такой шаг демонстрирует намерение компании позиционировать Skype в качестве программы для деловой коммуникации.
10. ConverseConverse это американская компания, основанная в 1908 году и специализирующаяся на производстве кед и другой брендовой обуви, а также одежды.
Для новой текстовой составляющей логотипа применяется гибридный шрифт. Он состоит из 4-5 шрифтов, которые использовались для написания слова Converse в разные времена. Таким образом, основная работа сводилась к детальному анализу предыдущих вариантов написания текста.
11. HuffPost’sАмериканское интернет-издание The Huffington Post впервые за 12 лет своего существования провело ребрендинг. Теперь издание называется HuffPost, также оно обновило сайт и логотип.
«Мы просто влюбились в новый шрифт (который, кстати, называется National), потому что он выглядит солидно и нестандартно одновременно. Благодаря жирному курсиву взгляд словно скользит вперед по слову – точно так же, как наш бренд вот уже 12 лет развивается и идет вперед», — говорит главный редактор Лидия Полгрин.
Конечно, 2017 еще не закончился и, возможно, нас ждут новые громкие редизайны логотипов известных компаний. Если так, то эта подборка будет пополняться.
Материалы по теме:
Трудно быть брендом: чему стоит поучиться у Павла Дурова
Трудно быть брендом: чему стоит поучиться у Стива Джобса
Ребрендинг — серьезное испытание. Этим компаниям удалось его пережить
Один и тот же вопрос я задал на сорока HR-интервью: «Назовите компании с лучшим клиентским сервисом»
Когда бренды объединяются с искусством: 5 ярких кейсов
Все логотипы мира и их названия. Лучшие логотипы фирм и компаний
Известных домов моды узнаваемы во всём мире, и не только ценителями моды, но практически каждым. Так как большинство домов моды названы именами своих основателей, то и логотипы, в большинстве своём, представляют собой начертание имени основателя бренда в сочетании с фирменным знаком.
Логотип известного французского модного дома Chanel впервые появился в 1921 году на флаконе духов Chanel №5 и похож на две объединившиеся буквы или подковы, или полукруги свадебных колец.
Наиболее вероятно, логотип — две заглавные буквы имени Coco Chanel.
Логотип Gucci был разработан в 1933 году Альдо Гуччи и означает как инициалы Гучио Гуччи (основателя бренда), так и стремена (первый магазин семейства Гуччи, открытый в в 1921 году, специализировался на конской сбруе, одежде для жокеев и чемоданов). Один из лидеров в мире моды Gucci производит одежду, аксессуары, сумки, часы, парфюмерию, меховые изделия утончённого вкуса и элегантности.
Логотип Calvin Klein появился в 1942 году, как и сам бренд, но известным стал только через 30 лет, когда был размещён на линии джинсов. Сейчас логотип используется также и для навигации по коллекциям бренда: логотип чёрного цвета обозначает одежду высшего уровня, серого — регулярные линии одежды, белого — спортивную линию.
Логотип известного бренда Givenchy привлекателен своей простотой: четырёхкратная буква G (первая буква фамилии основателя) расположена по квадрату и напоминает ювелирные украшения кельтов.
Логотип получил название «код Живанши». Бренд Givenchy с 1952 года производит высококачественную и стильную одежду, ювелирные украшения и парфюмерную линию.
Логотип модного дома Fendi — две зеркально расположенные буквы F, являющейся первой буквой фамилии основателей бренда супругов Эдуарде и Аделе Фенди. Хотя сам модный дом был основан в 1925 году, логотип был придумал Карлом Лагерфельдом в 60-х годах и с тех пор стал неизменно присутствующим элементом на всех вещах, выпускаемых брендом.
Логотип Giorgio Armani — одного из ведущих производителей модных товаров и предметов роскоши, среди которых одежда, аксессуары, ювелирные украшения, парфюмерия и косметика.
Логотип известного дома моды был разработан в 1978 году его основателем Джанни Версаче и представлял собой голову Медузы Горгоны — персонажа древнегреческой мифологии. Такой выбор дизайнер объяснил присущими образу красотой и роковыми чертами, которые завораживают и даже парализуют тех, кто на него смотрит.
Версаче называл логотип синтезом красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом.
Логотип известного бренда Louis Vuitton существует с момента основания модного дома в 1854 году и представляет собой инициалы названия бренда, выпускающего высококачественные товары изысканного стиля.
Логотип Lacoste известен практически каждому — маленький зелёный крокодильчик, которого нарисовал друг основателя бренда Жана Рене Лакоста, имевшего спортивное прозвище «аллигатор». С 1933 года логотип является символом качества и престижа всех вещей, производимых брендом. Крокодильчик на логотипе всегда смотрит в правую сторону и практически всегда пришит леской.
Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику.
Они хорошо известны даже детям.
Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.
Versace
Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.
Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.
Givenchy
Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.
Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.
Lacoste
Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.
Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост — в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.
Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.
Chupa Chups и… Сальвадор Дали
Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому — компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?
Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.
Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой.
Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.
Nike и Кэролин Дэвидсон
Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому — компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.
Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?
Яблочко Apple
Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью.
Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.
Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».
Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова — дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.
NeXT
Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний.
Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным — «следующий». Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.
Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».
В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом.
Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.
Coca-Cola
Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.
В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его — «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.
Трехлучевая звезда
Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания «Мерседес» была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.
Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер — основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.
Три самые популярные полоски
А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта.
Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.
Интересный факт — для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы — Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.
С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.
Calvin Klein
Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.
Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции.
Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый — спортивную одежду.
Логотипы известных брендов: игра Brandomania
Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра «Брендомания» состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.
«Брендомания» имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде.
А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.
Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы «Брендомании» на самом деле интересно.
Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike — эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,
Существует 3 вида логотипов:
- Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
- Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
- Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.
.jpg)
Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.
Nike
Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах.
Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.
Adidas
Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas — аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).
Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.
Puma
Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас — изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo).
По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.
Gucci
Компания Gucci — детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.
Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян — наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.
Givenchy
Givenchy — модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.
Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время.
Он представляет собой четверку «G», занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.
Levi Strauss & Co
Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.
Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.
Reebok
Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» — тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды — Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.
Louis Vuitton
Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.
Hello Kitty
Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.
Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.
Converse
История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.
Converse — это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году.
Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.
С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.
Lacoste
Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».
Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.
Fendi
Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F.
Основатель марки — популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.
Chanel
Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.
Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель — основателя французского дома моды.
Calvin Klein
19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.
Versace
Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.
Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Знаете ли вы, что зашифровано в названии магазина IKEA? А что вдохновило автора логотипа компании Android? Вот и мы не знали, пока не взялись за создание этой статьи.
сайт предлагает взглянуть на историю всемирно известных брендов и узнать, что повлияло на создание таких важных деталей, как логотип и название.
По мнению Дэвиса Брэдхема, изобретателя Pepsi, его напиток из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха способствовал пищеварению. Именно поэтому он придумал название для него, исходя из слова «диспепсия» — это собирательный термин расстройств пищеварения.
Логотип за более чем вековую историю напитка менялся неоднократно. Сегодня он представляет собой круг из голубой и красной половинок, разделенных белой волной. Любопытно, что за него компании пришлось заплатить более $ 1 млн. По задумке авторов, в нем якобы спрятано множество отсылок к магнитному полю земли, теореме Пифагора, к теории золотого сечения.
Но куда более явной становится одна отсылка — к цветам американского флага.
Chupa Chups
Энрике Бернат как-то заметил, что родители часто ругают детей за испачканные сладостями руки. Тогда он придумал продавать леденцы на палочках, и это простое, но гениальное решение сделало его богачом.
Название конфеты происходит от испанского глагола chupar — «сосать». А вот с логотипом все куда интереснее: его по просьбе производителя нарисовал сам Сальвадор Дали. Художник предложил нарисовать ромашку, а расцветка была вдохновлена испанским флагом. Форма для логотипа была выбрана неспроста: рисунок решили разместить не сбоку, а наверху конфеты, и форма ромашки подошла как нельзя лучше. В дальнейшем логотип подвергался небольшим изменениям, но в целом его облик остался тем же.
Мало кто знает, но название этой тайваньской компании имеет интересную историю. Оказывается, основатели хотели изначально назвать ее в честь мифологического крылатого коня Пегаса (или Pegasus по-английски).
Но чуть позже решили отбросить первые 3 буквы, чтобы их компания… попросту располагалась под первой буквой в телефонном справочнике!
Большинство товаров в этом магазине называются каким-нибудь труднопроизносимым шведским словом, но с названием все иначе. Создатель компании Ингвар Кампрад придумал акроним , где зашифрованы первые буквы его имени и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд , где он родился.
Сам логотип довольно просто выполнен, а его цвета отсылают к цветам шведского флага.
Android
По одной из легенд, сооснователя компании Энди Рубина когда-то называли андроидом из-за его любви к роботам. Поэтому когда он приступил к разработке собственной операционной системы, то выбрал для нее именно такое название.
Логотип для Android придумала дизайнер Ирина Блок. Она рассказала , что перед нею стояла задача изобразить робота, но нужный образ все никак не приходил в голову. Забавно, но в итоге на помощь девушке пришли пиктограммы, которые обычно рисуют на дверях туалетов.
Так и появился зеленый человечек с антеннами на голове.
Starbucks
Название для кофейни ее основатели придумали почти случайно . Собравшись однажды вечером, предприниматели стали подбирать слова, начинающиеся на «St», — тогда им показалось, что эти две буквы как нельзя лучше подойдут и звучат по-своему сильно. Вдруг кто-то достал старую шахтерскую карту, где быстро нашелся город Старбо. А потом друзья вспомнили и одного из героев романа «Моби Дик» по имени Старбак. Так и появилось название культовой кофейни.
Почему же на логотипе красуется морская сирена? Дело в том, что по сюжету Старбак, герой романа, был помощником на корабле . Вот создатели и решили поддержать морскую тему, выбрав образ двухвостой русалки из древнегреческой мифологии.
Сооснователь сервиса Кевин Систром еще до создания Instagram увлекался фотографией. Особенно ему нравились так называемые мгновенные кадры, сделанные, к примеру, на Polaroid. Слово Instant переводится с английского как «мгновенное».
А еще их можно отправлять как сообщения, как телеграммы — telegram. Instant + telegram = Instagram.
Логотип компании, в свою очередь, был вдохновлен названием: немного измененное изображение ретрокамеры Polaroid OneStep как нельзя лучше подходило для Instagram. В дальнейшем его изменили и сделали более минималистичным, но очертания камеры сохраняются в логотипе и по сей день.
Virgin
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет.
Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola.
Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего.
Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии.
Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Лучшие логотипы музыкальной индустрии
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией.
«Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock».
Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне логотипов 2017
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм.
Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон.
На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.
Лучшие логотипы компаний: фото креативных и удачных лого фирм | Дизайн, лого и бизнес
Прочитав данную статью, Вы узнаете о самых лучших логотипах компаний, а также о распространенных ошибках, которые допускают дизайнеры при их создании. На примере неудачно разработанных лого Вы сможете определить для себя те ошибки, которых следует избегать, чтобы получить качественный итоговый продукт.
В представленной ниже статье мы подробно расскажем об основных принципах, придерживаясь которых Вам будет проще ориентироваться в значении логотипа для развития бизнеса, а также во взаимосвязи цены на его создание и успешностью организации.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайнХарактеристики разработанного дизайна лого в целом не отражаются на успешности компании. Даже если фирменное изображение бренда Apple заменить новым знаком, он не утратит свою успешность. Логотип, по сути, не так важен, ведь куда важнее правильно его реализовать. Обычно он используется при переговорах с клиентурой, что создает у них ассоциации между полученными продуктами и, соответственно, компанией.
При этом нужно понимать, что даже самый качественный дизайн логотипа не спасет бизнес, отличающийся крайней нестабильностью и отсутствием постоянной прибыли.
Лучшие логотипы компаний и их история
Далее представлены логотипы, положительно зарекомендовавшие себя на рынке, благодаря, в том числе и качественной проработке дизайна.
General Electric
Данный логотип принадлежит компании, которая является ведущей среди производящих технику организаций. Его внешний вид ни разу не претерпевал изменений за всю историю существования бренда, ведь удачно подобранный дизайн не нуждался в обновлении. Шрифт, использованный в лого, отличается необычными очертаниями, а штрихи, расположенные вокруг него, имеют некую округлость.
Гармонично сочетая в себе сдержанность и респектабельность, логотип уже много лет заслуживает доверие клиентов компании. Необычная форма знака напоминает барабанную область стиральной машины, что сделано не зря, ведь она является одним из лидирующих по продаже товаров компании.
FedEx
В 1971 логотип содержал в себе полное имя компании и состоял из оттенков таких цветов как красный и синий, напоминая расцветкой американское правительство. Известность организации пришла именно благодаря изначальному виду эмблемы, но к 1994 году бренд решает полностью поменять стилистику знака.
Разработанный новый дизайн лого был не хуже предыдущего варианта. Он состоял из стрелки между заглавными буквами E и X, демонстрируя тем самым скоростное преимущество и четкость своей компании, что крайне важно в сфере почтовых перевозок.
Данная эмблема принадлежит знаменитой социальной сети, не теряющей популярность уже много лет. Изначально компания носила название «The Facebook», но затем использование артикля ушло на второй план, а осталась только вторая часть исходного названия. Данная Интернет-площадка в короткие сроки набрала ошеломительную популярность среди пользователей сети.
Для данной организации логотип выступает, в том числе и как средство быстрой идентификации бренда. Дизайн лого значительно не менялся на протяжении своего существования, однако некоторые небольшие изменения стилистики внешнего вида все же были. Но даже при этом организация сохранила узнаваемость бренда.
ExxonMobil
Среди представителей нефтяной промышленности данная компания уверенно удерживает ведущее положение.
Название организации состоит из двух слов, которые ранее принадлежали разным фирмам. Но в дальнейшем состоялось объединение компаний, из-за чего родилось одно общее наименование.
Успешная и авторитетная организация должна иметь логотип, полностью соответствующий занимаемому статусу. Однако с этим у компании возникли некоторые проблемы. Вид фирменного знака обладает ничем не приметными элементами и незамысловатостью дизайна, что полностью противоречит концепции организации.
Вывод: сдержанность и простота – не всегда выигрышна.
Amazon
Данное название носит сервис, который предоставляет возможность заказа любых вещей с быстрой доставкой. Обычно товар доставляется покупателю прямо домой в течение двух суток. При этом стоимость за данную услугу либо вообще не взимается, либо является крайне незначительной.
Онлайн-магазин умело использовал все преимущества компании и создал довольно подходящий логотип. На нем изображена стрелка, которая проходит между буквами A и Z, тем самым наглядно демонстрируя главное достоинство магазина – привлекательные условия доставки товара.
Но у нее есть еще один смысл. Изображенная стрела похожа на улыбку, которая располагает к себе покупателей и указывает на гарантии высокого качества обслуживания.
Microsoft
Организация занимается производством программного обеспечения для различного вида технических устройств. Первая принадлежащая компании эмблема действовала на протяжении 25-ти лет, вплоть до 2012 года. Однако ее дизайн не выделялся особенной креативностью и продуманностью.
Новый же вариант лого выгодно отличается от своего прошлого аналога, благодаря введению в него цветных элементов. Состоит фирменный знак из 4 равных частей, каждая из которых олицетворяет основной продукт, реализуемый организацией, что является достаточно удачным решением. Однако не все так гладко: компания, внося корректировки в дизайн эмблемы, не заботится о сохранении узнаваемого для клиентов визуального образа. Из-за этого каждое изменение логотипа делает его значительно отличающимся от его предыдущего аналога.
Nike
Указанная корпорация закрепилась на рынке страны не только благодаря фирменной спортивной обуви, но и лучшему логотипу мира среди известных представителей бизнеса.
Такой элемент как «галочка» делает компанию узнаваемой среди конкурентов. Данный знак помог организации завоевать доверие покупателей и, как следствие, достойную репутацию. Сейчас эмблема компании прочно ассоциируется со спортивной культурой. Изначально отношение к логотипу складывалось негативное, но в дальнейшем мнение клиентов кардинально поменялось.
BMW
Логотип состоит из черного круга, в котором расположены квадраты синего и белого цветов. Данный знак оставался почти неизменным до 2000 года. Но и после ряда корректировок BMW не утратил изначальную дизайнерскую задумку.
Mastercard
Первый вариант лого компании имел вид двух пересекающихся кругов оранжевого и желтовато-красного цветов. Также на эмблеме располагалось наименование организации. В 1979 бренд поменял свое имя на более краткое, которое используется и на данный момент.
Из-за появления нового наименования потребовалось внести изменения и в логотип. Эмблема стала значительно красочнее, а стиль шрифта приобрел более солидный вид.
Спустя еще 17 лет в лого добавился объем.
JPMorgan Chase
Организация занимает лидирующие позиции среди списка крупнейших банков и конгломератов, находясь при этом на 6-ом месте рейтинга акционерных компаний мира.
Создатели логотипа смогли подобрать такой дизайн, который своим видом передает лидерство и престижность организации. Он узнаваем среди других эмблем за счет массивного шрифта и минимального использования графических элементов, благодаря которым делается акцент на авторитете и силе компании.
Что нужно сделать, чтобы создать успешный логотип
Для создания лого, который принесет компании известность, желательно придерживаться основных принципов, представленных далее.
- Определите основную идею. Учитывайте при разработке дизайна, что главная цель эмблемы – рассказать клиентам о сущности бренда, указать на его преимущества.
- Создавайте запоминающийся знак. Не рекомендуется прибегать к слишком вычурному внешнему виду логотипа, стремясь этим выделиться. Обычно это приносит обратный эффект. Однако использование эмблемы с целью распространения своего бренда и завоевания популярности на рынке является нормой и даже необходимостью.
- Помните о чувстве меры. Не стоит перегружать логотип большим количеством цветов и элементов, стремясь сделать его уникальным. Простота дизайна в данном случае будет идти только на пользу компании. Возвращаясь к логотипу Nike, можно наглядно понять суть данного принципа.
- Старайтесь найти оптимальный вид логотипа и не изменяйте ему. Большинство серьезных компаний не меняют визуальный образ эмблемы на протяжении десятков лет. Даже после внесения весомых корректировок общая дизайнерская задумка остается неизменной.
Обычно это приносит обратный эффект. Однако использование эмблемы с целью распространения своего бренда и завоевания популярности на рынке является нормой и даже необходимостью.Безусловно, преобразования в лучшую сторону не будут лишними, а только усилят статус организации. Но это произойдет только в том случае, если нововведения эмблемы подчеркнут достоинства бренда. Вносить кардинальные изменения – не лучшее решение, ведь клиенты запоминают внешний вид логотипа, ассоциируя его с соответствующим брендом.
Согласитесь, если дизайн фирменного знака меняется часто и весомо, то он теряет узнаваемость среди других подобных организаций.
Удачные примеры красивых и оригинальных логотипов фирм
Неудачно разработанные логотипы
Хорошая эмблема отличается простотой, узнаваемостью, доступностью для восприятия покупателей, также отражает главные преимущества бренда. А излишне сложные и вычурные лого вызовут у возможных покупателей только чувство недоверия и неприязни ко всей организации в целом. Использование большого количества элементов и разных шрифтовых стилей — частая причина малоуспешности бренда и провальности бизнеса. Сложные логотипы без характерных отличий клиенты часто просто не запоминают.
Как избежать провального логотипа?
После ознакомления с представленными выше советами, которые помогут сделать эмблему эффективной и гармоничной, Вам будет гораздо проще создать удачный вариант лого. Но также важно узнать об основных ошибках, которые совершают производители логотипов. Ниже представлены основные советы, которые помогут Вам не допускать осечек при разработке собственного брендового знака.
Не делайте основную ставку на модуМодные тенденции имеют свойство быстро терять свою актуальностью, поэтому выбирать стилистику логотипа, опираясь только на современные тренды, крайне не рационально. Добавляя в дизайн элементы, являющиеся популярными на данный момент, рискованно, ведь через пару лет эти самые «изюминки» могут сделать образ бренда в глазах клиентов устаревшим. Если важно удерживать актуальность на протяжении многих лет, то не стоит отдавать предпочтение только элементам современной моды.
Не перегружайте логотип
Использование большого количества концепций, стилей и частей делает брендовый знак сложным для прочтения и узнавания клиентами. Следует придерживаться одной дизайнерской задумки, выбирать для логотипа только основные преимущества компании, делать ставку на простоту и доступность. Клиенты, которые не могут прочесть надписи на лого, вряд ли захотят пользоваться услугами данной компании. Важно создавать такую эмблему, которая будет одновременно уникальная и сдержанная.
Сохраняйте общий смысл
Избегайте дизайна логотипа, который будет слишком примитивным и бессмысленным. Главная задача корпоративной символики – отражать основную идею и главные достоинства компании. Важно подобрать такое дизайнерское решение в оформлении эмблемы, которое лаконично отобразит все главные черты бренда и сохранит при этом смысл. Элементы логотипа должны гармонично сочетаться между собой, дополнять друг друга и создавать целостный образ всего бренда в целом.
Избегайте плагиата
Логотип компании обязательно должен быть оригинальным, иначе теряется уникальность бренда на рынке. Слишком явное использование чужой идеи эмблемы испортит любой, даже самый качественно разработанный, фирменный знак. При совершении данной ошибки компания может получить множество негативных последствий, начиная от снижения активности продаж, заканчивая судебными разбирательствами по причине заимствования чужой идеи.
Придерживайтесь общей сочетаемости элементов
Используя в одном логотипе сразу несколько плохо сочетающихся между собой частей можно значительно испортить создаваемое им общее впечатление. Если при виде итогового дизайна эмблемы складывается впечатление, что над его созданием работали сразу два исполнителя, значит, не была учтена сочетаемость элементов между собой.
Данную ошибку следует избегать, так как это нарушит целостность образа бренда. Примером неудачно разработанного лого будет полное стилистическое противоречие иконки и шрифта. Обычно причиной этому служит желание дизайнера соединить в одном логотипе две части, которые сами по себе являются удачными, но между собой никак не гармонируют.
Данная статья поможет Вам разработать удачную эмблему для своей организации и избежать частых ошибок, которые совершают другие создатели фирменным знаков. Создать уникальный и грамотный логотип Вы можете онлайн конструкторе Turbologo.
Другие статьи
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
13 новых логотипов крупных компаний за 2015 год
Когда известная компания только объявляет о смене логотипа, реакция публики почти всегда отрицательная. Но уже спустя некоторое время, дизайн становится частью жизни, и отношение к нему тоже меняется. Давайте посмотрим, какие же изменения пережили логотипы крупных компаний с начала 2015 года.
1.Хилари КлинтонКандидатура Хилари Клинтон на пост будущего президента Соединённых Штатов сумела по-настоящему удивить публику только своим логотипом.
Дизайн был создан компанией Pentagram и стал обсуждаемой темой во всех социальных сетях: многие подметили сходства логотипа с WikiLeaks и медицинскими учреждениями. Публика не упустила возможности отпустить пару ироничных шуток из-за направленной вправо стрелки и даже умудрилась сравнить логотип с трагически известными небоскрёбами-близнецами. Многие дизайнеры присоединились к всеобщему безумию, создав свои собственные логотипы для Хилари Клинтон.
2.FacebookНедавно был представлен новый логотип всеми известной социальной сети, которая внесла небольшие изменения в свой легендарный Klavika шрифт.
Пользователи Facebook знают, что компания постоянно видоизменяет свой логотип. Но это был первый раз с самого запуска платформы ‘Facebook‘ в 2004 году, когда дизайнеры внесли изменения в оригинальный шрифт.
Новый шрифт стал результатом совместной работы команды дизайнеров Facebook и основателя компании Process Type Foundry.
К самым очевидным изменениям можно отнести новый вид ‘a’ и более органичный дизайн ‘b’. Символичную для компании букву ‘f’ дизайнеры оставили нетронутой.
3.Royal Albert HallСмена логотипа известного лондонского центра искусств была частью ребрендинга, проведенного с целью привлечь внимание более широкой аудитории.
Логотип стал результатом благотворительной работы фирмы BrandPie. Основной целью было создать символ, который смог бы продемонстрировать репутацию Royal Albert Hall, как центра искусств мирового уровня.
Силуэт здания можно рассмотреть в новом логотипе, состоящем из пяти цветов, который органично вписывается в любой канал СМИ.
4. Banco PopularОдин из самых известных банков в Испании полностью изменил свой логотип в феврале. Первая часть названия была опущена и в итоге банк сохранил только слово ‘Popular‘ в своем названии.
В рекламных компаниях под логотипом проводится наклонная черта с лозунгом ‘Con Paso Firme’ (Твердо вперед), что помогает символу не слиться с фоном. Новый логотип был создан компанией из Мадрида под названием Brand Union.
5. Daily MotionОдна из крупнейших видеоплатформ Dailymotion презентовала свой новый логотип в марте. Бренд распрощался со всеми известной иконкой в пользу простого товарного знака. Логотип был создан лондонским агентством venturethree.
6. ElectroluxElectrolux – лидирующий бренд по продаже домашней и профессиональной техники с 1909 года. В январе бренд представил новый логотип c использованием специально разработанного для компании шрифта.
Логотип был создан компанией Prophet в Лондоне, совместно с командой маркетологов из Electrolux.
«Нашей целью было создать визуальный образ, который бы позволил Electrolux рассказать свою историю в привлекательной форме» – заявил креативный директор лондонского офиса Prophet.
7. Lexmark
Lexmark – всемирно известная компания по производству лазерных принтеров, запустила новый логотип в апреле этого года.
Новый логотип, который, по словам представителей, олицетворяет стремление компании к развитию, значительно отличается от прошлого.
Генеральный менеджер Lexmark в Великобритании, объяснил, что прошлый дизайн логотипа в форме бриллианта отображал чистоту и долговечность. Новый же дизайн, созданный Moving Brands, напоминает затвор камеры и символизирует открытость кампании и ее желание расширить свои возможности.
8.AlitaliaЛоготип Alitalia, носитель итальянского флага, перенес изменения под руководством команды из Landor. Новый логотип стал намного динамичнее, но сохранил оригинальные красные, зеленые и белые цвета итальянского флага. Дизайнеры изменили первую букву ‘A’, сделав ее более доминантной. Представители описали новый логотип, как «отчетливое отражение высот, к которым стремится авиакомпания, и показатель огромного опыта в сфере авиации.»
Новый логотип был вдохновлен гоночными автомобилями Формулы 1, поэтому на красном треугольнике под первой буквой есть небольшие полоски. Эти тонкие линии делают логотип особенным, привлекают внимание и демонстрируют особое отношение компании к дизайну. Фюзеляжи самолетов авиалинии стали цвета слоновой кости, что отлично отражает итальянское чувство стиля.
Представитель креативного офиса Landor так прокомментировал изменения в логотипа: «Walter Landor принимали участие в дизайне проекта почти 50 лет назад и теперь настало время обновить логотип бренда, чтобы соответствовать потребностям современного рынка. Мы добавили изящные линии в интерьер и экстерьер самолетов компании, которые отражают стиль, темперамент и мастерство современной Италии.»
9.The New York TimesThe New York Times, основанный в 1897 году, регулярно обновляет свой дизайн и в феврале этого года журнал снова слегка изменив свой логотип. Прошлый символ перерисовал Matthew Carter, который описал новый логотип как более современный, с разумно рассчитанными интервалами.
Что действительно удивило публику – так это новый сокращенный логотип журнала, который предназначен для использования в менее формальных условиях, например, на страницах в Twitter.
Смена дизайна проводилась дизайнером заголовков Gail Bichler и арт-директором Matt Willey, в сотрудничестве с дизайнером Anton Ioukhnovets.
Эта же команда следила за созданием шрифта для издательства.
10. FreeviewВ феврале этого года, под руководством креативного агентства DixonBaxi, ребрендинг совершил и самый просматриваемый в Соединённом Королевстве цифровой ТВ сервис.
Новый логотип хоть и сохранил в себе оригинальный красный цвет, но подключил в свой дизайн дополнительное измерение: угловатая форма и игривый дизайн демонстрируют причастность бренда к развлекательной индустрии.
11. YouTube kids
23 февраля, YouTube запустили новое бесплатное приложение под названием YouTube Kids для Android и iOS. Компания описала приложение, как первое творение YouTube, от начало до конца созданное с мыслями о самый маленьких пользователях.
Этот логотип был создан офисом Hello Monday, который занимался дизайном всего продукта, включая интерфейс.
«Визуальная составляющая нового бренда соответствует эстетике YouTube: логотип веселый и отлично олицетворяет собой идею YouTube Kids.»
12. Энди МаррейИзвестный теннисист Энди Маррей теперь имеет свой официальный логотип, созданный агентством по брендингу Aesop. Перед креативным агенством была поставлена задача создать универсальный образ, который Маррей смог бы использовать как для персонального продвижения, так и для рекламы личной и поддерживаемой им продукции.
Дизайн состоит из инициалов теннисиста (AM), совмещённых с числом 77, который символизирует победу спортсмена Wimbledon на 7 день 7-ого месяца, спустя 77 лет с последней победы британского игрока в соревнованиях.
13. Олимпийские игры 2020Еще не прошли олимпийские игры 2016, а уже готов официальный логотип следующих игр, который будут проводиться в Японии в 2020 году. Свет увидел также анимированный логотип предстоящих игр.
Логотип выделяется благодаря своему абстрактному и минималистичному дизайну, особенно в сравнении с ярким и цветным логотипом игр 2016 в Рио, что конечно же отражает и культурные различия.
Форма напоминает букву «Т» от Токио. Некоторые утверждают, что если посмотреть на логотип под другим углом, то можно увидеть 20. Также был заявлен независимый логотип для 2020 параолимпийских игр.
Это перевёрнутый вариант олимпийского логотипа, с внешними колонами закрашенными в чёрный цвет вместо центра. Две вертикальные, параллельные линии означают знак равенства (‘=’).
https://www.youtube.com/watch?v=wcob_ELMK8g
Эта анимация покажет как олимпийский логотип трансформируется в параолимпийский.
Но вокруг данного логотипа разразился настоящий скандал. Говорят, что дизайнер попросту сплагиатил два разных логотипа, совместив их в одно целое.
https://www.youtube.com/watch?v=9V6U9bp6WlM
Автор —Creative Bloq
Перевод — Say-Hi
Мы рекомендуем:
Редизайн логотипов крупнейших брендов за 2014 год
О чем стоит помнить перед сменой логотипа
10 крутых уроков по созданию логотипов в Иллюстраторе
15 трендов в логотипах 2015 года
примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Неудачные логотипы компаний Самые неизвестные логотипы
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
Логотипы автомобильных марок«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Лучшие логотипы музыкальной индустрии
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне логотипов 2017
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.
Невероятные факты
Запоминающийся логотип является важной частью узнаваемости брэнда.
К сожалению не все компании понимают, как сделать это правильно.
Вот самые неудачные логотипы, которые были созданы.
Логотипы компаний
1. Управление государственной торговли
Это отделение Министерства финансов вынуждено было убрать свой логотип, после того, как кто-то заметил, как выглядит логотип, если повернуть его на 90 градусов.
2. Институт восточных исследований, Университет Санта Катарины
Предполагалось, что это пагода, находящаяся перед восходящим Солнцем.
3. Педиатрическая клиника Арлингтона
Возможно, это не самая популярная педиатрическая клиника в городе.
4. Архиепископская комиссия по делам молодежи католической церкви
Этот логотип был разработан в 1973 году.
Логотипы (фото)
5. Спутниковое телевидение Mont-sat
Этот польский спутник выглядит очень довольным самим собой.
6. Танцевальные занятия джаза для детей
Возможно, вы не сразу это увидите, но сконцентрируйтесь на отрицательном пространстве.
7. Чистый кленовый сироп штата Вермонт
Вряд ли вы захотите поливать этим сиропом оладьи.
Создание логотипа
8. Олимпийские игры в Лондоне 2012 года
Некоторые посчитали, что логотип Олимпийских игр в Лондоне 2012 года выглядел как разбитая свастика. Иран даже грозился бойкотировать олимпиаду, так как они увидели слово «Сион».
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Не бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Какой логотип устраивает вас?
Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
сайт выбрал 15 логотипов, которые узнают по всему миру. В них заложен смысл, который мы прежде не замечали.
Hyundai
Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai — первая буква его названия, не более. В действительности буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны — клиент, с другой — представитель компании).
Adidas
Название сети спортивных магазинов Adidas образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник — гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.
Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности байт (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».
Sony Vaio
Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 — символы цифрового сигнала.
Amazon
На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы A и Z, намекая, что в этом магазине есть абсолютно все — «от А до Я».
Baskin Robbins
Розовые части «BR» составляют число 31 — именно столько вкусов исторически было у мороженого Baskin Robbins.
Toyota
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.
Continental
Continental — производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.
Formula 1
Если приглядеться к пустому пространству между буквой F и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.
В логотипе популярного интернет-сервиса Pinterest, пользователи которого могут коллекционировать понравившиеся изображения и «прикалывать» их к своей онлайн-доске, спрятана иголка. Присмотритесь к букве P — именно ее острая «ножка» и стилизована под иглу.
Буква В и красный круг логотипа американского производителя аудиоизделий Beats позиционируются как человек в наушниках.
Toblerone
Toblerone — компания по производству шоколада из швейцарского города Берн. Его еще называют городом медведей. Именно поэтому Toblerone включили в свой логотип силуэт этого животного.
Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.
Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:
- С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
- Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
- Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.
Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.
Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов
Ошибки в логотипе Олимпиады 2012
Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.
Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.
Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов
Ребрендинг Animal Planet
Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.
Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.
Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории
Tropicana, или бунт целевой аудитории
Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.
Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.
Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею
Pepsi, или глобальный провал
Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.
Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.
Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне
Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?
Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.
Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.
Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее
GAP: неужели одежда стала дешевой?
Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.
Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.
Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа
Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.
Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.
Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов
BBC: когда критика не сломила решения
За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?
Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.
Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ
Московский метрополитен, или споры о стоимости
Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.
Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.
Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна
Google: неплохо, но зачем так часто?
Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?
Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.
Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна
Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:
- Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
- Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
- Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
- Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
- Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
- Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.
Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн
Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».
10 экспериментов с логотипами крупных компаний — Look At Me
Эксперименты с логотипами — одно из любимых упражнений дизайнеров, которые неплохо иллюстрируют наше отношение к брендам и происходящим с ними изменениям. Мы собрали 10 любопытных примеров того, как от логотипа меняется восприятие компании и продукта.
Логотипы говорят о компаниях правду и не всегда приятную
Художники из коллектива Maentis представили свой проект Universal Unbranding. Логотипы известных брендов были переделаны в изображения, в которые, по мнению создателей, было привнесено «больше правдивости». Так, например, жёлтые арки логотипа «Макдоналдс» стали намного толще, что явно намекает на проблему ожирения, а олимпийские кольца скрывают названия запрещённых веществ. «Свуши» Nike изображают брови типичного работника китайской фабрики по пошиву кроссовок. Длинный ряд букв «l» в лого Gillette отсылает к излюбленной привычке компании прибавлять по лезвию с каждым выходом новой бритвы.
Логотипы продуктов
из самих продуктов
Стрит-арт-художница Дорота Панковска, известная под именем Dori the Giant, изобразила на улицах канадского города Брэмптон логотипы компаний, производящих продукты питания и личной гигиены при помощи их же товаров.
Проект получил название Pro Bono Promo. По словам Дори, она фактически устроила бесплатную рекламную кампанию с предоставлением бесплатных образцов самого продукта. Так, например, сырный бренд Cheez Whiz! сделан из сыра, надпись Gillette — из пены для бритья, Heinz — из кетчупа, Nutella — из шоколадного крема, а Maxwell House — из растворимого кофе.
Логотипы, переделанные
с использованием Comic Sans
Российский дизайнер Олег Тарасов переделывает логотипы самых известных брендов, используя шрифт Comic Sans, который уже давно сам по себе стал мемом. Тем же самым занимаются и два дизайнера из Франции — Флориан Амоно и Томас Уайт. Подборка их творений выложена в отдельном тамблелоге.
Логотипы в стиле блэк-метал
Бельгиец Кристоф Шпаджел, который с 1977 года рисует логотипы для блэк-метал-групп, перерисовал логотипы известных брендов в характерной эстетике. Бренды Google, Apple, Microsoft и других компаний стали готичными и мрачными, а от некоторых явно повеяло оккультизмом. За всю свою карьеру художник создал более 7 000 лого для бэндов со всего мира, включая Emperor, Moonspell, Old Man’s Child и Arcturus. Остальные его работы, созданные в 2013 году, можно посмотреть на его Flickr.
Эксперименты по изменению
цветов брендинга
Бразильский дизайнер Паула Руполо поменяла местами цвета в логотипах брендов, конкурирующих между собой. По мнению Паулы, цвета имеют решающее значение в брендинге, и своим экспериментом она попыталась понять, как меняется само восприятие компаний. Самыми заметными в результате такой перестановки стали пары Subway и McDonalds, Google и Yahoo, Ferrari и BMW.
Идея о таких перестановках появилась у Паулы после недавнего ребрендинга европейского отделения McDonalds, в ходе которого привычный красный фирменный цвет был заменён на зелёный, символизирующий экологичность.
Логотипы в херитейдж-эстетике
Блог Hipster Branding предлагает новые дизайнерские решения для популярных брендов, стремящихся привлечь внимание молодого поколения. Идейный вдохновитель блога Дэйв Шпенглер переделывает лого корпораций в до боли знакомом минималистичном стиле, дополняя их модными (последние пару лет) херитейдж-признаками — якорями, усами, шрифтами Helvetica и вездесущими X-образными разделителями. Результаты варьируются от вполне сносных до нелепо смешных.
Брендинг-загадки
Настольная игра Brand Memory, которую создал Хендрик-Ян Гривинк для голландского издательства BIS, доказывает: для того чтобы узнать известные бренды, начиная с Apple и заканчивая Ferrari и Lacoste, достаточно лишь взглянуть на некоторые визуальные образы, при этом совсем не обязательно видеть название или даже логотип.
Компании, о которых идёт речь, угадать так просто, что становится удивительно, насколько глубоко корпорации просочились в человеческую культуру и сознание.
LacosteAbsolutBurger KingFerrariJagermeister
Логотипы, отражающие всю подноготную компаний
Компании делают всё, чтобы заполучить доверие клиентов. Лучшие дизайнерские бюро ломают голову над тем, чтобы их логотипы отражали благие намерения и несли самые светлые и жизнеутверждающие послания бренда потребителю.
Тем не менее, зачастую бренды не выполняют свои обещания и существуют вразрез со своими заявлениями. Художник Виктор Герц представил серию «Честные Лого» (Honest Logos), в которой он экспериментировал с брендами известных компаний, представив их «оборотную» сторону.
Редизайн брендов,
«разработанный» Джони Айвом
Блог Jony Ive Redesigns Things представляет собой подборку самых разнообразных вещей — в том числе и логотипов, которые были переработаны Джони Айвом — вице-президентом дизайн-отдела Apple. На самом же деле весь креатив создаётся основателями ресурса, которые также призывают других дизайнеров-энтузиастов присылать свои «переделки» им на почту.
Идея блога Jony Ive Redesigns Things родилась после релиза iOS 7, интерфейс которой вызвал очень противоречивые мнения. Все работы в блоге имеют характерные градиенты, кислотные цвета, тонкие шрифты и общую флэт-эстетику.
Создание логотипа компании «Эксклюзивная логистика»
Заказчик: Возим очень нестандартные грузы. Преимущественно емкости, яхты, модульные здания. Груз должен быть очень больших размеров. Возим как морским, так и автомобильным транспортом.
Требования к логотипу. Изображение, которое хорошо бы смотрелось на грузовых машинах. Логотип должен отражать суть деятельности — перевозка особо крупных, нестандартных, но не тяжелых грузов, должен показывать эксклюзивность оказываемых транспортных услуг и их уникальность, указывать на премиум-класс в сфере логистики крупногабаритных грузов (большие яхты, емкости, дорогое оборудование и т. д.). Черно-белая или близкая цветовая гамма, главное — не много цветов и не слишком сложная геометрия.
Требования к фирменному стилю. Нужен стиль оклейки для грузовых машин с низкорамными специальными прицепами для перевозки высоких крупногабаритных грузов (важно: прицепы не тентовые!!!), а также какая-то деталь униформы водителя (ветровка, кепка, футболка, перчатки — на выбор). И что-нибудь из сувенирной продукции.
Остальное — на ваше усмотрение.
Приступаем.
Арт-директор: Не.
Второй дизайнер: Геометрические буквы + негабаритные грузы.
Второй дизайнер: Еще одна идея — буквы Э и Л, стрелка и грузовик.
Арт-директор: Пока все не то.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Еще.
Четвертый дизайнер:
Арт-директор: Ты хочешь попасть в книгу «Лучшие логотипы 1978 года»?
Третий дизайнер:
Арт-директор: Не.
Второй дизайнер:
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Не туда.
Второй дизайнер: Крупногабаритные нестандартные грузы.
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер: Невозможные объекты.
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер: Бабочка из грузов. Легкость в обращении с чем-то массивным.
Арт-директор: Хотя бы интересный ход мысли.
Второй дизайнер:
Арт-директор: Первые недостаточно трешовые. Нижние — кажется, что муравья нахуй придавило.
Третий дизайнер: Вдогонку — бабочка из стрелок и буквы-маршрут.
Арт-директор: Не.
Второй дизайнер: Доставка груза от одной точки в другую по морю и земле + эксклюзивность — очертание звезды.
Арт-директор: Не.
Первый дизайнер:
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер: 2. Геральдический щит + нос корабля. 3. + буква Э. 4. Каллиграфическая сложная стрелка в форме щита или сферы. 5. Геральдическая лента + стрелка.
Арт-директор: Не.
Первый дизайнер:
Арт-директор: Не.
Первый дизайнер:
Арт-директор: Не.
Второй дизайнер: А что если делать акцент на эксклюзивность? Корона, перевернутая Э и опора, которая перевозит груз.
Арт-директор: Это индуизм какой-то.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Не.
Пятый дизайнер: Большой эксклюзивный груз. Варианты с синим цветом — для перевозок по воде.
Арт-директор: Не.
Пятый дизайнер: Бумажный кораблик — перевозим лодки с легкостью. Ограненный камень — дорогие грузы, эксклюзивность. Плюс еще пара вариантов на тему большого груза на прицепе и на воде.
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Не про то.
Пятый дизайнер: Слева направо: 16, 17, 18, 19.
Арт-директор: Ну не круто же. Друзья, почитайте еще раз задание.
Шестой дизайнер: Привет) Почему-то прочитала и сразу подумала про воздушного змея. Габаритный, легкий, модульный. Вот-с.
Арт-директор: Но нет ощущения совершения какого-то логистического подвига.
Шестой дизайнер: А если взять образ птицы? Плюс первые буквы названия.
Арт-директор: Не.
Третий дизайнер: Атлант-супергерой?
Арт-директор: Не.
Седьмой дизайнер: Может, ковер-самолет сгодится? Низкорамный, эксклюзивный, через горы и моря доставит. Ну или прямо нарисовать из букв платформу с тягачом.
Арт-директор: Нет.
Третий дизайнер: Совместно со вторым дизайнером.
Арт-директор: «Деловые линии», знак кирпича и растрепанная скатерть? Серьезно?
Четвертый дизайнер: Первый вариант очень похож на логотип «Десса декор» https://www.artlebedev.ru/dessa-decor/.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Попробуй в красном квадрате белую толстенькую стрелку под обрез слева по центру поставить.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Не, без мандулы слева. Типа 2, но лучи стрелки не на всю высоту квадрата.
Третий дизайнер: Кстати, начинает буква E читаться. Exclusive, типа.
Арт-директор: Охуеть ты разгадал мою идею. Теперь давай толщину стрелки потоньше.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Попробуй 5. И попробуй чуть уменьшить стрелку. И попробуй направить ее строго в ПВУ.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Все, логотип должен быть таким. Теперь главное — правильно (и без опечатки) поставить надпись.
Третий дизайнер: Наверное, она должна как-то хитро стоять, раз знак такой простой?
Арт-директор: Не, она должна стоять так, как стоят надписи с хорошими знаками рядом.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Так надпись у хуевых логотипов стоит.
Третий дизайнер: Классический просторный набор и большие отступы.
Арт-директор: Это логистика, а не ювелирка.
Третий дизайнер: Плотный набор и микронаклон.
Арт-директор: Текст плохо стоит. Наклон не нужен. Логистика с маленькой.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Надпись вправо и вниз. И размер ее ищи.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Да, уже получше. Теперь нужно разные размеры попробовать.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Давай 4, но текст повыше.
Третий дизайнер:
Арт-директор: Самый правый.
Логотипов 10 самых ценных компаний мира
Сегодня мы собираемся взглянуть на лучшие логотипы, которые можно купить за деньги, — прямо от 10 ведущих мировых компаний. Здесь мы проанализировали логотипы самых богатых на данный момент компаний в мире. Интересно, что хотя некоторые из них входят в число самых узнаваемых и лучших логотипов в мире, некоторые вы, вероятно, никогда раньше не видели.
Здравый смысл подсказывает вам, что чем больше денег вы потратите, тем лучший логотип вы получите.И хотя, безусловно, существует множество знаковых логотипов крупных компаний корпоративного мира, вы можете быть удивлены тем, что «лучшее, что можно купить за деньги», не всегда так впечатляет. Или все, что сложно воспроизвести как предпринимателю с ограниченным бюджетом, креативностью и отличным дизайнером.
Без лишних слов, я представляю вам логотипы ведущих компаний мира (рассчитанные по рыночной капитализации, что, по словам Google, означает: стоимость акций, умноженная на количество проданных акций, затем округленная до ближайшего миллиарда.Да, это миллиард с буквой «б»).
1. JPMorgan Chase
—
JPMorgan and Chase, один из крупнейших финансовых институтов мира, является самым дорогим банком в мире с активами более 2,35 триллиона долларов. Это также шестая по величине публичная компания в МИРЕ. Так что, разумеется, это авторитетная компания.
Текущий логотип финансового гиганта JPMorgan Chase & Co. Текущий логотип Chase, дочерней компании JPMorgan Chase & Co.И они проделали огромную работу, чтобы передать это с помощью своих логотипов.Простой, жирный шрифт и минимальное использование графики определенно звучат убедительно, авторитетно и «если вы опоздаете с платежом, мы взымаем вам штраф за просрочку платежа так быстро, что у вас закружится голова». Как банк, это в значительной степени то, к чему они стремятся.
2. Johnson & Johnson
— Нынешний логотип Johnson + Johnson практически идентичен тому, который был разработан в конце 1800-х годов.
Вы знаете старую поговорку «Если не сломалось, не чинишь?» С таким же успехом это могло быть написано для Johnson & Johnson, одного из мировых лидеров в области медицинских устройств, фармацевтических препаратов и потребительских товаров.
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Логотип был основан на подписи Джеймса Вуда Джонсона, одного из основателей компании.
И хотя они определенно не получают никаких баллов за креативность или оригинальность (кто не меняет свой логотип в течение 100 лет ?!), тот факт, что они сохранили свой логотип, создал ОГРОМНУЮ узнаваемость бренда на их рынке.
3. Tencent
— Основной логотип дочерней компании TencentGaming, логотип дочерней компании TencentMusic для Tencent
Tencent — новичок на арене ценных бумаг.До недавнего времени самые богатые компании почти всегда были американскими, но этот китайский конгломерат быстро поднялся по служебной лестнице, чтобы конкурировать с лучшими из них. Он сделал это, приложив руку практически ко всему — заявив доли в играх, социальных сетях, электронной коммерции, смартфонах и многом другом.
При таком большом количестве продуктов и услуг адаптируемый логотип просто необходим. В логотипе Tencent по умолчанию используется название бренда на английском и китайском языках, чтобы отразить его международный характер.Tencent также переопределяет свой логотип для игр (перевод буквы T с логотипа на панель направления) и музыки (используя только свой фирменный цвет). Это просто показывает, как можно изменить брендинг, когда вам это нужно.
4. Alibaba Group
— Логотип Alibaba нацелен на ликование и энергию.
Alibaba, еще один китайский конгломерат, назван в честь персонажа из «1001 ночи», которого вы, возможно, знаете по его знакомой фразе «Открой Сезам». Точно так же Alibaba задумывалась как средство открытия дверей, компания, стремящаяся к универсальной привлекательности.Оказывается, это работает для них, учитывая, что теперь он является крупнейшим мировым ритейлером.
Хотя это, конечно, не самый оригинальный или красивый логотип, этот логотип компании пытается понравиться массам. Негативное пространство внутри буквы «а» трансформируется в профиль улыбающегося человека. Наклонный угол и драматическая, похожая на каракули свистка буквы также создают ощущение движения. В общем, этот логотип обладает заразительной энергией, которая хочет увлечь вас за собой.
5. Berkshire Hathaway
— Brooks Running, дочерняя компания Berkshire Hathaway, Inc. Логотип для Fruit of the Loom, дочерняя компания Berkshire Hathaway, Inc. Логотип для Kraft Heinz, дочерней компании Berkshire Hathaway, Inc.
Вы, возможно, не слышали о Berkshire Hathaway, Inc., холдинговой компании миллиардера Уоррена Баффета, но это нормально. Потому что вы ОПРЕДЕЛЕННО слышали об их дочерних компаниях: GEICO, Fruit of the Loom, Dairy Queen, Brooks Running, Kraft Heinz… список можно продолжить.
И хотя логотип Berkshire Hathaway Inc невероятно прост, он действительно работает для них. Как холдинговая компания конгломерата, они не хотят, чтобы на них фокусировались. Они хотят этого в своих дочерних компаниях. Таким образом, их невзрачный, простой дизайн логотипа имеет смысл, в то время как их дочерние компании больше «посмотри на меня, посмотри на меня» с их логотипами, ориентированными на дизайн.
Их шрифт тоже работает в их пользу; сочетание тяжелого веса с некоторыми более серьезными засечками заставляет их чувствовать себя крепкими и стойкими, что именно то, что можно было бы искать в ведущей мировой холдинговой компании.
6. Facebook
— Когда он был впервые запущен, facebook на самом деле назывался thefacebook. После того, как в названии было убрано «the», facebook добился огромного успеха. Этот логотип был лицом компании десять лет, с 2005 по 2015 год, а с 2015 года — лицом Facebook.
Если вы не живете под скалой с 2005 года, Facebook не нуждается в представлении. Хотя компания, которая была основана из комнаты общежития Марка Цукерберга, первоначально называлась «Facebook», она быстро отказалась от «the» и создала самую успешную социальную сеть всех времен.
Логотип Facebook работает, потому что его легко узнать. Даже когда компания переработала логотип в 2015 году, они сохранили ключевые элементы и просто внесли незначительные стилистические изменения, чтобы сохранить свой бренд в неизменном виде.
7. Алфавит
— Логотип Alphabet, материнской компании Google.
Если вы еще не слышали об Alphabet, не волнуйтесь. Компания является новичком в игре, она только что запустила в 2015 году. Но все, что вам нужно знать, это то, что Alphabet была создана Ларри Пейджем и Сергеем Брином и является материнской компанией Google, не говоря уже о более чем 200 других технологических компаниях. Космос.
Итак, да … по словам Рона Бургунди, они вроде как большое дело. Но их логотип? Не так много.
Для компании, которая является лидером в области технологий, их логотип не кажется таким сильным. И как материнская компания Alphabet потерпела неудачу там, где преуспела Berkshire Hathaway. В то время как Berkshire Hathaway не пыталась имитировать или воссоздать логотипы своих дочерних компаний, Alphabet явно пыталась воссоздать магию Google (без прямого копирования собственного логотипа Google).И, к сожалению для них, результаты оказались неудовлетворительными.
8. Яблоко
— Оригинальный логотип Apple, Inc., на котором Исаак Ньютон сидел рядом с деревом, просуществовал всего год и был заменен в 1976 году. Радужное яблоко было логотипом Apple, Inc. более 22 лет, пока Стив Джобс не изменился на монохромный вид, когда вернулся. компании в 1998 году. Текущий логотип Apple Inc. Apple использует несколько вариантов своего одноцветного яблока, также используя черный, белый и серый цвета.
Apple Inc., которая дала нам MacBook, iPad, iPhone, iPod и немало других технологий, которые люди буквально разбивают лагерем за пределами магазинов, чтобы заполучить их, является, пожалуй, самым узнаваемым брендом в мире.
И их логотип тоже. Хотя оригинальный логотип, который компания запустила в середине 70-х, был немного… странным (на нем Иссак Ньютон сидел рядом с деревом. Серьезно.), Они переключились на свои культовые изображения яблока в 1976 году.
И хотя компания внесла незначительные изменения в цвет и отделку, логотип оставался неизменным в течение последних 30 с лишним лет.В логотипе Apple, Inc. работает то, что когда вы его видите, вы сразу думаете о продуктах Apple. Нет никаких сомнений в том, что вы получаете или что они предлагают.
9. Amazon
— Оригинальный логотип Amazon с тех пор, как он был продавцом книг в Интернете. Amazon изменил дизайн логотипа, когда начал расширять свои услуги и товары, продаваемые в 1998 году. Текущий логотип Amazon, который был запущен в 2000 году.
Я думаю, что говорю практически обо всех на планете, когда говорю «СПАСИБО, AMAZON!».С Amazon Prime я могу доставить практически все, что находится под солнцем, в мой дом за 48 часов или меньше. БЕСПЛАТНО (иш). Джекпот.
И Amazon проделала потрясающую работу, отразив это в своем логотипе. Видите, как эта стрелка идет от А к Я? Это своего рода подсознательная уловка, предлагающая ассортимент их продуктов, одновременно подчеркивая их акцент на доставке на дом — услуге, которая сделала их имя нарицательным. Он также выглядит как счастливое лицо, что символизирует их стремление к счастью и удовлетворению клиентов.
10. Microsoft
– Спустя 25 лет Microsoft наконец сменила логотип в 2012 году.
Прошлые логотипы:
Оригинальный логотип Microsoft был разработан Биллом Гейтсом и Полом Алленом менее чем за 24 часа с использованием BASIC, популярного компьютерного языка еще в 1975 году. Логотип Microsoft стал немного зеленее с 1975 по 1987 год. Этот простой логотип с шрифтом был лицом Microsoft. с конца 80-х по 2012 год.Хотя в последние годы Microsoft допустила несколько ошибок (я смотрю на вас, Zune и Windows 10), редизайн ее давнего логотипа в 2012 году НЕ был одним из них.
Хотя логотип, который компания использовала с 1987 по 2012 год, был хорош (мне особенно понравился знак в «O», из-за которого он был похож на Pac-Man), он оставлял желать лучшего в плане дизайна.
Новый логотип с использованием цвета выглядит менее резким. И использование окна в кубе для представления каждого из основных предложений продуктов Microsoft (синий для Windows, красный для Office, зеленый для Xbox и желтый для… ну, желтый на самом деле ничего не означает, но поскольку в окне не может быть трех панели, пусть это скользит) был гением.
Также стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft, похоже, является самой большой с кризисом идентичности логотипов. Шутки в сторону. Каждый раз, когда они создают новый логотип, создается впечатление, что он предназначен для совершенно новой компании.
Не так уж и умно с точки зрения идентичности бренда, Microsoft.
Чему вас могут научить логотипы ведущих компаний?
–
Итак, что вы, как предприниматель (который, я уверен, успешен, но, вероятно, не собираетесь в ближайшее время появиться в этом списке), можете извлечь уроки из логотипов этих компаний?
Подумайте, что ваш логотип говорит о вашем бренде
Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал то, кем вы являетесь как бренд.Итак, точно так же, как логотип JPMorgan Chase кричит авторитет, вы хотите, чтобы ваш логотип кричал о том, что вы отстаиваете как бренд.
Не бойтесь ударить
Хотя вы не хотите создавать чрезмерный логотип, не бойтесь делать заявления. Вы же не хотите, чтобы все закончилось как Alphabet: отличная и влиятельная компания с неудачным логотипом.
Найдите то, что работает для вас, и придерживайтесь этого
Многие компании в этом списке, включая Apple, Johnson & Johnson и General Electric, с самого начала имели одинаковую концепцию логотипа с небольшими вариациями (а в случае с J&J это уже более 100 лет).И даже когда они внесли некоторые более значительные изменения, они соответствовали той же теме.
Хотя никогда не помешает заново изобрести себя, постарайтесь с самого начала найти то, что работает для вас, а затем придерживайтесь этого. Люди привязываются к вашему логотипу и начинают ассоциировать его с вашим брендом, и если вы сможете сохранить этот логотип единообразным, вы со временем повысите узнаваемость своего бренда.
Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.
Готовы получить свой собственный крутой логотип?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
—
Эта статья была первоначально написана Alex Bigman и опубликована в 2013 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.
Топ-10 логотипов самых богатых брендов мира
Когда вы слышите названия крупных компаний, таких как Apple, Google или Microsoft, вы представляете себе определенные изображения. Вы можете легко нарисовать или хотя бы подробно описать логотипы их компаний. У каждого из них своя история, поэтому давайте рассмотрим эти логотипы и их плюсы и минусы с точки зрения индивидуального дизайна логотипа.Как эксперты в области веб-дизайна, мы в Direct Line Development знаем, что логотип может нарушить или изменить ваш фирменный стиль. Без лишних слов, вот наше обсуждение 10 самых богатых компаний Interbrand и их логотипов.
Как вы можете видеть на первом логотипе Apple, плод без каких-либо следов укусов весело висит на дереве над головой Исаака Ньютона. Несмотря на хорошее начало, Стив Джобс знал, что инновационная IT-компания не может иметь гравюру с неоднозначным наброском для логотипа, поэтому он решил упростить ее.Новый логотип Apple должен был отражать видение и ценности компании. Дизайнеру Робу Яноффу было поручено разработать логотип, и он подарил миру знаковое радужное яблоко с его знаковым знаком укуса яблока. Смысл укуса, как и улыбка Моны Лизы, окутан слухами. Легенда гласит, что как бы ни было нарисовано яблоко, его силуэт напоминал помидор черри, поэтому дизайнеры решили нарисовать укус, который чаще встречается у яблок. Другие говорят, что логотип должен был проиллюстрировать лозунг компании в то время («Байт в Apple»).По сей день настоящая история логотипа Apple остается загадкой.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2418.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2418.wide.png? _ = 1541743163 940w, /media/page_photos/0002/photo_2418.normal.png?_=1541743162 800w, /media/page_photos/0002/photo_2418.mobile.png?_=1541743162 480w «/ & gt;Теперь давайте посмотрим на логотип Apple с точки зрения дизайнера. За сорок лет эволюции логотипа Apple единственное, что претерпело изменения в соответствии с текущей маркетинговой стратегией компании, — это цветовая схема.Строгие геометрические пропорции логотипа, которые, по утверждению некоторых людей, соответствуют золотому сечению, остались неизменными. Продуманный бренд Apple стал культовым, вневременным символом. Времена меняются, новые тенденции появляются каждую секунду, но простота логотипа Apple всегда выделяет его. Вряд ли вы что-то можете изменить в этом, но вы бы даже не захотели, потому что он идеален и в том виде, в каком он есть.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2419.normal.png «srcset =» / media / page_photos / 0002 / photo_2419.wide.png? _ = 1541743216 940w, /media/page_photos/0002/photo_2419.normal.png?_=1541743216 800w, / media / page_photos / 0002 / photo_2419.mobile.png? _ = 1541743215 480 Вт «/ & gt;Для умной высокотехнологичной компании с историей, восходящей к 1998 году, Google точно знает, как придумывать странные решения для логотипов. История логотипа Google начинается с устаревшего шрифта Antiqua на старом логотипе Google, который уже тогда выглядел гротескно. Что сделало этот логотип более приятным для глаз, так это красочная палитра, и, к счастью, цвета в новом логотипе Google остались неизменными.Теперь логотип определенно выглядит более современным и актуальным.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2420.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2420.wide.png? _ = 1541743265 940w, /media/page_photos/0002/photo_2420.normal.png?_=1541743265 800w, /media/page_photos/0002/photo_2420.mobile.png?_=1541743265 480w «/ & amp; gt;Еще одна недавняя разработка Google — это появление значка в форме буквы «G». Как и в логотипе Apple, в нем используются строгие, но гармоничные геометрические пропорции.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2423.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2423.wide.png? _ = 1541743498 940w, /media/page_photos/0002/photo_2423.normal.png?_=1541743496 800w, /media/page_photos/0002/photo_2423.mobile.png?_=1541743494 480w «/ & amp; gt; & amp; lt; img alt =» » class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2424.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2424.wide.png? _ = 1541743505 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2424.normal.png? _ = 1541743505 800 Вт, /media/page_photos/0002/photo_2424.mobile.png?_=1541743504 480 Вт «/ & gt;Не исключено, что в будущем компания обновит дизайн без изменения контура логотипа. Если вы хотите узнать больше о вдохновляющих дизайнерских идеях, воспользуйтесь нашими услугами по графическому дизайну.
3. MicrosoftMicrosoft и Apple всегда были яростными соперниками и выбирали совершенно разные способы превзойти друг друга. Эволюция логотипа Microsoft демонстрирует, что вы можете идти своим путем, пока не найдете удачное решение для своего логотипа.Сначала компания пыталась идти в ногу со временем, меняя старый логотип Microsoft каждые несколько лет. В 1987 году компания снова создала новый логотип, который оставался неизменным в течение двадцати пяти лет. С этим логотипом Microsoft пережила свой расцвет и превратилась в империю, которой она является сейчас. Созданный с использованием самого узнаваемого шрифта — Helvetica, логотип Microsoft остается актуальным как никогда.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2425.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2425.wide.png? _ = 1541743579 940w, /media/page_photos/0002/photo_2425.normal.png?_=1541743579 800w, /media/page_photos/0002/photo_2425.mobile.png?_=1541743579 480w «/ & amp; gt; & amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2426.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2426.wide.png? _ = 1541743582 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2426.normal.png? _ = 1541743581 800 Вт, /media/page_photos/0002/photo_2426.mobile.png?_=1541743581 480 Вт «/ & gt;Долгое время маркетинговые усилия Microsoft были сосредоточены на Windows.В 2012 году стили Microsoft и Windows окончательно слились. Логотип компании теперь написан более современным шрифтом, а знак превратился в статичную квадратную форму, разделенную на четыре части. Исчезла динамика, присутствующая в оригинальном стиле. Сама вывеска перестала символизировать «окно» и стала представлять группу компаний и продукты, которые предлагает Microsoft. Помните, что ваш логотип — это только часть фирменного стиля вашей компании. Успешное присутствие в сети определяется не только хорошим логотипом, но и качественным веб-дизайном.
Как крупный мировой бренд, Microsoft может позволить себе использовать простой квадрат, разделенный на части, в качестве отличительного признака. Такой простой дизайн позволяет долгое и плодотворное существование на рынке. Единственная слабость логотипа Microsoft — отсутствие уникальности, что подрывает его влияние в глазах их конкурентов, таких как Apple или IBM.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2427.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2427.wide.png? _ = 1541743623 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2427.normal.png? _ = 1541743621 800 Вт, /media/page_photos/0002/photo_2427.mobile.png?_=1541743620 480 Вт «/ & gt;Coca-Cola — одна из старейших компаний на рынке, и знаковый логотип Coca-Cola тоже стар. Получив свои первые узнаваемые черты в 1900 году, логотип Coke практически не менялся более ста лет.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2428.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2428.wide.png? _ = 1541743668 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2428.normal.png? _ = 1541743668 800 Вт, /media/page_photos/0002/photo_2428.mobile.png?_=1541743668 480 Вт «/ & gt;Единственный раз, когда компания решила отказаться от своего старого фирменного стиля в 1985 году, она заплатила высокую цену. Реакция на новый шрифт логотипа Coca-Cola была огромной, и компании пришлось восстановить свой первоначальный стиль бренда. Этот прискорбный случай в истории логотипа Coca-Cola демонстрирует силу главной отличительной черты каждого дизайна — названия компании, которое лучше не трогать.Учитывая тот факт, что каллиграфия и надписи снова набирают популярность, Coca-Cola с ее знаменитым вневременным логотипом остается впереди всех.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2429.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2429.wide.png? _ = 1541743691 940w, /media/page_photos/0002/photo_2429.normal.png?_=1541743691 800w, /media/page_photos/0002/photo_2429.mobile.png?_=1541743691 480w «/ & gt;Логотип Amazon относительно молод и имеет короткую, но увлекательную историю.Эта компания представляет собой очень интересный случай, поскольку мы можем проследить эволюцию логотипа Amazon от скромного дизайна с водным фоном до мощной стратегии бренда, которую он использует сейчас.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2430.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2430.wide.png? _ = 1541743819 940w, /media/page_photos/0002/photo_2430.normal.png?_=1541743819 800w, /media/page_photos/0002/photo_2430.mobile.png?_=1541743819 480w «/ & amp; gt;Сначала, чтобы изобразить бесконечный поток книг из реки Амазонки в магазине, они создали логотип с водными изображениями, чтобы соответствовать их фирменному стилю.После того, как компания начала расширять свой рынок, стало очевидно, что пора выбирать новое направление. Через три года решение было найдено.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2431.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2431.wide.png? _ = 1541743878 940w, /media/page_photos/0002/photo_2431.normal.png?_=1541743878 800w, /media/page_photos/0002/photo_2431.mobile.png?_=1541743878 480w «/ & amp; gt;В то время логотипы компаний не пытались напрямую вызвать эмоции своих клиентов и передать убедительное сообщение: «Мы дружелюбны и доступны», или «Мы будем рады доставить вам все необходимые продукты» и т. Д.Поистине революционное решение было достигнуто простым переключением на строчные буквы и добавлением желтой стрелки от «a» к «z». С логотипом Amazon легко работать — вы можете добавлять к нему новые концепции и идеи позже, пока стрелка и черные буквы остаются неизменными.
Логотип Facebook принадлежит молодой и уже легендарной компании, поэтому логично, что его история довольно коротка. Эволюция логотипа Facebook когда-либо видела только два разных стиля: две концепции, соответствующие современным тенденциям дизайна, и каждый из них по-своему хорош.Итак, история логотипа Facebook довольно коротка.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2432.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2432.wide.png? _ = 1541743932 940w, /media/page_photos/0002/photo_2432.normal.png?_=1541743932 800w, /media/page_photos/0002/photo_2432.mobile.png?_=1541743932 480w «/ & amp; gt; & amp; lt; img alt =» » class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2433.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2433.wide.png? _ = 1541743937 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2433.normal.png? _ = 1541743936 800 Вт, /media/page_photos/0002/photo_2433.mobile.png?_=1541743936 480 Вт «/ & gt;Единственное, что стоит отметить, это то, что Facebook была одной из первых компаний, которые использовали строчные буквы, создавая непринужденную атмосферу. Шрифт логотипа Facebook был специально разработан Джо Кралом, который добился этого с помощью букв шрифта Klavika Bold. Возможно, даже более знаменитым, чем логотип Facebook, является значок компании. Он претерпел больше изменений, чем логотип, в основном из-за постоянного редизайна пользовательского интерфейса.В целом дизайн значка очень прост и узнаваем, а для такой компании, как Facebook, узнаваемость бренда — это все.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2434.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2434.wide.png? _ = 1541743970 940w, /media/page_photos/0002/photo_2434.normal.png?_=1541743970 800w, /media/page_photos/0002/photo_2434.mobile.png?_=1541743970 480w «/ & amp; gt;Одна из старейших компаний в списке — IBM, также известная как Big Blue.Компания разработала один из самых узнаваемых логотипов в мире, которому уже более шестидесяти лет. Три простые буквы «IBM» впервые появились в 1956 году, как вы можете видеть на изображениях логотипов ниже. В 1972 году они доработали свой логотип, который остается неизменным по сей день. Логотип IBM считается поворотным моментом в истории дизайна логотипов. Благодаря IBM и дизайнеру Полу Рэнду компании осознали, какое влияние может оказать логотип на развитие бренда, и начали думать о качестве дизайна логотипа.Давайте подробнее рассмотрим историю логотипа IBM. Изначально буквы выглядели тяжелыми и монументальными, чтобы соответствовать публичному имиджу компании как несокрушимого гиганта. Однако этого было недостаточно. IBM был нужен логотип, чтобы показать гибкость и универсальность как ее продуктов, так и самой компании. И снова гениальное решение было найдено Полом Рэндом, который покрасил старый логотип IBM в синий цвет и добавил горизонтальные полосы, чтобы представить динамизм и скорость, но без потери его солидности. Такой смелый шаг выделил логотип.Все последующие попытки других предприятий повторить идею с линиями только подтверждают оригинальность логотипа. Результат очевиден: новый логотип IBM — единственный в мире, идеально разработанный и тщательно переработанный, чтобы представить компанию, которую каждый может сразу идентифицировать.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2435.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2435.wide.png? _ = 1541744029 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2435.normal.png? _ = 1541744029 800w, /media/page_photos/0002/photo_2435.mobile.png?_=1541744029 480w «/ & amp; gt; & amp; lt; img alt =» «class src =» / media / page_photos / 0002 / photo_2436.normal.png «srcset =» / media / page_photos / 0002 / photo_2436.wide.png? _ = 1541744032 940w, /media/page_photos/0002/photo_2436.normal.png?_=1541744032 800w, / media / page_photos / 0002 / photo_2436.mobile.png? _ = 1541744032 480 Вт «/ & gt;За IBM следует еще один гигант — GE (General Electric) с одним из старейших логотипов.Трудно представить, что креативный дизайн логотипа General Electric был создан почти 130 лет назад. Через несколько лет после основания компании их дизайнеры придумали для нее круглую форму, и с тех пор логотип практически не изменился, оставаясь верным своему стабильному бизнесу и стилю. Тем не менее, как мы видим на картинке ниже, история логотипа GE оставила место для незначительных изменений. Обратите внимание, что даже крупные промышленные компании следуют современным тенденциям в дизайне. Как мы уже отмечали, настоящие лидеры должны идти в ногу со временем.Несмотря на то, что логотип GE был создан более ста лет назад, он выглядит довольно современно благодаря своей маневренности и продуманному дизайну.
Новый логотип GE идеально соответствует визуальному образу компании, но можете ли вы сказать то же самое о своем логотипе? Посмотрите на логотип вашей компании и ответьте на следующие вопросы: Мой логотип сделан профессионалами? Есть ли за этим сильная концепция? Является ли логотип эффективным и актуальным? Подробнее об ответах на эти вопросы читайте в нашей статье 13 причин изменить логотип вашей компании.
Логотип «Золотые арки» McDonalds — один из самых знаковых логотипов бренда всех времен. Вместе с Coca-Cola у McDonalds самые узнаваемые логотипы в мире, и не только любители фастфуда. Что делает логотип McDonald’s особенным? Как и в любом другом случае, это две вещи: оригинальность и простота. Прежде чем появиться на первом логотипе McDonald’s, Золотые арки впервые появились в дизайне зданий ресторана.Лишь в 1961 году Джим Шиндлер, эксперт компании в области строительства и оборудования, разработал новый логотип, соединив две арки и получив форму буквы «М».
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2439.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2439.wide.png? _ = 1541744113 940w, /media/page_photos/0002/photo_2439.normal.png?_=1541744113 800w, /media/page_photos/0002/photo_2439.mobile.png?_=1541744112 480w «/ & amp; gt;На старом логотипе McDonald’s 1961 года также изображена наклонная линия крыши ресторана, которая позже исключена из дизайна логотипа.Оказывается, за значением логотипа McDonald’s нет никакого секрета. В 1968 году впервые появилась знакомая подпись буква «М». С тех пор форма логотипа практически не менялась, хотя дизайнеры добавляют к буквам различные элементы в зависимости от текущих визуальных тенденций. Однако следует отметить, что именно такие бренды, как McDonalds, не обязательно являются пионерами новых тенденций, а, скорее, действуют как движущая сила визуальной культуры. Ранее мы уже выяснили, что лаконичные, простые решения обычно не имеют недостатков, и логотип McDonald’s не исключение.Золотые Арки говорят на одном языке со всем миром.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2440.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2440.wide.png? _ = 1541744122 940w, /media/page_photos/0002/photo_2440.normal.png?_=1541744122 800w, /media/page_photos/0002/photo_2440.mobile.png?_=1541744122 480w «/ & amp; gt;Все мы знакомы с волшебным логотипом Disney с детства. Подпись создателя компании Уолта Диснея (предположительно) стала шрифтом логотипа Disney.История логотипа Walt Disney начинается с этого отличительного шрифта. Знаменитый замок Золушки и появляющаяся над ним арка в виде падающей звезды — удивительно недавнее дополнение к логотипу.
Здесь сложно говорить о качестве дизайна, но мы ясно видим, как логотип меняется с течением времени и как дизайнеры постоянно его улучшали и совершенствовали. Одно небольшое изменение за другим, логотип Walt Disney будет продолжать идти в ногу со временем, не теряя изобретательности своего легендарного создателя.
& amp; lt; img alt = «» class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2441.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2441.wide.png? _ = 1541744216 940w, /media/page_photos/0002/photo_2441.normal.png?_=1541744216 800w, /media/page_photos/0002/photo_2441.mobile.png?_=1541744216 480w «/ & amp; gt; & amp; lt; img alt =» » class src = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2442.normal.png» srcset = «/ media / page_photos / 0002 / photo_2442.wide.png? _ = 1541744219 940w, / media / page_photos / 0002 / photo_2442.normal.png? _ = 1541744219 800w, /media/page_photos/0002/photo_2442.mobile.png?_=1541744219 480w «/ & amp; gt; ЗаключениеМы обсудили топ-10 логотипов самых богатых мировых брендов. Десять совершенно разных логотипов, каждый со своей историей. Некоторые из них неоднократно переделывались и обновлялись, другим удалось сразу придумать креативный дизайн логотипа. Их всех объединяет профессиональный подход, внимание к деталям и идти в ногу со временем.
Ищете вдохновение для дизайна логотипа? Нужна бесплатная консультация? Отправьте нам свой текущий логотип, ссылку на ваш веб-сайт или краткое описание вашей компании и ее основных ценностей. Мы можем предложить различные современные идеи дизайна логотипов или, возможно, просто заверить вас, что ваш логотип и так хорош.
25 отличных корпоративных логотипов — практичная электронная торговля
Логотип компании часто является лицом бизнеса. Хотя логотипы бывают разных стилей, сильный логотип будет соответствовать определенным основным принципам.Яркие логотипы уникальны, сбалансированы, легко идентифицируются, просты для понимания и легко читаются — если они содержат текст. Логотипы также должны быть масштабируемыми и презентабельными как в цветном, так и в черно-белом исполнении.
Логотипы обычно делятся на три категории: пиктограммы, логотипы или их комбинация. В знаковых логотипах используются простые изображения, не требующие четкой идентификации бренда, связывающей изображение с бизнесом без использования текста. В логотипах используется стилизованный текст или пользовательские шрифты для представления названия компании.Комбинированные логотипы используют как иконические изображения, так и логотип для создания логотипа.
Вот 25 отличных примеров корпоративных логотипов.
Знаковые логотипы
Знаковые логотипы должны быть достаточно сильными, чтобы связать логотип с брендом без использования текста. Сильный знаковый логотип имеет очень высокую стоимость бренда.
Найк
Логотип Nike.
Логотип Nike «галочка» — один из лучших примеров культового дизайна логотипа и свидетельство построения бренда.Галочка не имеет внутреннего значения, но бесспорно связана с брендом Nike.
–
Яблоко
Логотип Apple.
Логотип Apple — еще один пример сильного знакового дизайна логотипа. Логотип Apple сразу же привязывается к бренду Apple, даже без текста, связывающего их вместе.
–
NBC
Логотип NBC.
Логотип NBC также использует негативное пространство для создания шеи и клюва павлина NBC.
–
Корпус
Логотип Shell.
–
McDonald’s
Логотип McDonald’s.
McDonald’s использует свои «золотые арки» как знаковый и комбинированный логотип.
–
Плейбой
Логотип Playboy.
–
Олимпиада
Логотип Олимпийских игр.
–
Старбакс
Логотип Starbucks.
Starbucks недавно переделал свой логотип, сделав его чисто культовым, убрав из него текст «Starbucks Coffee».
–
Логотип Логотипы
Часто одного названия бизнеса недостаточно. В логотипах с логотипом стоит задача уникального использования текста, на котором можно построить бренд. Индивидуальная типографика становится особенно важной при использовании логотипов.
Dell
Логотип Dell.
Перекошенная буква «E» в слове «DELL» делает этот логотип достаточно уникальным, чтобы выделяться среди других логотипов, оставаясь при этом простым и легко читаемым.
–
CNN
Логотип CNN.
–
Microsoft
Логотип Microsoft.
Незначительные изменения в типографике Microsoft помогают создать идентичность бренда вокруг уже известного имени.
–
eBay
логотип eBay.
–
Mountain Dew
Логотип Mountain Dew.
–
Дисней
Логотип Disney.
Фирменный логотип Disney — фантастический пример уникального дизайна логотипа. Типографика сценария имеет достаточно причуд, чтобы выделиться среди других рукописных шрифтов, оставаясь при этом легкой для чтения.
–
Эксон
Логотип Exxon.
–
логотип Google.
–
Комбинация
Комбинированные логотипы сочетают в себе изображения и текст. Это, пожалуй, самый распространенный тип логотипа, который иногда может служить ступенькой к созданию знакового логотипа — возьмем ранее упомянутый логотип Starbucks в качестве примера.
ИБП
Логотип ИБП.
Несмотря на то, что логотип UPS показан здесь в полном цвете, он может функционировать как двухцветный, так и одноцветный.
–
Лучшая покупка
Логотип Best Buy.
–
Pizza Hut
Логотип Pizza Hut.
–
Элмерс
Логотип Элмера.
–
Негативные космические логотипы
Использование отрицательного пространства стало особенно популярным трендом в дизайне логотипов.Используя негативное пространство, логотип может отображать несколько изображений одновременно, не загромождая его. Грамотное использование отрицательного пространства — также отличный способ сделать логотип более запоминающимся.
FedEx
Логотип FedEx.
Один из наиболее известных и тонких способов использования отрицательного пространства в дизайне логотипа, логотип FedEx имеет стрелку вперед, расположенную между буквами «E» и «x».
–
Сеть США
Логотип сети США.
–
Винный лес
Логотип Wine Forest.
–
Спартанский гольф
Логотип Spartan Golf.
–
Конференция Big Ten
Логотип конференции Big Ten.
Несмотря на то, что Конференция Большой Десяти в прошлом году представила новый логотип, и хотя теперь в ней участвуют 12 школ, ее предыдущий логотип включал отрицательное пространство «11», чтобы обозначить 11 школ, участвовавших в то время на Конференции Большой Десятки.
–
Простой, но элегантный
Обратите внимание на то, что каждый из вышеперечисленных логотипов прост, но не слишком громоздок, но в то же время достаточно уникален, чтобы его можно было легко отличить.Каждый логотип также может быть цветным или черно-белым, что является важным аспектом для брендинга в различных средствах массовой информации.
Изменение дизайна логотипа
Корпорации иногда обновляют свои логотипы, чтобы они были более актуальными или чтобы следовать тенденциям логотипов. Это следует делать осторожно, так как вы можете случайно отказаться от капитала бренда, слишком радикально изменив логотип. Редизайн логотипа Pepsi в 2009 году и редизайн логотипа GAP в 2010 году подверглись критике за слишком большой отход от старого бренда. После долгой критики GAP отказалась от своего нового логотипа в течение недели.
Логотип Gap: переработанный логотип справа.
Если вы решите обновить свой логотип, позаботьтесь о том, чтобы случайно не отказаться от ценности бренда и дизайна, думая о будущем. Если логотип действительно является лицом бизнеса, его следует тщательно продумать.
Хороший, плохой и самый сомнительный дизайн
Когда дело доходит до стратегии брендинга вашего бизнеса, создание логотипа вашей компании является одной из самых важных задач.
Ваш логотип будет широко использоваться во всех ваших маркетинговых кампаниях, и это один из самых ярких элементов брендинга, о котором люди будут думать, когда кто-то упомянет вашу компанию.
Исследования подтверждают, насколько важным может быть логотип для вашего бренда. Фактически, исследование 2019 года, проведенное Журналом маркетинговых исследований, показало, что эффективно разработанный логотип может «влиять на оценки бренда, покупательские намерения и эффективность бренда».
Логотип вашего бренда должен быть запоминающимся, универсальным и последовательным, и в то же время давать вашей аудитории представление о том, что представляет собой ваш бренд.
К сожалению, многие компании не очень хорошо справились с этими целями при создании своего логотипа, на собственном опыте изучая, что нужно для создания положительного впечатления от бренда с помощью своего логотипа.
Не знаете, что нужно для создания убийственного логотипа бренда? Чтобы дать вам лучшее представление, вот 10 компаний, которые либо потерпели неудачу, либо процветали в отделе логотипов.
Дизайн памятных логотипов Редизайн и запуск уникального логотипа KFCВ 2006 году KFC запустила новый логотип, изменив внешний вид полковника, и теперь он был изображен в новом красном фартуке. Это было большим делом для компании, поскольку ее логотип не менялся более десяти лет.
Так почему они решили обновить свой логотип? Они хотели, чтобы образ полковника был четче и бодрее. Новый обновленный логотип продемонстрировал азарт и готовность готовить и подавать.
Более того, KFC запустила свой новый логотип с помощью клиента HubSpot, Synergy Events, который построил логотип из 65 000 квадратных плиток в один фут, выложенных в пустыне Мохаве, которую можно увидеть из космоса.
Ребрендинг логотипа Apple PerfectСегодня мы думаем о логотипе Apple как о простом, но элегантном дизайне, представляющем бренд Apple.Но так было не всегда. Первоначально на логотипе был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Со временем оно превратилось в радужное изображение яблока. И, наконец, он превратился в логотип, который мы знаем и любим сегодня.
Чтобы дать вам представление о том, как логотип стал проще и в то же время изящнее, вот изображение, демонстрирующее его эволюцию до 2015 года.
И сегодня это логотип Apple, который мы видим регулярно.
Источник
Apple часто является образцом для получения отличного впечатления от бренда.Эволюция логотипа демонстрирует то, что хочет передать каждая компания: простое, привлекательное и красивое. Все продукты Apple нацелены на то, чтобы дать своим клиентам отличный опыт благодаря элегантному интерфейсу.
Успешное восстание Google против передовых методов разработки логотиповУдивительно, но некоторые классические логотипы Google противоречат некоторым стандартным правилам брендинга. Они использовали цвета, которые кажутся конфликтующими друг с другом. В старых логотипах были небольшие тени, которых не должно быть в логотипах.С одной стороны, он использовал шрифт с засечками, который вряд ли является уникальным и очень редко встречается в логотипе.
Тем не менее, логотипы Google запомнились тем, что ломали стереотипы и выделялись среди других. Вот только один из логотипов Google, который был частью его бренда примерно до 2015 года.
А вот как выглядит логотип Google сегодня.
Остальные приложения Google также имеют фантастический брендинг, и они действительно демонстрируют, что означает каждый отдельный продукт Google.Кроме того, разные логотипы очень похожи друг на друга, поэтому можно распознать, что все они являются частью одной компании:
Чтобы узнать больше об истории создания логотипа Google, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.
Согласование с брендом PIXAR «из коробки»Короткометражный фильм 1986 года Люксо-младший вдохновил на создание нового логотипа Pixar, на котором лампа (Люксо-младший) изображена как «Я» Pixar. Анимированная версия логотипа появляется в начале и в конце большинства фильмов Pixar и стала обожаемой поклонниками Pixar.Кроме того, в начале фильмов Pixar почти всегда есть короткометражный анимационный фильм, что является еще одним фирменным знаком бренда.
Маркетологи могут обратить внимание на логотип Pixar. Если вы создаете что-то, что люди любят и чем восхищаются, это запоминается. Более того, Pixar сделал свой логотип интересным для аудитории, добавив бонусные анимационные ролики перед ожидаемыми кинопоказами.
Фантастический двойной смысл FedExЛоготип FedEx гениален, но многие не понимают почему.Фактически, логотип FedEx говорит гораздо больше, чем название компании, выделенное фиолетовым и оранжевым шрифтом. Внутри логотипа также есть скрытая стрелка, которая символизирует скорость и надежность курьерской службы.
Мы просто взорвали ваш мозг? Логотип FedEx — отличный пример простого, легко запоминающегося логотипа, который также выражает миссию его бренда. Создание логотипа, имеющего двойное значение, такого как логотип FedEx, является отличным способом для вашей компании выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть свое ценностное предложение.
Интересный скрытый смысл Amazon.comAmazon.com создал настолько узнаваемый бренд, что, когда кому-то нужно что-то купить, они часто сначала идут на Amazon. Хотя у них есть сильная узнаваемость бренда, у них также есть логотип, который подтверждает, сколько продает Amazon. Стрелка на логотипе указывает от «А» на Amazon к «Z», символизируя, что они продают все от А до Я. Это также похоже на улыбку!
Критически панорамированные логотипы Gap’s Logo Redesign DisasterВ 2010 году Gap решила изменить свой логотип на более современный вариант и внезапно анонсировала новый логотип.
Компания по производству одежды была встречена негативной реакцией тысяч разгневанных клиентов в социальных сетях, которые были прикреплены к узнаваемой синей коробке с надписью «GAP» в центре.
Для Gap фраза «если не сломалась, не чини» была бы разумным советом. Его клиенты уже были верны оригинальному логотипу.
Как маркетологи, важно вовлекать клиентов в важные решения, такие как изменение вашего логотипа. Создание фокус-группы может помочь компаниям увидеть вещи своих клиентов; перспективу и принимать более обоснованные решения.Если бы Gap предпринял некоторые из этих шагов, они могли бы избежать негативной реакции в социальных сетях.
Поскольку эта ошибка в дизайне, Gap обновил свой логотип до оригинального на своем бренде.
Потенциально сбивающий с толку логотип StarbucksНа логотипе Starbucks всегда был текст «Starbucks Coffee» вокруг изображения двуххвостой русалки, также известной как сирена в греческой мифологии, что свидетельствует о происхождении компании из Тихоокеанского Северо-Запада. Тем, кто не знаком с логотипом Starbucks, добавление этих слов всегда помогало объяснить, что представляет собой логотип.
Однако в 2011 году Starbucks обновила свой логотип, чтобы избавиться от слов и оставить русалку в надежде, что у них будет достаточно узнаваемости бренда.
Хотя большинство людей знают бренд Starbucks, они не всегда понимают, что отличает его от других кофейных компаний. Изображение русалки с изображением бренда может оказаться недостаточным для демонстрации того, что отличает Starbucks от других. Прежде чем вы прочитали этот пост, задумывались ли вы, почему русалка — это логотип Starbucks? Наша точка зрения в точности.
Несмотря на опасения, что логотип не представляет бренд должным образом, Starbucks продолжает сохранять этот логотип. И это не сильно повлияло на их бизнес.
Хотя Starbucks, возможно, не пострадала от этого изменения логотипа, оно, безусловно, подверглось серьезному риску. Маркетологи должны помнить, что независимо от того, насколько крупной станет их компания, всегда будут люди, которые не узнают ваш бренд или не понимают настроения, которые они должны испытывать.
«Скучный» логотип PepsiЗа прошедшие годы в логотип Pepsi было внесено немало изменений.Совсем недавно Pepsi полностью удалила название компании и оставила изображение мяча.
В результате компания получила много негативной реакции на новый логотип, который, как говорили, больше всего напоминал толстый живот. И, честно говоря, поскольку Pepsi конкурирует с другими, более здоровыми напитками, ей необходимо отказаться от этого имиджа.
Как маркетолог, смотрите на логотипы своих конкурентов как на вдохновение. Pepsi также получила много негативной реакции, потому что у Coca-Cola есть элегантный логотип, в то время как его логотип не так привлекателен.Слушайте свою аудиторию и посмотрите, что они ищут от вашего бренда. Затем используйте это вдохновение для создания своего логотипа.
Плохой редизайн Animal PlanetAnimal Planet известен как место, где можно узнать о животных. Но логотип 2008 года вовсе не подразумевал этого. В логотипе Animal Planet не было слона и использовался текст с буквой «M» в виде животного, странно расположенной сбоку. Это не только лишило важности изображения животного, но и новое расположение буквы «М» выглядело неуклюже и не имело большого значения.
Источник
В 2019 году Animal Planet обновила свой бренд в честь 2020-летия канала. Новый брендинг — это весело, свежо, гладко и по-прежнему демонстрирует то, что предлагает бренд. Он также возвращает слона, который был на его самом раннем логотипе, показанном выше.
Источник
Создание эффективного логотипа
Один вывод, который мы можем извлечь из всех вышеперечисленных брендов, заключается в том, что разработка логотипа может занять время и несколько попыток.Даже брендам с ведущими дизайнерами, такими как Google и Apple, потребовались десятилетия, чтобы создать действительно запоминающийся и современный логотип.
Даже если вы думаете, что нашли идеальный дизайн, классический, запоминающийся и ценный для вашего обмена сообщениями, может быть полезно посмотреть, какие бренды вокруг вас делают для модернизации, развития или улучшения своих собственных дизайнов. Таким образом, когда придет время освежить ваш логотип, у вас будет несколько отличных идей.
Для получения дополнительной информации о дизайне логотипов ознакомьтесь с этой инфографикой о тенденциях в области логотипов 2020 года или в этом полезном руководстве по созданию вашего первого логотипа.
Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2012 года, но была обновлена для обеспечения полноты и свежести в мае 2020 года.
5 советов по брендингу, которые можно заимствовать у крупнейших мировых брендов
Все компании должны полагаться на инновации и выполнять свои обещания, если они хотят расти. Они должны посмотреть и получить советы по брендингу от конкурентов, а затем найти способ сделать это лучше.
Для компании среднего размера может быть довольно сложно обращаться к крупнейшим мировым компаниям за советами по брендингу, особенно если у вас нет огромного бюджета или команды.Тем не менее, эти крупные бренды стали такими не только из-за денег. Некоторые из их лучших стратегий брендинга применимы к компаниям любого размера.
В этой статье мы обращаемся к крупным игрокам за вдохновением, не зацикливаясь на бюджете. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти советах по брендингу, которые компании среднего размера могут применить к своей собственной стратегии развития бренда для достижения роста.
Брендинг Совет 1. Сосредоточьтесь на социальном воздействии
Люди все больше ожидают от брендов большего, заставляя их нести ответственность за пропаганду ценностей.Они ожидают скорости, самообслуживания и удобства, но также ожидают, что бренды будут соответствовать ряду социальных ценностей.
Молодые потребители особенно внимательно относятся к социальным и экологическим последствиям. Например, они больше не считают приемлемым для компаний хранить молчание по вопросам социальной справедливости, а также они не принимают отсутствие разнообразия или инклюзивности в маркетинговых кампаниях.
Лучшие бренды обращают внимание и реагируют соответствующим образом — иначе их откажут. Включая социальную ответственность или устойчивое развитие в идеал бренда и, что немаловажно, выполняя любые обещания и требования, целевые бренды достигают роста ценности в два раза выше, чем их аналоги.
Мини-примеры из практики: Adidas и Patagonia
Крупные компании нашли способы включить социальное воздействие или воздействие на окружающую среду в свой бренд. Стремясь подчеркнуть приверженность бренда принципам устойчивого развития, Adidas вместе с Кермитом Лягушкой Диснея выпустили линейку своих классических кроссовок Stan Smith, изготовленных из переработанных материалов.
Хотя Adidas — далеко не самый устойчивый или экологически чистый бренд в мире, подобные инициативы по партнерству с брендами способствуют изменению отношения потребителей к бренду и тому, как он соответствует своей корпоративной социальной ответственности как глобального бренда.
Другие бренды гораздо шире проявляют чувство долга. Зарекомендовав себя как ведущий бренд в области экологического и социального воздействия, Patagonia жертвует 1% всех продаж экологическим организациям во всем мире и производит всю свою продукцию из экологически чистых или переработанных материалов. Экологичность и этичность производства лежат в основе идентичности бренда, и он работает на них, пользуясь широким признанием как один из самых социально ответственных брендов и постоянным успехом компании.
Совет по брендингу
Компании среднего размера тоже могут предпринять шаги — большие или маленькие — для того, чтобы стать более устойчивыми, лучше относиться к работникам, делать пожертвования на благотворительность и даже заниматься активизмом. Даже занимая более четкую позицию по политическим темам, таким как расизм и сексуальность в социальных сетях, бренды могут лучше согласовываться в социальном плане и укреплять отношения со своей клиентской базой и аудиторией.
Один шаг, который бренды среднего размера могут сделать прямо сейчас, — это подать заявку на официальное признание, такое как сертификация B Corp.При этом они присоединяются к глобальному сообществу брендов и организаций, стремящихся вести бизнес на благо, соблюдая строгие стандарты социальной и экологической результативности, прозрачности и подотчетности.
Совет по брендингу 2: Сосредоточьтесь на повествовании, основанном на брендах
Креативные бренды неизменно превосходят своих конкурентов. Встраивая брендовые кампании с историями, которые волнуют или развлекают целевую аудиторию, такие бренды, как Airbnb, Lego и Nike, успешно преодолевают беспорядок, чтобы найти новых и постоянных клиентов.
Потребители привыкли ожидать, что их любимые бренды будут рассказывать убедительные истории, а не сосредотачиваться исключительно на преимуществах продукта или атрибутах бренда. Сегодня это лучшая стратегия — передать идентичность бренда таким образом, чтобы он находил отклик и устанавливал прочную связь.
Мини-примеры из практики: Airbnb, Nike и Lego
В Airbnb вместо того, чтобы рассказывать историю самой компании, Airbnb включает хозяев и их объекты в основанное на бренде повествование, что является очень эффективной стратегией бренда для Airbnb.Такой подход позволяет им передать то, что можно ожидать от пребывания на Airbnb, таким образом, чтобы это находило отклик у гостей, и тонко делиться тем, что представляет собой бренд — уникальными впечатлениями, а не просто арендуемыми комнатами.
Nike десятилетиями использует возможности великолепного повествования. Практически все, что делает бренд, включает рассказывание историй не только о самом бренде или о знаменитостях, но и обычных людях. Само по себе сторителлинг лежит в основе идеала бренда.
Один из примеров — партнерство бренда с Майклом Джорданом.Nike включил историю карьеры культового спортсмена во многие рекламные кампании своих брендов.
С 1932 года компания LEGO расширила свою деятельность и создала фильмы, видеоигры, телешоу и даже крупные парки развлечений, воплощая свои продукты в жизнь благодаря интересным историям на различных носителях и платформах. Что делает продукцию LEGO интересной, так это не наборы взаимосвязанных кубиков и фигурок, а воображение, которое дети (и взрослые!) Во всем мире привносят в то, как они играют.
Определение того, что игра и воображение лежат в основе ценности бренда, и воплощение этой философии в жизнь в фильмах LEGO и на других платформах сыграло решающую роль в способности бренда превратиться из пластиковой детской игрушки в развлекательную и медиа-компанию.
Совет по брендингу
Хорошее повествование историй не означает, что вам нужно сотрудничать с крупными знаменитостями или превращать свой бизнес в медиа-конгломерат. Что делает рассказывание историй успешным, так это способность бренда по-настоящему понимать ценность своего бренда, продукта или услуги, а также того, кто их покупает, использует или взаимодействует с ними.
Привнесение аутентичности в то, как рассказывается история вашего бренда, важнее, чем яркая кампания, которая унесет бюджет. Спросите себя, отражает ли история идентичность и ценности бренда? Выходит ли он за рамки простого сообщения истории бренда или преимуществ продукта? Какое повествование на основе бренда вы можете включить в свою следующую кампанию по брендингу?
Совет по брендингу 3. Помните о постоянстве бренда
Самые узнаваемые бренды в мире стремятся обеспечить единообразие восприятия их бренда потребителями на всех этапах взаимодействия, от веб-сайта до упаковки и даже аромата.В условиях постоянно увеличивающегося выбора и каналов, доступных потребителям, такие факторы, как надежность бренда и целостность бренда, как никогда важны для брендов для создания лояльности и близости к бренду.
Последовательность — это фундамент, на котором они могут быть построены. С другой стороны, несоответствия могут подорвать бренд и запутать или даже расстроить клиентов, которые считают, что их ввели в заблуждение.
Мини-пример: McDonald’s
Посетите ресторан McDonald’s в любой точке мира, и вы увидите те же знакомые золотые арки.Закажите картофель-фри, и сотрудники приготовят и подадут продукт, который будет одинаково выглядеть и иметь одинаковый вкус независимо от того, где вы находитесь.
McDonald’s осознает важность последовательности для развития мощного бренда, который находит отклик у клиентов и вызывает у них доверие.
Совет по брендингу
Компании среднего размера могут обеспечить единообразие бренда, внедряя руководящие принципы бренда, которые гарантируют, что имидж и индивидуальность бренда могут быть применены ко всем аспектам их бизнеса.
Единый тон голоса по всем каналам социальных сетей — отличное место для начала. Другой — сохранить согласованные цветовые схемы и элементы дизайна на всех онлайн- и офлайн-платформах — от печатной коммерческой литературы до вывески в магазине и информационных бюллетеней по электронной почте. Особенно важно ознакомить всю вашу команду с руководящими принципами бренда — таким образом, каждый получит возможность принимать информированные решения о том, как представлен бренд.
Брендинг Совет 4: Используйте брендинг работодателя
Еще одно преимущество обучения персонала принципам бренда связано с тем, как ваш бренд воспринимается сотрудниками и кандидатами.Использование мощи сотрудников компании может быть особенно важным аспектом для брендинга. Сотрудники, выступающие в качестве защитников бренда, являются важной стратегией для привлечения и удержания сильной и заинтересованной рабочей силы.
Организации с положительным брендом работодателя, как правило, имеют заинтересованный и мотивированный персонал, состоящий из людей, которые также часто готовы отстаивать бренды, продукты и услуги компании. Брендинг сотрудников связан не только со способностью компании привлекать и удерживать таланты, но и с их желанием и готовностью защищать бренд компании.
Mini Case Studies: Glassdoor и Google
Заняв первое место в списке лучших мест для работы Glassdoor в 2020 году, HubSpot максимально использовал возможности брендинга работодателя. Предлагая продукты для маркетинга и продаж, чтобы помочь другим компаниям с их собственным брендом, HubSpot заработал репутацию благодаря поддерживающей и инклюзивной культуре.
Сотрудники HubSpot с особым энтузиазмом выступают в роли защитников и послов бренда, не только привлекают высококвалифицированных кандидатов в команду, но и укрепляют ценности и опыт бренда HubSpot.
Привлекая около трех миллионов соискателей в год, Google является еще одним примером крупной компании, оптимизирующей возможности брендинга работодателя. Используя исследования о влиянии культуры на рабочую среду, Google стремится создать рабочее место, где сотрудники чувствуют себя в безопасности, ценятся и понимают, что их работа имеет значение и влияние. Они известны во всем мире как инновационное, престижное и захватывающее место для работы.
Совет по брендингу
Необязательно быть известным брендом, чтобы привлекать талантливых сотрудников или чтобы сотрудники высоко отзывались о вашем бренде.При правильном обучении, инструментах и культуре сотрудники могут повысить ценность бренда компании и того, как он представлен в различных пространствах.
Компании среднего размера могут начать с сосредоточения внимания на постоянном обеспечении положительного повседневного опыта для сотрудников, поиске отзывов и предоставлении возможностей для личностного роста и развития. Кроме того, полезно создавать возможности, позволяющие сотрудникам познакомиться с брендом, чтобы они тоже могли понять опыт клиентов.
Обучая своих сотрудников ценностям, атрибутам и обещаниям вашего бренда, вы можете создать позитивную культуру, которая поддерживает увлекательные и позитивные разговоры о бренде.
Совет по брендингу 5. Принимайте решения на основе данных
Один из наиболее полезных советов по брендингу, которые можно позаимствовать у крупных компаний, — это использовать новые методы отслеживания своего бренда. Используя доступные источники данных, компании любого размера могут лучше понять состояние своего бренда и принимать обоснованные решения о кампаниях или усилиях по ребрендингу. Усовершенствованное программное обеспечение для отслеживания бренда может дать представление о ключевых показателях эффективности бренда, таких как узнаваемость, ассоциации, опыт, покупательское поведение и вовлеченность.
Отслеживание бренда — это постоянный мониторинг состояния вашего бренда в течение определенного периода времени. Это дает возможность понять, что ваша целевая аудитория думает о вашем бренде и как они реагируют на сообщения вашего бренда. Это позволяет вам отслеживать ваших конкурентов, сравнивать эффективность вашего бренда на разных рынках и выявлять новые рыночные возможности.
Раньше точное и значимое отслеживание бренда было сложнее и требовало много времени, но в настоящее время почти каждая крупная компания использует расширенное отслеживание бренда, чтобы принимать более разумные и эффективные решения.
Отслеживание бренда с помощью искусственного интеллекта позволяет бренд-менеджерам записывать и оптимизировать эффективность бренда во всех точках взаимодействия, развивать более тесные связи и повышать лояльность, а также отслеживать другие ключевые показатели эффективности бренда.
Возможность своевременного и точного доступа к информации о бренде позволяет более эффективно управлять и измерять бюджет на брендинг и маркетинг, а также рентабельность инвестиций.
Совет по брендингу
Хотя отслеживание бренда может осуществляться путем сбора информации с помощью опросов и инструментов для прослушивания социальных сетей, этот подход может быть громоздким и неточным.
Чтобы точно измерить важные ключевые показатели эффективности бренда, такие как впечатления от бренда, ассоциации с брендом или взаимодействие с брендом, ищите решение, отвечающее вашим уникальным потребностям. К счастью, есть несколько отличных инструментов для отслеживания бренда.
Заключительные мысли
По сути, бренд представляет собой обещание и ожидание — независимо от размера компании. Хотя некоторые из стратегий, используемых крупными компаниями, могут показаться недоступными для среднего или малого бизнеса, часто это просто случай адаптации подхода, стратегии или философии к уровню имеющихся у вас ресурсов.
Эти пять советов по брендингу — лишь отправная точка для укрепления стратегии вашего бренда. Обязательно ознакомьтесь с другими нашими статьями, чтобы получить дополнительную информацию и советы о том, как вы можете улучшить и развить свой бренд.
5 стилей логотипов — что у вас?
Логотипы — один из важнейших элементов привлекательного корпоративного имиджа. Ваш логотип будет отображаться практически на всех ваших маркетинговых материалах, от вашей веб-страницы до формы ваших сотрудников. При разработке логотипа вы можете выбрать один из пяти основных вариантов.У каждого есть свои сильные и слабые стороны, которые подходят для разных отраслей. Некоторым компаниям и организациям может даже пригодиться пакет с несколькими логотипами, так что для каждой потребности под рукой всегда будет четкое изображение.Торговая марка: для иконических изображений
По сути, торговая марка — это логотип, в котором нет слов. Нет необходимости писать название вашей компании с хорошей торговой маркой. Вам следует стремиться к простоте, когда вы работаете с этим типом логотипа, потому что само изображение служит единственным значком для вашей компании.Избегайте чего-либо с замысловатыми изображениями, обилием цветов или небольшими тонкими линиями. Есть несколько подходов, которые вы можете использовать при приближении к торговой марке. Один из них — использовать изображение, которое визуально представляет то, чем занимается ваша компания. Всемирная федерация дикой природы использует панд, которая является представителем ее миссии по защите исчезающих видов. Торговая марка Ghostbusters — это призрак, застрявший за запрещающим символом (красный кружок с косой чертой), четко указывающий, о чем идет речь в этой франшизе.Еще один способ приблизиться к своей торговой марке — поискать изображение, которое напомнит вам название вашей компании. Логотип Apple простой, монотонный и узнаваемый во всем мире. Вы видите яблоко и думаете об Apple — миссия выполнена. Логотип Target работает точно так же с его красно-белой мишенью. Логотип Shell представляет собой стилизованную оболочку, выделенную жирным красным и желтым цветом, что придает простому изображению большое влияние с яркой цветовой палитрой. Поскольку торговая марка не включает название компании, важно, чтобы логотип вызывал правильную реакцию у клиентов и давал понять, чем занимается ваша компания.Если ваш бизнес еще не налажен, вы можете использовать логотип, который все еще содержит название компании (возможно, словесный знак). Исключение составляют компании с длинными названиями или те, которые ведут большую часть своего бизнеса за границей, где важно преодолеть языковой барьер с помощью визуальных элементов. Как вы увидите позже, торговая марка также может играть важную роль в более сложном логотипе. Возможно, вам захочется иметь товарный знак, который сопровождает более сложный логотип для большинства ваших маркетинговых кампаний, но при этом сохранять единичный знак для определенных целей, таких как значок вашего веб-сайта или знак на рукаве на футболке компании.Словесный знак: для распознавания имени
Словесный знак, как следует из названия, представляет собой логотип, в котором используется одно или несколько слов. В этом типе логотипа полностью прописано название вашей компании или организации. Словесный знак очень эффективен, когда дело доходит до распространения названия вашей компании, потому что слово, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили, написано перед ними. Практически для всех словесных знаков важно выбрать легко читаемый шрифт. Только одна известная компания успешно нарушила это правило.Общеизвестно, что логотип Disney сложно читать, если буква D выглядит как перевернутая буква G, а буква y легко может сойти за букву p. Диснею сошло с рук их культовое изображение, которое имитирует подпись покойного великого Уолта, но немногие другие компании смогли добиться такого успеха с нечитаемым шрифтом. Типографика — король вашего словесного знака, поэтому найдите время, чтобы проверить все варианты, чтобы убедиться, что буквы успешно передают сообщение вашего бренда. Coca-Cola использует вневременной сценарий, который хорошо подходит для продукта, в котором ностальгия является основным аргументом в пользу продажи.Логотип Facebook гладкий и простой, с шрифтом без засечек, что делает его идеальным выбором для онлайн-лидера. На логотипе Sharpie есть типографика, из-за которой он выглядит так, как будто слово было написано — на чем еще? — маркер Sharpie. Имейте в виду, что словесный знак фокусируется на самом слове, но может легко включать другие тонкие изображения. На логотипе FedEx изображена стрелка между буквами «E» и «x», которая дает легкое ощущение движения вперед. В метро также используются стрелки, одна из которых находится на букве «S», а другая — в верхней части буквы «Y».«Не бойтесь таких маленьких дополнений, особенно когда они добавляют сообщения вашему бренду. Типографские логотипы, которые включают в себя тонкие смыслы в своих элементах дизайна, являются мощным выбором. Наконец, в словесном знаке чрезвычайно важен цвет. Изменение цвета может иметь даже большее влияние, чем изменение типографики. Просто попробуйте представить логотип Dell в красном цвете или Virgin в синем. Со временем ваши клиенты начнут ассоциировать определенную палитру с вашим брендом. Разные цвета вызывают у зрителей разные психологические реакции, от волнения с красным до эффектного с синим.Тщательно исследуйте свой выбор цвета, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные оттенки для своей компании.Буквенный знак: для запоминающихся сокращений
Буквенный знак немного подтолкнет зрителя к названию компании, но не может объяснить его полностью. Буквенные знаки особенно эффективны для компаний, которые в любом случае упоминаются этой аббревиатурой. Многие зрители, вероятно, даже не знают, что CNN означает Cable News Network или что CW — это комбинация CBS и Warner Brothers.Если ваши клиенты ссылаются на вашу компанию по сокращению, вы оказываете себе медвежью услугу, если не используете это в своих интересах в своем логотипе. Буквенный знак — идеальное решение. Он компактен, лаконичен, нагляден и прост в использовании. Буквенные знаки особенно популярны на телеканалах, но вы также увидите, что их используют такие компании, как 3M, EA и HP. Индустрия моды также с большим успехом использует буквенные знаки. Рассмотрим логотип Louis Vuitton, который является важной частью продуктовой линейки, с этим культовым знаком, повторяющимся на всех сумках и аксессуарах.Буквенный знак Шанель элегантен и легко узнаваем. Буквенные знаки могут передать ощущение изысканности и роскоши, если их тщательно продумать. В мире моды эти логотипы обычно отображаются в черном цвете для рекламных материалов, но могут отображаться во многих других цветах на товарах и упаковке в зависимости от тенденций дня. Хотя большинство компаний, использующих буквенные знаки, часто упоминаются этими буквами, индустрия моды явно демонстрирует исключение из этого правила. В конце концов, Louis Vuitton не называется «LV», и никто не называет Chanel «CC».«Урок здесь в том, чтобы знать свою отрасль. Поймите, как люди будут относиться к вашему бизнесу или организации в повседневной беседе и как они будут взаимодействовать с вашим логотипом. Создайте знак, который работает для всех целей. Хотя буквенный знак очень универсален, в некоторых случаях он не работает. Если инициалы вашей компании представляют собой нежелательное слово, вам, вероятно, следует избегать этого типа логотипа. Всегда читайте свой буквенный знак, как будто это слово, и произносите буквы вслух по отдельности.Проанализируйте его со всех сторон, чтобы понять, как он выглядит для нового клиента. Некоторые сокращения просто умоляют мозг заполнить пробелы и превратить их в слово. Если вы видите LSH, вы, вероятно, попытаетесь озвучить его, и вскоре услышите, что он «пышный». ODD на самом деле означает слово «странный» и может подсознательно вызвать у вашего бизнеса нежелательные ассоциации. Когда дело доходит до буквенных знаков, ограничение в три буквы обычно является хорошим практическим правилом. Несколько крупных игроков могут обойтись без четырех, например ESPN или NASA.Однако не стоит сбивать аудиторию с толку бессмысленными буквами. Вам также следует избегать буквенного обозначения, если инициалы вашей компании совпадают с инициалами более узнаваемой компании. Electronic Arts имеет монополию на «EA», поэтому не используйте буквенный знак, если ваша компания называется Exceptional Athletics. Важно, чтобы ваш буквенный знак отличал вас, поэтому выбирайте этот путь, только если у вас есть оригинальные буквы, которые хорошо представляют вашу компанию.Комбинированный знак: немного всего
Комбинированный знак содержит буквы и изображения.Есть много разных способов создать комбо-знак. На нем может быть товарный знак с полным названием вашей компании или товарный знак и буквенный знак. В зависимости от вашего бизнеса вам может понадобиться комбинированный знак в вашем арсенале наряду с другими типами логотипов. Логотип Reebok можно узнать на обуви без названия компании, но комбинированный знак (включая логотип и слово) лучше подходит для маркетинговых кампаний. Большинство крупных компаний используют комбо-знаки для своих логотипов. Это самый популярный выбор не зря.Он предлагает возможность для творческого самовыражения с помощью изображений, при этом сохраняя название компании или организации, поэтому новички в бренде не упускают ни одной части сообщения. Hawaiian Airlines использует красивый комбо-знак, на котором женское лицо выделяется на фоне пальмового листа. Цветок гибискуса в волосах сразу напомнит зрителю о тропическом отдыхе. Элегантный и простой бренд «Гавайские авиалинии» под изображением — изящное дополнение к логотипу, который обязательно привлечет ваше внимание и заставит вас жаждать побега на остров.Jearbear дает много результатов при вводе в поисковую систему, и первая страница — это не веб-страница компании, а страница из городского словаря. Логотип с изображением медведя, держащего гитару, мгновенно преобразует идею компании и упрощает поиск музыкального магазина. Многие компании настолько тесно соединили свой комбо-знак, что в сознании потребителей имя и имидж идут рука об руку. Логотип Pringles мгновенно напоминает о талисмане компании. Логотип Pizza Hut выглядит неполным без красной крыши, и трудно увидеть John Deere и не вспомнить узнаваемый желто-зеленый квадрат с прыгающим оленем.Комбинированный знак подходит практически для любого бизнеса. Хотя это один из самых сложных вариантов дизайна, важно, чтобы все было просто. Придерживайтесь двух или трех цветов и делайте типографику и шрифт особенно простыми, если вы добавляете изображение рядом с надписью. Сделайте логотип компактным и подумайте, где вы его будете использовать. Прямоугольный комбинированный знак Quaker Oats идеально подходит для упаковки продукта. Круглый знак НАСА профессионально смотрится на пластыре или пластине. Тщательно обдумайте потребности своего бизнеса, и вы можете придумать комбинированный знак, который ему идеально подходит.Эмблема — для компактных изображений
Эмблема очень похожа на комбинированный знак тем, что может включать в себя фирменный знак, словесный знак или буквенный знак. Он может даже содержать комбо-знак в своем дизайне. Самый простой способ понять разницу между эмблемой и комбо-знаком — это изучить несколько примеров. Узнаваемые логотипы эмблемы включают Starbucks Coffee, UPS, TGI Fridays и NBA. Эмблемы имеют единую форму, часто круг или щит. Эмблема идеально подходит для вышитых нашивок или гравюр.Автомобильные компании, такие как Ford и BMW, используют эмблемы, потому что их легко нанести на автомобили. В эмблеме текст включен в дизайн, а не рядом, над или под ним, как это обычно бывает с комбинированным логотипом. Без зеленого круга логотип Starbucks был бы скорее комбо-логотипом с женщиной в центре и словами «Starbucks Coffee» вокруг нее. Однако с зеленым кружком дизайн становится эмблемой. Эмблемы более сложны, чем другие логотипы, но когда они сделаны правильно, они представляют собой поразительный выбор, который идеально подходит для многих профессиональных приложений.Собираете ли вы маркетинговые материалы для нового стартапа или проводите ребрендинг существующей компании, вы можете получить большую поддержку от свежего нового логотипа. Используйте это руководство и нашу инфографику, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд. Закажите собственный логотип в The Logo Company, и вы будете на пути к созданию яркого, привлекательного нового изображения.business — Основы брендинга
Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.
Брендинг — один из важнейших аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B.Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?
Caiaimage | Агнешка Олек | Getty Images
Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту. Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем вас воспринимают.
Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш продукт — это дорогой, качественный вариант или недорогой, дорогой вариант? Вы не можете быть обоими и не можете быть всем для всех. То, кем вы являетесь, должно в какой-то степени зависеть от того, кем вы нужны вашим целевым клиентам.
Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.
Стратегия бренда и справедливость
Стратегия вашего бренда — это то, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доставлять сообщения вашего бренда. Размещение рекламы является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы распространения также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы общаетесь визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.
Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, привносимую в продукты или услуги вашей компании, что позволяет вам взимать за свой бренд больше, чем та, которую требуют идентичные продукты без бренда.Самый очевидный пример — кока-кола и обычная газировка. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую цену за свой продукт, а клиенты будут платить эту более высокую цену.
Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форме воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность с спортсмена на продукт. Для Nike обувь продают не только ее характеристики.
Определение вашего бренда
Определение вашего бренда похоже на путешествие к бизнесу, ведущему к самопознанию. Это может быть сложно, требует много времени и неудобно. По крайней мере, для этого необходимо, чтобы вы ответили на следующие вопросы:
- Какова миссия вашей компании?
- Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
- Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
- Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?
Проведите свое исследование.Изучите потребности, привычки и желания своих нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, они думают. Знайте , что они думают.
Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.
После того, как вы определили свой бренд, как вы рассказываете о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:
- Сделайте отличный логотип. Разместите везде.
- Запишите сообщение вашего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите донести о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
- Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на все аспекты вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что носите вы или ваши продавцы на торговых звонках, вашу подпись в электронной почте и все такое.
- Создайте для своей компании «голос», который отражает ваш бренд. Этот голос должен применяться во всех письменных сообщениях и включаться в визуальные образы всех материалов, как в Интернете, так и за его пределами. Дружелюбен ли ваш бренд? Будьте общительны. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
- Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, содержательное и краткое заявление, отражающее суть вашего бренда.
- Создавайте шаблоны и стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид во всем.Вам не нужно быть фантазией, просто последовательной.
- Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам или не направят вас к кому-то другому, если вы не выполните обещание, данное вашим брендом.
- Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является наиболее важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.