Использование цвета в бизнесе: психология цвета, влияния цвета на человека

психология цвета, влияния цвета на человека

“Черный цвет – слишком траурно, – говорил Остап, – зеленый тоже не подходит: это цвет рухнувшей надежды. Розовый – пошло, голубой – банально, красный – слишком верноподданно. Придется выкрасить “Антилопу” в желтый цвет. Будет ярковато, но красиво”. “Золотой теленок”, И.Ильф и Е.Петров.

У любого из нас, подобно великому комбинатору, есть свой шифр, скрытый в цветах. Каждый цвет подает условный сигнал нашему подсознанию и пробуждает в нем ответную эмоцию. Под влиянием разных цветов нам даже чувствуется и думается по-разному.

Использование в бизнесе психологии цвета позволяет создать комфортные условия для ведения переговоров, повысить производительность сотрудников и увеличить активность покупателей в магазине.

Наш глаз распознает 1,5 млн. оттенков, а цвета воспринимаются даже кожей. Мы не просто видим цвет, мы его чувствуем. Если верить психологам, то 80% цвета мы “поглощаем” нервной системой и только 20% – зрением.

Ученые в Вене провели любопытное исследование: участники эксперимента с завязанными глазами поочередно входили в комнаты, стены которых были выкрашены в разные цвета. В комнате с красными стенами их пульс участился; в помещении с желтыми стенами их пульс резко нормализовался, а в комнате с синими стенами заметно понизился. М. Купер, А. Мэтьюз “Язык цвета”.

Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для “разогрева” покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.

 

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается.

Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.

 

Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию.

Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает. А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов.

Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.

 

Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым. Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений. К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия.

Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.

 

Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу – в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное – не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство.

Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому “согревающему” эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов.

Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

 

Магазин для детей Fantasy World, Кувейт

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.

 

Офис рекламного агентства Leo Burnett, Россия

Релаксация цветом

Согласно психологии цвета, с созданием в пространстве спокойной и расслабляющей атмосферы лучше всего справляются холодные цвета (синий, голубой и фиолетовый) и их оттенки. Под влиянием цветов холодной гаммы покупатели магазина больше времени проводят у витрин, дольше выбирают и меньше беспокоятся о расходах.

Использование холодной гаммы цветов оправдано в дорогих магазинах, а также там, где могут возникать очереди.

 

Магазин-салон Fort Lauderdale, США

Голубой цвет вызывает ощущение благополучия и ассоциируется с постоянством. Он способствует доверительному общению и хорошему усвоению информации. Благоприятное воздействие этого цвета можно использовать при оформлении комнаты переговоров.

В офисном пространстве голубой цвет лучше работает в сочетании с желтым. Такая цветовая комбинация повышает концентрацию и активизирует умственную деятельность.

Синий цвет, напротив, совершенно не пригоден для рабочей среды. Он рассеивает внимание, уменьшает работоспособность, снижает остроту зрения и по праву считается лучшим решением для комнаты отдыха. Не подходит он и для интерьера кафе или ресторана: под влиянием этого цвета пропадает аппетит, а пространство кажется пустым и холодным.

 

Офис компании Google, Швейцария

Насыщенные оттенки фиолетового также снижают активность, подавляют аппетит и больше подходят для медитации, чем для ведения бизнеса. А сочетание фиолетового с оранжевым наводит на грустные размышления о бренности бытия.

Для большинства магазинов и офисов – помещение в светлых тонах является беспроигрышным вариантом. Светлые цвета увеличивают пространство и подчеркивают детали, а в магазине такое цветовое решение фокусирует внимание покупателей на товаре.

А светло-серый цвет хорошо подходит для организации стабильной работы. Правда, серые офисные стены не располагают к тому, чтобы в них долго задерживаться. Поэтому однообразный серый следует оживлять яркими цветами.

 

Офис рекламного агентства Saatchi&Saatchi, Россия

Что касается черного цвета, то его лучше всего использовать в качестве акцента, подчеркивающего основные цвета. Несмотря на всю свою притягательность и изысканность, этот цвет создает ощущение замкнутости и отсутствия воздуха, особенно в помещениях, где в черный окрашены потолок или стены.

 

White Gallery, Рим

Коричневый цвет не является таким формальным, как черный, и воспринимается более естественно. Этот цвет внушает силу, доверие и уверенность, ассоциируясь с надежностью и долговечностью. Он отлично подходит для антикварных салонов и магазинов, торгующих “колониальными” товарами (кофе, чай, пряности, шоколад).

 

Офис креативного агентства Red Keds, Россия

Несмотря на то, что коричневый цвет вселяет спокойствие, его избыток в интерьере может навевать мрачные мысли, а потому он нуждается в ярких цветовых акцентах. В рабочем пространстве темные оттенки коричневого утомляют и снижают работоспособность.

Посмотреть значения основных цветов

Фото с сайта: vmsd.com

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

• автомобилей;
• часов;
• галстуков, обуви, костюмов, запонок;
• авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

• с весной;
• зарождением новой жизни;
• здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

• оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
• дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
• простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
• самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

• роскошь;
• благородство;
• достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

• образованием;
• здравоохранением;
• просвещением;
• продуктами питания;
• детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

• автомобилей;
• одежды и обуви;
• часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

• нежность;
• романтизм;
• авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

• от косметики до автомобилей;
• от детских игрушек до эротических товаров;
• от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Цвет вашего бизнеса: что нужно знать для успешного продвижения?

Когда вы думаете о бренде, что первым делом приходит на ум: разрекламированный продукт, яркий логотип или запоминающийся лозунг? А что на счет цвета? Как ни странно, он без преувеличений играет важную роль в формировании имиджа торговой марки и особенно влияет на целевую аудиторию. 

Когда человек впервые сталкивается с брендом, он может обрадоваться или разочароваться. Именно поэтому начинающим и уже опытным предпринимателям полезно знать, какие же ассоциации вызывают разные оттенки. 

Хотите, чтобы люди запоминали вашу компанию с первого взгляда и восторженно рассказывали о ней друзьям и родственникам? Тогда скорее читайте нашу статью! Заручившись помощью эксперта по психологии дизайна Салли Августин, мы раскрываем секреты использования цвета для продвижения бизнеса.

Палитра, которую вы применяете для рекламы вашего бренда, непосредственно влияет на его восприятие публикой. С помощью цветовых ассоциаций можно достойно представить компанию: подчеркнуть ее индивидуальность и донести клиентам главную идею бизнес-дела.

Что же скрывают в себе популярные «рекламные» оттенки и где их лучше использовать? Пришло время разобраться!

Красный

Этот страстный и азартный оттенок встречается довольно часто. Яркий и будоражащий цвет любви, силы и энергии способен заинтриговать даже самых искушенных в маркетинге личностей. Он буквально сразу приковывает внимание окружающих, не позволяя пройти мимо привлекательной афиши или билборда. Красный цвет идеально подходит для рекламы практически любого бизнеса. Но чаще всего он используется в сфере красоты, здоровья, путешествий и развлечений.

Желтый

Что может быть приятнее цвета солнца, тепла и богатства? Один из самых жизнерадостных оттенков может подарить улыбку прохожему, поднять настроение в пасмурный день и вызвать расположение к вашей компании. Цвет успеха и достатка применяется для рекламы крупных корпораций, которые сегодня известны каждому. Среди них: Nikon, Ferrari, Ikea, McDonald’s и многие другие. Кто знает, может именно ваш бренд скоро пополнит этот список?

Зеленый

Говорят, что самые гармоничные оттенки – те, которые встречаются в природе. И неудивительно, что их возглавляет цвет свежей зелени. Он вселяет уверенность, спокойствие и умиротворенность. А использовать его в маркетинге – настоящее удовольствие! Только подумайте, пока вы готовите одну рекламную кампанию, можно вдохновиться и на следующую. Что уж говорить о новых бизнес-проектах!

Синий

Если вы хотите подчеркнуть надежность, солидность и безопасность вашей компании, отдайте предпочтение голубым тонам палитры. Зачастую их можно встретить в банках, различных серьезных организациях, авиакомпаниях и даже в знаменитых социальных сетях. 

Еще в древние времена синий цвет считался символом власти, стабильности и разумности. Персидские боги точно знали о секретных свойствах синевы и не зря украшали свой трон сапфирами. А вы можете перенять их мудрость, сделав логотип бренда в роскошном индиго или впечатляющем лазурном оттенке.

Ахроматический

Даже самые красочные постеры не обходятся без вкраплений черного, белого или серого. Эти скучные и неприметные, на первый взгляд, оттенки позволяют грамотно расставить все акценты и не перегрузить изображение яркими красками. К тому же они никогда не теряют актуальность и выглядят стильно. А в разных вариациях – позволяют замечать детали, не упуская главного.

Не бойтесь экспериментировать с оттенками и выражать индивидуальность торговой марки. Именно это выделит вас среди конкурентов и запомнится целевой аудитории!

Психология цвета: что это такое и как использовать в своем бизнесе

Опубликовано: 2021-06-29

Маркетинг включает в себя множество различных компонентов, но многие из них сосредоточены на человеческом опыте.

Люди устанавливают эмоциональные связи с брендами, поэтому в рамках вашей маркетинговой стратегии необходимо учитывать множество психологических элементов. Хотя это может показаться более необычным подходом, понимание человеческой психологии может дать вам и вашему бизнесу большое преимущество в вашей отрасли.

Имея это в виду, одним из наиболее важных факторов, которым не уделяется должного внимания, является психология цвета.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цветов в отношении того, как они влияют на поведение человека. Различные цвета вызывают ряд эмоций и вызывают реакцию у людей, и психология цвета внимательно анализирует эти тенденции.

Цветовой опыт варьируется для каждого человека в зависимости от контекста ситуации и личного опыта, предпочтений и истории каждого человека. Нет двух людей, которые воспринимают цвет одинаково. И хотя вы можете не верить, что цвет является важным элементом маркетинга, подумайте еще раз.

Фактически, одно исследование показало, что 84,7 процента потребителей утверждают, что цвет является основной причиной покупки продукта.

Использование цвета оказывает огромное влияние на то, как потребители воспринимают бренды и взаимодействуют с ними — исследование 2006 года показало, что «взаимосвязь между цветами и брендами и эффективность для покупателей действительно сводились к тому, считают ли люди, что цвет, используемый для бренда, подходит для что представлял бренд, то есть соответствовал ли бренд тому, что продавалось ».

Рассекая теорию цвета

Теория цвета может быть сложной для понимания концепцией, и чтобы понять ее с точки зрения маркетинга, нам необходимо тщательно ее проанализировать.

Давайте начнем с разбивки некоторых из наиболее важных терминов и понятий, которые вам следует знать.

Основные термины теории цвета

Цветность

Более общий термин для цветности — «насыщенность». Это относится к тому, насколько яркий или тусклый цвет. Высокая цветность и очень насыщенные цвета, прямо говоря, более красочны. На другом конце спектра цвета с низкой цветностью и низкой насыщенностью тусклые и плоские.

Оттенок

Оттенок относится к базовому цвету, например красному, синему или желтому. Однако оттенки могут различаться в зависимости от того, добавляете ли вы к нему белый, черный или серый цвет. Они создают оттенки, оттенки и тона. Но мы подробнее остановимся на этом позже.

Значение

Значение относится к тому, насколько светлый или темный цвет. Цвета высокой ценности светлее, а цвета низкой ценности темнее. Вот где вы найдете разницу между светло-зеленым и темно-зеленым.

Цветовое колесо

Чтобы понять психологию и теорию цвета, вам сначала нужно получить базовые знания о цветовом круге.

Цветовое колесо из 3 частей

Источник: Twitter

Первое цветовое колесо было разработано Исааком Ньютоном еще в 1666 году и состоит из трех уровней цветов — основного, вторичного и третичного. Всего цветовое колесо состоит из двенадцати цветов.

Начальный

Основные цвета нельзя получить, комбинируя какие-либо другие цвета. Основу цветового круга составляют три основных цвета: красный, желтый и синий.

Вторичный

Вторичные цвета получаются путем объединения двух из трех основных цветов. Вторичные цвета включают зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Третичный

На цветовом круге шесть третичных цветов, и они создаются путем смешивания основного и вторичного цветов. Эти цвета включают желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый.

Основы цветового круга

Теплые и холодные цвета

Источник: Hommes

Тепло и холод связаны с цветовой температурой. Если вы проведете линию посередине цветового круга, вы разделите две категории — теплые цвета (красный, оранжевый и желтый) и холодные цвета (синий, зеленый и фиолетовый).

Оттенок

Когда вы добавляете черный к оттенку / цвету, вы создаете оттенок. Это дает более темную вариацию цвета. Например, если вы добавите черный к синему, вы получите темно-синий.

Оттенок

На противоположном конце спектра тени, когда вы добавляете белый цвет к оттенку, вы создаете оттенок. В результате получается более светлая вариация исходного цвета. Например, если вы добавите белый к красному, вы получите розовый.

Тон

Нанесите мазок на середину оттенков и оттенков, и вы найдете оттенки. Тон создается, когда вы добавляете серый (или черный и белый по отдельности) к цвету. Это приводит к тому, что результирующий цвет становится менее насыщенным.

Цветовая гармония

Цветовая гармония — это то, как несколько цветов используются вместе эстетически приятным образом. Это момент, когда теория цвета, наконец, начинает обретать форму в дизайне.

Цветовые схемы

Источник: МЧСАРТ

Схемы используются для разработки стиля. В своей основной форме цветовая схема — это просто два цвета, которые красиво смотрятся вместе. Но есть много разных схем, которые вы можете создать.

Дополнительный

Дополнительные цвета — это те, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. Эти наборы цветов обладают наибольшим контрастом, и в результате оба кажутся более яркими.

Аналогичный

Аналогичные цвета соседствуют друг с другом на цветовом круге. В аналогичных цветовых схемах преобладает корневой цвет и два вспомогательных цвета, аналогичные корневому. Аналогичные цветовые схемы часто используются в дизайне, поскольку оттенки дополняют друг друга.

Триадический

Триадные цветовые схемы состоят из трех цветов, равномерно распределенных по всему кругу. Он использует теорию, аналогичную дополнительным цветам, используя контраст для создания более ярких оттенков.

Модели смешивания цветов

Модели смешения цветов связаны с тем, как мы воспринимаем и создаем цвет, и как свет играет роль во всем процессе. Есть две основные модели смешивания цветов — RGB и CMYK.

RGB: добавка

RGB означает красный, зеленый и синий. Эта модель смешивания включает смешивание света (как мы воспринимаем цвета) и позволяет создавать цвета, смешивая различные оттенки красного, зеленого и синего света.

Это известно как модель аддитивного смешивания, потому что чем больше цветов вы добавляете, тем ярче становятся цвета. Если смешать все три цвета, получится чистый белый свет.

Модели смешивания RGB используются для цветов, которые будут опубликованы в Интернете — в основном, для просмотра на экранах компьютеров, телефонов, iPad, телевизоров и т. Д.

CMYK: субтрактивный

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой / черный. Эта модель смешивания используется для цвета на бумаге. Это называется субтрактивным, потому что чем больше цвета вы добавляете к листу бумаги, тем он становится темнее.

Таким образом, он убирает легкость, а не добавляет ее. Если вы совместите голубой, пурпурный и желтый на листе бумаги, вы получите черный цвет.

Первоначально эта модель смешивания состояла из красного, желтого и синего цветов. Но по мере появления цветной печати с развитием технологий она изменилась и стала тем, чем она является сейчас. Вы, вероятно, заметите, что голубой, пурпурный, желтый и черный — это чернила для принтера, которые вам обычно нужно покупать.

Когда вы создаете материалы для своего бренда, важно знать разницу между этими двумя моделями смешивания, так как вы всегда хотите, чтобы цвета вашего бренда были согласованными.

Вы бы не хотели использовать модель смешивания RGB для кампании печати, потому что цвета будут выглядеть иначе после печати на странице.

Применение психологии и теории цвета к вашему маховику

Осознаете вы это или нет, но цвет влияет на все аспекты вашего бизнеса. Он определяет имидж вашего бренда и, в конечном итоге, определяет, как ваша аудитория видит вашу компанию.

Давайте подробнее рассмотрим влияние цвета на брендинг, маркетинг и ваш маховик, чтобы вы могли понять, как лучше всего реализовать его в своей стратегии.

5 основных аспектов индивидуальности бренда

Вы не поверите, но цвета отражают индивидуальность вашего бренда и то, как ваша аудитория воспринимает вас. Фактически, исследования показали, что прогнозирование реакции людей на цвета является гораздо более важным элементом вашей маркетинговой стратегии, чем фактический цвет, который вы выбираете.

Выбранные вами цвета будут точно определять атмосферу и внешний вид вашего бренда. Хотя вы можете сосредоточиться только на одном цвете, чтобы поддержать один основной ключевой элемент вашего бренда, вы также можете комбинировать два или более, чтобы создать более динамичную индивидуальность бренда.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из пяти основных измерений индивидуальности бренда.

Источник: HelpScout

Искренность

Голубые оттенки ассоциируются с искренностью и передают приземленные настроения. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел здоровым, заслуживающим доверия и инклюзивным, подумайте об использовании синих оттенков в своем бренде.

Возбуждение

Красные оттенки обычно ассоциируются с волнением и могут показаться смелыми. Обычно это цвет, связанный с молодежью, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел как активный и смелый, подумайте об использовании красного.

Компетентность

Зеленые обычно ассоциируются с компетенцией. Это цвет денег, поэтому вполне естественно, что люди также считают его цветом успеха. Однако зеленый цвет также тесно связан с идеями о природе (по понятным причинам), надежности и интеллекта.

Изысканность

Фиолетовый обычно ассоциируется с изысканностью, что, скорее всего, восходит к использованию пурпурного цвета в качестве цвета для королевской семьи в предыдущие века. Он выглядит гламурным, женственным и гладким, поэтому, если какое-либо из этих качеств звучит так, как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен, подумайте об использовании фиолетовых оттенков в своем бренде.

Прочность

Оттенки желтого обычно ассоциируются с суровостью и мужественностью на открытом воздухе.

Как цвет влияет на ваш маркетинг, продажи и обслуживание

Теперь, когда вы лучше понимаете теорию цвета, давайте рассмотрим, как это конкретно связано с вашим маркетингом и идентичностью бренда. Во-первых, цвет можно использовать в качестве эмоционального триггера, чтобы согласовать его с основными аспектами индивидуальности вашего бренда.

Как мы уже обсуждали, цвета на самом деле играют большую роль в решениях людей о покупке, независимо от того, осознают они это или нет. Простое изменение цвета может определить, совершит ли потенциальный клиент желаемое действие на вашем веб-сайте или совершит покупку.

Но в дополнение к этому, цвета также помогают людям запоминать и идентифицировать бренды. Подумайте о некоторых из самых популярных брендов — Coca-Cola, Spotify и Amazon. Что приходит в голову? Красный, зеленый и оранжевый — основные цвета каждого бренда.

Когда вы ищете Oreos на полке в супермаркете, вы ищете эту культовую синюю упаковку. Цвета запоминаются нам больше всего.

Источник: CoSchedule

Имея это в виду, важно знать, что многие цвета могут иметь как положительное, так и отрицательное влияние на вашу аудиторию, и вам необходимо учитывать это при тщательном выборе схемы вашего бренда.

Вот более подробный взгляд на то, как отдельные цвета могут повысить продажи и улучшить маркетинговые результаты по-своему:

Синий

Источник: Oreo

Синий издавна ассоциируется со спокойствием и спокойствием, и он вызывает у людей чувство стабильности и безопасности. Из-за этого это очень популярный цвет у многих различных брендов.

Это отлично подходит для ослабления беспокойства вашей аудитории, поэтому это хороший вариант для продуктов и услуг с высокими ставками, особенно для финансовых и страховых компаний. Также это отличный вариант для сервисных порталов.

Однако синий — холодный цвет, поэтому иногда он может показаться непривлекательным. Если вы хотите создать гостеприимную домашнюю атмосферу для своего бренда, вам нужно быть осторожным с использованием синего цвета.

Фиолетовый

Пурпурный — цвет королевской власти и богатства. Тем не менее, это также обычно связано с духовностью и творчеством, и обычно женщины предпочитают цвет, а не мужчины.

Помните об этом при рассмотрении вопроса об использовании фиолетового — вам необходимо адаптировать цветовую схему к своей целевой аудитории, как и все остальное, и если вы предлагаете товары или услуги, ориентированные на пол, это будет большой частью этого.

Фиолетовый — отличный акцентный цвет, но он может показаться немного подавляющим в качестве основного цвета из-за своей смелости (в зависимости от выбранного оттенка). Он часто используется с белым и черным, но также дополняет желто-зеленый.

Чернить

Черный — мощный цвет, который часто ассоциируется с роскошью, изысканностью и независимостью.

Точно так же, как вы должны учитывать, что фиолетовый, как правило, предназначен для женщин, черный обычно предпочитают мужчины. Тем не менее, это все еще очень популярный цвет, который при умеренном использовании создает хорошие акценты и обрамляет веб-сайт.

Его можно использовать для создания очень гладкого черного фона веб-сайта, но только если вы действительно владеете дизайном. В противном случае это может выглядеть некачественно и непрофессионально.

Он не подходит для удобных кнопок действий, потому что их часто трудно увидеть и наложить текст.

Также важно учитывать негативные коннотации черного — это тяжелый цвет, который также часто ассоциируется со смертью, тьмой, депрессией, ночью и злом. В общем, будьте осторожны с использованием черного цвета, так как он может сильно повлиять на вашу аудиторию.

красный

Источник: Red Bull

Ах, красный — цвет силы и опасности. Красный обычно используется для обозначения продаж, потому что он привлекает внимание и выражает срочность.

Однако красный — это цвет, который следует использовать небольшими порциями, поскольку его склонность указывать на опасность может вызвать чувство враждебности.

Умеренное использование красного цвета, например для кнопок, стрелок или акцентов на веб-сайтах, подчеркивает его эффект привлечения внимания. Однако обратите внимание, что красный также ассоциируется со словом «стоп». Иногда люди на самом деле уклоняются от нажатия на красные кнопки веб-сайтов.

Зеленый

Естественно, зеленый цвет ассоциируется с окружающей средой, поэтому, если ваша компания хочет привлечь внимание любящей природу аудитории, вам абсолютно необходимо использовать этот цвет в своем брендинге. Однако экология — это не только фактор окружающей среды.

Это также связано с творчеством и балансом, и, как мы все знаем, зеленый означает уход. Это не только делает его твердым базовым цветом бренда, но также является хорошим вариантом для кнопок веб-сайта для покупки и загрузки или для совершения каких-либо действий.

Розовый

Естественно, розовый — обычно женский цвет, поэтому он способствует эффективному маркетингу женской аудитории. Это связано с состраданием, любовью, чувствительностью и надеждой.

Тем не менее, важно подходить к использованию розового цвета стратегически — слишком много может показаться ювенильным. Имея это в виду, это отличный акцентный цвет для брендов.

коричневый

Источник: UPS

У использования коричневого цвета в маркетинге есть много плюсов и минусов. Это очень безопасный цвет — землистый, надежный и структурный. Это теплый цвет, который может быть очень привлекательным и создать домашнюю атмосферу.

Тем не менее, это также легко может показаться скучным, поэтому вам нужно тщательно продумать общую цветовую схему, которую вы создадите, чтобы дополнить использование коричневого. Он часто хорошо сочетается с другими землистыми цветами, такими как зеленый и синий.

Золото

Нет двух вариантов — у золота есть репутация. Это цвет сокровищ, побед, очарования, богатства и роскоши. Но слишком много этого может быть плохо, по крайней мере, когда дело доходит до эстетики бренда. Избыток золота может показаться надменным и преувеличенным.

Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваша аудитория закатила глаза, лучше использовать золото в качестве акцентного цвета, а не в качестве основы.

апельсин

Апельсин похож на охлажденного кузена красного. Это, как правило, менее распространенный выбор для фирменных цветов, потому что иногда он раздражает глаза, но это то, что привлекает внимание. Несмотря на то, что его редко выбирают в качестве любимого цвета, он часто ассоциируется с позитивом и омоложением.

Это отличный вариант для кнопок действий и акцентов на веб-сайте, если вы выбираете правильный оттенок, соответствующий цветовой схеме вашего бренда.

Желтый

Источник: Nikon

Желтый — жизнерадостный цвет, который часто ассоциируется с позитивом, весельем, солнечным светом и дружелюбием. Цвет дневного света, он манящий и теплый, часто оживляет людей. Его часто используют как символы надежды и оптимизма.

Тем не менее, желтый также может вызывать беспокойство у покупателей. Имея это в виду, рекомендуется использовать его в сочетании с его дополнительным цветом — фиолетовым или даже синим, чтобы противодействовать этому эффекту с чувством спокойствия.

Его также обычно сочетают с черным, чтобы создать резкое ощущение контраста в фирменных цветах.

белый

Белый цвет — один из наиболее часто используемых в маркетинге и брендинге, и не зря. Это связано с целым ведром настроений — минимализмом и простотой, чистотой и чистотой, новыми начинаниями и даже пустой страницей для творческой свободы.

Наверняка вы слышали термин «белое пространство» — на хороших веб-сайтах он хорошо сбалансирован. Белый может сочетаться практически с любым другим цветом, и он составляет прочную основу.

Однако, как и у любого цвета, могут быть недостатки. Слишком много белого может вызвать чувство изоляции и одиночества. Поэтому убедитесь, что вы правильно подчеркнули его другими цветами, чтобы добавить немного жизни.

Тщательно выбирайте цвета

Как мы уже выяснили, цвет играет огромную роль в том, как ваша аудитория воспринимает и воспринимает ваш бренд.

Цветовая схема может сформировать всю идентичность вашей компании, даже если вы этого даже не осознаёте. Он может привлечь вашу аудиторию, стимулировать продажи и, в конечном итоге, определить успех роста вашего бизнеса.

Помня об этом, убедитесь, что вы тщательно продумали цветовую схему, которую выбираете для представления своего бизнеса, когда развиваете свою компанию или проходите ребрендинг.

Как работает психология цвета в бизнесе и как она влияет на конверсию сайта | Блог YAGLA

Цвета – неотъемлемая часть нашего восприятия мира. Они связаны с разными эмоциями, разными состояниями. Одни успокаивают, другие возбуждают. А есть ли такие цвета, которые помогают продавать? В этой статье вы узнаете о психологии цвета в бизнесе.

Конечно, связь между цветами и эмоциями достаточно условная. В разных культурах трактовки могут быть совершенно разные. К примеру, у европейцев черный – цвет траура, тьмы, негативных эмоций. В то время как в Китае траурный – это белый, а в Бразилии – фиолетовый.

Поэтому применительно к продажам нет смысла ориентироваться на культурные традиции. Нужно тестировать всё на реальных примерах. И о результатах таких экспериментов вы сейчас узнаете.

Красный – цвет победителей?

Почти во всех культурах красный означает опасность. Знак «Стоп». А судя по исследованиям, проведенным в 2012 году по итогам Олимпийских игр, красный – еще и цвет доминирования. Результаты соревнований по боксу, тэквондо, греко-римской и вольной борьбе показали, что в 76% схваток выигрывали бойцы в красном.

На вкус и цвет

Оказывается, цвет посуды, в которой подается еда и питье, влияет на наши вкусовые и обонятельные ощущения. К такому выводу пришли исследователи из Политехнического университета Валенсии (Испания).

В эксперименте участвовало 57 человек, которые пили какао из четырех чашек – белой, кремовой, оранжевой, красной. Все чашки были одинакового размера и белые внутри. Сам напиток – один и тот же.

 

В результате напиток в оранжевых и кремовых чашках казался участникам вкуснее.

Позднее провели похожий эксперимент с клубничным муссом, и выяснили, что белые тарелки для него лучше, чем черные.

Лучшие цвета для кнопок

Но вернемся к digital-маркетингу. Как влияет на конверсию, например, цвет кнопки с призывом к действию?

Для кнопок используют самые разные цвета, но в основном идет война между зеленым и красным. Зеленый традиционно ассоциируется с положительными эмоциями.

Красный же – безотказный способ привлечь внимание.

Пример 1:

 

Было протестировано два варианта кнопки. Более 600 кликов. Конверсия красной – на 34% выше.

Пример 2:

 

 

Похожий А/В тест для одного из клиентов HubSpot. Более 2 000 кликов за несколько дней. И снова в пользу красных (выше на 21%).

Пример 3:

На этот раз CTA «Купить» в интернет-магазине.

 

И снова впереди красная кнопка, с отрывом в 5%.

Вроде бы преимущество красного цвета подтверждается тестами. Или нет?

Мнение Наоми Найлс, успешного веб-дизайнера, эксперта по UX и оптимизации конверсии:

«Не стоит подходить к результатам подобных тестов однозначно. Да, часто цвет влияет на конверсию, если за счет сочетания цветов на странице кнопка с СТА лучше выделена и привлекает внимание. Но просто противопоставлять, скажем, зеленую кнопку и оранжевую – не лучший подход.

Суть А/В тестов – в лучшем понимании целевой аудитории. И чтобы серьезно повысить конверсию, нужно проделать огромную работу».

Еще один пример

Магазин одежды. Исходный вариант страницы:

И новый:

 

Конверсия новой версии больше на 164%. Но только ли из-за цвета?

Присмотритесь к первому варианту. На нем кнопку с призывом к действию не сразу и разглядишь. Она просто потерялась на фоновом изображении. Так что любой цветовой контраст будет выигрышнее. 

Вернемся к примеру Hubspot:

 

Обратите внимание – в первом варианте зеленый – один из основных цветов на странице. Красный – более контрастный по отношению к остальному контенту, поэтому и дает более высокую конверсию. Впрочем, похожий эффект дал бы любой другой яркий цвет.

Выводы

Цвет влияет на поведение пользователей. Иногда значительно. Однако нельзя сказать, что один цвет дает заведомо более высокую конверсию, чем другой. Дело в визуальной иерархии всей страницы.

При правильном раскладе все ключевые элементы – кнопки, навигационное меню – явно выделяются на общем фоне. Вот и весь секрет.

Цвета в бизнесе — СКБ Контур

Актуальные оттенки

На пике популярности в 2016 году синий цвет, причем не строгий, а скорее глубокий. Конечно, в наше время синий уже можно считать классикой, уступающей, пожалуй, только белому и черному цвету. Однако у синего масса оттенков, не все из которых дизайнеры приветствуют в новом году. Так, лучше отказаться от костюмов ярко-бирюзового или ультрамариновых цветов, к этим броским оттенкам в офисе могут отнестись несерьезно. Зато классический синий костюм – № 1 в деловом гардеробе: он официальный, серьезный и представительный. Синий цвет вообще символизирует контроль и управление, поэтому в деловой среде такой костюм создает впечатление властности. Еще один плюс синего костюма в его универсальности: он сочетается практически со всеми пастельными оттенками, поэтому его можно носить постоянно, меняя только блузки и аксессуары.

Не меньше внимания следует обратить на модный в 2016 году красный цвет. Он идеально подойдет для самых смелых и раскованных. Правда, в бизнесе с этим цветом нужно быть аккуратным: лучше использовать его ограниченно, например, в аксессуарах. Но и тут есть опасность перестараться: не стоит к красному головному убору подбирать красные перчатки, сумку и сапоги. В этом случае цвет перестает играть в костюме, а начинает доминировать. Я бы советовала воздержаться от красного при походе на собеседование, важные переговоры и даже на родительское собрание в школу. А вот если вам предстоит выступать перед аудиторией, обратить на себя внимание, заставить себя слушать, то здесь красный цвет однозначно поможет!

Отдельно нужно сказать про цвет марсала или же, как его чаще называют, винный. Этот оттенок должен по праву занять свое место в вашем гардеробе. Он подойдет практически к любой внешности, поэтому вложение в него будет выгодным. К тому же вещь не будет терять свою актуальность на протяжении всего года. Поддержать красный и винный цвета помогут белый и черный, а также более спокойные пастельные оттенки. Если вы сомневаетесь в цвете, вводите его постепенно в виде аксессуаров.

Не менее актуальны в 2016 году оттенки зеленого цвета. Можно выбирать практически любой, но с одной оговоркой: цвет не должен кричать. В моде приглушенный зеленый, в том числе цвет хаки, а также сочетания зеленого с желтым и с другими противоположными цветами. Классический вариант для офиса — сочетание зеленого цвета одежды с пастельными оттенками, с черным и белым. Нейтральное сочетание — зеленый и бежевый. В деловом гардеробе активно используются приглушенные оттенки зеленого: нефритовый, оливковый, темно-бутылочный и цвет морской волны. В сочетании с нежными цветами блуз они создают очень эффектные костюмные ансамбли в деловом гардеробе.

Еще один модный в этом году цвет, который однозначно поднимет всем настроение и освежит, — оранжевый. Если хотите всех поразить, сочетайте его с синим, нужен вариант поспокойнее –выбирайте оранжевый цвет с нейтральным, с белым или бежевым. Помимо оранжевого в моде производный от этого цвета — жгучий желтый. Конечно, в бизнесе такие оттенки лучше использовать только в деталях. Для привлечения внимания на встречах или в переговорах лучше использовать активный оранжевый цвет в дизайне папки для документов, ручки, но не в деловой одежде, чтобы не провоцировать раздражение. Опять же, чтобы образ смотрелся нескучно, можно добавить ярких оранжевых аксессуаров.

Еще один цвет, о котором мне бы хотелось сказать, — розовый. Этот цвет универсален и актуален для бизнеса. Главное — выбирать правильный крой и комбинировать розовый с классическими вещами для более сбалансированного и продуманного образа: например, с серым, черным, бордовым, темно-синим оттенками. Такие сочетания при всей их очевидной простоте выглядят очень элегантно. Женщинам при выборе бижутерии, сумок, обуви в розовых тонах следует обратить внимание и на дизайн вещи. Лучше избегать предметов, выглядящих слишком насыщенно и сладко. Смело носит розовый и современный мужчина, этот цвет по достоинству занял свое место в мужском гардеробе. Рубашка сдержанного розового цвета будет идеально сочетаться с серым, бежевым и темно-синим костюмом, а также с черно-белой классикой. К тому же этот цвет неплохо смотрится в однотонных галстуках или галстуках с геометрическими мотивами.

Всегда беспроигрышно выглядит белая рубашка или блузка, пошитая из качественного материала. Эта вещь сочетается с одеждой любых цветов и оттенков: теплых и холодных, пастельных и ярких, простых и необычных. Белая рубашка придаст любому образу элегантный и солидный вид.

Более экстравагантно выглядят комбинации одежды, в которых серый цвет сочетается с яркими, насыщенными оттенками. Серый слегка приглушает броские тона, облагораживая их. Если в вашем гардеробе есть яркие вещи или аксессуары, которые вы не знаете, с чем носить, купите что-нибудь «серенькое». Этот цвет актуален в текущем сезоне.  

Рекомендации

Цвет одежды и аксессуаров работает на вашу привлекательность только тогда, когда он гармонирует с природными оттенками волос, глаз и кожи лица. Видя такого человека, окружающие невольно предполагают и внутреннюю гармонию, которая обогащает личность и делает общение с ней желанным. Используйте свои особенные цвета в одежде делового стиля — и не только вы сами почувствуете себя комфортно, но и окружающие люди поймут, что они имеют дело с интересной, привлекательной и компетентной в своем деле личностью. 

Наталья Дашкевич, стилист, имидж-консультант, персональный шоппер

Читайте также:

Разновидности стиля casual в женской одежде. Что подходит для офиса?

Мужской стиль: 4 варианта, как предпринимателям выглядеть модно

Как создать персональный бренд. Советы стилиста 

Цвет, психология и продуктовый дизайн — UXPUB

Цвет прекрасен тем, что вызывает у людей разные эмоции. Мы видим вещи и различаем одинаковые объекты при помощи цвета. Мы ощущаем цвета как объект, вызывающий разные эмоции, когда мы смотрим на него. Цвета продуцируются в зрительной системе человеческого мозга. В реальной жизни цвета не существуют. Мы создаем их в своем сознании, что означает, что по своей природе цвета остаются субъективными.

В дизайне цвет действует как ключевая функция, которая привлекает внимание пользователя. Цвет – это аспект, который пользователям проще всего запомнить, когда они сталкиваются с новой вещью. Цвета дизайна всегда связаны с брендингом продукта. Продуктовые дизайнеры используют цвет, как способ сообщить, о чем продукт. В большинстве случаев идея покупки товара, возникающая у пользователя, во многом зависит от цвета. Есть несколько фактов, которые очень важны, когда дело касается психологии цвета.

Факт 1: Цветовые предпочтения связаны с гендерными различиями

В выводах Джо Хэллока говорится, что между мужчинами и женщинами существует значительная разница в предпочтениях при выборе цвета. Исследование определило наиболее и наименее симпатичные цвета. Мужчины и женщины считают синий цвет наиболее привлекательный, а оранжевый цвет они назвали самым нелюбимым. В этом исследовании было установлено, что мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины – мягкие цвета.

Самые любимые цвета мужчин и женщинСамые нелюбимые цвета мужчин и женщин

Эти результаты позволяют понять, почему дизайнеры имеют тенденцию максимально использовать синий цвет в своих приложениях и избегают использовать оранжевый. Но всегда полезно использовать цвета, которые не только дают продукту привлекательность, но также улучшают его качество и влияют на поведение пользователей.

Факт 2: Использование цвета зависит от продукта или услуги

Заходя в приложение, большинство людей смотрят на цвет, прежде чем совершат покупку. Например, наручные часы марки G-shock, действительно, известны своей прочностью и надежностью. Когда пользователи переходят на сайт G-shock, они испытывают доверие к этим часам.

Веб-сайт G-shock

Цвет взывает к личности пользователя, когда тот использует приложение. Здесь вы можете увидеть, что G-shock использует смелые цвета, которые легко привлекли бы внимание людей, любящих покупать клевые вещи.

Факт 3: Цвет делает продукт узнаваемым

Цель дизайна продукта не просто быть понятным, но также быть доступным для обнаружения. Нашему мозгу всегда нравится сосредотачиваться на брендах, которые легко узнаваемы. Чтобы создать привлекательный и узнаваемый продукт, вы должны правильно использовать цвета, которые соответствуют вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаются от ваших конкурентов. Многие исследования показали, что цвет является ключевым фактором, когда речь идет о прямых конкурентах. Использование цвета распространено в пищевой промышленности и ресторанном бизнесе, где дизайнеры используют внешний вид продукта, опираясь на уникальные цвета. Возьмем McDonald’s, KFC, Starbucks и другие знаменитые бренды, имеющие сеть заведений, в основном они фокусируются на своих уникальных цветах и дизайнах.

Как KFC использует цвета в своем приложенииКак McDonald’s использует цвета в своем приложенииКак Starbucks использует цвета в своем приложении

Важно фокусироваться на реакции клиента на цвета, а не на самих цветах. Цель вашего цвета – соответствовать тому, что вы пытаетесь дать клиентам.

Как цвета влияют на дизайн?

Вы можете найти много статей о влиянии цвета на дизайн. Я нашел следующие примеры, чтобы показать, как цветовое восприятие повлияло на дизайн.

40 фактов о психологии цвета

Синий

Синий – один из наиболее часто используемых в продуктовом дизайне цветов. Синий цвет считается источником таких эмоций, как доверие, безопасность и расслабленность.

Синий цвет имеет разные оттенки, которые вызывают разные эмоции. Светло-голубой цвет действует успокаивающе и дает пользователю ощущение свежести. Синий цвет также ассоциируется со счастьем. Обычно чистое голубое небо дает ощущение счастья и дружелюбия по отношению к пользователю. Используя дружелюбие, вы завоевываете доверие пользователя.

Розовый

Розовый цвет – это цвет, который ассоциируется с конфетами и прочими сладостями. Чаще всего многие люди называют его «девчачьим цветом». Но розовый цвет не такой женственный, как вы думаете. Это цвет игривости и радости.

Черный

Черный является одним из самых желанных цветов в спектре. Черный цвет представляет силу и формальность. Он считается самым сильным цветом спектра. Во все времена черный цвет способен создавать правильную эмоцию власти над другими цветами.

Часто люди говорят: «В черном цвете все выглядит круто». Поскольку этот цвет добавляет мощность и стиль.

Красный

Красный цвет – это цвет, который дает нам чувство важности и уведомляет нас об опасности. Он часто используется в дизайне в местах, где пользователю следует уделять особое внимание. Например, в светофорах красный цвет используется, как указание прекратить движение. В то же время красный цвет воспринимается, как символ любви и страсти. Но чаще всего он используется в тех местах, где немедленно требуется внимание пользователя.

Зеленый

По очевидным причинам люди связывают зеленый цвет с окружающей средой, деревьями и растениями. Чаще всего организации, которые продают органические продукты питания и напитки, используют зеленый цвет в своих приложениях. Поскольку этот цвет настолько естественен для наших глаз, то при правильном использовании, он привлекает внимание.

Мы всегда считаем, что цвет связан с брендингом, но не с эмоциями пользователя приложения. Однако, мы должны четко понимать, что мы можем использовать цвета для вызова различных эмоций. Это может помочь взять верх в прямой конкуренции. Знание психологии цвета позволит понять неправильность некоторых представлений о цвете.

Например:

1. Есть уродливые цвета, а есть красивые цвета
2. Цвета естественным образом упорядочены на цветовом круге
3. Люди видят цвет
4. Цветовые предпочтения строго индивидуальны

Это также помогает дизайнерам понять, что нет универсального и лучшего цвета для дизайна. Мы всегда должны быть сосредоточенны на том, для кого создаем дизайн. Мы должны получить их фидбек на ранней стадии процесса проектирования, чтобы создать дизайн, который будет обеспечивать лучший пользовательский опыт.

Читайте также:

Восемь правил о цветовых палитрах, которые должен знать каждый

Дизайн в цвете. Цвет – это мощная сила в руках дизайнера

Почему большинство брендов выбирают синий: Психология цвета в бизнесе

На подсознательном уровне красный цвет напоминает нам о знаках остановки и срочности, связанной с ними.

Blue напоминает нам о чистом открытом небе и комфорте хорошей погоды.

Черный напоминает нам об абсолютной тьме, а также о страхе и очаровании неизвестного.

Цвета влияют на всех нас в глубине души — на те же глубины, которые отвечают за нашу внутреннюю реакцию, покупательское поведение и навыки решения проблем.Таким образом, игнорирование цвета в брендинге и маркетинге — упущенная возможность.

Если вы новичок в использовании цветов в бизнесе или хотите оставаться в курсе некоторых передовых методов, эта статья призвана научить вас немного психологии цвета и тому, как вы можете использовать ее для получения прибыли.

Что означает каждый цвет

Начнем с основ теории цвета. Возможно, из-за частых ассоциаций или, может быть, даже из-за нашей человеческой эволюции, цвета вызывают определенные эмоции, настроения и атмосферу у тех, кто их наблюдает.

Несмотря на то, что цветовая психология неуловима и почти незаметна, она все же может оказывать длительное влияние на мышление человека, особенно при многократном рассмотрении, как в случае с брендом.

Для простоты мы перечисляем только значения основных цветов. Комбинированные цвета, как правило, сохраняют черты своих родительских цветов, хотя и ослаблены. Вот наиболее распространенные цвета настроения:

• Красный — агрессивный, настойчивый, страстный
• Оранжевый — энергичный, игривый, доступный
• Желтый — дружелюбный, счастливый, внимательный
• Зеленый — растущий, благополучный, натуральный
• Синий — надежный, манящий, успокаивающий
• Purple — роскошный, королевский, чувственный
• Черный — изысканный, резкий, загадочный
• Белый — чистый, невинный, здоровый
• Серый — формальный, мрачный, традиционный
• Pink — молодой, женственный, романтичный
• Коричневый — деревенский, стабильный, мужественный

Психологические коннотации цвета меняются в зависимости от того, где именно — он падает на радугу, иначе известную как оттенок .Голубовато-зеленый цвет имеет другие свойства, чем один только синий и зеленый. Плюс он немного отличается от зеленовато-голубого.

Затем идет оттенок (оттенки цвета, смешанные с белым) и оттенок (оттенки цвета, смешанные с черным), создавая более светлые и темные версии цветов.

Оттенок, оттенок, и оттенок — все они могут изменить значение цвета, делая выбор для вашей компании бесконечно настраиваемым.

Теперь, когда вы знаете, что означает каждый цвет, вы можете приступить к поиску лучших для своего бизнеса.Выбор цвета (или цветов) для вашего бренда и продуктов является важным решением, хотя недавнее исследование показывает, что 48 процентов владельцев бизнеса не изучают значение цветов перед их выбором, а 65 процентов признались, что выбирают произвольные цвета на основе по своим личным вкусам.

Оптимизация цветов для вашего бизнеса начинается с понимания того, каким бизнесом вы хотите, чтобы вас воспринимали и к кому вы обращаетесь.

Вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел напористым и обращался к более молодой аудитории, или вы ищете спокойное достоинство, которое нравится профессионалам старшего возраста?

В зависимости от обстоятельств одни цвета лучше других.

Если у вас еще нет четко определенной стратегии бренда, вы можете просто составить список из 30+ прилагательных для описания своего бренда.

Составьте список таких слов, как «современный» или «свободный духом», учитывая как идеальную личность вашего бренда, так и тип людей, с которыми вы общаетесь. Возможно, вы чувствуете тягу к традиционным и изысканным, но если вы ориентируетесь на более молодые возрастные группы, что-то более энергичное подойдет вам лучше.

Вы также хотите узнать, как все остальные в вашей отрасли используют цвета.

Если упаковка продукта вашего конкурента преимущественно зеленая, вы можете либо последовать ее примеру и воспользоваться теми же преимуществами зеленого, либо выбрать цвет, который никто раньше не использовал, чтобы выделиться на полке. Это зависит от вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы ознакомиться с обширным исследованием того, как бренды в различных отраслях используют цвет с реальными примерами и анализом данных, ознакомьтесь с недавним отчетом о психологии цвета, над которым мы работали в 99designs. Там вы также найдете интерактивный инструмент, который порекомендует основной цвет для вашего бренда после того, как вы введете желаемые черты вашего бренда.

Где использовать цвета в бизнесе

Возможно, одна из причин, по которой владельцы бизнеса не принимают всерьез психологию цвета в бизнесе, заключается в том, что они недооценивают то, как часто они могут ее использовать.

Color имеет широкий спектр применения в брендинге и маркетинге, которые влияют на большинство аспектов бизнеса:

• Логотип — один из самых важных вариантов цвета. Цвета вашего логотипа навсегда связаны с вашим брендом и усиливаются при повторных просмотрах.
• Веб-сайт — Яркие цвета фона вашего веб-сайта влияют на атмосферу и взаимодействие с пользователем.
• Внутренний декор магазина — Точно так же цвета стен, пола и общий декор обычного магазина (включая униформу сотрудников) влияют на атмосферу и впечатления от покупок.
• Упаковка продукта — Как упоминалось выше, определенные цвета могут помочь вам выделиться и привлечь внимание, особенно за счет контраста с цветами конкурентов.
• Рекламные объявления — Точно так же цвета в ваших рекламных объявлениях могут помочь привлечь внимание к ним, одновременно способствуя созданию правильной репутации бренда.
• Рекламные материалы — Кружки, брошюры, футболки, ручки, брелки, даже визитки — Все рекламные материалы — это возможности для улучшения вашего бренда, особенно тех предметов, которые люди видят и используют каждый день.

Надпись: Логотип разработан дизайнером 99designs Аги Амри.

Независимо от того, какие цвета вы выберете, важно сохранять единообразие на всех каналах. Это означает, что если вы управляете магазином и веб-сайтом, оба должны иметь одинаковую цветовую схему.

Последовательность является неотъемлемой частью применения психологии цвета к бизнесу: каждый раз, когда человек видит одни и те же цвета в отношении вашего бренда, это укрепляет ассоциации. Чтобы оптимизировать их эффекты, вы должны использовать одни и те же цвета везде, где это возможно.

Заключение

Цвет мощный.Чтобы повлиять на идентичность бренда, привлечь внимание к рекламе и продуктам, повысить узнаваемость бренда и напрямую общаться с вашими клиентами, правильные цвета должны быть вплетены во все ваши усилия по брендингу и маркетингу.

Вы можете изменить весь свой имидж и даже рынок своих клиентов, просто переоценив свой выбор цвета. Каким бы прекрасным ни был ваш любимый цвет, он может быть не самым стратегическим.

Бизнес-брендинг по цвету

Мнения, высказанные предпринимателем. участников являются их собственными.

Задумывались ли вы когда-нибудь о важности цвета в брендинге? Кокс красный. ИБП коричневый. IBM синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди потребителей. Кроме того, цвет играет огромную роль в воспроизведении воспоминаний. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение, как никакой другой способ общения.

Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен присутствовать на всех ваших рекламных материалах, включая логотип и упаковку продукта.Насколько это возможно, цвет, который вы выбираете, должен выделять вас, соответствовать вашей отрасли и имиджу и соответствовать обещанию вашего бренда. Также следует учитывать психологию цвета, которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако, по крайней мере, в рекламе США, исследования предполагают некоторые универсальные значения:

Синий: Холодный синий цвет считается заслуживающим доверия, надежным, финансово ответственным и безопасным. Синий цвет, прочно ассоциирующийся с небом и морем, безмятежный и универсальный.Синий — особенно популярный цвет в финансовых учреждениях, поскольку его послание о стабильности внушает доверие.

Красный: Красный активирует работу гипофиза, увеличивая частоту сердечных сокращений и заставляя вас дышать быстрее. Эта внутренняя реакция делает красный цвет агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Положитесь на красный цвет, чтобы вызвать страстный отклик, хотя и не всегда положительный. Например, красный цвет может обозначать опасность или задолженность.

Зеленый: В целом зеленый цвет означает здоровье, свежесть и безмятежность.Однако значение зеленого варьируется в зависимости от множества его оттенков. Более глубокий зеленый цвет ассоциируется с богатством или престижем, а светло-зеленый — успокаивающим.

Желтый: В каждом обществе желтый ассоциируется с солнцем. Таким образом, он передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Некоторые оттенки, кажется, мотивируют и стимулируют творческую мысль и энергию. Глаз видит ярко-желтые цвета раньше других, что делает их идеальным выбором для дисплеев в местах продажи.

Фиолетовый: Фиолетовый — это цвет, который предпочитают творческие личности.Благодаря сочетанию страстного красного и спокойного синего, он пробуждает таинственность, изысканность, духовность и царственность. Лаванда вызывает ностальгию и сентиментальность.

Pink: Сообщение розового цвета зависит от интенсивности. Ярко-розовый цвет передает энергию, молодость, веселье и волнение и рекомендуется для менее дорогих или модных товаров для женщин или девочек. Пыльно-розовый цвет кажется сентиментальным. Более светлый розовый более романтичен.

Апельсин: Жизнерадостный апельсин пробуждает бодрость, веселье и жизненную силу.В сочетании с драматизмом красного и радостным желтым оранжевый считается общительным и часто детским. Исследования показывают, что его более светлые оттенки привлекают высококлассный рынок. Персиковые тона хорошо подходят для медицинских учреждений, ресторанов и салонов красоты.

Коричневый: Этот землистый цвет передает простоту, долговечность и стабильность. Он также может вызвать негативную реакцию потребителей, которые считают его грязным. Некоторые оттенки коричневого, например терракотовый, могут создать роскошный образ. С функциональной точки зрения коричневый цвет скрывает грязь, что делает его логичным выбором для некоторых автотранспортных и промышленных компаний.

Черный: Черный — серьезный, смелый, мощный и классический. Он создает драму и ассоциируется с изысканностью. Черный хорошо подходит для дорогих изделий, но он также может придать изделию тяжелый вид.

Белый: Белый символизирует простоту, чистоту и чистоту. Человеческий глаз воспринимает белый как яркий цвет, поэтому он сразу бросается в глаза на вывесках. Белый часто используется с продуктами для младенцев и здоровьем.

Все вышеперечисленные цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные.В целом, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойны и сдержанны. Однако осветление холодного цвета увеличивает его яркость и снижает его запас.

Все необходимое для выбора цветовой палитры вашего бренда

Чейз. Ситибанк. Barclay’s. Банк Америки. Все банки. Все используют синий в качестве одного из доминирующих цветов бренда. Даже другие финансовые учреждения, такие как Prudential и Merrill Lynch, используют синий цвет.Очевидно, что это более чем совпадение, что все эти компании, связанные с деньгами, выбрали синий цвет для своего бренда. Так что они все знают, чего не знаешь ты?

Согласно статье Indian Express, потребители считают, что бренды, использующие синий цвет, более экологичны, чем другие цвета, даже зеленый. Вопрос, на который отвечают наши статьи, — почему?

Короткие ответы: они знают, как совместить теорию цвета с бизнесом. При создании бренда — как при постройке дома или мебели — вам необходимо понимать, как использовать все инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, и это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о фирменных цветах. Мы коснемся концепций из художественных дисциплин, таких как теория цвета и история искусства, и объединим их с лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и того, что необходимо компании для выживания в сегодняшней деловой среде. Но обо всем по порядку: вам нужно понять, почему фирменные цвета так важны.

Почему фирменные цвета имеют значение

— «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций.»-Пабло Пикассо

Что вы думаете, когда слышите слово« любовь »? Вне зависимости от того, положительный он или отрицательный, он, скорее всего, вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем когда вы слышите фразу вроде «велосипедная стойка».

Эмоции сильны и (нравится нам это или нет) движут нами при принятии решений. Как бренд, вы хотите развивать сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Проблема в том, что вы не можете рассказать всю историю своей компании в логотипе или на витрине магазина, но фирменные цвета — это путь к сердцам ваших клиентов.

Один из самых известных теоретиков цвета, Фабер Биррен, много писал о связи между цветами и нашим эмоциональным состоянием, особенно в своей книге «Психология цвета и теория цвета ». Так же, как слова «любовь» и «стойка для велосипеда» вызывают разные эмоции, такие цвета, как красный и синий, также вызывают разные человеческие реакции. Что еще более интересно, одни и те же цвета имеют тенденцию вызывать одинаковые реакции у разных людей; Другими словами, желтый вызывает похожие чувства у людей от Монтаны до Тимбукту.Это распространяется даже на оттенки отдельных цветов, поэтому глубокий темно-синий и светло-голубой также будут иметь разные эффекты.

Теория цвета неразрывно связана с историей человечества, как вы можете видеть на странице рукописи Чарльза Хейтера 1826 года.

Теория цвета идет намного глубже, чем «розовый — красивый цвет». Психологи связывают это с самой эволюцией человека; Связь с определенными цветами развивалась после многих лет связывания их с определенными объектами. Кроваво-красный, например, предупреждает людей об опасности поблизости; коричневый цвет грязи и гнилых продуктов обычно не вызывает аппетита.

Это не всегда верно — в конце концов, фермерам (и любителям шоколада) может понравиться коричневый цвет, и давайте не будем забывать, что люди эволюционировали, чтобы видеть синий цвет только в последние тысячелетия, — но, учитывая миллионы лет биологической обработки, это Легко увидеть, как принадлежность к цвету выходит за рамки простого предпочтения… то, что человечество знает уже довольно давно.

Американцы усердно трудятся за свой зеленый цвет, но разве европейцы усердно трудятся за свой синий?

И не забываем о культурных ассоциациях.Ярким примером является то, как американцы ассоциируют зеленый цвет с деньгами, потому что валюта, которую мы используем каждый день, зеленая. Люди из других стран не обязательно поймут фразу «тратить зеленые»; тем не менее, «зеленая» компания найдет отклик почти у всех.

Даже самый бессердечный деловой человек не может игнорировать науку о психологическом воздействии фирменных цветов. Имея огромное количество доказательств, вопрос не в , работают ли фирменные цвета ?, А в , как сделать так, чтобы фирменные цвета работали на меня ?

Применение фирменных цветов

—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

По словам нейробиолога Антонио Дамасио, то, как потребители думают о бренде , имеет большее влияние, чем то, что они думают о бренде. Соедините это с тем фактом, что мы знаем, что определенные цвета вызывают определенные эмоции, и вуаля: цвета вашего бренда могут влиять на ваши продажи или производительность даже больше, чем продукты, которые вы предлагаете.

Более того, повторение одного и того же цвета может повысить узнаваемость бренда. Когда вы в последний раз видели банку из-под кока-колы, которая не была красной, или птицу Twitter, которая не была небесно-голубой? (Конечно, мир маркетинга усвоил урок из трагического набега Хайнца на пурпурный кетчуп.При достаточной экспозиции цвета становятся частью бренда, поэтому вы хотите поощрять эту ассоциацию, последовательно используя цвета вашего бренда.

Просто для организации вот наиболее частые области, в которых вы будете использовать свои фирменные цвета:

• логотип
• сайт
• витрина
• в магазине дизайн
• униформа персонала
• объявления

Best Buy выбирает разумную цветовую схему из доминирующего синего и пассивного желтого, дополняющих друг друга пар, как мы объясним ниже.Синие ковры, синие стены, синие рубашки для сотрудников — один взгляд на эту картинку, и понимаешь, что ты не в RadioShack.

Используя одни и те же цвета во всех своих деловых начинаниях, вы усиливаете ассоциацию своего бренда с этими цветами и, в результате, повышаете узнаваемость бренда в целом.

Все это сводится, по крайней мере, для брендинга, к тому, что вы должны тщательно выбирать цвета для брендинга, поскольку они будут иметь прямое влияние на идентичность вашего бренда. Розовый может быть вашим любимым цветом, но он может быть худшим для ваших бизнес-целей.Но прежде чем вы даже перейдете к цветам, которые хотите изобразить, сначала вы должны определиться с идеальной индивидуальностью вашего бренда.

Как определить идентичность вашего бренда

—

Red сотворил чудеса для Target, которые хотят, чтобы их бренд был энергичным, молодым и ярким. Но красный цвет не подходит для такой компании, как матрасы Casper, которые развивают индивидуальность бренда, которая является спокойной и расслабленной, что означает хороший ночной сон.

Выбрать фирменные цвета легко, если вы знаете, что пытаетесь донести.Один из самых первых шагов в создании бренда — это определение его индивидуальности. По сути, вы хотите думать о своей компании как о человеке: кто они? Что для них важно?

После того, как вы определились с личностными целями вашего бренда, как вы определяете, какие цвета будут работать лучше всего? Он начинается с изучения эмоциональных ассоциаций каждого цвета.

Что означают разные фирменные цвета?

–

Мы уже достаточно поговорили об абстракциях для обозначения цветов — давайте погрузимся в неопровержимые факты о значениях цветов (или, по крайней мере, в некоторые рекомендации).Вот краткое изложение значений цвета бренда и того влияния, которое разные цвета бренда могут оказывать на людей:

• Красный — Красный символизирует страсть, волнение и гнев. Это может означать важность и привлекать внимание.
• Оранжевый — Оранжевый символизирует игривость, жизненную силу и дружелюбие. Бодрит и пробуждает энергию.
• Желтый — Желтый вызывает счастье, молодость и оптимизм, но также может казаться привлекательным или доступным по цене.
• Зеленый — Зеленый символизирует стабильность, процветание, рост и связь с природой.
• Голубой — Светлый оттенок синего излучает спокойствие, доверие, открытость. Это также может означать невиновность.
• Темно-синий — Темно-синий символизирует профессионализм, безопасность и формальность. Он зрелый и заслуживающий доверия.
• Фиолетовый — Фиолетовый может обозначать королевскую власть, креативность и роскошь.
• Pink — Розовый символизирует женственность, молодость и невинность.Он варьируется от современного до роскошного.
• Коричневый — Коричневый создает грубый, землистый, старомодный вид или настроение.
• Белый — Белый символизирует чистоту, добродетель, здоровье или простоту. Он может варьироваться от доступного до высококлассного.
• Серый — Серый означает нейтралитет. Он может выглядеть сдержанным, классическим, серьезным, загадочным или зрелым.
• Черный — Черный вызывает ощущение мощи, утонченности, резкости, роскоши и современности.

Имейте в виду, что эффект ваших фирменных цветов зависит от стиля и дизайна, в котором они используются, а также от выбранных вами цветовых комбинаций. Это сокращенная версия, наша связь с цветом идет намного глубже, например, слишком много желтого может вызвать беспокойство. Если вы хотите узнать больше об этих тонкостях, прочтите наше полное руководство о том, как цвет влияет на эмоции и поведение.

Когда дело доходит до передачи кому-то всех своих денег, доверие имеет первостепенное значение.Вот почему на веб-сайтах Chase Bank и других финансовых учреждений так много синего цвета.

Если вы выбираете одноцветный бренд, самое сложное уже позади. Но большинству из вас потребуется более сложная цветовая схема с разнообразием цветов. Как будто выбрать один цвет было недостаточно сложно, теперь вам нужно выбрать несколько цветов и убедиться, что они сочетаются так, как вы хотите.

Формула построения цветовой гаммы бренда

—

Очевидно, что нет единого правильного способа выбрать цветовую схему для вашего бренда.Имея дело с абстракциями, такими как идентичность бренда, сложно и неразумно устанавливать жесткие правила. Тем не менее, процесс может быть пугающим и запутанным, поэтому небольшое руководство будет полезно. Здесь мы собираемся объяснить наш процесс создания цветовой схемы, которую вы можете использовать больше как основу, а не как пошаговые инструкции.

1. План выбора 3 цветов

Ваша база, акцент и нейтраль. Цветовые схемы бренда могут иметь от 1 до 4 цветов в зависимости от типа (см. Ниже), но даже монохромные схемы потребуют некоторого изменения оттенков для разных целей.

2. Выберите свою базу

Какая из всех черт личности вашего бренда наиболее важна? Базовый цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту личности вашего бренда, но и привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Вы выберете остальные цвета в зависимости от того, насколько хорошо они сочетаются с этим.

3. Выберите свой акцент

Ваш акцент будет цветом, который вы используете чаще всего после основного цвета. Это немного сложнее, чем выбор основного цвета, потому что у них больше ограничений: помимо соответствия индивидуальным чертам бренда, ваш акцентный цвет должен также визуально сочетаться с вашим основным цветом, не говоря уже о том, чтобы успокаивать вашу аудиторию.

4. Выбор нейтрального

Ваш нейтральный цвет, скорее всего, будет цветом фона, выбранным для того, чтобы избежать внимания. Обычно это разные оттенки серого, но также подойдут бежевый, белый и не совсем белый. Черные — тоже вариант, но будьте осторожны; он имеет тенденцию доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.

Classic Coors — это доступный медведь, который понравится более зрелым и мужественным покупателям. Они используют темно-синий цвет для обозначения зрелости и золотисто-коричневый, который находится между грубым, мужским коричневым и доступным желтым.

В процессе выбора цветов для брендинга вы должны помнить о конечной цели: какую цветовую схему вы используете? Обычно бренды используют одну из этих распространенных цветовых схем бренда:

При выборе цветов для брендинга цветовой круг является одним из ваших главных помощников. Расположение цветов друг к другу на колесе.

• Монохроматический — Когда у вас есть одна черта характера, на которой вы хотите сосредоточиться, монохромная схема подчеркнет значение этого одного цвета бренда.Хотя это отлично подходит для минималистских брендов, здесь задача состоит в том, чтобы различать оттенки настолько, чтобы ваше зрение не становилось визуально чахлым.
• Аналогичный — Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, имеют гармоничные отношения, поскольку смежные цвета обычно имеют схожую эмоциональную окраску. Аналогичные схемы — беспроигрышные ставки, но как таковые не самые лучшие для выделения или привлечения внимания.
• Дополнительные — Дополнительные или противоположные цвета — это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге.Поскольку они противоположны, в паре они раскрывают друг в друге лучшее; вы часто видите дополнительные цвета в спортивных командах. Дополнительные цвета отлично подходят для динамичных, стимулирующих визуальных эффектов, но будьте осторожны, чтобы не копировать другой бренд, поскольку они очень популярны.
• Triadic — Стабильная цветовая схема брендинга, триадные цвета рисуются в равных частях для трех разных частей цветового круга. Триадические схемы стабильны, как аналогичные темы, но предлагают более стимулирующее разнообразие, например, дополнительные схемы.Самое сложное — добиться, чтобы три цвета совпадали с характеристиками вашего бренда.

То, как сочетаются цвета вашего бренда, будет снова и снова использоваться во многих различных аспектах вашего бизнеса. Цветовая схема вашего бренда определяет внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламы и т. Д. И даже проникает во второстепенные элементы, такие как ваша учетная запись в социальной сети. Так что выбирайте их все внимательно.

by BATHI

Знайте, когда нужно раскрашивать за пределами линий

—

Как мы уже говорили выше, не существует конкретных правил выбора цветов для брендинга.Относитесь к этой статье скорее как к приблизительному руководству — образовательному ресурсу, который поможет вам принимать обоснованные решения. Но прежде всего не пренебрегайте своими инстинктами. Главное, что нужно знать о цветах — это их эмоциональная связь, поэтому не пренебрегайте собственными чувствами, выбирая цвета для вашего бренда.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как эффективно использовать цвет в коммерческих предложениях

Почему цвета так важны?

Правильное использование цвета поможет сформировать и укрепить ваше сообщение.

Во-первых, с точки зрения маркетинга, цель предложения — продать что-то: продукт, услугу, проект, вашу ценность для финансирования и т.д. в том, что эмоции играют важную роль. Цвета помогают сформировать эмоциональную составляющую вашего сообщения. Цвета, которые видит читатель, немедленно вызывают реакцию подсознательной нервной системы и создают определенные ощущения.

Во-вторых, цвета привлекают внимание читателя и задают путь, по которому он будет следовать.Наш мозг не устроен так, чтобы сразу видеть и понимать слова на странице. Наш мозг сначала видит цвета и формы; последнее, что делает наш мозг, — это разбирается в словах. Вот почему мы используем привлекательные визуальные эффекты в нашей упаковке. Вот почему первая страница вашего предложения (обложка титульной страницы) всегда должна быть привлекательной. Вы добьетесь лучших результатов, если привлечете внимание читателя с помощью цвета.

В-третьих, после того, как вы создали чувство и захватили внимание читателя, вы хотите сохранить это внимание.Правильное использование цвета значительно увеличивает удержание информации читателем. Простой черный текст на белом фоне может отлично подойти вам как писателю, сосредотачивающемуся на написанном слове, но он не подойдет для окончательной профессиональной презентации. Тем не менее, вы также должны знать, когда достаточно. С осторожностью используйте смелые цвета, если хотите подчеркнуть то, что нужно усилить. Слишком много цветов приведет к перегрузке страницы, и ваше сообщение будет потеряно.

Также нужно учитывать аудиторию вашего предложения.Вы же не хотите быть человеком, потерявшим крупного клиента из-за того, что отправили высокоэнергетический красный, оранжевый и желтый дизайн консервативному инвестору. Или тот, кто послал классический консервативный серый дизайн модному и модному стартапу в области высоких технологий. Вы не можете потерять сделку только на основе дизайна обложки титульного листа и выбора цветовой схемы, но во многих случаях разница между выигрышем и проигрышем клиента заключается в мелких деталях, а выбор цвета и дизайна — важные мелкие детали, которые следует учитывать.

Хотите, чтобы цвета вашего документа соответствовали цветам вашего собственного логотипа и компании? Или, возможно, вы хотите, чтобы цвета вашего предложения соответствовали цветам компании потенциального клиента, которому вы отправляете предложение. Или, может быть, вы хотите сочетать цвета с событием или праздничным сезоном.

Вы хотите выглядеть консервативно или смело и интересно? Это будет зависеть от вашей читающей аудитории и вашей отрасли.

Что делать, если вы пытаетесь добавить визуальный элемент, чтобы эмоционально повлиять на кого-то? Какие цвета вы выбираете, чтобы они соответствовали сообщению, которое вы пытаетесь передать?

Если теория цвета вас слишком запутывает, выбирайте синий.Синий — самая распространенная цветовая схема, используемая во всем мире. Вы действительно не ошибетесь с синим.

Если вы хотите выглядеть чистым и консервативным, выбирайте синие и серые тона. Например, если вы отвечаете на правительственный запрос предложений, вы не получите баллов за использование ярких и ярких цветов и дизайнов. Однако вам также не нужно полностью простое введение, которое не оставляет ничего для внимания, поэтому выберите простой дизайн блока в серой или серо-синей цветовой схеме.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение выглядело смелым и захватывающим, используйте красные и оранжевые цвета.Например, если вы находитесь в творческой или энергичной сфере, сделайте сильное заявление с помощью резкого дизайна в красных или оранжевых тонах.

Если вы работаете в отрасли, занимающейся природой или природными элементами, выберите земные тона, водные цвета или другие естественные цветовые схемы.

Если вы работаете в промышленных условиях, рассмотрите смелые, насыщенные цвета, такие как черный, в сочетании с другим интенсивным цветом, например синим, оранжевым, зеленым или пурпурным.

Если вы готовитесь к праздничному сезону, выберите оранжевый / черный для Хэллоуина, насыщенные землистые тона на День Благодарения, тона драгоценных камней или пастельные тона на Пасху, красный / зеленый для Рождества.

Возможно, вы слышали, что цвета имеют значение. После того, как вы прочтете эти описания цветов, посмотрите телевизионные рекламные ролики и обратите пристальное внимание на то, как они используют цвет для создания эмоционального отклика. Фармацевтические компании используют много белого и синего, компании быстрого питания используют много красного и желтого, а финансовые компании используют много зеленого и фиолетового цветов.

Белый символизирует чистоту и чистоту. При использовании в качестве фона документа белый цвет служит нейтральным цветом (наряду со светлыми оттенками серого) в дизайне.Черный олицетворяет власть, силу, формальность и элегантность. Используйте черный цвет, чтобы сделать смелое заявление, особенно в сочетании с другими цветами. Черный в сочетании с другими глубокими цветами, такими как фиолетовый, может произвести сильное впечатление. Синий означает мир, спокойствие, жизнь, верность, знания и безопасность. Блюз часто используется, чтобы показать, что организация или сообщение консервативны и надежны. Используйте синий цвет для технологий, личных услуг и корпоративных ситуаций. Фиолетовый исторически использовался для обозначения роскоши, изысканности и королевской власти.Используйте фиолетовый цвет для личных услуг и элитных товаров и услуг класса люкс. Зеленый цвет имеет множество значений, таких как здоровье, природа, деньги и надежность. Используйте зеленый цвет, если вы работаете в сфере здравоохранения, окружающей среды или финансов. Красный обычно используется для передачи таких значений, как страсть, любовь, волнение, действие, скорость, сила и лидерство. Используйте красный, если вы занимаетесь лидерством, фастфудом, спортом или планируете мероприятия (это особенно хорошо для свадеб). Оранжевый обычно олицетворяет жизнерадостность и веселье.Используйте апельсины, чтобы вызвать чувство действия. Оранжевый — это не цвет, который обычно ассоциируется с консервативным бизнесом. Желтый обычно означает тепло, воображение, вдохновение и счастье. Используйте желтый цвет, чтобы передать ощущение дружелюбия и гостеприимства. Коричневый цвет традиционно олицетворял надежность и долговечность. Используйте коричневые цвета, чтобы показать ощущение практичной надежности.

Для удвоения удвоения цветов с несколькими значениями. Отличным примером является финансовый консультант, который мог выбрать в качестве основных цветов как зеленый, так и фиолетовый, чтобы привить чувство богатства, надежности и изысканности.Или организация может выбрать зеленый и синий, чтобы передать ощущение богатства, надежности и надежности. Использование зеленого и других земных тонов может сигнализировать о богатстве, надежности и «приземленной» чувствительности.

Эти предложения основаны на типичных западных культурах. Если вы работаете в международной сфере, обязательно исследуйте значение выбранных вами цветов в контексте культуры, в которой вы ведете бизнес. Например, как упоминалось выше, белый цвет на Западе является нейтральным цветом, имеющим значение чистоты и чистоты.Обычно он используется в дизайне обложек титульных листов как нейтральный элемент дизайна. Однако в восточных культурах белый цвет может быть символом смерти. Это может не быть большой проблемой для фона текстового документа, но может иметь серьезные негативные последствия, если белый цвет является основным цветом вашего дизайна продукта.

Proposal Kit дает вам широкий выбор из десятков тысяч дизайнов титульных страниц и выбор цвета на основе многих распространенных современных деловых цветов — цветов, применимых к разным временам года, и цветов, имеющих множество эмоциональных значений.Proposal Kit дает вам более сотни цветовых схем на выбор для каждого дизайна пакета титульных страниц.

Этот широкий диапазон цветовых схем применяется к большому количеству различных дизайнов. Таким образом, вы можете не только выбрать подходящую цветовую схему, но и выбрать подходящий дизайн. Мы знаем, что дизайн также очень личный и индивидуальный для бизнеса, и предлагаем множество вариантов.

Вам нужен простой угловой дизайн, плавный круговой дизайн, сложный концептуальный дизайн или дизайн с элементами, относящимися к конкретной отрасли? Proposal Kit поможет вам.Мы объединяем наши дизайны титульных страниц в пакеты, чтобы вы могли выбрать идеальный дизайн для своего бизнеса. Вы получаете сотни готовых дизайнов за небольшую часть стоимости найма графического дизайнера для создания единого графического фона.

Если вам нужен чистый и консервативный вид, легкий и воздушный вид или смелый и яркий вид, Proposal Kit поможет вам. Поскольку цветовые схемы могут быть очень индивидуальными, и многим компаниям требуется, чтобы их сопутствующие материалы точно соответствовали определенной цветовой схеме, мы также можем настроить наши дизайны, чтобы вы могли добиться идеального соответствия.

Красный цвет — Дизайн с красным цветом I fatrabbit CREATIVE

Ранее мы поделились базовым пониманием того, насколько важны цветовые решения в бизнесе. Эти решения трудны из-за того, что каждый отдельный фильтр окрашивает разные сознательные и подсознательные ассоциации. Понимание этих ассоциаций в аудитории, для которой предназначена ваша работа, услуга или продукт, имеет важное значение для принятия разумных цветовых решений и устранения разрыва между тем, что вы пытаетесь сообщить, и тем, что на самом деле воспринимается.Если вы подумываете о разработке с использованием красного цвета, читайте дальше, чтобы понять, какое ключевое влияние этот цвет оказывает на вашу аудиторию и бренд.

Мы исследовали синий цвет и его влияние на различные отрасли. По мере того, как мы углубляемся в визуальное и ментальное значение цвета в бизнесе, давайте остановимся на другом основном цвете — красном. Цвет выходит за рамки внешнего вида, но создает впечатление. Он предлагает мгновенный визуальный способ связать значение с определенной компанией или отраслью, и красный не является исключением. На самом деле красный цвет привлекает внимание. Это энергичное и яркое влияние на деловой мир. Вот несколько вещей, которые вам следует знать о красном.

ВНИМАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗУЙТЕ КРАСНЫЙ! ОНО МОЖЕТ ПРОТИВОРЕЧИТЬ СЕБЯ.

Можно сделать много интересных наблюдений о способности красного цвета противоречить самому себе. В разных культурах мы видим, что красный цвет изображается в самых разных ассоциациях. В Китае красный цвет — символ удачи. В Южной Африке красный цвет символизирует траур.Если вы «в минусе» на Уолл-стрит, вы теряете деньги. На Ямайке, если ты красный, ты пьян. В политике США Красный — это Республиканская партия. Во всем мире красный цвет — это цвет коммунизма. Как мы видим на этих нескольких примерах, , хотя сам цвет не меняется, эмоциональное воздействие, которое он создает. Помните, что значение красного часто зависит от его культурного, исторического и политического контекста.

Еще один набор противоречивых эмоций, вызываемых красным, — это любовь и опасность.«Красные» праздники, такие как Рождество и День святого Валентина, часто ассоциируются с теплом, любовью и даром. Красный, как правило, «теплый» цвет. Однако вне праздничного контекста красный может ассоциироваться с тревогой, опасностью, кровью и опасностью. По иронии судьбы, r ed символизирует близость жизни, а также потенциальную гибель людей. Есть еще много взаимосвязей и противоречий, но суть очевидна: знает свою аудиторию, когда использует красный цвет, и убедитесь, что сообщение ясно.

КРАСНЫЙ ЗАГОРАЕТ ВАС ГОЛОД

В отличие от синего, подавляющего аппетит, красный — стимулятор аппетита, особенно желтый. Вот почему рестораны быстрого питания уже много лет используют красный цвет. Если вы подумаете об индустрии быстрого питания, вы быстро поймете, что в десятках ресторанов используется красный цвет: Wendy’s, McDonald’s, Burger King, Denny’s, Sonic, KFC, Arby’s… вы поняли. Идея использования этого цвета заключается в том, что привлекает внимание и ассоциируется со скоростью и быстротой. Кроме того, красный цвет имеет смысл при использовании в вывесках, потому что его легко увидеть издалека, в отличие от синего, который может теряться на фоне неба.

Когда мы говорим о фаст-фуде, — красный не только «быстрый» цвет, он также воспринимается как волнующий. Для многих сетей быстрого питания основной упор делается не на удобное место, а на место, куда вы можете быстро приходить и уходить после того, как достали еду. Red эффективен, но динамичен. Стильный, но элегантный.

В то время как McDonald’s находится не там, где вы обычно хотели бы остановиться, похоже, что их веб-сайт находится там. Любая торговая точка McDonald’s окрашена в красный и желтый цвета. «Золотые арки» для некоторых стали американской достопримечательностью. Однако посетите их веб-сайт, и вы быстро заметите минимальное количество этих волнующих цветов, но вы обнаружите много черного и бирюзового, потому что они хотят, чтобы вы оставались на их сайте.

ЗНАЙТЕ, КОГДА ИСПОЛЬЗОВАТЬ КРАСНЫЙ ПРОСМОТР

Одна конкретная отрасль, которая часто «застревает» в одном из упомянутых выше противоречий, — это медицинская промышленность.С одной стороны, мир медицины связан с жизнью, благотворительностью, поддержкой и заботой, а с другой — с травмами, кровью, риском и неотложной ситуацией. Некоторым организациям, таким как Американский Красный Крест, удалось преодолеть этот негативный барьер, , но, говоря о медицинской индустрии в целом, красного цвета следует избегать. По нашему часто подсознательному мнению, плохое намного перевешивает хорошее. Подумайте: вы бы хотели посетить стоматолога с красным логотипом? Разве стоматолог с синим логотипом не страшен?

НЕКОТОРЫЕ МЫСЛИ, КОТОРЫЕ СЛЕДУЕТ РАССМОТРЕТЬ

Есть еще много ассоциаций с красным.Разговор о его влиянии на наши умы и отношения можно продолжать и продолжать. Почему бы не продолжить разговор?

• Поделитесь своим опытом работы с красным цветом. Как красный цвет повлиял на ваше поведение?
• Мы поделились несколькими примерами того, как красный цвет противоречит сам себе. Как вы еще видели, как красный делает это?

Как вы, наверное, знаете, каждую неделю мы показываем свой цвет на нашей странице в Facebook. Обратите внимание на цвет этой недели и посмотрите, как вы себя чувствуете.Поищите образцы красного цвета! Мы уже обсуждали красный цвет; узнайте больше о том, как говорят цвета, прочитав Почему цвет так важен для вашего бизнеса и что для вас делает синий? Следите за обновлениями, поскольку мы продолжаем изучать сложную природу определенного цвета каждый месяц и его влияние на наше отношение к сегодняшней культуре и экономике.

Скрытые значения известных цветов логотипа

Логотип бренда — это самый важный элемент дизайна, потому что он визуально представляет компанию и ее ценности.При его создании нужно принять множество решений, и одно из самых важных — это цвет. Это может показаться тривиальным элементом, но основной цвет каждого из этих знаменитых логотипов оказывает серьезное влияние на то, как люди его воспринимают.

Исследования показали, что люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первого просмотра. От 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.Это означает, что ваш логотип может повлиять на решение потребителя стать покупателем или клиентом.

Это также означает, что ваши решения о том, где делать покупки и каким брендам доверять, в значительной степени зависят от логотипов, независимо от того, осознаёте вы это или нет. Мы связываем определенные шрифты, цвета и дизайн с совершенно не связанными друг с другом качествами, такими как качество и надежность продукции.

Это может показаться абсурдным, но если вы являетесь владельцем бизнеса или профессионалом в области маркетинга, при создании логотипа абсолютно необходимо учитывать ценности и характер вашей целевой аудитории.И даже если вы не участвуете в маркетинге , может быть интересно подумать, что ваши любимые бренды пытаются передать своим дизайном и цветами.

Так что, если вы когда-нибудь задумывались, почему так много компаний быстрого питания имеют красные логотипы или что означает логотип Starbucks, по сути, все сводится к значениям, стоящим за этими цветами. Выберите цвет, чтобы узнать, что он говорит о компаниях, которые его используют!

6 цветов, доказавших свою эффективность для увеличения продаж

Цвет может повлиять на нас самым неожиданным образом.Может:

Если он может все это сделать, может ли он изменить покупательские привычки?

Ага.

Эмоциональные эффекты разных цветов хорошо задокументированы.

Источник

Очевидно, что каждый из этих цветов — палка о двух концах: синий легко может показаться холодным, а красный — отпугнуть людей.

Но если все сделано правильно, цвет можно использовать для улучшения конверсии.

Эффект может быть разительным.

Например, 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной покупки продукта.И 66% людей не купят товар, если он не того цвета, который они предпочитают.

Кстати, какие именно цвета предпочитают люди? Можно ли их предсказать?

Да, но лишь смутно. Люди выбирают цвета в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент, хотя есть некоторые постоянные тенденции.

Источник

Если определенное настроение может заставить нас думать об определенных цветах, верно и обратное. Цвета могут вызвать изменение настроения:

Источник

Это означает, что мы можем использовать элементы дизайна веб-сайта, чтобы вызывать эмоциональные изменения у наших посетителей, увеличивая конверсию.

Кроме того, цвета могут сильно повлиять на восприятие компании посетителями и клиентами. Цвета лучше всего способствуют конверсии, когда они усиливают индивидуальность бренда.

Это натянутый канат.

Правильный цвет увеличит ваши конверсии. А неправильный цвет отпугнет людей.

Как убедиться, что мы используем правильные цвета?

Вот 6 с солидным послужным списком.

1: Красный

В 2005 году ученые из Даремского университета опубликовали исследование, которое показало, что спортсмены, носившие красное, с большей вероятностью побеждали своих соперников: «Мы обнаружили, что ношение красного цвета неизменно связано с более высокой вероятностью победы», — писали Рассел Хилл и Роберт Бартон.

Красный ассоциируется с срочностью, опасностью и силой. Это звучит как мощная комбинация, которую вы можете легко обойти, и вы окажетесь правы. Вы должны экономно использовать красный цвет. Но вы обязательно должны его использовать!

Что делает красный для продаж?

Красный запускает действие. Если вы уже подготовили кого-то к покупке с помощью великолепного дизайна (не только ярко-красного цвета) и сплошной копии, то ваши красные кнопки «Купить сейчас» могут отлично подойти.

Где это можно увидеть в действии?

Каждая обычная распродажа: все рекламные вывески красные, и это не просто условность.К тому времени, когда наступает Черная пятница, люди уже готовы пойти найти что-то со скидкой 99% и откупиться. Им нужен спусковой крючок, чтобы покупать в этом магазине, а не в этом, поэтому вывески для продажи яркие, срочные и красные.

Где его использовать?

Red более эффективен для импульсивных покупок, поэтому его часто используют на веб-сайтах электронной торговли. Но это более эффективно и для поставщиков программного обеспечения B2B. Когда HubSpot A / B протестировал цвет кнопки CTA для Performable, красный преобразовался в зеленый на 21%.

Источник

Red, кажется, лучше всех работает.

Источник

2: Синий

Blue косвенно увеличивает продажи. Он ассоциируется со спокойствием, умиротворением и стабильностью, что означает, что это популярный цвет для финансовых учреждений.

Это также популярный цвет, когда вы хотите, чтобы люди думали о безопасности и спокойствии. Поэтому дорогостоящие предметы, на которых много внимания, часто используют синий.

Что делает синий для продаж?

Blue может косвенно повысить продажи, справляясь с тревогой до того, как она возникнет. С помощью красного цвета мы пытаемся вызвать возбуждение нервной системы — мы хотим, чтобы люди сели, обратили внимание и осознали, что сейчас самое время покупать. С синим все наоборот: вместо того, чтобы возбуждать покупательское намерение, мы подавляем беспокойство.

Это делает синий цвет хорошим выбором для фона и элементов конверсии на веб-сайтах, которые имеют дело с по сути пугающими вещами, такими как финансы, медицина или страхование.

Где это можно увидеть в действии?

Большинство финансовых и страховых сайтов будут использовать синий цвет. Более светлый синий дает ощущение свободы и безопасности, а более темный синий ассоциируется с традициями, серьезностью и интеллектом. Paypal делает ставку на обоих, в то время как другие сайты финансовых услуг используют королевский и военно-морской блюз из-за их связи с трезвой безопасностью.

Источник

Обратите внимание на использование контрастного цвета — с противоположными эмоциональными ассоциациями — для заголовков.

Также ознакомьтесь с версиями. Предлагая открыть SVN для дизайнеров и разработчиков, которые с ним не знакомы (или которым нужен более простой интерфейс), Versions использует как синие, так и зеленые кнопки — одну для загрузки, другую для покупки.

Источник

Где его использовать?

Используйте синий цвет, если ваши продажи зависят от создания имиджа надежности и серьезности. Он создает хорошие элементы преобразования на белом фоне, а синий и желтый текст вместе считаются наиболее читаемыми.Таким образом, несмотря на то, что это успокаивающие цвета, они могут быть наиболее заметными — и большинство дальтоников являются дальтониками красно-зелеными и могут видеть синий и желтый.

3: зеленый

Зеленый ассоциируется с окружающей средой. «Зеленый» — это одно слово для обозначения всего натурального, органического, экологически чистого. Таким образом, его используют компании, которые хотят привлечь схожую аудиторию или совпадают со схожими интересами, даже если нет прямой связи.

Является ли эта студия йоги экологически чистой? Может быть.Наверное, это просто нравится людям, которые считают это положительным.

У этой инстинктивной ассоциации есть некоторые доказательства, подтверждающие это: исследования показывают, что воздействие зеленого, в отличие от других цветов, может сделать людей более творческими.

Зеленый цвет не только ассоциируется с природой и окружающей средой, но и является сигналом «идти» на светофоре. Элементы зеленого преобразования имеют смысл для покупок, которые не кажутся срочными, а больше похожими на разрешение — например, покупка высокотехнологичных потребительских технологий.

Что делает зеленый для продаж?

Green делает убедительный призыв к действию и выбор кнопки покупки.

Еще в 2010 году RIPT Apparel решила попробовать свой первый A / B-тест, заменив черную кнопку покупки на зеленую.

Источник

В результате конверсия выросла на 6,3%.

Где это можно увидеть в действии?

Вычислительный гигант Dell, похоже, читает эту статью. На страницах своих продуктов они используют синий цвет для обозначения надежности и интеллекта, а красный баннер с предложением — чтобы я почувствовал, что мне срочно щелкнуть по нему.

Прокрутите вниз, и вы увидите, что все их элементы преобразования зеленые.

Где его использовать?

Белое пространство и контрастные цвета или в местах, где они могут доминировать в визуальной иерархии и привлекать внимание, не крича. Если вы думаете, что вашим покупателям скорее понадобится зеленый свет, чем огневая распродажа, стоит протестировать и зеленые кнопки покупки.

Зеленый, кажется, лучше всего работает на сайтах бытовой электроники, где он немного превосходит красный цвет.

Источник

4: фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с королевской властью, богатством и властью — когда-то существовали законы, запрещавшие обычным людям носить этот цвет. В наше время это смелый цвет, который не отягощен срочностью красного «сделай это сейчас!» Или серьезностью синего «мы поможем вам с налогами». Он также несет в себе оттенок духовности и творчества.

Стоит посмотреть, кому нравится фиолетовый:

Входит в тройку лидеров среди женщин:

… и три нижних для мужчин.

Источник

Таким образом, мы можем думать об этом как о чем-то вроде «розового для взрослых» — не используйте фиолетовый, если ваша аудитория — это обычные взрослые мужчины, и не ожидайте, что эти люди будут стремиться нажимать на кнопки покупки фиолетового цвета. или.

Что делает фиолетовый для продаж?

Пурпурный — яркий цвет, он дополняет желто-зеленый и аналогичен розовому и синему. (Не делайте свой сайт зелено-фиолетовым, если у вас нет дизайна, посвященного Готэм-сити.Таким образом, его часто используют на сайтах с большим количеством белого и черного в качестве яркого акцента для брендинга, пунктов меню или элементов преобразования.

Где это можно увидеть в действии?

Roku, компания потокового вещания, использует фиолетовый цвет для своего брендинга. Он также используется для элементов меню на сайте.

Где его использовать?

С практической точки зрения, фиолетовый дает отличный цвет для элементов брендинга и конверсии на сайтах, которые используют приглушенную сине-кремово-коричневую цветовую схему, предназначенную для передачи серьезности и компетентности.Это распространенный выбор для финансовых компаний, но образовательные организации, такие как Pearsons, используют его с тем же эффектом.

Имейте в виду, что оттенок сильно повлияет на восприятие фиолетовых элементов. Если вы не хотите, чтобы они казались женственными, выберите высокую насыщенность и глубокие оттенки и сочетайте их с синим. Если вы это сделаете, выберите другое направление — сильные, светлые оттенки и соедините их с розовым и красным.

Одна вещь о фиолетовом? Он выделяется.Сделайте это жирным по правильным причинам, и у вас будет надежная альтернатива BOB.

5: Черный

Вы не могли бы подумать, что черный будет играть большую роль в цветовых схемах большинства веб-сайтов. И вы будете правы: большинство сайтов выбирают пустое пространство и пару ярких цветов. Но черный может быть сильным.

Бренды, которые хорошо используют черный цвет, — это люксовые или элитные бренды, ориентированные в основном на мужскую аудиторию. Rolls-Royce. Ламборджини. Университет Рутгерса.

Заметили тенденцию?

Что делает черный для продаж?

Black не может быть хорошими элементами преобразования, потому что его трудно увидеть, кроме как в виде контура.Но черно-белая цветовая схема автоматически дает вам контраст. Squarespace использует белую кнопку на своем черном фоне:

На их более светлом фоне кнопка черная с белым текстом:

Это решение дает им свободу использовать диапазон цветов и оттенков в своих изображениях, зная, что их черно-белый бренд будет выделяться среди всего этого.

Где это можно увидеть в действии?

Посмотрите на любой элитный бренд роскоши с клиентурой, ориентированной на мужчин, и вы, вероятно, увидите много черного.Например, Rolls Royce:

.

Бренд рома Don Q также извлекает выгоду из черного, сочетая его с золотом и серией копий, нацеленных на молодых людей, которые хотят быть изысканными.

Где его использовать?

Если вы не продаете роскошные автомобили, экономно используйте черный цвет. Но это может быть эффектный цвет в качестве элемента даже на веб-сайте светлых тонов.

6: Оранжевый

Оранжевый — это яркий, смелый цвет, не вызывающий у красного сердцебиения.Он также не страдает так сильно, как красный, от тонирования и окрашивания — бледно-красные не так приятны глазу, а на темно-красных трудно различить текст, но оранжевый поддерживает гораздо больший тональный диапазон.

Это техническая сторона. Orange широко используется на многих веб-сайтах, где он используется для призывов к действию и кнопок покупки. Он четко выделяется на множестве разных фонов, и отчасти его успех может быть связан с тем, что это сравнительно редкий фирменный цвет, поэтому оранжевая кнопка часто является единственным оранжевым элементом на странице.

Что делает апельсин для продаж?

Orange — это обычный выбор для преобразования элементов на чистых, простых на вид веб-сайтах. Он четко выделяется из большинства цветовых схем, и люди относятся к нему положительно, даже если он входит в три нижних цвета как у мужчин, так и у женщин.

Где это можно увидеть в действии?

Penguin имеет оранжевую маркировку, оранжевые кнопки подписки…

И оранжевые кнопки покупки.

В основном все, на что можно нажать на странице, оранжевого цвета.

И посмотрите, как Blogger использует апельсин.

Это классическая простая страница регистрации.

Но это еще и фоновый слайдер. Когда ползунок поворачивается, мы видим еще два цвета фона.

Бирюзовый сменяется синим…

Но кнопка регистрации остается оранжевой, потому что она выглядит яркой, разборчивой и последовательной на всех этих разных фонах.

Как его использовать?

Узнайте, как Harley Davidson использует оранжевый:

На темном фоне выделяется жирный оранжевый цвет.Цвет выбирается в пунктах меню и даже перекликается с красным цветом задних рессор представленного велосипеда. Самое главное, что весь сайт выполнен в цветах логотипа: черном, оранжевом и белом.

Заключение

Некоторые цвета эффективны, потому что стимулируют позывы, другие — потому что успокаивают тревогу. Некоторые работают, вызывая чувство безопасности. Другие напоминают волнение и опасность.

Итак, что вам следует использовать?

Очень важно, чтобы цвета, которые вы используете, соответствовали индивидуальности вашего бренда.Если ваш бренд — это азарт, сила и свобода, то цвета, такие как Harley Davidson, могут вам подойти. Victoria’s Secret использует совсем другую цветовую схему, потому что их бренд — это совсем другое.

Никогда не пренебрегайте брендингом, когда выбираете цвет.

Однако совет по цвету носит лишь ориентировочный характер. Некоторые из этих цветов содержат неопровержимые факты, свидетельствующие о том, что они улучшили конверсию для кого-то другого. HubSpot сказал об этом лучше всего: «Максимум, что мы можем сказать, это то, что они соответствуют условиям, в которых они возникли: в этом дизайне страницы, на этом сайте, с аудиторией, которая его просматривала.’

Повысят ли они конверсию на вашем сайте — это другой вопрос.

Единственный способ выяснить, как изменение цвета кнопок покупки и призывов к действию повлияет на ваши продажи, — это запустить собственные тесты.

.