Интерактивный формат: использование технологий интерактивного обучения на уроках

Если вы занимаетесь продажей программного обеспечения, инструменты автоматической диагностики — один из лучших типов интерактивного контента, который вы можете предложить своей аудитории.

Будь то Freemium-версия вашего продукта SaaS или простой инструмент оценки, который оценивает определенный элемент веб-сайта ваших потенциальных клиентов, диагностические инструменты превосходны по трем причинам:

• Они авторитетны, поскольку они дают людям ценные данные, которые они могут использовать.
• Они внушают доверие, потому, что люди очень верят в их результаты.
• Они просты в использовании, заставляют людей возвращаться.

Вот несколько популярных интерактивных диагностических инструментов, с которыми вы, возможно, сталкивались в сфере SEO:

1) AMI Headline Analyzer

В поисковых системах ваш заголовок — это приманка, которая соблазняет людей перейти на ваш Веб-сайт.

Этот интерактивный инструмент от Advanced Marketing Institute измеряет эмоциональную иинтеллектуальное влияние ваших заголовков. Это отличный инструмент для создания привлекательных заголовков — и к тому же он немного затягивает!

2) Link Explorer

Этот инструмент от Moz когда-то назывался Open Site Explorer. Хотя прозвище изменилось, посылка осталась прежней. Просто введите домен своего веб-сайта, и тогда вы сможете получить доступ к регулярно обновляемой информации об обратных ссылках на вашем веб-сайте.

Кто не любит хорошие конкурсы?

Если у вас есть призы, которые нужны людям, и аудитория, которая поделится вашей кампанией, конкурс может быть одним из лучших видов интерактивного контента.Это не только повысит узнаваемость бренда и привлечет массы в социальных сетях, но также может помочь вам приобрести много новых подписчиков электронной почты и потенциальных новых клиентов.

Бренды годами проводят простые конкурсы в социальных сетях, прося людей ставить лайки, комментировать или делиться сообщениями, чтобы принять участие. Теперь с помощью видео вы можете сделать конкурсы более интерактивными, опираясь на пользовательский контент (UGC).

61% людей с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой, если она содержит UGC .

Вот успешный пример:

1) Chubbies Man Model Search

Chubbies — компания, которая производит короткие шорты для мужчин, «специально для Magnum P.I. поклонники и братаны »- обратились в UGC для участия в этом конкурсе.

Они призвали мужчин представить свои фотографии в шортах Chubbies, объявив, что победитель получит шанс стать моделью для бренда. На конкурс было собрано почти 300 000 заявок, что вызвало ажиотаж благодаря множеству беззаботных и юмористических заявок от людей всех форм и размеров.

Соответствующий контент: Как увеличить посещаемость вашего веб-сайта с помощью бесплатной раздачи

Наконец, мы должны упомянуть расширенную реальность (XR). Знаешь, это никуда не денется. На самом деле маркетологи только начинают с этим.

Существует три типа XR:

• Виртуальная реальность (VR) — где пользователи носят гарнитуры VR, чтобы погрузиться в виртуальный мир.
• Дополненная реальность (AR) — многослойная графика в реальной среде.
• Mixed Reality (MR) — смесь VR и AR, предлагающая интерактивный контент, которым люди могут манипулировать.

Давайте посмотрим, как эти типы интерактивного контента используются сегодня.

1) Sephora Virtual Artist

Среднестатистическая женщина тратит много на косметические товары каждый год — 300000 долларов за всю жизнь, согласно интернет-магазину красоты SkinStore, — поэтому она хочет быть уверенной, что покупает для себя лучшие товары. потребности.

С помощью инструмента дополненной реальности Sephora женщины могут пробовать продукты, не выходя из дома.Дополненная реальность использует фильтры, чтобы показать женщинам, как будут выглядеть продукты для макияжа:

2) Pokémon Go

Если мы говорим о дополненной реальности, у нас есть , чтобы упомянуть Pokémon Go. Самая большая AR-игра когда-либо захватила планету в 2016 году и с тех пор продолжает увлекать геймеров. Кто бы мог подумать, что интерактивный контент, основанный на идее захвата вымышленных существ на вашем смартфоне, будет настолько увлекательным?

Что ж, игра была настолько популярна, что игра привела к серии автомобильных аварий, потому что люди были настолько увлечены игрой, что невольно попадали в пробку.Сообщения об увлечении показали, что 31 человек был ранен, а двое погибли. Еще двое мужчин упали со скалы в Калифорнии и выжили (да, серьезно — взрослые мужчины гнались за покемонами!).

Мы не предлагаем вам создавать опасный контент дополненной реальности, просто вы должны сделать его интересным!

Материалы по теме: Краткое руководство по объединению виртуальной реальности и контент-маркетинга

Итак, у вас есть 12 лучших типов интерактивного контента для вашей современной маркетинговой стратегии.

Конечно, текстовое содержимое по-прежнему имеет свое место, равно как и электронная почта, электронные книги, официальные документы и старые добрые статьи в блогах. Но неоспоримая правда остается: люди хотят взаимодействовать с брендами, им нужно больше интерактивного контента и иммерсивного опыта.

Итак, контент, как мы его знаем, настроен на интерактивную переделку.

Дополнительное письмо CJ Haughey.

Типы интерактивного контента: 5 привлекательных форматов

При создании своих стратегий цифрового маркетинга вы всегда должны задавать себе следующий вопрос: как лучше всего привлекать и удерживать пользователей?

В настоящее время часто лучший ответ — это различные типы интерактивного контента .

Поскольку доступ к технологиям продолжает расти более быстрыми темпами, интерактивный контент становится все более и более доступным — во всем мире большинство людей используют смартфоны, планшеты и ноутбуки для доступа к контенту в рамках своей повседневной жизни.

Итак, уже недостаточно просто создавать контент; вы должны выходить за рамки и предлагать решения, которые действительно удерживают внимание вашей аудитории. Это приводит к увеличению вовлеченности, большему коэффициенту конверсии и лояльности будущих клиентов.

Чтобы добиться таких преимуществ, мы выбрали основные типы интерактивного контента и преимущества каждого из них. Это:

1. Инфографика
2. Видео
3. Тесты
4. Электронные книги
5. Калькуляторы

Мы подробно рассмотрели каждую из перечисленных ниже.Взглянем!

1. Инфографика

Интерактивная инфографика — отличное решение для прямых потенциальных клиентов в зависимости от того, где они находятся на пути покупателя .

Настоятельно рекомендуется работать с контентом, уделяя особое внимание стадии осведомленности.

не обязательно приведет к огромному количеству конверсий, а скорее предназначена для обучения своих читателей, снабжая их информацией.

Вы можете включать сложные предметы и делать их более понятными.Также приветствуются соответствующие данные.

При рассмотрении каналов распространения лучше всего подходят платформы социальных сетей, но инфографика также хорошо интегрируется в сообщения в блогах.

2. Видео

Видео традиционно считается «пассивным» средством, не требующим каких-либо дополнительных усилий со стороны пользователя по сравнению с традиционным взаимодействием в социальных сетях или комментариями в блогах.

Следующий шаг — инвестирование в интерактивные видео — дает возможность создавать персонализированный контент, который делает зрителя активным участником .

В зависимости от личного выбора каждого пользователя можно изменить направление контента, чтобы конечный результат был ближе к потребностям вашей аудитории.

Косметическая компания Maybelline разработала контент, чтобы указать своим читателям на предпочтительный тип макияжа.

Независимо от того, дискретны они или смелы, пользователи могут перемещаться между индивидуальными вкусами и стилями, чтобы прийти к индивидуальному решению: стилизованное руководство по макияжу, основанное на их ответах.

Имея в виду этот пример, представьте количество личных предпочтений в аудитории.

Большинство людей, вероятно, пропустят традиционный брендированный контент из-за того, что не идентифицируют себя с ним.

Но, вкладывая средства в различные более индивидуализированные изделия, вы все равно можете охватить широкую аудиторию.

Интерактивные видео предоставляют эту возможность в виде единого фрагмента контента, сегментируя основные профили аудитории и обеспечивая удовлетворительные результаты .

3. Тесты

Викторины — это улица с двусторонним движением, которая радует публику не меньше, чем бренд.

По сути, пользователи отвечают на вопросы и, в конце концов, получают индивидуальный ответ в соответствии с их указанными предпочтениями.

В то же время компания собирает ценную информацию для своей базы данных .

Sears разработала интерактивную викторину, чтобы помочь потребителям разобраться в распространенных мифах о стиральных машинах.

Таким образом, вам не нужно ждать окончания анкеты, чтобы получить ответ на конкретный вопрос, жалобу или наблюдение.

В дополнение к аналитическим материалам, доступным по каждой теме, приложение предоставляет полезные инструменты, такие как информационные бюллетени и менструальный календарь.

Как мы уже отмечали, этот ресурс представляет собой улицу с двусторонним движением, позволяющую компании накапливать невероятного объема данных, которые она может использовать для оптимизации своего сервиса — уважая конфиденциальность своих пользователей, демонстрируя прозрачность и действуя в соответствии с с юридическими требованиями.

Кроме того, аналитическая информация — это мощный способ понять новые функции, остановить разработку продуктов, которые больше не представляют ценности, улучшить каналы сбыта.

4. Электронные книги

Интерактивные электронные книги — идеальное решение для продолжения инфографики или конкретного сообщения в блоге.

После доступа к общей информации идеальный результат — это желание пользователя открывать для себя дополнительные материалы и оставаться в курсе последних событий.

Имея это в виду, цель электронных книг — более детально изучить тему .

Интерактивность отвечает за направление читателей к темам, которые они находят важными или интересными, и которые дают ответы на их вопросы.В качестве демонстрации мы выбрали электронную книгу Salesforce, созданную в сотрудничестве с Rock Content.

В нем компания показывает, как пять пионеров ИТ управляют своим бизнесом с помощью приложений, добавляя призыв к действию для загрузки всей электронной книги.

В соответствии с предпочтениями каждого читателя можно выбрать из широкого диапазона секторов и предложить подробное понимание последствий такой бизнес-модели в аналогичных компаниях.

Бельгийская компания AB InBev стала одним из результатов производственной деятельности.Остальная часть электронной книги предлагает аналогичную интерактивность за счет привлекательного и визуально привлекательного контента.

Логика, лежащая в основе электронных книг, аналогична логике других типов интерактивного контента: вместо создания обширного контента в попытке охватить всех возможных потребителей — но на самом деле привлечения очень немногих — или кучи гиперспецифического материала, вы можете сегментируйте свою аудиторию и предлагайте индивидуальные решения в соответствии с предпочтениями каждого пользователя .

Данные, собранные путем направления кликов, являются мощным способом понять профиль ваших читателей, сегментировать новый контент и получить представление о своей аудитории.

Такая информация может быть использована для оптимизации всей маркетинговой стратегии любого бизнеса.

5. Калькуляторы

Интерактивные калькуляторы подходят для принятия решения о покупке. Настал момент использовать практических ресурсов, которые раскрывают преимущества вашего продукта или услуги — прямо или косвенно.

Например, у нас есть калькулятор ROI. С его помощью пользователь может узнать рентабельность инвестиций, став клиентом.

Сделано с содержанием ионов горных пород

На последних этапах пути покупателя интерактивный контент обеспечивает невероятную коммерческую подачу: не требует абзацев и абзацев с описанием личных качеств или преимуществ для заключения сделки .

Поскольку ваш лидер уже понимает, что вы предлагаете на данном этапе, ему просто нужно мягко подтолкнуть, чтобы превратиться в клиента. На этом этапе крайне важно инвестировать в практическую демонстрацию истинного значения преимуществ, которые ваше решение предлагает этому конкретному человеку.

Интерактивный контент необходим всем, кто хочет повысить свою вовлеченность с помощью соответствующих предложений, приносящих пользу.

Если вам понравилось узнавать об основных типах интерактивного контента, узнайте, как ускорить цикл продаж!

8 типов интерактивного контента и интересные примеры

Ищете способы выделиться среди своей аудитории? Интерактивный контент — верный способ получить конкурентное преимущество.

Раньше длинные руководства, электронные книги и видео считались святым Граалем контента (тактика, которая обычно требовала больших бюджетов и других обширных ресурсов для создания), все эти форматы теперь распространены, и их использование широко распространено .

Хорошего контента уже недостаточно. Если вы серьезно относитесь к конкуренции в Интернете, вам нужно создавать звездный контент, который выделялся бы среди ваших конкурентов.

Одним из форматов, которые вы можете использовать для онлайн-конкуренции, является интерактивный контент. В этом руководстве мы глубоко погрузимся в привлекательные форматы контента и поделимся примерами некоторых из лучших из существующих. В частности, мы рассмотрим:

Большую часть контента можно классифицировать как статический — , когда читатель или аудитория потребляют контент, просматривая или читая.

Однако интерактивный контент — это когда аудиторию активно поощряют взаимодействовать с контентом, который они потребляют. Это может быть так же просто, как поделиться вопросами на онлайн-семинаре, с помощью инструмента или калькулятора или принять участие в викторине.

Многие аудитории привыкли ежедневно взаимодействовать с интерактивным контентом, от издателей контента, таких как Buzzfeed, до создателей контента, таких как Netflix.

Как контент-маркетолог, вы должны понять, как использовать интерактивный контент как часть своей стратегии в 2020 году.Вам нужно несколько причин, почему и как интерактивный контент может вам помочь? Мы собрали некоторые из основных статистических данных HubSpot, чтобы помочь вам понять, почему он дает вам реальную возможность получить конкурентное преимущество:

• 62% маркетологов B2B уже используют интерактивный контент. (Источник: DemandGen)
• Интерактивный контент привлекает в два раза больше внимания, чем статический. (Источник: DemandGen)
• 77% маркетологов заявили, что интерактивный контент имеет ценность «многоразового использования».Это означает повторные посещения и многократное взаимодействие с брендом. (Источник: Институт контент-маркетинга)
• 75% согласны с тем, что интерактивный контент без ограничений может служить «образцом» бренда, что приводит к более высокой степени привлечения потенциальных клиентов. (Источник: Институт контент-маркетинга)
• 43% потребителей предпочитают интерактивный видеоконтент другим типам видеоконтента, поскольку он дает им возможность решать, какую информацию они хотят просматривать и когда они хотят ее просматривать. (Источник: MarketingCharts)

Но помимо этой ведущей статистики, вам следует использовать интерактивный контент, потому что:

• Это фантастический способ привлечь внимание вашей аудитории и увеличить время, которое они проводят на вашем сайте.
• Если вы сможете привлечь свою аудиторию, возрастет вероятность того, что они вернутся на ваш сайт в будущем.
• Многие формы этого типа контента означают, что вы можете легко собирать данные от тех, кто работает с вашими активами.
• Это может помочь вам позиционировать себя как лидеров отрасли, укрепить лояльность к бренду и выделиться среди конкурентов.
• Если вы создаете контент для создания ссылок, это может помочь вам разработать привлекательные материалы, которыми журналисты захотят поделиться со своей аудиторией, и поможет вам завоевать больше контактов с помощью вашей работы с электронной почтой.

Получить идеи контента

с инструментами SEMrush

Чтобы начать думать о том, как можно использовать интерактивный контент в рамках своей стратегии контент-маркетинга, мы собрали некоторые из наших любимых работ, чтобы вдохновить вас увидеть, что возможно.

Конечно, вы должны учитывать, какие типы интерактивного контента больше всего подходят вашей аудитории. Форматы, которые могут хорошо работать для привлечения аудитории B2C, обычно сильно отличаются от аудитории B2B.Однако чем больше вы погружаетесь в успешный контент, созданный другими людьми, тем лучше у вас будут идеи.

Делайте заметки, добавляйте в закладки эти вдохновляющие примеры и начинайте думать о том, как вы можете использовать аналогичные форматы в своей стратегии.

Возможно, самый управляемый формат интерактивного контента, который вы можете создать, и очень успешный для привлечения аудитории — это викторины.

Викторины эффективны по той простой причине, что они веселые и часто ими можно легко поделиться.Это идеальный способ побудить участника поделиться своими результатами и побудить своих друзей добиться большего.

Во многих отношениях они являются простой отправной точкой для создания интерактивного контента благодаря таким инструментам, как Quiz Maker и Survey Monkey, которые позволяют легко создавать и делиться.

Вот два примера увлекательных викторин, которые, как мы думаем, вам понравятся:

Buzzfeed: Извините, если вам меньше 40 лет, вы не пройдете этот тест

Expedia : Accent Quiz

Калькуляторы и онлайн-инструменты могут быть отличным способом не только привлечь внимание вашей аудитории, но и привлечь потенциальных клиентов или помочь наладить ссылки из прессы с помощью цифрового PR.

Калькуляторы и инструменты могут быть интересными, развлекательными и полезными, и они представляют собой гибкий формат, который может дать вам преимущество перед конкурентами, когда вы определите потребность, которую может удовлетворить такой актив.

Вот два совершенно разных примера калькуляторов и инструментов, которые, как мы думаем, вам понравятся:

NerdWallet : Mortgage Calculator

Missy Empire : You vs. the Kardashians

Маркетологи использовали инфографику в течение многих лет для визуализации данных, а также как проверенный способ построения ссылок из соответствующих публикаций.

Но правда в том, что инфографика в большинстве случаев имеет низкий порог входа. Даже если у вас нет штатного дизайнера, такие инструменты, как Canva, могут помочь вам создать что-то, что отлично выглядит, всего за час или два.

Это, в сочетании с тем фактом, что многие люди несколько раз заявляли, что инфографика умерла, означает, что ее может быть трудно выделиться.

Ссылка выше от Zazzle подчеркивает, что:

Сейчас в дикой природе так много инфографики.К сожалению, это означает, что большинство посетителей и владельцев сайтов относятся к ним с презрением, обычно относящимся к выброшенной жевательной резинке — и это очень досадно. Избыточное предложение создало ситуацию, когда даже великих не замечают.

— Zazzle

Это настоящая проблема.

Так как же вам выделиться?

Создав версию небоскреба … и будьте интерактивны!

Интерактивная инфографика может взять концепцию, которая может работать как статическую версию, и превратить ее в нечто привлекательное, выделяющееся из общей массы.

И это то, что блестяще демонстрируют эти два примера:

CEWE Photoworld : Фотографии из Instagram

NeoMam : 13 причин, по которым ваш мозг жаждет инфографики

Изображения, особенно сами по себе, могут быть впечатляющими. когда они показывают сравнение двух или более вещей (подумайте до и после).

Но одним из общих недостатков этого изображения является то, что наши глаза часто обращаются к после , даже до того, как мы посмотрели на до .

По этой причине простой, но эффективный слайдер изображений может быть идеальным способом сравнить несколько изображений таким образом, чтобы повысить вовлеченность и влияние, как показано в примере ниже:

Under Lucky Stars : If Light Pollution Cleared

Пожалуй, самый лучший формат интерактивного контента — это игры.

Но проблема многих в том, что они обычно не экономичны. Индивидуальная разработка, связанная с созданием и проектированием игр, часто означает, что для их производства требуются значительные бюджеты и ресурсы.

Тем не менее, отличные игры могут способствовать вовлечению, помогать вам получать ссылки в прессе, создавать шум в социальных сетях и получать релевантные данные о пользователях, что делает их одним из немногих форматов, которые могут достичь нескольких целей с помощью одного фрагмента контента. .

Если у вас есть отличная идея и вы уверены, что она приведет к нужным вам результатам, чтобы оправдать ваши инвестиции, это отличный способ выделиться среди всех остальных.

И эти два примера блестяще показывают относительно простые игры, которые оказались успешными для своих создателей:

JustPark : Сколько лет вашей реакции?

Кто может починить мою машину : Тест на сплав автомобилей

Карты уже давно являются популярным форматом контента.Если вы хотите визуализировать различные места или маршруты, нет более подходящего формата.

Простая природа карт означает, что разные люди, вероятно, хотят видеть разные вещи, а ограничения статических карт означают, что это невозможно. Почему бы не сделать ваши карты интерактивными, чтобы заинтересовать аудиторию и помочь им потреблять контент, который они хотят видеть, таким образом, чтобы это позволяло им это делать?

Вот два различных примера того, как интерактивные карты помогли создать контент, создающий фантастический опыт:

Travel Supermarket : Куда мир хочет отправиться в отпуск

Сравните рынок : Drive Европа

Последние данные показывают рост потребления потокового контента почти на треть по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Но видео по умолчанию не обязательно является интерактивным форматом контента.

Однако это не означает, что вы не можете создать интерактивное видео в форме живого вебинара. Используя такие сервисы, как Zoom или GoToWebinar, практически любой может провести увлекательный веб-семинар и ответить на вопросы участников в реальном времени.

Мы часто слишком быстро относимся к интерактивному контенту как к тому, когда человек взаимодействует с контентом через свой компьютер или мобильное устройство.Тем не менее, интерактивные сеансы вопросов и ответов — это абсолютно та форма, которую вы должны использовать.

Возможности вывода фильмов и видеоконтента на новый уровень только продолжают развиваться.

Конечно, это не обязательно экономичные форматы контента. Но если вы хотите раздвинуть границы и вывести свой контент на новый уровень, начинают появляться возможности предоставить вашей аудитории контент, который они позволяют ей полностью контролировать.

В прошлом году Netflix выпустил «Черное зеркало», возможно, первый отличный интерактивный фильм, результат которого зависит от пользователей.

С развитием VR и AR, вы должны думать о том, как создавать интерактивные фильмы и видео, и готовиться к ним сейчас и в будущем.

Эти два примера показывают разные способы, которыми интерактивность помогла улучшить «стандартный» формат контента, создавая что-то, что выделяется и в конечном итоге приносит огромную пользу аудитории:

Lenstore : 24 часа в Лондоне

Netflix : Black Mirror: Bandersnatch

Создание интерактивного контента не всегда так просто и прямолинейно, как создание статического контента, и вот наши главные советы и рекомендации по запуску чего-то, что вдохновляет:

• Учитывайте свой бюджет и ресурсы. В большинстве случаев интерактивный контент требует времени и денег. Однако важно знать свои пределы, прежде чем планировать контент этого формата. Вы же не хотите, чтобы отличная идея была отброшена из-за нехватки ресурсов.
• Учитывать технические требования. Загрузка статического контента обычно представляет собой загрузку изображения через вашу CMS, но интеграция интерактивного контента может быть намного сложнее. Перед разработкой интерактивного ресурса важно понимать все существующие ограничения.
• Знайте свою аудиторию. Разные аудитории реагируют на разные форматы интерактивного контента, и вы должны найти время, чтобы понять, что работает для других в вашем секторе, или более широкие темы, которые могут выиграть от интерактивного контента. Наш набор инструментов контент-маркетинга может помочь вам разработать более комплексную контент-стратегию, которая понимает вашу аудиторию и существующие возможности.

Если вы еще не создаете интерактивный контент, пора приступить к изучению и разработке стратегий.

Получить идеи контента

с помощью инструментов SEMrush

Почему сейчас время для интерактивного контента [Примеры]

Обновлено 12 августа 2020 г.

Я никогда не думал, что скажу это, но я устал сидеть на диване, бездумно прокручивая бесконечные потоки онлайн-новостей, развлечений и материалов для чтения вместо того, чтобы выйти из дома, а на самом деле делает вещей.

Я подозреваю, что многие из ваших зрителей думают так же. Конечно, всем нам нравится иметь доступ ко всей необходимой информации и развлечениям одним нажатием кнопки. Но мы также хотим вернуться к взаимодействию, реагированию на нашу физическую среду и чувству, что мы общаемся с людьми, которые понимают наши проблемы и хотят помочь найти решения.

Это одна из многих причин, почему создание интерактивного контента — опыта, который дает аудитории что-то делать, например, видеть и чувствовать — имеет решающее значение.

СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМОЕ РУКОВОДСТВОМ:

Ценностное предложение интерактивности

Интерактивный контент позволяет пользователям персонализировать его и участвовать в нем. Хотя интерактивные элементы часто заслуживают внимания только из-за вау-фактора, они также служат значимым бизнес-целям.

Например, практические, ориентированные на полезность инструменты содержания — конфигураторы продуктов, оценка потребностей, интерактивные обучающие упражнения и т. Д.- может помочь убедить потенциальных клиентов, что ваши предложения хорошо соответствуют их потребностям.

Другие типы интерактивности — опросы, викторины, видео и даже интерактивные офлайн-мероприятия — могут воплотить в жизнь видение и ценность вашего бренда, давая аудитории возможность участвовать. Это углубляет взаимодействие с вашим брендом и может повысить удовлетворенность клиентов.

Дополнительная выгода может быть даже более ценной: интерактивный контент генерирует собственные данные об аудитории.Потребители, которые получают доступ к интерактивному интерфейсу и настраивают его, обычно должны делиться личной информацией, таким образом, вы получаете непосредственное представление об их интересах, предпочтениях и поведении, а также узнаете точки данных личной идентификации, что никогда не было возможно с методами пассивного контента.

СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМОЕ РУКОВОДСТВОМ:

Общие интерактивные форматы

Вы уверены, что интерактивный контент стоит изучить? Большой.У вас есть выбор из множества форматов, и не все они предлагают одинаковые преимущества и не подходят одинаково для одних и тех же маркетинговых целей. Начните с рассмотрения некоторых из самых популярных форматов:

Калькуляторы и конфигураторы

Часто используемые компаниями электронной коммерции и автомобильными брендами, эти инструменты могут помочь вашим клиентам оценить и сравнить стоимость различных функций продукта, а также оценить преимущества вариантов покупки, которые они могут рассмотреть.

Викторины, опросы, игры и опросы

Проверьте знания или мнения вашей аудитории по соответствующей теме, узнайте, чем они больше всего увлечены, или создайте собственные данные, которые можно использовать для информирования будущих инициатив по содержанию.Вы также можете вывести их на новый уровень, предоставив им табель успеваемости, чтобы они могли сравнивать свои результаты с результатами своих коллег.

Мультитач фото и видео

Создание интерактивных галерей изображений, лукбуков и видео-обзоров, которые дают потребителям возможность получить 360-градусное представление о товарах, услугах или опыте, которые вы предлагаете (например, об автомобилях, одежде или отдыхе на курорте), может помочь им попробовать перед покупкой, делая опыт более ощутимым и потенциально приводящим к большему удовлетворению их решений о покупке.

Интерактивные электронные книги

Если вы обычно публикуете развернутый контент, такой как официальные документы или отчеты об исследованиях, создание версии, по которой читатели могут ориентироваться в индивидуальной форме, поможет им быстрее находить наиболее релевантные разделы.

Живые чаты, средства диагностики и устранения неполадок

Независимо от того, используете ли вы инструменты автоматизации, такие как чат-боты, или разрабатываете собственные инструменты для диагностики и ремонта, эти функции отлично подходят для предоставления персонализированных ответов на запросы и проблемы клиентов, оптимизации обслуживания клиентов и сокращения времени ожидания технической поддержки по телефону или лично.

Оценки

Хорошо подходят для продвижения потенциальных клиентов через сложные процессы продаж, эти комплексные опросы можно использовать для предоставления персонализированной информации и критериев, которые члены вашей аудитории могут использовать для отслеживания своего прогресса в достижении соответствующей цели.

Интерактивная инфографика и визуализация данных

Создание динамических или анимированных частей визуального контента, которые позволяют детализировать статистику, может помочь вам позиционировать данные в более удобном контексте для понимания и усвоения вашей аудиторией.

Мастера содержания и механизмы рекомендаций

Выступая в качестве интерактивного путеводителя по вашей библиотеке контента, мастера контента проводят первоначальную оценку, чтобы понять потребности посетителей вашего сайта, а затем предоставляют контент, который, скорее всего, их удовлетворит.

Интерактивные шкалы времени, тепловые карты и наложения карт

Авторитетные и влиятельные бренды могут придавать своим событиям дополнительный вес, помещая их в контекст большого исторического, географического или общественного значения.

Наложения виртуальной и дополненной реальности

Используйте эти передовые методы визуализации, чтобы перенести вашу аудиторию в мир, созданный уникальным продуктом вашего бренда, и дать им возможность пережить жизнь так, как они, возможно, никогда не могли себе представить.

Интерактивный контент подходит для большинства маркетинговых целей

Использование достижений высоких технологий, таких как прокрутка видео или виртуальная реальность, безусловно, может помочь вашему бренду прорваться сквозь шум переполненного контента. Но если оставить в стороне интересный фактор, интерактивный контент не обязательно должен быть ярким или многофункциональным (или даже онлайн), чтобы способствовать достижению ваших главных бизнес-целей.

При правильной ориентации и небольшой изобретательности как самый простой, так и самый сложный из этих форматов могут привлечь и привлечь потребителей, выявить и устранить их болевые точки, провести их через сложный маркетинговый жизненный цикл и даже повысить потенциал конверсии и укрепить лояльность. .

Узнаваемость бренда

Интерактивный контент не обязательно должен быть высокотехнологичным для достижения ваших маркетинговых целей. Но не помешает добавить немного шика к тому, чтобы ассоциировать ваш бренд с желаемым, запоминающимся и уникально ценным опытом.

Пример: тест Adobe по типам креативов

Adobe Create created Creative Types — интерактивная викторина, которая поможет дизайнерам и художникам раскрыть и раскрыть свою индивидуальную творческую индивидуальность. Усилия удваиваются как умный способ продемонстрировать, как создатели могут использовать инструменты дизайна Adobe для выражения своего эстетического стиля и навыков.

В то время как викторины — обычное дело в Интернете, Creative Types выделяется своей привлекательной типографикой, красочными изображениями и веселой анимацией.Его самая умная функция контента — это возможность загружать результаты викторины: ZIP-файл включает изображения и другие медиаресурсы, размер и формат которых предназначен для совместного использования в социальных сетях, а также полностраничный PDF-файл, который можно распечатать и разместить на чертежах пользователей. доски для вдохновения.

Помолвка

Распространение релевантных данных и практических идей с помощью интерактивного контента может помочь потенциальным клиентам принимать более разумные решения и повысить их вероятность сделать это в пользу вашего бренда.Инструменты содержания, такие как конфигураторы и механизмы рекомендаций, хорошо подходят для этой цели, поскольку они могут предложить отличительные, привлекательные способы узнать больше о ваших областях знаний и помочь сформировать использование ваших продуктов и услуг в релевантном, релевантном контексте.

Пример: инструмент исследования недвижимости Idealista

Idealista — один из ведущих онлайн-сервисов по продаже недвижимости в Испании — разработал интерактивный веб-сайт, используя данные, ранее проанализированные в рамках оригинального исследовательского проекта о тенденциях в области жилищного строительства в муниципалитетах.Потенциальные покупатели могут ввести желаемое местоположение и другие критерии выбора, чтобы получить мгновенное представление об изменении целевых цен на жилье. Угол свежего контента не только служил полезной цели, но и получил упоминания в других средствах массовой информации и обратных ссылок на свое исследование, что способствовало повышению узнаваемости бренда и повышению его релевантности и авторитета в поисковой сети.

Пример: The New York Times: как вирус победил

Вот еще один пример того, как достоверные факты могут быть объединены с интерактивностью, чтобы делиться ценной информацией и ценной информацией с целевой аудиторией.New York Times недавно выпустила потрясающе простую, но эффективную инфографику, в которой используется анимация, чтобы проиллюстрировать, как случаи заболевания коронавирусом в Соединенных Штатах быстро переросли из отдельных региональных вспышек в общенациональную катастрофу. Видя четкое, визуальное описание науки, стоящей за распространением — без всяких поз и политизации — подчеркивает важность принятия мер предосторожности, таких как социальное дистанцирование и ношение масок. Это также упрощает усвоение информации даже для зрителей, которые не читают всю сопроводительную копию.

В качестве альтернативы, другие типы контента с расширенными технологиями, такие как 360-градусные видеотуры, наложения дополненной реальности и опыт виртуальной реальности, могут погрузить аудиторию в захватывающий, развлекательный или потусторонний контекст, в изучении которого они могут быть заинтересованы. Эти форматы идеальны, когда ваша цель контента — доставить удовольствие, а не служить утилитарной цели.

Пример: приложение Apollo Moon Shot AR на Смитсоновском канале

В рамках специального выпуска Apollo Moon Shot TV из шести частей, Smithsonian Channel создал приложение с дополненной реальностью, которое дает склонным к Луне пользователям личный лунный опыт.Кресло-космонавты могут исследовать лунный ландшафт, перемещаться в измененном поле гравитации и делать селфи в космическом костюме для потомков. Захватывающий опыт дополнен фактами, викторинами и видео о высадке на Луну, а также двумя играми-симуляторами, которые позволяют пользователям проверить свою способность перемещаться в космическом пространстве и совершать плавную посадку на Луну.

Свинец

С помощью правильного экземпляра, целевой страницы и тщательно продуманного призыва к действию можно использовать интерактивные действия, основанные на информации, такие как викторины, инфографика и электронные книги, чтобы помочь маркетологам привлекать потенциальных клиентов и определять потенциальных потенциальных клиентов, которые могут быть к конверсии за счет дополнительных материалов.

Пример: карта отключения электроэнергии Bloom energy

Bloom Energy производит топливные элементы, которые обеспечивают питание предприятий и сообществ во время отключений электроэнергии — серьезная проблема для жителей в районах обслуживания Калифорнии, которые обычно подвергаются длительным и неожиданным перебоям в обслуживании из-за усилий по предотвращению и сдерживанию лесных пожаров.

Чтобы показать хрупкость стареющих коммунальных служб и воспользоваться повышенным спросом на альтернативную энергию, Блум создал уникальную интерактивную карту отключения электроэнергии, которая показывает пользователям, как часто эти отключения происходят в их районе.Пользователи могут увеличивать и уменьшать масштаб, искать свой город и изменять диапазоны дат, чтобы увидеть, сколько людей пострадали от каждого отключения электроэнергии. Карта с первого взгляда показывает, насколько серьезна проблема отказоустойчивости энергии для Калифорнии, и служит ценным ресурсом для отдела продаж Блум.

Удержание / лояльность

После того, как потребители исповедуют восхищение своим брендом и совершают покупки, им нужен контент, который обеспечивает постоянную поддержку и обеспечивает их долгосрочное удовлетворение.

Чат-боты, инструменты устранения неполадок и другие функции обслуживания клиентов, основанные на автоматизации, могут быть полезными для этого, а также для ответа на запросы клиентов и решения технических или сервисных проблем по мере их возникновения.

В качестве альтернативы, более захватывающие интерактивные функции, такие как 360-градусные видео-туры, вдохновляющие впечатления и увлекательные мероприятия в автономном режиме, могут укрепить их связь с вашим бизнесом — и мотивировать их делиться своими положительными эмоциями с другими потенциальными клиентами.

Пример: чат-бот Arlo the Koala из NRMA

Нажмите для увеличения

Австралийская страховая компания NRMA хотела продемонстрировать свою приверженность защите домов, в том числе домашней среды находящегося под угрозой исчезновения австралийского символа коал. Эта популяция животных подверглась серьезной угрозе во время масштабных пожаров, обрушившихся на страну в 2019 году, а сам вид, по прогнозам, исчезнет к 2050 году.

В рамках своих усилий по продвижению своих деловых и природоохранных целей NRMA создала чат-бота в Facebook Messenger со своим талисманом, коалой Арло.Арло всегда готов ответить на вопросы клиентов о страховом покрытии и дать полезные советы о том, как получить помощь или найти убежище в чрезвычайных ситуациях, связанных с домом.

Но Арло также принимает участие в «sharewaves», чтобы продемонстрировать эмоциональные истории, связанные с сохранением коал, выделить возможности для своей аудитории внести свой вклад в дело коал и дать советы о том, что домовладельцам следует делать, если они обнаружат больную или раненую коалу.

Помните: отличный интерактивный контент не обязательно должен включать высокотехнологичные возможности и яркие онлайн-функции.Если наши продолжающиеся дни социального дистанцирования чему-то нас и научили, так это тому, что зрители жаждут всего, что они могут сделать дома, чтобы потакать своим увлечениям, развлечь своих детей и поддерживать некоторое подобие здравомыслия, пока они ждут, пока мир снова откроется. . Это отличное время, чтобы занять свободное время ремесленным проектом, ориентированным на бренд, кулинарией или другой деятельностью в автономном режиме.

СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ, ПОДБИРАЕМОЕ РУКОВОДСТВОМ:

Пример: контрольный список дня открытия New York Yankees

COVID-19 опубликовал суровую проверку на реальность прямых трансляций спортивных событий. В конце июля Высшая лига бейсбола наконец-то смогла начать сезон — к большому удовольствию страстных фанатов.

Хотя эти фанаты не могут аплодировать с трибун, New York Yankees предоставили своим подписчикам электронной почты интерактивный контрольный список, чтобы помочь им смоделировать домашнюю обстановку на стадионе — от создания командных вывесок и украшений с использованием шаблонов для печати до подачи фирменных рецептов закусок на стадионе до размещение их фото на Jumbotron ™.

Что следует учитывать перед включением интерактивности

Если интерактивный контент является универсальным, мощным и захватывающим, почему не все усилия по созданию контента включают эти методы?

Могут потребоваться дополнительные затраты и ресурсы

Некоторое интерактивное содержимое, такое как электронные книги, инфографика и официальные документы, может потребовать от вашей контент-команды добавить процессы в свой рабочий процесс и бороться с незнакомыми техническими требованиями.Это может сделать их более дорогими и трудоемкими по сравнению с их аналогами со статическим контентом.

Однако это не всегда так. Например, некоторые интерактивные элементы, такие как викторины, опросы или тепловые карты, могут быть легко созданы с помощью сторонних программных инструментов и плагинов или созданы непосредственно в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и LinkedIn.

Кроме того, самые инновационные или технологически продвинутые интерактивные методы могут потребовать специальных знаний в области кодирования и проектирования или оборудования для создания и управления — ресурсов, которыми не все маркетологи располагают.Опять же, стороннее программное обеспечение и службы могут нести часть этого бремени. Бренды, стремящиеся стать крупными или уйти домой, должны тщательно продумать, что лучше: создать или купить необходимые возможности.

Они не всегда отражают цели клиента и предпочтения пользователя

Тогда есть пользовательская сторона уравнения. Интерактивные функции часто загружаются дольше, чем простой текст или статические изображения, и потребляют больше трафика, чем ваша аудитория может пожелать им предоставить. Некоторые функции, возможно, потребуется оптимизировать для каждого браузера, устройства или платформы, иначе интерактивный контент разочарует некоторых пользователей.

Хотя потребителям, вероятно, нравится время от времени экспериментировать с интерактивными наворотами, интерактивный контент не гарантирует повышенного или устойчивого интереса к вашему контенту, не говоря уже об улучшении маркетинговых результатов. Например, некоторые пользователи могут просто искать простой опыт или часть информации.Требование к этим потребителям щелкать, пролистывать, предоставлять личную информацию или перепрыгивать через кучу обручей, чтобы получить то, что они хотят, может иметь противоположный ожидаемый эффект — отталкивать их, а не увеличивать их вовлеченность.

Советы по максимально эффективному использованию интерактивного контента

• Убедитесь, что у вас есть веская причина для использования интерактивности: Интерактивность должна повышать естественную привлекательность и долговечность вашего сообщения, а не заменять содержание.Если функции не дают вашему бренду преимущества — например, делают его более привлекательным, интересным, полезным, запоминающимся или отличительным — возможно, это не стоит дополнительных затрат времени и средств.
• Сопоставьте интерактивный формат с его предполагаемой функцией: Планируя интерактивную работу, спросите, какие атрибуты ваших продуктов / услуг наиболее полезны для помощи вашим клиентам в решении их проблем. Затем работайте в обратном направлении, чтобы выбрать подходящий интерактивный формат, который соответствует вашему сообщению и соответствует вашей контентной миссии и стратегическим целям.
• Сначала оптимизируйте одну область, но подготовьтесь к возможной интеграции: Если работа с интерактивностью кажется вам слишком пугающей, рассмотрите небольшую пилотную программу. Сначала оптимизируйте одну область пути покупателя и планируйте добавить к ней позже. Обязательно потратьте время и бюджет, чтобы убедиться, что независимо от размера вашего первоначального эксперимента, вы можете подключить последующие опыты на основе собранных вами пользовательских данных. Другими словами, планируйте создание интерактивной платформы, а не просто случайных актов интерактивного контента.
• Не изобретайте, если можете повторять: Интерактивный контент не всегда нужно создавать с нуля. Вместо этого возьмите некоторые из ваших наиболее эффективных сообщений в блогах, официальных документах или изображениях и сделайте их интерактивными.
• Воспользуйтесь преимуществами интерактивных помощников: Стороннее программное обеспечение может сделать создание этих функций более рентабельным и упростить для маркетологов управление. Например, JavaScript API Карт Google позволяет пользователям создавать собственные наложения карты и предоставляет для этого пошаговые инструкции.
• Рассмотрите возможность работы с поставщиками платформ интерактивного контента: Не только инструменты сторонних производителей могут помочь с тяжелой работой по разработке высокотехнологичного контента, некоторые платформы могут быть настроены для интеграции данных о производительности с вашими системами автоматизации маркетинга, инструментами CRM или другие решения для управления контентом.
• Планируйте заранее, чтобы измерить влияние вашего интерактивного контента: Загрузки, публикации в социальных сетях и данные, полученные с помощью Google Analytics (e.g., показатели отказов, время, проведенное на странице, источники трафика и коэффициенты конверсии) могут помочь установить начальные критерии производительности. Для более полного представления о производительности вы можете настроить более сложные аналитические возможности, такие как отслеживание кликов, оценка вовлеченности и поведенческие теги.

Сделайте интерактивность целевым форматом творчества

Интерактивный контент — это мощный и универсальный способ для маркетологов повысить охват, влияние и производительность своего контента.Но с учетом требований к ресурсам выше среднего и множества форматов и функций, которые необходимо учитывать, вам следует тщательно взвесить все «за» и «против» с учетом миссии и целей вашего бизнеса, прежде чем включать интерактивность в свой маркетинговый комплекс.

Получите интерактив в Content Marketing World. Взаимодействуйте с докладчиками в интерактивных вопросах и ответах, общайтесь с другими участниками и многое другое. Присоединяйтесь к нам в октябре этого года и зарегистрируйтесь сегодня .

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

5 типов интерактивного контента, которые помогут вам выделиться

Если вы не прятались под камнем, вы, вероятно, слышали фразу «контент — король».

Но, хотя эта форма маркетинга сейчас ценится больше, чем большинство других, недостаточно набрать пару сотен слов и опубликовать.

Почему нет?

Потому что каждый день публикуется более трех миллионов сообщений в блогах.

Выделяться среди шума — это прекрасное искусство, поэтому вам нужно серьезно подумать о том, что вы там вкладываете.

Что такое интерактивный контент?

В своей простейшей форме интерактивный контент требует активного участия вашей аудитории.

Вместо пассивного просмотра или чтения они могут принять участие, получить персонализированную информацию и сразу же понять свою текущую ситуацию, будь то помощь с их диетой, маркетинговой стратегией или чем-то еще.

Хотя все это звучит забавно и захватывающе, подавляющее большинство маркетологов отказываются от интерактивного контента, потому что считают его сложным и дорогостоящим в создании.

Но вместо того, чтобы быть обузой, он должен быть первым в вашем списке дел.

Вот почему:

Если вы хотите начать, я собрал несколько советов и инструментов, которые помогут вам создавать увлекательный и увлекательный интерактивный контент для вашей аудитории.

1. Опросы и викторины

Сколько раз вы решали, что выяснить, какой у вас салат, лучше потратить время, чем стирать или доделывать отчет для своего босса?

Если вы регулярно просматриваете викторины в стиле Buzzfeed, вы не одиноки.

Есть причина, по которой они так привлекательны: они активно вовлекают читателя и дают немедленные результаты.

Неважно, если вам все равно, напоминает ли ваша личность морковь или редьку, но небольшого всплеска эндорфинов, когда мы нажимаем «получить результаты», достаточно, чтобы заставить нас возвращаться за новыми.

Но не нужно создавать бессмысленные викторины.

Вы также можете создавать опросы, которые помогут вам узнать свою аудиторию на более глубоком уровне, и вы можете создавать викторины, которые сегментируют вашу аудиторию, чтобы вы могли отправлять им различный контент на основе их результатов.

Кто использует интерактивные викторины?

Accenture, компания-разработчик программного обеспечения, которая предоставляет консультационную информацию по облачным технологиям для крупных корпораций, использует викторины для определения своих потенциальных клиентов.

Когда кто-то нажимает «сдать оценку», скорее всего, он заинтересован в предложении ServiceNow. И хотя викторина помогает Accenture найти своих сотрудников, она также дает участникам немедленные результаты, с которыми они могут сразу же работать.

Вдохновение для вашей интерактивной викторины

Существует несколько различных типов викторин и опросов, которые вы можете создать для своей аудитории, например, индивидуальные викторины, опросы популярности, которые выясняют, предпочитают ли ваши клиенты X или Y, и анкеты, которые решают ключевую проблему, с которой сталкивается ваша аудитория.

, такие как Quizzr, LeadQuizzes, Apester и Quiz Maker, предлагают функции, которые помогут вам настроить викторину или опрос и предоставить персонализированные ответы.

2. Интерактивная инфографика

Около пяти лет назад Интернет был наводнен инфографикой.

Куда бы вы ни посмотрели, везде красочно отображалась информация, которая до этого была бы напечатана в блоге.

И хотя было легко увидеть, что инфографика — это то, что нужно Интернету, статическая инфографика отошла на второй план в пользу более интерактивного формата.

Что это значит?

Это относится к инфографике, которая выделяет определенные данные, с которыми зрители могут взаимодействовать.

Они могут щелкнуть определенные разделы и углубиться в набор статистических данных, или они могут настроить ввод данных так, чтобы они отражали их собственную жизнь, чтобы получить более личное прочтение.

Кто использует интерактивную инфографику?

The Evolution of the Web — прекрасный ресурс, который позволяет зрителям глубже погрузиться в историю Интернета.

Каждый браузер отслеживается разным цветом, и есть маркеры различных исторических событий, на которые пользователи могут навести курсор, чтобы узнать больше.

Ваше интерактивное инфографическое вдохновение

Попробуйте создать инфографику, которая позволит пользователям настраивать данные, чтобы они были более релевантными для них, блок-схемы, которые приводят участников к различным результатам в зависимости от их ответов, прокручиваемую инфографику на временной шкале или сравнительные диаграммы.

, такие как Ceros, Visme и Displayr, имеют функции, необходимые для создания интерактивной инфографики.

3. Интерактивное видео и прямая трансляция

Рост популярности движущегося контента в последние пару лет идет по восходящей траектории, и не похоже, что в ближайшее время он прекратится. Фактически, к следующему году, по прогнозам, 80% всего веб-трафика будет приходиться на видео.

Еще больше маркетологов, чем когда-либо, проявляют творческий подход к своим видео, причем 20% используют интерактивное видео как часть своей контент-стратегии.

Из них 78% сочли это невероятно эффективным.

Сочетание всеми любимого видеоформата с интерактивными элементами открывает широкие перспективы, поэтому взлетели новые цифровые тенденции, такие как прямая трансляция. Эти типы мгновенных видео являются откровенными и аутентичными и позволяют зрителям оставлять комментарии, лайки и взаимодействовать с видео в процессе его просмотра.

Кто использует интерактивное видео?

Honda использовала двойную сюжетную линию в своем интерактивном видео для нового Civic Type R. Зрители могли переключаться между двумя сюжетами, нажимая клавишу «R» на своем компьютере.

Ваше интерактивное видео для вдохновения:

Рассмотрите возможность создания обучающих видеороликов, которые научат пользователей чему-нибудь о вашем продукте, активно вовлекая их; интерактивные демонстрации и разделенные повествовательные видеоролики, требующие от аудитории выбора желаемого финала; и повествовательные видео, в которых каждый шаг зависит от мнения зрителя.

Вы можете использовать такие инструменты, как Storygami, Wirewax и Vidzor, которые помогут вам объединить интерактивные элементы в ваши видео.

4.Калькуляторы и измерительные инструменты

Интерактивные калькуляторы, такие как викторины, дают участникам немедленную обратную связь (мы снова возвращаемся к мгновенному удовольствию).

Они включают в себя такие вещи, как средства проверки заработной платы, налоговые калькуляторы и анализаторы заголовков, где участники вводят персонализированную информацию, чтобы получить персонализированные результаты в ответ.

пользователей Интернета больше нет времени, чтобы сесть и прочитать электронную книгу или технический документ. Вместо этого им нужен быстрый контент, который они могут использовать немедленно, что делает калькуляторы и инструменты измерения идеальными для генерации потенциальных клиентов.

Когда люди проходят через что-то вроде средства проверки веб-сайтов или калькулятора рентабельности инвестиций и видят результаты, которых они не ожидали, им трудно не зарегистрироваться, чтобы узнать, как это исправить.

Кто пользуется калькуляторами и инструментами измерения?

HubSpot знает, как правильно делать интерактивный контент. У них есть ряд интерактивных калькуляторов и инструментов измерения, таких как оценка веб-сайта и калькулятор рентабельности инвестиций, которые помогают владельцам бизнеса понять, на правильном ли они пути.

В обмен на ввод своего URL-адреса и адреса электронной почты (привет, захват потенциальных клиентов) участникам затем предоставляется бесплатная оценка своего сайта на основе ряда различных категорий.

Ваш интерактивный калькулятор Вдохновение

Попробуйте создать калькулятор рентабельности инвестиций для своей аудитории, где они смогут вычислить, какую прибыль они получат от своего бизнеса, собственности или других инвестиций. В качестве альтернативы вы можете создать инструмент ценообразования или калькулятор использования для области, которая имеет отношение к вашему продукту.

Существует множество инструментов, которые помогут вам собрать интерактивный калькулятор, например Outgrow, SnapApp и Calculoid.

5. Интерактивные электронные книги и технические документы

Электронные книги и технические документы — далеко не новость. Фактически, они выдержали испытание временем благодаря тому, насколько легко их потреблять.

Электронные книги по-прежнему остаются одной из самых популярных форм контента для маркетологов.

Но старые времена статичных электронных книг, которые запускаются снова и снова для страниц, больше не являются душой компании.Вместо этого маркетологи ищут новые способы сделать их более привлекательными и побудить читателей продолжать перелистывать свои страницы.

Ответ? Конечно же, сделайте их интерактивными!

Интерактивная электронная книга больше не является статическим набором страниц.

Он имеет встроенные возможности сенсорного экрана, которые обеспечивают сенсорные ощущения для читателя, будь то дополнительные видео, встроенные викторины или интерактивные точки данных.

Кто использует интерактивные электронные книги и официальные документы?

SnapApp’s What is Interactive Content ebook — это интерактивная электронная книга об интерактивном контенте — шикарная, правда?

Читатели могут щелкнуть, чтобы пролистать книгу с вопросами, которые появляются на каждой второй странице, чтобы они могли ответить.

Ваша интерактивная электронная книга и технический документ Вдохновение:

Когда дело доходит до интерактивных электронных книг и технических документов, возможности безграничны. Вы можете поделиться результатами своего последнего отчета, создать интерактивное тематическое исследование, наполненное статистикой, или создать практическое руководство, которое позволит читателям познакомиться с интерактивными элементами.

, такие как iBook Author и Kindle Textbook Creator, помогут вам подготовить электронную книгу к работе.

Продвижение вашего интерактивного контента в социальных сетях

После того, как вы создали интерактивный контент, самое время показать его людям.Такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, идеально подходят для продвижения ваших электронных книг, викторин и инфографики, потому что они сами по себе являются общительными интерактивными платформами.

Интерактивный контент обычно носит визуальный характер, а это значит, что он с большей вероятностью будет широко распространяться в социальных сетях.

Как продвигать интерактивный контент?

Поскольку интерактивный контент, такой как инфографика, электронные книги или технические документы, выглядит привлекательно, вы можете добавить призыв к действию, например «Узнать больше», «Загрузить сейчас», «Зарегистрироваться» и т. Д., Вместе со ссылками, которыми вы делитесь в социальных сетях.

Вы также можете создать календарь в социальных сетях или календарь контента и позволить продвижению на автопилоте! Вот список инструментов социальных сетей, которые помогут вам начать работу.

Использование интерактивного контента для привлечения и преобразования

Интерактивный контент — это недостающий элемент во многих головоломках маркетологов. Прошли времена скучного статического контента, и вместо этого мы приветствуем дико увлекательный интерактивный контент, который позволяет нам участвовать и дает мгновенные результаты.

В мире, где нам нужно все немедленно, интерактивный контент выполняет свою работу, независимо от того, хотите ли вы просто установить связь со своей аудиторией на более глубоком уровне или увеличить количество конверсий в свой продукт или услугу.

Какой тип интерактивного контента вы собираетесь создавать? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Интерактивное видеоурок | H5P

Видеоурок

В приведенном ниже видео показано, как можно использовать интерактивное видео и как его использовать:

Текстовое руководство — пример

Вот интерактивное видео, которое мы создадим в этом руководстве:

Когда использовать интерактивные видео

Интерактивные видео идеально подходят, когда у вас уже есть видеоклип, который вы хотите обогатить интерактивными элементами.

Вы можете облегчить дифференцированное обучение, добавив подробную информацию, такую ​​как изображения, таблицы, текст и ссылки, с которыми учащийся может взаимодействовать во время воспроизведения видео.

Включите в видео головоломки, которые учащиеся смогут решать в любой момент времени, добавляя вопросы с несколькими вариантами ответов, заполняя пробелы, перетаскивая вопросы и резюме.

Шаг 1: Тема

Мы будем использовать очень короткое видео о красной смородине в качестве основы для этого урока.

-> Ягоды от Фреда Руне Рама на Vimeo.

Видео выше находится под лицензией Creative Commons Attribution ShareAlike. (Видео в формате MP4 и WebM (щелкните ссылки и щелкните правой кнопкой мыши видео на новой странице, затем выберите «Сохранить видео как»).

Шаг 2: видеофайлы

Видеоклип — краеугольный камень любого Интерактивное видео

Видеоформат .mp4 будет работать в большинстве браузеров.Однако на всякий случай вам следует предоставить альтернативное видео в формате webm.

Браузеры Opera, например, не поддерживают расширение.Формат mp4 у всех. Вы можете проверить, какие браузеры поддерживают видеоформат .mp4 здесь.

Чтобы преобразовать видео mp4 в формат WebM, вы можете использовать конвертер с открытым исходным кодом, такой как Miro.

Шаг 3. Создание интерактивного видео

Выберите вариант Новое содержимое и выберите Интерактивное видео из списка типов содержимого:

Шаг 4. Интерактивный видеоредактор

Должен появиться интерактивный видеоредактор. .Верхняя часть редактора выглядит так:

В этом уроке мы сосредоточимся на создании интерактивных элементов в видео. Поэтому мы сосредоточимся на верхней части редактора, над заголовком Common fields .

Тип интерактивного видеоконтента состоит из трех вкладок: Загрузить видео , Добавить взаимодействия и Сводная задача . Эти три шага представляют собой естественный рабочий процесс для создания интерактивного видео. По умолчанию вкладка Загрузить видео отображается, когда вы создаете новое интерактивное видео, и это то, с чего вы всегда хотите начинать.

Шаг 5: Загрузите видео

Здесь мы добавляем видеоклипы, на которых основано наше интерактивное видео.

Нажмите кнопку «+», а затем кнопку «Загрузить видеофайл»:

Перейдите туда, куда вы загрузили видеофайл mp4 из шага 1, и загрузите видео. Появится квадратный черный значок с надписью mp4:

Нажмите кнопку «плюс» еще раз, чтобы добавить альтернативный формат видео для обеспечения поддержки во всех браузерах. Найдите и загрузите видеоклип в формате WebM, который вы преобразовали из mp4 на шаге 2:

Добавьте соответствующие метки для обоих уровней качества.Теперь отредактируйте информацию об авторских правах, нажав кнопку Edit copyright под черными значками видеоклипа:

Поскольку мы используем лицензированный Creative Commons видеоклип, мы добавляем информацию ниже в диалоговое окно Edit copyright .

Название: -> Berries
Автор: Fred Rune Rahm
Источник: https://vimeo.com/15132262
Лицензия: Attribution-ShareAlike
Версия лицензии: 3.0 Unported

Теперь, когда мы добавили наши видеофайлы и информацию об авторских правах, мы готовы добавить взаимодействия.

Шаг 6: Добавьте взаимодействия

Нажмите вкладку Добавить взаимодействия в верхней части редактора. Предварительный просмотр видеоклипа, который мы добавили на предыдущем шаге:

Мы используем панель инструментов над видеоклипом для добавления взаимодействий:

Существует три различных типа взаимодействий:

• Взаимодействие с тестом (вопрос), представлено в виде синей кнопки
• Простые взаимодействия (текст, изображение, таблица), представленные в виде фиолетовой кнопки и
• Адаптивность (переход)

В этом руководстве мы добавим текст и изображение взаимодействие.

Шаг 7: Текстовое взаимодействие

Мы добавим краткий текст о красной смородине, который учащийся сможет прочитать.

Сначала добавьте взаимодействие Text , нажав кнопку Text на панели инструментов, затем перетащите ее поверх видео и поместите в середину видео. Когда вы откажетесь от взаимодействия, появится диалоговое окно.

Мы хотим, чтобы текстовое взаимодействие было видно в первые три секунды видео. Введите 0:00 в качестве времени начала и 0:03 в качестве времени окончания в поле Display time .В этом случае мы не хотим, чтобы видео останавливалось автоматически при появлении взаимодействия, поэтому оставим флажок Пауза снятым.

Метка — это текст, который будет отображаться рядом со значком взаимодействия в качестве краткого описания того, что ученик может ожидать от взаимодействия. Введите Красная смородина в поле метки.

В поле «Текст» мы добавим фактический текст с подробной информацией о красной смородине, перефразированный из Викисловаря:

Красная смородина — это ярко-красные полупрозрачные съедобные ягоды кустарника Ribes rubrum, который произрастает в Западной Европе.

Нажмите Готово . Теперь вы увидите, что к видео был добавлен значок с меткой Красная смородина :

Белая точка также была добавлена ​​на временную шкалу под видео, чтобы указать, что в данный момент видео доступно взаимодействие. :

Воспроизведите видео, чтобы убедиться, что взаимодействие отображается в нужное время.

Дважды нажмите на значки взаимодействия, чтобы редактировать интерактивные элементы.

Шаг 8: Взаимодействие с изображениями

Мы добавим два взаимодействия с изображениями, показывающие другие типы смородины, которые учащийся может просмотреть, нажав на значки изображений.

Ниже приведены ссылки на изображения, найденные на Викискладе, которые мы будем использовать:

Вы можете добавить взаимодействие Изображение так же, как мы добавили текстовое взаимодействие. Нажмите кнопку Image , перетащите ее на видео и поместите в нужное место.

В первом взаимодействии Image мы добавляем изображение черной смородины. В поле Display time введите 0:03 — 0:03. На этот раз мы установим флажок Pause , чтобы видео приостанавливалось при появлении взаимодействия.Добавьте этикетку Черная смородина . Также используйте Черная смородина для полей Альтернативный текст и Текст при наведении курсора . Нажмите Готово .

Не забудьте добавить соответствующую лицензионную информацию при использовании мультимедиа, на которое вы не владеете правами.

Наконец, добавьте изображение белой смородины и используйте те же настройки, что и для взаимодействия черной смородины Изображение , показанного выше. После добавления взаимодействия с изображением белой смородины нажмите Готово .Вы можете перемещать взаимодействия с помощью перетаскивания. Разместите их так, чтобы получилось что-то вроде этого:

Вы также можете добавить вопросы с множественным выбором, заполнить пробелы, перетащить вопросы и резюме в интерактивных видео. Вы добавляете и размещаете их так же, как взаимодействия Text и Image . Пожалуйста, прочтите отдельные руководства для этих типов контента, чтобы узнать больше о их создании.

Шаг 9: Сводка

В конце интерактивного видео вы можете добавить Сводку .Сводка предназначена для того, чтобы учащийся задумался над учебным содержанием, представленным в видео.

Мы добавим две группы операторов в сводку Summary . Для подробного описания того, как создать Summaries , вы можете прочитать это руководство.

В первую группу Утверждения добавьте следующие утверждения:

Красная смородина родом из Западной Европы.

Красная смородина родом из Северной Африки.

Красная смородина родом из Южной Азии.

Первое утверждение правильное. У вас должно получиться что-то вроде этого:

Чтобы создать еще одну группу операторов , нажмите кнопку Добавить операторы . Во второй группе Утверждения добавьте следующие утверждения:

Другая смородина включает черную смородину и белую смородину.

Прочая смородина включает голубую и желтую смородину.

Прочая смородина включает зеленую смородину и апельсиновую смородину.

Первое утверждение здесь тоже правильное.

Шаг 10: Закладки

Хотя пример видео, который мы здесь используем, очень короткий, мы добавим несколько закладок. Закладки используются для обозначения новой темы, важного взаимодействия или события в видео.

Вернитесь к шагу Добавить взаимодействия , нажав эту вкладку в верхней части редактора.

Закладки отображаются в меню закладок, которое открывается нажатием кнопки Закладка рядом с кнопкой Воспроизвести :

Вы добавляете закладку, перемещая курсор воспроизведения в нужную точку в видео и нажав кнопку Bookmark .

Мы добавим закладку, где каждое взаимодействие появляется в видео.

Переместите ползунок на 0:00 и нажмите кнопку Bookmark .

В меню нажмите Добавить закладку :

Добавьте метку Красная смородина к закладке и нажмите Введите на клавиатуре.

Переместите курсор воспроизведения на 0:03, добавьте закладку и обозначьте ее Другая смородина . Наконец, переместите точку воспроизведения на 0:04 и добавьте закладку с надписью Summary .

Каждая закладка обозначается вертикальной серой линией на полосе поиска. Учащиеся могут перейти непосредственно к главе, нажимая закладки в меню закладок.

Теперь у вас должно получиться что-то вроде этого:

Вы можете редактировать метку закладки, перемещая ползунок так, чтобы отображалась закладка, которую вы хотите отредактировать, поместите курсор в текст закладки и отредактируйте текст напрямую.Чтобы удалить закладку, нажмите кнопку справа от метки закладки.

Шаг 11: Завершение

Сохраните узел / статью, чтобы просмотреть готовое интерактивное видео.
Теперь у вас должен быть тот же результат, что и в примере, упомянутом в верхней части страницы.

В этом уроке мы коснулись лишь поверхности того, что возможно с интерактивными видео. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы думаете, что в руководстве чего-то не хватает, не стесняйтесь оставлять комментарии и предложения.

Создание интерактивного PDF-файла | Учебники Adobe InDesign

Добавить ссылки

Один из самых простых способов добавить интерактивности в документ InDesign — это добавить гиперссылки (ссылки). Вы можете добавлять ссылки на внешние веб-сайты, страницы в текущем документе и многое другое. Ссылки могут быть отличным способом добавить ссылку, например, на вашу социальную сеть, веб-сайт или блог.

• Выделите текст внутри текстового фрейма, всего текстового фрейма, изображения или другого объекта.
• На панели «Гиперссылки» ( Окно > Интерактивное > Гиперссылки ) введите URL-адрес и нажмите Создать новую гиперссылку внизу.Вы можете установить параметры в диалоговом окне Новая гиперссылка , например, на что будет ссылаться (например, URL-адрес, адрес электронной почты или страница) и внешний вид ссылки.

Совет : Если вы выберете URL-адрес в тексте на странице и щелкните на панели Hyperlinks , чтобы создать новую гиперссылку, текст будет скопирован в URL-адрес.

Создание интерактивных кнопок

Вы можете создать интерактивную кнопку практически из всего, что выберете в InDesign.Чаще всего кнопка состоит из формы, например прямоугольной рамки, и текста.

• Выберите контент, который станет кнопкой.
• Откройте панель кнопок и форм ( Окно > Интерактивное > Кнопки и формы ). На панели выберите Button из меню Type , чтобы создать кнопку. Затем вы можете установить действие (что происходит при нажатии или нажатии кнопки), щелкнув плюс (+), а также внешний вид.

Экспорт в PDF

Последний шаг — экспортировать PDF, чтобы интерактивное содержимое работало в PDF.

• После сохранения файла выберите Файл > Экспорт . В диалоговом окне Export выберите Adobe PDF (Interactive) в качестве формата.
• В диалоговом окне Экспорт в интерактивный PDF вы можете установить такие параметры, как размещение страницы в средстве просмотра, отображение разворотов, переходы страниц и т. Д.Щелкните Экспорт , чтобы экспортировать PDF.

В следующий раз, когда вам понадобится создать PDF-файл для работы, учебы или развлечения, попробуйте добавить часть интерактивного содержимого, о котором вы узнали здесь.