Антиреклама вредных привычек: Антиреклама вредных привычек

Антиреклама вредных привычек

Антиреклама вредных привычек.

Цель: профилактика курения, пропаганда здорового образа жизни.

Оборудование: книги М.Твена « Приключения Тома Сойера», плакаты с изображением легких курильщика, рисунки учащихся по теме кл. часа.

Ход мероприятия:

1. Слово учителя, в котором он говорит о целях и задачах месячника по профилактике вредных привычек.

2. Давайте попробуем ответить на некоторые вопросы , связные с курением.

1. 1.При курении человек вдыхает тот же ядовитый газ, что содержится в выхлопных газах автомобильного двигателя. Как он называется? (Угарный газ)

2. 2Сколько известных канцерогенных ( вызывающих заболевание раком)веществ содержится в среднем в одной сигарете? 4,8,12,15? (15)

3. 3Какой орган наряду с легкими больше всего страдает от последствий курения? (Сердце)

4. 4Верно ли утверждение, что физические упражнения сводят на нет последствия курения? (Нет)

5. Если человек выкуривает пачку сигарет в день на протяжении года, сколько табачной смолы оседает в его легких? (Около 1 литра)

6. Верно ли, что курение вызывает сильное привыкание7 (Да)

7. Что означает термин «пассивное курение»?

3. Учитель: Многие писатели в произведениях художественной литературы обращают

внимание читателей на то, что вредные привычки наносят вред здоровью.

Давайте посмотрим, как М.Твен рассказывает о первом опыте курения Тома

Сойера.

Том Сойер учится курить

«После вкусного обеда, состоявшего из рыбы и яичницы, Том сказал, что теперь ему хочется научиться курить. Джо ухватился за эту мысль и объявил, что он тоже не прочь. Гек сделал трубки и набил их табаком…

Они растянулись на земле, опираясь на локти, и начали очень осторожно, с опаской втягивать в себя дым. Дым был неприятен на вкус, и их немного тошнило, но все же Том заявил:

— Да это совсем легко! Знай я это раньше, я уж давно научился бы.

— И я тоже,— подхватил Джо. — Плевое дело!..

Разговор продолжался, но вскоре он начал чуть-чуть увядать, прерываться. Паузы стали длиннее. Пираты сплевывали все чаще и чаще…

Несмотря на вес их усилия, им заливало горло, и каждый раз после этого начинало ужасно тошнить. Оба сильно побледнели, и вид у них был очень жалкий. У Джо выпала трубка из ослабевших пальцев, у Тома тоже… Наконец Джо выговорил расслабленным голосом:

— Я потерял ножик… Пойду поищу…

Том дрожащими губами произнес, запинаясь:

— Я помогу тебе. Ты иди в эту сторону, а я туда… к ручью… Нет, Гек, ты не ходи за нами, мы сами найдем.

Гек снова уселся на место и прождал целый час. Потом он соскучился и пошел разыскивать товарищей. Он нашел их в лесу далеко друг от друга; оба были бледны и спали крепким сном. Но что-то подсказало ему, что теперь им полегчало, а если и случилось им пережить несколько неприятных минут, то теперь уже все позади.

За ужином в тот вечер оба смиренно молчали, и, когда Гек после ужина, набив трубку для себя, захотел набить и для них, оба в один голос сказали: «Не надо», так как они чувствуют себя очень неважно».

Учитель : В «Приключениях Тома Сойера» Марк Твен весьма выразительно описал ощущения ребят от первой затяжки и неприятные последствия курени

Вредные составляющие табачного дыма. При сгорании листьев табака образуется дым, который содержит много разных веществ. Некоторые из них никотин, табачная смола, угарный газ.

1 ученик

НИКОТИН — это вещество имеет сложное строение, нам гораздо важнее знать его вредное воздействие на человека:

— на нервную систему никотин действует как яд;

— никотин вызывает сильное привыкание;

— никотин сужает кровеносные сосуды.

Вопрос к школьникам: Если кровеносные сосуды сужаются, то как это сказывается на работе сердца? ( Работа сердца затрудняется. Наряду с легкими больше всего от последствий курения страдает сердце).

2 ученик

ТАБАЧНАЯ СМОЛА -. она образуется при сгорании листьев табака и содержит вещества, вызывающие заболевания раком (канцерогенные). Если человек выкуривает в день пачку сигарет, то в его легких оседает около литра этой смолы за год. Даже фильтры сигарет мундштуки мало мешают проникновению вредных веществ в организм человека. В одной сигарете содержится в среднем около 15 канцерогенных веществ.

3 ученик

УГАРНЫЙ ГАЗ — этот газ опасен т ем, что он очень «любит» эритроциты (красные кровяные клетки). Основной обязанностью эритроцитов является перенос кислорода ко всем клеткам нашего организма (этот материал уже изучен школьниками данного класса, идет повторение). Угарный газ занимает место кислорода, поэтому многие клетки “страдают. В первую очередь страдают самые нежные и капризные клетки нервной системы – ухудшается память, наступает бессонница, часто болит голова.

Выводы:

Как вы думаете, как будет внешне выглядеть человек , который курит?

Что нужно делать. Чтобы не увлечься курением?

Реклама различных кружков и секций, которые посещают ученики класса.

Пропаганда занятий различными видами спорта.

Антиреклама вредных привычек.

Классный час.

Разработала

классный руководитель 6 б кл.

Попкова Т.Б.

2008-2009 уч. год

Влияние вредных привычек на беременность

Последствия курения сигарет и приема алкоголя во время беременности тяжело приукрасить. Существует множество мифов насчет вредных привычек и их влияния на будущего ребенка, но достоверный факт один – риск патологий и дефектов развития очень высок. Курение и алкоголь также ухудшают здоровье женщины при беременности. Отказываться от вредных привычек нужно обоим партнерам, желательно за несколько месяцев до планирования малыша. Отзывы врачей также свидетельствуют вреде данных факторов на плод и будущую маму.

Опасность курения при беременности

Курение – самая распространенная вредная привычка среди беременных женщин.

Как влияет курение на беременность:

• Спазм сосудов приводит к нарушению кровоснабжения (питания) плода, возникает кислородное голодание.
• Курение при беременности на ранних сроках приводит к преждевременному прерыванию, самопроизвольным абортам.
• Развиваются дефекты развития любых органов и систем.
• У ребенка повышается риск развития респираторных болезней.
• Курение на поздних сроках повышает риск рождения ребенка с дефицитом массы тела.
• С курением беременных связано много случаев детской смертности до года.

Курение марихуаны, кальяна, самокруток, электронных сигарет тоже недопустимо. Везде содержатся вредные вещества и развивается спазм сосудов.

Можно ли пить алкоголь при беременности?

Алкоголь оказывает разрушающее действие на будущего малыша и мать.

Основные эффекты:

• Увеличение риска выкидыша в 2-4 раза.
• Фетальный алкогольный синдром – задержка физического и умственного развития ребенка.
• Алкоголь на ранних сроках беременности приводит к аномалиям развития органов, чаще лицевым дефектам, формированию конской стопы. Патологии могут сформироваться в любой системе.
• Повышенный риск преждевременных родов, замирания плода.
• Повышен риск пороков сердца, нервной системы.
• Дети рождаются беспокойными, со слабыми рефлексами.

Можно ли пить безалкогольное пиво?

Получив отрицательный ответ, на вопрос: можно ли пить алкоголь при беременности, будущие мамы вспоминают о существовании безалкогольного пива. Сразу же стоит отметить: хотя пиво так называется, оно все равно содержит от 0,5 до 1,5 % спирта. Любые дозы алкоголя во время беременности приводят к непоправимым последствиям. Поэтому лучше от безалкогольного пива воздержаться.

Как алкоголь влияет на зачатие?

Нарушение овогенеза и патологии репродуктивной системы характерны для женщин, употребляющих алкоголь перед зачатием.

Риски следующие:

• Генетические дефекты плода
• Эмбрион не может прикрепиться к эндометрию
• Зачатие не наступает из-за гормональных дисбалансов
• Формирование уродств у плода

У мужчин под влиянием алкоголя нарушается сперматогенез, повышается риск получения дефектных сперматозоидов. Это приведет к развитию плода с генетическими нарушениями. Особенно это касается пива, в котором содержатся фитоэстрогены. 

Мифы и реальность влияния вредных привычек на развитие плода

 

Миф	Реальность
Бросать курить во время беременности нельзя, так как это вредит матери и плоду.	Каждая выкуренная сигарета – дополнительный риск для плода. Бросать необходимо.
На поздних сроках вред от курени и употребления алкоголя меньше.	На поздних сроках уже сформированы органы ребенка – правда. Однако их развитие продолжается, а курение и алкоголь провоцируют аномалии. Также высок риск преждевременных родов, замирания плода.
Дорогие сигареты менее вредны.	Любая марка сигарет одинаково вредна для плода.
Можно не прекращать курить полностью, а только сократить количество сигарет или курить легкие.	Никотиновая зависимость работает так, что при сокращении количества сигарет или содержания никотина в одной сигарете, курильщик затягивается сильнее и в организм попадает больше дыма.
При беременности полезно пить вино.	Любой алкоголь содержит этиловый спирт, даже безалкогольные виды, который вредит плоду.

 

Люди склонны придумывать оправдания своему поведению, но факт остается таким: вредные привычки негативно сказываются на здоровье родителей и будущего ребенка, поэтому отказываться от них нужно за 1-3 месяца до планирования беременности.

Отзывы врачей

Мнения докторов о вреде курения и алкоголя на беременную женщину и плод совпадают. Врачи стараются максимально подробно донести информацию до своих пациентов, чтобы те не ухудшали свое состояние по незнанию.

Курение оказывает негативное влияние на все органы и системы человека. Во время беременности, вещества, содержащиеся в сигаретах, попадают к плоду через плаценту. Реальных случаев рождения детей с дефектами развития органов, аномалиями формирования лицевых костей, предрасположенностью к респираторным болезням – очень много. Вред алкоголя и курения доказан давно, поэтому беременным девушкам остается только отказаться от них.

В своей практике я встречал множество ошибочных мнений пациенток о вредных привычках: бросать вредно, лучше уменьшить количество, на поздних сроках курить и пить можно и так далее. Мнение доказательной медицине только одно – курение и алкоголь очень вредят матери и плоду. Повышается риск не только дефектов при рождении, но и неблагополучного завершения беременности на любом сроке.

Многие люди до сих пор считают спорным вопрос пассивного курения. Клинические исследования доказали его вредность. Поэтому будущий отец и любящие родственники должны воздержаться от курения при беременной девушке. В организм пассивного курильщика попадают нагретые, переработанные токсические вещества, которые отравляют ребенка и мать.

Видео

Какая бы вредная привычка ни была присуща женщине или ее партнеру, ощутимый вред здоровью плода не оспорим. Отказываться от курения и употребления алкоголя нужно заранее. Даже безалкогольное пиво и электронные сигареты негативно влияют на малыша, поэтому не нужно искать лазейки. Забота родителей о ребенке должна начинаться еще до момента зачатия.

Профилактика вредных привычек: курение, алкоголь, наркотики…

С 1 мая по 31 мая 2020 года проводится месячник профилактики развития зависимостей (потребления табака, алкоголя, наркотических средств и психоактивных веществ).

Здоровье человека — основной собственный ресурс каждого из нас. К сожалению, оно занимает у человека далеко и не всегда первое место. Традиционно к вредным привычкам относят: чрезмерное потребление алкоголя и курение. В последние десятилетия в число и попала наркомания.

Но, к сожалению, ценность здоровья большинством людей осознается тогда, когда оно под серьезной угрозой или в определенной степени утрачено. Только тогда (да и то не всегда в должной степени) и возникает мотивация — вылечить болезнь, избавиться от вредных привычек‚ стать здоровым.

Профилактика алкоголизма.

Проблема употребления алкоголя очень актуальна в наши дни. Сейчас потребление спиртных напитков в мире характеризуется огромными цифрами. От этого страдает все общество, но в первую очередь под угрозу ставится подрастающее поколение: дети, подростки, молодежь, а также здоровье будущих матерей. Ведь алкоголь особенно активно влияет на несформировавшийся организм, постепенно разрушая его. Вред алкоголя очевиден. Доказано, что при попадании алкоголя внутрь организма, он разносится по крови ко всем органам и неблагоприятно действует на них вплоть до разрушения.

Профилактика курения.

Курение является тоже социальной проблемой общества, как для его курящей, так и для некурящей части. Для первой – проблемой является бросить курить, для второй – избежать влияния курящего общества и не «заразиться» их привычкой, а также – сохранить своё здоровье от продуктов курения, поскольку вещества, входящие в выдыхаемый курильщиками дым, не на много безопаснее того, если бы человек курил сам. Ни для кого не секрет, насколько опасно курение, однако же, во всём мире ежедневно выкуривается около 15 миллиардов сигарет.

Профилактика наркомании.

Злоупотребление наркотическими средствами и незаконная торговля ими в последнее время во многих странах мира приняли катастрофические размеры. Hаpкомания захватила во многих странах даже подростков. Особенностью подростковой наркомании в нашей стране стала токсикомания – изменение состояния психики при помощи бытовых химических средств (бензин‚ растворители‚ клей и т. д.).

Hаpяду с уже всемирно известными наркотическими препаратами за последние 10 лет во многих странах увеличилось число наркоманов, употребляющих так называемые психотропные наpкотики. В этом отношении самыми опасными оказались амфетамины и глюциногены, ЛСД, не являющиеся, в отличие от других психотропных препаратов, медицинскими и представляющие исключительную опасность для человека.

Берегите своё ЗДОРОВЬЕ!

афиша и отзывы о спектакле в Санкт-Петербурге

Что ВсёШкольные каникулыФильмы в прокатеСпектакли в театрахАвтособытияАкцииБалБалет, операБлаготворительностьВечеринки и дискотекиВыставкиДень ПобедыДень снятия блокадыЕвро-2020 по футболу в СПбКинопоказыКонференцииКонцертыКрасота и модаЛекции, семинары и тренингиЛитератураМероприятия в ресторанахМероприятия ВОВОбластные событияОбщественные акцииПраздники и мероприятияПрезентации и открытияПремииРазвлекательные шоуРазвлечения для детейреконструкцияРелигияСобытия на улицеСпектаклиСпортивные события Творческие вечераФестивалиФК ЗенитЭкологические событияЭкскурсииЯрмарки

Где ВездеАдминистрации р-новКреативные art заведенияПарки аттракционов, детские развлекательные центрыКлубы воздухоплаванияБазы, пансионаты, центры загородного отдыхаСауны и баниБарыБассейны и школы плаванияЧитальные залы и библиотекиМеста, где играть в бильярдБоулингМагазины, бутики, шоу-румы одеждыВерёвочные городки и паркиВодопады и гейзерыКомплексы и залы для выставокГей и лесби клубыГоры, скалы и высотыОтели ГостиницыДворцыДворы-колодцы, подъездыЛагеря для отдыха и развития детейПрочие места отдыха и развлеченийЗаброшки — здания, лагеря, отели и заводыВетеринарные клиники, питомники, зоогостиницыЗалы для выступлений, аренда залов для выступленийЗалы для переговоров, аренда залов для переговоровЗалы и помещения для вечеринок, аренда залов и помещений для вечеринокЗалы и помещения для мероприятий, аренда залов и помещений для мероприятийЗалы и помещения для праздников, аренда залов и помещений для праздниковЗалы и помещения для празднования дня рождения, аренда залов и помещений для празднования дня рожденияЗалы и помещения для проведения корпоративов, аренда залов и помещений для проведения корпоративовЗалы и помещения для проведения семинаров, аренда залов и помещений для проведения семинаровЗалы и помещения для тренингов, аренда залов и помещений для тренинговЗалы со сценой, аренда залов со сценойКонтактные зоопарки и парки с животнымиТуристические инфоцентрыСтудии йогиКараоке клубы и барыКартинг центрыЛедовые катки и горкиРестораны, бары, кафеКвесты в реальности для детей и взрослыхПлощадки для игры в кёрлингКиноцентры и кинотеатрыМогилы и некрополиВодное поло. байдарки, яхтинг, парусные клубыКоворкинг центрыКонференц-залы и помещения для проведения конференций, аренда конференц-залов и помещений для проведения конференцийКонные прогулки на лошадяхКрепости и замкиЛофты для вечеринок, аренда лофтов для вечеринокЛофты для дней рождения, аренда лофта для дней рожденияЛофты для праздников, аренда лофта для праздниковЛофты для свадьбы, аренда лофтов для свадьбыМагазины одежды и продуктов питанияМаяки и фортыМед клиники и поликлиникиДетские места отдыхаРазводный, вантовые, исторические мостыМузеиГосударственные музеи-заповедники (ГМЗ)Креативные и прикольные домаНочные бары и клубыПляжи, реки и озераПамятники и скульптурыПарки, сады и скверы, лесопарки и лесаПейнтбол и ЛазертагКатакомбы и подземные гротыПлощадиПлощадки для мастер-классов, аренда площадкок для мастер-классовПомещения и конференц залы для событий, конференций, тренинговЗалы для концертовПристани, причалы, порты, стоянкиПриюты и фонды помощиПрокат спортивного инвентаряСтудии красоты и парикмахерскиеОткрытые видовые крыши и площадкиКомплексы, арены, стадионыМужской и женский стриптиз девушекЗалы и помещения для онлайн-мероприятий, аренда залов и помещений для онлайн-мероприятийШколы танцевГипер и супермаркетыДК и театрыЭкскурсионные теплоходы по Неве, Лагоде и Финскому ЗаливуТоргово-развлекательные центры, комплексы и торговые центры, бизнес центрыУниверситеты, институты, академии, колледжиФитнес центры, спортивные клубы и оздоровительные центрыПространства для фотосессий и фотосъемкиСоборы, храмы и церкви

Когда Любое времясегодня Пт, 22 октябрязавтра Сб, 23 октябрявоскресенье, 24 октябряпонедельник, 25 октябрявторник, 26 октябрясреда, 27 октябрячетверг, 28 октябряпятница, 29 октябрясуббота, 30 октябрявоскресенье, 31 октября

Профилактика вредных привычек

Здоровье — основной собственный ресурс каждого из нас. К сожалению, оно занимает у человека далеко не всегда первое место, которое у некоторых отведено вещам и другим материальным благам жизни, карьере, успеху. К тому же здоровье непрерывно подрывается неблагоприятными условиями работы, жизни и, кроме того, вредными привычками, присущими большой части человечества. Традиционно к вредным привычкам относят: неумеренное потребление алкоголя (пьянство) и курение. В последние десятилетия в число этих «грехов» попала и наркомания.

Помимо собственно носителя вредных привычек, они наносят ущерб и обществу в целом. Это проявляется в возникновении целого ряда, как социальных проблем, так и экономических. Поэтому в последнее время особое внимание уделяется профилактике вредных привычек, а именно ведению здорового образа жизни.

Курение, алкогольная зависимость, наркомания и токсикомания очень пагубно действуют на наше здоровье. Порой бывает очень сложно отказаться от лишнего, и совсем ненужного бокала пива или от любимой сигареты, после вкусного ужина. Но всегда необходимо помнить, что именно эти наши действия, самые большие враги нашего здоровья.

Проблема употребления алкоголя очень актуальна в наши дни. Сейчас потребление спиртных напитков в мире характеризуется огромными цифрами. От этого страдает все общество, но в первую очередь под угрозу ставится подрастающее поколение: дети, подростки, молодежь, а также здоровье будущих матерей. Ведь алкоголь особенно активно влияет на несформировавшийся организм, постепенно разрушая его.

Вред алкоголя очевиден. Доказано, что при попадании алкоголя внутрь организма, он разносится по крови ко всем органам, неблагоприятно на них действуя и разрушая их. При систематическом употреблении алкоголя развивается опасная болезнь – алкоголизм или алкогольная зависимость. Она опасна для здоровья человека, но излечима, как и многие другие болезни. Но главная проблема состоит в том, что большая часть алкогольной продукции, выпускаемой негосударственными предприятиями, содержит большое количество ядовитых веществ. Недоброкачественная продукция нередко приводит к отравлению и даже смерти.

Особого внимания заслуживает проблема пьянства среди подростков. Основными принципами, побуждающими к первому знакомству с алкоголем являются желание «быть как все» в компании друзей или просто любопытство. Большое значение в воспитании у подростка правильного отношения к алкоголю имеет семья. Пример родителей убеждает лучше всяких слов. Весьма полезно с этой точки зрения чтобы родители в первую очередь обратили внимание на свое поведение в присутствии ребенка.

Курение является социальной проблемой общества, как для его курящей, так и для некурящей части. Для первой – проблемой является бросить курить, для второй – избежать влияния курящего общества и не «заразиться» их привычкой, а также сохранить своё здоровье от продуктов курения, поскольку вещества входящие в выдыхаемый курильщиками дым, не на много безопаснее того, если бы человек курил сам. Ни для кого не секрет, насколько опасно курение, однако же, во всём мире ежедневно выкуривается около 15 миллиардов сигарет.

По данным социологов в России курят 70% мужчин и 45% женщин. Для курения среди подростков‚ основным притягательным фактором является желание выглядеть взрослым‚ т.е. имеет место подражание‚ лишь затем привычка укореняется и вступают в действие факторы зависимости. Снизив привлекательность курения среди взрослого населения‚ можно устранить интерес к этому у подростков.

Для сокращения числа курильщиков применяют много разных мер: строгое ограничение мест для курения, штрафы, создание сети медицинских учреждений, специализирующихся на лечении этого вида проблемы и т.д. Но всё это бессмысленно, если общество само не осознает всю тягость последствий табакокурения и личную ответственность за здоровье, как за свое, так и окружающих.

Злоупотребление наркотическими средствами и незаконная торговля ими в последнее время во многих странах мира приняли катастрофические размеры. Наркомания захватила даже подростков. Особенностью подростковой наркомании в нашей стране стала токсикомания и употребление курительных смесей. Наряду с уже всемирно известными наркотическими препаратами за последние 10 лет во многих странах увеличилось число наркоманов, употребляющих так называемые психотропные наркотики. В этом отношении самыми опасными оказались амфетамины и галюциногены, ЛСД и другие производные лизеpгиновой кислоты, не являющиеся, в отличие от других психотропных препаратов, медицинскими и представляющие исключительную опасность для человека.

Для работы с подрастающим поколением должен быть положен возрастной принцип. Неназойливая агитация за здоровый образ жизни и содержательный досуг должна быть в любой беседе, но особенно в тех, где затрагиваются медико-биологические аспекты проблемы. Прежде всего, нужно раскрыть вредное влияние наркотиков на развивающийся организм. Необходимо сформировать у подростков четкие представления о наркомании как о тяжелом, порой неизлечимом заболевании, быстро приводящем к смерти. Особое внимание следует уделять вредному действию наркотических и токсических средств на психику и механизмы формирования физической зависимости.

Покурили перед сном — 2-3 часа бессонницы вам обеспечено. Переборщили вечером со спиртным — утром вам не позавидуешь. И так каждый раз. Как вы думаете, сколько сможет выдержать ваш организм, работая в таких стрессовых условиях?

Самую большую опасность несут вредные привычки, приобретенные в детском или юношеском возрасте. Именно поэтому, профилактику вредных привычек необходимо начинать в раннем возрасте. Самая лучшая профилактика вредных привычек, это конечно активный образ жизни.

Можно записаться в спортивную секцию, тренажерный зал или бассейн. А можно очень успешно заниматься спортом и самостоятельно. Например, утренняя зарядка или пробежка даст заряд энергии на целый день, а посещение бассейна вечером, очень хорошо скажется на вашем сне. Конечно, все эти занятия необходимо сочетать с правильным, здоровым питанием. Пищу желательно употреблять, если не диетическую, то хотя бы легкоусвояемую.

При отказе от алкоголя и наркотиков очень важен и психологический фактор. По причине уже нездоровой психики, самое главное минимизировать раздражающие моменты. Ходите вместе на прогулки, выезжайте за город. Еще лучше, найдите совместное увлечение или хобби. Это может быть и занятие спортом, и совместное творчество, и просто прослушивание интересных аудиокниг. В общем, делайте всё для поддержки своих близких, чтобы алкоголь и наркотики не засосали их в свою трясину еще глубже.

Профилактика вредных привычек — это самый правильный шаг, во избежание большого горя в семье. Будьте здоровы не только телом, но и духом!

Профилактика вредных привычек — ГБУЗ «Славянская центральная районная больница» МЗ КК

Путь к жизни без вредных привычек всегда начинается с осознания проблемы. Если человек не видит вреда в своих действиях (считая, например, что он не алкоголик, а просто выпивает иногда, как все и ничего страшного в этом нет), то излечение практически невозможно.

В медицине профилактика вредных привычек делится на первичную, вторичную и третичную. Суть первичной профилактики заключается в том, чтобы предупредить появления пристрастия к той или иной вредной привычке  у лиц, ранее ее не имевших. Такая профилактика нацелена на молодых людей, подростков, детей. Целевой аудиторией вторичной профилактики являются люди, уже знающие вкус вредной привычки или те представители общества, у которых наблюдаются первые признаки формирования  зависимости. Третичная профилактика является преимущественно медицинской и направлена на лиц, имеющих выраженную зависимость.

Следует помнить, что для того, чтобы люди отказались от вредных привычек недостаточно только пугать их страшными последствиями употребления алкоголя, табака или наркотиков. Нужны специальные комплексные программы, действующие на государственном уровне. Необходима господдержка развития спорта, создание мест занятости для детей и подростков, использование горячих линий и телефонов психологической помощи, создание новых современных наркологических центров. Средства массовой информации должны активно пропагандировать здоровый образ жизни, сформировать в головах молодых людей понимание того, что модно не пить и курить, а заниматься спортом. Необходимо проводить специальные занятия о вреде алкоголизма, курения и наркомании в школах. Причем проходить они должны интересно. В занятиях должны принимать участие не только учителя, но и психологи, врачи-наркологи, бывшие алкоголики и наркоманы, которые могут на своем примере рассказать детям о том, к чему приводят вредные привычки.

В конечном итоге решение о том начать ли курить, пить или принимать наркотики принимает сам человек. Именно от него самого зависит, как сложится его жизнь, сможет ли он стать полноценным членом социума или нет. Профилактика вредных привычек может помочь кому то в принятии правильного решения и если даже один человек после беседы с психологом или просмотра социальной рекламы скажет нет вредным привычкам, это уже будет признаком того, что все было сделано не зря.

Профилактика вредных привычек | ГБУ РО «ОЦОЗС и Р»

Профилактика вредных привычек

 

Здоровье человека – это залог благополучия его жизни. Без хорошего самочувствия, настроения невозможно создать семью, добиться успехов на работе и в обществе. Здоровье является одним из величайших благ, который накладывает отпечаток на любую сферу жизни человека. К сожалению, уровень физического и психологического состояния находится в прямой зависимости от множества биологических, социальных, антропогенных, экономических и социальных факторов. Однако решающее влияние на здоровье оказывает образ жизни каждого индивидуума: недостаточно подвижный образ жизни, нерегулярный сон, неправильное питание, ежедневные стрессы и, конечно же, вредные привычки. Помимо раздражительности, хронической усталости и снижения иммунитета, организм может пострадать от расстройств пищеварительного тракта, бронхиальной астмы и гипертонии.

Многие привычки, приобретающие еще в юные годы, серьезно вредят организму. Вредные привычки — широкое понятие, которое предполагает нарушение этических норм поведения, а также разрушение состояние здоровья человека. Данное поведение способствует быстрому расходованию всех резервов человеческого организма, преждевременному его старению и приобретению различных заболеваний.

Здоровый образ жизни несовместим с вредными привычками. Употребление алкоголя, наркотических веществ, табака входит в число важнейших факторов риска многих заболеваний, негативно отражающихся на здоровье.

Алкоголь – это вещество наркотического действия; он обладает всеми характерными для данной группы веществ особенностями.

Продолжительное и систематическое употребление алкоголя раздражающе действует на проводящую систему сердца, а также нарушает нормальный процесс обмена веществ. Страдают также органы пищеварения. Раздражая органы желудочно-кишечного тракта, алкоголь вызывает нарушение секреции желудочного сока и выделения ферментов, что приводит к развитию гастритов, язвы желудка и даже злокачественных опухолей. Развивается ожирение печени, затем ее цирроз, который в 10% случаев завершается появлением ракового заболевания.

Стиль жизни, связанный с употреблением алкоголя, неизбежно приводит к утрате социальной активности, замыкание в кругу своих эгоистических интересов. Снижается качество жизни в целом, главные жизненные ориентиры искажаются и не совпадают с общепринятыми; работа, требующая волевых и интеллектуальных усилий, становится затруднительной, возникает конфликтный характер взаимоотношения с обществом.

Курение — одна из самых вредных привычек. Воздействие табачного дыма на органы дыхания приводит к раздражению слизистых оболочек дыхательных путей, вызывая в них воспалительные процессы, сопровождаемые кашлем, особенно по утрам, хрипотой, выделением мокроты грязно-серого цвета. Впоследствии нарушается эластичность легочной ткани и развивается эмфизема легких. Именно поэтому курильщики в 10 раз чаще болеют раком легкого.

К числу вредных привычек относится употребление наркотиков. Систематическое употребление наркотиков приводит к резкому истощению организма, изменению обмена веществ, психическим расстройствам, ухудшению памяти, появлению стойких бредовых идей, к проявлениям, подобным шизофрении, деградации личности, бесплодию. Общая деградация личности наступает в 15-20 раз быстрее, чем при злоупотреблении алкоголем.

Курение

В настоящее время курение глубоко вошло в быт многих людей, стало повседневным явлением. Несмотря на борьбу общественности, введением новых требований «антитабачного» закона, часть населения все равно остается активными курильщиками, при этом все осознают, что никотин сильнейший яд.

Европейское бюро ВОЗ констатирует, что курение является основной причиной преждевременной смерти населения, а также значительного числа заболеваний. Ежегодно вследствие курения умирают 3,5 млн. человека по всему миру, что соответствует примерно 10 тыс. смертей в день.

Табак – это яд: Никотин, один из главных ингредиентов табака – яд, действующий на мозг, сердце, легкие и другие жизненно важные органы. Растение табак находиться в одном семействе с белладонной.

Кроме основного яда, никотина, в нем есть и другие хорошо известные яды: угарный газ, мышьяк, деготь и другие вещества. Никотин – наиболее вредное вещество, которое может действовать на кровеносные сосуды человека.

Доказано, что опасность курения табака заключается и в радиоактивности табачного дыма. В дыме сигарет содержится вещество полоний-210, который проникает в бронхи и задерживается в них продолжительное время, тем самым вызывает злокачественные опухоли в легких. Человек, выкуривающий в день 1 пачку сигарет, получает дозу облучения в 3,5 раза выше предельно допустимого коэффициента. Если бы курящий, подобно радиометрическому счетчику, мог бы фиксировать радиологический состав табачного дыма, попадающего в организм, он бы смог убедиться, что, выкуривая в течение года ежедневно в среднем по 20 сигарет, вводит в себя такую дозу ионизирующей радиации, которую смог бы получить, сделав в течение этого времени от 200 до 300 рентгеновских снимков.

В настоящее время нет сомнения в том, что курение табака является одной из главных причин хронических неинфекционных заболеваний, и в главной мере неспецифических болезней легких, среди которых можно выделить хронический бронхит и бронхиальную астму.

Курение и эмфизема легких вообще идут рука об руку. Эмфизема характеризуется тем, что деготь, никотин и другие разрушающие яды табака остаются в крошечных воздушных мешочках легких, стенки которых по этой причине сначала становятся тонкими, а затем полностью разрушаются, и кровь поэтому не может удалять ядовитую углекислоту и получать кислород. Человек умирает от кислородного голодания. Смертность курильщиков от хронического бронхита и эмфиземы легких в 15-25 раз выше, чем у некурящих.

Сердце курильщика подвергается двойной опасности: его кровь наполняется табачными ядами, а кровеносные сосуды сужаются, ухудшая кровоснабжение.

Табак нейтрализует действие витамина С. При лабораторных исследованиях было выявлено, что выкуривание одной сигареты уничтожает такое количество витамина С, которое содержится в одном апельсине. Человек, выкуривающий одну пачку сигарет в день, должен следовательно съесть 20 апельсинов, чтобы восстановить баланс ценного витамина С в организме.

При сравнительно непродолжительных сроках курения возникают воспалительные процессы слизистой желудка (гастриты) с повышенной секрецией, а при длительном курении — хронический гастрит с секреторной недостаточностью.

Еще в 1974 году на заседании Комитета экспертов Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ) в Женеве были представлены данные, согласно которым язвенную болезнь следует относить к заболеваниям, зависящим от курения.

Курение ухудшает течение сахарного диабета, приводя к серьезным осложнениям, может стать причиной ослабления слуха. Табак способствует развитию кариеса и воспалительных процессов полости рта, нарушает свертываемость крови, подавляет иммунную систему.

Особую тревогу вызывает тенденция к распространению курения среди женщин, так как женский организм более чувствителен к токсическому и канцерогенному действию табака. У интенсивно курящих женщин риск развития рака легких в 16 раз выше (в то время, как у мужчин в 10 раз) по сравнению с некурящими.

Дабы узнать риск развития хронических легочных заболеваний, ВОЗ рекомендует рассчитывать так называемый индекс курения (ИК): ИК = 12 х N, (где N количество выкуриваемых сигарет в день умноженное на 12 месяцев в году). Люди, которые имеют индекс выше 200, специалисты относят к «злостным курильщикам». Вероятность развития хронических легочных заболеваний высока уже при величине индекса 160. Но чем выше индекс курения, тем выше риск развития хронических неинфекционных заболеваний.

Любое заболевание, которое уменьшает потребление организмом кислорода приводит к заболеванию сердца, легких и всего организма в целом.

По данным ВОЗ, в целом продолжительность жизни курильщиков на 4:8 лет меньше, чем у некурящих.

Частое и продолжительное курение сопряжено с проявлениями физического дискомфорта: утреннего кашля, головной боли, резких неприятных ощущений в области желудка, сердца, потливости, колебаниях артериального давления, потере сна, аппетита, снижении памяти. Человек становится нервозным, раздражительным. Кроме того, курящие подвергают опасности не только себя, но и окружающих людей. Вдыхание задымленного табачного воздуха (пассивное курение) приводит к тем же болезням, которыми страдают курильщики. Курильщик вдыхает дым, который прошел через фильтр сигареты, в то время как некурящий вдыхает абсолютно неотфильтрованный дым. Этот дым содержит в 50 раз больше канцерогенов, вдвое больше дегтя и никотина, в 5 раз больше окиси углерода и в 50 раз больше аммиака, чем дым, вдыхаемый через сигарету.

Поэтому прекращение курения является обязательным условием здорового образа жизни.

 

Злоупотребление алкоголем

 

Проблема алкоголизма представляет собой разветвленный комплекс социальных патологий, влияющих на нормальное функционирование общества. Прием даже небольших доз алкоголя понижает работоспособность, ведет к быстрой утомляемости, рассеянности, затрудняет правильное восприятие событий. Алкоголизм – тяжелая хроническая болезнь, трудноизлечимая. Она развивается на основе регулярного и длительного употребления алкоголя и характеризуется особым патологическим состоянием организма: неудержимым влечением к спиртному, изменением степени его переносимости и деградацией личности.

Зависимость между употреблением алкоголя и риском развития хронических неинфекционных заболеваний имеет своеобразный характер: у непьющих и особенно у много пьющих риск выше, чем у пьющих умеренно (до 30 г в день в пересчете на «чистый» этанол). Еще следует учитывать и высокую калорийность алкоголя, особенно людям с избыточной массой тела. При «сгорании» 1 г этанола образуется 7 ккал, т.е. почти вдвое больше, чем при «сгорании» белков и углеводов.

Опасное потребление алкоголя — уровень потребления алкоголя который может нанести вред, если человек этим злоупотребляет. Например, мужчина в неделю потребляет 350 г. и более в пересчёте на чистый спирт (35 и более единиц или стандартных доз), а женщина 210г и более (21 и более единиц или доз).

Верхний предел самого низкого уровня риска для мужчин составляет 140-280 г алкоголя в неделю в пересчёте на чистый спирт, предел для женщин, которые более подвержены токсическому воздействию алкоголя, меньше – 140 г в неделю, тот же уровень для молодых и пожилых.

Стандартная доза 8-12 г алкоголя в пересчёте на чистый спирт — это примерно 250 мл пива или 125 мл вина, или 25 мл крепких напитков (водка и др.).

Алкоголь крайне вредно действует на клетки головного мозга, парализуя их деятельность и уничтожая их. Злоупотребление алкоголем, вызывает психические и соматические нарушения, очень сильно страдает сердечно — сосудистая система. Развивается алкогольная кардиомиопатия (аритмии, расширение всех камер сердца, снижение сердечного выброса), артериальная гипертония, не исключен мозговой инсульт и др. Алкоголь достоверно доказано повышает частоту рака верхней части пищеварительного и дыхательных трактов. Пагубно влияние алкоголя на печень: при длительном его употреблении развиваются хронический гепатит и цирроз печени. Употребление спиртных напитков вне зависимости от вида крепости приводит к нарушению сердечного ритма, обменных процессов в тканях сердца и мозга и необратимым изменениям в этих тканях.

Также алкоголь «сжигает» запас витаминов С и В — основных «нервных» витаминов.

Лечить от наркомании очень сложно, лучший вариант – даже не пробовать наркотики.

От последствий алкоголизма страдает все общество, но в первую очередь под угрозу ставится подрастающее поколение: дети, подростки, молодежь, а также здоровье будущих матерей.

 

Стресс

 

Стресс — в переводе с английского означает «нажим, давление, напряжение». Стрессу подвержен любой человек вне зависимости от занимаемой должности, положения в обществе и материального достатка. Напряженное эмоциональное состояние оказывает отрицательное влияние на психологическое и на физическое состояние человека. Стресс приводит к психоэмоциональным нарушениям (тревожность, депрессия, неврозы, упадок настроения, или, наоборот, перевозбуждение, гнев, нарушения памяти, бессонница). Стрессы являются главными факторами риска при проявлении и обострении многих заболеваний: сердечно — сосудистые (гипертоническая болезнь, стенокардия, инсульт), желудочно-кишечного тракта (язва, гастрит), простудные и инфекционные, что объясняется ослабленным иммунитетом. Убрать из нашей жизни большинство стрессовых факторов невозможно, однако можно изменить восприятие и обезвредить их негативное влияние на наше здоровье и жизнь в целом.

Гиподинамия

 

В современном мире офисная работа, автоматизация производства передвижение на автомобиле, развитие бытовой техники снижают потребность человека в движении. Низкая физическая активность способствует развитию заболеваний таких как, артериальная гипертония, атеросклероз, инфаркт миокарда, сахарный диабет, ожирение и остеопороз. Даже обычная, повседневная физическая активность (прогулка по улице, выполнение работы по дому, хождение по лестнице) поможет сохранить тонус мышц и поддержать вес, поскольку в процессе этой деятельности сжигаются калории.

Таким образом, очевидно, что первостепенная роль в сохранении и формировании здоровья все же принадлежит самому человеку, его здоровому образу жизни, ценностям и установкам.

 

Не забывайте, что Ваше здоровье в Ваших руках.

 

Не будьте заложниками своих вредных привычек.

 

Откажитесь от курения и алкоголя, больше двигайтесь, старайтесь проще относится к неурядицам и житейским неприятностям!

 

Будьте здоровы!

Анти-реклама

Контрмаркетинг успешно раскрывает мотивы рекламы нездоровой продукции. Это сработало с курением подростков — может ли оно сделать то же самое с нездоровой пищей?

Реклама, которая прерывает нашу повседневную жизнь, обычно служит в лучшем случае незначительным отвлечением, а в худшем — раздражением. Но когда эта реклама побуждает людей употреблять нездоровую пищу или напитки, последствия могут быть ужасными.

Компании быстрого питания имеют большие карманы и основанные на фактах методы, тщательно разработанные для того, чтобы нас уговорить.Они не перестанут утверждать, что чизбургеры и картофель фри — это дешевый и вкусный обед, точно так же, как пивовары повсюду будут придерживаться подсознательного сообщения о том, что пиво — это ключ к веселью и счастью. Но исследователи и защитники общественного здравоохранения работают над ответом. Согласно докладу 2017 года в Ежегодном обзоре общественного здравоохранения , научно обоснованные и проверенные на практике маркетинговые кампании могут защитить потребителей, подорвав сообщения, продвигающие нездоровые продукты.

Вдохновленные успешной кампанией по сокращению курения среди подростков, исследователи стремятся применить аналогичную тактику к другим потенциально вредным продуктам, включая сладкие напитки, алкоголь и фаст-фуд. Подход, называемый контрмаркетингом, опирается на психологию и науку о рекламе, чтобы снизить эффективность рекламы и привлекательность продуктов. Крис Палмедо, исследователь здравоохранения и средств массовой информации из Городского университета Нью-Йорка и ведущий автор статьи, рассказал о контрмаркетинге из своего офиса на Манхэттене.

Следующее было отредактировано для большей ясности.

Что такое контрмаркетинг?

Контрмаркетинг — это рекламная стратегия, которая ломает скрытые мотивы корпораций и подрывает их послания. Прививка — хорошая аналогия. Контрмаркетинговая кампания помогает потребителям увидеть реальность, стоящую за рекламой, и тем самым настраивает их против сообщения.

Лучшим примером является кампания «Правда», направленная на подростков, направленная на борьбу с курением, которая проводилась по всей стране в 2000 году.Кампания признала, что дети курили, потому что хотели бунтовать, и они знали, что табачные компании поощряют образ бунтующего курильщика. Они перевернули этот образ с ног на голову, задав вопрос: действительно ли вы бунтуете, отдавая все свои деньги этим большим корпорациям, которыми управляют старые белые парни?

Это изменило правила игры в просвещении в области общественного здравоохранения и определенно помогло снизить уровень курения среди подростков. В 2001 году почти 30 процентов всех старшеклассников сообщили о курении сигарет.К 2016 году только около 20 процентов употребляли табак любого вида.

В рекламе еды и алкоголя часто делается акцент на развлечениях, друзьях и других хороших вещах в жизни. Какое скрытое сообщение необходимо раскрыть?

У компаний очевидный мотив получения прибыли, но многое остается недосказанным. Пищевые компании, например, тратят миллиарды, пытаясь превратить молодых людей в потребителей на всю жизнь. Если дети не покупают продукты сами, они придираются к своим родителям.

Многие компании продают свою продукцию не так, как она есть на самом деле.Они продают эмоции. Когда дело доходит до маркетинга, эмоции могут быть намного эффективнее фактов. Контрмаркетинг обращается к другим эмоциям, которые представляют товары в более реалистичном свете.

«Если мы признаем, что корпорации иногда работают против наших интересов, чувство справедливости может побудить нас избегать их продукции».

КРИС ПАЛМЕДО

Какие эмоции вызывает контрмаркетинг?

Контрмаркетинг использует силу отрицательных эмоций, таких как гнев, возмущение и отвращение.Но это также связано с более позитивными ценностями, такими как стремление к социальной справедливости. Людям необходимо понять, что несколько крупных компаний инвестируют миллиарды долларов, чтобы сделать нас менее здоровыми. Мы с этим согласны? Если мы признаем, что корпорации иногда работают против наших интересов, чувство справедливости может побудить нас избегать их продукции.

Почему кампания «Истина» оказалась столь успешной?

Кампания, которая включала серию привлекательных телевизионных рекламных роликов, радиороликов и вставок в журналы, показала, что молодые люди могут восстать, отказавшись от маркетинга.В одном из своих лучших и самых известных рекламных роликов подростки складывали «мешки для тела» перед штаб-квартирой табачной компании. Дети использовали мегафон, чтобы кричать на сбитых с толку мужчин в костюмах, смотрящих вниз из окон своего офиса. Символика была идеальной.

«Для успеха контрмаркетинговой кампании сообщение должно исходить от ваших коллег, а не от авторитетного лица».

КРИС ПАЛМЕДО

Люди из The Truth поняли, что предыдущие усилия по борьбе с курением на самом деле побуждали детей курить.На протяжении десятилетий сторонники общественного здравоохранения рассчитывали на то, что главный хирург и другие авторитетные лица донесут информацию об опасности табака для молодых людей. Но дети курят, потому что хотят бунтовать, поэтому эти усилия привели к обратным результатам. Сообщение должно было исходить от их коллег.

Чем кампания против алкоголя или нездоровой пищи будет отличаться от кампании против табака?

Все знают, что табак вреден для здоровья, поэтому кампания «Правда» не уделяла много времени обсуждению воздействия табака на здоровье.Основываясь на проведенном мною исследовании, образование должно стать гораздо более важной частью контрмаркетинговых кампаний, связанных с такими вещами, как газировка и нездоровая пища. Особенно газировка. Я проводил фокус-группы с пациентами в медицинском центре, и у них было много вопросов о газировке. Чистая газировка полезнее, чем коричневая газировка? Gatorade — это здорово? Что-то в этом роде. Нам нужно будет предоставить информацию об опасностях, связанных с употреблением слишком большого количества газированных напитков, фаст-фуда или алкоголя, если мы хотим, чтобы контрмаркетинговая кампания действительно имела успех.

Какие уроки кампании «Правда» можно применить к другим вредным для здоровья продуктам?

Правда донесла до дома сообщение о том, что табачные компании продают свой смертоносный продукт и побуждают людей приобретать дурную привычку. То же самое можно сказать и о компаниях, производящих продукты питания, алкоголь и газировку. Они неустанно продают свою продукцию определенным группам. Есть даже слово для рекламы, ориентированной на латиноамериканские сообщества: Hispandering. Они продают сладкий или дешевый алкоголь в сообществах с низкими доходами, где у людей и так достаточно проблем со здоровьем. Мы должны сказать людям, что такое поведение выходит за рамки норм цивилизованного общества.

На что, помимо табака, нацелены кампании контрмаркетинга?

В Нью-Йорке проходит известная кампания под названием «Обливание фунтов». Он объясняет, сколько калорий содержится в газированных напитках и как их можно преобразовать в жир. Если вы пьете жидкий сахар, вы потребляете жир. Между прочим, они создали отвратительное видео, на котором парень наливает жир себе в глотку.

Кампания Bigger Picture в Калифорнийском университете в Сан-Франциско создала гигантскую надувную банку из-под газировки, которая выглядит точно так же, как банка кока-колы, за исключением того, что на ней написано «Диабет» вместо колы. Они ставили его перед школами и в других стратегических местах. Искажение популярных брендов — практика, называемая подавлением культуры — может быть эффективным способом послать сообщение. Иногда практика немного более прямая, например, когда группы активистов распыляют граффити на рекламных щитах, продающих алкоголь по соседству.

Есть ли много доказательств того, что кампании по контрмаркетированию нездоровой пищи или газированных напитков действительно меняют поведение?

Пока что это в основном гипотетически. Я пытаюсь провести больше исследований в этой области. В 2016 году было проведено исследование восьмиклассников, которые выбирали закуски в качестве вознаграждения. Одна группа получила сообщения о вреде для здоровья продуктов питания. Другому была показана кампания по противодействию маркетингу, которая использовала их чувства социальной справедливости, автономии и бунта.Помимо прочего, детям показали новостные репортажи, в которых рассказывалось о том, как компании разрабатывают продукты, чтобы сделать их более захватывающими. Дети, которые только что получили информацию о здоровье, в конечном итоге ели много нездоровой пищи, но дети, столкнувшиеся с контрмаркетингом, сделали лучший выбор. Это всего лишь одно исследование, но оно многообещающее.

Кто заплатит за общенациональную кампанию против газировки, фастфуда или алкоголя?

Деньги, стоящие за кампанией «Правда», поступили от Основного мирового соглашения, многомиллиардного соглашения, которое табачные компании подписали в 1998 году. Но если суд не установит, что компании быстрого питания обманывают клиентов, это не сработает с гамбургерами. Национальные институты здравоохранения могли бы профинансировать кампанию, но в нынешней политической обстановке это маловероятно. Кампания «Вливание фунтов» проводилась Департаментом здравоохранения Нью-Йорка, но финансировалась частными донорами. На данный момент нам нужно рассчитывать на покровительство защитников общественного здоровья, таких как Майкл Блумберг.

Что означает рост социальных сетей для контрмаркетинга?

Социальные сети открывают нам новые возможности, особенно для молодежи.Чтобы контрмаркетинговая кампания была успешной, сообщение должно исходить от ваших коллег, а не от авторитетного лица. Социальные сети дают молодым людям форум для обсуждения этих вопросов. С другой стороны, компании тоже научились пользоваться Twitter. В исследовании, проведенном в Австралии, сравнивались аккаунты в Твиттере групп, выступающих за безопасное употребление алкоголя, и аккаунты алкогольных компаний. Твиты от алкогольных компаний чаще имели хэштеги и пересылались другим пользователям. У них была большая интерактивность и эффективность.Но это произошло не случайно. Всем этим компаниям потребовалось много проб и ошибок и много денег, чтобы выяснить, как получить максимальную отдачу от социальных сетей. Контр-маркетингу нужно поработать, чтобы наверстать упущенное.

Эта статья впервые появилась в Knowable Magazine , независимом издании Annual Reviews. Подпишитесь на рассылку новостей.

общественная реклама может изменить вредные привычки

Какое влияние на вас оказывает реклама государственного сектора? Согласно исследованию, проведенному медиа-агентством Mediavest из его дочерней компании Ignite Research, 65 процентов людей признают, что изменили свое поведение из-за рекламных кампаний в государственном секторе.

Половина из более чем 1000 респондентов заявили, что перестали пользоваться мобильным телефоном в машине, а 38 процентов заявили, что приняли более здоровую диету.

Когда исследователи дали участникам опроса список конкретных проблем, они обнаружили, что 61% согласны или полностью согласны с тем, что правительство должно проводить публичные рекламные кампании о злоупотреблении наркотиками, в то время как сообщения о здоровом питании и безопасном вождении были поддержаны 60%.Поразительные 58 процентов заявили, что поддерживают кампании по борьбе с мошенничеством в сфере социального обеспечения.

Наиболее эффективными кампаниями в государственном секторе обычно являются те, которые напоминают людям о том, что они уже знают, что должны делать — безопасно водить машину, есть больше здоровой пищи и, если они курят, останавливаться, — говорит Дэйв Гриффин, директор Mediavest, считающий Управление безопасности дорожного движения (RSA) среди своих клиентов.

«Те, которые оказались успешными, были связаны с продуктами питания и безопасностью, и люди были уверены, что другой повестки дня нет», — говорит он, добавляя, что кампании банков и Irish Water не были столь влиятельными, потому что общественность начинала с позиции. враждебности, когда они увидели рекламу.

«Мобильный телефон был интересен, потому что вместо социальных изменений за несколько лет он вызвал гораздо более быструю реакцию», — отмечает Гриффин.

Зарегистрированные изменения в поведении «очевидно являются комбинацией» рекламных кампаний RSA об опасностях использования телефонов за рулем и других источников информации, предупреждающих водителей о законах об опасном вождении.

Новый закон, запрещающий водителям отправлять SMS-сообщения из-за руля, вступил в силу в мае 2014 года (хотя планы по распространению этого закона на другие приложения для обмена сообщениями и использование Интернета пока отложены).

Текстовые сообщения

Реклама, созданная креативным агентством RSA Irish International и направленная Мартином Стирлингом, помещает долю секунды под микроскопом и показывает, как даже мгновенное отвлечение текста от текста может привести к разрушительному столкновению. Победа означала, что RSA получила бесплатное эфирное время на канале Euronews на сумму 50 000 евро.

Еще одна кампания в государственном секторе, кампания Вышки по отказу от курения, получила несколько наград за эффективность от Института рекламодателей Ирландии ADFX.

Гриффин говорит, что Mediavest заказал исследование рекламы в государственном секторе, потому что хотел показать клиентам и потенциальным клиентам, что кампании работают.

Рекламы, которые размещаются в «традиционных» СМИ, по-прежнему имеют тенденцию превосходить цифровую рекламу по надежности, говорится в исследовании. «Несмотря на то, что Интернет стал надежным источником, он все еще не так высок, как газеты, телевидение или радио», — говорит Гриффин.

Digital

Радио особенно популярно на ирландском рынке, отмечает Гриффин, который цитирует информационную кампанию Комиссии по расследованию домов матери и ребенка, которая, поскольку она была нацелена на женщин старшего поколения, была сильно ориентирована на радио.

Другая кампания, нацеленная на людей, испытывающих финансовые затруднения, которые нуждались в специалистах по банкротству, использовала местную прессу и радио, а также некоторые интернет-сайты, но не финансовые, чтобы донести свою мысль до людей. По словам Гриффина, это произошло потому, что целевая группа «отключилась от основной прессы».

Some Say New York City Реклама о здоровье должна вдохновлять, а не пугать

Департамент здравоохранения города не использует сахарное покрытие в своих последних рекламных объявлениях, на которых изображены люди с избыточным весом, чья подвижность ограничена, чтобы предупредить об опасностях постоянно растущих частей здоровья. нездоровая еда и безалкогольные напитки.

Рекламы — последняя часть кампании администрации Bloomberg, направленной на то, чтобы избавить жителей Нью-Йорка от вредных привычек, связанных со здоровьем; В других рекламных объявлениях, которые размещались в системе общественного транспорта, местных телеканалах и в Интернете, были изображены курильщики, потерявшие кончики пальцев или потерявшие способность нормально говорить.

Подход города — в одной недавней рекламе он заострил свое послание, отредактировав ногу модели — вызвал некоторую критику за свой негатив. Но это не первый случай, когда министерство здравоохранения столкнулось с противоречием: в 2009 году оно опубликовало рекламу, в которой говорилось, что употребление банки газированной воды в день может добавить 10 фунтов жира в год.Внутренние электронные письма выявили разногласия по поводу этого утверждения среди сотрудников ведомства.

К слову сказать, департамент запустил рекламу, в которой утверждается, что человеку придется пройти три мили от Юнион-сквер на Манхэттене до Бруклина, чтобы сжечь калории в 20 унциях содовой.

Департамент объяснил свой подход в воскресенье в заявлении: «Когда наука говорит нам, что курение не вызывает рак легких или что ожирение не вызывает эпидемию диабета 2 типа, мы перестанем изображать эти факты в рекламе.А пока мы собираемся точно передавать факты в нашей рекламе — рекламе, которая помогла успешно снизить курение в Нью-Йорке до исторического минимума в 14 процентов, спасая тысячи жизней ».

Рекламные объявления — далеко не первые, кто пытается отпугнуть людей от рискованного поведения. Поразительные и отвратительные образы были основным элементом профилактической рекламы на протяжении десятилетий, даже до того, как яйцо, шипящее на сковороде, представляло собой «ваш мозг на наркотиках».

Эта реклама, которая дебютировала в 1987 году и с тех пор копируется и пародируется, была ярким контрапунктом кампании «Просто скажи нет», которую возглавила первая леди Нэнси Рейган.«Это был эксперимент, который вызвал множество поразительных сообщений», — сказал Стив Пасирб, президент Партнерства на сайте Drugfree.org, тогда известного как Партнерство за Америку без наркотиков.

Тем не менее, по словам г-на Пасиерб, тактика запугивания не всегда дает желаемый эффект. В качестве примера он привел усилия по сокращению курения сигарет среди подростков путем размещения рекламы, изображающей заболевания легких и другие потенциальные долгосрочные последствия. По его словам, фокус-группы и другие исследования эффективности показали, что подростки не испугались и продолжали курить.

«Люди все время говорят нам:« Вы должны сказать детям, что употребление наркотиков убьет их », — сказал г-н Пасирб. Но поскольку «14-летние думают, что они пуленепробиваемые», — сказал он, — подобная тактика запугивания редко срабатывает.

«Определение тактики запугивания — это недостоверное сообщение о риске», — сказал г-н Пасирб.

Бет Энн Сакс, манхэттенская актриса и певица, которая позировала для одной из рекламных роликов, запущенных городским департаментом здравоохранения в прошлом месяце, сказала, что сама не испугалась рекламы, особенно той, в которой она поднималась по лестнице на станции метро. .Несмотря на то, что ей заплатили 300 долларов за ее внешний вид, г-жа Сакс сказала, что реклама не будет эффективна для людей с ожирением, таких как она, и предложила вместо этого министерству здравоохранения попытаться вдохновить людей с избыточным весом есть свежие фрукты и овощи и больше заниматься физическими упражнениями.

В Майами и некоторых других городах местные департаменты здравоохранения делают именно это: в рамках кампании под названием Make Healthy Happen жителей Южной Флориды поощряют больше ходить пешком и делать более разумный выбор в торговых автоматах.

«Мы хотели более позитивно относиться к тому, как мы с этим справляемся», — сказала Анн-Карен Веллер, курирующая кампанию, которая в 2010 году финансировалась за счет гранта федеральных стимулирующих средств в размере 14,7 миллиона долларов.

Г-жа Веллер сказала Департамент не узнает, насколько эффективной была кампания, пока ее результаты не будут оценены позже в этом году.

В Гранд-Рапидс, штат Мичиган, в конце декабря завершилась трехлетняя кампания под названием Project Fit. Доктор Хе-Джин Пэк, изучающая коммуникации, связанные со здоровьем, сказала, что положительное сообщение, использованное там, с меньшей вероятностью будет иметь непредвиденные последствия, связанные с преследованием тучных людей.

Доктор Пэк, которая недавно покинула факультет Университета штата Мичиган, чтобы вернуться в Южную Корею, сказала, что ее исследование, посвященное рекламе, направленной против курения, показало, что «призывы к страху могут работать, но в большинстве случаев могут иметь неприятные последствия». По ее словам, «огромное количество литературы» показывает, что обращение к страхам людей неэффективно для сокращения курения табака или марихуаны. По ее словам, это может быть более полезным для предотвращения употребления веществ, вызывающих сильную зависимость, таких как метамфетамин.

Г-н Пасирб назвал шокирующую рекламу, направленную на сокращение употребления метамфетамина в Монтане, как своего рода тактику запугивания, которая иногда может оказаться необходимой.Но он предупредил, что с курением сигарет и подростками послание о расширении прав и возможностей было значительно более эффективным.

Он процитировал кампанию «Правда» Фонда американского наследия, в рекламе которой молодые люди обращаются к табачным компаниям. В одном из них участники кампании по борьбе с курением складывают 1200 мешков для трупов возле офисов одной компании на Манхэттене, чтобы проиллюстрировать то, что, по их словам, является ежедневным числом погибших от курения.

«Вам нужно множество подходов», — сказал г-н Пасирб. «Ни одна реклама не подходит для всех.”

Реклама вредных для здоровья продуктов | Encyclopedia.com

В среднем человек видит более 2500 рекламных объявлений в день, и некоторые из этих рекламных сообщений относятся к продуктам, которые можно считать вредными для здоровья. Некоторые очевидные примеры — сигареты, сигары и жевательный табак. Другие продукты, которые могут быть вредными для здоровья при чрезмерном употреблении, — это алкоголь, безрецептурные лекарства, фаст-фуд, а также продукты с высоким содержанием жиров или холестерина. Потребители должны знать, что некоторые рекламируемые продукты могут быть вредными для здоровья.

РЕКЛАМА ТАБАКА

Согласно отчету Федеральной торговой комиссии для Конгресса за 1997 год В соответствии с Федеральным законом о маркировке и рекламе сигарет табачные компании в Соединенных Штатах потратили в общей сложности 5,66 миллиарда долларов на рекламу, продвижение и отбор образцов в 1997.

Табачные изделия, такие как сигареты, сигары, нюхательный табак и жевательный табак, связаны со многими видами заболеваний. Курение сигарет было связано с раком легких, сердечными заболеваниями и эмфиземой; употребление сигар при раке рта и горла; и использование нюхательного и жевательного табака при поражениях и раковых заболеваниях ротовой полости и губ.Для некурящих также опасно вдыхать пассивный и побочный дым от сигарет. Пассивное курение связано с синдромом внезапной детской смерти (СВДС). Матери, которые курят во время беременности, как правило, рожают детей с меньшей массой тела при рождении.

Несмотря на эти известные риски, реклама табачных изделий все еще разрешена в США и многих других странах, хотя и с некоторыми ограничениями. Например, в США реклама табака не может появляться на радио или телевидении, хотя разрешена в газетах и ​​журналах, предназначенных для взрослых читателей.Во многих странах требуются предупреждающие надписи на табачных изделиях. В некоторых странах требуются аналогичные предупреждающие надписи на самих табачных рекламах. Другие типы рекламных ограничений могут определять содержание рекламы табака. В настоящее время в большинстве юрисдикций США запрещено использование героев мультфильмов в рекламе табака в результате кампании Джо Кэмела в середине 1990-х годов для Р.Дж. Рейнольдс, в котором был показан «крутой» мультяшный верблюд, понравившийся детям. Закон Канады о табаке запрещает использование людей в рекламе табака, а также использование рекламы образа жизни.

Сторонники рекламы табака в качестве принципа ссылаются на свободу коммерческого слова. Они утверждают, что если продукт можно продавать законно, то и его реклама должна быть законной. Кроме того, они настаивают на том, что реклама табачных брендов предназначена для поощрения смены бренда среди взрослых курильщиков и не предназначена для увеличения числа курильщиков или размера табачного рынка.

Противники табачной рекламы отмечают, что такую ​​рекламу просматривают дети и несовершеннолетние подростки. Исследования показывают, что реклама сигарет имеет предрасполагающий эффект, побуждая детей рассматривать курение в благоприятном свете.Кроме того, реклама сигарет также имеет укрепляющий эффект, побуждая молодых людей, которые начали курить, продолжать эту привычку. Во многих рекламных объявлениях табака изображены образы независимости, свободы и бунтарства, которые особенно нравятся подросткам.

Табачные компании обычно фокусируют свои кампании на определенных демографических группах. Такие бренды, как Virginia Slims, нацелены на молодых женщин в возрасте от 18 до 34 лет, в то время как многие бренды ментола нацелены на афроамериканцев. Противники этой практики жалуются, что в этих рекламных кампаниях могут использоваться уязвимые группы.Табачные компании обычно отвечают, утверждая, что все эти потребители — взрослые люди, способные принимать собственные решения.

Помимо рекламы в средствах массовой информации, продавцы табачных изделий также используют другие формы стимулирования продажи, такие как спонсорство культурных и спортивных мероприятий. Когда такие спортивные мероприятия — например, автогонки, гольф и теннис — транслируются по телевидению, торговые марки продавцов сигарет заметно отображаются на экране, даже если маркетологам может быть запрещено по закону размещать рекламу на телевидении.Эта лазейка была закрыта в некоторых странах, которые приняли законы, ограничивающие спонсорство табачных компаний. Олимпийский комитет объявил Международные Олимпийские игры мероприятием, запрещающим курение.

РЕКЛАМА СПИРТА

В умеренных количествах алкогольные напитки не вредны для большинства людей. К сожалению, алкоголизм стал распространенной проблемой в Соединенных Штатах и ​​во всем мире. Его долгосрочные эффекты могут включать цирроз печени и повышенный риск других хронических заболеваний.Кроме того, вождение или управление механизмами в состоянии алкогольного опьянения чрезвычайно опасно, а также запрещено законом в Северной Америке и в большинстве стран мира. Пьянство или употребление большого количества алкоголя за короткий период времени может иметь серьезные последствия для здоровья, включая отключение электричества и отравление алкоголем. Женщины, употребляющие алкоголь во время беременности, могут иметь детей с алкогольным синдромом плода — серьезным заболеванием, которое характеризуется снижением интеллектуальных способностей и отклонениями в развитии.

Несмотря на эти опасности, алкогольные напитки широко доступны и широко рекламируются по всему миру. В Соединенных Штатах рекламу пива часто можно увидеть или услышать по телевидению, на рекламных щитах, в журналах и по радио. Эти рекламные ролики пива часто нацелены на молодежную аудиторию мужского пола и должны появляться в телевизионных шоу, таких как футбол, хоккей и другие спортивные мероприятия, а также в ситкомах и драмах, которые привлекают эту целевую группу. Критики рекламы пива отмечают, что реклама пива с ее праздничной атмосферой и юношеским духом может сделать продукт более привлекательным для несовершеннолетних подростков, которые смотрят многие из тех же телевизионных программ, что и молодые взрослые мужчины.

Рекламу крепких напитков обычно не показывают по телевидению и не слышат по радио в Соединенных Штатах. Американские производители спиртных напитков добровольно согласились ограничить свою рекламу печатными СМИ, такими как наружные рекламные щиты, газеты и журналы. Критики ликеро-водочной промышленности утверждают, что эти рекламные щиты непропорционально расположены в бедных городских кварталах и ориентированы на жителей с низкими доходами, которые не могут позволить себе эти продукты и которые более уязвимы для социального ущерба, который они могут нанести.Индустрия спиртных напитков отвечает на эти обвинения, указывая на то, что многие из этих рекламных щитов расположены на маршрутах с интенсивным движением, которые несут трафик из всех частей города, а не только из местных районов. Тем не менее, дети ежедневно сталкиваются с этой рекламой по дороге в школу и из школы.

Появление и реклама крепких алкогольных напитков, специально предназначенных для молодых афроамериканских взрослых мужчин, вызвали особую озабоченность у некоторых защитников здоровья.В ответ ликеро-водочная промышленность подчеркивает, что все взрослые могут делать свой собственный выбор в отношении употребления алкоголя, независимо от их расы или этнической принадлежности. Представители индустрии также отметили, что предположение о том, что определенные этнические группы каким-то образом особенно уязвимы для рекламы алкогольных напитков, является не только покровительственным, но также оскорбительным и унизительным по отношению к этим группам.

РЕКЛАМА БЫСТРОГО ПИТАНИЯ И ПРОДУКТОВ С ВЫСОКИМ ЖИРОМ

В небольших количествах продукты с высоким содержанием жира или холестерина не представляют опасности для здоровья большинства людей.Однако примерно 25 процентов взрослого населения Северной Америки имеют избыточный вес или страдают ожирением. Медицинские работники винят в этой эпидемии ожирения малоподвижный образ жизни и чрезмерное потребление продуктов с высоким содержанием холестерина и жиров, в том числе жирного мяса, закусок нездоровой пищи и большинства видов ресторанного фаст-фуда. Избыточный вес и высокий уровень холестерина являются индикаторами риска сердечных заболеваний и других серьезных проблем со здоровьем.

Но, несмотря на проблемы Северной Америки с ожирением и избыточным весом, потребление в ресторанах быстрого питания продолжает расти, равно как и потребление закусок, таких как картофельные чипсы, чипсы тако и крендели.Потребителей засыпают рекламой McDonald’s, Burger King и других точек быстрого питания. Реклама кукурузных чипсов, картофельных чипсов, пиццы и других закусок окружает публику. Хотя реклама пищевых продуктов в США и многих других странах должна быть одобрена регулирующими органами, ограничений на количество или тип рекламы пищевых продуктов, которой подвергаются потребители, нет. Регулирующие органы просто следят за тем, чтобы объявления были правдивыми и не делали ложных заявлений о пищевых продуктах.Индустрия быстрого питания и закусочная продают законные продукты, которые нравятся многим потребителям, в умеренных количествах, и их реклама по-прежнему будет составлять основную часть рекламного ландшафта в большинстве стран.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Хотя табак, алкоголь и продукты с высоким содержанием жиров подпадают под категорию «нездоровых продуктов», важно отметить, что они значительно различаются по степени вредности для здоровья. Табак — единственный продукт, от которого умирает почти треть тех, кто его давно употребляет, а никотин, вызывающий привыкание, мешает случайным курильщикам избежать превращения в постоянных потребителей.С другой стороны, алкоголь и пища с высоким содержанием жиров иногда можно употреблять в контексте здорового образа жизни. По этой причине на рекламу табака обычно накладывается больше ограничений, чем на другие вредные для здоровья продукты.

Anne M. Lavack

(см. Также: Употребление алкоголя и злоупотребление; изменение поведения; теория коммуникации; противодействие маркетингу табака; расстройства пищевого поведения; средства массовой информации; питание; поведение при курении; контроль над табаком )

Библиография

Эванс, Н.; Фаркас, А .; Gilpin, E .; Berry, C .; и Пирс, Дж. П. (1995). «Влияние маркетинга табачных изделий и воздействия на курильщиков на восприимчивость подростков к курению». Журнал Национального института рака 87 (20): 1538–1545.

Федеральная торговая комиссия (1998). Отчет Федеральной торговой комиссии Конгрессу за 1997 год в соответствии с Федеральным законом о маркировке и рекламе сигарет.

Glanz, K .; Василий, М .; Maibach, E .; Goldberg, J .; и Снайдер, Д. (1998). «Почему американцы едят то, что они делают: вкус, питание, стоимость, удобство и контроль веса как факторы, влияющие на потребление пищи.» Journal of the American Dietetic Association 98: 1118–1126.

Hacker, GA; Collins, R .; and Jacobson, M. (1987). Marketing Booze to Blacks. Washington, DC: Center for Science in the Public Interest.

Mazis, MB (1990). «Маркетинг алкоголя: оживленные дебаты». В Marketing and Advertising Regulation, eds. P. Murphy and W. Wilkie. Notre Dame, IN: University of Notre Dame Press.

Schooler, C .; Basil, MD; и Altman, D.Г. (1996). «Реклама алкоголя и сигарет на рекламных щитах: таргетинг с помощью социальных сигналов». Связь по вопросам здоровья 8: 109–129.

Шустер, К. П., и Пауэлл, К. П. (1987). «Сравнение споров о сигаретах и ​​алкоголе». Рекламный журнал 16 (2): 26–33.

Главный хирург США (1994 год). Профилактика употребления табака среди молодежи: отчет главного хирурга. Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Управление по курению и здоровью.

—— (1998). Употребление табака среди групп расовых / этнических меньшинств США: отчет главного хирурга. Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью.

5 вредных привычек маркетологов должны исчезнуть в 2019 году

От привычек трудно избавиться, особенно от плохих. В маркетинге вредные привычки проявляются по-разному, но пять из них, в частности, могут стоить часов продуктивности, не говоря уже об упущенных возможностях, если они становятся частью повседневной рутины маркетолога.

Проверяйте методы своей маркетинговой команды на предмет этого списка вредных привычек. Если вы выполняете какие-либо из них, замените их более эффективными и действенными практиками и начните с Нового года.

1. Погрязнуть в данных

Google Analytics стал для маркетологов бесценным инструментом, позволяющим отслеживать эффективность своих кампаний, а также узнавать, сколько трафика получает их веб-сайт. Однако организация и анализ данных становится проблемой при использовании встроенных аналитических инструментов каждого веб-сайта, поскольку информация не всегда может совпадать.Данные из Google Analytics, инструментов планирования и всех каналов социальных сетей могут различаться в зависимости от того, когда данные собираются.

Попытка использовать несколько инструментов может привести к несогласованности и искажению данных. В 2019 году убедитесь, что маркетинговая команда не попала в эту ловушку — важно сосредоточиться на нескольких аналитических инструментах, чтобы поддерживать последовательность.

Выясните, какие ключевые показатели эффективности наиболее полезны для отслеживания производительности, и забудьте об остальном.

2. Слишком много или слишком мало CTA

Эффективное содержание должно быть ясным в своем сообщении и включать четкие призывы к действию (CTA).Отсутствие CTA, скорее всего, приведет к потере интереса пользователя и переходу со страницы, в то время как, наоборот, слишком много CTA может привести к путанице и закончиться тем же результатом. Это может негативно повлиять на показатель отказов и среднее время, которое люди проводят на вашем сайте, что очень важно для рейтинга Google.

Добавляя четкие призывы к действию к вашему контенту, маркетологи могут определять, как пользователи взаимодействуют с их веб-сайтом, что приводит к более длительному взаимодействию и более высокому уровню конверсии.В 2019 году маркетологи должны обязательно включать четко определенные призывы к действию — в идеале по одному на странице.

3. Беспорядочные публикации в социальных сетях

Неустойчивая стратегия в социальных сетях — это большой запрет и плохая привычка, от которой маркетологам нужно отказаться в 2018 году. Наличие последовательной стратегии в социальных сетях и запланированного контента поможет маркетологам избежать разрозненных публикаций.

Для небольших брендов, у которых нет сильных подписчиков, публикация, вероятно, должна быть ограничена одним или двумя раза в день на всех платформах социальных сетей.Слишком много обновлений за короткий период времени без участия пользователя может отрицательно сказаться на охвате и видимости. Последовательные публикации 1-2 раза в день с целью обучения и развлечения, а не продажи, помогут органично вырастить заинтересованную аудиторию. Принятие образа мышления в социальных сетях «качество важнее количества» может помочь добиться более высоких темпов роста и повышения вовлеченности.

Использование инструментов планирования для организации и планирования контента социальных сетей — еще один вариант, который маркетологи могут и должны использовать, чтобы вырваться из ловушки запутанной стратегии социальных сетей в наступающем году.

4. Массовая рассылка электронных писем случайным людям

В 2019 не будет места массовым рассылкам электронных писем тем, кто не подписался.

Это онлайн-эквивалент нежелательной почты, и он может пагубно повлиять на брендинг. Успешный маркетинг должен быть сосредоточен на создании диалога между компанией и ее клиентами. Бомбардировка незаинтересованных клиентов методами исходящего маркетинга устарела и неэффективна. И поскольку законы ЕС о GDPR вступили в силу в мае 2018 года, это также незаконно.

Электронные кампании должны быть сосредоточены исключительно на адресной книге контактов, которые явно подписались. Хорошо составленный информационный бюллетень, отправляемый в одно и то же время и в одно и то же время уже заинтригованной клиентской базе, привлечет больше внимания и взаимодействия. Кроме того, эффективный контент-маркетинг, который предлагает потребителям что-то взамен регистрации, приведет к увеличению количества подписчиков.

В 2019 году маркетологам следует избегать массовой рассылки электронных писем широкой аудитории и сосредоточиться на отправке интригующих электронных писем с четкими призывами к действию, чтобы стимулировать конверсию от уже заинтересованных потребителей.

5. Не добавлять в набор инструментов маркетинга

Маркетологи могут попасть в петлю и в конечном итоге снова и снова использовать одни и те же инструменты. Поскольку маркетинг постоянно меняется, обновление вашего маркетингового «набора инструментов» необходимо для сохранения конкурентоспособности — в противном случае вы рискуете оставить вашу текущую аудиторию незаинтересованной, упустить новых клиентов и, в конечном итоге, привести к стагнации.

Сохранение идентичности бренда важно, но также важно избегать повторений. Уникальные и свежие подходы могут сохранить интерес к бренду, которому доверяют.Например, сообщения в блогах, которые раньше состояли из текста и изображений, могут быть дополнены встроенным видео или инфографикой.

Начало нового года — идеальное время для изучения новых навыков и тестирования новых инструментов, чтобы вся маркетинговая команда оставалась на опережение. Начните с отказа от этих распространенных вредных привычек и убедитесь, что у команды есть правильные инструменты и методы, необходимые для достижения ваших целей на 2019 год.

Противодействие курению

встречает множество препятствий: кампания округа должна преодолеть вредные привычки многих культур.Включение лидеров сообщества в столь необходимые усилия по противодействию рекламе табачных компаний было хорошим началом.

Призвать людей бросить курить или никогда не начинать — нелегкая задача, даже если нет языкового или культурного барьера. Проблемы становятся почти ошеломляющими в округе Ориндж, где есть десятки групп иммигрантов, у каждой из которых есть свои обычаи курения. Например, в некоторых азиатских странах хозяева предлагают гостям покурить в знак гостеприимства. В Камбодже невеста прикуривает сигарету жениху во время свадебной церемонии.И во многих азиатских обществах мужчины являются частью военной структуры, в которой курение является образом жизни.

Проблема того, как изменить это и другие глубоко укоренившиеся отношения к курению, — это то, что рассматривают официальные лица округа Ориндж, готовясь к запуску кампании по борьбе с курением стоимостью 2,9 миллиона долларов. Усилия финансируются за счет средств налога в размере 25 центов за упаковку, введенного 1 января 1989 года с принятием Предложения 99.

Серьезная рекламная кампания стоимостью 28,6 миллиона долларов, направленная на подростков, женщин и меньшинств уже осуществляется по всему штату.Табачная промышленность в наибольшей степени преследует эти группы, пытаясь удержать и нанять курильщиков. В этих группах также наблюдается высокий уровень курения, несмотря на снижение на 20% среди взрослого населения США за последние два десятилетия. Табачная промышленность тратит на рекламу около 2,6 миллиарда долларов в год — возможно, десятая часть этой суммы приходится на Калифорнию.

В округе Ориндж борьба с курением будет проводиться на уровне местных сообществ. В значительной степени он будет сосредоточен на лидерах мнений и образцах для подражания в отдельных сообществах меньшинств, которые, как ожидается, могут повлиять на других, чтобы те бросили курить.

Тем не менее, сообщение, которое работает с одной группой, может быть оскорбительным для другой, поэтому необходимо тщательно продумать кампанию. Округ также планирует проводить семинары, распространять учебные материалы и открыть круглосуточную многоязычную горячую линию для курильщиков и родственников. «Будет чрезвычайно сложно связаться с людьми», — сказал Нампет Паничпант-М, директор иммиграционной службы окружного департамента здравоохранения и один из координаторов кампании по борьбе с курением.

Но, как бы ни было сложно, это нужно делать. Курение слишком долго и во многих культурах нанесло ужасный урон здоровью и затратам на здравоохранение. Государственная кампания по борьбе с курением, возможно, и не изменит это немедленно, но это шаг к противодействию рекламе табачной промышленности. И программа обращения к лидерам общин меньшинств — правильный подход в округе Ориндж.

Телевизионная реклама приводит к вредным привычкам у детей

ВАШИНГТОН. Исследования показывают, что дети в возрасте до восьми лет не способны критически воспринимать передаваемые по телевидению рекламные сообщения и склонны воспринимать сообщения рекламодателей как правдивые, точные и непредвзятые.Это может привести к нездоровому питанию, о чем свидетельствует сегодняшняя эпидемия ожирения среди молодежи. По этим причинам целевая группа Американской психологической ассоциации (APA) рекомендует ограничить рекламу, ориентированную на детей в возрасте до восьми лет.

Целевая группа, назначенная АПА в 2000 году, провела обширный обзор исследовательской литературы в области рекламных средств массовой информации и их воздействия на детей. Подсчитано, что рекламодатели тратят более 12 миллиардов долларов в год на рекламные сообщения, нацеленные на молодежный рынок.Вдобавок средний ребенок смотрит более 40 000 телевизионных рекламных роликов в год.

Команда психологов, состоящая из шести человек, обладающих опытом в области развития детей, когнитивной психологии и социальной психологии, обнаружила, что дети в возрасте до восьми лет не обладают когнитивным развитием, чтобы понять убедительное намерение телевизионной рекламы, и они однозначно восприимчивы к влиянию рекламы.

«В то время как дети старшего возраста и взрослые понимают присущую рекламе предвзятость, дети младшего возраста этого не понимают и поэтому склонны интерпретировать коммерческие утверждения и призывы как точную и правдивую информацию», — сказал психолог Дейл Канкель, доктор философии.D., профессор коммуникации Калифорнийского университета в Санта-Барбаре и старший автор научного отчета целевой группы.

«Поскольку дети младшего возраста не понимают убедительных намерений в рекламе, они становятся легкой мишенью для коммерческого убеждения», — сказал психолог Брайан Уилкокс, доктор философии, профессор психологии и директор Центра по проблемам детей, семьи и права при университете. Небраски и председатель целевой группы. «Это серьезная проблема, поскольку наиболее распространенными продуктами, предназначенными для детей, являются засахаренные хлопья, конфеты, сладости, газированные напитки и закуски.Такая реклама нездоровой пищи детям младшего возраста способствует неправильному питанию, которое может сохраняться на всю жизнь и быть переменной в нынешней эпидемии ожирения среди детей «.

Исследование коммерческих отзывов детей и предпочтений продуктов подтверждает, что реклама обычно побуждает молодых потребителей покупать их продукты. На основании серии исследований, посвященных выбору продуктов, по словам докторов. Kunkel и Wilcox, результаты показывают, что дети запоминают контент из рекламы, которой они были показаны, и было показано, что предпочтение продукту проявляется всего лишь при однократном коммерческом показе и усиливается при многократном воздействии.

Кроме того, исследования, рассмотренные в отчете целевой группы, показывают, что эти предпочтения в отношении продуктов могут повлиять на запросы детей на покупку продуктов, что может оказать давление на решения родителей о покупке и спровоцировать конфликты между родителями и детьми, когда родители отклонят запросы своих детей, сказали Канкель и Уилкокс.

Наконец, помимо проблем, связанных с рекламой, адресованной маленьким детям, сказал Кункель, существуют опасения по поводу некоторых коммерческих кампаний, в первую очередь нацеленных на взрослых, которые представляют опасность для детей-зрителей.«Например, реклама пива обычно демонстрируется во время спортивных мероприятий и ее видят миллионы детей, создавая как узнаваемость бренда, так и более позитивное отношение к алкоголю у детей в возрасте 9–10 лет. Еще одна область чувствительного рекламного контента связана с рекламой для — медиа-продукты с насилием, такие как кинофильмы и видеоигры. Такая реклама способствует формированию агрессивной медиа-культуры, которая увеличивает вероятность агрессивного поведения молодежи и снижает их чувствительность к насилию в реальном мире », — сказал доктор.Кункель.

Согласно результатам отчета, АПА разработало следующие рекомендации:

• Ограничить рекламу, предназначенную в первую очередь для детей младше восьми лет. Директивным органам необходимо предпринять шаги для лучшей защиты маленьких детей от воздействия рекламы из-за неотъемлемой несправедливости рекламы для аудитории, которая не имеет возможности оценивать предвзятые источники информации, содержащиеся в телевизионных рекламных роликах.

• Убедитесь, что раскрытие информации и отказ от ответственности в рекламе, адресованной детям, изложены языком, ясно понятным для предполагаемой аудитории (например,g., используйте «Вы должны собрать это вместе», а не «требуется некоторая сборка»).

• Изучите, как маленькие дети понимают и испытывают влияние рекламы в новых интерактивных медиа средах, таких как Интернет.

• Изучите влияние рекламы, направленной на детей в школе и классе. Такая реклама может оказывать более сильное влияние из-за большего внимания к сообщению или из-за эффекта неявной поддержки, связанного с рекламой, просматриваемой в школьной обстановке.

Целевая группа APA по рекламе и детям: Дейл Канкель, доктор философии, Калифорнийский университет, Санта-Барбара; Брайан Уилкокс, доктор философии, Университет Небраски; Эдвард Палмер, доктор философии, Дэвидсон-колледж; Джоан Кантор, доктор философии, Висконсинский университет, Мэдисон; Питер Доурик, доктор философии, Гавайский университет; Сьюзан Линн, доктор юридических наук, Гарвардский университет.

Репортеры: Дейл Канкель, доктор философии , можно связаться по телефону (202) 974-6372 или по электронной почте, а Брайан Уилкокс, доктор философии можно связаться по телефону (402) 472-3130 или по электронной почте

Американская психологическая ассоциация (APA) в Вашингтоне, округ Колумбия, является крупнейшей научной и профессиональной организацией, представляющей психологию в Соединенных Штатах, и крупнейшей в мире ассоциацией психологов.В APA входят более 150 000 исследователей, преподавателей, клиницистов, консультантов и студентов. Через свои подразделения в 53 областях психологии и связи с 60 ассоциациями штатов, территорий и канадских провинций, APA работает над продвижением психологии как науки, как профессии и как средства укрепления здоровья, образования и благосостояния людей.

.