Эскиз эмблемы или торговой марки: Логотип, фирменный знак или торговая марка?

Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.

Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.

Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.

При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

Слова (торговые марки)

 

Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Графические логотипы

Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятная идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

Абстрактность

Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.

Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Комбинированные логотипы

Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Текстово-графические

 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.

Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.

Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Создание товарного знака и логотипа: принципы эффективной работы

хороший товарный знак или логотип должны отвечать следующим требованиям:

• быть простым для восприятия и легкоузнаваемым;
• если это символы, то они должны быстро читаться без потери смысла;
• как можно точнее отражать суть и идеи компании;
• указывать на преимущества товара или услуги;
• быть охраноспособным, например, некоторые товарные знаки, содержащие слова, не могут гарантировать из полной защиты от использования другими компаниями.

Простыми словами, товарный знак должен быть понятным и одновременно с тем уникальным. Он должен служить на благо покупателей и самой фирмы. Разработка и регистрация товарного знака — работа, которую должны выполнять профессионалы.

Важно! Товарный знак подлежит обязательной сертификации. Логотип компании может быть зарегистрирован как товарный знак.

Основные правила создания логотипа и товарного знака

Разработка логотипа и товарного знака могут занимать от нескольких дней до нескольких недель. Это многоступенчатый процесс, состоящий из следующих этапов:

• постановка задач и составление четкого технического задания. Все элементы ТЗ должны быть четко структурированы. Именно от правильности составления предварительного плана будет зависеть продуктивность дальнейшего рабочего процесса;
• подготовка эскизов. За один раз подготавливается сразу несколько эскизов, что позволяет в дальнейшем подобрать наиболее продуктивный вариант. Над созданием эскизов трудятся как дизайнеры, так и психологи;
• проверка утвержденных эскизов по базе Роспатента.
  Это необходимый этап, позволяющий избежать случайного плагиата;
• внесение корректировок. Создание товарного знака редко обходится без внесения изменений. Корректировка позволяет придать логотипу или торговому знаку законченный внешний вид. При этом изменения могут быть как незначительными, так и требующими полного переосмотрения концепции. В ходе данного этапа еще раз пересматриваются все пункты технического задания;
• презентация готового результата. Во время презентации происходит представление готового продукта и подготовка его к дальнейшей регистрации.

Необходимо понимать, что дальнейший успех компании зависит от того, насколько точно торговый знак или логотип передает ее идеи и концепции. Именно этот элемент выделяет организацию на фоне конкурентов.

Главные принципы создания логотипа и фирменного стиля

Основными принципами создания удачного товарного знака и логотипа являются:

• долговременность. Ваш логотип и товарный знак должен быть актуален даже через 10 лет. В противном случае вам придется постоянно тратить время и деньги на его доработку. Не стоит выбирать в качестве основы какие-то ультасовременные концепции, так как через несколько лет они могут устареть;
• уникальность. При взгляде на ваш товарный знак, потребитель должен сразу думать о вашей компании, а не сравнивать ее с конкурентами;
• привлекательность. На этом этапе важно учитывать сочетание цветов и форм. Логотип должен привлекать внимание и легко восприниматься окружающими. При этом потребитель должен испытывать только положительные эмоции;
• соответствие образу компании. Не забывайте о том, что логотип является лицом компании;
• простота восприятия. При работе над товарным знаком и логотип следует избегать использования сложных слов и замысловатых форм, которые вызывают у окружающих недопонимание.

Логотип: виды и способы создания

На самом деле существование логотипа старо как мир. Но заказ логотипа нынче очень дорог. Это не какая-нибудь новаторская “штучка”, которой совсем недавно научились искусно орудовать дизайнеры и ими бредят компании, но каждая уважающая себя организация спешит заказывать логотип, а если дело заходит дальше, то и до брендбука близка дорога, но сначала о логотипе.

Логотип — это

Логотип от древнегреческого «логос» — слово и «тип» — отпечаток, представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит правовой защите.

Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для идентификации организации на рынке, отображает концепцию и позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности, отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.

Существует множество компаний, для которых логотип – это целая история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится узнаваемым и запоминается потребителям. Что является носителем логотипа? Служат носителями практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания, одежда, техника, транспорт и т. д.

логотип бренда H&M

Цели и задачи логотипа

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. То есть основная цель логотипа — влияние компании на восприятие общественности, а не только на потенциальных клиентов.

Задачи логотипа просты — создать благоприятный образ компании, имидж и репутацию, помочь определять вас клиентам среди других идентичных компаний. Отсутствие логотипа лишает вас возможности конкурировать, самоидентифицировать себя. Плохой логотип еще хуже — рискуете оттолкнуть от себя аудиторию.

Функции логотипа

Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная, гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные функции поподробнее.

• Фатическая функция — визуальный контакт между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе.

• Импрессивная функция — эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип.

• Экспрессивная функция — визуально сообщение потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании.

• Металингвистическая функция – внимание потребителя на словесном и символическом восприятии.

• Отличительная — позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами.

• Гарантийная функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт.

• Эстетическая функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании.

Рекламная функция — формирует положительный образ компании и тесно связана с эстетической функцией благодаря психологической, эмоциональной и информационной нагрузке, которые она несет, бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.

Исторические корни логотипа

В эпоху средневековья появилась торговая и производственная эмблематика и цеховая геральдика, данные направления считаются  образцами изобразительной рекламы, в качестве примера покажем герб Канады, надеемся, она не против. Это на случай если термин «геральдика» приводит вас в замешательство.

герб Канады геральдика

Логотипы использовались многими древними культурами для различных целей. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры в дополнение использовали пиктограммы, сейчас их  можно назвать древними логотипами.

Если говорить о России, то зачатки лого из геральдики пошли с 1722 года. А в двадцатом веке логотипы стали эволюционировать и получили дальнейшее развитие. Например, самый первый и известный логотип был у страховой компании “Prudential Insurance” с изображением Гибралтара.  

логотип бренда Prudential Insurance

Рассмотрим значение термина. Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, который ею выпускается.

Чем дальше развивались компании тем больше требовалось улучшений и не только в самой деятельности компании, но и ее внешнего вида, руководители стали думать над имиджем и положительным образом, ведь это закрепляет организацию на рынке и формирует определенную интерпретацию у потребителя. Он слышит название компании и если у него сразу появляется логотип компании — значит он работает.

ребрендинг McDonald’s

ребрендинг Apple

Логотип может развиваться вместе с компанией. Очень тяжело проводить ребрендинг, когда у потребителя сформирован образ, но все же это происходит и чаще всего компания оставляет старый логотип, просто она вносит некоторые коррективы, чтобы остался старый, хорошо узнаваемый образ.

Виды логотипов

В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.

1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:

— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.

так выглядит шрифтовой логотип

— Логотипом являются только начальные буквы названия компании, например IKEA, HP (Hewlett-Packard), Н&М (Hennes & Mauritz)

логотип в аббревиатуре

логотип в аббревиатуре

— Буквы представлены в виде пиктограмм. Простота логотипа дает возможность легко запомнить такие логотипы. (MacDonald’s, Lexus,Honda).

логотип пиктограмма

2. Символические (изобразительные) логотипы. Этот вид разрабатывается на основе пиктограмм, тотемов. Многие известные компании используют данный вид логотипа. В логотипе графический символ несет большую смысловую нагрузку и выстраивает ассоциативный ряд в подсознании потребителя с определенным процессом или вещью. Например, Apple, Shell, Starbucks.

логотип символический

3. Комбинированные (смешанные). Наиболее распространенный вид логотипа. Наличие графической части наделяет логотип запоминаемостью и создает привлекательный образ компании, а шрифтовая часть логотипа дает возможность легко запомнить имя компании.

комбинированный логотип

4. Объемные логотипы характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка – бутылка, коробка).

объемный логотип

При разработке логотипа требуется использовать такой знак или символ, который несет в себе большую смысловую нагрузку, вызывает ассоциативный ряд и запоминаемость, а также закладывает образ продукта или услуги в подсознание потребителя.

Концепция логотипа должна гармонировать с политикой компании, а при упоминании названия компании у потребителя должен возникать образ ее логотипа, и наоборот, когда потребитель видит логотип, он должен знать, какой марке он принадлежит.

Влияние цвета в логотипе

Фирменный цвет также является важнейшей составляющей фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля наиболее привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать мощное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились довольно крепко.

При этом возможно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом, авиации – с серебристым, растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и так далее.

значение цвета в фирменном стиле

Красный цвет – цвет сильных эмоций, страсти и интенсивности. У большинства людей на подсознательном уровне данный цвет стимулирует аппетит. Поэтому очень часто он используется в логотипах продуктов питания и ресторанов. Данный цвет также часто используется на распродажах, так как вызывает чувство срочности и быстрых действий.

Желтый цвет – цвет жизнерадостности, теплоты, оптимизма, молодости и творчества, который стимулирует умственные и психические процессы, нервную систему и общение. В основном используется в логотипах компаний, чьи услуги направлены на молодежь. Чаще всего сфера деятельности компаний с такими логотипами – творчество, рукоделие, конструирование.

Синий цвет ассоциируется с водой, миром, спокойствием, безмятежностью, безопасностью и доверием. Данный цвет, в отличии от перечисленных выше цветов, считается холодным цветом, и воспринимается как постоянство и надежность. Синий цвет чаще всего используется в корпоративном бизнесе из-за продуктивности и достаточной нейтральности.

Оранжевый цвет отражает волнение, энтузиазм и тепло. Однако у некоторых людей этот цвет вызывает агрессию и олицетворяет призыв к действию: быстро купить или быстро продать, поэтому

этот цвет ориентирован на импульсивных покупателей.

Зеленый цвет имеет множество ассоциаций: здоровье, спокойствие, деньги, природу, развитие, рост, плодородие, а еще депрессию. Человеческий глаз наиболее чувствителен к этому цвету и способен различать большую часть его оттенков.

Фиолетовый цвет – цвет, символизирующий царственность, богатство, успех, мудрость, креативность и богатое воображение. В маркетинговой сфере часто используется в продуктах, предназначенных для красоты и омоложения.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

Логотип и целевая аудитория

Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.

Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования. ”

Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.

К традиционным (классическим) средствам воздействия на аудиторию относятся специализированные издания, пресса, образовательные выставки и форумы. Но если отходить от классики, то на сегодняшний день используют событийный маркетинг, создание и продвижение в сети интернет, сюда идет контекстная реклама. Достигло своего апогея и продвижение в социальных сетях, продвижение на специализированных интернет-порталах.

Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.

Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.

Как создать свой логотип

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. На начальном этапе работы необходимо изучить компанию, а именно название организации. А еще расположение, товары или услуги, сколько лет существует фирма на рынке. Огромное значение имеет изучение направления деятельности компании.

На этом первоначальный этап не заканчивается, в продолжении проводится анализ конкурентного окружения организации, стоит обратить пристальное внимание на внешний вид и фирменные цвета логотипов главных конкурентов, чтобы сразу исключить возможное сходство нового логотипа с ними.

И прежде чем взяться разрабатывать логотип, необходимо заняться предварительной работой по сбору информации о предпочтениях, вкусах, вариантах использования тех, кто будет представлять данный логотип. Необходимо также изучить материалы и инструменты, при помощи которых его можно создавать и способы его конструирования. Также как у логотипа у технологии его создания есть перечень требований.

эскизы к логотипу

Для начала стоит изучить клиента, им может являться один человек либо целая аудитория и проект становится успешным только в том случае, когда этот самый клиент признает его и остается довольным. Не стоит забывать, что начало работы над любым проектом начинается с разговора с клиентом.

В собственной разработке старайтесь узнать больше о предоставляемых услугах организации, знакомьтесь с ее программой и методом работы, попросите брошюры, фотографии, ссылки на ресурсы в Интернете. Всё, что может дать  информацию в текстовом и графическом варианте о деятельности мероприятия или компании.

эскизы к логотипу

Далее, стоит постоянно помнить, что логотип создается не для дизайнера, а для аудитории. Нужно оценивать правильную идентификацию людей, которые могут стать потенциальными клиентами продукции.

Следующим пунктом является исследование средств массовой информации, которую предпочитает целевая аудитория. Необходимо исследовать программы и фильмы, которые любит смотреть аудитория, музыка и сайты, которыми чаще она пользуется. Таким образом, можно угадать ожидания и желания исследуемой аудитории.

Чтобы быть уверенным, что будущий логотип будет заметно отличаться от конкурентов, стоит понять, кто является конкурентом, и как выглядят его рекламные материалы, включая логотип. После аналитической части, можно приступить к практическому началу – наброскам и эскизам. Здесь начинается самая жара и знаете почему? Потому что после аналитики наступает полное творчество, это именно тот нюанс, в котором до мозга костей технические умы прокалываются, а креативщики берут все под контроль.

эскизы к логотипу

Эскизы – это быстрые, небрежные и часто непрезентабельные наброски, которые иллюстрируют идеи, которые приходят в голову автору логотипа. На данном этапе разработки упор идет не на качество, а на количество, при этом необходимо брать большие форматы бумаги, они помогут дать больше свободного пространства для творчества и самовыражения. Но эскизы стоит постоянно сверять с названием организации или мероприятия.

эскизы к логотипу

Самые лучшие идеи и ассоциации возникают между рисунками и темами.

Стоит рисовать и черкаться до тех пор, пока идеи не иссякнут, но останавливаться не стоит, так как за таким барьером можно дойти до нужного результата. Это самая творческая и динамичная часть всей работы, постоянные поиски, каждая последующая работа улучшает качество предыдущей.

Если вы с творчеством на “Вы”, то обратитесь к графическому дизайнеру — он разработает и представит всевозможные варианты.

После попытки произвести огромное количество графических вариантов на листе бумаги, необходимо перебраться в графический редактор, который каждый дизайнер выбирает сам для себя, для этого нужно найти его и скачать либо включить, если уже имеется.

Графические редакторы предоставляют возможности использовать огромное разнообразие элементов и инструментов для создания приличного логотипа даже при минимальных знаниях программы, например, многие наслышаны о старой доброй Canva, минимальные знания и добротный объем выбора — это про нее.

После разработки эмблемы, картинки или любой другой фигуры часто есть необходимость в названии рядом с логотипом, у которого будет фирменный шрифт. Он должен органично смотреться с визуальной составляющей. Как найти шрифт, который можно использовать в исходном виде? Для начала нужно просмотреть все имеющиеся шрифты, обращая внимание на буквы, которые могут стать инициалами.

Если работа заключается не только в разработке одного логотипа, который представляет собой комбинацию значка, но и в разработке слова или словосочетания, то желательно начать именно со значка. Такой подход имеет смысл быть, так как значок зачастую является центральной точкой надписи, и только после его создания становится ясно, какие шрифты наилучшим образом справляются с задачей представления логотипа через эстетические и точные тематические ассоциации.

• Индивидуальность. При разработке логотипа это свойство является основным. Этот критерий дает возможность выделиться, дает возможность пройти регистрацию логотипа, с использованием знака, не нарушая прав других компаний.

• Оригинальность. Это отличие логотипа от остальных. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потенциальных потребителей товара.

• Универсальность. Разрабатывая логотип, следуя современным тенденциям моды, нужно помнить, что через несколько лет эти тенденции могут устареть. Дизайн логотипа должен быть актуальным даже спустя годы после его создания.

• Ассоциативность. Обозначает ассоциативную связь между логотипом и маркируемым им товаром. Узнаваемость и индивидуальность логотипа способствует его защите от подделоктипа способствует его защите от подделок.

• Функциональность. Простота исполнения логотипа дает возможность легко размещать его на фирменных бланках, сайте, на сувенирной продукции и т. д. Простота восприятия достигается засчет ограничения количества входящих элементов в знак или логотип.

• Привлекательность. Логотип должен привлекать внимание, вызывать желание его рассмотреть и понять заложенную в нем идею.

В ходе исследования была выявлена технология создания логотипа, которая является обязательным этапом в структуре работы с графическим знаком:

Мы проанализировали технологию создания логотипа и выявили основные шаги к его созданию:

• Изучение компании и её конкурентного окружения. С этого важнейшего этапа начинается разработка, именно от деятельности компании зависит то, как будет выглядеть будущий логотип и как он повлияет на клиентов, данный этап направлен на поиск и создание уникального графического знака, который будет отличаться от конкурентов.

• Эскизная проработка. Чтобы логотип появился его нужно для начала разработать на бумаге, принцип эскизов нацелен на количество, а не на качество. Необходимо рисовать на бумаге варианты до тех пор, пока идеи не будут исчерпаны – это дает пользу при поиске оптимального решения.

• Выбор графического редактора. В современном мире существует огромное количество графических редакторов, вопрос только в личных предпочтениях исполнителя логотипа, автор выбирает ту графическую программу, в которой ему больше всего комфортно работать, еще графический редактор выполняет функцию переноса эскизного варианта в цифровой, чтобы продолжать дальше с ним работать.

• Выбор корпоративных цветов и шрифта. Цвета в логотипе играют особую роль, эстетическую и психологическую, от выбора корпоративных цветов будет зависеть дальнейший успех логотипа, либо он будет привлекать и формировать положительное впечатление либо отталкивать или казаться скучным и непонятным. Шрифт должен гармонично сочетаться с цветом и выявлять сущность компании.

Логотип – это основа будущей торговой марки, ее главный элемент, поэтому к созданию логотипа следует отнестись очень внимательно.

Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно дизайн логотипа, то есть работу над концепцией и креативной идеей, которую выражает знак компании. Когда создают оригинальный образ, через композиционный поиск, законы композиции, используя средства художественной выразительности, а также современные компьютерные технологии, которые позволят создать креативный знак.

Вывод

В  случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.

Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.

Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.

Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!

Почему логотип должен быть простым: 6 основных причин

Как создать привлекательный логотип, почему логотип должен быть простым, каковы основные этапы этой работы и каких ошибок следует избегать? Об этом в данной статье.

Что такое логотип?

Это графический символ торговой марки. Он состоит из названия, прописанного шрифтом с особым начертанием, и оригинального рисунка. Логотип присутствует на продукции и в рекламе бренда. Это могут быть плакаты, листовки компании, сувениры, рекламные щиты. Логотип помогает с первого взгляда отличить продукцию одной торговой марки от другой. Его изображают на промо-материалах, визитных карточках. Графический символ торговой марки присутствует в соц. сетях, рекламных кампаниях.

Разновидности логотипов

1. Символ. Рисунок, который вызывает ассоциацию с брендом. Примером является Puma, Apple. Их логотипы легко узнаваемы.
2. Слово, прописанное особым шрифтом. Это может быть и фраза. К примеру Google, Coca-Cola.
3. Заглавная буква торговой марки: Skype.
4. Рисунок-символ: Nike.

Иногда встречается сочетание всех разновидностей. Но не стоит совершать ошибку — использовать все четыре составляющих логотипа.

Процесс создания логотипа

1. Подготовка. Прорисовка эскизов. Это можно делать от руки. Существует и специальное программное обеспечение. Созданием эскизов занимается дизайнер. Он работает на основе технического задания, которое составляет заказчик.
2. Согласование. Дизайнер проектирует несколько логотипов. Заказчик оценивает их, выбирает наиболее подходящий, высказывает пожелания по его доработке.
3. Внесение корректировок. После первичного согласования дизайнер или веб-разработчик видоизменяет логотип так, как пожелал клиент. Иногда работу приходится начинать с нуля.
4. Вторичная оценка заказчиком. Клиент просматривает эскиз с внесёнными коррективами. Этапов согласования может быть несколько.
5. Создание логотипа. После окончательного одобрения клиентом эскиз проходит финальную обработку. Делается это в специальных программах. Изображение тестируется на разных носителях. Это помогает понять, как оно будет выглядеть в реале. Применяются различные форматы. После окончательной обработки логотип проходит финальную оценку у заказчика. Если всё в порядке, он становится официальным символом торговой марки.

При создании такого символа не стоит слишком изощряться, перенасыщать его элементами. Здесь действует принцип — чем проще, тем лучше! Логотип должен органично сочетаться с концепцией торговой марки, быть ярким и запоминающимся.

Почему логотип должен быть простым

По какой причине логотип должен быть простым? Потому что в таком случае он лёгок для запоминания и универсален. Какие же ещё причины того, что логотип должен быть как можно более простым?

Лёгкость восприятия

Простые логотипы всегда являются более лёгкими для восприятия чем сложные. Ведь клиент будет напрямую связывать его с вашим брендом. Слишком сложный логотип может перегрузить его и будет нести не совсем точный посыл. Это может быть не очень полезно для вашего бренда. Потому логотип должен нести простое и понятное сообщение для ваших клиентов.

Запоминаемость

Известный факт, что одно предложение входит в память намного легче, чем большой текст из-за своей структуры. Иногда людям очень сложно детально вспомнить необходимый логотип, потому что он перегружен лишними дизайнерскими штучками. Именно поэтому если вы хотите чтобы ваш логотип хорошо запоминался, то нужно создать его простым, с минимальным числом деталей.

Донесение сообщения

Правильный логотип с наибольшей вероятностью привлечет внимание людей и упростит задачу передачи информации о вашем бренде от одного человека к другому. Чем наиболее простой логотип, чем больше он получает отзывов и непосредственных клиентов. Поэтому не нужно перегружать его лишними деталями, лучше сделать его аккуратным, доступным, понятным для среднестатистического человека, который обратит на него внимание и примет решение обращаться ли к вам.

Провокация эмоций

При просмотре логотипа у человека возникают какие-то определенные эмоции. Но наиболее эффективно сделать более скромный логотип с малым количеством дизайнерских деталей, чем наоборот. Это наиболее значимое правило маркетинга.

Способность распространения в СМИ

Каждый специалист, который занимается созданием логотипов скажет, что легкие логотипы с малым количеством деталей проще использовать в рекламе. Чем легче он разработан, тем более удобен. Также если логотип имеет множество элементов, то вряд ли его можно просто так легко доработать в случае чего-то. А если деталей мало, то коррекция происходит намного проще и эффективнее.

Масштабируемость

Лёгкие логотипы проще масштабировать. Этот факт полезен в любой области, однако здесь особенно. Сложный логотип с большим количеством деталей и отдельных элементов трудно изменять в размере, потому что упускаются какие-то мелочи. Внешний вид становится размытым. Так вы можете с лёгкостью уменьшить его или же увеличить. Это несомненно большой плюс, который несёт за собой простота и минималистичность.

Итог: почему логотип должен быть простым

В целом можно сделать вывод, что простой логотип с малым количеством деталей может использоваться везде. Он универсален, четко демонстрирует то, чем занимается компания. Если вы хотите успешного развития и долгого существования фирмы, то минималистичный логотип очень важен. Он отражает название бренда, его непосредственную серьезность. Несмотря на некоторые утверждения, можно смело заявить, что логотипы с маленьким количеством деталей и дизайнерского оформления имеют больше шансов на успех, потому что лучше закрепляются в сознании клиентов. Логотип должен четко утверждать  о том, что может предложить компания и чем она непосредственно занимается. Потребители, глядя на логотип с минималистичным дизайном лучше воспринимают его и получают всю истинную суть, которую он должен донести до всех клиентов. Из этого следует вывод, что логотип без лишних деталей отлично справляется со своей задачей и привлекает внимание наиболее эффективнее, чем с большим их количеством.

Читайте также

Почему логотип должен быть простым: 6 основных причин обновлено: 23 октября, 2019 автором: admin

Заказать логотип по эскизу — услуги профессиональной разработки логотипа по эскизу заказчика

С помощью сервиса YouDo можно с легкостью найти исполнителя для качественного создания логотипа по эскизу. Заказчик сам создает заявку на разработку логотипа, и в течение нескольких минут получает отклики свободных исполнителей. Вы можете сравнить разные цены и выбрать лучшие для себя условия.

Зачем нужен логотип?

Наличие четкого и понятного визуального образа необходимо сейчас практически для любой сферы деятельности. Рынок переполнен огромным количеством разнообразных брендов, и довольно трудно выделяться среди их массы.

Качественно изготовленная эмблема делает ваш продукт узнаваемым, какими бы свойствами он не был наделен.Профессионально разработанный логотип должен обладать следующими качествами:

• Уникальность
• Запоминаемость
• Хороший дизайн
• Актуальность
• Стильная отрисовка
• Привлекательность для покупателя

Качественный и правильно разработанный эскиз – ключ к успеху в продажах, рекламе, продвижении интернет-ресурса. Логотип –визитная карточка предлагаемого товара, или услуги. А встречают, как известно, «по одежке». Найти дизайнера, который сможет правильно нарисовать эскиз в необходимом вам стиле и создать нужный образ —  не так просто, поэтому критерии выпускаемого продукта должны детально обсуждаться с исполнителем.

В чем преимущества YouDo?

На нашем сайте вы без проблем сможете заказать логотип по эскизу. Услуги профессиональных графических дизайнеров и частных студий часто обходятся в довольно крупные суммы. У нас же можно найти фрилансеров, готовых недорого, но при этом профессионально изготовить красивую эмблему. Поиск специалистов на сайте YouDo представляется наиболее выгодным решением вопроса создания логотипа по эскизу ввиду ряда причин:

• Стоимость услуг зависит в основном от вас, вы сами устанавливаете приемлимые расценки
• Наши специалисты могут выполнить весь спектр услуг по созданию логотипа: как разработать и нарисовать, так и выпустить в печать
• Среди огромного числа исполнителей, готовых профессионально изготовить эмблему любой сложности, вы сможете выбрать лучшие для себя условия

Услуги по разработке логотипов, предоставляемые графическими дизайнерами, обычно пользуются большим спросом, несмотря на высокую стоимость. На YouDo можно заказать изготовление логотипа весьма недорого: фрилансеры всегда находятся в поиске работы, и, с радостью возьмутся за создание эскиза, исходя из ваших условий. Отрисовка логотипа не займет много времени, потому что каждый исполнитель, зарегистрированный на YouDo, имеет опыт и навыки использования графических редакторов.

YouDo гарантирует достоверность информации о каждом своем исполнителе. Вы можете быть уверены в качестве услуг каждого мастера. И вот несколько причин на то:

• Все исполнители проходят предварительные тестирования и проверки
• Мы отслеживаем качество выполнения заказов каждым специалистом
• Отзывы, оставленные другими заказчиками, можно посмотреть на сайте в профиле исполнителя

пошаговая инструкция, советы, правила и сервисы

Логотип – это одна из составляющих вашего бизнеса. Это представляет ваши основные ценности, и это сердце вашего бренда. Но как создать логотип?

Что такое логотип и для чего он нужен

Логотип – это название, знак или символ, представляющий идею, организацию, публикацию или продукт. Такой уникальный символ способствует выделению из толпы и продвижению бренда.

Логотип является важным визуальным символом бизнеса и обеспечивает символическое представление о ценностях компании и ее продукции. Качественный логотип привлекателен и запоминающийся.

Логотип может включать или не включать название компании и слоган наряду с визуальными образами. Он является визуальным символом компании. Его размещают на всех рекламных сообщениях, а также на письмах, визитках и другой корреспонденции.

Правильно разработанный символ может иметь несколько функций:

• ключевой элемент, который определяет ваш фирменный стиль;
• повышенная узнаваемость бренда;
• гарантия подлинности и защиты;
• популярность и уникальность.

Виды логотипов

Прежде чем приступить к разработке логотипа, важно проанализировать потребности вашего бизнеса. Как вы будете использовать свой логотип? Существует несколько типов логотипов, каждый из которых имеет свои коннотации, преимущества и недостатки. Каждый из этих логотипов подходит для разных компаний и их потребностей. Когда вы ознакомитесь с этими 5 типами логотипов, вы сможете начать создавать свой:

1. Монограмма, в которой для создания логотипа используются первые буквы или аббревиатура названия вашей компании. Монограмма – это логотип, состоящий из одной или нескольких букв. Это идеальный способ упростить логотип для компаний с более длинным названием, например: Louis Vuitton, Gucci, General Electric, LG, NASA.
2. Подпись. Этот тип логотипа использует только название компании, чтобы сделать типографскую эмблему без символа. Эти логотипы могут быть использованы практически в любой области или сфере бизнеса, но они работают намного лучше для компаний с довольно коротким названием.
3. Условное обозначение. Символ логотип является еще одним чрезвычайно популярным типом логотипа. Это лого без текста, то есть бренд представлен только символом.
4. Комбинированный логотип – это комбинация подписи и символа или монограммы. При разработке комбинированного логотипа обязательно подключите текст к изображению.
5. Логотипы значков – это логотипы, в которых название компании включено в форму вместе с символом и / или слоганом. Текст часто изогнут. Форма придает вашему бренду винтажный оттенок. Вот почему этот тип логотипа часто используется в спорте, ресторанах или на этикетках бутылок.

Анализ конкурентов

Для усиления успеха вашего продукта, конкурентный анализ используется для выявления конкурентов на вашем рынке и анализа их стратегий. Используя онлайн-инструменты, вы можете получить доступ и отслеживать цифровую информацию конкурента, включая авторитет домена, охват социальных сетей и анализ ключевых слов.

Суть в том, чтобы увидеть, что работает для вашего конкурента, что не работает (или что они игнорируют), и что это значит для успеха вашего продукта.

Например, после некоторого копания вы можете увидеть, что ваш конкурент использовал в основном рекламу на Facebook для привлечения клиентов.  Они запустили несколько кампаний, но каждый раз продолжительность сокращалась.

Конкурентный анализ

При проведении конкурентного анализа необходимо охватить многие области. Вы оцениваете маркетинговые усилия и успехи конкурентов, прибыльность и модели роста. Это анализ каждого шага, который они сделали, и того, как избежать их ошибок или извлечь выгоду из их успеха.

Вы можете сделать конкурентный анализ самостоятельно. Ответ на эти вопросы будет стоить вам только времени:

1. Какие продукты / услуги они предлагают?
2. Кто является их целевой аудиторией (и почему)?
3. Каковы их текущие маркетинговые стратегии?
4. Каковы были их прошлые маркетинговые стратегии (и почему они изменились)?
5. Какие профили в социальных сетях у них есть (если есть)?
6. Каковы их сильные стороны? Их слабости?
7. Как они могут угрожать средствам существования вашего бизнеса?

Хотя некоторые ответы будут строго аналитическими, важно определить причину.  Например, почему они предлагают этот конкретный продукт этой определенной группе людей? Или почему они выбрали этот маркетинговый канал?

Вы хотите проникнуть в их голову и понять их аргументацию. Это может помочь вам лучше понять рынок и осознать его слабые стороны. Если вы способны определить слабые стороны, ваша фирма может извлечь из этого выгоду. Это включает в себя:

1. Разработку продуктов на основе жалоб клиентов.
2. Игнорирование подтверждения пользовательских баз.

Конкурентный анализ помогает выявить потенциальные угрозы во время их развития. В свою очередь, это позволяет подготовиться к угрозам, избавляя вас от потери прибыли.

Например, ваш конкурент нашел производителя, который может сократить свои расходы на 20%.  Вы можете компенсировать потенциальную обратную реакцию, предлагая обновления (дополнительную ценность), несмотря на то, что ваши затраты на 20% больше, чем у ваших конкурентов.

Принципы

Со временем лого стал эффективным инструментом в руках маркетологов для создания надежного фирменного стиля бизнеса. Но есть несколько основных принципов создания уникального логотипа:

1. Простота дизайна. Лучшие логотипы – это те, которые дают зрителю непосредственное и ясное ощущение «вы» – и они чисты и не загромождены. В общем, чем меньше, тем больше, а простота более эффективна. Помните, что логотипы используются по-разному, на разных платформах и в разных форматах и ​​размерах, поэтому сложные детали будут потеряны.
2. Стратегическое использование цветов. Убедитесь, что ваш логотип привлекателен. Цвета обладают удивительной способностью вызывать наши чувства. Например, когда мы видим красный, у нас появляются некоторые эмоции агрессивности, любви, энергии и страсти.
3. Универсальность и масштабируемость. Ваш бизнес будет использовать логотип на разнообразных поверхностях. Эти поверхности могут быть всего лишь штампом или рекламным продуктом, например, ручкой. Если ваши данные логотипа не видны четко при печати на небольшом пространстве, измените дизайн логотипа.
4. Черно-белые оттенки. Помните, что вы будете рекламировать свой бизнес в газетах, журналах, листовках и т. Д. На такие объявления, как правило, издатели идут на бесцветную печать рекламных объявлений. Ваш логотип выглядит впечатляющим в цветах. Но если на газетных объявлениях, если это менее впечатляет, вы должны изменить дизайн логотипа.
5. Запоминающийся дизайн. Одним из качеств логотипов глобальных компаний является незабываемость и неповторимость. Ваш логотип также должен быть дизайном, который люди могут иметь в своей памяти надолго. Если этого не произойдет, логотип может потерпеть неудачу в завоевании лояльности ваших клиентов.

Разработка логотипа

Сегодня, чтобы создать эмблему, вы можете нарисовать ее самостоятельно или воспользоваться услугой создания логотипа.

Чтобы создать логотип самостоятельно, вам понадобится надежный графический редактор, а также базовые навыки и знания в сфере дизайна.

Онлайн-генераторы логотипов предлагают более простой и быстрый способ создания высококачественной эмблемы для веб-сайтов WordPress. Вот как их использовать:

1. Введите название вашей компании или бренда (вы также можете ввести свой слоган, если он у вас есть) и выбрать свою специализацию.
2. Выберите шрифт и значок, который вам нравится. Вы можете искать, используя ключевые слова.
3. Отредактируйте логотип, чтобы сделать его идеальным: настроить шрифт, значок, цвета, текст, размер и расположение элементов.
4. Скачать логотип небольшого размера в любом формате бесплатно или купить полноразмерный логотип.

Если вам нужен логотип для веб-сайта WordPress, мы рекомендуем использовать горизонтальную версию, так как она выглядит намного лучше. Размер логотипа WordPress зависит от размера вашего заголовка. Если вы хотите простой заголовок, 200 х 100 пикселей будет хорошо.

Цветовая схема

Цвет логотипа определяет, как зрители его воспримут. Например, красный часто ассоциируется с опасностью и агрессией, а белый, синий, черный и серый – спокойствие, безопасность и стабильность. Вот почему многие компании используют эти цвета в своих эмблемах.

Не делайте свой логотип слишком красочным. Попробуйте передать свой фирменный стиль, используя один или два оттенка. Мы рекомендуем выбирать белый фон из-за его универсальности.

Форма логотипа также имеет значение. Около двух третей всех современных лого (65%) содержат многоугольники, а одна треть эмблем использует кружки.

Шрифты

Шрифт – это неизбежность любого словесного или комбинированного знака. Убедитесь, что это соответствует вашей специализации. Масштабируйте свой шрифт, чтобы сделать его читаемым на экранах разных размеров.

Создание эскиза

Поскольку графические дизайнеры проводят все больше и больше времени за компьютером, мы считаем этот шаг необходимым. Эскиз с ручкой и бумагой дает определенную свободу, которая жизненно важна для творчества.

Попробуйте создать эскиз лого по методу мозгового штурма. Получите все, даже если вы знаете, что это непригодно или является клише. Во многих случаях «плохая» идея может быть ступенькой к чему-то великому.

Сервисы для создания логотипов

Популярные сервисы:

1. Illustrator – это программное обеспечение Adobe. Оно используется дизайнерами и иллюстраторами. Новичку с первого раза будет его сложно понять, но он является одним из лучших инструментов для создания лого.
2. Canva – это бесплатный инструмент, который используется многими фрилансерами и предпринимателями для создания красивых дизайнов для их социальных сетей, веб-сайтов и т. д. Вы можете использовать его для создания логотипа, он имеет редактор перетаскивания и работает немного как онлайн-логотип мейкера.
3. Sketch – один из самых мощных инструментов, который используется многими дизайнерами. Как и в Photoshop и Illustrator, вы можете создать лого, но инструмент может занять некоторое время, чтобы понять.
4. Tailor бренды – это онлайн генератор логотипов. Получите логотип высокого разрешения, PNG и множество других преимуществ за 2,99 доллара ежемесячно.

Ошибки

К основным ошибкам, которые допускает новичок при создании лого своего бренда, можно отнести:

• неправильный выбор шрифта;
• избыток цветов;
• усложненный дизайн;
• отсутствие адаптации полученного результата под различные устройства;
• применение на практике стоковых фотографий.

Последнее, о чем вы должны помнить – вкус субъективен. У каждого великого логотипа есть кто-то, кто говорит, что он слишком мягкий или слишком сложный. И это не плохо. Просто имейте это в виду, когда спрашиваете мнение о логотипе, который вы создали. И если вы делаете это для клиента, предложите ему пару небольших вариаций, даже если вы уверены и заранее знаете, какой из них «лучший».

Чем отличается логотип от торгового знака и эмблемы?

Очень часто люди, путают или подменяют понятия таких слов, как логотип, товарный знак или эмблема. Нужно знать и понимать, чем отличается каждый из них, что они собой представляют. Все графические объекты, как правило, нацелены на повышение узнаваемости фирмы, чтобы человек, при выборе товара или услуги, мог узнать, или вспомнить популярный бренд. Осведомленность потенциальных покупателей играет высокую роль при покупке товара, как следствие – повышает объемы продаж компании и конкурентоспособность. Вероятность того, что все хорошо разбираются в товарах, невелика, зачастую люди приобретают товар или услугу тех марок, которые они где – то уже встречали, видели или слышали о них, те марки товаров, которые увидели в грамотно поставленной рекламе. Чем выше известность бренда, тем выше покупательский спрос на данный товар. Ниже рассмотрим отличия логотипа от товарного знака и эмблемы

О логотипе компании

Логотип – данный термин появился еще в начале 19 века, вместе с массовым производством пенья, круп и мыла, и производителям нужно было весомое отличие от других торговцев данным товаром. Чтобы знак был узнаваем, пользовался покупательской способностью, повышал спрос на товар своей марки и придумали лого. С греческого языка термин дословно переводится как «отпечаток слова». Итак, логотип — особый, личный, индивидуальный для каждого предприятия, графический знак или рисунок, написание, начертания, сочетание знаков. Его целью является – узнаваемость в целевой аудитории и передача основной идеи фирмы.

Что из себя представляет

Логотип не подлежит обязательной регистрации, в отличие от товарного знака (о нем см. ниже), сейчас можно придумать свой логотип и напечатать его на кружке или флешке. Большой популярностью пользуются футболки с логотипом, таким сувениром можно поздравить человека, одновременно используя его как рекламу. Если вспомнить такие известные компании, как Coca-cola, NIKE, Whiskas и т.п. – их логотипы — символы на века, узнаваемы всеми и всюду. При их виде, человек ощущает личные эмоции, связанные, как ни странно, с товаром, а не с логотипом. Лого создаётся для клиента, и только для него. Такой напиток, как Coca-cola, начал своё существование ещё в 1886 году — разработанный по уникальному рецепту, который заряжал тонусом и энергией, избавлял от усталости и стресса. Изобретение продавалось в аптеках, далее доступная цена и уникальный вкус сделали своё дело – спрос на продукцию резко увеличился. Сразу после того, как запустили массовую продажу напитка, ему придумали логотип. Это была надпись, выполненная черным цветом на белом фоне — Coca-cola. Надпись модернизировалась в течение долгого времени, фирма стала выпускать множество напитков и сиропов под одной торговой маркой, всеми узнаваемой и сейчас. Еще одна идея, которая выстрелила! Название «Nike», это образ греческой богини Ники, а галочка – изображает её крыло. Динамичность, скорость, энергия. В совокупности и линия, и название – это символы непрерывного движения, стимуляция спортсменов к новым свершениям. Данный логотип имеет уникальное название, его не с чем не перепутаешь. Его изображают на обуви, одежде, сопутствующих товаров данной фирмы. Товар этого производителя покупается не только благодаря высококачественной продукции, но и благодаря узнаваемости.

Функции

Существует пять функций для логотипов: отличительная, защитная, гарантийная, эстетическая и рекламная функции. Успешные логотипы выводят на новый уровень и сам товар, и его производителей, и всю фирму, отрезая ее от большинства конкурентов. В этом и заключается первая и основная функция – отличие одного товара или услуги от остальных, подобных товаров. Фирма является собственником логотипа, а он, в свою очередь, защищает ее товары и услуги. Желающих воспользоваться не своим лого, без согласования с владельцем возможно будет привлечь к административной ответственности на законном основании, в этом и заключается защитная функция логотипа. Третья – гарантийная функция. Предприятия, уверенные в качестве своей продукции, давно и успешно существуют на данном поприще – никогда не будут выпускать товар без нанесенного на него лого. Логотип – гарант качества товара или услуг. Уникальный логотип также может повышать эстетику товара, когда он не просто рисунок, а элемент оформления, важный для создания всего образа товара. Например, красивый лого на одежде одновременно повышает его эстетичность, дает гарантию качества товарам или услугам, а также, высокую степень защиты от плагиата и фальши и имеет отличие от ряда подобных товаров. И самая главная функция логотипа, где он создаёт весь образ предприятия, расширяет целевую аудиторию, повышает узнаваемость продукции, ассоциируется с репутацией и качеством компании, выделяет её среди других партнеров – рекламная функция. В большинстве своём именно из-за неё, самые различные фирмы и заказывают лого. Пакеты с логотипом выдают в магазинах, обеспечивая тем самым себе бесплатную рекламу. Помимо данных функций, есть еще многие, которые дают доступную информацию покупателю, вызывают позитивное отношение к компании, эмоционально воздействуют на клиента. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что логотип – хоть и такой маленький символ, но в нём вложено много идей, много затрат, качества и самое главное, смысла!

Принцип создания

Создать логотип, разработать его — довольно ответственное мероприятие, не только для дизайнера, но и для всей фирмы. Выразить всю сущность предприятия одним словом или элементом бывает достаточно сложно. Кроме того, лого должен быть легкоузнаваемым, ярким и запоминающимся. Только так он может стать эффективным знаком, как качества товара, так и самой компании. Принципов создания логотипа, довольно много, основные из них:

• простота – не перегружать лого,
• привлекательность, читаемость – не нужно, чтобы люди расшифровывали тексты логотипа,
• запоминаемость – удачное сочетание надписи и визуального ряда,
• универсальность
• оригинальность,
• ассоциативность.

Лого должен создавать образ, который точно соответствует общей тематике в целом, функциональность и уникальность, и естественно, креативность – наличие некой своей изюминки. Важно не только знать эти принципы, но и пользоваться ими при создании логотипа. Только тогда может получиться настоящий шедевр.

О товарном знаке

Товарный знак, в отличие от логотипа, нужно обязательно зарегистрировать, чтобы гарантировать его правовую защиту. Но и логотип может быть зарегистрирован как товарный или торговый знак, а последний, в свою очередь часто отображаться в виде логотипа. Примером может служить тот же «Nike» или «Coca-cola». Любую интересующую информацию о всех товарных знаках, прошедших регистрацию можно просмотреть на сайте Роспатента – федеральной службе по интеллектуальной собственности.

Что это такое

Товарный знак, как указано в статье 1477 часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации это- «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Зарегистрированные слова, рисунки и изображения, объёмные композиции, даже звуки и сочетание звуков – всё это можно использовать в качестве товарного знака. Самое важное, с чем сталкивается маркетолог, при выборе товарного знака, логотипа и другой символики – его уникальность. Так, изображение стеклянного стакана не зарегистрируют в виде знака, а вот если, такой же стакан покрасить в фирменные цвета компании и добавить яркий акцент в названии, то регистрация данного знака пройдет весьма успешно. Документально подтверждены объекты и символы, которые не допускаются, для регистрации, в качестве товарного знака. Вот некоторые из них:

• сам товар;
• изображения, которые практически не отличимые от уже зарегистрированных знаков;
• общепринятые и официальные символы;
• цитаты;
• произведения искусства или их фрагменты;
• аморальные обозначения;
• имена персонажей и названия произведений.

Ярким примером известного товарного знака является крокодильчик «Lacoste».

Зачем он компании

Зачем компании товарный знак? Любой крупной торговой фирме он не необходим. В первую очередь, для покупателей, чтобы была разница между товарами и услугами одного предприятия от другого. У человека возникают четкие ассоциации по характеристикам тех товаров, которые производит компания, особенно, если они отмечены товарным знаком. Например, никто из потребителей не решит, что торговая марка «Простоквашино» продаёт одежду или компьютеры, они знают наверняка, что это молочная продукция. Легко узнаваемый крупнейший российский бренд. Это так называемый «контакт» между производителем и потребителем, который происходит через торговую марку. Если товарный знак зарегистрирован, то правообладатель существенно расширяет возможности и увеличивает преимущество компании. Как было отмечено выше, регистрация товарного знака — это гарантия безопасности, успешность и стабильность. А также и другие моменты. Правообладатель может полностью распоряжаться знаком, продавать его, давать лицензии на его использование, никакая иная компания не может предъявить претензии по его использованию, фирма еще эффективнее может рекламировать свой бренд или обращается в суд, если на то есть необходимость и т.д.

Об эмблеме

Сейчас уже не редкость, что фирмы и различные структуры обозначаются эмблемой, которая отражает суть их деятельности, передает и ценности, и стремления компании. Что касается бизнеса, то разработать или купить эмблему может любая фирма, её не надо регистрировать, в законодательстве неоговорено значения символики эмблемы для организаций. Обычно, эмблема представляет собой определенную геометрическую форму (квадрат, овал, трапеция, круг и т.д.) и логотип, который нанесен в её центре. Эмблемы создаются как элемент, который легко запоминается и легко отождествляется с определенной организацией. Удачной будет та эмблема, которая выделяет компанию среди остальных идентичных компаний данного рынка. На картинке ниже, изображены образцы наиболее успешных эмблем, результаты предоставлены в ходе проведенного опроса среди дизайнеров и маркетологов, а также специалистов различных областей во всем мире. Благодаря практичности и универсальности эмблема, как символ, распространяется практически на все сферы деятельности и во всех направлениях. Она используется как символ государства, отдельного региона; в маркетинге — организациями разного формата; в бизнесе; используется различными структурами, а также – для организации работы коллектива. Например, в силовых ведомствах эмблемой обозначается род войск, подразделений, охранные компании. В спортивных клубах, эмблема олицетворяет символ команды, секции или даже всего клуба, может являться его талисманом. Эмблемы строительных, транспортных компаний весьма просты и схожи между собой. Их можно встретить на одежде сотрудника, на технике фирмы, на ее аксессуарах, а также на фасадах зданий. Символика берет свое начало с самых древних времен, начиная с военных частей, и сегодня – уже ни одно предприятие, ни один город не представляются нам без личной символики. Что именно следует понимать под эмблемой организации, законодательство не поясняет, но практически в каждом федеральном законе есть понятие, что юридическое лицо вправе иметь собственную эмблему, а также зарегистрированный товарный знак или другую уникальную символику. Функции эмблемы имеют отличие от функций другой символики, но оно совсем незначительное. Выделяются следующие шесть функций:

• фактическая,
• экспрессивная,
• импрессивная,
• референтная,
• поэтическая
• функция защитного знака.

Последняя —  самая актуальная в настоящее время, здесь, эмблема выполняет роль видимого знака защиты, особенно, в период вооруженного конфликта. Она предоставляется медицинским сотрудникам и гуманитарным службам. Эмблемы здесь имеют большие размеры и не могут содержать никакой лишней информации.  

Как выбрать нужный графический объект?

Маркетинговые исследования показывают, что ежедневно человеку на глаза попадается более 1000 графических символов компании, однако, не все из них он воспринимает и запоминает. Поэтому для компании важно разработать такой знак, который будет привлекать внимание и оставаться на подсознании и большинства потенциальных клиентов. Индивидуальные логотипы, эмблемы и товарные знаки могут быть использованы в нескольких вариантах, но обязательно должны отражать суть продукции предприятия:

• символ;
• текст;
• комбинированные.

При создании символики необходимо учитывать, что картинка должна состоять не более, чем из трех цветовых оттенков, в противном случае она не будет легко запоминаться. Кроме того, она не всегда будет печататься в цветном изображении, поэтому черно-белый вариант должен быть не менее запоминающимся. В случае, если суть компании невозможно объединить в единый символ, следует обратить внимание на текстовые объекты. Подобрав оригинальный шрифт, можно получить достаточно запоминающийся объект. Кроме того, подобные логотипы подходят организациям, чье название состоит из нескольких слов или их легко сократить с помощью аббревиатуры. Однако, прежде чем выходить на мировой рынок выбранным текстом, стоит уточнить, что означает он на других языках. Комбинированные знаки отличия включают в себя одновременно изображение и текст. Иногда они выглядят грубо, поэтому пытаясь объединить все в одном, не стоит забыть о чувстве меры. Например, если центром является изображение, то текст должен быть написан спокойным, легко читаемым шрифтом, и наоборот, для оригинального текста подойдет лаконичная картинка. Каждый из рассмотренных вариантов сможет выигрышно подчеркнуть стиль и неповторимость компании, окончательный выбор стоит за владельцем. в буфер.

Как нарисовать логотип: руководство по созданию наброска логотипа

Логотипы — это настоящий парадокс, если вдуматься: они не более чем простой маленький знак, но в то же время они безумно сложны из-за значения и символизма, которые они несут. И это то, что делает дизайн логотипа и его наброски таким захватывающим!

В логотипах есть что-то настолько интригующее: как простые буквы или значки несут в себе столько смысла, энергии и эмоций? Как разработчик логотипов узнает, что * этот * тип изображений работает лучше, чем немного другой? Не было ли других вариантов для рассмотрения? Как дизайнер выбрал именно эти формы? Короткий ответ: через много-много исследований и набросков логотипов.

Страница Sketchbook от дизайнера Андреа Стэн, известного как Mky

. И это подводит нас к тому, о чем мы собираемся поговорить в этой статье: создание эскиза логотипа! Но разве вы не делаете набросков чего-то простого, спросите вы? Зачем ему отдельная статья? Что ж, создание эскиза логотипа намного сложнее, чем можно было бы подумать. Бесконечно весело, но сложно и чрезвычайно важно.

Видите ли, шаги, которые вы делаете перед тем, как погрузиться в разработку логотипа, являются наиболее важными, поскольку они дают вам правильное направление и не заставят вас блуждать в темноте.Фаза эскиза логотипа — это вселенная, где все возможно, и каждая идея начинает воплощаться в жизнь.

Подготовка к созданию эскиза логотипа

—

Хорошо, возможно, вы были в восторге от набросков, но на самом деле это не самый первый шаг в процессе разработки логотипа — или в процессе разработки чего-либо, если на то пошло.

Познакомьтесь с видами логотипов

Знакомство со всеми существующими типами логотипов означает, что вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего проекта.Одному бизнесу может быть выгодно наличие значка, в то время как другому может пригодиться сильное словесное обозначение — иногда требуется их сочетание.

Удобство использования должно быть приоритетом при разработке логотипа. Как и где будет использоваться логотип? Потребуются ли когда-нибудь разные версии одного и того же логотипа для разных материалов? Можете ли вы извлечь элемент из словесного знака для использования в качестве отдельного значка / аватара? Есть ли какая-то конкретная история бренда, которую можно представить с помощью символа?

Взгляните на эту статью о различных типах логотипов, которая прекрасно объясняет все, что нужно знать, чтобы помочь вам принять правильное решение.

Веселая и игривая надпись Mky Отличный пример простого и абстрактного логотипа от Studio Mast

Разбор полетов с клиентами

Как дизайнер, вы должны быть мастером общения. Побуждайте к продуктивному общению со своими клиентами и отправьте им надлежащее брифинг, который вы ранее создали для себя, или проведите встречу, чтобы обсудить все детали. В обоих случаях ваша задача — задать все вопросы, которые могут у вас возникнуть о бизнесе — его истории, видении, целях и эстетике.Это может занять некоторое время, поскольку некоторые клиенты понятия не имеют, чего именно они хотят. Но ваша работа — попытаться понять это, задав правильные вопросы.

Если вы сделали это правильно и обратили внимание на то, о чем говорил клиент, теперь вы сможете составить довольно длинный список ключевых слов, описывающих бренд, который будет направлять вас, когда вы начнете рисовать. Этот список предназначен только для вас, поэтому не пытайтесь сделать его красивым. Просто запишите все, что приходит вам в голову, когда вы думаете о проекте.

Список ключевых слов от Mky

Research перед наброском логотипа

А теперь самое интересное: доски настроения! Они будут во многом полагаться на список ключевых слов, который вы только что создали, и, в зависимости от того, сколько направлений вы выбрали для своих клиентов, вы создадите 1 или 2 из них.

Если вы не знаете, что такое мудборд, и вам нужна помощь в его концептуализации, мудборд — это набор изображений, которые четко показывают графическое направление. Сюда можно включать изображения практически всего: людей, цветов, растений, дизайна интерьера, логотипов, иллюстраций, узоров, книг и т. Д.Все, что имеет стиль того направления, которое вы хотите показать. Такие изображения и ссылки можно найти во многих местах: от Google Images, Pinterest, Design Inspiration или Unsplash до книг или даже вашей собственной фотопленки.

Просто сохраняйте непредвзятость и внимательно смотрите на детали, так как это исследование действительно очень поможет вам в правильном определении визуального направления, которому нужно следовать.

Доска настроения передает визуальное направление, в котором вы планируете двигаться. Автор Mky.

Очистить голову

Я знаю, что сейчас довольно легко потеряться во всех этих образах и мыслях.Заманчиво идти в новом направлении каждые 15 минут, как только перед нами появляется новый, немного другой образ.

Остаться. Сосредоточенный.

Выберите 1 или 2 четких указания и придерживайтесь их. Вы увидите, что даже в рамках этих ограничений будет еще много места для исследования.

Pro советы по созданию эскизов логотипов

—

1.

Выберите среду, которая вам наиболее удобна.

Sketching — это все, чтобы исследовать и получать удовольствие, поэтому вам нужно делать это с помощью инструментов, с которыми вы можете весело провести время.Если вы пытаетесь понять, как работает определенное приложение или программа, это отвлекает от создания эскизов.

Вы можете выбрать классическую ручку и бумагу. Или, может быть, вы предпочитаете Procreate для iPad. Может быть, планшет Wacom и Photoshop? Каким бы он ни был, убедитесь, что вы достаточно знакомы с ним, чтобы сосредоточиться только на эскизе, а не на самом инструменте.

2. Нет правильного или неправильного способа нарисовать эскиз

.

Еще одна замечательная вещь в создании набросков логотипа заключается в том, что это не единственный способ сделать это.У каждого креатива есть свой способ рисования, и ни один из них не может быть лучше другого.

Тем не менее, могут быть методы, которые лучше всего подходят вашему стилю и рабочему процессу, но вы можете узнать это, только много исследуя. У вас может быть очень грязный альбом для рисования, в то время как все ваши коллеги держат свой альбом в чистоте и порядке. Или вы можете быстро перейти от одного эскиза к другому, пока ваши товарищи не торопятся с одним, прежде чем двигаться дальше.

Не пугайтесь и не теряйте мотивацию, если у других другой процесс, чем у вас.Каждый из нас уникален, как и наши процессы. Но давайте рассмотрим некоторые из этих техник создания набросков и рекомендаций.

Пример довольно чистой и гладкой страницы эскиза от Mky

3. Не теряйтесь в деталях

Скетчинг — это исследование различных стилей и направлений. На этом этапе вам следует сосредоточиться только на общей, приблизительной форме логотипа. Застрять на одной версии и начать ее шлифовать может быть огромной тратой времени, поскольку эта версия может быть даже не лучшим выбором.У вас будет достаточно времени, чтобы сосредоточиться на деталях на следующем этапе!

4. Быстрый набросок

Как я только что сказал, лучший способ не потеряться в деталях — это быстро набросать эскиз. Не слишком быстро, чтобы бездумно проходить мимо каждой версии, но достаточно быстро, чтобы позволить вашему мозгу вынести все идеи. Когда вы исследуете версии с помощью набросков, ваш разум имеет тенденцию прыгать от одной к другой… так что позвольте ему делать именно это.

5. Создание эскиза не линейное

Говоря о переходе от идеи к идее, можно оставить набросок незавершенным, если возникнет новая идея.Вы всегда можете вернуться к нему позже. Не стесняйтесь делать шаги вперед и назад, идти налево, затем направо и снова назад. Не устанавливайте для себя границ, а дайте себе полную свободу исследовать.

6. Беспорядок

Один из самых распространенных страхов в творческом сообществе — боязнь иметь грязный альбом для рисования. Но знаете что? Скетчбуки (или файлы Photoshop или Procreate) должны быть беспорядочными и бессмысленными.

Моя теория заключается в том, что чем грязнее альбом для рисования, тем четче будет конечный результат.Человеческий разум сверхабстрактен, и если вы дадите ему необходимую свободу устраивать беспорядок, он в конечном итоге обретет ясность. Ваш альбом для рисования принадлежит только вам, так что не беспокойтесь, если он будет хаотичным!

Пример хаотичной и беспорядочной страницы наброска от Mky

7. Пока не работайте с цветами

Я знаю, цвета красивые. Я тоже их люблю. Но рисование эскизов и одновременное использование цвета на самом деле довольно непродуктивный способ делать что-то.

Видите ли, когда вы начинаете вводить цвета, вы фактически даете своему мозгу дополнительный уровень информации, с которым нужно работать.В то время как на этом этапе вы должны сосредоточиться только на одном: на общем стиле и форме логотипа. Цвет обладает такой силой, и с этой силой он, несомненно, украдет ваше внимание. Позже у вас будет целый шаг, чтобы иметь дело только с цветами.

8. Критикуйте свою работу

Учитесь быть критиком самого себя. Постарайтесь объективно взглянуть на свои эскизы. Вернитесь к списку ключевых слов и посмотрите, какой эскиз ему соответствует, а какой нет.

Взгляните на свои эскизы с технической точки зрения. Спросите себя: какой эскиз лучше всего подходит для вашего проекта и почему? Какой нет и почему? Какой логотип наиболее разборчивый, а какой наименее разборчивый? Если бы вы закончили эти наброски, все ли они работали бы в небольших размерах? Имеют ли они смысл для этого конкретного проекта? Правильны ли они анатомически?

Взгляд на свою работу с точки зрения критика — важная часть процесса. Автор Mky.

9. Дело не в том, что лично вам нравится

Конечно, в конце концов все, что вы создаете, будет отфильтровано в соответствии с вашими собственными предпочтениями.Но постарайтесь отстраниться от версий, которые вам нравятся больше всего, и найдите версии, которые имеют смысл для проекта. Попробуйте поставить себя на место клиента (и его аудитории). Что бы они хотели?

Выбор и доработка эскизов вашего логотипа

—

Выберите до 3 эскизов

Количество представленных эскизов обычно варьируется от контракта к контракту, но 3 обычно является магическим числом. Вы можете подняться выше, но в идеальном мире это будет означать дополнительные расходы.Какой бы номер вы ни согласовали с клиентом, убедитесь, что он четко указан в контракте или соглашении, чтобы избежать дополнительной неоплачиваемой работы.

Принимая во внимание требования и потребности бренда, просмотрите все созданные вами эскизы. На основе вашего брифинга, ключевых слов и исследований выберите эскизы логотипов, которые лучше всего соответствуют цели проекта.

Сделать эскиз презентабельным

Помните, что на данный момент вы представляете только эскиз. Однако вы должны знать, что не у каждого клиента есть возможность взглянуть на черновой набросок и увидеть окончательный результат.

Итак, начните шлифовать этот набросок: сделайте его контуры гладкими, избавьтесь от любых серьезных несоответствий и выровняйте интервалы и сетки. Вам не нужно доводить все до пикселя, вам просто нужно сделать набросок достаточно близким к окончательному результату.

На этом этапе вы все еще можете оставаться в выбранном вами приложении для создания эскизов, пока нет необходимости переносить эскиз в Illustrator — вы хотите сделать это только после того, как эскиз будет одобрен.

Эти эскизы логотипов готовы к презентации.Автор Mky.

Будьте терпеливы и внимательны к отзывам

Пришло время представить эскизы вашего логотипа и собрать отзывы.

Иногда нам всем нужно время, чтобы что-то обработать, поэтому не торопитесь с клиентом и не дайте ему время потратить время на наброски. Кроме того, на этом этапе могут быть некоторые раунды обратной связи и пересмотра. Будьте открыты к этим запросам на пересмотр, но будьте готовы объяснить свою собственную работу и решения, которые вы приняли.

Говоря о пересмотрах, вы хотите убедиться, что ваше количество раундов пересмотра четко указано в контракте или соглашении.Обычно в начальную цену входит около 3 раундов, но это во многом зависит от начального бюджета, типа проекта и даже от характера пересмотра: изменение небольшой кривой формы далеко не означает рисование совершенно новой, поэтому Обратите внимание на эти мелкие детали и постарайтесь избежать лишней бесплатной работы. Звучит устрашающе и пугающе, но после нескольких проектов вы во всем разберетесь и овладеете искусством исправлений.

Вы закончили набросок — что дальше?

–

После того, как вы освоите эскизы своего логотипа, самое время превратить их в готовый файл логотипа, готовый к использованию.Узнайте, следуя этому руководству по созданию логотипа в Adobe Illustrator, чтобы превратить ваш набросок в векторный логотип.

Создание логотипа — это очень увлекательный и в то же время серьезный процесс. Если подумать, это шаг, который дает невероятную свободу для игры и экспериментов, но он определит результат всего проекта. Это позволяет вам подключиться к вашему клиенту, правильно сотрудничать с ним и реализовать концепцию, которую они ищут.

Наслаждайтесь процессом, играйте с формами и стилями.Что еще тебе надо?

Хотите, чтобы профессиональный дизайнер создал для вас логотип?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

эскизов логотипов известных брендов и способы их создания

Вы когда-нибудь задумывались, какие грубые эскизы логотипов лежат в основе известных брендов? Вы можете быть удивлены, как появились эти культовые логотипы. ‍

Скетчинг — это место, где наука — а это все, чему мы научились в ходе разработки стратегии бренда — встречается с искусством.На этом этапе обретают форму мысли и чувства.

Sketching — это интуитивное исследование концептуальных проектных решений.

Некоторые дизайнеры используют салфетку для рисования, некоторые используют альбом для рисования, а третьи сразу же начинают рисовать на компьютере.

В процессе разработки я набрасываю свои идеи логотипа вручную — с помощью карандашей, ручек, фарфоровых маркеров или кистей и часто корректирующей жидкости, линейок и циркулей.

Рисование логотипов на бумаге или кальке — это лучший способ для меня, как и для многих успешных дизайнеров.

В конечном итоге все дело в идее, верно?

Лучшие эскизы логотипов:

1. I Love NY
2. Chase Bank
3. Citi Bank
4. Exxon
5. Virgin
6. Mobil
7. WWF
8. Nike

1.

Логотип I Love I love NY

был разработан в 1977 году известным американским дизайнером Милтоном Глейзером.

Милтон Глейзер придумал логотип «Я люблю Нью-Йорк», нарисовав его в такси.

Сердце помещено там, чтобы символизировать слово «любовь».

Я люблю Нью-Йорк — набросок логотипа.

Зачем Нью-Йорку понадобился логотип?

В начале 1970-х Нью-Йорк был на грани банкротства, дела шли неважно, городу нужны были деньги, и отличный способ заработать деньги — это реклама туризма.

Рекламная компания придумала слоган «Я люблю Нью-Йорк», на котором позже они построили целую рекламную кампанию.

Затем был нанят Милтон Глейзер, и он придумал логотип, который будет использоваться в кампании, — объясняет он в интервью.

2. Chase Bank

Логотип Chase был разработан в 1961 году культовым американским дизайнером Томом Гейсмаром.

Том Гейсмар задался целью создать смелую абстрактную восьмиугольную форму.

Логотип Chase bank олицетворяет движение и активность.

Chase Bank — эскиз логотипа.

Зачем Чейзу понадобился логотип?

Логотип был создан в результате слияния Chase National Bank и Bank of the Manhattan Company в Chase Manhattan Bank.

В то время несколько американских корпораций использовали абстрактные символы для своей идентификации.

Считающийся радикальным в этом контексте символ Chase пережил ряд последующих слияний и стал одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.

«Изначально не всем в банке нравился новый логотип, но через несколько месяцев начальство, которое когда-то скептически относилось к нему, стало носить его на галстуках и запонках. «

Саид, Том Гесимар, в своем интервью.

3. Citi Bank

Логотип Citi Bank был разработан Паулой Шер из Pentagram и стоил 1,5 миллиона долларов

Эскиз логотипа Citi Bank был сделан Полой Шер на салфетке за 5 минут.

Зонтик в логотипе Ситибанка предназначен для защиты клиентов от финансовых потрясений.

Сити Банк — эскиз логотипа.

В 1998 году Citigroup объединился с потребительским подразделением, известным как Citibank, и потребовался новый логотип.

Прежде чем Паула Шер и команда Pentagram смогли приступить к разработке логотипа, они встретились с руководством Ситибанка, чтобы обсудить свои проблемы и то, что они надеются получить от взаимодействия.

Слушая, Паула начала лениво рисовать на салфетке.Через 5 минут она сказала: «Вот ваш логотип» — и все.

У Ситибанка была суть того, что должно было стать их новым брендом. Менее чем за 5 минут, но все еще за 1,5 миллиона долларов.

Сейчас 1,5 миллиона долларов на логотип могут показаться большими деньгами, но на самом деле для такой большой компании, как Citi, стоимость логотипа оправдывает затраты.

Узнайте больше о логотипе на салфетке стоимостью 1,5 млн долларов.

4. Exxon

Логотип Exxon и название были разработаны Раймондом Лоуи.

Лоуи сделал семьдесят шесть набросков карандашом, сделав акцент на двойном «x».

Два x подсознательно напомнили «s» в Esso и, таким образом, помогли облегчить переход от старого названия к новому ».

Exxon — эскиз логотипа.

На листе показаны испытания и отклонения, когда Лоуи создал новый логотип для Standard Oil Company.

Из восемнадцати дизайнерских идей, представленных на странице, Леви отметил свой окончательный выбор «хорошо».

Дата показывает 1966 год, но официально название Exxon не менялось до 1972 года.

Получите полную историю логотипов на веб-сайте ExxonMobile.

Лоуи также разработал логотип Shell 1971 года, который используется до сих пор.

5. Virgin

Легенда гласит, что Ричард Брэнсон пригласил молодого дизайнера в свой плавучий дом, чтобы обсудить варианты дизайна логотипа и в какой-то момент во время обсуждения:

Дизайнер нарисовал ставшую теперь знаковой подпись на бумажной салфетке во время открытия фаза.

Ричарду Брэнсону он понравился за его простоту, привлекательность и энергию. С небольшими изменениями, внесенными в течение многих лет, логотип сохранился до сих пор.

Virgin — эскиз логотипа.

Этот рукописный логотип, вдохновленный панком, используется до сих пор и представляет захватывающий, постоянно разрушающий мир Virgin и украшает все, от самолетов и поездов до клубов здоровья и банков.

Я всегда обращаюсь к своим новым клиентам с помощью «каракуля на салфетке», чтобы объяснить, как может происходить творческий процесс мозгового штурма.

Такая грубая вещь, как несколько слов, нацарапанных на салфетке, может привести к очень великим вещам.

Узнайте больше о логотипе Virgin.

6. Mobil

В середине 1960-х архитектор Элиот Нойес разработал концепцию современной станции обслуживания, а Chermayeff & Geismar разработали новый логотип и фирменный стиль для Mobil Oil Corporation.

Логотип Mobil был нарисован Томом Гейсмаром в 1964 году с целью создать чистый и современный стиль.

Компания Mobil провела комплексную программу проектирования, изначально сосредоточив внимание на разработке радикально более чистых, современных и привлекательных станций обслуживания.

Mobil — эскиз логотипа.

Красная буква «о» подчеркивает концепцию дизайна, заключающуюся в использовании круглых навесов, насосов и элементов дисплея для создания отличительного и привлекательного внешнего вида.

Он также помогал людям правильно произносить имя (Mo-bil, а не Mo-bile).

И, наконец, добавить один запоминающийся и отличительный элемент к этому очень простому стилю букв.

Логотип был разработан Томом Гейсмаром.

7. WWF

Когда основатели WWF осознали необходимость сильного, узнаваемого символа, они пришли к выводу, что большое пушистое животное станет отличным логотипом.

Британский художник Джеральд Уоттерсон сыграл ключевую роль в создании оригинального логотипа панды, создав первоначальные эскизы.

Вдохновение пришло от Чи-Чи: гигантской панды, которая прибыла в Лондонский зоопарк в 1961 году.

WWF — набросок логотипа.

Фирмой, ответственной за текущую работу над логотипом, был офис Landor в Сан-Франциско.

«Мы рассмотрели дюжину способов добавить детали к глазам, прежде чем осознали очевидное — сплошные черные формы были наиболее привлекательными и открытыми для интерпретации.- сказал Джерри Кайпер, директор по дизайну.

Логотип WWF в виде панды с тех пор стал символом движения за сохранение природы в целом и не менялся с 1986 года.

Также проверьте мою другую статью, где я рассказываю о лучших логотипах некоммерческих организаций.

8. Nike

Фил Найт (основатель Nike) знал, что Дэвидсон ищет дополнительных средств, поэтому он попросил Дэвидсона помочь ему с изображением, которое можно было бы разместить на боковой стороне обуви.

Кэролайн Дэвидсон придумала Nike Swoosh — плавную форму галочки, обозначающую движение и скорость.

Логотип Nike был разработан студенткой дизайна Кэролайн Дэвидсон в 1971 году на общую сумму 35

долларов США — эскиз логотипа Nike.

Изображение также напоминает крыло и намекает на торговую марку Nike, названную в честь греческой богини победы.

Найт изначально говорил, что ему не нравится логотип, но он «вырастет в нем» и с тех пор стал одним из самых известных брендов спортивной обуви и экипировки всех времен.

Дэвидсон утверждает, что она не знает, как долго она работала над Nike Swoosh, но что она взяла с Найта только 17 долларов.5 часов работы — в итоге зарплата составила 35 долларов.

Узнайте больше о логотипе Nike за 35 долларов.

Как рисовать логотипы

Это вопрос личного выбора, но я считаю, что рисование от руки дает дизайнеру непосредственность художественного выражения.

Рисование карандашом на бумаге дает вам непосредственность художественного выражения.

Это идеальное интуитивное продолжение творческих порывов. Вот почему я и многие известные дизайнеры логотипов начинаем каждый проект с рисования от руки.

Эскизы логотипов.

На этом этапе создания логотипа я ищу наиболее прямую связь между идеей и созданием формы.

На начальном этапе концептуального развития заранее запрограммированные функции компьютера часто просто мешают.

Время на размышление

Создание эскизов логотипов может занять много времени, и по этой причине перерывы так же важны, как исследования и краткое описание дизайна.

Когда вы делаете перерыв и отдыхаете, ваши идеи созревают и развиваются в вашей голове.

Так легко застрять и устать от проекта, поэтому дизайнеры логотипов делают перерывы.

Отражение после наброска.

Когда вы вернетесь к своему проекту, вы снова почувствуете энтузиазм, понимание и возможности.

Вы, наверное, слышали о том, что обычно лучшие идеи приходят в самые неожиданные моменты.

Пока ваше сознание занято другими задачами (например, вождение автомобиля или даже принятие душа), вы в бессознательном состоянии придумываете необычные идеи — эврика!

Выбор концепций логотипа

Я сужу свои первоначальные идеи по трем основным критериям успешного дизайна логотипа:

• Соответствующий — хорошо подходит для клиента и его бизнеса
• Отличительный — выделяется, но легко распознается и запоминается
• Гибкость — работает в разных размерах и в разных контекстах

Например, логотип некоммерческой организации должен отличаться от логотипа банка.

Дизайн должен быть запоминающимся, чтобы его можно было нарисовать после того, как его увидели всего несколько раз.

Окончательная доработка проектов

Черновые проекты затем сканируются и переводятся в цифровые изображения.

Этот процесс включает в себя множество настроек вручную.

Затем я распечатываю рисунки, отслеживаю их, переделываю вручную, снова сканирую и так далее.

В результате концепция логотипа очень быстро улучшается и укрепляется.

В итоге я выбираю перспективные направления, по которым буду двигаться дальше.

Помните, что логотип должен быть очень простым, а вот его разработка — нет.

Все дело в идее, но даже если у вас есть величайшая идея, вы должны знать, как ее хорошо реализовать.

За каждой отличной концепцией дизайна логотипа стоит масса набросков, мозгового штурма и исправлений, чтобы добраться до этой замечательной концепции.

Если вы вспомните только одну вещь из этой статьи, я хочу помнить, что лучший способ набросать идеи вашего логотипа — это начать с ручки на бумаге — и вы никогда не должны идти прямо за компьютером.

После того, как у вас будет четкое представление о том, что вы хотите выполнить в цифровом виде, тогда и только тогда вы можете открыть иллюстратор и начать изучать этот конкретный эскиз логотипа в цифровом виде.

Также проверьте мой процесс разработки логотипа, где я более подробно описываю другие этапы (помимо набросков).

Вы были удивлены, увидев эти грубые наброски известных логотипов?

Как вы набросаете идеи логотипа?

Поделитесь этой статьей в социальных сетях и оставьте комментарий ниже.

Как создать потрясающий логотип для своего стартапа в Sketch | Парам Аггарвал | Design + Sketch

Вы узнаете о трех ключевых шагах для создания минималистичного, отполированного логотипа, передающего вашу миссию и заставляющего вас выглядеть как единорог стартапа.

Логотип Sportzify, который мы будем создавать сегодня. К настоящему времени у вас уже есть общее представление о том, что они делают.

Я играю в Sketch с самого начала, и мне очень нравится его простота использования. Тот факт, что он работает с простыми геометрическими фигурами и путями, которые можно комбинировать в более сложные формы, просто делает его идеальным для работы по дизайну значков и логотипов. После того, как вы сделаете свое произведение искусства, вы можете настроить размер, цвет и даже форму вашего дизайна, а затем иметь возможность экспортировать то же самое на холст бесконечного размера для печати на огромном рекламном щите!

В этом прелесть программного обеспечения для векторного дизайна, и, на мой взгляд, нет ничего лучше Sketch.Так что быстро переходите на sketchapp.com, воспользуйтесь бесплатной пробной версией и начните работу над новым отличным брендом для своего стартапа.

Веб-сайт Sketch. Красивый ромбовидный логотип создан Sketch в Sketch для Sketch!

Я научу вас, как создать значок и брендинг для вашего стартапа за три простых шага. Достаточно сказать, что если бы вы обратились в дизайнерскую фирму с просьбой сделать для вас икону такого калибра, вы легко потратили бы порядка сотен долларов. Но стартапы не могут позволить себе тратить так много, поэтому на этом зарождающемся этапе многие предприниматели рубят себе грубый логотип.Здесь я покажу вам лучший способ создать отличную личность в первый же день.

Шаг 1. Знайте свою миссию

Любой отличный дизайн начинается с «Почему». Как бы мы ни хотели, чтобы наш веб-сайт, значок приложения, наш бренд и логотип выглядели красиво, он должен символизировать, кто мы и что мы делаем. Быстрый взгляд на ваш бренд должен рассказать о вашей компании больше, чем любой абзац текста сможет объяснить.

Кто лучше вас знает, чем занимается ваша компания? Это еще одна причина, по которой основатели стартапов должны выделить несколько часов и сами создать свой первый логотип.По мере роста стартапа последующие редизайны, скорее всего, будут вариациями оригинала, иначе вы рискуете потерять узнаваемость и узнаваемость своего бренда.

Сегодня мы будем работать с Sportzify в качестве примера. Sportzify возникла из-за необходимости лучше знать о фитнес-центрах вокруг вас. Вы можете думать об этом как о Yelp / Zomato фитнеса. Когда вы думаете о еде, вы думаете о Zomato или о Yelp. Когда вы думаете о том, чтобы привести себя в форму или просто заняться спортом, Sportzify хочет, чтобы вы думали о них.

Итак, сразу же мы начинаем понимать основные ценности пригодности , личного и здоровья . Имея это в виду, нам необходимо определить ключевые элементы, которые будут составлять наш бренд.

Например, логотип Yelp навеян кусочками пиццы, а Zomato — ложкой. Оба в конечном итоге хотят, чтобы вы думали о еде.

Artistic Free Logo Maker — онлайн-шаблон логотипа Art Sketch

Описание

Шаблон логотипа

Design Free Art Sketch Online

Вам нужен креативный логотип Art Sketch, который подойдет вашему бизнесу, но вы не знаете, с чего начать? Наконец, вы можете сделать это с помощью нашего онлайн-инструмента для создания логотипов.Также получите доступ к тысячам оригинальных креативных красочных векторных шаблонов. Самое приятное то, что вам не нужно быть опытным графическим дизайнером или обращаться за помощью, прежде чем вы сможете использовать эти дизайны.

Например, используйте этот особый нарисованный от руки минималистский рисунок символа абстрактных линий, чтобы создать современный и креативный бренд. Кроме того, использование символа креативности и инноваций станет отличным решением для брендов креативных и инновационных брендов. Кроме того, он используется для продуктов Paint, художников, декораторов, веб-дизайнеров и графических дизайнеров, типографии, художественных классов, школьных учреждений, сетевых компаний и т. Д.Кроме того, эти абстрактные линии отлично подходят для брендинга визажистов, парикмахерских и маникюрных салонов. Это позволит вам максимально просто создать свой современный бизнес-бренд.

Создание бесплатного абстрактного логотипа

С DesignFreeLogoOnline Art Logo Maker, никаких обязательств и регистрации не требуется! Управление на 100% в ваших руках. Выберите лучший бесплатный шаблон дизайна логотипа и создайте столько образцов, сколько вам нужно.

Мгновенно создавайте идеи для создания логотипа в виде красочного художественного эскиза

Более того, используя онлайн-приложение для создания логотипа, вы мгновенно создаете свои собственные идеи логотипа Colorful Art Sketch.Вам не нужно быть художником-графиком или иметь какой-либо опыт дизайна. Благодаря многочисленным цветам и оригинальным шрифтам легко создать собственный художественный логотип. Наши дизайнеры создали векторные шаблоны с высоким разрешением на выбор из каталога. С более чем тысячами оригинальных шаблонов легко найти идеальную минималистичную абстрактную иконку для вашей компании.

Создайте любой логотип Colorful Art Sketch всего за несколько кликов

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-конструктором логотипов и бесчисленными векторными значками, чтобы настроить удивительный логотип Colorful Art Sketch, который подойдет для вашего лейбла. Для начала следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Просмотрите удивительные шаблоны и выберите тот с художественным символом, который больше подходит для вашего бизнеса.
2. Настройте выбранный значок с помощью программы art logo creator , не платя ни копейки и не регистрируясь. Просто введите название своей компании, шрифты и цвета.
3. Исследуйте как можно больше идей минимализма, пока не будете довольны своим дизайном. Вы можете произвести оплату только в том случае, если результат вас устроит.

Мгновенно загрузите индивидуальный логотип Colorful Art Sketch

После того, как вы разместите заказ, загрузите свой новый художественный логотип. Он готов к использованию, так как был разработан вами. Кроме того, вы в равной степени получите все специальные обновления по электронной почте в течение 24 часов. С нашими графическими дизайнерами это не проблема.

Подходит для любых рекламных нужд

Воспользуйтесь им немедленно. Продвигайте свой новый логотип Colorful Art Sketch в блогах, на веб-сайтах, в Facebook, YouTube, Pinterest и Twitter.Распечатайте его также на бланках, визитных карточках и т. Д.

• Лицензия — неисключительный шаблон
• Форматы для печати и Интернета — PNG прозрачный, JPG, PDF

Художественная пастель Эскиз логотипа

Как цвет влияет на идентичность вашего бренда?

Когда мы говорим о брендинге, мы просто говорим об уникальном процессе, который ваша компания предпринимает, чтобы убедиться, что ваш правильный имидж донесен до ваших клиентов. Обычно это не одноэтапный процесс.Но тот, который включает в себя много шагов. Например, выбирая цвета вашего логотипа Online Art Sketch Logo. Тем не менее, процесс создания бренда обычно приводит к одной конечной цели — созданию фирменного стиля компании. Цвет не только помогает вашей аудитории быстро запомнить ваш бренд, но и влияет на ее настроение и эмоции. Согласно принципам теории цвета, цвет, используемый брендом, может вызывать у людей определенные чувства. Давайте рассмотрим несколько необычных способов, которыми цвет вашего бренда может влиять на его идентичность.

Влияние на вашу целевую аудиторию

Несомненная правда в том, что цвет нравится людям. Разные цвета вызывают у людей разные чувства и могут помочь сформировать то, как они воспринимают бренд. Например, оба пола имеют свой уникальный способ восприятия цветов. Мужчины и женщины не всегда сходятся во мнениях по цветам. Например, женщины предпочитают яркие цвета, а мужчины предпочитают темные и нежные цвета.

Это означает, что цвет вашего бренда должен максимально соответствовать вашей целевой аудитории.Вы должны решить, какой цвет использовать, в зависимости от целевой аудитории. Ваша аудитория — мужчины или женщины, молодежь или пожилые люди? В чем их проблема и как вы собираетесь удовлетворить их потребности? Все это должно повлиять на тип цвета, который вы выберете для своего бренда.

Влияние на культуру

Нравится вам это или нет, но цвет также имеет культурные коннотации. Тип цвета, который вы выбираете для своего бренда, должен соответствовать индивидуальности вашего бренда в зависимости от его культурного значения.Например, в США белый цвет означает невинность и чистоту, а в Китае — просто траур. Поэтому вы не хотите окрашивать свой логотип Online Art Sketch в белый цвет, если вы продаете товары китайским покупателям.

Это одна из причин, по которой, когда бренды рассматривают возможность выхода на международный рынок, им необходимо убедиться, что их бренд передает одно и то же сообщение в разных странах. При выборе цвета бренда учитывайте расу, религию, этническую принадлежность и язык людей, на которых вы ориентируетесь. Вы не хотите, чтобы ваша целевая аудитория плохо воспринимала ваш бренд, поэтому цвет вашего бренда должен соответствовать им наилучшим образом.

Влияние на категорию вашего продукта

Еще одна вещь, которая влияет на тип цвета, который вы выбираете для своего бренда и логотипа Online Art Sketch, — это категория вашего продукта. Определенные цвета связаны с конкретными продуктами и предметами. Например, когда вы думаете о брендах продуктов питания, вы должны думать о таких цветах, как красный или желтый. Такой цвет, как зеленый, точно такому бренду не подходит. Это потому, что зеленый цвет напоминает вам о испорченных продуктах, грибке или тошноте. Так что зеленый цвет не подходит для продуктового бренда.Тем не менее, туристическое агентство или туристический бренд будут рады, что выберут зеленый в качестве своего фирменного цвета. Цвета, такие как коричневый и синий, также отлично подойдут для такого бренда.

Шаблон логотипа Blue Art Sketch Online

Дешевый дизайн логотипа — Превратите любой эскиз в профессиональный логотип

Высокая стоимость не всегда означает высокое качество. В Logotypers мы разработали систему, которая позволяет получить логотип профессионального качества по невысокой и недорогой цене.

Доступный дизайн логотипа и высокое качество.Как возможна такая низкая цена?

Очень просто. Через совместное творчество.

Это означает, что клиент активно участвует в создании логотипа. Удешевление производства логотипа дает нашим клиентам долгожданное преимущество.

Дизайнер сильно рискует, сталкиваясь с дилеммой создания логотипа с нуля. Например, найти точное настроение клиента, правильно его интерпретировать, выбрать формы, цвета, позиционирование, маркетинг, нейминг и т. Д.

В Logotypers мы создали метод, при котором клиент запускает первую идею. Это более эффективное начало. Работая вместе, чтобы начать работу, вы получите дизайн, который поможет выделить ваш бренд среди других!

Необязательно быть креативным или обладать эстетическими навыками. Мы уверены, что любой может разработать идею логотипа. Наша точка взаимодействия между клиентом и дизайнером добавляет профессиональный импульс, чтобы предоставить вам логотип отличного качества, который может стать важным фактором для вашего бизнеса.

Логотип всего за 30 долларов?

Да! И мы не говорим о некачественных логотипах. Мы добились большого успеха, взаимодействуя с нашими клиентами в процессе проектирования. Это позволяет нам создать доступный дизайн логотипа, который соответствует потребностям малого бизнеса, который изначально хочет логотип высокого качества, но по низкой цене.

Где я могу получить дизайн логотипа по низкой цене?
Как получить дизайн логотипа по низкой цене?
Какого качества я могу ожидать от дизайна логотипа по низкой цене?
Подходит ли мне недорогой дизайн логотипа?
Недорогой дизайн — пустая трата денег?
Если вы задаете себе эти вопросы, вы попали в нужное место! Доверьтесь нам, когда качественный дизайн просто необходим!

Дизайн логотипа

: вот процесс.

• • Опишите свою идею или набросок.

• • Поделитесь изображением из изображений Google или эскизом в PowerPoint или Word.

• Или просто опишите то, что вам нужно, или представьте словами.

Сколько времени это займет?

Еще одно важное преимущество недорогого дизайна логотипа — скорость производства. Начав процесс дизайна по правильному пути, всего за 24–48 часов наши дизайнеры смогут создать отличный логотип для вашей компании.

---

Доступный дизайн логотипа не всегда означает низкое качество

Совместное творчество — это новый тренд дизайна. Поощрение людей к созданию собственной концепции логотипа имеет значение и экономит драгоценное время.

Чтобы вовлечь клиента в процесс, не только сокращаются затраты, но и гарантируется, что конечный результат точно соответствует вашим ожиданиям. Дизайн логотипа обычно стоит от 300 до 500 долларов, и дизайнеры могут не четко понимать потребности клиента.

Разработчик логотипа может прислать слишком много вариантов, чтобы выбрать один из них, что затруднит принятие решения для клиента. Наша передовая платформа решает эту проблему! Приглашаем вас присоединиться к творческому процессу, который позволяет нам создать ваш логотип за 24-48 часов и при этом предоставить отличный сервис по доступной цене.

Но как мне рисовать? — Методы разработки логотипов

Необязательно иметь сильные навыки рисования или конструирования. Достаточно просто наброска, который может показаться детским.Даже если вы не умеете рисовать уверенно, подробного описания вашей идеи более чем достаточно, чтобы начать процесс разработки логотипа.

Дизайн логотипа для малого бизнеса

Начать свой бизнес сложно (и дорого). Мы считаем, что предоставление дизайна логотипа по более низкой цене, чем у многих конкурентов, является идеальным решением для малого бизнеса.

Наш сервис обеспечивает высококачественный дизайн с быстрым временем обработки и позволяет клиенту менять логотип столько раз, сколько необходимо, при этом сохраняя при этом низкую стоимость! Вы даже можете запросить 3 или 4 логотипа по цене, которую вы платите только за 1 логотип на других сайтах.

Что делать, если у меня нет идей для логотипа?

Проверьте наш Генератор идей логотипов бесплатно!

Отзывы наших клиентов:

---

От идеи к реальности — Руководство по разработке логотипа

Создание символа для современных брендов

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за признание рынка онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и с первого взгляда представляет основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем обычный значок; это воплощение того, что олицетворяет компания — визуальный посланник бренда.

Современные логотипы брендов.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует идеалу компании, но для того, чтобы найти правильное решение, нужно много времени, навыков и опыта. Продуманный процесс дизайна — ключ к разработке эффективного и креативного логотипа, но как этот процесс выглядит? Как это разворачивается?

В этой статье описывается простой, понятный и высокоэффективный процесс разработки логотипов, ориентированный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и предоставлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Пол Рэнд и процесс разработки логотипа IBM.

Поскольку опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Несмотря на то, что важно следовать проверенному и надежному процессу разработки логотипа, сначала необходимо четкое понимание того, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по дизайну логотипа, не является лицензией на творческий избыток. Чтобы логотип был хорошим представителем бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделиться на многолюдном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

• Просто: Сделайте это простым для понимания и идентификации.
• Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы его можно было запомнить.
• Ageless: Лучшие логотипы вне времени и выдерживают меняющиеся тенденции.
• Надежность: Гибкость и масштабируемость — ключ к использованию логотипа на разных платформах, носителях и размерах.
• Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Логотип в разных масштабах на разных устройствах.

Для современных брендов при разработке логотипов следует учитывать множество вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень крупном масштабе на хвосте самолета.

Распаковка процесса разработки логотипа

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt — Доставка самых популярных новостей со скоростью . Мы будем шаг за шагом следить за процессом разработки логотипа и по ходу делить ключевые выводы.

Ключ к пониманию краткого описания конструкции

Первый этап процесса разработки логотипа включает рассмотрение и понимание задания на дизайн.Это относительно простая задача, но очень важная. Думайте об этом как об фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст множество проблем на протяжении всего проекта.

Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет означать логотип. Базовая записка будет охватывать следующее:

• Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которых он должен достичь, чтобы считаться успешным?
• Результаты работы: Какие результаты можно ожидать по завершении проекта?
• Срок: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
• Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
• Целевая аудитория: У какой группы населения должен резонировать логотип?
• Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
• Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и каким он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
• Бюджет и платежи: Есть ли бюджет проекта и как будут обрабатываться платежи?

Визуальные исследования и искусство

Визуальные исследования — открытие вдохновения

Визуальное исследование — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир.Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Сюда также входят поездки в музеи, галереи, розничные магазины или к интересным достопримечательностям.

Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения при разработке логотипов.

Главное — разбудить воображение, заполнив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

• LogoLounge — это логотип-ориентированный сайт-витрина для просмотра логотипов дизайнеров со всего мира.
• Dribbble — это очень влиятельная дизайнерская платформа, на которой дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
• Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы в Интернете.

Art Direction — Проложить чистый путь творческого намерения

После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один этап художественного руководства. Пришло время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью доски настроения — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Простая доска настроения, созданная в Sketch.

Лучшие мудборды демонстрируют четкую тенденцию и обращаются к конкретной аудитории. Программа для создания экранов Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идеи и наброски

Идея — откуда берутся идеи?

В конце концов, исследование должно превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят от ума к странице. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую идеей, — это мозговой штурм — время, когда нужно уловить соответствующие концепции и сузить круг наиболее жизнеспособных вариантов.

Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.

Иногда это может быть так же просто, как составить список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение для мозгового штурма, которое называется , переводя , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новых и захватывающих направлениях.Одна идея приводит к другой — и тогда вы отправляетесь по следу идей.

Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку на абстрактные картины, выбрав разные цвета, чтобы обозначить различные эмоции, которые вызывала музыка.

Для практики переведите в типографику следующие слова: ленивый, счастливый, громкий, тихий.

Создание эскизов — полезная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются активом в процессе разработки логотипа.Основная причина креативного блока — переизбыток самостоятельного редактирования на начальных этапах проекта. Быстрые грубые наброски — отличный способ быстро исследовать идеи, не обращая внимания на «законченное» качество.

Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

Дополнительным преимуществом этих ранних набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их весьма полезными в качестве справочного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровое уточнение

Проработав идею и набросав концептуальные наброски, вы получите надежный план для доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это высокопроизводительное программное обеспечение для проектирования, используемое для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

Окончательный логотип в Illustrator — монохромный вариант.

В следующем списке приведены ссылки на избранные руководства, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов Illustrator для создания логотипов:

• Основные формы: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и дизайнов.
• Инструмент выравнивания: Экономьте время и избегайте головной боли, понимая, как эффективно выравнивать объекты с точностью.
• Обработка контуров: Используйте пересекающиеся формы для быстрого создания новых фигур и символов.
• Shape Builder: Обработка контуров имеет свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов помочь.
• Pen Tool: Это может быть непростой инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке есть сила!
• БОНУС: Не учебник, но плагины Astute Graphics — высоко ценимые инструменты повышения эффективности в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Цвет в дизайне логотипа

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокий контраст.

Итоговый логотип — цветная версия.

цветовых палитр Adobe Color CC.

Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в изучении цвета:

• Ctrl + Paint: Художник-концептуалист Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, которые объясняют выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбора сочетания цветов.
• COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
• Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
• Pinterest: Pinterest упакован готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями, которые развиваются в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы в конечном итоге должны покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство продолжается вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

При разработке логотипа необходимо учитывать варианты темного и светлого логотипа.

Для этого требуется, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также на черном и белом. При предварительном просмотре логотипа в этих настройках будьте готовы внести незначительные изменения.Чередование черного и белого имеет тенденцию обнажать тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

* Совет для профессионалов: Выявите недостатки разворота черного и белого на этапе создания идеи и наброска в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инвертировать».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип завершен и одобрен клиентом, пора передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко обозначены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другую надежную службу обмена файлами.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипов, вот краткое описание различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

• Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при большом масштабе и низком разрешении. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
• Веб-файлы: Для Интернета требуются либо пиксельные файлы (JPEG, PNG, GIF), либо векторные файлы (SVG — масштабируемая векторная графика).
• Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используются несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
• Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без тени или градиента.

Как предоставить клиентам ценность и видение

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они получить базовое руководство по стилю.

Medium : рекомендации по логотипу.

Чтобы было ясно, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что массивный корпоративный документ по брендингу. Скорее, это 1-2-страничный план практических действий, который не касается цвета, масштаба, отступов, ориентации и т. Д. Логотипа.Вот отличный пример из платформы публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует развитию способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания по брендам, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда», логотипа на основе искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо разработанный логотип, особенно в статичных случаях использования.

Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.

Призыв к изобретательности и оригинальности

15-й ежегодный отчет о тенденциях в области логотипов

LogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было такого количества инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и подражать тому, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы нанимаемся, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы несем ответственность за продвижение инноваций в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и непрекращающийся оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлечения.

• • •

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

Как создать логотип за 7 шагов (мы делаем его с нуля)

Подумайте о худшем логотипе, который вы когда-либо видели — что вам приходит на ум? Если вам сложно придумать такой вариант, это не удивительно.

Хорошие логотипы наклеиваются. Плохие — нет.

Это то, что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга. У веб-баннеров, рекламы и сообщений в социальных сетях есть свои собственные цели дизайна, но ни одна из них не ориентирована на запоминание так, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов являются наименее сложными — вспомните галочку Nike или золотые арки McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что дизайн флага должен быть достаточно простым, чтобы ребенок мог нарисовать его по памяти .То же самое и с логотипами.

Ваш логотип — это не ваш бренд — вы создаете его отдельно, — но он станет лицом вашего бренда. Он будет отображаться на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в маркетинге, на вывесках в магазинах и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотипа, который вам нравится. В этом руководстве мы проведем вас через каждый этап процесса создания логотипа компании с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

Для чего нужен логотип компании?

Отличный логотип позволяет вам легко маркировать все, что угодно, и находить больше клиентов. Например, с этим скейтбордом Shopify каждое кикфлип — это возможность для брендинга.

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность с помощью самого простого изображения. Логотипы олицетворяют ваш бренд в сознании клиентов. Без него им не за что цепляться. Вот почему:

• Люди учатся на визуальных подсказках: Если есть что-то о вашем бренде, о котором вы хотите, чтобы ваши покупатели узнали, то наука утверждает, что изображения более эффективны, чем слова.
• Логотипы позволяют создавать фирменные товары: Фирменные товары можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарков потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.
• Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: Последовательность бренда — ключевой элемент в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о вашем бренде на его самом базовом уровне, вам будет на что опираться при разработке других маркетинговых элементов.
• Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов: Определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько компаний, занимающихся поставками медицинских товаров, используют в своих логотипах варианты красного креста. Когда за один и тот же рынок конкурируют многие компании, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает множество преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждой компании. Отказ от логотипа выглядит непрофессионально.Он производит впечатление нелегитимного и даже ненадежного. Во многих случаях может быть даже полезно создать логотип для личного бренда.

Учитывая все это, мы покажем вам, как создать собственный логотип с нуля, шаг за шагом на нашем собственном примере — LawnPure — чтобы проиллюстрировать процесс.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, нанять дизайнера или использовать онлайн-конструктор логотипов, процесс будет включать те же 7 шагов:

1. Развивайте свой бренд
2. Ищите вдохновение в дизайне
3. Выберите цвета, отражающие ваш бренд
4. Выберите шрифт
5. Создать несколько черновых версий
6. Получить отзыв
7. Отполируйте свой выигрышный дизайн

1.Развивайте свой фирменный стиль

«Фирменный стиль» — это универсальный термин для визуальных элементов вашего бренда: все, от цветов вашего бренда до вашего логотипа и способа оформления элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании клиентов.

Прежде чем приступить к наброскам дизайна для своего логотипа, вам нужно иметь представление об идентичности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

• Почему вы начали свой бизнес?
• Какие ценности важны для вас как компании?
• Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы.Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем выбирать цвета и эстетику, спросите себя, , кто вы такие .

Не волнуйтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой стоит задуматься. Но как только вы об этом задумаетесь, у вас будет больше возможностей создать логотип, который выгодно выделит вас.

Чтобы вы лучше понимали этот процесс, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей очень собственной, нереальной линии органических газонов на основе цитрусовых и без химикатов. средства по уходу.

Мы начали с создания «интеллект-карты» ценностей нашего бренда. Карты разума — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, связывая ключевые слова и связанные концепции вокруг этой центральной идеи.

Mind mapping можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. При разработке бренда он идеально подходит для достижения консенсуса в отношении целостной идентичности бренда.

«Интеллект-мэппинг» — отличный метод для развития целостной идентичности бренда.

Используя нашу интеллектуальную карту, мы смогли разработать концептуально сильный бренд, что упростило ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровую зеленую лужайку, на которой могли бы безопасно играть наши дети и домашние животные. Современные химические удобрения отлично подходят для ухода за зеленым газоном, но после обработки они часто оказываются токсичными.Удобрения на основе уксуса безопаснее, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

В LawnPure мы ценим этичные и безопасные методы ухода за газонами и борьбы с популяциями насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и экологически безопасных продуктов для ухода за газонами. Мы сторонники экологической устойчивости.Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду ради нашей собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агритех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных процессов по вопросам здоровья и окружающей среды, чтобы понять, что крупные агротехнические компании больше заботятся о прибыли компании, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Что отличает LawnPure, так это наше желание внести изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного и устойчивого сельского хозяйства. В мире корпоративной беззаботности LawnPure — это глоток воздуха, столь же свежего, как и ваш естественный уход за газоном.

Фото Райана Брюса из Burst.

Учитывая нашу идентичность бренда, наши творческие соки текут. У нас еще не было дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности наш дизайн должен отражать.

2. Ищите вдохновение в дизайне

Начало работы — часто самая сложная часть любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, чтобы иметь слишком много идей одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас появляется так много идей, что вы зацикливаетесь на их чрезмерном анализе и не можете принять решение.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о творчестве как о задаче создания чего-либо из ничего. Вместо этого думайте об этом как о загадке: логотип уже существует в вашей голове, вам просто нужно соединить части, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просматривая как можно больше отличных логотипов. Подумайте, что сделало ваши фавориты такими запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно оценить отличный дизайн логотипов, вот список:

• Logoed: Простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.
• Logospire: эта обширная коллекция представленных пользователями дизайнов логотипов поможет вам раскрыть ваши творческие способности.
• Brand New: Brand New — это блог, в котором рассказывается о дизайне и редизайне новых известных брендов во всех отраслях.
• LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен тем, что опубликовал серию книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
• Любовь к дизайну логотипов: графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот дизайнерский блог, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые дизайны со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном: Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ по графическому дизайну.Instagram особенно хорош для этого, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы будете просматривать грамм, обратите внимание на некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выберите цвета, отражающие ваш бренд.

Цвет играет более важную роль в восприятии зрительных стимулов, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, что делает их решающим фактором при принятии решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазинах, в лентах социальных сетей, в маркетинговых сообщениях электронной почты и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Нет цвета, который был бы универсально «лучше», но каждый цвет говорит о чем-то своем. Вы должны быть уверены, что говорите правильно.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологическое воздействие определенных цветов:

Коричневый: Землистый оттенок коричневого часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежеиспеченными угощениями.Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и плодородной почвы, коричневый цвет также может придать вашему бренду ауру непринужденности.

MadeGood широко использует коричневый цвет в своей упаковке и маркетинге, чтобы вызвать ощущение приземленности и воспоминания о домашней выпечке.

Апельсин : Как ревущий огонь, апельсин излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также имеет тенденцию вызывать лето, особенно в сочетании с более светлым синим и мягкой зеленью.

Упаковка сока Lumi, ориентированная на апельсин, напоминает об искрящемся освежении в жаркий летний день.

Желтый: Жёлтый, родственный апельсину с высокой насыщенностью, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло апельсина — это светящийся камин, то желтый — это интенсивный жар полуденного солнца, излучаемого над баронским десертом. Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его экономно. Немного желтого может добавить немного оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

Магазин парфюмерии Happiness Abscissa (Ha) использует желтый цвет, чтобы добавить чувство оптимизма и радости.

Зеленый: Зеленый цвет, обладающий двумя характерными чертами, может вызывать органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, экологическую осведомленность и чувство спокойствия.И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Бренд кормов для собак v-dog использует зеленый цвет, чтобы выразить свой природный подход к корму для собак.

Pink: Более мягкий, нежный цвет, розовый на разных этапах истории считался одновременно мужским и женским. Хотя современные покупательницы, скорее всего, будут ассоциировать розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

Мягкий розовый логотип Mignon создает ощущение любви и заботы.

Красный: Смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный имеет тенденцию вызывать романтику. Но если романтика розового нежна и грациозна, то романтика красного страстна, громка и плотская.

KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст использует смелые красные тона, чтобы придать бренду особую привлекательность.

Фиолетовый: Распутин цветов⁠, фиолетовый — темный, таинственный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически имели репутацию редких и дорогих, нет ничего удивительного в том, как пурпурный стал ассоциироваться с богатством, излишеством, мистикой, магией и снисходительностью.

Удачно названный бренд постельных принадлежностей Purple интенсивно использует цвет, чтобы создать ощущение футуристической роскоши.

Синий: Синий цвет чистого неба, как правило, вызывает чувство доверия, покоя и покоя. Тем не менее, синий цвет также оказался наименее аппетитным. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Надежный синий — идеальный цвет для создания ощущения комфорта и безопасности для линейки защитных чехлов для телефонов Quad Lock.

Черный, Серый, Белый: Иногда лучший цвет для вашего бренда — это вообще отсутствие цвета.Оттенки черного, белого и серого обычно вызывают чувство спокойствия, баланса или ясности.

Schoolhouse сочетает в себе оттенки серого с мягкими приглушенными цветами, чтобы придать своему бренду домашнего декора ощущение спокойствия.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов одноцветные. С одним цветом легче согласовать, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно переосмыслить в разных цветах для разных целей.

Логотип FedEx обычно отображается синим и оранжевым цветом. Однако для конкретных отделов компания создала альтернативные цветные логотипы.

Чем больше вы упростите свой дизайн, тем лучше. Сложный дизайн сложнее запомнить, и он с меньшей вероятностью останется в голове у покупателя.

Как вы создаете цветовые комбинации для своего логотипа?

Если вы выбрали разноцветный логотип, важно знать, какие цвета вы используете вместе.Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

• Paletton: цветовое колесо Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет генерировать случайные цветовые гармонии, фиксировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, потому что он включает простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых — мы решили, что зеленый будет основным цветом нашего логотипа.Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый казался идеально подходящим.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здоровой зеленой лужайки. Теоретически это казалось логичным, но цвета не воспринимаются в реальной жизни так, как на экране. Различия в освещении, расстоянии и множество других факторов могут влиять на зрительное восприятие и заставлять один и тот же объект казаться разными оттенками даже на одном и том же изображении.

Из одной фотографии можно извлечь множество вариантов оттенков.Оригинальное фото Скотта Уэбба из Burst.

Будьте готовы потратить некоторое время на эксперименты с основным цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько обширен, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут значительно изменить настроение цвета вашего бренда. Изменив некоторые основные значки и текст, мы сравнили несколько возможных оттенков. Казалось, что даже небольшие различия в тонах говорят о чем-то совершенно другом.

Более яркие и насыщенные тона привлекали внимание и играли, но в то же время казались им мультяшными и юношескими.Может быть, хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure. Более темные, более землистые тона зелени, казалось, восходят к природе так, как мы думали, что бренд LawnPure должен, особенно в сочетании с коричневым, апельсиновым и темно-красным.

Поиграйте с различными цветовыми комбинациями, чтобы увидеть, как они меняют настроение вашего логотипа.

Тем не менее, что-то с ними было не так. Они источали качество «возвращения к природе», но также напоминали нам военный камуфляж.Подобная цветовая комбинация могла бы отлично подойти для более прочного бренда, продающего охотничьи принадлежности или снаряжение для кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газоном, она не подходила.

Первоначально выбор в пользу зеленого казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решения. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый морской пены или зеленый лес… но какой зеленый цвет является зеленым LawnPure? Отказавшись от стольких оттенков, мы наконец остановились на том зеленом, который искали.

LawnPure green (шестнадцатеричный код # 00b151) — более чистый, мягкий зеленый, не слишком насыщенный, не слишком темный и с легким оттенком синего — едва заметный, но достаточный, чтобы вызвать в воображении изображения пышного поля под ярко-синим. небо. Это был цвет бренда LawnPure.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым оттенками выглядело великолепно и придавало ему летний оттенок⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов.Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с запахом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песочно-бежевым оттенками, он был намного ближе к изображению ухоженного летнего газона. Возможно, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это могло бы сработать для магазина профессиональных гольф-клубов, но все равно это был не совсем бренд LawnPure.

Наконец-то появился коричневый. Смешивание с коричневым казалось наиболее целесообразным, учитывая, что это цвет богатой почвы.Но это сочетание показалось менее эстетичным. Темно-коричневый цвет не очень подходил к зеленому LawnPure. Более светлые коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, напоминали каменистую, высохшую бесплодную землю, а не богатую пахотную почву.

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4. Выберите шрифт

Ваш логотип может не включать в себя какой-либо текст, но большая часть вашего графического дизайна будет, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Для единообразия важно учитывать, какие гарнитуры планирует использовать ваш бренд при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать, что они синонимы.Однако есть важное различие: шрифт — это характерно особый набор типографских символов и знаков, часто разделенных на варианты, например курсив и полужирный . Каждый из этих наборов вариантов представляет собой шрифт.

Четыре основных стиля шрифтов и когда их использовать

Есть много моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые — на историческом значении, а некоторые — на бесконечных разделенных подкатегориях. Однако наиболее распространенная система разделяет шрифты на четыре основных типа.

Стили шрифтов с засечками

Слово «serif» описывает небольшую линию или штрих, прикрепленный к концу более длинного штриха в букве или другом символе. Засечки являются самым старым шрифтовым стилем, корни которого уходят в письменные надписи, используемые в латинском алфавите.

• Характеристики: Засечки часто связаны с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
• Когда их использовать: Шрифты с засечками могут создавать привлекательный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы.Люксовые бренды, ориентированные на состоятельную аудиторию, также часто используют шрифты с засечками.
• Использование в брендинге: Старые и переходные засечки имеют тенденцию ощущаться более «классическими». Современные и «плоские» шрифты с засечками (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.

SLH.com использует шрифт с засечками для изображения роскоши и современности. Изображение любезно предоставлено Campaigns of the World.

Стили шрифта без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов.У шрифтов без засечек меньше вариаций ширины линии и, как правило, их легче читать при подсветке⁠, что делает их наиболее часто используемыми в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

• Характеристики: Без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна они хорошо сочетаются с обилием негативного пространства и производят впечатление глянца и утонченности.
• Когда его использовать: Шрифты без засечек универсальны и удобны для копирования на экран и заголовков.Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
• Использование в брендинге: Шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому их чаще используют в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек придают более неотерический оттенок и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение новаторства и современности.

McDonald’s использует шрифт без засечек, чтобы передать упрощенную современность.Изображение любезно предоставлено Campaigns of the World.

Стили скрипта

Шрифты

Script являются производными от почерка или каллиграфии. Скрипты более гибкие, чем стили без засечек или без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили скриптов универсальны и могут использоваться как официальными, так и повседневными брендами⁠.

• Характеристики: Будучи производными от почерка, скрипты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. У шрифтов Script часто есть много индивидуальности, поэтому они особенно хороши в изменении настроения вашего текста.
• Когда использовать: Скрипты следует использовать экономно. Они плохо подходят для длинного, расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании с шрифтом с засечками или без засечек скрипты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
• Использование в брендинге: Формальные шрифты создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неформальные сценарии могут придать вашему бренду более простую и простую атмосферу. Сценарии могут лучше выделять слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором ваш клиент остановится.

HBO использует шрифт шрифта для выделения. Любезно предоставлено кампаниями мира.

Декоративные шрифты

Декоративные (или экранные) шрифты трудно классифицировать, поскольку их определяющая черта состоит в том, что они отказываются от типографских условностей. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но, как правило, сосредоточены на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

• Характеристики: Декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в стиле декоративного шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку имеют тенденцию цепляться за эстетические тенденции.
• Когда использовать: Рекомендуется избегать интенсивного использования декоративных шрифтов.Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем логотипе.
• Использование в брендинге: Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно сузить до одноразового использования. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, а крупные бренды часто создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также часто используются для привлечения молодых клиентов.

McDonald’s рассказывает историю, используя только смайлики. Изображение любезно предоставлено Ads of the World.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, небольшое различие в шрифте может сказать о вашем бренде совершенно разные вещи. Допускается использование более чем одного фирменного шрифта, но главное — согласованность. Снова и снова переключение между совершенно разными шрифтами может придать вашему бренду ощущение нерешительности, которое со временем может перерасти в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор гарнитур, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда использовать какие шрифты. Когда шрифты меняются часто и случайным образом, они вызывают чувство подозрения и беспокойства.

Найти подходящий шрифт может не сразу, но вы можете сузить круг выбора, учитывая несколько ключевых факторов, помимо идентичности вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта.Различные атрибуты шрифта имеют тенденцию ссылаться на разные качества бренда:

1. Линии : толстые и тонкие

Полужирный, толстый шрифт, такой как асимметричные плоские засечки, имеет тенденцию вызывать авторитет и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное ощущение элегантности и прогресса.

2. Напряжение: диагональ по вертикали

Дизайнеры обращаются к «напряжению» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа.Сценарии кисти и текст, выделенный курсивом, будут описаны как расположенные на диагональной оси, а текст блока — как расположенный на вертикальной оси. Шрифты на вертикальной оси обычно выглядят более формально и традиционно, тогда как шрифты на диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контраст: низкий или высокий

Говоря о шрифте, «контраст» описывает разницу в толщине между тонкими и толстыми штрихами. Низкоконтрастные шрифты обычно более разборчивы, но менее формальны, чем шрифты со средним контрастом.Высококонтрастные шрифты обычно выглядят современнее и авторитетнее.

4. Настроение: формальное или неформальное, классическое или современное, драматическое или спокойное

Труднее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и скрипты с засечками выглядят более формально и классически, а старые скрипты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными. Декоративные шрифты могут включать все вышеперечисленное, но в целом они кажутся более драматичными.Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и есть ли те же качества, которые вы приписываете своему бренду.

5. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя инновационным, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом настроении не подходили. Более драматичные шрифты не подошли нашему бренду — LawnPure спокойный, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными, современными шрифтами, чтобы посмотреть, что у нас получилось:

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Гарнитуры с засечками кажутся «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражают это качество. Шрифты без засечек были лучше… но все равно не подходили.

Тонкие линии, как правило, казались менее формальными, чем толстые, и это было хорошо.Однако они также чувствовали себя пешеходами, что не соответствовало новаторскому характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то посередине.

Мы также опробовали несколько сценариев, которые можно использовать для выделения. Скрипты выглядят как активная, волнистая трава в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер.Скриптовые шрифты, безусловно, имели волнистую окраску травы, но в больших количествах казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея комбинировать шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Southern Aire, так как он больше всего напоминал траву. Мы попробовали комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными гарнитурами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова.Чем более разборчивым мы делали сценарий, тем меньше он походил на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не подходили друг другу. В конце концов, мы отказались от скриптового шрифта. Но тестирование, как это, было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

При разработке собственного логотипа вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, кроме осознания того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

По завершении, шрифт, который, по нашему мнению, лучше всего отражал ценности нашего бренда, был Rhino Sans.

Rhino Sans был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда его нельзя было прочесть, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось в нем, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы проверили кое-что:

Здесь мы снова столкнулись с проблемой.Чем больше мы меняли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно отметить часы проб и ошибок, которые можно потратить на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы перепробовали все возможные сценарии. Мы поиграли с размерами персонажей, скорректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве ориентира для наших собственных персонажей, нарисованных от руки, но, несмотря ни на что, логотип просто еще не был правильным.

Именно тогда мы решили, что лучше всего придумать собственную букву «W», чтобы она выглядела как трава.Если вам удобнее рисовать логотип от руки, смело выбирайте этот путь. Мы лично предпочли инструмент «Перо» в Photoshop.

6. Получите обратную связь

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с эскизов, а другие сразу перейти в Adobe Illustrator. Этап разработки включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не работает.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы на фигурах или хорошие логотипы от плохих.Когда это произойдет, возможно, пришло время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который есть у создателей для «проверки» своих идей.

Вы можете получить обратную связь практически от кого угодно, только убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека. Также полезно, если люди, предоставляющие отзывы, относятся к целевой аудитории вашего бренда.

Для получения наилучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа. Если вам скажут, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но будет полезно знать, как выглядит ваш бренд.

Вот несколько идей, которые можно задать при получении обратной связи:

• Что вам больше всего бросается в глаза?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Что вас смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Трудно быть уверенным в том, как он отреагирует на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте таких вопросов, как «Вы бы купили это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы позволят получить более конкретные ответы и лучшие отзывы.

После того, как мы поработали с логотипом LawnPure, у нас был дизайн, готовый для обратной связи:

7. Отполируйте свой выигрышный дизайн

Используя выбранный нами шрифт, мы написали название бренда, а затем нарисовали травинки, которые будут заменяться буквой «W». Суть дизайна логотипа заключается в том, что, когда вы часами тщательно вносите изменения в одно и то же изображение, вы можете начать терять понимание того, что изначально сделало логотип хорошим.

По мере того, как вы собираете отзывы, сила ваших замыслов станет более очевидной.Вы заметите части своего дизайна, которые могут не прилипнуть, как вы думали. Между тем аспекты, о которых вы не задумывались, окажутся широко успешными. Отзывы могут вас удивить.

Это случилось с нашим дизайном. Мы так долго пытались сделать логотип травы более похожим на траву, что забыли сделать его похожим на букву «W.» Самая распространенная обратная связь, которую мы получили о нашем первом черновике, заключалась в том, что было неясно, как произносится «LallnPure». Мы вернулись к чертежной доске, чтобы расширить кругозор.

Второй отзыв был связан с кернингом на последней букве «е» в LawnPure. Мы использовали интервал шрифта по умолчанию, но, поскольку размер и размеры были значительно изменены, буква «е» выглядела немного далекой.

Мы учли отзывы, внесли предложенные изменения и, наконец, наш отполированный логотип был готов:

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Теперь, когда мы рассмотрели, как выглядит процесс разработки логотипа, возникает очевидный вопрос: разработать собственный логотип или нанять дизайнера?

Создать уникальный, но в то же время достаточно простой, чтобы запомнить логотип — непростая задача для дизайнеров-любителей.Делайте то, что вы делаете в любом аспекте своего бизнеса, и наймите профессионала, если у вас есть бюджет. Но сколько должен стоить логотип?

Стоимость дизайна логотипа может значительно варьироваться в зависимости от уровня опыта нанимаемого вами дизайнера. Логотипы могут быть очень дорогими, невероятно дешевыми или даже бесплатными. Вы можете посмотреть портфолио дизайнера, но до сих пор нет точного способа узнать качество логотипа, который вы получите, пока он не будет разработан. Как правило, дорогие логотипы, создаваемые дизайнерскими агентствами, делают профессионалы, но не каждый профессионально сделанный логотип обязательно хорош.

Даже профессионалы иногда упускают недостатки в своей конструкции, которые легко заметить любителям. Помните, что всегда хорошо иметь обратную связь со второй парой глаз.

Следует ли нанять дизайнера или разработать собственный логотип?

Вот несколько вопросов, которые стоит задать себе, если вы собираетесь нанять дизайнера для создания вашего логотипа:

Есть ли у меня бюджет? Дизайн логотипов может стоить от нуля, если вы пользуетесь бесплатным онлайн-конструктором логотипов, до десятков тысяч долларов, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством.Будьте готовы заплатить от 50 до 300 долларов по минимальной цене, чтобы нанять достаточно опытного дизайнера.

Могу ли я позволить себе потратить деньги на логотип, который не использую? Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип. Поскольку существует вероятность того, что конечный продукт не оправдает ваших ожиданий и его выбросят, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются о «гонораре за убийство»; сумма, выплачиваемая дизайнеру, независимо от того, используется логотип или нет. Помните об этом при составлении бюджета и обязательно учитывайте любые потенциальные сборы за убийство.

Сколько времени я могу позволить себе посвятить разработке логотипа? Разработка логотипа — это больше, чем просто сидеть и ждать момента «эврики». Обычно это совместный процесс, когда дизайнеры представляют вам несколько приблизительных вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.

Хорошо ли я разбираюсь в дизайне? Разработка логотипа — непростая задача. Если бы это было так, вы бы не думали о найме дизайнера. Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в словесном выражении ценностей своего бренда, но испытывают трудности с переводом этих слов в изображение.С другой стороны, дизайнеры обычно преуспевают в переводе слов в изображения. Если ваши навыки больше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, будет правильным путем.

Найм дизайнера

Если вы решили, что хотите работать с профессионалом, нет недостатка в веб-сайтах и ​​онлайн-сообществах, где вы можете найти дизайнеров, которых можно нанять для работы фрилансером:

1. Shopify Experts: если вы ищете дизайнера, который знает электронную коммерцию как свои пять пальцев, просмотрите нашу торговую площадку Shopify Experts.Эксперты Shopify могут помочь со всевозможными настройками дизайна и могут быть отфильтрованы, чтобы найти эксперта в вашем ценовом диапазоне или с опытом работы в вашей отрасли.
2. Upwork: глобальная онлайн-платформа для фрилансеров, которая удаленно связывает предприятия с фрилансерами. Upwork включает в себя совместное расписание и чат, что позволяет легко отслеживать прогресс вашего фрилансера.
3. Фрилансер: Фрилансер уникален тем, что потенциальные наниматели «делают ставки» за вакансии, которые вы публикуете, что позволяет вам найти лучшего дизайнера по самой низкой цене.
4. Fiverr: двусторонняя торговая площадка для покупки и продажи различных цифровых услуг, таких как написание текстов, графический дизайн, редактирование видео и программирование. Fiverr предлагает фиксированные цены на услуги независимо от рабочего времени, что упрощает планирование дизайна вашего логотипа.
5. Dribbble: сообщество дизайнеров, где можно продемонстрировать свои творческие способности и связаться с работодателями. Dribble работает не только как место, где можно найти дизайнера, но и как место для изучения новых креативных дизайнов и вдохновения, если вы решите создать свой собственный логотип.

Советы по работе с графическим дизайнером для вашего логотипа

Наем профессионального графического дизайнера может быть огромным преимуществом для владельцев бизнеса, которым нужен хороший логотип. Наличие эксперта, от которого можно отразить идеи, — отличный способ оживить вашу творческую энергию и отделить идеи, которые работают, от тех, которые не работают.

Но сотрудничество с дизайнером не всегда является золотым билетом к идеальному логотипу. Важно знать, чего ожидать при приеме на работу и как управлять графическим дизайнером.Если вы хотите нанять профессионала, вот несколько советов по установлению хороших рабочих отношений со своим дизайнером:

• Проведите проверку биографических данных и помните о безопасности. Подавляющее большинство пользователей веб-сайтов для фрилансеров — прекрасные художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом. Но в редких случаях мошенники будут отвечать на объявления о вакансиях с намерением обмануть пользователей. Всегда проверяйте страницу аккаунта фрилансера на предмет его портфолио и отзывов от предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве их работы.Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте фрилансеру какую-либо личную финансовую информацию или пароли аккаунтов.

• Приведите примеры логотипов и как можно подробнее. Если есть какой-то конкретный вид, которому вы хотите подражать, приведите пару примеров. Графические дизайнеры, как правило, обучаются визуально, а это значит, что проще всего будет показать того, что вы хотите, а не сказать им .

• Укажите реалистичные временные рамки. Уважайте творческий процесс и поймите, что конечному продукту может потребоваться несколько черновиков и сеансов обратной связи, прежде чем он проявится. Если вы укажете короткие временные рамки, логотип будет выглядеть поспешным и неполным.

• Оставьте отзыв, который будет ясным, кратким, конкретным и честным. Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о черновике, — это то, что он «хороший» или «плохой», потому что ни в одном из них ничего не говорится о том, что работает в дизайне, а что нет. Не задавайте расплывчатых вопросов типа «Можете ли вы сделать это моднее?» или поставьте абстрактные цели, например: «Попытайтесь уловить вневременной дух нашего бренда.Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего запомнилось в дизайне, а что можно удалить.

• Не контролируйте своего дизайнера на микроуровне. Выделите достаточно времени на дизайн логотипа, отзывы и исправления. Нет необходимости связываться с дизайнером между черновиками или контролировать их, пока они работают. Постоянные встречи с фрилансером создают впечатление, что вы не доверяете им в предоставлении качественной работы или не уважаете их опыт дизайнеров.

• Не ждите, что они будут выполнять какую-либо работу бесплатно. Не просите фрилансеров «подавать заявки» с оригинальными работами, если вы не планируете им платить. Не просите «бесплатные образцы», «быстрые исправления» или «небольшие услуги». Не ожидайте, что заплатите за «известность», «опыт» или «шанс создать отличное портфолио». Такой подход неэтичен и почти всегда приводит к некачественной работе.

Создание логотипа бесплатно (или дешево)

На начальном этапе вашего бизнеса нанять нового сотрудника, даже фрилансера, может быть невозможно.Когда это произойдет, у вас останется два варианта: создать собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Пять ведущих производителей бесплатных логотипов

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то бесплатный генератор логотипов — ваш лучший выбор. В Интернете есть множество подходящих разработчиков логотипов, но будьте осторожны — некачественные производители логотипов обычно приводят к некачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в процессе принятия решений, мы составили список лучших бесплатных создателей логотипов, которые сейчас работают онлайн:

Hatchful от Shopify: Hatchful — это бесплатный инструмент для создания логотипов Shopify, специально предназначенный для отраслей электронной коммерции.Hatchful работает, задавая вопросы о личности вашего бренда и отрасли, а затем создает дизайн, специально подобранный для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

Ориентируясь на электронную торговлю, процесс разработки Hatchful в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе проектирования⁠, Hatchful отлично подходит.Кроме того, поскольку он ориентирован на электронную коммерцию, Hatchful предоставляет бесплатные, полностью загруженные пакеты брендов, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, готовые для шаблонов визитных карточек, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных товаров, вывесок в магазинах и т. Д.

1. Canva: бесплатный набор инструментов графического дизайна Canva включает множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно тех, кто ищет полную свободу творчества.Однако безграничные возможности дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам лучше подойдет более доступный создатель логотипа из этого списка.
2. LogoMakr: В LogoMakr есть упрощенный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить новичкам. С базой данных, содержащей более миллиона графических объектов с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной и удобной системой слоев, подобной инструменту «Слои» в Photoshop и другому более сложному программному обеспечению для проектирования.
3. Ucraft: Создатель логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки.Ucraft предоставляет три элементарных варианта дизайна — текст, значки и формы⁠, а также интерфейс перетаскивания для удобной настройки логотипов. Хотя возможности дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам в крайнем случае нужен логотип.
4. MarkMaker: генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но он компенсирует это тем, что является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна на базе искусственного интеллекта.Markmaker скармливает вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Создатели логотипов в этом списке имеют преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

Инструменты создания логотипов

отлично подходят для создания профессиональных логотипов с невероятной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Для многих предпринимателей, работающих полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов не подойдут. Не из-за самих логотипов (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий оригинальный логотип бренда), а из-за сокращенного процесса создания.

Предпринимательство имеет тенденцию привлекать людей, которые любят творческое самовыражение и новаторское решение проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы упускать ее.

Фото Сары Пфлуг из Burst.

Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипов

Если есть что вынести из всего этого, так это то, что не следует недооценивать важность своего логотипа.

Логотипы субъективны. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, есть распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

DO Сохраняйте простую цветовую схему. Монохромные логотипы более адаптируемы, а наличие одного упрощает процесс выбора цвета.Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

Не усложняйте дизайн слишком сильно. Не помещайте слишком много значков в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Рассмотрим стойкость культового дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

DO Создавайте вариации вашего логотипа разных размеров и пропорций. Когда вы начнете добавлять его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вам захочется пожелать, чтобы у вас были разные варианты размеров.

НЕ создавайте слишком разные вариации. Избегайте перегруппировки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

DO исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ слишком точно имитируйте логотипы. Это не только плагиат, но и препятствует тому, чтобы ваш логотип выделялся среди других.

DO Будь современным. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире.Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивать.

НЕ слишком модно. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают. Например, оригинальный логотип Toronto Raptors был задуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и Jurassic Park были на пике своей популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел и после нескольких незначительных изменений был окончательно прекращен в 2014 году.

Если слишком сильно полагаться на текущие тенденции, логотип может очень быстро устареть.

Создайте логотип, который вам нравится

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные запоминающиеся логотипы. Выполнение этого процесса для создания простого изображения может показаться трудоемким, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.